A Duna Médiaszolgáltató Nonprofit Zrt. m4 Sport televíziós csatornájának. közszolgálati érték-vizsgálata. Budapest, május 29.

Átírás

1 A Duna Médiaszolgáltató Nonprofit Zrt. m4 Sport televíziós csatornájának közszolgálati érték-vizsgálata Budapest, május 29.

2 2 TARTALOMJEGYZÉK RÖVIDÍTÉSJEGYZÉK ÉS ÉRTELMEZŐ RENDELKEZÉSEK ÁLTALÁNOS ÖSSZEFOGLALÓ AZ m4 Sport CSATORNA SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÁSA A KÖZSZOLGÁLATI ÉRTÉK-VIZSGÁLAT FŐBB ELEMEINEK BEMUTATÁSA AZ m4 Sport CSATORNA KÖZSZOLGÁLATI-ÉRTÉK VIZSGÁLATA A TESTÜLET DÖNTÉSE... 63

3 3 RÖVIDÍTÉSJEGYZÉK ÉS ÉRTELMEZŐ RENDELKEZÉSEK A közszolgálati érték-vizsgálatban szereplő fogalmak és rövidítések alatt az alábbiak értendők: Audiovizuális médiaszolgáltatás: hangos vagy néma mozgóképeket, állóképeket tartalmazó műsorszámokat bemutató médiaszolgáltatás (Mttv a. pont). Eljárás: a közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatására irányuló eljárás. AVMS irányelv: az Európai Parlament és a Tanács 2010/13/EU irányelve (2010. március 10.) a tagállamok audiovizuális médiaszolgáltatások nyújtására vonatkozó egyes törvényi, rendeleti vagy közigazgatási rendelkezéseinek összehangolásáról (kodifikált változat). EBU: European Broadcasting Union (Európai Műsorszolgáltatók Egyesülete). Közszolgálati érték-vizsgálat: a Közszolgálati Médiaszolgáltató által nyújtott vagy a jövőben indítani tervezett szolgáltatások közszolgálati jellegét és értékét, valamint a médiapiac sokszínűségére gyakorolt hatását feltáró, elemző vizsgálat. Közszolgálati Közlemény: Az állami támogatás szabályainak a közszolgálati műsorszolgáltatásra történő alkalmazásáról szóló bizottsági közlemény (2009/C 257/01). Közszolgálati médiaszolgáltatás: a Közszolgálati Médiaszolgáltató által nyújtott audiovizuális és rádiós médiaszolgáltatás, hírügynökségi szolgáltatás, valamint internetes úton elérhetővé tett médiatartalmak szolgáltatása (Mttv pont). Közszolgálati Médiaszolgáltató: a közszolgálati médiaszolgáltatás céljainak megvalósítására az Mttv. 84. (1) bekezdésében nevesített médiaszolgáltató, azaz a Duna Médiaszolgáltató Zártkörűen Működő Nonprofit Részvénytársaság (Mttv pont). Lineáris médiaszolgáltatás: a médiaszolgáltató által nyújtott, műsorszámok műsorrend alapján történő egyidejű megtekintését, illetve meghallgatását lehetővé tevő médiaszolgáltatás (Mttv pont). Médiaszolgáltatás: önálló, üzletszerűen rendszeresen, nyereség elérése érdekében, gazdasági kockázatvállalás mellett végzett gazdasági szolgáltatás, amelyért egy médiaszolgáltató szerkesztői felelősséget visel, amelynek elsődleges célja műsorszámoknak tájékoztatás, szórakoztatás vagy oktatás céljából a nyilvánossághoz való eljuttatása valamely elektronikus hírközlő hálózaton keresztül (Mttv pont). Médiatanács: a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság Médiatanácsa.

4 4 Mttv.: a médiaszolgáltatásokról és a tömegkommunikációról szóló évi CLXXXV. törvény. MTVA: Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap. SVoD: havidíjas előfizetés fejében elérhető VoD-szolgáltatás (subscription video on demand). Szabályzat: a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap vezérigazgatójának 4/2016. számú és a Duna Médiaszolgáltató Nonprofit Zrt. vezérigazgatójának 6/2016. számú utasításával elfogadott közszolgálati értékszabályzat. Tematikus médiaszolgáltatás: az a médiaszolgáltatás, amely lineáris médiaszolgáltatás esetében a napi műsoridő, lekérhető médiaszolgáltatás esetében a közzétett műsorszámok összesített időtartamának nyolcvan százalékában egymáshoz hasonló tematikájú műsorszámokat tesz közzé, mint például a hír- és politikai tájékoztató műsorszámok, a kiskorúaknak szóló műsorszámok, a sportműsorszámok, a zenei műsorszámok, ismeretterjesztő műsorszámok, valamely életmódot bemutató műsorszámok (Mttv pont). Testület: a Szabályzat alapján a közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatásával megbízott Közszolgálati érték-testület. VoD: egyedi felhasználói kezdeményezésre, valamely elektronikus hírközlő hálózaton keresztül igénybe vehető audiovizuális médiaszolgáltatás (video on demand).

5 5 1. ÁLTALÁNOS ÖSSZEFOGLALÓ Bevezetés A Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatója május hó 13. napján kelt levelében az m4 Sport és a Dankó Rádió médiaszolgáltatások évi vizsgálatára tettek javaslatot. A Testület július 22. napján kelt döntésével elfogadva a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatójának közös javaslatát a Szabályzat 2.8. pontjában foglaltakra tekintettel, a Szabályzat 9.1. pontja szerint a meglévő szolgáltatások közül a évben vizsgálandó szolgáltatásként az m4 Sport audiovizuális médiaszolgáltatást és a Dankó Rádió rádiós médiaszolgáltatást jelölte ki, és a vizsgálat kezdő időpontját szeptember 1. napjában határozta meg. A Testület július 26. napján kelt levelében tájékoztatta a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatóját, hogy a Szabályzat értelmében javaslatot tehetnek a tárgyévre vonatkozó, a Testület által kötelezően vizsgálandó, meglévő lineáris audiovizuális és rádiós médiaszolgáltatásra vonatkozóan, egyúttal felkérte előbbit, hogy az említett médiaszolgáltatások szolgáltatás-leírásait legkésőbb augusztus 31. napjáig nyújtsa be Idővonal az Eljárás egyes fontosabb lépései május 13. A Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA az m4 Sport és a Dankó Rádió médiaszolgáltatások évi vizsgálatára tettek javaslatot július 22. A Testület az ülésen elrendeli az m4 Sport és a Dankó Rádió médiaszolgáltatások vizsgálatát szeptember 1. A Testület megindítja a vizsgálatot az m4 Sport és a Dankó Rádió médiaszolgáltatások vonatkozásában szeptember 30. A Közszolgálati Médiaszolgáltató benyújtja az m4 Sport csatornára vonatkozó szolgáltatás-leírást október-november Kiegészítés kérése, illetve konzultáció a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójával a szolgáltatás-leírás kapcsán felmerült kérdésekről november május Az érdemi vizsgálat elvégzése.

6 április Közvélemény-kutatás 2017.május 29. A Testület döntést hoz az m4 Sport csatorna tárgyában Az m4 Sport csatorna szolgáltatás-leírásának összefoglalása A 2015 nyarán elindult m4 Sport lineáris audiovizuális médiaszolgáltatás országos vételkörzetű csatornaként a társadalom széles köre számára szóló, a piacon működő sport tematikájú szolgáltatásoktól eltérő célkitűzésekkel, a közszolgálati célok érvényesülését szolgálni hivatott csatorna. A sportcsatornán a nagy nézettséget vonzó sportesemények közvetítésén túl számos, elsődlegesen hazai vonatkozású esemény, rendezvény kerül bemutatásra, kiegészítve egyéb, közérdeklődésre ugyancsak számot tartó, de a szórakoztatáson túlmutatóan információgazdag stúdióbeszélgetések és szakértőkkel készített riportok kíséretében. A közmédia portfóliójában, illetve a csatorna indulásakor a hazai médiapiacon egyaránt hiánypótló vállalkozásnak volt tekinthető a csatorna, tekintettel a műsorstruktúrája mellett az országos lefedettségre, a minőségi műsorkészítésre, és a társadalom szinte valamennyi csoportja számára különféle pozitív hatások kiváltására alkalmas célkitűzéseire. Az m4 Sport a hagyományos sportcsatornáktól eltérően a kevésbé nézett események műsorra tűzésével arra a közszolgálati feladat elvégzésére tett kísérletet, hogy a korábban csak szűk körben ismert sportágak, illetve versenyzőik is nagyobb figyelmet és ezáltal megbecsülést kaphassanak. A csatorna e rövid idő alatt is bebizonyította, hogy a társadalomban igény mutatkozik egy ilyen tematikájú csatornára, amelyet a nézettségi adatok is hűen tükröznek. A csatorna közszolgálati jellegének köszönhetően előnyös a magyar sportnak, a nézőknek, és nem utolsó sorban a magának a közmédiának egyaránt. A műsorgyártási költségek éves szinten [BIZALMAS] forintot tesznek ki, ezen belül a legjelentősebb tételnek a sportjogok, azon belül is elsősorban a év kiemelkedő sporteseményei után fizetendő jogdíjak tekintendőek (Riói Nyári Olimpiai Játékok és a Labdarúgó Európa-bajnokság). A második legjelentősebb költség a műsorterjesztés költsége [BIZALMAS] forint értékben. A csatornához allokálható belső humán kapacitás költsége a járulékokkal együtt [BIZALMAS] forintot tesz ki. A hazai televíziós piacon elérhető sportcsatornák műsorkínálatával összehasonlítva elmondható, hogy az m4 Sport sokkal komplexebb szolgáltatást nyújt, mint a többiek. A kereskedelmi csatornák elsődleges érdeke, hogy minél több előfizetőre tegyenek szert. Ezt pedig úgy érhetik el, hogy a nemzetközi kínálatból kiválasztják a legnépszerűbb labdarúgó közvetítés sorozat valamelyikét (spanyol bajnokság, angol bajnokság stb.), amivel hétről hétre egykét órára le tudja ültetni a nézőket a tévékészülékek elé, így azok garantáltan

7 7 előfizetői lesznek a szolgáltatásaiknak. Ezeknek a csatornáknak azonban nem érdekük, hogy minden nap minél komplexebb és magasabb színvonalú műsorkínálattal álljanak elő, mert azzal a költségeiket növelik csak, újabb előfizetőt már nem nyernek maguknak. Ezzel szemben az m4 Sport gyakorlatilag naponta magyar sportesemények élő közvetítéseit tűzi a műsorára, több mint húszféle hazai gyártású magazinműsort készít vagy készíttet, amelyek költségigénye messze meghaladja a nemzetközi televíziós piacról vásárolható magazinok beszerzési árát. A csatorna egyedi jellegét azonban pont ez, a különleges műsorkínálat adja A Testület megállapításainak összegzése A Testület megállapítása szerint az m4 Sport csatorna műsorstruktúrája egyrészről a szórakoztatáson túlmutató, hazai vonatkozású eseményekkel és hírekkel, másfelől a magas jogdíjakkal járó rendezvények közvetítésének felvállalásával egyaránt a közszolgálati célok teljesítésének szolgálatában áll. Az m4 Sport jellemzőit áttekintve a Testület arra jutott, hogy a szolgáltatás univerzálisnak tekinthető. Az Mttv. előírásai szerint a csatornát valamennyi műsorterjesztőnek kötelező továbbítania előfizetői felé, illetve az ingyenes földfelszíni platformon is megtalálható a kínálatban. Ezen felül az m4 Sport elsődlegesen speciális tematikájának köszönhetően a társadalomnak olyan rétegeit is képes megszólítani, akik esetleg korábban számukra preferált tartalmak hiányában nem követték rendszeresen e csatornákat. Ebbéli sajátosságának köszönhetően figyelemmel a tematikus csatornák jellemzőire a szolgáltatás univerzálisnak tekinthető. A Testület fontos ugyanakkor nem kizárólagos célnak ítélte a fiatal korosztályok rendszeres elérését az m4 Sport által, ennek érdekében kiemelte, hogy a csatornához tartozó online tartalmakra is a broadcast tartalmakhoz hasonló gondot kellene fordítani, illetve a jövőben ügyelni kellene az új generációk változó médiafogyasztási szokásaira. A szolgáltatás értékessége tekintetében a Testület rögzítette: ha a sport ügyét fontosnak tartjuk és Magyarországon, minden, a versenysport ügyére rakódott esetleges politikai konnotáció ellenére is, tekintettel a nemzeti hagyományok ápolására, és a jövő generációk életminőségének növelésének állami céljára vonatkozó szempontokra, annak kell tartanunk, akkor egyértelmű, hogy egy sport tematikájú televíziós csatorna elvben, papíron értékes. A Testület megítélése szerint mind az egyén, mind a közösség (legyen az kisebb, nagyobb, vagy akár az egész társadalom szintjén értelmezett) profitálhat a sporthoz kapcsolódó tartalmak közmédiában való közzétételéből. Az m4 Sport a szórakoztatás és ismeretterjesztésen túlmenően a magyar sporthoz, sportolókhoz való kötődés növelésében, a hazai és nemzetközi sportéletben tapasztalható folyamatok megértésének támogatásában, valamint a

8 8 sportolásra és az egészséges életmódra történő ösztönzésben kíván hatást gyakorolni a társadalomra nézve. Az m4 Sport tematikus sportcsatornaként elsődlegesen a sport iránt jellemzően nagyobb érdeklődést mutató rétegeket kívánja megszólítani. A megcélzott nézői bázis széles, sokrétű természete miatt kiemelten fontos, hogy valamennyi csoporthoz a számára leginkább használt eszközön keresztül elérhető legyen a szolgáltatás. Az m4 Sport médiaszolgáltatás adásai az Mttv. által rögzített must carryszabályokra tekintettel valamennyi, televíziókészülékkel rendelkező magyarországi háztartásban követhetőek. Ezt figyelembe véve elmondható, hogy a csatorna célközönsége számára a tartalmakhoz való hozzáférés technikai feltételei elméletileg adottak. Az adások élőben való követése, valamint egyes műsorok későbbi időpontban történő megtekintése a csatornához kapcsolódó online szolgáltatás keretében, internet-hozzáférés segítségével szintén megoldható. A Testület megállapította, hogy az m4 Sport a társadalom legszélesebb körében elérhető, a nézettségi adatok pedig megerősítik, hogy indokolhatónak tekinthető a közmédia azon megfontolása, hogy a sport tematikájú műsorok iránt érdeklődő rétegek kiszolgálását önálló televíziós csatorna indítása és működtetése révén valósítsa meg. Az m4 Sport finanszírozása tekintetében a Testület megállapította, hogy a csatorna működésére szolgáló összegeket az Mttv. szerint a közmédiának évente fizetendő közszolgálati hozzájárulás fedezi, azaz a csatorna működtetése többletfinanszírozási igénnyel nem jár. Ami a szolgáltatás médiapluralizmusra gyakorolt hatását illeti, elmondható, hogy az m4 Sport csatorna indulásának köszönhetően számos új, korábban a műsorkínálatban nem szereplő sportesemények, sportágak jelentek meg. A közmédia új csatornájának elindulása lényeges változást nem eredményezett a piacon működő médiaszolgáltatások nézettségét illetően, illetve a képernyőre került műsorokat illetően sem történt alapokat érintő változások. Igaz, hogy a magyar vonatkozású események közvetítése egyes esetekben az m4 Sport csatornára került, ezzel egyidejűleg ugyanakkor az említett kereskedelmi csatornák új műsorokkal bővítették kínálatukat. Elmondható ugyanakkor, hogy a közmédia tematikus sportcsatornájának indításával nagy mértékben nőtt az ilyen típusú tartalmak aránya és egyben nézettsége is.

9 9 2. AZ m4 Sport CSATORNA SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÁSA Jelen pont a Közszolgálati Médiaszolgáltató által a Testületnek benyújtott szolgáltatás-leírás tartalmát foglalja össze A szolgáltatás elindításának/módosításának indokai, előzmények felvázolása Az m4 Sport televíziós csatorna létrejöttével egy olyan űrt tölt be a hazai televíziózásban, amely meglehetősen érdekes módon a kereskedelmi televíziók és a megnövekedett sportcsatorna-kínálat mellett, és annak ellenére jött létre. 1997, tehát az országos földi sugárzású kereskedelmi csatornák létrejötte előtt milliókat értek el azok a sportközvetítések, amelyek az MTV és az Eurovízió (EBU) együttműködésének köszönhetően kerültek képernyőre, de korántsem mondhatóak mai szemmel nézve Magyarországon tömegeket vonzó eseményeknek. Ilyenek voltak például az ökölvívó, súlyemelő, röplabda, vívó, birkózó vagy torna kontinentális események és világbajnokságok, vagy a téli sportok közül a műkorcsolya, és az alpesi sí események. A televíziós piac szegmentálódásával, az MTV piacon betöltött szerepének zsugorodásával azok a milliók, akik addig rendszeresen figyelemmel kísérték ezeket az eseményeket, a kereskedelmi csatornákat választották. Mindeközben pedig a megjelenő sportcsatornák egyrészt sokkal kevesebb háztartásban voltak láthatóak, másrészt nagyon hamar a labdarúgás mellett tették le a voksukat, hogy biztosítsák az előfizetői bázisukat, azon túl pedig nem voltak érdekeltek a fenti sportesemények átvételében. Az országos kereskedelmi csatornák az indulásuktól kezdve 5-6 éven át adtak sporthíreket is a híradóikban, aminek eredményeként legalább napi egy-két percben az SNTV (Sports News Television) tudósításainak köszönhetően ha nagy ritkán is, de eljutottak a nézőkhöz olyan események is, amelyek élő közvetítését egyébként nem nézték volna meg. Azonban környékén mindkét csatorna (azaz az RTL Klub és a TV2) megszüntette a sporthíreit, így a hagyományosan legsikeresebb magyar sportágak Európa- és világbajnokságai, és azok kiemelkedő magyar szereplői nem jutottak el a legtöbb magyar háztartásba. Felnőtt egy olyan generáció egy évtized alatt, amely nem látott életében egyetlen röplabda labdamenetet vagy lólengés-gyakorlatot; a legfontosabb, legsikeresebb sportágaink nézői bázis nélkül maradtak. Így a megváltozott sporttörvény és az új sportfinanszírozási rendszer hiába hozta kedvezőbb helyzetbe a magyarországi sportágak, sportszövetségek számottevő részét, ezek a sportok a gyerekek, és szüleik előtt láthatatlanok maradtak: a világbajnoki sikerek ellenére nem születtek hősök, hiányzott az utánpótlás. Ebbe az űrbe érkezett meg az m4 Sport csatorna, deklaráltan a magyar sport csatornájaként, a hazai események közvetítéseinek megteremtőjeként.

10 10 A csatorna fő profilja a látványsportok (a labdarúgás, a kézilabda, a kosárlabda, a jégkorong, a vízilabda) hazai bajnoki- és kupa eseményeinek közvetítése. Az ezek iránti érdeklődés felkeltése, a nézői bázis növelése érdekében a csatorna olyan népszerű versenysorozatokat is műsorára tűz, mint a Forma-1, a WTCC (Túraautó-világbajnokság) vagy a DTM (Német Túraautó-bajnokság), melyek magyarországi futamainak népszerűsítésében is jelentős szerepet vállal. Hasonló szerepet tölt be a labdarúgó Bajnokok Ligája közvetítésével, mely sorozat korábban a nagy érdeklődés ellenére nem volt minden háztartásban látható a kódolt sportcsatornák miatt. Ugyanígy, a korábbi időszakhoz hasonlóan szinte valamennyi háztartásban elérhetőek maradtak az olyan kiemelt érdeklődésre számot tartó sportesemények, mint a labdarúgó Európa-bajnokság és világbajnokság, valamint az olimpiai játékok. Egy ilyen műsorkörnyezetben soha korábban nem létező lehetőséget kapnak a már korábban említett sikeres, de nem különösebben népszerű és nézettségüknek köszönhetően a kereskedelmi csatornák által jellemzően parlagon hagyott sportágak arra, hogy magazinműsoraik segítségével megismertethessék magukat, sportolóikat, edzőiket és sikereiket a nézőkkel, hogy a televízió segítségével a sportolni vágyók, a szurkolók és a támogatók körében is építhessék, erősíthessék bázisukat. Ma már elmondható, hogy az m4 Sport a célközönségét nem csak a televíziós csatornán keresztül éri el, hanem az internetes felületein is a honlapja és a telefonos applikációja segítségével A szolgáltatás részletes leírása Tartalom Tartalmi szempontból a csatorna kínálatát a következő típusú műsorokra lehet bontani: Hazai bajnoki- és kupamérkőzések közvetítése ezekre a közvetítésekre hétköznap este 18:00 órától, valamint szombaton és vasárnap napközben kerül sor. Ide sorolható a jégkorong, a kosárlabda, a kézilabda, a röplabda bajnokságok, és válogatott mérkőzések közvetítése. Labdarúgó Bajnokok Ligája sorozat közvetítése felvezető műsorokkal kedden és szerdán esténként 20:00-24:00 óra között. Labdarúgó magyar bajnoki mérkőzések közvetítése hétvégénként szombat délután és este 16:00 és 22:00 óra között, vasárnap késő délután. Kiemelt nemzetközi sportesemények közvetítése hét közben az esti órákban és hétvégén napközben. Minden élő közvetítést megelőz egy úgynevezett felvezető műsor, amelyben szakértők segítségével előzetes információkkal látja el a nézőket a

11 11 csatorna; ezek segítségével élvezetesebb lehet a közvetítés megtekintése. A közvetítéseket követő stúdióműsorban pedig elemzéseket láthat a közönség, amelyek segítenek megérteni a történteket. Élő stúdiós magazinműsorok: a magyar labdarúgó bajnokság aktuális fordulójának beharangozó műsora, illetve a forduló összefoglalója pénteken és vasárnap este (Játékoskijáró és Góóól címmel); a magyar sporttal foglalkozó aktuális magazinműsor hétfőn este (Sport7fő). Kiemelt nézettséggel számoló magazinműsorok: Kézilabda- és Fradi magazin hétfőn és kedden az élő bajnoki közvetítések sávja előtt. Sportági és utánpótlás magazinműsorok. Több mint húsz olyan ismeretterjesztő, aktualitásokkal foglalkozó sportági és utánpótlás magazinról van szó, amelyek heti vagy havi rendszerességgel kerülnek képernyőre szombaton és vasárnap délelőtt, általában fél óra időtartamban. Élő közvetítések ismétlései: hétköznaponként napközben, és egész héten éjszaka. Az m4 Sport kiemelt műsorai: - Az m4 Sport indulása óta eltelt időszakban a csatorna kiemelten foglalkozott a magyar vonatkozású sporteseményekkel, és e mellett több nagy nemzetközi sporteseményt is közvetített. A 2016-os esztendőben a négyévente megrendezendő Labdarúgó Európa-bajnokság és a Riói Nyári Olimpiai Játékok eseményeit követhették nyomon a nézők a csatornán, e mellett az indulása óta a csatorna közvetíti például a Forma-1 és a WTCC futamokat, a labdarúgó Bajnokok Ligája és az Európa Liga mérkőzéseit is ben az érdeklődők a csatornán láthatták, és 2017-ben ismét az m4 Sport közvetíti az Úszó- és Vízilabda Világbajnokság eseményeit (az eseménynek Budapest ad otthont). - A csatorna indulása óta a legnagyobb nézettséget elért sportesemény a franciaországi Labdarúgó Európa-bajnokság volt. Az Európa-bajnokság legnézettebb mérkőzése a Magyarország-Belgium mérkőzés volt, 2,7 millió fős nézettséggel és 61,5%-os közönségaránnyal. A magas nézőszámnak köszönhetően a mérkőzés nem csak az m4 Sport eddigi legnézettebb műsora lett, hanem az utóbbi 10 év legnézettebb sportműsora is, az összes csatornát figyelembe véve (2006 óta). A csatorna nézettségi eredményeiben is tükröződnek a kiemelt sportesemények időszakai. Mind a napi elérés, mind a nézett idő jelentősen megnő a népszerű sportesemények hatására, de legegyszerűbben a közönségrészesedés változásában követhető nyomon.

12 12 1. ábra Az m4 Sport közönségarányának változása a különböző sportesemények hatására A nagyobb érdeklődésre számot tartó sportesemények közvetítésének napjain az elérés akár 4 millió fő fölé is nőhet (2016-ban három ilyen nap volt: a Labdarúgó Európa-bajnokság három magyar vonatkozású mérkőzésnapja: június 18., 22. és 26.), és egy néző egy ilyen napon akár több mint 150 percet is töltött a csatorna nézésével. A hosszabb ideig tartó események évben a Labdarúgó Európa-bajnokság és a Riói Nyári Olimpiai Játékok hatása a csatorna havi átlagaiban is tükröződött: júniusban (Labdarúgó Európa-bajnokság) a csatorna napi elérése több mint kétszerese volt az előző havi átlagnak, és a havi közönségarány is több mint négyszeresére változott ez időszakban.

13 13 2. ábra Az m4 Sport napi elérésének változása Napszakokra bontva jól látszik, hogy a Labdarúgó Európa-bajnokság idején az esti műsorsávban volt magas a csatorna közönségrészesedése, míg az Olimpiai Játékok idején a reggeli-délelőtti és a délutáni sáv a kiemelkedő. 3. ábra Az m4 Sport havi közönségaránya Az m4 Sport nézettsége és közönségaránya általában hétvégén magasabb: közel 50%-kal többen kapcsolnak a csatornára, a nézők 25 perccel több időt töltenek a

14 14 csatorna nézésével, és a csatorna közönségrészesedése is több mint 2 százalékponttal magasabb hétvégén. A magasabb hétvégi nézettséghez hozzájárulnak a Forma-1 kimagasló eredményei (egy Forma-1 nagydíjat közvetítő hétvégén 40%-kal többen kapcsolnak a csatornára, mint egy olyan hétvégén, amikor nincs futam), és a többnyire hétvégi időpontban közvetített OTP Bank Liga mérkőzései is. Kiemelkedő nézettsége volt a kedd és szerda esténként közvetített labdarúgó Bajnokok Ligája mérkőzéseknek is, átlagban közel 300 ezer fő nézett egy-egy mérkőzést. Természetesen az átlagosnál is magasabb nézettsége volt a szombati napra esett döntőnek, a Real Madrid Atletico Madrid összecsapást 556 ezren nézték A közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljainak való megfelelés Az m4 Sport csatorna tematikus sportcsatornaként elsődlegesen a sportesemények, illetve a kapcsolódó műsorokon keresztül a sport és egészséges életmód iránt érdeklődő közösségeket kívánja szolgálni, a tömegsportok társadalmi beágyazottságának növelésével pedig jelentős közösségkohéziós hatásokat képes kiváltani. A közmédia a sport központi elemmé helyezésével közvetve az egészséges életmód elterjedésének szolgálatába kíván állni, a sport kultúrájának népszerűsítésén keresztül valamennyi korosztály, illetve társadalmi csoport számára a szórakoztatás mellett speciálisan a sport területére vonatkozó ismereteiket, tájékozottságukat is értékes információkkal igyekszik bővíteni. A fenti 2.1. pontjában ismertetett, a csatorna műsorstruktúrájának központi elemeiként jelentkező műsorszámokra figyelemmel, a közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljait megfogalmazó rendelkezések (Mttv. 83. (1) bekezdés) közül elsődlegesen az alábbiak megvalósítására törekszik: a társadalmi és kulturális értelemben átfogó médiaszolgáltatás nyújtása, amely a lehető legtöbb társadalmi réteghez és kulturálisan elkülönülő csoporthoz, illetve egyénhez kíván szólni (Mttv. 83. (1) bekezdés a) pont), a nemzeti, a közösségi, az európai identitás, a kultúra és a magyar nyelv ápolása, gazdagítása (Mttv. 83. (1) bekezdés b) pont), az életkoruk, testi, szellemi vagy lelki állapotuk, társadalmi körülményeik következtében súlyosan hátrányos helyzetben lévő csoportoknak, valamint a fogyatékkal élőknek a médiaszolgáltatásokkal szemben támasztott sajátos igényeinek kielégítése szólni (Mttv. 83. (1) bekezdés f) pont), a kiskorúak testi, lelki és erkölcsi fejlődését, érdeklődését szolgáló, ismereteit gazdagító műsorszámok, valamint a gyermekvédelem céljait szolgáló ismeretterjesztő, felvilágosító műsorszámok közzététele (Mttv. 83. (1) bekezdés h) pont), az egészséges életmódot, a környezetvédelmet, a természet- és tájvédelmet, a közbiztonságot, a közlekedésbiztonságot elősegítő ismeretek terjesztése (Mttv. 83. (1) bekezdés j) pont),

15 15 sokszínű, gazdag választékú, többféle értékrendet bemutató műsorok közzététele, színvonalas szórakoztatás, nagy érdeklődést kiváltó műsorszámok bemutatása (Mttv. 83. (1) bekezdés o) pont). Megemlítendő, hogy a Közszolgálati Kódex önállóan nevesített feladatokat fogalmaz meg a sport területén a közszolgálati médiával szemben. Az itt megfogalmazott alapelvekkel összhangban az m4 Sport a versenysport mellett kiemelt hangsúlyt fektet a szabadidő- és diáksport népszerűsítésére, a fogyatékossággal élők, illetve az utánpótláskorúak sportrendezvényeinek bemutatására egyaránt A szolgáltatás (tartalmi) minőségi jellemzői Az m4 Sport tartalomszolgáltatása megfelel a legmagasabb nemzetközi szintű elvárásoknak is. A tartalomszolgáltatás többféle szegmensből áll. A nemzetközi események élő közvetítésének átvétele Ilyen események pl. az utóbbi időben az olimpiai közvetítések, a Labdarúgó Európa-bajnokság és a Bajnokok Ligája mérkőzései, a Forma-1 sorozat futamai, a különböző sportágak világbajnokságai. Ezek a ma létező legmagasabb színvonalon jutottak el a közönséghez, így a host broadcasterek által teljesített televíziós szolgáltatások HD-minőségben, super slow (75 képkocka / másodperc) és high speed super slow ( képkocka/mp) lassításokkal. Hazai élő közvetítések átvétele Ilyen események pl. az összes hazai bajnoki mérkőzés közvetítése, melyek többségének terjesztését az Antenna Hungária végzi. A közvetítések HD- és SDminőségben valósulnak meg. Nemzetközi piacon vásárolt magazinműsorok Ezek részben a nagy nemzetközi közvetítések összefoglalói, részben forgatott riport- és dokumentumműsorok, melyeket a világ számtalan tévétársasága részére értékesítenek, így minőségben a legmagasabb elvárásoknak kell megfelelniük. Magyarországon, az m4 Sport saját stábja vagy külső beszállító által gyártott magazinműsorok Ezek a különböző sportágak életével, a hazai sport utánpótlásával foglalkozó műsorok. A minőség garantálása érdekében külső beszállító esetében az m4 Sport saját átvevő szerkesztőjének igazolásával kerülhetnek adásba a műsorok. Stúdióműsorok Az m4 Sport stúdiója 2015-ben épült világszínvonalú műszaki- és technikai lehetőségekkel. Az élő közvetítések mindegyike esetében egy műsorvezető és egy-

16 16 két szakértő részvételével kerül sor a közvetítések fel- és levezetésére, valamint különálló magazinműsorok is készülnek vendégek részvételével. A stúdiótérben egy külön leválasztott kis stúdió az aktuális hírek és riportok közlésének célját szolgálja A szolgáltatás tervezett és megvalósult hatása a közönségre Az m4 Sport műsorai jellegüktől függően sokféle hatással vannak a nézőkre, ezek az alábbiak. Szórakoztatás Mivel a legmagasabb színvonalon közvetített eseményeket a legfelkészültebb hazai szakemberek közreműködésével juttatja el a csatorna a nézőkhöz, eleget tesz elsődleges feladatának, a szórakoztatásnak. Ismeretterjesztés Miután ezekhez a magas színvonalú közvetítésekhez az adott sportágban járatos szakembereket is megszólaltat a csatorna, hozzájárul ahhoz, hogy az eseményeket a nézők ne csak kívülállóként éljék meg, hanem aktívabban, a vélhetően felmerülő kérdésekre választ keresve és találva jobban elmélyüljenek azokban. Ezáltal bővülnek ismeretei, és a csatornához való viszonya is egyre szorosabbá válik, szívesen nézi az adásokat. A magyar sporthoz, sportolókhoz való kötődés növelése Azáltal, hogy hazai sportesemények közvetítései mellett kevésbé jelentős események, sportágak és azok hősei is képernyőre kerülnek, a nézők és különösen a gyerekek számára a remények szerint a magyar sportolók példaképekké válnak, a gyerekek miattuk nagyobb számban kezdenek el sportolni, vagy szeretnének minél jobb eredményeket elérni. A hazai és nemzetközi sportéletben tapasztalható folyamatok megértésének támogatása A szakértők, vendégek szerepeltetése rávilágít olyan folyamatokra, amelyek érthetővé teszik a hazai és nemzetközi sportpolitikai folyamatokat, a sportfinanszírozás rendszerét, azok hatásait. Sportolásra, egészséges életmódra ösztönzés Az m4 Sport utánpótlással és szabadidősporttal foglalkozó műsorainak alapvető célja, hogy az ismeretterjesztés mellett a nézőket bevonja a hazai sportéletbe, ahhoz számukra kedvet csináljon, ezáltal ne csak nézőként, hanem részvevőként is kötődjenek bizonyos eseményekhez, sportágakhoz.

17 Nemzetközi standardoknak való megfelelés A társadalom számára kiemelt jelentőségű eseményekhez a közönség minél szélesebb körének történő (lehetőség szerinti ingyenes) hozzáférése alapvető közérdek, ebben kiemelt szerep hárul a közszolgálati médiára. Az ilyen jellegű események sorába a nemzetközi gyakorlatnak megfelelően jellemzően számos sportesemény is megtalálható, amint erre egyébként az EBU 2007-ben kiadott minta-törvénye (Model Law) is kifejezetten utal. A sportműsorok és -közvetítések kapcsán az Európai Bizottság (állami támogatások uniós joggal való összeegyeztethetőségének vizsgálata kapcsán) számos esetben megerősítette többek között, hogy a változatos programkínálat részeként a sport is a közszolgálati feladatok körébe tartozik. Ennek keretében a Bizottság azt is kiemelte, hogy a közszolgálati feladat kiegyensúlyozott voltának fenntartásához szükséges, hogy ne pusztán a közkedvelt, alapesetben is jelentős nézettséget generáló sportágak sugárzására korlátozódjon e tevékenység, hanem a kevésbé nézett de elsősorban hazai vonatkozású sportesemények sugárzása is biztosított legyen. A fentiek mellett megemlítendő, hogy a nemzetközi gyakorlattal teljes mértékben összhangban áll az a megfontolás, amely szerint a közszolgálati média önálló tematikus csatorna keretében tegyen eleget a nagy érdeklődésre számot tartó események, a szabadidő- és tömegsport rendezvények bemutatásán túl a tájékozottságot elősegítő tartalmak közvetítésének, mint közszolgálati célnak A közszolgálati médiaszolgáltató stratégiájával való összefüggések A közmédia az m4 Sport indításával az alábbi legfőbb stratégiai célokat tűzte ki. 1. Kiemelt stratégiai sportágak folyamatos bemutatása Alapvető célkitűzés a nagy érdeklődést vonzó hazai és nemzetközi sportesemények, továbbá a magyar klubok, csapatok és versenyzők szereplésének bemutatása. 2. A nemzeti hagyományokban gyökerező sportágak eseményeinek eljuttatása a nézőkhöz Számos olyan sportág van, amelyben gazdag múlttal rendelkezik Magyarország, de manapság már kevésbé van a figyelem középpontjában (pl. lovas sportok stb). Az m4 Sport célja ezeknek a tradícióknak az újbóli megerősítése. 3. A sport mint életmód népszerűsítése A versenysport mellett az m4 Sport az utánpótlás-nevelés bemutatását is stratégiai célnak tekinti. A csatorna minden olyan sporttevékenység népszerűsítését támogatja, amelyek a különböző generációk egészséges

18 18 életmódjához hozzájárul (az íjászattól a sporthorgászaton át a nordic walkingig stb.). 4. Megerősíteni a sporttelevíziós piacon megszerzett helyét Miközben egy általános célról van szó, ezt több megközelítésben is el kívánja érni a csatorna. Cél a brand erősítése, amelynek elérésében jelentős szerepet játszik a csatorna marketing tevékenysége is. Célkitűzések között szerepel a nézettség növelése is: a sportot választók körében a os adatokhoz képest (a labdarúgó Európa-bajnokság és az olimpiai periódusok kivételével) ben markáns előrelépést kíván elérni a csatorna. Ezt a célt a következő eszközökkel igyekszik elérni: a reggeli műsor elindítása révén a reggeli sport-televíziózás intenzívebbé tételével; a jelentősebb produkciók során a műsorok hatékonyabb népszerűsítésével; programrács hatékonyabb kialakításával; Bajnokok Ligája jogainak maximális kihasználásával, és a csütörtök este BL-esítésével ; a csütörtök késő esti műsorsávban elindítandó Jöttünk, láttunk, visszanéznénk című talk-show-val Megcélzott közönség A csatorna jellegéből adódóan az elsődlegesen megcélzott közönség jelentős részét a férfiak teszik ki, de a műsorok szerkesztése során a csatorna vezetése jelentős erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy az eseményekhez fűződő szakértői magyarázatok azoknak az igényeit szolgálják ki, akik a sportágakat adott esetben csak felületesen ismerik. Tehát a cél a minél nagyobb nézettség elérése (hiszen ennek segítségével tud nagy hatékonysággal eleget tenni közszolgálati küldetésének), amely csak úgy érhető el, ha nem csak a szakmának szólnak a műsorok. A minél közérthetőbb közvetítések különösen fontosak olyan, az egész országot érdeklő közvetítés sorozatok esetében, mint az olimpia vagy a labdarúgó Európa-bajnokság, világbajnokság. A csatornának deklaráltan célja, hogy a fiatalabb korosztályt is elérje (többféle utánpótlással foglalkozó magazinműsorok segítségével), ezzel is elősegítve, hogy a sport a mindennapjaik részévé válhasson. Ezzel nem csak az egészségesebb társadalom felé tesz a csatorna egy jelentős lépést, hanem a saját nézői bázisát is növeli. Az m4 Sport nézői összetétele a különböző idősávokban A korcsoportos összetétel alapján elmondható, hogy a nézők jelentős hányada 50 éven felüli, arányuk a hajnali-délelőtti-délutáni idősávokban a legmagasabb, 68 70% körüli érték, az esti-éjszakai sávban valamivel alacsonyabb, 61%-ra csökken. A évesek aránya a sportcsatorna nézőközönségében főműsoridőben, valamint az azt követő esti órákban a legmagasabb (34%), ugyanez elmondható a

19 évesekről is, akik a nézők 4,5%-át alkotják főműsoridőben és az esti órákban. A sportcsatorna nemek szerinti összetételében a nézők 70%-át férfiak, 30%-át nők alkotják. A nézők lakóhely szerinti megoszlásában a legnagyobb hányadot a kisvárosokban és községben élők alkotják. Az M4 Sport közönségösszetétele (idősávonként) Kor - Nem - Településtípus szerint 02: :00-19:30 19:30-02:00 teljes nap (24h) Kor (CY Age) évesek évesek év felettiek Nem (CY Sex) Férfi Nő Településtípus (CY Type of settlement) Budapest Megyei jogú város Egyéb város Község Teljes népesség (4+) Forrár: Nielsen Közönségmérés 1. táblázat Az m4 Sport közönségének összetétele Elérés A csatorna nézettségi eredményeiben is tükröződnek a kiemelt sportesemények időszakai. Mind a napi elérés, mind a nézett idő jelentősen megnő a népszerű sportesemények hatására, de legegyszerűbben a közönségrészesedés változásában követhető nyomon. A csatorna indulása óta a legnagyobb nézettséget elért sportesemény a franciaországi Labdarúgó Európa-bajnokság volt, amelynek legnézettebb mérkőzése a Magyarország-Belgium mérkőzés volt, 2,7 millió fős nézettséggel és 61,5%-os közönségaránnyal. A magas nézőszámnak köszönhetően a mérkőzés nem csak az m4 Sport eddigi legnézettebb műsora lett, hanem az utóbbi 10 év legnézettebb sportműsora is, az összes csatornát figyelembe véve (2006 óta). Az m4 Sport nézettsége és közönségaránya általában hétvégén magasabb: közel 50%-kal többen kapcsolnak a csatornára, a nézők 25 perccel több időt töltenek a

20 20 csatorna nézésével és a csatorna közönségrészesedése is több mint 2 százalékponttal magasabb hétvégén. A magasabb hétvégi nézettséghez hozzájárulnak a Forma-1 kimagasló eredményei (egy Forma1-es hétvégén 40%-kal többen kapcsolnak a csatornára, mint egy olyan hétvégén, amikor nincs futam), és a többnyire hétvégi időpontban közvetített OTP Bank Liga-mérkőzések is. Kiemelkedő nézettsége volt a kedden és szerdán esténként közvetített Bajnokok Ligája mérkőzéseknek is, átlagban közel 300 ezer fő nézett egy-egy mérkőzést. Természetesen az átlagosnál is magasabb nézettsége volt a szombati napra esett döntőnek, a Real Madrid Atletico Madrid összecsapást ugyanis 556 ezren nézték. Napszakokra bontva jól látszik, hogy a Labdarúgó Európa-bajnokság idején az esti sávban volt a csatornának magas a közönségrészesedése, míg a Riói Nyári Olimpiai Játékok idején a reggeli-délelőtti és a délutáni sáv volt a kiemelkedő. Az is megállapítható, hogy az m4 Sport új, reggeli műsorát még nem ismerik kellőképpen a nézők. Fontos lenne a reggeli műsor esetében a megfelelő keresztpromóció, a jó kommunikáció és a megfelelő témaválasztás. Ez utóbbi befolyásolja talán leginkább a nézőket, hiszen a műsor éppen akkor kerül adásba, amikor a családok nagy része már vagy a bölcsőde, óvoda, iskola irányába tart gyermekével, gyermekeivel, vagy a munkahelyére. Egy-egy jó témaválasztás azonban ennek ellenére sok embert ültethet le a képernyők elé, és hasonlóan nagy jelentősége van a jó sávban történő ismétlésnek is, ami szintén hozzájárulhat a magasabb nézettség eléréséhez. Nézettség szempontjából továbbra is a labdarúgó válogatott mérkőzései és a Forma-1-es közvetítések jelentik a csúcspontot, de az OTP Bank Liga mérkőzések nézettsége is magasnak számít a piacon. A további csapatsportágak közül a kézilabda is jól teljesít, míg feljövőben van mögötte a kosárlabda, a vízilabda, a jégkorong és a röplabda, tulajdonképpen ebben a sorrendben. A piac többi szereplője esetében is az állapítható meg, hogy a prémium tartalmakkal tudnak komolyabb számokat elérni (pl. Premier League, Spanyol Bajnokság, Kézilabda Bajnokok Ligája, nemzeti labdarúgó válogatottak világbajnoki selejtezői stb.), míg a csak a rétegeket lekötő sportágak (vízilabda, röplabda, kosárlabda) átlag alatti nézettséget hoznak Más szolgáltatásoktól való eltérés A hazai televíziós piacon elérhető sportcsatornák műsorkínálatával összehasonlítva elmondható, hogy az m4 Sport sokkal komplexebb szolgáltatást nyújt, mint más televíziós szolgáltatások. A hazai kínálatból a Sport TV és a Digi Sport elsődleges érdeke, hogy minél több előfizetőre tegyenek szert. Ezt úgy érhetik el, hogy a nemzetközi kínálatból kiválasztják és műsorára tűzik a legnépszerűbb labdarúgó bajnokságokat

21 21 (spanyol bajnokság, angol bajnokság stb.), amivel hétről hétre egy-két órára le tudják ültetni a nézőket a tévékészülékek elé, akik így ők garantáltan előfizetői lesznek a szolgáltatásnak. Ezeknek a csatornáknak azonban nem érdekük, hogy minden nap minél komplexebb és magasabb színvonalú műsorkínálattal álljanak elő, mert azzal csak a költségeiket növelik, újabb előfizetőt pedig már nem nyernek maguknak. Ezzel szemben az m4 Sport gyakorlatilag naponta műsorára tűzi a magyar sportesemények élő közvetítéseit, több mint húszféle hazai gyártású magazinműsort készít vagy készíttet, amelyek költségigénye messze meghaladja a nemzetközi televíziós piacról vásárolható magazinok beszerzési árát. A csatorna egyedi jellegét azonban pont ez, a különleges műsorkínálat adja. Az m4 Sport csatornán olyan kiemelt jelentőségű műsorok is megjelennek, mint például az olimpiai közvetítés, amelyek finanszírozása kereskedelmi alapon nem lehetséges a magas költségek, és az ahhoz képest alacsony reklámbevételek miatt. A csatorna különlegessége, hogy hétköznaponként délután órától, hétvégén reggel órától késő estig élő stúdióműsorral köti össze a műsorelemeit, így lehetősége van arra is, hogy a magazinműsorok és élő közvetítések között helyet szorítson a legfrissebb itthoni és külföldi aktualitásoknak, amelyek a többi csatornán a túlnyomó többségben rögzített, nem élő műsorelemek miatt nem tudnak megjelenni Költségek, ár/érték arány Bekerülési költség A közmédia már korábban is rendelkezett sportműsorok közvetítéséhez szükséges infrastruktúrával, ám ez jelentős bővítésre szorult egy sportcsatorna igényeinek kiszolgálása érdekében. Az m4 Sport csatorna évi indításához millió Ft beruházásra volt szükség. Ennek keretében valósult meg az m4 Sport stúdió kialakítása, műszaki felszerelése. A csatorna műsorgyártási költségei jogdíjak nélkül hasonlóak a többi csatorna átlaghoz, az eltérés visszavezethető az első adások arányára (a többi csatornához képest kevés az ismétlés). A sportműsorokhoz kapcsolódó sportjogdíjak jelentősen megemelik az összköltséget, és ez évről-évre változik az éves sportesemények hatására. Az m4 Sport csatorna médiaszolgáltatási költsége a sportjogdíjakat nem tekintve, a többi csatornáéval összevethető mértékű.

22 22 Ár-érték arány vizsgálata összehasonlító elemzéssel [BIZALMAS] 2. táblázat Az m4 Sport költségei, egyéb csatornákkal összevetve Az m4 Sport csatorna fajlagos mutatóinak értékét jelentősen befolyásolja a sportjogdíjak magas költsége. A csatorna egy percre jutó direkt gyártási költsége [BIZALMAS] forint, jogdíjak nélkül [BIZALMAS] forint. Ez az összeg azonban közel kétszerese a többi csatorna átlagának, melyet az okoz, hogy az m4 Sport csatornán magasabb az első adások aránya az összes műsoridőhöz viszonyítva. Az első adás percre jutó költsége jogdíjak nélkül több mint 10 ezer forinttal alacsonyabb a többi csatorna átlagánál. Azonban a közszolgálati médiaszolgáltató csatornakínálatában több olyan csatorna is található (Duna World, m3), amelyek költsége jelentősen alacsonyabb rontva ezzel az átlagot, mint azon csatornák, ahol premier, illetve gyártott műsorok is megjelennek. [BIZALMAS] 4. ábra Az m4 Sport direkt költségei, az m2-höz és a Duna TV-hez viszonyítva Az m4 Sport direkt költségei az m2 költségeinek több mint kilencszerese, míg a Duna Televízió költségeinek több mint kétszerese. Az adáspercre jutó költségek is meghaladják ezt a két csatornát jellemző értéket. [BIZALMAS] 5. ábra Egy adáspercre jutó költségek A szolgáltatás-leírás összefoglalása A médiaszolgáltató saját értékelése a szolgáltatás közszolgálati értéke kapcsán Az m4 Sport indulását megelőző kutatás A csatorna indulása előtt, 2015 júniusában az MTVA készíttetett egy kutatást a sportot kedvelők körében, ahol felmérte az akkori sportcsatornákról alkotott véleményeket, a különböző sportágak, sportesemények iránti érdeklődést és a közmédia sportriportereinek, műsorvezetőinek ismertségét, népszerűségét. A kutatás feltérképezte egy lehetséges sportcsatornával kapcsolatos általános elvárásokat is.

23 23 A kutatás fontosabb eredményei A legnagyobb világesemények, az olimpiai játékok, a labdarúgó világ- és Európabajnokság állt a sportközvetítések kedveltségi rangsorának élén (60% körüli 5-ös értékelés), de nagyon népszerű volt még a Forma-1 és a külföldi labdarúgó bajnokságok mérkőzései is (40% körüli 5-ös értékelés). A legnépszerűbb sportcsatornának a Sport1 és az Eurosport bizonyult. A közmédia műsorvezetői, sportriporterei, a férfiak és nők egyaránt, az ismertebbek és népszerűbbek közé tartoznak. A három legfontosabb elvárás egy sportcsatornával szemben: sok élő közvetítést adjon, legyen aktuális, a legfrissebb eseményekkel foglalkozzon, és a szakértők legyenek olyanok, akik komoly szakembereknek számítanak sportágukban. Az m4 Sport indulásánál a kutatás tapasztalatai figyelembe vételre kerültek. Az m4 Sport általános nézettségi eredményei A csatorna indulása óta eltelt teljes időszakban a csatorna közönségrészesedése teljes napra vonatkozóan 3,3%, amivel hetedik helyen áll a csatornák közönségarány szerinti rangsorában, megelőzve a többi sportcsatornát. 6. ábra Az m4 Sport, a Sport1 és a Sport2 közönségrészesedése Az indulás óta eltelt időszakban naponta átlagosan ezer fő, a lakosság 15,2%-a kapcsol a csatornára, és egy néző napi átlag 49 percet tölt a csatorna

24 24 műsorainak nézésével. Ezzel az eléréssel a csatorna a nyolcadik a mért csatornák elérés szerinti rangsorában (2015. július augusztus 22. között). 7. ábra A 15 legnagyobb napi elérésű csatorna átlagos elérése az m4 Sport indulását követő időszakban Idősávok Az M4 Sport nézettségi mutatói (4+, ) Nézettség (AMR fő) Nézettség (AMR %) Közönségarány (SHR %) Forrás: Nielsen Közönségmérés 3. táblázat Az m4 Sport nézettségi adatai Elért közönség RCH % Elért közönség (RCH fő) 02: :00-19: :30-02: :00-26: A közszolgálati érték-vizsgálat szempontjainak való megfelelés A leírásban bemutatott m4 Sport csatorna országos vételkörzetű lineáris audiovizuális médiaszolgáltatás, amely az Mttv.-ben biztosított előírásoknak köszönhetően (must carry-szabályok; 74. (1) bekezdés) a meglévő technikai feltételek mellett ingyenesen hozzáférhető szinte valamennyi magyarországi háztartásban. Ez a körülmény elősegíti, hogy a társadalom széles köre számára elérhetővé váljanak a kiemelt érdeklődésű sportesemények, a hozzájuk kapcsolódó tájékoztató műsorok, illetve az egészséges életmódra és sport kultúrájának növelésére szolgáló minőségi mindezekből következően pedig vitathatatlanul közszolgálati tartalmak. A csatorna a sport iránt csupán érdeklődő rétegek mellett a szakértők bevonásával (és esetlegesen a műsorokban való személyes megjelenésével) az aktív sportolói réteget egyaránt igyekszik

25 25 kiszolgálni, példaképek bemutatásával egyúttal ösztönzőleg hatva a fiatalabb generációk számára, és egyúttal kiemelt figyelmet fordítva a fogyatékkal élő személyek sikereire. A sportcsatorna indításával a közmédia a várható hatások között a minőségi műsorkészítésnek és -közvetítésnek köszönhetően elsődlegesen a sport tematikájú tartalmak iránti érdeklődés növekedését kívánta elérni, amely aztán a sportesemények iránti érdeklődés növekedését, nem utolsó sorban pedig az aktív sportolás iránti szeretet kialakulását segíti elő. A csatorna közvetett hatásai között ennek köszönhetően megjelenik az egészséges életmód, illetve a sportolás személyiségre gyakorolt pozitív hatásainak kialakulása. A csatorna sportesemények mellett számos saját készítésű műsorral igyekszik színesebbé tenni a kínálatot, máshol nem elérhető információkkal tarkítva a programokat. A műsorgyártás során a legaktuálisabb technológiai eszközök felhasználásával még érdekesebbé, fogyaszthatóbbá válnak a műsorok, így a társadalmilag hasznosnak vélt és a csatorna által elérni kívánt hatások is hatékonyabban megvalósulhatnak. Az m4 Sport indulása előtt kitűzött célok megvalósultnak értékelhetőek, így jelenleg elmondható, hogy a csatorna az elvárásoknak megfelelően eleget tesz a közszolgálati médiaszolgáltatással szemben elvárt céloknak, alapelveknek Összefoglalás Az m4 Sport nézettsége nagyban függ a csatorna által közvetített sporteseményektől. Magasabb nézettség azokban az időszakokban (években, hónapokban) várható, amikor a csatorna köztudottan nagy érdeklődésre számot tartó sporteseményt, így például Olimpiát, Labdarúgó Európa- vagy világbajnokságot, illetve nagy népszerűségnek örvendő sportágban hazai rendezésű világversenyt közvetít. A év eredményei alapján látható, hogy ezek hatására a csatorna havi közönségrészesedése időszakosan akár 10% fölé is emelkedhet, ami éves szinten 1-1,5 százalékpontos növekményt is jelenthet. Nézettségnövelő hatása van a csatornán látható és tavasztól őszig tartó Forma-1 futamainak, az NBI labdarúgó mérkőzéseknek, a labdarúgó Bajnokok Ligája és az Európa Liga sorozatnak is. Ezeknek köszönhető a tavaszi őszi 2-2,5 százalékos közönségarány. Az m4 Sport a júliusi indulása óta eltelt időszakának legnehezebb, de egyben legsikeresebb periódusán van túl júniusában nézőcsúcsokat döntött a Labdarúgó Európa-bajnokság közvetítése, augusztusban a közmédia korábbi közvetítési koncepciójával szakító riói olimpiai műsorsorozat 3 4-szer annyi műsoridőt állított elő, mint a londoni. A szeptemberi paralimpiai közvetítés a napi tízórányi élő adással pedig egy új mérföldkő a magyar televíziózásban.

26 26 Azonban nem a Labdarúgó Európa-bajnokság vagy a Riói Nyári Olimpia Játékok nézőszámai a legfontosabbak a csatorna szempontjából, hanem az, ahogy a nézők hozzáállása megváltozik egy-egy ilyen, sikeresen lebonyolított projekt kapcsán. A magas nézettség egy kitűnő ugródeszka ahhoz, hogy a csatorna ismertsége, kedveltsége nőjön, az m4 Sport brand erősödjön. Egy felmérése szerint az olimpiai közvetítés sorozat a közönség 90%-ának elégedettségét vívta ki, ami azt mutatja, hogy a nézők azonosulni tudtak azzal a felfogással, ahogy a csatorna a világ legnagyobb sporteseményét tálalta nekik.

27 27 3. A KÖZSZOLGÁLATI ÉRTÉK-VIZSGÁLAT FŐBB ELEMEINEK BEMUTATÁSA A közmédia hazai szabályozása Magyarországon a közszolgálati média- és hírszolgáltatás biztosítására, függetlenségének védelmére az Országgyűlés létrehozta a Közszolgálati Közalapítványt, ami a közszolgálati médiával szemben támasztott célok és alapelvek érvényesüléséért felelős Közszolgálati Médiaszolgáltató (azaz a Duna Médiaszolgáltató nzrt.) tulajdonosa. A közszolgálati médiaszolgáltatás törvényben rögzített alapelvei (Mttv. 82. ): a) az államtól és a gazdasági szereplőktől függetlenül működik, a közszolgálati médiaszolgáltató vezetői és a tevékenységében részt vevők a jogszabályok nyújtotta keretek között szakmai autonómiát élveznek, b) rendszere biztosítja az elszámoltathatóságot és a társadalmi felügyelet megvalósulását, c) működésének biztosítása elsősorban a Magyarországon élők közös áldozatvállalásával, állami finanszírozás mellett történik, d) tevékenysége nem irányulhat elsősorban nyereségszerzésre. A közszolgálati médiaszolgáltatás céljai (Mttv. 83. (1) bekezdés): a) a társadalmi és kulturális értelemben átfogó médiaszolgáltatás nyújtása, amely a lehető legtöbb társadalmi réteghez és kulturálisan elkülönülő csoporthoz, illetve egyénhez kíván szólni, b) a nemzeti, a közösségi, az európai identitás, a kultúra és a magyar nyelv ápolása, gazdagítása, c) a nemzeti összetartozás és a társadalmi integráció elősegítése, illetve megerősítése, valamint a házasság intézményének és a család értékének tiszteletben tartása, d) az alkotmányos jogoknak, a törvényes rend alapértékeinek és a demokratikus társadalmi rend szabályainak megismertetése, támogatása, e) nemzetiségek, vallási közösségek valamint egyéb közösségek médiával szemben támasztott igényeinek kielégítése, kultúrájának bemutatása, a nemzetiségek anyanyelvének ápolása, f) az életkoruk, testi, szellemi vagy lelki állapotuk, társadalmi körülményeik következtében súlyosan hátrányos helyzetben lévő csoportoknak, valamint a fogyatékkal élőknek a médiaszolgáltatásokkal szemben támasztott sajátos igényeinek kielégítése, g) a határon túli magyarság kulturális igényeinek szolgálata, nemzeti önazonosságuk és anyanyelvük megőrzésének elősegítése, az anyaországgal való szellemi kapcsolattartásuk lehetővé tétele, h) a kiskorúak testi, lelki és erkölcsi fejlődését, érdeklődését szolgáló, ismereteit gazdagító műsorszámok, valamint a gyermekvédelem céljait szolgáló ismeretterjesztő, felvilágosító műsorszámok közzététele, i) oktatási és ismeretterjesztő feladatok ellátása, az új tudományos eredmények bemutatása, j) az egészséges életmódot, a környezetvédelmet, a természet- és

28 28 tájvédelmet, a közbiztonságot, a közlekedésbiztonságot elősegítő ismeretek terjesztése, k) Magyarország, illetve a Kárpát-medence különböző területeinek társadalmi, gazdasági, kulturális életét megjelenítő műsorszámok bemutatása, l) Magyarország és a magyar kultúra, illetve a Magyarországon élő nemzetiségek kultúrájának bemutatása Európa és a világ számára, m) kiegyensúlyozott, pontos, alapos, tárgyilagos és felelős hírszolgáltatás, valamint tájékoztatás, n) az egyes eltérő vélemények ütköztetése, a közösség ügyeivel kapcsolatos viták lefolytatása, a megbízható tájékoztatáson alapuló, szabad véleményalkotáshoz való hozzájárulás, o) sokszínű, gazdag választékú, többféle értékrendet bemutató műsorok közzététele, színvonalas szórakoztatás, nagy érdeklődést kiváltó műsorszámok bemutatása, p) a műsorfolyam minden elemében minőségi műsorkészítés megvalósulása, a médiapiaci versenyben való ésszerű és indokolt részvétel. A Közszolgálati Médiaszolgáltató feladata a közszolgálati médiaszolgáltatás törvényben meghatározott céljainak megvalósítása; e feladatának a közszolgálati médiaszolgáltatások tevékenységeinek összehangolásával tesz eleget (Mttv. 98. (1) bekezdés). A Közszolgálati Médiaszolgáltató feladatainak ellátását az MTVA törvényben meghatározott forrásaiból támogatja, erre irányuló megrendelésre elvégzi médiatartalmainak készítését, beszerzését, megvásárlását, valamint a közszolgálati médiaszolgáltatáshoz szükséges egyéb tevékenységét. A Közszolgálati Médiaszolgáltató közszolgálati céljainak elősegítése érdekében vállalkozási tevékenységet végezhet. Nyereségét kizárólag a közszolgálati médiaszolgáltatás végzésére vagy fejlesztésére használhatja fel (Mttv (1) és (9) bekezdések). A Közszolgálati Médiaszolgáltató költségvetése az MTVA költségvetésében szerepel, amelyet az Országgyűlés a központi költségvetéstől elkülönült, önálló törvénnyel hagy jóvá, minden tárgyévet megelőzően A közszolgálati érték-vizsgálat hazai szabályozása A Közszolgálati Médiaszolgáltató szolgáltatásainak közszolgálati jellegét és értékét, valamint a médiapiac sokszínűségére gyakorolt hatását köteles megvizsgálni és ellenőrizni (Mttv. 100/B. ): (1) A közszolgálati médiaszolgáltató szolgáltatásainak közszolgálati jellegét és értékét, valamint a médiapiac sokszínűségére gyakorolt hatását köteles megvizsgálni és ellenőrizni. (2) A közszolgálati érték vizsgálatának részletszabályait szabályzatban kell rendezni, amelyet valamennyi, az eljárásban érintett szervezet vagy testület közösen fogad el, a közszolgálati médiaszolgáltató

29 29 kezdeményezésére és koordinációja mellett. (3) A (2) bekezdés szerinti szabályzat megalkotása és valamennyi módosítása során figyelemmel kell lenni e törvény rendelkezéseire, a Kódex előírásaira, valamint az Európai Unió és az Európa Tanács vonatkozó ajánlásaira, előírásaira. A közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatására irányuló Eljárás részletszabályait a Szabályzat tartalmazza. Az Eljárást az újonnan indítani kívánt szolgáltatások és a jelentős mértékben módosított, már meglévő szolgáltatások esetében minden esetben, a meglévő szolgáltatások tekintetében pedig meghatározott időközönként le kell folytatni A közszolgálati érték-vizsgálat lefolytatásáért felelős testület Az Eljárás lefolytatása a Testület feladata. A Testület háromtagú, egy-egy tagját a Közszolgálati Testület, a Közszolgálati Közalapítvány kuratóriuma, valamint a Médiatanács saját tagjai közül ide nem értve e testületek elnökeit delegálja. A Testület elnöki tisztségét a Médiatanács által delegált tag tölti be. A Testület döntésével szemben előterjesztett jogorvoslati kérelmet a Másodfokú Testület bírálja el, amelynek tagjai az előző pontban említett három szerv elnöke. Az Eljárás lefolytatásában a Testület mellett az alábbi szervek érintettek: a) a Közszolgálati Médiaszolgáltató, b) az MTVA, c) a Közszolgálati Testület, d) a Közszolgálati Közalapítvány kuratóriuma, e) a Médiatanács, f) a Gazdasági Versenyhivatal A közszolgálati érték-vizsgálat tárgyi hatálya Az Eljárás lefolytatása a Közszolgálati Médiaszolgáltató, illetve a Közszolgálati Médiaszolgáltató vagy jogelődjei megbízásából más által nyújtott vagy jövőben nyújtani kívánt alábbi szolgáltatás-típusokat érinti: a) lineáris audiovizuális médiaszolgáltatások, b) lineáris rádiós médiaszolgáltatások, c) lekérhető audiovizuális médiaszolgáltatások d) lekérhető rádiós médiaszolgáltatások e) internetes sajtótermékek, f) nyomtatott sajtótermékek, g) az a) f) pontok alá nem sorolható, önálló szolgáltatásnak minősülő internetes tartalomszolgáltatások.

30 30 Az Eljárás az előző pontban felsorolt szolgáltatások tekintetében az alábbi esetekben nem alkalmazható: a) a három hónapnál rövidebb ideig nyújtott szolgáltatások esetében, b) amelyek esetében az eljárás költsége aránytalan mértékben meghaladja a szolgáltatás várható költségeit, c) amelyek egy évre eső költsége nem éri el az MTVA törvényben elfogadott, a szolgáltatásindítás tervezett dátumát megelőző évre vonatkozó éves költségvetésének legalább 3%-át, d) meglévő szolgáltatások olyan módosítása, amelynek végrehajtása jogszabályváltozás miatt kötelező, e) meglévő szolgáltatások új terjesztési platformokon történő megjelenése esetén, f) meglévő szolgáltatások arculatának módosítása esetén, ha a módosítás nem érinti jelentős mértékben a szolgáltatás révén a közönséghez közvetített tartalmat. Az Eljárás lefolytatásához szükséges infrastrukturális háttér biztosítása, illetve az ahhoz szükséges egyéb költségek az MTVA-t terhelik Az Eljárás megindítása és menete már működő szolgáltatás esetén A Testület minden év február 15-ig, a Szabályzat hatályba lépésének évében május 31-ig kijelöli az adott évben vizsgálandó, már meglévő jelentősen módosítani nem kívánt szolgáltatások körét. Az adott évben vizsgálandó szolgáltatásokra a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatója minden év január 31-ig a Szabályzat hatályba lépésének évében május 15-ig közösen javaslatot tehet, amelytől a Testületet indokolási kötelezettség nélkül eltérhet. A Testület az adott évben vizsgálandó szolgáltatások körét megállapító döntéséről 8 napon belül tájékoztatja a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatóját. A meglévő szolgáltatás vizsgálatát a Testület rendeli el, és döntéséről 8 napon belül értesíti a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatóját, egyúttal felkéri, hogy a szolgáltatás-leírást az értesítést követő 30 napon belül nyújtsa be a Testület elnöke számára. Amennyiben a Testület úgy találja, hogy a szolgáltatás-leírás nem tartalmazza hiánytalanul a Szabályzatban felsorolt kötelező tartalmi elemeket, vagy a szolgáltatás-leírás kapcsán egyéb kérdés, észrevétel merül fel, úgy kiegészítést kérhet írásban a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójától. Az Eljárást 80 napon belül le kell folytatni. A határidő az Eljárás megindításról szóló döntés meghozatalát követő napon kezdődik, és egy alkalommal, indokolt esetben, a határidő lejártát megelőzően a Testület döntése alapján legfeljebb 20 nappal meghosszabbítható.

31 A vizsgálat tárgya és döntés már működő szolgáltatás esetén Az Eljárás meglévő szolgáltatások vizsgálata esetében egyetlen részből áll, ennek során a Testület értékeli a szolgáltatás által képviselt közszolgálati értéket. Az eljárás során értékelendő szempontok részletes leírását a Szabályzat tartalmazza. Az Eljárás befejeztével a Testület kétféle döntést hozhat: a) jóváhagyja a szolgáltatás eredeti feltételekkel történő további folytatását; b) módosításokat javasol a szolgáltatás tartalmában. A döntés megszületését követően az abban foglaltakról a Testület haladéktalanul tájékoztatja a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatóját. Amennyiben a Testület módosításokat javasol a szolgáltatás tartalmában, a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatója a döntést követő egy év letelte után, 30 napon belül köteles tájékoztatót benyújtani a Testületnek, amelyben ismerteti a javasolt módosítások végrehajtását, vagy a javaslatok figyelmen kívül hagyásának részletes indokait, okait. A Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatója az Mttv. 97. (8) bekezdése alapján a Közszolgálati Testület számára benyújtandó beszámolóban, jól elkülönülten, önálló fejezetben köteles kitérni a Testület döntéseiben foglalt megállapításokra, illetve az azokkal kapcsolatos saját álláspontjára Konzultáció és közvélemény-kutatás A Testület az Eljárás lefolytatása során a Közszolgálati Testülettel konzultációt folytat, továbbá a Gazdasági Versenyhivataltól, a médiaszolgáltatók, sajtótermékek kiadói és közvetítő szolgáltatók érdekképviseleti-szakmai szervezeteitől véleményt, állásfoglalást kérhet. A konzultációt a Testület kezdeményezi; az ennek során beérkezett információkat az állásfoglalása meghozatala során figyelembe veszi. Az Eljárás lefolytatása során a Testület közvélemény-kutatási adatokat is vizsgál. A felhasznált közvélemény-kutatási adatoknak reprezentatív közvéleménykutatásból kell származnia, amely nem csak a közszolgálati média meglévő közönségét célozza, hanem a társadalom egésze véleményének összegyűjtésére kell törekednie. A konzultációk és a közvélemény-kutatás eredményeit a Testület gyűjti össze és elemzi, az eredményeket beépíti az állásfoglalásába.

32 A javaslatban foglaltak közszolgálati értékének vizsgálata Az Eljárás a szolgáltatás által képviselt közszolgálati értéket hivatott mérni. A közszolgálati érték meghatározásakor a következő szempontokra tekintettel kell a vizsgálatot elvégezni: a közönség elérése, a tartalom univerzális (széles körnek szóló) jellege, a tartalom hatása, az általa elérhető eredmény, a tartalom minősége, a tartalom értékessége, a tartalom innovatív jellege, a tartalom megfelelő ár-érték aránya (költséghatékonyság), a közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljaival való összhang. A) A közönség elérése Az adott szolgáltatás által elért közönségarány (share) vagy közönség általi elérése (reach) minden esetben vizsgálandó. Ennek során figyelemmel kell lenni arra, hogy a közszolgálati média olyan műsorainak, amelyek kifejezetten egy társadalmi kisebbség számára készülnek (vallási, nemzetiségi műsorok), a célzott közönséget kell elérniük, és nem feltétlenül törekednek jelentős nézőszámra. Ennek a szempontnak a keretein belül azt is szükséges mérni, hogy egy műsor mennyire éri el a célzott közönségét. B) A társadalom azon tagjainak aránya, akiket a közmédia megfelelően kiszolgál (univerzális jelleg) Ennek felmérése során fontos, hogy a társadalom tagjai közül azonosításra kerüljön az a kör, amelyet egy adott szolgáltatás meg tud szólítani (pl. életkori csoport, származás vagy hitbeli meggyőződés alapján szerveződő csoport). A közszolgálati médiaszolgáltatás célja, hogy szolgáltatásainak összessége olyan legyen, amely a társadalom valamennyi csoportja számára kínál vonzó tartalmat. A vizsgált szolgáltatást abból a szempontból kell felmérni, hogy mennyire szolgálja ezt a célt, olyan közönség számára szól-e, amelynek igényei korábban háttérbe szorultak, bővíti-e azt a kört, amelyet a közszolgálati média korábban meg tudott szólítani stb. C) A tartalom hatása, a szolgáltatás által elért eredmény A tartalom hatása például az alábbi szempontok szerint mérhető: mennyire emlékeznek egy-egy műsorra, mennyiben befolyásolta egy-egy műsor a társadalmi életet, lehet-e okokozati összefüggést felállítani a műsor közzététele és annak változása között, egy adott műsor által elnyert díjak, a szolgáltatással kapcsolatban közzétett kritikák tartalma.

33 33 E szempont kizárólag a meglévő, jelentősen módosított szolgáltatás vizsgálatakor értékelendő. D) A tartalom minősége Az eljárásnak biztosítania kell a szubjektív egyéni nézőpontok kiegyenlítését, és a lehető legnagyobb mértékben objektivizálnia a minőségi, értékességi szempontú felmérést. A minőségbeli döntések maguk is sokfélék lehetnek, és az alábbi szempontok figyelembe vételét követelik meg: a gyártási folyamat minősége és professzionalizmusa a megalapozott szakemberi döntések és a mérhető magas szakmai színvonal hozzájárul a tartalom minőségéhez, a tartalom technikai jellemzői, a közönség felfogása a minőségről a közönség által minőséginek tekintett tartalmak figyelembe vétele fontos szempont lehet, de ügyelni kell rá, hogy a közönség nem minden tagja, és nem minden esetben hoz megalapozott döntéseket e kérdésben, a tartalom és az individuum a minőség meglétére utalhat, ha a tartalom hozzájárul az egyén képességeinek fejlesztéséhez, nézőpontjának tágításához, személyiségének kiterjesztéséhez. E) A tartalom értékessége A közszolgálati média egyik feladata, hogy hosszú távon is érvényes értékeket mutasson fel, értékes műsorokat tegyen közzé. A közszolgálati média háromféle értéket hordozhat a társadalom tagjai számára. Ezek: egyéni (individuális) érték, állampolgári (közösségi) érték, gazdasági érték. Ezek közül a vizsgált szolgáltatás szempontjából az első kettőt a közszolgálati érték-vizsgálat során kell felmérni, a harmadikat pedig a médiapluralizmus-vizsgálatban. a) Egyéni (individuális) érték Vizsgálati szempontok: milyen előnye származik az egyéneknek abból, ha követik a közmédia tartalmait? Milyen módon és mértékben ismerik fel ők ezen előnyöket, ha egyáltalán felismerik? Hajlandóak lennének-e fizetni egy-egy szolgáltatásért? Ha igen, mennyit? b) Állampolgári (közösségi) érték Ennek során azt kell vizsgálni és értékelni, hogy az érintett szolgáltatás vonatkozásában megvalósulnak-e az alábbi követelmények: hozzájárulás az állampolgárok tájékozottságához, pontos, időszerű és kiegyensúlyozott hírszolgáltatás révén, a közéleti vita kiszélesítése egy-egy társadalmi, politikai vagy más közéleti kérdésben, kulturális tartalmak közvetítése, a kulturális örökség megőrzése és gazdagítása.

34 34 F) A tartalom innovatív jellege A közmédiának az Mttv. által is előírt módon kiemelt szerepe van az új technikák innovatív alkalmazásában, az új típusú szolgáltatások indításában, ez is vizsgálandó a szolgáltatás közszolgálati értéke kapcsán. G) A tartalom megfelelő ár-érték aránya A köz általi finanszírozásból, az ebből eredő elszámoltathatósági elvárásból, illetve az Európai Unió állami támogatásokra vonatkozó szabályaiból is egyértelműen következik, hogy a közmédia finanszírozása nem lépheti túl azt a mértéket, amely a számára kijelölt célok eléréséhez szükséges. Az ár-érték arány természetesen nem a közmédia támogatásának teljes összegére és a teljes tartalom (műsorfolyam) egybevetésére vonatkozik, hanem az egyes szolgáltatások költségeire és azok megfelelő értékére. H) A közszolgálati médiaszolgáltatás törvényi céljaival való összhang A vizsgálat során értékelni kell, hogy a szolgáltatás hogyan járul hozzá a törvényben, és az Mttv ában, valamint a Közszolgálati Kódexben felsorolt közszolgálati célokhoz, és ezáltal milyen közszolgálati értéket képvisel A vizsgálat alapjául szolgáló dokumentumok A vizsgálat során a Testület a következő információkra támaszkodhat: a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatója által benyújtott szolgáltatás-leírásra, a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójának címzett kérdésekre adott írásbeli válaszokra, a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójának személyes meghallgatására, korábban elvégzett médiakutatások eredményeire, közvélemény-kutatásokra, a konzultációk eredményeire, a Közszolgálati Testülettel, valamint a médiapiac érdekképviseletiszakmai szervezeteivel folytatott konzultáció eredményére, magyar és külföldi (pl. az EBU felől érkező), független szakértői véleményekre. A szolgáltatás-leírásnak az alábbi kérdések bemutatására kell kiterjednie: a) a szolgáltatás hogyan, milyen módon felel meg a közszolgálati céloknak, figyelembe véve a Közszolgálati Médiaszolgáltatóval szemben megfogalmazott törvényi követelményeket, b) a szolgáltatás által elérni kívánt célok világos megfogalmazása, c) a szolgáltatás arculata, célja, célközönsége,

35 35 d) a szolgáltatás hogyan járul hozzá a szerkesztői versenyhez, pluralizmushoz, e) a szolgáltatás összefoglalója, koncepciója (tartalom, cél, közönség általi elérhetőség, törvényi követelményekkel való összhang, költségek), f) annak rögzítése, hogy a szolgáltatás közszolgálati értékének és a médiapluralizmusra gyakorolt hatásának az elemzéséhez a benyújtó megítélése szerint milyen kutatások lefolytatása, elemzések elvégzése szükséges, g) a szolgáltatás teljes bekerülési költsége, h) új szolgáltatás esetén az indítás tervezett időbeli ütemezése, i) a szolgáltatás tartalmának meghatározott jellemzők (pl. műfajok, műsortípusok, célközönség) szerinti bontásban történő bemutatása, jellemzőinek ismertetése, j) jelentősen módosítani tervezett szolgáltatás esetén minden olyan módosulás leírása, amely érinti a közzétett tartalmak jellegét, a szolgáltatás profilját. A Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatójának címzett kérdésekre adott írásbeli válaszai, illetve személyes meghallgatása során tett nyilatkozatai, észrevételeinek elsődlegesen a szolgáltatás-leírás alapján nem világos vagy egyértelmű kérdések tisztázására, kiegészítésére kell szorítkoznia. Az m4 Sport közszolgálati érték-vizsgálatára irányuló Eljárásban a Testület a következő kutatásokra, információkra támaszkodott: a Közszolgálati Médiaszolgáltató által a Testületnek benyújtott szolgáltatás-leírás és a benne foglalt kérelem, a Közszolgálati Médiaszolgáltató és az MTVA vezérigazgatójának írásbeli kiegészítései a szolgáltatás-leíráshoz, a Mrs. White Media Consulting által a Közszolgálati Médiaszolgáltató megbízásából 2015 szeptemberében készített Médiapiaci körkép a kereskedelmi és közszolgálati média piacáról, nemzetközi kitekintéssel c. kutatás, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének megbízásából a Gfk Hungária Kft. által 2015 novemberében készített TVtartalomfogyasztás kutatás c. kutatás, a Kutatópont Kft. által az MTVA megrendelésére 2017 áprilisában az m4 Sport csatorna kapcsán végzett közvélemény-kutatás, a Nielsen Közönségmérés Kft. TV piaci körkép című vizsgálatai, illetve az általa mért, és évre vonatkozó nézettségi adatok, A Sport1, Sport2, SportM és az m4 Sport évi műsorkínálatának jellemzői. Periszkóp, szeptember, A hallássérültek nézők számára akadálymentesített műsorszámokkal kapcsolatos törvényi előírások ellenőrzése (2015. második félév és első félév). NMHH Médiatanácsa, A Közszolgálati Testület többszöri megkeresésre sem reagált, így velük a szabályzat szerint szükséges konzultációra nem kerülhetett sor.

36 Az információk bizalmas kezelése Az Eljárás során a Testület tagjai a Szabályzatban foglaltaknak megfelelően bizalmasan kezelik a tudomásukra jutott információkat, a Közszolgálati Médiaszolgáltató vezérigazgatóján keresztül elősegítik a szükséges dokumentumok nyilvánosságra kerülését, biztosítják az üzleti és egyéb védett titkok megőrzését. A Testület eljárása során függetlenül, a vizsgálat alapjául szolgáló dokumentumok és információk felhasználása révén, a Szabályzatban foglalt alapelveknek megfelelően jár el.

37 37 4. AZ m4 Sport CSATORNA KÖZSZOLGÁLATI-ÉRTÉK VIZSGÁLATA Jelen pont a Testület által elvégzett közszolgálati érték-vizsgálat eredményét foglalja össze A médiafogyasztási szokások tendenciái, jelenlegi állapota Háztartások technikai eszközökkel való ellátottsága A magyarországi háztartások technikai eszközökkel történő ellátottsága tekintetében a 2014-es adatok tanúsága szerint a vizsgált EU 27 tagállamának átlaghoz képest Magyarország telefon- és internet-ellátottsága elmaradást mutat, különösen az okostelefon-penetráció terén. Ugyanez a tendencia a szélessávúinternet-hozzáférés terén is van, de e tekintetben a lemaradás kisebb mértékű. A Nemzetközi Távközlési Egyesület (International Telecommunication Union ITU) 2014-es adatai szerint a legtöbb országban nőtt a lakossági penetráció. Ami a televíziókészülékek ellátottságát illeti, elmondható, hogy ahogyan az uniós országokban átlagosan, úgy hazánkban is igen magas (96 97%) a tévékészülékekkel rendelkező háztartások aránya. Ez az adat a televíziózás dominanciáját mutatja továbbra is. A többtévés háztartásokat illetően az Unió szintjén a háztartások 56,3%-a egynél több készülékkel rendelkezik. Magyarországon ez az arány valamivel alacsonyabb (44,9%), de így is igen jelentősnek mondható a többtévés háztartások aránya. A televíziós tartalomterjesztés módját tekintve több uniós államban (pl. Csehország, Lengyelország, Olaszország, Nagy-Britannia, Franciaország, Németország) már 0% azok aránya, akik csak analóg földfelszíni platformon televíziózhatnak, uniós szinten is minimális (0,2%), ez értelemszerűen az analóg műsorterjesztés lekapcsolásának köszönhető. Magyarországon kívül a vizsgált európai országok szinte mindegyikében a műholdas vétel aránya nagyobb a háztartásokban; hazánkra ennek éppen az ellenkezője igaz (kábeltelevízióelőfizetés: 55%, műholdas előfizetés: 21,5%) Médiafogyasztási trendek televízió A televízió nézés napi mennyiségét illetően elmondható, hogy Magyarország köztudottan a legtöbbet tévézők közé tartozik: a teljes lakosságban ez 289 percet jelent naponta, a vizsgált országok közül a másik végletként a csehek szolgálnak, az egy lakosra jutó napi 208 perccel. Emellett hazánk az egy nézőre jutó televíziónézési idő (368 perc) tekintetében is az élmezőnybe tartozik (ez a szám pl. Lengyelországban 352 perc, Olaszországban 318 perc, Németországban 315 perc, Nagy-Britanniában 283 perc, Csehországban 282 perc, míg Franciaországban mindössze 278 perc).

38 38 8. ábra A televízió-nézésre fordított napi idő mértéke országonként A kumulált napi televíziós elérés fontos mutató a tévénézési szokások elemzése szempontjából, ebből látható ugyanis, hogy egy átlagos napon hányan kapcsolnak valamelyik televízióra. A nemzetközi összehasonlítás adatai szerint Németország és Lengyelország napi elérése a legalacsonyabb, de még itt is a 4 évnél idősebb lakosság 70%-a bekapcsolja a tévét. A legmagasabb napi elérést Olaszországban mérték 82%-kal, Magyarországon is elég magas, közel 78% ez az arány. A közszolgálati televíziókra a lakosságnak közel a fele kapcsol átlagosan egy nap hazánkban, míg a kereskedelmi csatornákra 75%. 9. ábra Kumulált napi televíziós elérés országonként A lekérhető audiovizuális szolgáltatások igénybe vétele A televíziózás piaci szereplői számára adódó potenciális közönségelérési, illetve bevételi lehetőség a VoD- és SVoD-szolgáltatások bevezetése. Ezek használatára nincs elérhető adat. Szakértői becslésként minimum 1,2 millió fizetős videóletöltést tartanak valószínűnek éves szinten, illetve minimum 250 ezer SVoDelőfizetőt Magyarországon 2014-re, növekvő számmal 2015-re. Ami a magyarországi platformhasználat képernyőtípusok szerinti bontásban történő megoszlását illeti, hazánkban a tévénézőknek egyelőre csupán 16%-a néz

39 39 tévéképernyő helyett más felületen tévéműsorokat. Többségük asztali számítógépen vagy laptopon, 2% okostelefonon, 1% pedig tableten. E téren jelentős változás várható, figyelemmel a nemzetközi tendenciákra ennek feltétele egyrészt a mobileszközök penetrációjának növekedése, másrészt pedig a tartalomszolgáltatók viselkedése. Egy másik kutatás szerint a lineáris tévénézéstől való elszakadás várat magára, az e mögött meghúzódó visszatartó erő összetett; egyfelől a jelenlegi műsorkínálat nyújt olyan tartalmakat, amelyeket szívesen követnek, másrészről a nemlineáris tévénézés nagyfokú proaktivitást, vonzó tartalmak keresését, letöltését, végül pedig komolyabb technikai tudást és eszközt igényel, hogy hasonló minőségben élvezhető legyen a tartalom, ahogyan azt a lineáris televíziózás esetében megszokták Műsorválasztási szokások A nézett műsorok nagyobb részét előre eldöntve műsorpreferencia/megszokás miatt néznek, kisebb részben kapcsolgatással találják meg azokat. Az előre eldöntött módon nézett műsorok 93%-a olyan tartalom volt, amit a válaszadók rendszeresen vagy időnként nézni szoktak; a műsorújság, műsorelőzetesek vagy ajánlás szerepe minimális a döntésben. A családos háztartások esetén főként a gyermekek számára releváns tartalommal indul a tévénézés, és csak az elalvásukat követően néznek a szülők nekik szóló tartalmakat. A családok esetében a választást este óráig a gyerekek kora, ízlése erőteljesen befolyásolja, ugyanakkor a műsorválasztás során a döntés közös, abba mindenkinek van beleszólása A fiatalok médiafogyasztásának trendjei Nyugat-Európában a fiatalok (16 34 évesek) tévénézési szokásait illetően jól kimutatható mértékű csökkenés figyelhető meg.

40 ábra A fiatal korosztályok (16 34 évesek) tévénézésre fordított idejének csökkenése az Egyesült Királyságban Hazánkban a 4 évnél idősebb lakosság 77%-a, a 4 12 évesek háromnegyede néz tévét egy átlagos napon. A 30 év alattiaknál ez az arány csupán 61% (vagyis a évesek még kisebb arányban követik a televíziós adásokat). A gyerekeknél az országos kereskedelmi csatornák, illetve a tematikus gyerekcsatornák követése jellemző. Míg az időeltolásos tévénézés a teljes lakosságban 1,2%, addig a évesek és 4 17 évesek körében ez az arány 1,6%, illetve 1,5%. A fiatalok cross-platform fogyasztásával kapcsolatos adatok mind azt mutatják, hogy a tradicionális média mellé (helyett?) egyre inkább bejön az online tartalomfogyasztás. A 2015 februárjában megjelent, az EBU által készíttetett Young Audiences Report összegzése szerint a 30 év alattiakkal kapcsolatos legfontosabb tudnivalók az alábbiak: több interaktivitás, párbeszéd szükséges velük; minden azonnal akarnak, ami a streaming és on-demand irányba mutat tartalomfogyasztási téren; a közmédiumoknak (is) fiatalosabb, vonzóbb márkát kell építeniük, főleg online téren; nem elég a hagyományos média szerepe: aktív polgárokként kell viselkedni a közmédiának.

41 41 Az internethasználat eszközeit illetően elmondható, hogy a hagyományos mobiltelefon eljelentéktelenedése és az asztali számítógép háttérbe szorulása az otthoni és otthonon kívüli használatban egyaránt tapasztalható. Az okostelefon előretöréséről ugyanez állapítható meg, a táblagép használata internetezésre azonban csak az otthoni használatban vált kissé elterjedtebbé. A 14 év feletti lakosságban nem csak az otthonukon kívül, de azon belül is nő az okostelefonon és tableten történő internetezés (ez elsősorban a fiatal célcsoportok miatt van). Ehhez kapcsolódóan elmondható, hogy az okostelefon-penetráció hazánkban 42%, az internetezők körében pedig 59%. A 30 év alattiak több mint háromnegyede rendelkezik okostelefonnal. A vizsgálatok megmutatták, hogy minél fiatalabb valaki, annál inkább használ okostelefont vagy tabletet is az internetezéshez a tinédzsereknél ez 85%-os arányt jelent. Ők tehát a bárhol, bármikor internet (és média)fogyasztásban szocializálódnak. A 39 alattiak szembetűnően magas (68 76%) a tárolt tartalom nézésének aránya televízión, a netről ingyen elérhető film, tévéműsor nézése is szinte duplája a tinédzsereknél, mint 50 éven felüliek körében. Az internetezők fiatal generációja az idősebb generációhoz viszonyítva kevesebbet nézi az éppen sugárzott tévéadásokat, többet néz viszont tárolt, illetve az internetről származó filmeket, tévéműsorokat. Ugyanilyen jelleggel tér el az átlagosnál jártasabb internetezők tévéhasználata az átlagosnál kevésbé jártasabb internetezőkétől. A háztartások 33%-ában van 18 évesnél fiatalabb gyerek. 7 éves kortól már asztali számítógépen, 11 éves kortól okostelefonon vagy táblagépen is internetezik (felnőttel vagy egyedül) a gyerekek nagyságrendileg fele. Az internetezők 39%-a él olyan háztartásban, amelyben van 18 évnél fiatalabb háztartástag. E háztartások 85%-ában él olyan gyerek, aki internetezik otthon Közszolgálati televíziók száma és tematikája Magyarországon jelenleg 2 általános (Duna TV, Duna World) és 5 tematikus közszolgálati csatorna (m1 hír, m2 gyerek, m3 retró, m4 sport, m5 ismeretterjesztő, oktatás. kultúra) működik. Ehhez hasonlóan, a nagyságrendileg megegyező területű és lakosságú Csehországban szintén ugyanilyen megoszlásban (4+2) érhetőek el a közszolgálati csatornák; Franciaországban 7 (3+4), Lengyelországban 11 (5+6), Olaszországban 14 (5+9), Nagy-Britanniában és Németországban viszont egyaránt 20 (14+6, illetve 12+8) közszolgálati televíziós csatorna üzemel. (Megjegyzendő, hogy a külföldi példák között akad olyan is, amelyek nem országos, hanem csak regionális vételkörzetűek.) A közmédiumokra vonatkozó médiafogyasztási trendek A teljes mért lakosságban (4 évnél idősebbek) 48%-a kapcsol egy nap valamelyik közszolgálati, és 75% valamelyik kereskedelmi tévécsatornára. Ez az egyes demográfiai szegmensekben jelentősen eltérő lehet: a csak ingyenes vétellel

42 42 rendelkezők közt közel akkora a közszolgálati tévék napi elérése, mint a kereskedelmieké. A fiatal célcsoportok (30 alattiak) ötöde-harmada kapcsol egy átlagos napon köztelevízióra: a 4 12 éveseknek pl. csupán közel 30%-a nézi valamelyik köztelevíziót. 11. ábra Kereskedelmi vs. közszolgálati televíziók kumulált napi elérése Magyarországon, évi napi átlag A fiatalok tradicionális médiától, benne a közmédiumoktól való elfordulásának trendje általánosan jelentkezik nemzetközi viszonylatban is, az arányok azonban különbözőek. A BBC szeptemberi publikációja szerint elégedetlen a gyerekek és fiatalok körében elért nézettségével (ld. bár a BBC összteljesítménye kiemelkedő Európában a közmédia-portfóliók közt. Az idézett cikk szerint a CBBC heti elérése 48% a 6 évnél fiatalabbak körében, illetve 36% a 6 12 évesek körében (szemben a BBC1 66%-os heti elérési arányával). A kitörési pontot többek közt az on-demand tartalmakban, applikációk formájában is elérhetően és multiplatform-tartalomtálalásban vélik. [A piaci környezet (médiafogyasztási szokások) bemutatásához a Mrs. White Media Consulting által a Duna Médiaszolgáltató nzrt. megbízásából 2015 szeptemberében készített Médiapiaci körkép a kereskedelmi és közszolgálati média piacáról, nemzetközi kitekintéssel c. kutatás, illetve a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének megbízásából a Gfk Hungária Kft. által 2015 novemberében készített TV-tartalomfogyasztás kutatás c. munkaanyag szolgált.]

43 A közszolgálati érték vizsgálata A közszolgálati célokhoz való hozzájárulás A Közszolgálati Médiaszolgáltató által benyújtott szolgáltatás-leírásban foglaltak alapján megállapítható, hogy az m4 Sport csatorna műsorstruktúrája összhangban áll mind az Mttv.-ben, mind pedig a Közszolgálati Kódexben rögzített célkitűzésekkel. A médiaszolgáltatás tematikus csatornaként a sport, azon belül is elsődlegesen a magyar vonatkozású események és történések bemutatására, ismertetésére, ezzel összefüggésben pedig a társadalom szórakoztatására és aktuális hírekkel, információkkal történő ellátására törekszik. Ennek köszönhetően a csatorna közvetve vagy közvetlenül, de eleget tesz az Mttv. 83. (1) bekezdés b), f), h), j) és o) pontjaiban rögzített célkitűzéseknek. Ezen túlmenően az m4 Sport a hagyományos, túlnyomórészt a nagy nézettséget vonzó sportesemények közvetítésére hagyatkozó kereskedelmi csatornáktól eltérően a Közszolgálati Kódex által a sport bemutatása terén (A közszolgálati médiaszolgáltatás alapvető elvei, I) pont) megfogalmazott sajátos kívánalmak megvalósulását is támogatja. Ami a sportműsorok és -közvetítések európai uniós megítélését illeti, az Európai Bizottság az állami támogatások uniós joggal való összeegyeztethetőségének vizsgálata kapcsán megerősítette, hogy a változatos programkínálat részeként a sport is a közszolgálati feladatok körébe tartozik. Ennek keretében a Bizottság azt is kiemelte, hogy a közszolgálati feladat kiegyensúlyozott voltának fenntartásához szükséges, hogy ne pusztán a közkedvelt, alapesetben is jelentős nézettséget generáló sportágak sugárzására korlátozódjon e tevékenység, hanem a kevésbé nézett de elsősorban hazai vonatkozású sportesemények közönség elé tárása is biztosított legyen. Azt is látni kell ugyanakkor, hogy az elsődlegesen profitszerzésben érdekelt kereskedelmi szolgáltatók műsorkínálatában a jól jövedelmező, nagy nézettséget produkáló sportesemények közvetítése kap helyet, amely magával hozza az alacsonyabb érdeklődést vonzó, jellemzően hazai vonatkozású sportágak és sportesemények kiszorulását a kínálatból. A Bizottság vizsgálta továbbá, hogy az unió normáival kompatibilisnek tekinthető-e az, ha az ad hoc támogatás által létrejött forrásokat sportesemények közvetítési jogainak megvásárlására fordítják, és azt a következtetést vonta le, hogy a sportközvetítés része lehet a közszolgálati feladatnak, így az ad hocjellegű támogatások ilyen irányú felhasználása nem kizárt. A 2009-es Közszolgálati Közlemény azon követelményt fogalmazza meg a közszolgálati médiával szemben, hogy az nem végezhet olyan tevékenységet, amely a piaci versenynek a közszolgálati küldetés teljesítéséhez nem szükséges, ugyanakkor aránytalan torzulásához vezetne. Nem kizárt azonban, hogy a közszolgálati feladat részei legyenek prémiumtartalmak (pl. prémium

44 44 sportközvetítési jogok). Ilyen esetben közpénzből finanszírozott közszolgálati feladatnak tekinthető a prémiumtartalmak minél szélesebb közönséghez való ingyenes eljuttatása. Az AVMS irányelv lehetővé teszi a tagállamok számára, hogy intézkedést hozzanak az uniós joggal összhangban annak biztosítására, hogy a médiaszolgáltatók kizárólagos alapon ne közvetíthessenek az adott tagállam számára társadalmi szempontból kiemelten jelentős eseményeket oly módon, amely az adott tagállamban a közönség jelentős részét kizárják az ilyen események élőben vagy későbbi közvetítés útján, szabadon hozzáférhető televízióadásban való követésének lehetőségéből (AVMS irányelv, 14. cikk (1) bekezdés). Az irányelvben foglaltaknak megfelelően a Médiatanács mint hatáskörrel rendelkező szerv 131/2017. (II. 7.) sz. döntésével elfogadta a társadalom számára kiemelten nagy jelentőséggel bíró események listájának tervezetét, amelyet egyúttal részletes indokolással ellátva megküldött az Európai Bizottságnak. A lista az Európai Bizottság Hivatalos Lapjában történő közzétételt követően tekinthető véglegesnek. A Médiatanács által elfogadott listán szereplő események közül szinte valamennyi jelenleg is a közszolgálati média csatornáin, túlnyomórészt az m4 Sport csatornán keresztül jutnak el a közönséghez (egyedüli kivételt mindössze a férfi és női kézilabda Bajnokok Ligája, valamint a világbajnokságok mérkőzései jelentik). Az m4 Sport csatorna műsorkínálatát tekintve tehát egyértelműen megállapítható, hogy a hazai és uniós normákban foglaltakkal összhangban állónak értékelendő. Egyrészről ugyanis a szórakoztatáson túlmutató, hazai vonatkozású eseményekkel és hírekkel, másfelől a magas jogdíjakkal járó rendezvények közvetítésének felvállalásával egyaránt a közszolgálati célok teljesítésének szolgálatában áll A szolgáltatás univerzális jellege Egy szolgáltatás univerzális jellegét két, eltérő szempontból lehet vizsgálni: az adott szolgáltatás minden televíziónéző által potenciálisan elérhető-e?, illetve, a tartalmát tekintve minden néző megtalálja-e benne az őt érdeklő, a neki szóló műsorszámokat? Az m4 Sport jellemzőit áttekintve a Testület arra jutott, hogy az első szempontból a szolgáltatás teljes egészében univerzálisnak tekinthető. Az Mttv. előírásai szerint a csatorna must carry-terjesztésű, azaz valamennyi műsorterjesztőnek kötelező továbbítania azt előfizetői felé, illetve az ingyenes földfelszíni platformon is megtalálható a kínálatban. A csatorna júliusi indulását követően már az év végére elérte a közel 100%-os lefedettséget. (Más kérdés a televíziós csatornához illeszkedő online tartalomszolgáltatás értelemszerűen csak internet-előfizetéssel bíró háztartásokban/személyek által hozzáférhető.) Összehasonlításképpen, a piacon működő sportcsatornák lefedettségét (illetve annak változását) az alábbi ábra igen jól szemlélteti.

45 ábra A sportcsatornák technikai lefedettségének változása Ami az univerzalitás másodikként említett szempontját illeti, a csatorna tematikus jellegére tekintettel, természetéből adódóan sem lehet képes a társadalom valamennyi csoportját megszólítani. Ugyanakkor e tekintetben is vizsgálható, hogy a szolgáltatás az egyes sportesemények, versenysorozatok iránt hagyományosan érdeklődést mutató rétegeken felül képes-e továbbiakat megszólítani, számukra értékes tartalmakat nyújtani. E tekintetben a Testület megállapította, hogy az m4 Sport a piacon működő sportcsatornákhoz képest is sajátos tematikájával képes az ilyen szolgáltatásokat korábban nem követő rétegekhez is szólni és érdeklődésüket kiváltani. A magyar vonatkozású tartalmak arányát tekintve megállapítható, hogy az jelentősen meghaladja a piacon működő más szolgáltatásokét. A vizsgálatban a Sport1 és a Sport2 csatornák január-május és a január-május időszakok adatainak összehasonlítása áll rendelkezésre, amelyet összehasonlítva az m4 Sport magyar vonatkozású műsorainak arányával az utóbbi időszakra vonatkozóan, az alábbiak tapasztalhatóak. Magyar tartalom aránya a csatorna sportműsorainak időtartamán belül január - május január - május Sport1 35.8% 34.9% Sport2 31.3% 28.8% M4 Sport 74.1% Forrás: Nielsen Közönségmérés/MTVA Kutatás 4. táblázat A magyar tartalom aránya a sportcsatornák műsorában Az m4 Sport csatornán tehát több mint kétszer nagyobb a magyar tartalom aránya, mint a vizsgált két sportcsatornán ről 2016-ra némileg csökkent a Sport TV mindkét csatornáján sugárzott magyar tartalom, de ez nem tekinthető számottevőnek. Ezekből az adatokból leszűrhető, hogy az m4 Sport indulásával