prezentáció kiadók részére // 2010.

Átírás

1 prezentáció kiadók részére // 2010.

2 Magunkról és partnereinkről // Közösen a hazai e-könyv sikerért A magyar e-könyves piac felépítésében hazai és nemzetközi stratégia partnerekre építünk. A Líra és a Bookline közös cége, az ekönyv Magyarország felel a projekt megvalósításáért. A cég feladata, hogy a kiadókkal a kereskedelmi megállapodásokat megkösse, és összekapcsolja a külföldi e-könyves piac tapasztalt szereplőit a magyar partnereinkkel. Az ekönyv Magyarország élen kíván járni a digitális olvasás hazai bevezetésében, és a szakmai oktatásban. Közös cégünk az EU egyes országaiban már működő piaci modellek és technikai megoldások importőre lesz. Anélkül, hogy szellemi önállóságunkból engednénk, nemzetközileg elismert és úttörő partnereket sikerült megnyerjünk a magyar e-könyv felépítendő piacának. Partnereinkről bővebben, valamint az általunk támogatott, és Magyarországon bevezetendő rendszerről bővebb információt nyújtunk a programba bekapcsolódó kiadóknak.

3 Magunkról és partnereinkről // A magyar könyvszakma két meghatározó szereplője Az e-könyvek értékesítésében a vásárlókkal kialakított online kapcsolat, és a minőségi tartalom kritikus tényező. A Bookline és a Líra együttesen, átlagosan online felhasználót érnek el havonta. A Bookline önmagában is Magyarország vezető online kereskedője. Az Év Internetes Kereskedője díj nyertese 2005-ben és 2009-ben. További erősségeink a Bookline mögötti tulajdonosi háttérből fakadó CEMP média portfolió, aminek tagjai többek között az index.hu, a portfolio.hu vagy az InfoRádió. A Líra 72 könyvesboltjának az elektronikus olvasók terjesztésében, és bemutatásában lesz fontos szerepe. A Líra kiadói csoportjába többek között a magyar szépirodalom zászlóshajója, a Magvető, illetve a nemzetközi bestsellerek kiadója az Athenaeum, valamint a széles non-fiction jellegű könyvek kiadója, a Corvina tartozik. Mindhárom műhely úttörő szerepet játszik majd, hogy hazánkban az e-könyvek és a minőségi olvasás ugyanazt jelentse.

4 Mit kell tudni az e-könyvekről és olvasókról? // Az olvasás élménye Az e-könyvek gyakorlatilag a papíron megjelentetett könyvek tökéletes digitális másolatai. Speciális file formátumban készülnek, amik képesek a tördeléskor meghatározott részleteket visszaadni. Az e-könyvek olvashatók a számítógépen, PDA és okostelefonokon, de igazán az erre a célra kifejlesztett olvasó eszközökön nyújtják a könyvvel azonos élményt. Az e-könyv olvasó hardware sajátossága, és legfontosabb tulajdonsága, hogy olyan képernyővel rendelkezik, ami szimulálja a papírra nyomtatott tinta látványát. A képernyő nincsen hátulról megvilágítva, mint a laptopok vagy a mobiltelefonok LCD kijelzője esetében, így a szemünket nem fárasztja. Az e-könyv olvasókon könyvet olvasni a sok egyéb praktikus előnyről nem beszélve, vetekszik a nyomtatott könyv olvasásának élményével. Mindez hogyan lehetséges? Amerikában a 70-es évek óta folyamatosan fejlesztett eink technológia a képernyő kulcsa. A tinta részecskék az elektronikus töltés hatására szempillantás alatt rajzolják ki a teljes nyomtatott oldal képét.

5 Mit kell tudni az e-könyvekről és olvasókról? // A kényelmes olvasás Az olvasó kis méretének és súlyának köszönhetően bárhova hordozható. Rendkívül kevés energiát fogyaszt, az akkumulátorról feszültséget csak a lapozáskor használ. A képernyő tökéletesen alkalmas a fekete-fehér, de akár ábrákat, és szürkeárnyalatos képeket is tartalmazó könyvek reprodukálására.

6 Mit kell tudni az e-könyvekről és olvasókról? // A készülékek két csoportja Az e-könyvek és az olvasók egyre gyorsabban fejlődnek, nemzetközi cégek egymással versengve jelennek meg újabb és újabb modellekkel. Az e-könyv olvasókat két csoportba sorolhatjuk: A) Mobilkapcsolattal rendelkező eszközök Ezek előnye, hogy az olvasó állandó összeköttetésben van a központi szerverrel, ahonnan bármikor újabb könyvet lehet vásárolni. Ha az ember például egy kávézóban ül a barátaival, és szóba kerül egy könyv a beszélgetés alatt, azonnal megvásárolhatja, és másodpercekkel később már olvashatja is. Ahol van térerő, ott az olvasóba épített könyvesbolt is működik. Az összes könyv egy kattintásnyira van tőlünk, ami amerikai tapasztalatok alapján egy új vásárló réteget teremtett. Jelenleg csak néhány eszköz képes a mobilkapcsolatra, így az Amazon Kindle, a Barnes and Noble Nook, és az általunk képviselt német fejlesztésű TXTR. B) PC-n keresztül tölthető eszközök Gyakorlatilag minden más olvasó ebbe a csoportba tartozik. A megvásárolt e-könyv fileokat a számítógépen keresztül tölthetjük fel. Jelenleg Magyarországon csak ilyen készüléket forgalmaznak.

7 Mit kell tudni az e-könyvekről és olvasókról? // Az e-könyv katalógus felépítése Az e-könyvek file-ja egy speciális, úgynevezett epub formátum. Fontos tudni, hogy a PDF nem e-könyv file, legalábbis nem ad élvezhető minőséget, ha az olvasó eszközön megpróbáljuk megjeleníteni. Az ekönyv Magyarország sok más külföldi céggel egyetemben az epub szabvány mellett tette le a voksát. Az epub file előállítása ugyanakkor nem egy egyszerű feladat. Jelenleg nem létezik olyan konvertáló szoftver, ami a kiadók rendelkezésére álló digitális állományokból (Pl. Quark vagy Indesign fileok, PDF) automatikusan elkészítené a használható minőségű epub file-t. Mivel a konvertálás nem automatizálható, szükség van emberi szakértelemre, és tördelési, korrektori tudásra is, hogy az epub valóban ugyanazokat a formázásokat, karaktereket és tördelést nyújtsa, mint, ami papíron is megjelent. Már pedig ahhoz ragaszkodnunk kell, hogy a digitális és a papír oldalak tökétesen megegyezzenek, az olvasás élményéből nem vehet el semmit a technológia. A epub file előállítása a könyv szerkezetétől, az abban szereplő grafikai elemektől és képektől függően akár címenként 1 napos emberi munkát vehet igénybe. A minőségbiztosítás csak úgy oldható meg, ha az összes oldalt átnézi egyenként egy szakértelemmel rendelkező kollega. Ennek a manuális konvertálásnak jelentős költsége van, és bizony szűk keresztmetszetet jelent a széles e-könyv katalógus megépítésében.

8 Mik az e-könyves rendszer előnyei? // Lehetőségek A nemzetközi példák mind arról számolnak be, hogy az e-könyvek nem a meglevő piacból vettek el, hanem az új technológia révén új fogyasztókat szólítottak meg. Olyan embereket, akik a megvásárolt olvasó eszközre a szokásosnál több tartalmat vásárolnak. Mivel a könyvek egyetlen kattintással elérhetőek: például a metrón ülve a munkába menet, gyakrabban is vásárolnak könyveket. Az Amazon Kindle esetében már a kezdetekkor +30%-os forgalmat realizáltak, tehát míg korábban egy könyvből 10 ezer darabot adtak el papír formában, a Kindle-re ezen felül még 3 ezer digitális könyvet is értékesítenek. Egészen biztos, hogy a digitális forma előbb vagy utóbb kénytelen lesz a papír alapú könyvek forgalmából is elvenni. Hogy ez mikor, és milyen mértékben következhet be, azt nehéz lenne megjósolni. Nekünk, mint a kiadásban és a terjesztésben is érintett cégnek a szakma többi szereplőjéhez hasonlóan fontos, hogy hosszú távon is élhető jövőt biztosító e-könyves piac épüljön ki hazánkban. Nem titkolt célunk, hogy védjük a magyar piacot az esetleges külföldi agresszív megoldásoktól, amik könnyen kiszolgáltatottá tehetik a kiadókat.

9 Mik az e-könyves rendszer előnyei? // Biztonság Az egyik legfontosabb kérdés a másolásvédelem. Ez azt jelenti, hogy biztosítanunk kell, hogy a megvásárolt e-könyvek ne kerülhessenek illetéktelenül sokszorosításra. Tudjuk, hogy bizonyos bestseller könyveknél a kalóz kópiák most is elterjednek az interneten, ezt a zeneiparból (itunes) kiindulva csak úgy lehet visszaszorítani, ha felépül egy legális digitális piac, ami egyszerű és megfizethető mindenki számára. A világon legelterjedtebb másolásvédelmet az Adobe fejlesztette ki, ami a megvásárolt e-könyv file-t csak az adott eszközön teszi olvashatóvá. Így az e-könyv nem megosztható másokkal. Ez jelent a legális tulajdonosnak is némi kompromisszumot, hiszen családon belül a férj sem másolhatja át mondjuk a feleség olvasójára a birtokában levő e-könyvet. Olyan e-könyv rendszer felépítését támogatjuk, amely Adobe másolásvédelemmel látja el az értékesített epub file-okat. Az Adobe által támogatott eszközök és okostelefonok, valamint a TXTR alkalmazása révén az új Apple ipad is alkalmas a rajtunk keresztül megvásárolt tartalom olvasására.

10 Mik az e-könyves rendszer előnyei? // Közeli jövő A készletgazdálkodás egy roppant komoly probléma mind a kiadóknál, mind a terjesztőknél. A nehezen kiszámítható és finanszírozható gyártott mennyiségekből fakadó hiány folyamatos kárt jelent. A bestsellereknél a legtöbb esetben előfordul, hogy a keresletet nem lehet tökéletesen kielégíteni, mert az adott boltban már éppen elfogyott a keresett cím. Ha a plusz forgalmon túl megnézzük, hogy milyen előnyökkel járhat az e-könyvek piaca, akkor az alábbi pontokat emelnénk ki: A) A visszáru és ramponálódás nem létező fogalmak az e-könyvek világában. B) A nyomdaköltség teljesen megspórolható, és bár az epub file előállítási költsége jelentkezik, a kettő nem összehasonlítható nagyságrend. C) Az e-könyvek élete akár végtelen lehet. Soha nincsen olyan, hogy valami már nem kapható. Jelenleg egyes könyvek mivel azokat nagyobb mennyiségben utángyártani már nem érdemes, végérvényesen kiszorulnak a piacról. D) Olyan könyvek is a piacra kerülhetnek, amik már az első publikáció alkalmával sem számíthatnak szélesebb közönségre. Jegyzetek és tudományos munkák számára is komoly lehetőséget biztosít az e-könyves piac.

11 Mit kínál az ekönyv Magyarország a kiadóknak? // A közös siker feltételei Úgy látjuk, hogy az alábbi alkotórészek szükségesek ahhoz, hogy az e-könyvek piaca hazánkban is megteremtődjön: Magyar nyelvű tartalom Olyan szoftver és hardware, ami magyar nyelven, és kényelmesen biztosítja a könyv megvásárlását, valamint az eszközre való feltöltését Széles rétegek számára megfizethető fogyasztói ár, mind a könyvekre, mind az olvasóra Az ekönyv Magyarország 2010 első félévében piacra lép a TXTR által fejlesztett rendszerrel. Stratégiai partnerünk a német Hanseatische Gesellschaft für Verlagsservice, rövidítve HGV. A HGV nagy múltú informatikai és logisztikai vállalat, a német könyvszama egyik meghatározó szereplője. Az általuk fejlesztett e-könyves kiszolgáló rendszer nyújtja majd a forgalmi elszámolást, és az Adobe titkosítást.

12 Mit kínál az ekönyv Magyarország a kiadóknak? // Személyes megbeszélés és prezentáció Mindenekelőtt a legfontosabb a jó minőségű és eladható magyar tartalom. Az e-könyvek piacán meg kell találjuk közösen a hosszú távú jövőnket. A magyar és nemzetközi jogosított tartalom szállítójaként mindenképpen számítunk az Önök kiadójára. A kereskedelmi megállapodás és a részletek egyeztetése céljából szeretnénk egy személyes találkozót kezdeményezni. A találkozón természetesen élőben is bemutatnánk az e-könyv technológiát. Hazai és külföldi partnereinkkel közösen azon dolgozunk, hogy Magyarország sikeresen lépjen az e-könyvek piacára. Üdvözlettel, Tóth Anikó & Weiler Péter Az időpont egyeztetéshez kérjük, keressen minket: toth.aniko@bookline.hu // weiler.peter@lira.hu ekönyv Magyarország Kft Budapest, Dankó utca 4-8.