Online marketing szakirányú továbbképzési szak

Átírás

1 Edutus Egyetem Online marketing szakirányú továbbképzési szak Tanterv Szabó Mária

2 A szak alapadatai: Online marketing Online Marketing Képzésért felelős intézmény Intézményi azonosító száma Edutus Egyetem FI38139 Címe 2800 Tatabánya, Stúdium tér Pf Tatabányai tagozat A épület: Tatabánya, Stúdium tér 1. B épület: Tatabánya, Béla király krt. 58. Budapesti Tagozat 1114 Budapest, Villányi út Honlap Felelős vezető Némethné dr. Gál Andrea mb. rektor Képzésért felelős vezetők Szakfelelős Tanszék Tanszékvezető Szakfelelős Felnőttképzési Intézet Dr. Szaniszló Gábor Dr. Szaniszló Gábor Képzési adatok Felvétel feltétele Képzés szintje Végzettség Az oklevélben szereplő szakképzettség magyarul Az oklevélben szereplő szakképzettség angolul Képzési idő alapfokozat alapfokozatra épülő szakirányú továbbképzés nem ad Online marketing menedzser Online Marketing Manager 2 félév Megszerzendő kreditpontok száma 60 1

3 A szak képzési célja Végbizonyítvány (abszolutórium) kiállításának feltétele Szakdolgozat Záróvizsgára bocsátás feltétele Záróvizsga Oklevélátlag A képzés célja a korszerű online marketing ismeretek átadása a piaci verseny-képesség megőrzése, illetve a piaci lehetőségek jobb kihasználása érdekében. Kiemelt célunk, hogy a hallgatók elsajátítsák mindazon ismereteket, amelyeket az online marketingről tudni kell ahhoz, hogy a vállalati online kommunikáció hatékony legyen. Ezért a képzés keretében közérthető módon adunk választ minden, az online- ill. közösségi marketinggel kapcsolatos kérdésre. Végbizonyítvány (abszolutórium): a tantervben előírt vizsgák eredményes letételét és - a nyelvvizsga letételének kivételével - más tanulmányi követelmények teljesítését, illetve a képzési és kimeneti követelményekben előírt kreditpontok megszerzését igazolja, amely minősítés és értékelés nélkül tanúsítja, hogy a hallgató a tantervben előírt tanulmányi és vizsgakövetelménynek mindenben eleget tett. A hallgató tanulmányait felsőoktatási szakképzésben, alap- és mesterképzésben, szakirányú továbbképzésben záróvizsgával fejezi be. A szakdolgozat olyan konkrét szakterületen adódó online marketing menedzser feladat megoldása vagy kutatási feladat kidolgozása, amely a hallgató tanulmányai során megszerzett ismereteire támaszkodva, kiegészítő szakirodalmak tanulmányozásával a belső konzulens irányításával egy félév alatt elkészíthető. A jelölt a szakdolgozattal igazolja, hogy kellő jártasságot szerzett a tanult ismeretanyag gyakorlati alkalmazásában, képes az online marketing menedzser feladatainak elvégzésére és a tananyagon túl jártas egyéb szakirodalomban is, amelyet értékteremtő módon képes alkalmazni. Formai követelmények: A szakdolgozat terjedelme oldal. A záróvizsgára bocsátás feltétele a végbizonyítvány (abszolutórium) megszerzése és bírálatra elfogadott szakdolgozat. A záróvizsga az oklevél megszerzéséhez szükséges ismeretek, készségek és képességek ellenőrzése és értékelése, amelynek során a hallgatónak arról is tanúságot kell tennie, hogy a tanult ismereteket alkalmazni tudja. A záróvizsga a szakdolgozat megvédéséből és komplex szóbeli vizsgából áll. A záróvizsgán a hallgató ötfokozatú értékelés szerint két részjegyet szerez az alábbiak szerint: a) a szakdolgozat végleges értékelése, amelyet a Záróvizsga Bizottság a bíráló értékelése és a szakdolgozat szóbeli védése alapján állapít meg egyetlen érdemjegyként, b) a komplex szóbeli vizsga értékelése. A záróvizsga végső eredménye a két részjegy egyszerű számtani átlaga. Amennyiben az átlagérték nem kerek érdemjegy, akkor a kerekítés szabályai szerint az eredményt két tizedesjegyre kell kerekíteni. Szakirányú továbbképzésben az oklevél minősítése a záróvizsgán szerzett két részjegy egyszerű számtani átlaga. Amennyiben az átlagérték nem kerek érdemjegy, akkor a kerekítés szabályai szerint az eredményt két tizedesjegyre kell kerekíteni. Oklevél minősítése Oklevélkiadás feltétele Munkarend Kiváló 4,80-5,00 Jeles 4,50-4,79 Jó 3,50-4,49 Közepes 2,50-3,49 Elégséges 2,00-2,49 nincs részmunkaidős (levelező) 2

4 Megszerezhető KOMPETENCIÁK A végzettek képesek lesznek: - használni az internetes keresőeszközöket magas szinten (szabad szavas kereső, katalógus, linkgyűjtemény); - megalkotni az marketingstratégiát; - használni eszközöket az integrált marketingben; - megkülönböztetni különböző marketing rendszereket, azok működését és a használati célokat; - használni az autorespondert (automatikus válaszadókat). TUDÁSELEMEK: - a website látogató elvárásai a honlappal kapcsolatban; - a website struktúrája és térképe; - a website fejlesztési költségek és tervezésük; - a grafika használatának korlátai a website-on; - a különböző célú website-ok használata (márka, akció); - a hatékonyságmérési (webanalitikai) rendszerek és működésük. - a keresőmarketing kapcsolódása az online és a hagyományos marketinghez; - kulcsszavas reklám, működése, a szolgáltatók nemzetközi és hazai környezetben, a kampány folyamata; - az marketing kapcsolódása az online és a hagyományos marketinghez; - törvényi szabályozások a kéretlen reklámmal és a személyi jogokkal kapcsolatban; - adatbázis legális építése és karbantartása; ISMERETEK: - Online marketing tervezés, eszközök és online reklámformátumok használata - Website tervezés és a fejlesztő céggel kiviteleztetés - Keresőmarketing használata az új ügyfelek megszerzésében - marketing használata az ügyfélmegtartásban - Blog működtetése a vállalati kommunikációban - Online marketing akciók hatékonyságmérésére - meg fogják érteni, hogyan működnek a különböző keresőmarketing szoftverek; 3

5 Óraterv: Edutus Egyetem A 2017/. tanévtől beiratkozók számára. Online marketing szakirányú továbbképzés Szakfelelős: Dr. Szaniszló Gábor Intézményi kód: FI83138 Tárgy kód Minden hallgatónak kötelező teljesítenie e tantárgycsoport minden egyes tárgyát a tanulmányai során. Féléves Követelmény Tantárgy megnevezése Kredit óraszám Tanszék MDO T Gazdasági ismeretek* k EFA MDO T Online vásárlás fogyasztói háttere k EFA MDO T Marketingtervezés az interneten gyj EFA MDO T Website tervezés és fejlesztés gyj EFA MDO T Kreatív szövegírás az interneten gyj EFA MDO T Online reklám k EFA MDO T marketing gyj EFA MDO T Keresőmarketing gyj EFA Összesen (8 tárgy): MDO T Online piac- és közvéleménykutatás 8 3 5k EFA MDO T Online public relations k EFA MDO T Website ergonómia (Usability) k EFA MDO T Relationship online marketing gyj EFA MDO T Online médiatervezés és vásárlás gyj EFA MDO T Webanalitika gyj EFA MDO T Content marketing k EFA MDO T Közösségi marketing k EFA MDO T Szakdolgozat konzultáció ai EFA MDO T Szakdolgozat besz EFA Összesen (9 tárgy): Szakirányú továbbképzési szak teljesítésének összes kreditpontja (17 tárgy + szakdolgozat): * Közgazdaságtan és Vállalatgazdaságtan alapok ** a szakdolgozat érdemjegyét a Záróvizsga Bizottság állapítja meg. KÖVETELMÉNY kétfokozatú értékelés 2 háromfokozatú értékelés 3 ötfokozatú értékelés 5 gyakorlati jegy írásbeli kollokvium szóbeli kollokvium aláírás beszámoló kritérium követelmény gyj ik szk ai besz krit Edutus Felnőttképzési Akadémia EFA 4