Őszi nézettségi trendek 2009 20 Őszi nézettségi trendek 2009-20 Közeledünk a 20-es év vége felé, és elérkeztünk idei utolsó elemzésünkhöz, amelyben áttekintjük az őszi televíziós nézettségi és műsorkínálati folyamatokat a szeptember-november időszakban, és összevetjük 2009 ugyanezen időszakával a teljes népesség (+) és a 1-9 évesek körében. A 2009-es év az utóbbi évtizedek legsúlyosabb gazdasági válságának hangulatában telt el, és ez 20-ben is erősen éreztette hatását, de ezzel együtt az idei év a válságból való kilábalás jeleit is magában hordozta. Ahogy azt tavaly is tapasztalhattuk, idén is új csatornák jelentek meg a piacon. A TV2 az év elején indította új csatornáját, az elsősorban női nézőket megszólító FEM3-at. Idén januárban megjelent egy új Sport M nevű sportcsatorna is, továbbá a zenecsatornák sorát gyarapító Muzsika TV, melyet tavasszal a Digi TV kínálatába tartozó további két zenés csatorna, a H!T Music Channel és a Music Channel követett. Csatornafogyasztás a teljes népesség (+) körében Idén ősszel a teljes népesség (+ évesek) 0 százaléka nézett tévét naponta legalább egy percig, és az így elért nézők átlagosan majdnem órát (5 óra 5 perc) töltöttek a képernyők előtt (ezt hívjuk egy nézőre jutó nézett időnek, röviden ATS), amely 2 perces növekedést jelent 2009 őszéhez képest. A teljes célcsoporton belül egy fő naponta átlagosan órát és 7 percet szentelt a tévénézésnek (ezt hívjuk egy főre jutó nézett időnek, röviden ATV), ami 22 perccel több, mint egy évvel korábban. Az őszi műsorkínálatnak így például az igen sikeres zenei vetélkedőknek is köszönhetően az országos kereskedelmi csatornák idén 9 perces növekedést könyvelhettek el a tavaly őszi szezonhoz képest. A közszolgálati csatornák esetében 1 perces növekedés volt tapasztalható. A videó/dvd/videójáték használat változatlansága mellett a kábelcsatornákra jutó napi átlagos tévénézési idő együttesen perccel növekedett. Közülük az időszak legnagyobb nyertesei az általános szórakoztató csatornák voltak 5 perces növekményükkel. A film-, gyerek- és zenecsatornákra 2-2 perccel több nézett idő jutott, mint tavaly ősszel, míg az ismeretterjesztő és hírcsatornák 1-1 perccel múlták felül tavalyi nézett idejüket. Az őszi időszakban egyedül a sportcsatornák esetében tapasztalhattunk enyhe visszaesést: idén a nézők naponta átlagosan 1 perccel rövidebb időt szántak a műsoraikra, mint egy évvel korábban (1. ábra) AGB Nielsen Médiakutató Kft. 1
Őszi nézettségi trendek 2009 20 Csatorna-csoportok nézésére fordított napi átlagos idő (perc/fő) a teljes népesség körében Időszak: 2009. és 20. szeptember - október - november 350 Videó/DVD/videójáték 300 Total: 27 perc Egyéb csatornák 250 200 0 Total: 25 perc 7 19 2 3 1 11 21 11 33 35 Zenecsatornák Gyerekcsatornák Életmód Ismeretterjesztő Sportcsatornák Filmcsatornák 0 Hírcsatornák 50 11 3 Általános szórakoztató Közszolgálati 0 2009. ősz 20. ősz Országos kereskedelmi Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Comedy Central, Cool, FEM3, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV, TV, Viasat3; Filmcsat.: AXN, AXN Crime, AXN Sci-fi, Cinemax, Film+, Film+2, Filmbox, Filmbox Extra, Filmbox HD, Filmbox Plus Filmmúzeum, HBO, HBO2, MGM, Movies 2, Universal Channel, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Bebe TV, Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Info- 2, ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery World, Discovery Science, DoQ, Investigation Discovery, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Ozone Network, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Deko, Discovery Travel, Fishing&Hunting, Life Network, PV TV, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Eurosport2, Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: H!T Music, Music Channel, MTV (Music Television), Music Mix, Muzsika TV, Nóta TV, VH-1, VIVA 1. ábra Csatornafogyasztás a 1-9 évesek körében A 1-9 évesek esetében hasonló tendenciát figyelhettünk meg a napi tévéfogyasztás kapcsán. A korcsoport 7 százaléka látott naponta legalább 1 percet bármely tévé műsorából (teljes tévéhasználat). Ezen a 7 százalékon belül 5 óra 31 perc volt a napi átlagos tévénézési idő, a teljes célcsoporton belül pedig egy fő átlagosan óra 7 percet töltött a képernyő előtt. A 2009-es őszi szezonhoz képest mindkét esetben átlagosan 19 perccel több időt szántak tévézésre a korcsoport tagjai. Az átlagos napi 19 perces növekményből percet az országos kereskedelmi csatornák mondhattak magukénak, további 5 perc az általános szórakoztató csatornák javára írható, és 2-2 perccel több idő jutott a zene- és gyerekcsatornák megtekintésére is. Ezen felül az összes csatornacsoport így a közszolgálati, hír-, film-, sport-, ismeretterjesztő-, életmód- és egyéb kábelcsatornák valamint a videó/dvd/videójáték nézett ideje változatlan maradt tavaly őszhöz képest. (2. ábra) AGB Nielsen Médiakutató Kft. 2
Őszi nézettségi trendek 2009 20 Csatorna-csoportok nézésére fordított napi átlagos idő (perc/fő) a 1-9 évesek körében Időszak: 2009. és 20. szeptember - október - november 300 Videó/DVD/videójáték 250 200 0 0 Total: 22 perc 17 22 29 Total: 27 perc 17 22 3 Egyéb csatornák Zenecsatornák Gyerekcsatornák Életmód Ismeretterjesztő Sportcsatornák Filmcsatornák Hírcsatornák 50 97 7 Általános szórakoztató Közszolgálati 0 2009. ősz 20. ősz Országos kereskedelmi Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Comedy Central, Cool, FEM3, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV, TV, Viasat3; Filmcsat.: AXN, AXN Crime, AXN Sci-fi, Cinemax, Film+, Film+2, Filmbox, Filmbox Extra, Filmbox HD, Filmbox Plus Filmmúzeum, HBO, HBO2, MGM, Movies 2, Universal Channel, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Bebe TV, Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Info- 2, ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery World, Discovery Science, DoQ, Investigation Discovery, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Ozone Network, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Deko, Discovery Travel, Fishing&Hunting, Life Network, PV TV, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Eurosport2, Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: H!T Music, Music Channel, MTV (Music Television), Music Mix, Muzsika TV, Nóta TV, VH-1, VIVA 2.ábra Őszi műsorkínálat és fogyasztás alakulása A műsorcím adatbázisunkban szereplő műsorokat részletes tipológiai rendszerben is nyilvántartjuk, melynek révén lehetőségünk volt áttekinteni az őszi időszak főbb nyerteseit és veszteseit. A műsoridőből való sugárzási részesedést (EST, emission share of typology) és a nézésből való fogyasztás (RST, reception share of typology) változását a teljes népességen belül vizsgáltuk és ez alapján a meghatározó műsortípusokat csoportba soroltuk be az alábbiak szerint (3. ábra). Az ábrán az origót a 0/0 indexek metszete jelzi, a 0-as érték ugyanis mindkét változó esetében azt jelenti, hogy nem történt változás 2009 és 20 ugyanazon őszi időszakában. a) Növekvő sugárzási idő növekvő fogyasztás ( EST>0, RST>0) Az itt található műsorokból idén ősszel többet sugároztak a tévécsatornák, és nőtt a nézett időből való részesedésük aránya is tavalyhoz képest. Ebbe a csoportba tartoznak az Egyéb zenei műsorok, melyek többek között magukban foglalják az idei ősz igen sikeres zenei vetélkedőit, a Megasztárt és az X-Faktort is. Erre a műsortípusra idén több mint háromszor annyi időt és figyelmet szenteltek a nézők, mint 2009 őszén. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 3
Őszi nézettségi trendek 2009 20 Itt találhatók még a folytatásos sorozatok, a reggeli információs magazinműsorok és a kabaréműsorok is. Közülük az Egyéb zenei műsorok és a folytatásos sorozatok fogyasztása volt a legjelentősebb, melyek együttesen a nézett idő majdnem 1%-át képviselték (ennek arányát az ábrában a tipológia pozícióját jelző kör mérete jelzi). b) Növekvő sugárzási idő csökkenő fogyasztás ( EST>0, RST<0) Az itt található műsortípusok kínálata idén ősszel ugyan magasabb volt, mint tavaly, a nézett idejük ennek ellenére visszaesett. Ugyanakkor majdnem mindről elmondhatjuk, hogy ez a csökkenés csupán minimális volt. Ide tartoznak bizonyos mozifilm-kategóriák (romantikus-kaland-westernfilmek; akciófilmek; vígjátékok), továbbá a dokumentumfilmek, valóságshow-k és a szórakoztató magazinok. c) Csökkenő sugárzási idő csökkenő fogyasztás ( EST<0, RST<0) E csoportban találhatók azok a műsorok, melyekből kevesebbet sugároztak idén, és a tévéfogyasztásból is kisebb arányban részesedtek, mint 2009 őszén. Ide tartoznak az önálló epizódos sorozatok és a szappanoperák, melyeknek a sugárzási ideje csökkent valamelyest, a nézett időből való részesedésük azonban csak elhanyagolható mértékben esett vissza, és együttesen még így is a nézett idő majdnem 1%-át képviselték. Ezen felül ide kerültek még a gyerekeknek szóló animációk, a bűnügyi filmek, a futball-közvetítések, politikai magazinok, a talk-show-k és a vetélkedők is. Ez utóbbi műfaj esetében történt az idei ősz legnagyobb visszaesése: a 2009 őszén sugárzott mennyiségnek 20-ben csupán az ötöde került adásba a vizsgált csatornákon, és a fogyasztásuk is a harmadára csökkent. d) Csökkenő sugárzási idő növekvő fogyasztás ( EST<0, RST>0) Ezekből a műsorokból az idei ősz során kevesebbet sugároztak, mégis növelni tudták a fogyasztásban képviselt arányukat tavalyhoz képest. A hírműsorok tipológiája lényegében épp az origón helyezkedik el, a sugárzott mennyiség tavalyhoz képest alig észrevehető mértékben 1 százalékon belül csökkent, és minimálisan még nőtt is a nézett időből való részesedése, amely idén ősszel százalékos volt, és ezzel a sorozatok (folytatásos és önálló) után a harmadik legnagyobb arányt képviselte a fogyasztásban. Ez azt is jelezheti számunkra, hogy a hírműsorok meglehetősen fix pontot jelentenek a tévénézők életében, vagyis kialakultak az erre vonatkozó nézői szokások. Ezen kívül itt találhatók még az egyéb nem zenei szórakoztató műsorok melyek fogyasztása megduplázódott tavaly őszhöz képest, továbbá ide sorolódtak a politikai vitaműsorok, játékok, filmdrámák és egyéb információs műsorok is. AGB Nielsen Médiakutató Kft.
Őszi nézettségi trendek 2009 20 Egyes műsortípusok sugárzási és nézett időből való részesedésének változása Vizsgált időszak: 2009 ősze vs. 20 ősze; Célcsoport: teljes népesség (+) 350.0 d) ΔRST a) Egyéb zenei műsor 300.0 250.0 200.0 Egyéb nem zenei szór. Sorozat (folytatásos) 0.0 0.0 50.0 Szolg.mag. szabadidő Egyéb info Kabaré, szatíra Sp.közv.: techn.sp. Akt. pol.vita riport Filmdráma Játék Hírek híradó Vígj-szatíra Reggeli inf. magazin Akt. politikai mag. Anim. gyerekeknek Szórakoztató magazin Rom.-kaland-west. Szappanopera Sorozat (önálló) Akció-akcióvígj. Bűnügy-krimi-horror Reality show Műv-kult. hírek Dokum. filmek Sp.közv.: egyéb lab.j. ΔEST Vetélkedő, kvíz Talk-show Sp.közv.: labdarúgás 0.0 c) b) 20.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0.0.0 ΔEST = sugárzási idő változása); ΔRST = nézett idő változása; a körök mérete a nézett időből való részesedéssel arányos Az adatok összehasonlíthatósága érdekében csak az AGB Nielsen által 2009 és 20 őszén is műsorszinten rögzített csatornákat vettük figyelembe, melyek a következők: ATV, AXN, Cartoon Network, Comedy Central, Cool, Discovery Ch., Disney Ch., Duna TV, Film+, Hálózat TV, M1, M2, RTL Klub, Story-TV, TV2, TV, Viasat3 3. ábra Összegzésképpen kijelenthetjük, hogy 20 őszén a tévénézők mindkét vizsgált célcsoport körében jelentősen növelték az átlagos napi képernyő előtt töltött idejüket. A vizsgált időszaknak valamennyi csatornatípus a nyertese volt, így az országos kereskedelmi csatornák és a kábelcsatornák is. Műsortípus tekintetében az idei ősz slágerei az egyéb zenei műsorok és a sorozatok ezen belül is leginkább a folytatásos epizódokkal jelentkező sorozatok voltak, míg sok más műfaj tekintetében az állandóság, a fix nézői szokások voltak jellemzők. 20. december 20. Ambrus Mónika AGB Nielsen Médiakutató Kft. 5