Trendek Nôi ruházat 2015. tavasz nyár
DivatMarketing 2014/4 TARTALOM DivatMarketing 2014 2015. tavasz nyár NÔi divat NÔi felsôruházat Color Kft.: 60 éves jubileum 4 Stockholm bôvöletében 5 Megújuló márkák: A Burberry példája 6 H & M: Minden év ugyanolyan 7 9 Termékhamisítás: A világháló árnyoldalai 10-11 DIVAT 2015. tavasz nyár NôI FELSôRUHÁZATI TRENDEK 12 19 the amann code. Triangle by s.oliver: Határtalan lehetôségek size 40 54 20 21 Frank Lyman Design: Csak a stílus számít! 22 23 Milyen a jó próbafülke? 24 25 ILM Winter Styles: Egy héttel korábban 26 DivatMarketing 2014/5 Napfény, szépség, életöröm ELADÓ ÜZLET- BERENDEZÉS Felső kategóriás női ruházati termékeket forgalmazó üzletek intelligent threads. üzletberendezései eladók. Minőségi alapanyagokból készült, több üzlet berendezésére alkalmas space wall és középelemek. Érdeklődni a kereskedelem02@indamail címen lehet. A sikernek titka van! Az intelligens termékek, egyedi megoldások és innovatív elképzelések ez: the amann code. Az AMANN olyan, a legmagasabb igényeket kielégíto cérnákat gyárt és varratötleteket fejleszt, melyek termékeinket még hatékonyabbá, kényelmesebbé, szebbé és biztonságosabbá teszik. Nálunk az új ötleteknek már hagyománya van. www.amann.hu AMANN Hungaria Kft. H-9026 Gyor Vízmu u. 2. Tel.: +36 96 524-940 E-Mail: amann@amann.hu 15
HÍREK üzleti élet Color Ruházati és Kereskedelmi Kft. itthonról, külföldrôl DivatMarketing DivatMarketing 2014 2014/5 hajo StOCkhOLM kikötôjében 60 éves jubileum 2014-ben ünnepli 60. születésnapját a zalaegerszegi Color Ruházati és Kereskedelmi Kft. Jogelôdje, a Zalaegerszegi Kötött- és Kézmûipari Vállalat 1954-ben jött létre. Napjainkban a vállalkozás 115 fôt foglalkoztat, termékeinek 90%-át exportálja. Neves külföldi divattervezôkkel dolgozik együtt, színvonalas munkájáról sokat elmond, hogy az általa megvalósított modellek rendszeresen láthatók a Vogue divatmagazin oldalain. A hatvanas évek végéig a cég nôi és gyermekruhákat, valamint munka- és védôruházatot is gyártott. Ezeken kívül fehérnemû- és kalapjavítással, méretescipô-készítéssel és -javítással, férfisapka-gyártással, esernyôkészítéssel egyaránt foglalkozott. A vállalat, amely késôbb Color Ruházati Vállalat néven folytatta tevékenységét, a 70-es években profiltisztítást és számos fejlesztést hajtott végre. Megteremtették az igényes nôi felsôruházat konfekcionálásának alapjait, és kiépültek a külpiaci kapcsolatok, ami dinamikus növekedést tett lehetôvé. Tevékenységében ma is meghatározó az export, ami nagyobbrészt bérmunkát jelent. Sikerrel vett részt hazai közbeszerzési pályázatokon, ezek nyomán a következô társaságoknak készített formaruhákat: Magyar Posta, Magyar Honvédség, MÁV, Malév. Mivel a vállalat számára fontos a munkaerô folyamatos fejlesztése és kiváló szakemberek kinevelése, nagy gondot fordít a dolgozók képzésére, illetve továbbképzésére. Ehhez anyagi segítséget nyújtanak az európai uniós pályázati keretek. Az utóbbi 7 évben valamennyi munkatársuk legalább kétfajta képzésen vett részt. A Color Kft. napjainkban jó nevû, keresett cég mind a hazai, mind a nyugat-európai és az amerikai megrendelôk körében. Huszonöt éve használja a gyártmányelôkészítésben, a gyártmányfejlesztésben CAD-rendszert (Optitex, Lectra, Assyst), melynek alkalmazásával versenyképes szolgáltatást tud nyújtani az igényes nyugateurópai tervezôknek a kollekciók fejlesztésében. A konfekcionáláson kívül tevékenységét az utóbbi 15 évben logisztikával bôvítette. Erre lehetôséget ad az egy szinten mûködô 4000 m 2 es gyártó- és raktárbázisa, valamint gépkocsiparkja. A 90-es években kezdôdött el a saját márkás kollekció kialakítása, forgalmazása. A munkát hazai divattervezôk segítik. Évente három kollekciót készítenek: tavaszi nyári, ôszi téli szezonra és ünnepi alkalomra. a termékek három márkanévvel kerülnek az üzletekbe A kabátokat Color, a kosztümöket Braga márkajelzéssel látják el. Mindkettô a modern üzletasszonyok részére készül. A klasszikus stílusú kollekció mindig elegáns és jól variálható, elérhetô áron kerül forgalomba. Az exkluzív feminité by Color az ambiciózus nôknek ajánlott merészebb stílus. Nôies és sokoldalú, viselôje mindig kellemesen és magabiztosan érezheti magát. A márka kiváló minôséget garantál megfizethetô, versenyképes áron. Több mint 10 éve üzemel a Trend2-ben nagykereskedelmi boltja, ahol a hazai és a környezô országok kereskedôit szolgálja ki, és a bemutatott kollekciókra elôrendelést is felvesznek. Zalaegerszegen Mintaboltjában fogadja az egyéni vásárlókat. Törzsvásárlóival kiemelten foglalkozik, figyelembe veszi igényeiket, javaslataikat. Évente egész estés divatbemutatón ismerteti meg termékeivel, a legújabb trendekkel szakmai partnereit és a nagyközönséget. A Color Kft. minôségi alapanyagokból, világszínvonalú technológiával készíti termékeit. Az elegáns, divatos és kényelmes modellek viselôiknek nagy variációs lehetôséget nyújtanak. A cég erôssége az állandó megújulás, a gyors és minôségi kivitel. További információ: www.colorkft.hu, www.facebook.com/colordivat. Nôi felsôruházat Lazán feminin, sportos trend könnyed, nôies sziluettekkel. A hajo nôi kollekcióját különösen kedvezô árérték arány, kényelmes anyagok és a divatos kézjegy teszi egyedivé. A gépben mosható Stay fresh anyagok szárítógépben száríthatók, légáteresztôk, gyûrôdésmentesek és bôrbarátok. Blúz- és kombiszegmens: viszkóz-elasztán, pamut-elasztán, Interlock-Stay fresh, Microfleece. Új optikák, pl. Burnout anyagminôségek. A szezon jellemzô színei: lemon, opál-hibiszkuszkukoricasárga színtónusok keveréke, a kék minden árnyalata. férfipóló és sportruházat A hajo márka 2015. tavaszi nyári kollekcióját a svéd fôváros a trend- és dizájnmetropolis, a víz, a szigetek és a nagyszerû építészet városa ihlette. A szezon színtémái: strandvägen, archipelago, midsummer. 1. Strandvägen A nagyvilági életérzést a repcesárga és az ultratengeri színek kombinációja a semleges szürkével és a fehérrel teszi meggyôzôvé. Hangsúlyosak a fekete-fehér kombinációk is. 2. Archipelago Tengeri hangulatú összeállítás tengerkék, gránátvörös, érckék és fehér színekben. A stockholmi tengerpart sziklái inspirálta témába erdô- és citromsárga tónusok visznek életet. 3. Midsummer Elôtérben az égetett tónusok sötéttürkiz, terrakotta, babér a homok és a curry kontrasztjaival. A szinte határtalan lehetôségekkel bíró pólóing továbbra is a hajo-kollekció magját képezi. Különösen fontosak a nyomott minták (kártyaminta, virágmotívumok, allover, tengerszíncsíkos és önálló nyomatok). A merítéssel színezett pólók, a felülszínezett blokkcsíkok és a gyûrûs variációk teljesen új megjelenést adnak. Az egyik szériát a golf inspirálta, megfelelô címkézéssel és sportos mellénnyel kiegészítve. A PESmikroszálból (88%) és elasztánból (12%) készült anyagok légáteresztôek, hômérséklet-kiegyenlítôek és gyûrôdésmentesek. A gazdag részletmegoldások mellett hangsúlyos az anyagok keverése is: mintás alsó gallérok, színes nyakszalagok, hálós gallérok, a nyaktükör Chambray-díszítése, egyéb hálós anyagok alkalmazása. Trendi a legombolt gallér. Az üni modelleket színes mulinéfonalak, flammészálak és minimáljacquardok dobják fel. A pólóingeken függ egy-egy cédula, amely a Haute Compass londoni online útikalauzzal együttmûködésben Stockholm legjobb bárjaira, éttermeire, kávézóira hívja fel a figyelmet. A pólóingek szegmensében a 2011/2102/2103-as szezonban a GfK piackutató elemzése szerint a hajo vezette a németországi szakkereskedések eladási listáját. Nôi-férfi hálóruha A kollekció három színtémát foglal magába mindkét szegmensben: Hölgyeknél az egzotikus színkeverékek: a korall, az elefántcsont, a pink, a smaragd, a narancs és azok keverése a jellemzô. A férfiak domináns színei: a vízkék, a vérnarancs, a marine és a szürke-melange kifinomult keverése. A felhasznált anyagok a BASIC 100% PAMUT-tól a PRÉMIUM DE LUX minôségig fellelhetôk. A férfipizsamáknál az összes nadrág két zsebbel készül, 48 64-es méretállásban. ELôRENDELéS a 2015. tavaszi nyári szezonra: augusztus 31-tôl szeptember 11-ig Trend2 üzletház, idôpont-egyeztetés: Góra & Góra Kft. Kalamár Valéria, tel.: 06/20-502-6395, kalamarvaleria@t-online.hu www.hajo-mode.com www.hajo-nachtmode.com 12 4 15 5
üzleti élet Megújuló márkák Interjú a h&m kreatív igazgatójával DivatMarketing 2014/5 A Burberry példája A német divatipar hozzálátott a márkaprojekthez. A stílus és a dizájn radikális felértékelése nélkül azonban egyetlen márkából sem lesz semmi. Michael werner, a TextilWirtschaft címû német szaklap fôszerkesztôjének kommentárja. Vannak olyan pillanatok, amikor mindenki érzi: itt most valami egészen különleges történik. A Luxury Summiton 2010 ôszén a luxus képviselôi adnak randevút egymásnak Londonban. A Herald Tribune meghívására egymás után lép színpadra Karl Lagerfeld, Tommy Hilfiger, a Tod s-vezetô Diego Della Valle, továbbá Patrizio di Marco, a Gucci elnöke, David Lauren, a nagy Ralph fia és még jó néhány híresség a pompa és csillogás világából. Aztán megérkeznek ôk ketten: Angela Ahrendts, a Burberry nagy hatalmú ügyvezetô igazgatója és a kreatív részleg vezetôje, Christopher Bailey. A vendéglátó Suzy Menkes arra kíváncsi, hogyan boldogulnak, mik a terveik, hogyan lehet az 1856-ban alapított márkát megszabadítani a hagyomány porától. Ahrendts és Bailey úgy ülnek ott, mint az ifjú szerelmesek, egymással teljes összhangban érvelnek. A Burberry cég iránti közös szeretetük ahhoz hasonlatos, ahogy más párok a gyermekeiket nevelgetik. Érdemes megörökíteni a pillanatot azok számára, akik mostanában márkaépítésrôl gondolkoznak. Ahrendts új minôséget teremtett a divatüzletben, amikor a tervezést a legfelsô menedzsment szintjére emelte. Bailey szabad kezet kapott, és kitûnôen használta ki a lehetôségeit. Egységesen és határozottan megfiatalította a termékarculatot, a boltok megjelenését, a termékforgalmazást, a kirakatokat, a kampányokat, sôt ô tette a cég arcává Kate Mosst is a derékra simuló esôkabátban. Az ô idején vált a Burberry vezetô digitális márkává a luxusdivat üzleti szegmensében. A megújulás teljes összehangolása valódi mûvészeket, szabad szellemet és tettre kész embereket kíván. Ahrendts és Bailey megváltoztatta a Burberry stílusát, képét és imázsát, a márkát modernebbé, az egyik leglátványosabban fejlôdô piaci szereplôvé téve. A vállalat bevételei alig tíz év alatt megkétszerezôdtek, tôzsdei értéke pedig a háromszorosára nôtt. A márka kisugárzása frissebb, mint valaha. Ahrendts ugyanezt próbálja most elérni az Apple-nél. És Bailey az utódja. Egy kreatív vezeti a vállalatot. Ejha! Természetesen jobbról és balról is nyesegetik majd az ötleteit, törekvéseit. Ám nem ez a lényeg, hanem az, hogy a jól érvényesülô márkák új kompetenciákat teremtenek mind stílusban, mind a dizájn terén mégpedig legfelül, a döntéshozatal szintjén. A csúcsmárkák, például a Ralph Lauren, az Armani, a Dolce & Gabbana az alapítók személyiségére teszik a hangsúlyt. Más márkák, mivel nem rendelkeznek ezzel az elônnyel, az ügyes Bailey-hez hasonlóan próbálnak egy-egy karizmatikus embert megnyerni maguknak. A Gucci csillaga Tom Forddal emelkedett fel a 90-es években, a Bottega Veneta arculatát Tomas Maier kreatív vezetô formálja. Kíváncsian várjuk, mire jut Wu és Wilts úr a Hugo Bossnál. Pier Paolo Righi a divatmárka-kongresszuson vázolta fel nagyszabású terveit arról, hogyan fogja a márkát Karl Lagerfelddel közösen irányítani és nemzetközi színtérre vinni. Azt ígérik: a határok markánsabb meghúzására, következetes arculattervezésre és sallangmentességre törekszenek. épp ezen a ponton, az összpontosításon kezdôdik a szigorú márkaépítés. A Burberry esetében ez az esôkabát, a Bossnál az öltöny, a Pradánál pedig, minden kísérletezô kedve ellenére, még mindig a cég alapját képezô táskák hozzák a legnagyobb bevételt. Ami a nemzetközi porondon történik, az jelzésértékû az ipar számára, amely immár Németországban is inkább a saját márkák fejlesztésére törekszik. Csakhogy tátong még itt egy rés. Továbbra is ugyanazzal a jelenséggel állunk szemben: pénzügyesek, beszerzési szakemberek és forgalmazók masíroznak duzzadó mellkassal a folyosókon. De hol vannak azok, akik a tervezésért felelnek? Akiknek ki kellene gondolniuk, meg kellene határozniuk és ki kellene alakítaniuk a ház stílusát? Hatásuk olyan, mint a szünetben fellépô bohócoké, akik amúgy valahol szép csendben piszmognak a kollekciókon. Nem stimmel a hierarchia, a hagyományos termelési minták a divatiparban nem mûködnek. Így nem lehet élre törni a vizuális információk versenyében, a fogyasztók kegyeiért folytatott küzdelemben. A márka a fônök területe, a fônököknek pedig megfelelô ötletadókra van szükségük. Ilyenek nem akadnak a könyvelési részlegnél. De azoknál az ügynökségeknél sem, amelyek talán tudnak még valamit a reklámról, de egyáltalán nem értenek a divatüzletben zajló versenyhez. Akinek nincs világos képe önmagáról, annak nem lehet érdekes a mondanivalója sem mások számára. A hiátusból pedig diffúz képek és félrecsúszott marketingtörekvések adódnak. Az iparnak fogékony emberekre van szüksége, akiknek van érzékük a stílushoz és az egyértelmû üzenetek megfogalmazásához. Olyanokra, akik képesek nemet mondani, amikor a konfekciósok színes pulóvereket gyártanak, még mielôtt jobb belátásra lehetne bírni ôket. Akik nemet mondanak, ha a nôi felsôruházati gyártók minden egyes témát megragadnak, amit az aktuális trend éppen feldobott. Akik Bailey-hez hasonlóan kézbe veszik a kollekció és a kommunikáció összehangolását. És nem akárhol, hanem vezetôi szinten van szükség rájuk. Különben semmi sem lesz a márkából. (tw) Minden év ugyanolyan A H&M kreatív szíve Stockholm központjában dobog, mintegy öt percre a fôpályaudvartól. Itt dolgozik a svéd üzletlánc tervezôcsapata és a kreatív vezetô, Ann-Sofie Johansson. Az ötvenéves tervezô több mint huszonöt éve hûséges a céghez, és 2008 óta ô felel a 14,6 milliárd eurós forgalom nagy részéért vagyis a divatvilág legbefolyásosabb kreatívjainak egyikérôl van szó. Ô adja áldását mindarra, ami Melbourne-tôl Mexikóvárosig a vállalat több mint 3200 üzletében a polcokra kerül. Ann-Sofie Johansson 2008 óta látja el a H&M kreatív igazgatói teendôit Ann-Sofie Johanssonnal találkozva mindebbôl semmit nem érezni: nyugodt, rendkívül udvarias és szerény, mint a legtöbb skandináv ember. Johansson szavaival élve a kreatív központ központjában találkozunk, amely a fôhadiszállással ellentétben nem különösen látványos épület. Van itt egy könyvtár, tele mûvészetrôl és tervezésrôl szóló könyvekkel, és egy külön színkabinet, ahol a rengeteg árnyalatot a különbözô hangulattáblákon mindig máshogy lehet kombinálni, egymás mellé rakni. E mellett kapott helyet az a kis mintavarroda, ahol kipróbálják az új szabásmintákat, és egy pihenôsarok, ahol meg lehet inni egy kávét. öt éve a magas derekú farmerekrôl úgy vélekedett, hogy túl korán kerültek az üzletekbe. Mi errôl a véleménye most? Hát, üzletileg sajnos azóta sem mondhatjuk, hogy eljött volna az idejük. (Nevet.) De a sziluettek lecserélôdéséhez, különösen a nadrágok esetében, tényleg rengeteg idôre van szükség. Mára legalább addig eljutottunk, hogy a csípônadrág már nem egyeduralkodó. Viszont a magas derekú nadrágot sokan még mindig maminadrágnak tartják, s inkább az idôsebb generációhoz kapcsolják. Én mégis hiszek benne! Egy igazán divatos nônek már ma is van magas derekú nadrágja. Az azért vicces, hogy mindenki fast fashionrôl, gyors divatról beszél, aztán mégis évek telnek el Sokan téves képzeteket táplálnak a fast fashionnel kapcsolatban, méghozzá több szempontból is. Ami tényleg megváltozott, az az, hogy többféle divat van jelen a piacon. Ma már nincs egyetlen meghatározó trend, hanem egymással párhuzamosan sokféle divatos dolog létezik. A sokféle kombinációs lehetôség miatt pedig még színesebbé vált az összkép. De nem beszélhetünk a trendek gyorsaságáról, épp ellenkezôleg. Ezt hogy érti? Huszonöt éve dolgozom itt. Ha korábban jött egy trend, az hopp, ugyanazzal a sebességgel el is tûnt. A most felbukkanó trendek sokáig fennmaradnak, egyszerûen azért, mert bár az emberek sok különbözô irányzatot viselnek, mindannyian divatosak. Szinte nincs is olyasmi, ami ne lenne divatos, hirtelen egy sem jut eszembe. talán a trapéz? Miért? A trapéz épp ezen a nyáron egész jó témának bizonyul, egyértelmûen hordható. Tavasszal mindig kicsit elôjön a bohém hangulat abba is jól beleillik. és mi a helyzet a neonszínekkel? Azokkal sincs semmi gond. Idén nyáron egész sok a neonszín a Divided elnevezésû választékunkban, és ez már a harmadik vagy negyedik egymás utáni szezon. Ez is egyértelmûen alátámasztja a véleményemet. Szerephez jutnak az igazi, kemény neonszínek is? A neon mindig jó téma volt, és az is marad, mert felfrissíti a választékot. Most inkább más színekkel, például fehérrel kombinálva használjuk, már nem olyan harsány és tolakodó, mint régebben. A témát persze tovább kell fejleszteni, új irányokat szabva, de ez nem jelent drasztikus változást. térjünk vissza a nadrágok szabásvonalára! Láthatóak-e már a változás jelei, vagy a nôk még két év múlva is skinny fazonokat fognak hordani? A skinny farmer hozza a legnagyobb forgalmat, és ez egyelôre így is marad. Mindenki szûk szabású nadrágot akar ennek a trendnek egyáltalán nem látni a végét, és egyelôre az sem rajzolódott ki, hogy mi léphet a helyébe. Mi a helyzet a boyfriend farmerrel? Erôsödik, de még nagyon messze van a szûk szabás népszerûségétôl. Az is majdnem tíz évig tartott, hogy a skinny ilyen széles körben elfogadottá váljon. Ezek a hosszú távú trendek a pop-up trendek ellentétei. Mi a legújabb pop-up trend? Szerintem a vászon papucscipôk és a vászonpapucsok, nagy körülöttük a felhajtás. Hihetetlenül gyorsan robbantak be. Tudtuk, hogy ez eljön, de ilyen tempóra azért nem számítottunk. Más is van, ami mostanában különösen kelendô? Az egész sportcipôtrend átütô erejû, és nagyon keresik a lapos cipôket, a papucsokat, a papucs- és a Hajráf és kézitáska, bébiméret és XXL, hippi és hipster a H&M-nél mindenki mindent megtalál. Azt, hogy mi szerepeljen az üzletek kínálatában, végsô soron egyetlen személy, Ann-Sofie Johansson határozza meg. Interjú a svéd üzletlánc vezetô tervezôjével, többek között a pop-up divatról, a fast fashiont övezô óriási félreértésrôl, a trendek és a nagy kedvencek örök visszatérésérôl. 20 6 23 7
DIVAT DivatMarketing 2014/5 balerinacipôket is mindegy, csak lapos legyen. A kényelem minden másnál fontosabb. Vásárlóink puha anyagokra és kényelmes darabokra vágynak, és elvárják, hogy egyszerû legyen az öltözködés. Mit jelent ez a divatipar szempontjából? Jól fogynak a ruhák, belefér egy kis romantika, egy kis csipke, hímzés is, és a vásárlók továbbra is nagyon szeretik a farmersortokat. Általában azt mondanám, hogy mint minden nyáron, most is pörög a laza, fesztiválozós stílus: a sortok, trikók és rövid pólók. Nem túl bonyolult képlet. Nyáron inkább a kényelem dominál a különösebb divatosság helyett, télen ezt a szerepet játsszák a csillogó alkalmi ruhák. A valódi divat tavasszal és ôsszel egyértelmûen nagyobb szerephez jut. érdekes, mintha évek óta egyformán mennének a dolgok Pontosan, tulajdonképpen minden év ugyanolyan. A színek persze változnak. De a nyár eleje mindig azt jelenti, hogy jönnek a könnyebb anyagok és a megszokott nyári ruhadarabok: a nadrágok, pólók, trikók, ruhák és sortok. Mindaz, amire a melegben szükség van. Elképzelhetô, hogy a ruhát leváltja a szoknya? Nagy a felhajtás körülötte. Nem, a ruha egyelôre marad. Nem ez az elsô szezon, hogy a szoknya megpróbálja letaszítani trónjáról a ruhát, és ez biztos meg is fog történni. A ceruzaszoknya és a többi ötvenes évekbeli fazon már most egyre népszerûbb, de az áttörés még nem következett be. volt, amire idén nyáron utólag kellett ráerôsíteni? A sportos trendet kombináltuk a romantikus elemekkel, ami nagyon jónak bizonyult, ezért az ilyen modellekbôl még több kellett, mint amennyit eredetileg gondoltunk. Mit tart kihagyhatatlannak az elôttünk álló ôszön? Tulajdonképpen mindent, amit a párizsi Fashion Weeken bemutattunk. Nagyon erôs outwearszezon lesz, az biztos. Nemcsak egy új kabátra lesz szükség, hanem legalább kettôre. Kötelezô darab a mûszôrme és a hosszú gyapjúkabát, és alapvetô téma lesz a báránybôr-imitáció és a velúr is. A bomberdzseki szintén megkérdôjelezhetetlen, csak kell hozzá valami bolyhos kötött modell, például moher. A garbók ugyancsak erôsödnek, ahogy a fehérnemûhatások is. Sokan téves képzeteket táplálnak a fast fashionnel kapcsolatban, méghozzá több szempontból is. Nem beszélhetünk a trendek gyorsaságáról, épp ellenkezôleg. Sok szó esik a feketérôl. tényleg jönnek a sötét színek? A fekete minden ôsszel elôtérbe kerül. Számunkra elsôsorban a különbözô felületek érdekesek, például egy fénylô anyag bársonnyal, ami egy újfajta feketeséget hoz létre. Új szín lesz a kekizöld is. A következô tavaszig elôretekintve milyen újdonságokra számít? Nem tudom, akkor egyáltalán lesz-e újdonság. Meglévô anyagainkat fogjuk továbbfejleszteni, elsôsorban a sportos területet. A sportos és streetweare hatások adják a legfrissebb témákat, ezekre továbbra is biztosan támaszkodhatunk. A nagy sportmárkák és az új anyagok amúgy is a leginspirálóbbak. A divat nagy változásait nem a sziluettek vagy a nyomott minták, hanem az anyagok idézik elô. De hogy mi lesz az igazi újdonság? Talán utólag kiderül. Amíg benne vagyunk egy folyamatban, sokszor észre sem vesszük, hogy valami más. Egy mai tervezônek is kell még utaznia, vagy épp elég az infromáció az interneten? Az utazás továbbra is fontos, akkor is, ha a városok szinte egyformáknak tûnnek. Néha azt sem tudom biztosan, éppen hol vagyok. (Nevet.) Egyrészt ott az élvezet: benézni a boltokba, a bolhapiacokra, az éttermekbe, megnézni az embereket ez nem helyettesíthetô mással. De nem csak errôl van szó. Kezdôéveimben voltak a magazinok és az utazások, ennyi. Ma sem könnyû a dolgok mögé látni, és a nagy divatshow-k elôtt elôfordul, hogy az emberek érdekesebbek, mint maguk a bemutatók. A mai divatot az utca diktálja, úgyhogy követnünk kell a mindennapok lüktetését. változtak a vásárlási szokások? Bár a vásárlók sok mindent online vesznek meg, mégsem látok igazán nagy különbséget a korábbi és a mostani vásárlási szokások között. Az online lehetôség csak egy újabb csatorna. De az, hogy mit és hogyan vesznek meg, igazából ugyanaz maradt. pedig az online vásárlás mégiscsak valamilyen változást jelent. hiszen a mai vásárlók sokkal informáltabbak a régieknél, nem? Dehogynem, egyértelmûen. És tudatosabbak is, ezt is hozzátehetjük. A vásárlás módjában mégsem látok igazi változást. A konszern többi tagjánál felbukkannak a választékban más márkák, az &Other Storiesnál például a Nike, a Cosnál a Superga. A h&m-nél is lehet vendégmárkákra számítani? Nem. De ha mégis, akkor együttmûködési keretek között. Volt például ilyen gumicsizma nálunk, de ez inkább kivételnek tekinthetô. Egyelôre épp elég olyan saját termékünk van, amelyekkel növekedni tudunk. Melyek ezek? A cipôk elég újak, és nagy potenciált látunk bennük. Nagyon sokat fejleszthetünk rajtuk, ráadásul a cipôk alapvetôek az öltözék egésze szempontjából. Németországban sokáig egyedülálló volt a h&m fast fashion koncepciója, és ez igen kényelmes helyzet volt. Ma már sok versenytárs kínál divatos ruhákat kedvezô áron. Megváltozott a h&m szerepe? Pontosan, tulajdonképpen minden év ugyanolyan. A színek persze változnak. De a nyár eleje mindig azt jelenti, hogy megjelennek a könnyebb anyagok Nem tudom. A mi üzletpolitikánk ugyanaz maradt: divat és minôség a legjobb áron. Ez az alapgondolat, akkor is, ha jelentôsen megnôtt a verseny. Mi azonban önmagunkra koncentrálunk. Persze figyelni kell a versenytársakat, de nem jó, ha folyton csak velük foglalkozunk. Sokkal fontosabbak a vásárlók, hozzájuk kell olyan közel kerülni, amennyire csak lehet. A vásárlókhoz kell igazán értenünk, ez a lényeg. És persze megfelelô idôben megfelelô termékekre van szükség. Döntô az idôzítés: azt nem nehéz észrevenni, hogy milyen trendek közelednek, de tudni kell, hogy mikor állnak készen az emberek ezek befogadására. Jó példa a skinny farmer már rég ott volt a kínálatunkban, mire sikerült áttörést elérnie Számos versenytársuk egyike a primak, amely hasonló elveket követ, még alacsonyabb árakon. kihat ez az árérzékenységre? Nem könnyû megítélni. Az ár üzletfilozófiánk része, tehát fókuszban van, amióta csak létezik a H&M. Mindenki, aki itt dolgozik, tisztában van vele, hogy számunkra az ár is lényeges kérdés. vannak olyan termékcsoportok, ahol lejjebb mennek az árakkal? A teljes árstratégiáról nincs vita, egyértelmû, hogy a vásárlónak jó üzletet akarunk kínálni. Kemény a konkurenciaharc, nem vitás. De mikor nem volt az? És az ilyen konkurencia még jó is, hiszen bennünket is arra ösztönöz, hogy egyre jobbak legyünk. Lassan már mindenhol van h&m, nemrég megjelentek Ausztráliában is. vannak különbségek abban, hogy hol mit vesznek inkább az emberek? Nem, nincsenek. A divat ma már globális téma, többékevésbé mindenhol ugyanaz. Régebben sokkal nagyobbak voltak az eltérések. Ez természetesen azon múlik, hogy ma már mindenki ugyanazokat a sztárokat és ugyanazokat a sorozatokat nézi. A popkultúrát szorosan figyelemmel kell követnünk, mert a divatra valamiképpen minden hat: akár egy új film vagy egy kiállítás is. tudna konkrét példát mondani? Ilyen volt a tavalyi punk kiállítás. Már elôtte is tudtuk, hogy a punk stílus a levegôben van, de amikor meghallottuk, hogy New Yorkban kiállítás nyílik a témában, akkor egyértelmûvé vált, hogy ezt be kell építenünk a kollekciónkba. A punk stílus egyébként is a nagy visszatérôk egyike, újra meg újra megjelenik a divatban. Amióta a H&M-nél vagyok, erre negyedszer kerül sor. Most is van olyan kiállítás, ami fontos lehet? A párizsi Dries van Noten kiállítás biztosan érzékelhetô hatású lesz. Én még nem láttam, de nagyon várom, hogy erre sor kerüljön, annyit hallok róla. Dries van Noten fantasztikus tervezô, ô az egyik kedvencem. A londoni Matisse-kiállítás hatása már most érezhetô például a kivágások és a nyomott minták terén. Általában azt tapasztaljuk, hogy a mûvészeti áramlatok fontosak, mintha egy mûvészeti mozgalom indult volna el a divatban, különösen a nyomott mintáknál. Ez is érdekli az önök vásárlóit? Az igazi divatrajongókat egészen biztosan. Apropó, divatrajongók. ôk mit szólnak a normcore trendhez? Ez is csak egy olyan trend, mint az összes többi. A szót azonban nem használjuk, inkább pulóverekrôl, bázismodellekrôl beszélünk. Az öltözködés egyszerû kérdésként is felfogható, nem kell a sok blabla. Másfelôl a bázismodellek úgyis mindig nagy témát jelentenek. Szükség van rájuk, már csak azért is, hogy egy nyugodt pontot teremtsünk az üzletekben. Nem lehet mindig a legutolsó és leghangzatosabb hívószavakat visszhangozni. és a hipsterek el fognak tûnni? Látszik már valamilyen új tendencia? Nem, maradnak. Bár elég bután hangzik a szó, hogy hipster. De a mozgalom nagyon erôs, különösen itt, Svédországban. Az egész nemcsak a divatról szól, hanem egy komplett életstílusról: saját zöldséget termesztenek, tudatosan élnek, kerülik a húst. Miért lenne vége? Elôfordul, hogy ennyi év után néha unalmasnak találja a munkáját? Néha arra gondolok: nahát, már megint itt van a punk stílus. De aztán eszembe jut, hogy a mostani termékeket már egy új generáció vásárolja meg. És akkor kiderül, hogy nagyon is izgalmas a dolgokat hozzáigazítani napjaink igényeihez úgy, hogy belôlük aztán valami új jöjjön létre. Nina piatscheck (tw) A divat nagy változásait nem a sziluettek vagy a nyomott minták, hanem az anyagok idézik elô 24 8 25 9
üzleti élet Termékhamisítás Termékhamisítás A hamisítások továbbra is nagy gondot jelentenek a márkák számára. A forgalmazás külön területe az elektronikus kereskedelem, ám ez tovább nehezíti a tettesek felkutatását. A vámon mindig fennakad hamis áru. Az ellenôrzés azonban csak szúrópróba-szerûen zajlik 10 A világháló árnyoldalai Mindenki ismeri a törökországi, tunéziai, egyiptomi és lengyelországi piacokat, ahol hegyekben állnak a hamisított Adidas pólók, Rolex órák és Louis Vuitton táskák. Mégis kevesebb fejtörést okoznak a termékhamisítás ellen küzdô márkáknak, mint az online üzletek. Utóbbiak esetében ugyanis aligha éri meg razziázni többnyire túl drága és körülményes az ellenôrzés, és ritkán sikerül fülön csípni a valódi háttérembereket. Jól tudja ezt Tim Karg, a többek közt a kalózellenes kommunikációval foglalkozó Karg und Petersen ügynökség társtulajdonosa. A Nemzetközi Kereskedelmi Kamarához (ICC) tartozó BASCAP (Business Action to Shop Counterfeiting and Piracy) szervezet szerint a másolatok és hamisítványok világszerte mintegy 600 milliárd dollár kárt okoznak. A márkák kevesebb bevételhez jutnak, és csorba esik jó hírnevükön is, amikor a vásárló abban a hiszemben bosszankodik egy-egy hiba miatt, hogy eredeti terméket vett. De mit tehetnek a vállalatok? Általában nagyon nehéz megtalálni és elítélni a tetteseket szögezi le Karg. A jogi eszközökkel folyó bûnüldözés mellett az ügynökség aktív kommunikációt javasol a témáról a munkatársakkal, a kereskedelmi partnerekkel és a fogyasztókkal. Persze azok, akik tudatosan vásárolnak hamis árut, aligha gyôzhetôk meg az eredeti termékek elônyeirôl, ám a hamisítványok nagy része nem ismerhetô fel azonnal, sok vevô eredetinek hiszi azokat. A hamisított divatcikkek, cipôk, táskák és kiegészítôk gyakran postán érkeznek a vásárlóhoz (l. kördiagram), mivel az interneten rendelik meg ôket. Egyre több márkagyártó zárat be olyan online üzleteket, amelyek nyilvánvalóan hamisítványokat árulnak. A Salvatore Ferragamo olasz luxusmárka például néhány hónap alatt 345 honlapot távolíttatott el a világhálóról. Aki most felkeresi a ferragamogoodshoes.com, a ferragamosalelondon.com vagy a china-ferragamo.com weboldalt, azt továbbirányítják a vállalat hivatalos honlapjára, ahol tájékoztatást olvashat a csalásokról. A Diesel farmermárka az Egyesült Államokon keresztüli utat választotta, hogy feljelentse azokat a kínai internetplatformokat, amelyek például a Dieseljeansclassic.net vagy a Buydieseljeansonline.net címeken kínáltak hamisított termékeket. A legújabb, összesen 83 weboldal elleni feljelentést július közepén nyújtották be. Egyedül Kínában mintegy 70 ezer hamis Diesel-terméket koboztak el tavaly, az európai vámhivatalok pedig 35 ezer darabot foglaltak le. Renzo Rosso, a Diesel vezetôje idegesen szögezi le: Ez hûséges ügyfeleink megsértése. Átverik ôket, mivel értéktelen árut sóznak rájuk. A Lacoste külön csapatot tart fenn a márka védelme érdekében. Az internet komoly probléma a termékhamisítás elleni harcban, mivel egyszerû és névtelen forgalmazási terep állítják a vállalatnál. A fogyasztók nehezen tudják megkülönböztetni a komoly kereskedôt a gátlástalan hamisítótól. A Lacoste ezért azt ajánlja, hogy kizárólag a Lacoste Online Shopban, illetve a hivatalos internetes partnereknél vásárolják meg termékeit. A másolatok nem tesznek eleget sem az egészségügyi, sem a biztonsági elôírásoknak, a hamisítók támogatják a gyerekmunkát, figyelmen kívül hagyják a környezetvédelmi normákat és a kifogásokat még hosszan lehetne sorolni. A hamisítványok rengeteg rejtett többletköltséget jelentenek a társadalom számára hangsúlyozza a Lacoste. A Lululemon jógamárka is keresetet indított a kínai weboldalak miatt. A részletekrôl azonban nem ad tájékoztatást, nehogy a hamisítók túljárjanak az eszükön. A vásárlókat viszont arra kérik, hogy a Lululemon-termékeket forgalmazó gyanús weboldalakat jelentsék a vállalat Guest Education Centerének. A legfontosabb teendôk egyike a márkavédelem a sportcikkgyártó konszerneknél is: az Adidas 2013-ban 12 millió hamisított termékrôl szerzett tudomást. A kedvelt márkákat vagy ötleteket mindig is szívesen másolták, és amíg az emberek tudatosan vesznek hamisítványokat, addig sajnos a jövôben is lesz piacuk. Szorosan együtt dolgozunk a hatóságokkal, nyomozókkal és jogászokkal, hogy enyhítsük a márka imidzsét rongáló károkat magyarázza az Adidas egyik szóvivôje. A Pumánál tízen foglalkoznak márkajogvédelemmel, világszerte pedig egy száz ügyvédbôl és nyomozóból álló hálózat ôrködik a márka jó hírneve felett. A termékhamisítás problémája a 90-es évek végén, a 2000-es évek elején jelentkezett erôteljesebben. A márka iránti növekvô kereslettel együtt nôtt a hamisítványok aránya is állítja Neil Narriman, a Puma ipari tulajdonjog-védelmi vezetôje. De nem csak a hamis termékeket felvevô piacok okoznak gondot. Elôfordult, hogy a nagykereskedelmi láncokban is felbukkantak Puma-hamisítványok. A Puma a vámhatóságok segítségével évente hat-nyolc millió hamis termékre akad, ám úgy véli: az internetes csomagküldés nagymértékben megnehezíti a hamisítványok üldözését. Egyre ritkábban sikerül lefoglalni ilyen konténereket a kikötôkben. Emiatt a Puma fokozottan figyeli az internetet, és együttmûködik olyan ügynökségekkel, amelyek hamis termékek után kutatnak a világhálón. A Nike márkavédelmi irodája is nagy erôket mozgat meg az illegális internetes forgalmazók letiltása érdekében. Ha Amerikában a hosszú vizsgálati idôszak után végre bírósági eljárásra kerül sor, a vádlottak legtöbbször nem is jelennek meg a tárgyaláson. Emiatt gyakran mulasztási ítélet születik a panaszos javára. Egy New York-i bíróság például felhatalmazta az NFL-t (National Football League), amelynek a Nike szállítja a felszerelést, hogy 2013 júniusa és szeptembere között több mint 3000 jogtalanul mûködô weboldalt bezárasson, és több mint 1,9 milliárd dollár kárpótlást ítélt meg a szervezet javára. A gyôzelem azonban többnyire szimbolikus: a legtöbbször nem lehet behajtani a kártérítést a külföldi székhelyû Nem mindig olyan egyszerû a hamisítványok felismerése, mint ebben az esetben. A márkagyártók gyakran maguk is gondolkodóba esnek azon, hogy valóban hamisítványról van-e szó elmarasztaltaktól. Az egyik legsikeresebb felperes a cipô- és kiegészítôgyártó amerikai Crocs, amely közvetlenül Kínában pereskedett. Miután 2012-ben a Kínában tartott nyomozások során 129 ezer pár hamisított cipôt foglaltak le 9,55 millió amerikai dollár értékben, 2012 decemberében 18 személyt ítéltek börtönbüntetésre. Vámon lefoglalt termékcsoportok Egyéb: 29,35% Napszemüvegek: 5,02% Órák: 5,69% Cipôk: 11,45% Sportcipôk: 17,92% Akárcsak a drogkereskedelem Ruhák: 17,36% Táskák, bôrcikkek: 13,21% Nem szélmalomharc a hamisítványok elleni küzdelem? Bizonyos értelemben az. Olyan, mint a kábítószer-kereskedelem, soha nem lehet megszabadulni tôle. Mindazonáltal a hamisítóknak azért van keresnivalójuk, mert sok cég semmit sem tesz ellenük. Ha a márkás gyártó kellemetlen, mert következetesen üldözi a hamisítókat, a hamisítás is macerássá válik, és a másolók más termékek vagy gyártók felé fordulnak. Ezzel együtt egyes, különösen kedvelt márkák, folytassanak bármily intenzív harcot, nem tudnak teljesen megszabadulni a problémától. Milyen ellenlépéseket ajánl a kisebb gyártóknak? Meg kell vizsgálniuk, hogy márkájuk megfelelô védelem alatt áll-e Európában, Svájcban és Kínában. Oltalmi jogok nélkül Kínában nem lehet eljárni a hamisítók ellen. A divatgyártóknak gyakran érdemes levédetni bizonyos tervezôi megoldásokat. Aztán jelezni kell a vámhivatalnál a határokon történô árulefoglalási igényt, hogy aktivizálják azt. Fontos a vámmal folytatott párbeszéd, a lehetô legtöbb információ átadása. Ha az áru például kizárólag A vámhivatalok fáradhatatlanul vonják ki a forgalomból a hamis termékeket, csak tavaly a német határon több mint 26 ezer esetet regisztráltak, de ez is csak az utánzatok egy részére terjedt ki. A csalók további trükkje, hogy a trikókat márkajelölés nélkül teszik hajóra, a márkacímkéket külön szállítják. Ha lecsapnak az árura, nem tekinthetô hamisítványnak, és ha megtalálják a címkéket, az még mindig kisebb veszteséggel jár számukra. Tavasz óta az Európai Bizottság egyik határozata lehetôvé teszi az EU-n belül a hamisított áruk lefoglalását szállítás közben, tehát akkor is, ha nem EU-tagország a szállítmány célja. A vámhatóságok, márkás gyártók, bûnüldözô szervek és szövetségek együttmûködése egyre intenzívebb. Nemrég az olasz Smi divatszövetség együttmûködési megállapodást kötött a vámrendôrség információs portáljával, a siac.gdf. it-vel, amely adatbankot tart fenn a hamisítványokról. A szövetség támogatja a rendôrök továbbképzését is, hogy hatékonyabb legyen az illegális árucikkek felismerése. Anja Probe (TW) Az EU-ban postai forgalomban lefoglalt termékcsoportok Egyéb: 23,04% Órák: 4,62% Napszemüvegek: 6,43% Forrás: EU Bizottság Ruhák: 12,92% a hamburgi kikötôn keresztül, konténerekben érkezik Németországba, akkor gyanúsak a lengyel határon behozott termékek. Érdemes biztonsági címkével ellátni a termékeket? Nem feltétlenül. Ha azért használ egy cég ilyet, hogy segítsen a vásárlónak felismerni az eredetit, akkor ezt drága kampányokkal kell kommunikálnia. Ha pedig bonyolult, tehát a hamisítást kizáró jegyekkel látja el az árut, akkor nem biztos, hogy a vásárló felismeri ôket. A vám nem szerez be külön berendezéseket nagyítókat, RFID-olvasókat, hogy eligazodjon a márkák címkéi között. Ezek az eszközök a gyártóknak segítenek egy-egy termék eredetiségének megállapításában. Nem kellene a márkáknak hatékonyabban felvilágosítaniuk a vásárlóikat? Sokan mit sem sejtve vásárolnak hamisítványokat például az interneten. Ez probléma, mert a gyártók nem szívesen állnak ki a nyilvánosság elé a témával. Nem akarnak összefüggésbe kerülni a termékhamisítással. Gyakran inkább elrejtôznek a különbözô szövetségek általános kampányai mögött. Sportcipôk: 24,07% Cipôk: 13,36% Táskák, bôrcikkek: 15,56% 11
üzleti élet DiVAT Nôi felsôruházati trendek 2015. tavasz nyár Nôi felsôruházati trendek 2015. tavasz nyár DivatMarketing 2014/5 igényes, harmonikus összkép A nôk szeretik a könnyedséget. Ami idén nyáron még csak alig érzékelhetô a világos, fényes színekben megjelenô finom, légies alapanyagok, a lezser, visszafogottan díszített sziluettek, az jövôre a kínálat meghatározó részévé válik. Az összkép igényesebbé, harmonikusabbá válik. témák, ÁLLítÁSOk, Új tónusok Stílus, harmónia, ízlés a nôi felsôruházatban jelentôs változás megy végbe. Az igényesség és a folytonosság a középsô szegmensben is fontossá válik. Az eladótérben az árubemutatásnak érthetôbbnek és koherensebbnek kell lennie. 4. A fehér az új fekete. A szezont meszes seszínek, fehér, törtfehér, ezüst és púder jellemzik. Nadine H tíz ÁLLítÁS A holnap DIvAtjÁRóL 1. A kevesebb több. Kevesebb termékbôl nagyobb forgalom, kevesebb ruhadarabbal világosabb összkép. Kevesebb hivalkodás, nagyobb hatás. 2. Az öltözékeknek ki- és átgondoltnak kell lenniük. Az egyrészes vonal érvényes marad, a kollekcióknak azonban rendkívül hangulatosnak kell lenniük. A darabok legyenek rugalmasan kombinálhatóak. 3. A konfekció megújul. Ennek egyetlen feltétele a légies anyagokból áradó könnyedség. Semmi betét, kitömés vagy kikészítés. 5. Szín nélkül nem megy. Életet és frissességet hoznak magukkal a pasztellek. A sok égszínkék és rózsaszín mellett feltûnik a türkiz és a pink is. Iheart René Lezard Raffaello Rossi Second Female 12 30 31 13
DIVAT Nôi felsôruházati trendek 2015. tavasz nyár Nôi felsôruházati trendek 2015. tavasz nyár DivatMarketing 2014/5 6. Bátran hordjon bô ruhákat! Nem kell mindig testhez tapadó holmit viselni. A boyfriend nadrághoz jól mutat a túlméretezett pulcsi, a magas derekú nadrághoz a szögletes, libegô top, a bô szoknyához pedig a dobozszerû kabát. 9. A kabát az új blézer. Ez az öltözékek új fûszere, felnôtt, nagyvárosi hatást kelt. Hol egyszerû, hol feltûnô, de mindig laza a H és O sziluettnek köszönhetôen. 7. Díszít, ami áttetszô. Csipke, hálószerû és kötött anyag a szegecsek és flitterek helyébe különbözô struktúrák és visszafogott csillogás lép. Strenesse 8. Bôr mindenekfelett. A bôrkabát és a bôrnadrág már jól ismert, ám a divathullám most minden ruhadarabot elér ruhát és szoknyát, blúzt és bermudát. Az alapanyag olyan sima, mint a velúr, kívülrôl pedig bevonatot kap. 10. A legfontosabb darabok másként. A fôszereplôk már ismertek: a bluzon, a hosszú ujjú póló, a szabadidônadrág, a rövidnadrág, a szoknya és az ingblúz. A feltörekvôkbôl hamarosan slágerdarabok válnak. (tw) Hoss Intropia Marc Aurel Mac 32 14 33 15
üzleti DIVAT élet kötöttárutrendek 2015. tavasz kötöttárutrendek 2015. tavasz DivatMarketing 2014/5 Könnyed varázslat Szántszándékkal leejtett szemek, lyuk hátán lyuk, hálóminta mindenhol ilyenek a legújabb modellek. A pulcsik szellôsek, a pólók lendületesek, így aztán teljes összhangban állnak egymással. Iheart A modelleken sok a hálóminta, amely hol nagy, hol meg kis szemû, a szellôs kötöttek egy része könnyû szalagfonalból készül. Van allover változat, de a kötésminta vagy a csíkozás gyakran csak az ujjon vagy a hátrészen látható. Az egyik új téma az áttetszôség, a másik az egymás feletti rétegek alkalmazása (layering): a selyem- és a csipkés topok felett finom, mindent beburkoló kardigánok és finom pulóverek jelennek meg. Az ingre hurkolt anyagból készült pulóver, a blúz fölé kötött pulóver kerül, minden nagyon könnyû. A dzsörzé dombornyomott hatást kelt, ezáltal kissé jobb a tartása. Sportos elemek V-nyakú klubpulcsik csíkos paszpóllal, raglán ujjak és számnyomatok tûnnek fel mindenütt. Sok a fehér, a kék és a szürke melanzs. Fontos marad a sweatshirt, amelyre ezúttal flokkolt nyomatok és visszafogottabb flitterdíszítések kerülnek. Sok sziluett továbbra is túlméretezett, ezt a hatást erôsíti az ejtett váll és a denevérujj. A legdivatosabb modellek között sok a hosszú, terjedelmes dzseki és a strukturált felületû, könnyû kötött kabát. Utóbbiak között egyik-másik sziluettje azért továbbra is a testet követi. Hálóminta Sônia Bogner Változó struktúrák. CP229 Margitte Schweden (Margittes): A rendkívül puha alapanyagokból készülô sportos hosszú ujjúakon ellenpontozásképpen mindig lennie kell valamilyen nôies részletnek, csipkének, rojtnak vagy nyomatnak. (tw) Könnyed rétegek Marc Cain Lezser hatás Riani Daniel Gottesdiener (Oui): A kötöttárun sok az újdonság, a modelleken új struktúrák, hálóminták, rétegezett minôségek, 3D-hatású minták és bevonatok láthatók. Átlátszó csíkok Second Female Leomló hatás Luisa Cerano Flokkolt nyomatok Margittes Klubpulóverek Sem Per Lei 34 16 35 17
üzleti DIVAT élet nôi felsôruházati trendek 2015. tavasz nôi felsôruházati trendek 2015. tavasz DivatMarketing 2014/6 Új színek, új fazonok kétrészes Az újrafogalmazott ruha tulajdonképpen egy dekoratív felsôvel kombinált szoknya. Az alapanyag általában szellôs, elsôsorban sifon, ám a két rész kivitele nem feltétlenül egyforma. (Daniel Hechter) LENdÜLETES A mély zsebek kötelezô elemekké válnak, és elengedhetetlenek lesznek a könnyed, lágy anyagok is. Így még az ezekbôl készült a jogging is alkalmi jelleget ölt. (Bandolera) NYAkBAVALÓk A láncok is finomabbá válnak. Filigrán láncszemekbôl készülnek, kicsi medállal, akár egy szerre többel is. (Chaingang) ÁTmENETI kabát A könnyû kabát minden öltözéket modernné varázsol. Függetlenül attól, hogy ruhához vagy szoknyához, bermudanadrághoz vagy nadrágkosztümhöz viselik. (J. Lindeberg) VILÁGOS A nôk ragyogni fognak. Fehér a fehérhez és a fehérhez? Naná, méghozzá tetôtôl talpig! Ez igazi elfordulást hoz a korábban megszokott színtémáktól. (Blacky Dress) komplett ÖLTÖZék SpORT deluxe A bôr egyre fontosabbá, puhábbá és könnyebbé válik. Verhetetlen, ha jogging stílusról van szó. A hozzá viselt felsô csak finom anyagból készülhet. (Marc Aurel) BOkÁIG érô A terjedelmes felsôhöz hangsúlyos lábbeli dukál. Jellemzôi a vastag talp, a stabil sarok és a markáns szár. (Santoni) A nadrágkosztüm ilyen lezser is lehet. Alapanyaga lágy, színei finomak, szabása könnyed. Csillag születik. (Raffaello Rossi) BEhÚZÓS Nagy visszatérôként, a divattörténelem múltjából ismét megjelenik a behúzós bugyor. Mindig népszerû, ha ápoltan sportos megjelenés a cél. (Mum & Co) (tw) 22 18 23 19
üzleti DIVAT élet Triangle by s.oliver 2015. tavasz nyár DivatMarketing 2014/7 Határtalan lehetôségek: size 40 54 A divat nem kor vagy méret kérdése. A Triangle by s.oliver számára nem léteznek nagy vagy kis méretek, egyszerûen csak méretek vannak. A modern, öntudatos, fiatal vagy fiatalos nô ugyanis egyre inkább a trendi divatot keresi, amely nem eltakar, hanem kiemeli alakjának elônyeit, miközben finoman leplezi a problémás területeket. Persze nem csupán az imitt-amott felbukkanó párnácskákról van szó, hanem elsôsorban azokról a különbözô testméretekrôl, amelyek nem felelnek meg a konfekciós méretkategóriáknak. A Robyn Lawleyhez hasonló nôk nem nevezhetôk kifejezetten kövérnek, hanem például hosszabb testméretekkel rendelkeznek, és emiatt másként festenek. Más nôknek talán kissé szélesebb a csípôjük, vagy összességében karcsúak ugyan, de egy kis pocakot el szeretnének rejteni ôket mind szeretnénk támogatni abban, hogy divatosan öltözködhessenek, és igazi divatdívává válhassanak. kibôvített MéRETkíNÁLAT A 2014. tavaszi nyári szezontól kezdve tehát a Triangle by s.oliver kibôvítette a 40-es mérethez csatlakozó méretportfólióját a 40 54-es méretkategóriákkal. A trendi szabadidô-, üzleti és utcai divatszegmensben megjelenik a casual-chic irányvonal, amely a konfekció, a lezser darabok és a divatos csúcspontok kiegyensúlyozott egyvelegét adja. A márka számára különös jelentôséggel bír, hogy ezzel a portfólióval a modern nôi területeken is képviselteti magát, áttörve a nagy méretek és az afeletti méretek közötti határvonalat. MINôSéG, jó FAZONOk Nem túlbonyolított szabadidô-, üzleti és utcai divat az aktív és öntudatos nôk számára. A márka a nagy feletti méretkategóriában az egyik legdivatosabbnak számít. A nôies casual-chic irányvonal, valamint a konfekció, a lezser darabok és a divatos csúcspontok kiegyensúlyozott egyvelegét nyújtja. A minôség és a jó fazonok garantálják a legmagasabb kényelmet. NyOLC TRENDI TéMA A From Rebel to Diva mottó a 2015-ös tavaszi/nyári szezonra is izgalmas játékot kínál a legkülönfélébb divatszemélyiségeknek. A mindenkori napi hangulathoz vagy helyzetekhez igazodva a nagy feletti méretkategóriát képviselô Triangle by s.oliver nyolc trendi szezontémát kínál. A divatos megjelenésrôl az összeállítás stílusa és különbözô stíluslehetôségei gondoskodnak. Feltûnni vágyó lázadó, elegáns díva, vagy e kettô keveréke a Triangle by s.olivert viselô nô szabadon meghatározhatja önmagát, és biztos lehet abban, hogy mindig divatosan fog megjelenni. A Power Play, a Venice Rocks, az Urban Delights, a Future City, a Jungel City, a Culture Mix, az Ethnic Affairs és az Easy Summer kollekciókkal új színek, anyagok, sziluettek és felületek jelentkeznek. A casual-chictôl a nôies stílusig terjedô témák egytôl egyig modern megjelenést kölcsönöznek. A különbözô részletekben és összeállításokban felbukkanó Active Sportswear-inspirációk különösen fontos szerepet fognak játszani a következô szezonban. PARTNEREkET keresünk! S.OLIVER FASHION HUNGARY KFT. 1033 BUDAPEST, SZÔLÔKERT U. 4/B TEL.: +36 1 430 2400, +36 (30) 354-6419, (30) 354-8143 E-mAIL: VEVOSZOLGALAT@ HU.SOLIVER.cOm 20 28 29 21
üzleti élet DIVAT Új hazai márkák Frank Lyman Design DivatMarketing 2014 Csak a stílus számít! Teljesen új, eddig ismeretlen nôi divatmárka jelenik meg a hazai piacon. Ez a Frank Lyman Design, amelyet a Gárdos Agentura kft. ügyvezetô tulajdonosa, Gárdos Zsuzsa nagy örömmel ajánl a szakma figyelmébe. Hiszen, szögezi le, nemcsak a márka új, hanem annak stílusa is. 26 22 A Kanadában tervezett és gyártott brand a magabiztos, kissé lázadó és egyedi stílusra törekvô nôknek készül mondja Gárdos Zsuzsa, azoknak, akik egyszerre bájosak és merészek. Hogy nôiességüket hangsúlyozzák, ruhát viselnek, de ha tunikát hordanak leggingsszel, akkor is mindig csábítóak és izgalmasak. Szívesen beszél a márka elôtörténetérôl is. E szerint Frank Lyman, a márka tulajdonosa és névadója mindössze 18 éves volt, amikor eladóként a divatszakmába került. Szinte azonnal kialakult benne a divat és fôként a divattervezés iránti szenvedély, így hamarosan saját vállalkozásba fogott azt Kanada keleti partvidékén, Québec és Ontario tartományokban indította el. Igazi különlegességek A Frank Lyman Design mára nemzetközi márkává vált, Frank Lyman világszerte immár több mint 2500 partnernek szállít. Jelen van Kanada, az Egyesült Államok, Mexikó, Európa (ezen belül Oroszország), Dubai, Afrika és Ausztrália üzleteiben. A nagy darabszámból álló kollekció nagyon nôies, a modellek rendkívüli elônye a különleges méretállás. A márka ugyanis kiszolgálja az extra vékony, 30-as méretet, illetve a nagy és az extra nagy méretet viselô hölgyeket is. Másik különlegessége a Hot Styles kínálat, amely hetente frissül a kollekció legsikeresebb darabjaival, s az elôrendeléstôl függetlenül folyamatosan rendelhetô. A márkát nem ismerô kiskereskedôknek azt ajánlom, hogy az ismerkedés szakaszában elôbb innen válasszanak. Mivel ezek a modellek már több cégnél bizonyítottak, nem kell attól tartani, hogy mellényúlnak tanácsolja Gárdos Zsuzsa. három kollekció Fontos tudnivaló, hogy szezononként három különbözô stílusú kollekció készül: a Frank Lyman (elegáns, modern), a Holiday (alkalmi) és a Lyman (rövid és hosszú estélyi ruhák) valamennyit gazdag színválaszték és könnyen kezelhetô anyagok jellemzik. Elsôsorban azoknak az üzleteknek érdemes forgalmazniuk, amelyek vásárlói modern, elegáns üzletasszonyok, illetve az estélyi, alkalmi, esküvôi kínálatot tartó boltoknak, szalonoknak, amelyek nem feledkeznek meg az örömanyákról sem. A választékban vannak kollekcióhoz illô táskák és övek, sôt még parfüm is. 2015. tavaszi nyári elôzetes A kollekció a legdivatosabb színeket és formákat vonultatja fel. A tavasz színe, a finom rozéárnyalat a nyomott geometrikus és a lendületes mintákon, valamint a könnyû kötött modelleken egyaránt feltûnik, a sárga frissességet, merészséget sugároz. A krémek krémje, tükrözve a szezon trendjeit, a nyomott minta lesz, a városias, egzotikus minták tökéletesen illenek a selymes dzsörzéhez citrusszínben. Fontos a szép színes virágmotívumok alkalmazása, és elengedhetetlenek a fekete-fehér színkombinációk is. Új alapanyagként megjelenik a strukturált, kötött jacquard, amely körülöleli az alakot, és tartást ad a megfelelô helyen, míg a fésûspamut kötött alapanyag különféle mintákkal és formákban szerepel a választékban. Nagyon kedveltek és csábítóak lesznek az új maxiruhák és overallok is, a modelleket kiváló desszinek és izgalmas színek teszik egész különlegessé. A klasszikusabb megjelenést kedvelôk számára egyszínû vagy csíkos modellek készülnek. A szezon kötelezô darabjai a chiffon blúzok és topok lesznek, amelyek jól kombinálhatóak a Frank Lyman dzsekikkel és a hozzájuk illô, nyomott mintás nadrágokkal. A blúzokon döntôen harsány, forró színek dominálnak (Fire, Marine, Citrus), a modelleket rafinált részletek (neccbetétek, szegecsek, fûzôszemek) teszik bájossá és stílusossá. A Frank Lyman Design kizárólagos hazai forgalmazója a Gárdos Agentura kft. Trend2 Divat-nagykereskedelmi Központ 2040 Budaörs, Gyár u. 2. T.: +36/1/452-7281, 82 E-mail: office@gardosagentura.hu Indul a 2015. tavasz nyári csodálatos nagy kollekció elôrendelése. Az elsô két napon, 2014. október 13 14-én itt lesz a cég európai képviselôje is. Idôpont-egyeztetés után a Gárdos Agentura Kft. szeretettel várja a +36 30 942 6077 kiskereskedôk jelentkezését! 23
üzleti élet Milyen a jó próbafülke? Milyen a jó próbafülke? DivatMarketing 2014/5 A vásárlásról a döntés a próbafülkében születik meg. Bár a próbafülke a hagyományos kereskedôknek döntô elônyt jelent az e-kereskedelemmel szembeni versenyben, gyakran mostohagyermekként kezelik. Szakértôk szerint a kereskedelmet emiatt akár milliós nagyságrendû árbevételkiesés is érheti. Ahol a döntések születnek Nem a várakozási idô a legrosszabb. A vevô próbafülkével folytatott párbaja akkor kezdôdik, amikor a kiválasztott ruhákkal oda belép. Az öt megengedett ruhadarab elhelyezésére három keskeny fogas áll rendelkezésre nemcsak a vevô saját kabátja és táskája esik le, hanem egy vagy két vállfa is a padlóra kerül. Hófelhôkre emlékeztetô, világos pihék áramlanak a szürke mûanyag padló felett, amellyel a kereskedôk egyáltalán nem az ipari stílust akarják felidézni. A padló egyszerûen csak kopott. Megint leesik egy vállfa. Jaj, gyorsan behúzni a függönyt! Balra már zár a függöny, a másik oldalon azonban marad egy rés. Ha sikerült a fülkét jobb oldalon bezárni, akkor a másikon marad kukucskálási lehetôség a férfi kísérôk számára, akik várakozás közben más fülkékbe is belesnek. A végsô ütést a vakító fény viszi be. Az ilyen próbafülkék egyáltalán nem kivételesek. Vannak belôlük prémiumáruházakban és kis butikokban, nagy, sokmárkás láncokban és vertikális láncolatoknál egyaránt. Mindegyik törôdik a kirakattal és az esztétikus árumegjelenítéssel, a próbafülkék azonban gyakran mostohagyerekek. A kirakat és a bejárat a legfontosabb, az elsô helyszín, ahol a vevôvel kommunikálhatunk. A próbafülkének erôsítenie kellene a pozitív hatást, de legalábbis nem szabadna azonnal lerombolnia, hiszen a vevô itt hozza meg döntését a vásárlásról mondja Thomas Etz, a márkák arculatával foglalkozó Mavis cég (Düsseldorf) fônöke. Szerinte a nem megfelelô próbafülkék miatt elmaradó vagy az online kereskedelembe átkerülô árbevétel euróban milliós nagyságrendû. Ezért nem itt kellene takarékoskodni. Ha a vevô 100%-ig jól érzi magát, akkor kedvet kap ahhoz, hogy újabb darabokat és más méreteket is felpróbáljon. A Synovate piackutató és a Philips világítástechnikával foglalkozó cég 65 ezer vásárlót kérdezett meg. Ebbôl kiderült, hogy a fogyasztók a próbafülkéket tartják a teljes bevásárlási folyamat legkevésbé kielégítô mozzanatának. A természetellenes, gyakran vakító fény ezen a két négyzetméteres területen inkább menekülésre késztet mondják. Az alakot és a bôrt kedvezôen kiemelô megvilágítás fôleg a fehérnemûnél lehet a vásárlásösztönzés fontos segédeszköze. A Wellner divatház (Hameln) tavaly ôsszel megnyitott Rendezvous koncepcióüzletében a próbafülkék kivitelére kiemelt figyelem irányult. Különlegességként minden fülkében integrált megvilágítással egy nagy tükröt helyeztek el. A vevô többféle megvilágítás között választhat fô SZEMpONtOk: Megfelelô intimitás: a függöny teljesen zár. Méret: legalább 1,2 1,4 m. Megvilágítás: világos, de nem vakító. Elônyös, ha a fényforrás a tükör két oldalán helyezkedik el. Ideális esetben a tükrökben minden oldalról látja magát a vásárló. Ülôke vagy pad a ruháknak, táskának és más tárgyaknak. A fogasok száma a maximálisan megengedett darabok számához igazodjon. Szellôzés az épületgépészeti lehetôségek szerint, a kellemes hatás érdekében illatosítás. Extra szerviz: innivaló, többféle megvilágítási lehetôség, szemüvegtartó, cipôkanál. A hamburgi Witty Knitters márka (fent) következetes az extravagáns üzletkivitelben a próbafülkék esetében is: a fekete-fehér padlót selyemtapétával és Shabby Chic stílussal (kopott elegancia) kombinálták. A bajor Dollinger hagyományos viseletekkel és divatáruval kereskedô prieni boltjában (balra lent) a hagyományosat a modernnel keveri. A legkülönlegesebbek a szarvasagancs fogasok. A Rendezvous koncepcióüzletet (jobbra lent) a Wellner divatház (Hameln) különbözô megvilágítási variációkkal látta el, a próbafülkét pedig bársonyülôkével, süppedô szônyeggel, valamint a bugyik és a melltartók számára elegendô számú fogassal rendezte be. Szolgáltatások a H&M müncheni zászlóshajóüzletében (balra fent): kis átadóablak és egy mobiltelefon-töltô. A Gebrüder Götz divatház (Würzburg) a lányoknak hercegnôi, a fiúknak kalózkörnyezetet teremt (jobbra fent és lent), az ötlet vonzza a családokat. A Henschelnél (Darmstadt) a próbafülkék harmonikusan illeszkednek a boltberendezéshez (balra lent). Ennek ára van: A berendezésnek nemcsak dekoratívnak kell lennie, hanem bírnia kell a mindennapok igénybevételét is. Ezzel függnek össze a nagyobb költségek mondja Moritz Koch, a Henschel ügyvezetô igazgatója. fürdôruháknál a déli napfénnyel idézheti fel a strandhangulatot, és felpróbálhatja a fehérnemût esti megvilágításban is. Az áru egészen másként jelenik meg a különbözô megvilágításokban. Vevôink a különbözô lehetôségeket döntésüket segítô szolgáltatásnak tekintik mondja a cég marketingvezetôje, Julia Zehbe. A kellemes hangulatot fokozza a süppedô szônyeg, egy bársonnyal bevont puff és a textilborítású falak a hideg, fehér tapéta helyett és mindehhez természetesen jól mûködô ajtó társul. Ki érzi jól magát egy olyan próbafülkében, ahol az ajtót nem lehet megfelelôen becsukni? Függöny vagy ajtó, az mindegy mondja a Blocher Blocher (Stuttgart) építész- és tervezôroda képviselôje. A megfelelô lerakóhely és a hangulatos világítás éppoly fontos, mint a kényelmes alapterület. A próbafülkének legalább 1,2 1,4 méteresnek kell lennie, hogy öltözködés közben ne verjük be a könyökünket. Belsôépítész szakemberek megfigyelése szerint azonban a négyzetméterárak emelkedése a próbafülkék alapterületének csökkenését hozza magával. Az a kereskedô, aki az árubemutatás területét a próbafülke rovására növeli meg, késôbb arra panaszkodik, hogy nem jön elég vevô a boltjába mondja a Német Üzletépítôk Szövetségének (DLV, Deutscher Ladenbauverband) szóvivôje. A hagyományos utcai kereskedôk egyik legfontosabb erôssége az e-kereskedelemmel szemben éppen a próbafülke. Érdemes élni vele. A DLV szerint is efelé tart a kiskereskedelem és az ipar. Így a H&M új zászlóshajóüzletében a próbafülkében alapszolgáltatás a kis átadóablak, a mobiltelefon-töltô és a különbözô fényszimulációk. Karl Schwitzke, a Schwitzke építésziroda tulajdonosa egy további tényezôre, a lopás elleni biztonságra hívja fel a figyelmet. Az egyszerû berendezést gyakran azért igénylik, hogy ne lehessen elrejteni egy eltávolított etikettet. Hasonló okokból van szükség arra, hogy a fülke padlójára kívülrôl be lehessen látni. Egyértelmû, hogy a vevôk jobban érzik magukat egy olyan próbafülkében, ahol, mint pl. a Tommy Hilfigernél, teljes magasságban zárható ajtó van jegyzi meg Schwitzke. A jövô próbafülkéjének várhatóan még több igényt kell majd kielégítenie, állapították meg a Stuttgarti Média Fôiskola diákjai a Future Store 3.0 Fashion shopping im Jahr 2020 (Divatvásárlás 2020- ban) címû tanulmányukban. Eszerint a jövôben például érintôképernyôs, intelligens tükrön keresztül a felpróbált termékhez illô kiegészítôket lehet ajánlani a vevôknek. Sôt, koncertjegyeket is javasolhatnak, vagy az öltözethez illô zenét kapcsolhatnak be. janine Damm (tw) 24 28 29 25
szakvásári hírek I.L.M Summer Styles: 2015. nyári trendek Bread & Butter télen Barcelonában Berlini vásárok: Szenvedélyes start Útitáskák, kis bôrtermékek, hivatali és iskolai termékek, esernyôk és a kiegészítôk divattrendjei lesznek láthatóak az I.L.M Summer Styles nemzetközi bôrtermékvásáron 2014. szeptember 6 8. között Offenbachban. A bevásárlóknak és a trendvadászoknak ez kötelezô dátum, hiszen ekkor lehet informálódni a 2015. tavaszi nyári trendekrôl, és le lehet adni a megrendeléseket is. Az ágazati találkozó fókuszát az életstílusés divatmárkák, a fiatalos és sportmárkák, valamint az utazáshoz és az üzlethez kínált prémiumtermékek alkotják. A vásár a gyártók és a kereskedôk hatékony, átlátható és koncentrált ágazati találkozója. A gyors áttekintést és az azonnali rendelést vonzó keretprogram, az ágazat fontos szereplôinek jelenléte és sok információ segíti. A kiállítói terület a korábbi évekhez hasonlóan idén is megtelt. Tizenháromezer négyzetméteren mintegy 270 nemzetközi kiállító és márka mutatja be a legújabb trendeket a különbözô bôrtermékek, a szabadidô- és utazótáskák, az irodai és az iskolai cikkek, az esernyôk, kesztyûk, övek és más divatos kiegészítôk területén. Két külön divatbemutatón naponta négyszer lesznek láthatóak a táskák és a többi termék divattrendjei. A napijegy 10, a háromnapos jegy 16 euróba kerül. A jegyeket és a vásári katalógust elôzetesen is meg lehet vásárolni a Messe Offenbachnál vagy a vásár külföldi irodáiban. A katalógus a vásár megnyitása elôtt két héttel jelenik meg, postaköltség ellenében megrendelhetô. További információ: www.messe-offenbach.de. 2014. július 8-án, röviddel a futball-vb elôdöntôje elôtt lépett a színpadra a Berlini Divathéten Karl-Heinz Müller, és megerôsítette: a következô szezonban a Bread & Butter vásárt Berlinbôl Barcelonába viszi át, abba a városba, amely 2005 és 2009 között már otthont adott a rendezvénynek. Müller nemcsak a helyszínt változtatja meg, hanem annak idôpontját is. A január 8 10. közötti napokkal még a Pitti Uomót is megelôzzük mondta harcos, rövid beszédében, amely a közönség soraiban elismerést és nemtetszést egyaránt kiváltott. 2015 nyarán Müller ismét Berlinben rendezné meg a Bread & Buttert, ám a következô évekre vonatkozó terveirôl nem beszélt. Az ágazat kétkedéssel fogadta a tervet. A kiállítókat fôleg a költségek érdeklik, a kereskedôk pedig érdekes márkákat és kollekciókat akarnak látni. Barcelonában a kínálatnak sokkal jobbnak kell lenni, hogy megérje odautazni mondta egy beszerzô. Bár az utóbbi idôben csökkent a Bread & Butter jelentôsége, mégis ez a Berlini Divathét egyik fontos vására. A szokásosnál nyugodtabban kezdôdött 2014. július 8-án a Bread & Butter, a többi vásárhoz képest azonban nagyobb volt a tolongás. Telt ház, már 11 órakor! Ezek voltak az elsô, beszerzôk között váltott SMS-ek a Panorama megnyitásakor. A 33 ezer m²-es kiállítás rendezôje, Jörg Wichmann, aki a kínálatot a jövôben innovatív márkákkal és gyorsdivat-kollekciókkal (pronto moda) kívánja kiegészíteni, kijelentette: A nagy nevek mind itt vannak. Nagy volt a tolongás a Premium megnyitásakor is. Méteres sorok bizonyították a beszerzôk érdeklôdését, akiket a hosszú várakozási idô riasztott el. Szenzációs volt a start! A legjobb az volt, hogy a látogatók érkezésekor még az ég is kiderült. A hangulat szuper, a kereskedôk pedig nagyon motiváltak, bíznak az új koncepcióban. Az elsô nap történéseit az új márkák és témák iránti nyitottság jellemezte. Ezt mi is elôsegítettük azzal, hogy minden rendezvényen 30%-ban új márkákat kínálunk hangsúlyozta Anita Tillmann vásárigazgató, amit csaknem valamennyi kiállító is megerôsített. Mint elmondták, a beszerzôk nyitottak, kíváncsiak, keresik a specialitásokat. Általában pozitív és bizakodó hangulat uralkodik a kereskedelemben, annak ellenére, hogy a nyári szezon nem tûnik egyszerûnek. Kellemes volt a hangulat a Premiumhoz tartozó Seek kiállításon is, amely állandóan növekszik. Már négy emeletet foglal el a Kühlhausban (az egykori hûtôházban), ahol megvan a további növekedés lehetôsége is. Önnek készítjük! IMPRESSZUM Kiadó: DivatMédia Szakkiadó és Tanácsadó Kft. H-1506 Budapest, Pf. 116 Tel./fax: +36/1-246-0786 info@divatmarketing.com www.divatmarketing.com ISSN-szám: 1219-7769 A címû német szaklap licenckiadványa. DivatMédia Kft. Minden jog fenntartva. A hirdetések pontatlanságáért, tartalmáért a szerkesztôség nem vállal felelôsséget! Fôszerkesztô: dr. Csaba Anna-Mária amcsaba@divatmarketing.com Felelôs szerkesztô: Csémi Klára klacsemi@divatmarketing.com Szerkesztôségi titkár: Csaba Gábor Szerkesztôség és hirdetésfelvétel: info@divatmarketing.com Tel./fax: +36/1-246-0786 Elôfizetési díj egy évre 7500 Ft + 375 Ft áfa Utcai terjesztésben nem kapható. Megrendelhetô: http://divatmarketing.hu/elofizetes/ Nyomdai elôkészítés: Penkala Bt. Korrektúra: Boncz Éva Nyomás: Printmedia COM Kft. TRENDEK Nôi ruházat 2015. tavasz nyár Címlap TextilWirtschaft Fotó: Martin Veit A Deutscher Fachverlag textiles kiadványai: TextilWirtschaft TextilWirtschaft season www.textilwirtschaft.de ÖTZ Österreichische Textil Zeitung Sportswear International Sportswear International News fashion DivatMarketing Chemical Fibers International melliand INTERNATIONAL melliand BAND- UND FLECHTINDUSTRIE melliand SPECIALS melliand TEXTILBERICHTE Technische Textilien/Technical Textiles www.divatmarketing.hu ELŐFIZETÉS Egy évre 7500 Ft + 375 Ft áfa 26
üzleti élet ANITA-HUNGARIA KFT. Vevôszolgálat Nagykereskedelmi Iroda 1123 Budapest, Kék Golyó u. 22. Tel.: 06 1 487 1030, Képviselô tel.: 06 20 393 8900 28 www.anita.com Nyitva: Hétfô Szerda: 9 17, Csütörtök: 9 18, Péntek: 9 16, anita.h@anita.net