DMBP 2016 Digital Media Best Practice A verseny célja, hogy megtaláljuk a legsikeresebb digitális kommunikációs kampányokat és megoldásokat. A DMBP versenyen elért eredmények (arany, ezüst, bronz, shortlist) pontot érnek a Kreatív-MAKSz közös M+Listán. Nevezési feltételek: A versenyre nevezhet bármilyen Magyarországon bejegyzett cég, vagy magánszemély. Meghosszabbított nevezési határidő: 2016. december 19. Kategóriák 1. DESKTOP a. Website-ok és microsite-ok létrehozott márka, kampány vagy vállalati weboldal nevezhető, amely aktív volt 2015. december 1 és 2016. november 30. között. b. Display típusú hirdetések (bannerek, rich mediás megoldások, interstitial, layer) Ide nevezhető minden display típusú kommunikációs megoldás, amely 2015. december 1 és 2016. november 30. között időszakban valamely online médiumban megjelent. c. Videoalapú online kampányok (Youtube pre roll filmek, vírusreklámok, videós bannerek és richmédiás megoldások) Ebbe a kategóriába nevezhetők az elsősorban online felületre szánt 2015. december 1 és 2016. november 30. között megvalósult videóhirdetések. 1
2. MOBIL a. Mobilfelületre optimalizált oldalak létrehozott márka, kampány vagy vállalati mobilfelületre optimalizált oldal nevezhető, amely aktív volt 2015. december 1 és 2016. november 30. között. b. Mobildisplay-típusú hirdetések Ide nevezhető minden mobilra készített, vagy mobilon is megjelenő display típusú kommunikációs megoldás, amely a 2015. december 1 és 2016. november 30. közötti időszakban jelent meg. c. Mobilalkalmazások létrehozott mobilalkalmazások nevezhetők, melyek aktívak voltak a 2015. december 1 és 2016. november 30. közötti időszakban. 3. SOCIAL MEDIA a. Márkajelenlét a Facebookon létrehozott Facebook oldalakat lehet nevezni, amelyek hosszú távú állandó jelenlétet biztosítanak az adott márkának, és a 2015. december 1 és 2016. november 30. közötti időszakban aktívak voltak. b. Márkajelenlét az Instagramon létrehozott Instagram oldalakat lehet nevezni, amelyek hosszú távú állandó jelenlétet biztosítanak az adott márkának, és a 2015. december 1 és 2016. november 30. közötti időszakban aktívak voltak. c. Kampányoldalak a Facebookon Ebbe a kategóriába egy-egy márkához, termékhez, szolgáltatáshoz vagy vállalathoz kapcsolódó kampányt támogató Facebook oldalakat lehet nevezni, amelyek 2015. december 1. és 2016. november 30. között jöttek létre. d. Kampányoldalak az Instagramon Ebbe a kategóriába egy-egy márkához, termékhez, szolgáltatáshoz vagy vállalathoz kapcsolódó kampányt támogató Instagram oldalakat lehet nevezni, amelyek 2015. december 1. és 2016. november 30. között jöttek létre. 2
e. Márkázott blogok Ebbe a kategóriába olyan blogok nevezhetők, melyeket marketingkommunikációs célokból működtetnek és 2015. december 1. és 2016. november 30. között aktívak voltak. Nevezhető egy-egy kampányt támogató blog vagy pr-célokat szolgáló vállalati és vezetői blogok. f. Közösségi médiás alkalmazások Ebbe a kategóriába olyan közösségi média alapú alkalmazások vagy olyan webes alkalmazások nevezhetők, melyeknek közösségi médiás elemei vannak és marketingkommunikációs célból jöttek létre 2015. december 1. és 2016. november 30. között. 4. INTEGRÁLT KAMPÁNYOK Legalább háromféle különböző digitális felületen futó olyan kampányok, amelyek azonos kreatívkoncepción alapulnak. (Az alábbi felületek közül legalább háromfélén: saját webes felület, saját mobilwebes felület, mobilalkalmazás, online médiában elhelyezett banner, mobilmédiában elhelyezett banner, közösségi médiás hirdetés, közösségi média felületein futtatott saját oldal) 5. DIGITAL EXECUTION Olyan megoldások nevezhetők, melyek 2015. december 1. és 2016. november 30. között valósultak meg. a. Márkabevezetés a digitális médiában Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan új termék vagy szolgáltatás bevezetését támogató kommunikációs kampány, amely digitális felületen valósult meg (az alábbi felületek valamelyikén: saját webes felület, saját mobilwebes felület, mobilalkalmazás, online b. Eladásösztönző taktikai kampányok Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan kampány, amely egy meglévő termék, vagy szolgáltatás taktikai marketingkommunikációs értékesítési céljait támogatták digitális felületen (az alábbi felületek valamelyikén: saját webes felület, saját mobilwebes felület, mobilalkalmazás, online médiában elhelyezett banner, mobilmédiában elhelyezett banner, közösségi médiás c. Leadgeneráló kampányok Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan kampány, amely egy meglévő termék, vagy szolgáltatás esetében a cél valamilyen közvetett értékesítési lépcsőfok (pl: adatgyűjtés, feliratkozás, kérdőívkitöltés stb.) elérése a későbbi értékesítés érdekében (az alábbi felületek 3
valamelyikén: saját webes felület, saját mobilwebes felület, mobilalkalmazás, online d. CSR-kampányok Ebbe a kategóriába nevezhető minden olyan kampány, amely egy cég felelős társadalmi szerepvállalása vagy edukációs célból jött létre és digitális felületen valósult meg (az alábbi felületek valamelyikén: saját webes felület, saját mobilwebes felület, mobilalkalmazás, online e. Válságkommunikáció Ebbe a kategóriába olyan kommunikációs megoldások nevezhetők, amelyek egy márkával, termékkel, szolgáltatással vagy vállalattal összefüggő online vagy klasszikus médiában kibontakozó negatív hangulatot próbáltak orvosolni valamely digitális felületen (az alábbi felületek valamelyikén: saját webes felület, saját mobilwebes felület, mobilalkalmazás, online f. Véleményvezérek, márkanagykövetek alkalmazása Ebbe a kategóriába olyan digitális felületen (az alábbi felületek valamelyikén: saját webes felület, saját mobilwebes felület, mobilalkalmazás, online médiában elhelyezett banner, mobilmédiában elhelyezett banner, közösségi médiás hirdetés, közösségi média felületein futtatott saját oldal) megvalósult kampányok nevezhetők, melyekben a fő üzenet véleményvezérek vagy márkanagykövetek közvetítették. g. Innovatív platformválasztás Ebbe a kategóriába olyan kampányok nevezhetők, melyek a szokványostól eltérő digitális felületeken valósultak meg (pl. Tinder, Tumblr, Pinterest, stb.) h. Márkázott tartalom digitális felületen A kategóriába nevezhető minden olyan marketingcélból létrejött márkázott tartalmi megoldás, amely a digitális média valamely felületén futott (márkázott tartalom, contentmarketing, native advertising, rovatszponzoráció, stb.) Értékelési szempontok Alapötlet Megvalósítás minősége Felületválasztás relevanciája Eredményesség Kampány és a márkaüzenet viszonya (amennyiben releváns) Tartalom minősége (amennyiben releváns) Felületen zajló rajongói / követői interakciók intenzitása és ezek kezelése (amennyiben releváns) Digitális marketingmix összetétele (amennyiben releváns) 4
Zsűrizés 1. Forduló A zsűri az első fordulóban zárt online felületen értékeli a pályaműveket. Minden zsűritag zárt, online rendszerben névre szóló belépőkóddal pontozza az alkotásokat 1-10-es skálán (0 pont nem adható). A zsűritagok pontszámainak átlaga alapján a verseny kiírója határozza meg a shortlistet. Nem kerülhet shortlistre a nevezések több mint 50%-a. Ha egy kategóriában egyik alkotás sem éri el a meghatározott pontszámot, a kiíró nem hirdet shortlistet. Ha egy zsűritag valamely alkotásban érintett (saját cégének vagy direkt versenytársnak készült munka), nem adhat pontot a kampányra. 2. Forduló A második, személyes zsűrizési fordulóban az egyes kategóriák győzteseit és helyezettjeit választja ki a zsűri. A második fordulóban a MAKSz, az MRSZ IAB tagozata és a Kreatív 3-3 delegáltja vesz részt. A zsűrinek belátása szerint jogában áll egy adott kategóriában több győztest is kiválasztani, esetleg egyáltalán nem választani győztest, vagy csak második, harmadik helyezéseket hirdetni. Vitás kérdésekben a zsűrielnök dönt. A zsűri azon tagjai, akik valamely kategóriában érintettek, azaz pályázatuk shortlistre került, az adott kategória megbeszélésében nem vehetnek részt. A zsűrinek jogában áll különdíjakat, illetve egyéb speciális díjakat is létrehozni. Amennyiben a zsűri nem ért egyet egy nevezés kategóriába való besorolásával, joga van áthelyezni és másik kategóriában értékelni. Fődíjak DMBP 2016 Ügynöksége díj A legsikeresebben szereplő ügynökségnek járó fődíj. A címet az ügynökségek által nyert díjak mennyisége határozza meg. A címet csak olyan ügynökség nyerheti, amely legalább egy kategóriában aranyat nyert és van legalább egy másik nevezett alkotása, amelyet shortlistre juttatott a zsűri. DMBP 2016 Legjobb megoldás A fődíjat a kategóriagyőztesek közül választja ki a zsűri a második fordulóban. Pontszámítás Arany: 4 pont Ezüst: 3 pont Bronz: 2 pont Shortlist: 1 pont Az integrált kategóriában: Arany: 6 pont Ezüst: 4,5 Pont Bronz: 3 pont Shortlist: 1,5 pont 5
Nevezés és anyagleadás: A nevezéseket elektronikusan kell feltölteni a verseny microsite-ján. Az esemény oldalán, a NEVEZÉS fülön keresztül elérhető a nevezési űrlap, amely kitöltésével és a nevezési feltételek elfogadásával adható be a pályázat. Ezek után érkezik egy visszaigazoló e-mail a korábban megadott címre, amely tartalmazza hozzáférést a pályázatot bemutató dokumentációk feltöltésére szolgáló felhőhöz. A pályázó garantálja, hogy a nevezési és az esettanulmányi lapon megadott információk tényleges és valós adatokat tartalmaznak. A DMBP 2016 díjainak kihirdetése a nevezés fülön megadott adatok (pályázó, társpályázó, megbízó) alapján történik. Társpályázók esetén a DMBP díjaiért kapható M+ listás pontokat a pályázók a nevezési lapon feltüntetett arányban osztják meg egymás között. Amennyiben nincs megosztás feltüntetve, az M+ listás pontok egyenlő arányban oszlanak meg. A nevezési anyagokon (esettanulmányi film, prezentáció és egyéb kiegészítő dokumentumok) semmilyen formában sem szerepelhet a pályázó ügynökség neve vagy logója! Amennyiben a pályázatban a nevezési űrlapon kívül szerepel az ügynökség neve, az kizárást vonhat maga után. A nevezés adminisztrációs díja: 32 900 Ft + áfa / nevezés, három nevezéstől 29 900 Ft + áfa / nevezés, az integrált kampányok 37 900 Ft áfa / nevezés A DMBP workshopon nevezésenként egy fő ingyenesen vehet részt (a workshop részvételi díja 9900 Ft + áfa) A nevezési díjat nyolcnapos banki átutalással a pályázati anyagok beérkezése után kiállított számla alapján kell befizetni. A nevezési díj befizetésének hiányában a pályázati anyagok nem zsűrizhetőek. A versenyre csak olyan cégektől és jogi személyektől van módunkban nevezést elfogadni, amelyeknek a nevezés beérkezésének napján nem áll fent semmilyen tartozásuk a Professional Publishing Hungary Kiadó Kft.-vel szemben! Leadási paraméterek, formátumok: Filmes anyagok (reklámfilmek és esettanulmányi videók): mp4 formátumban, kizárólag hd vagy full hd felbontásban. Az esettanulmányi videók hossza nem haladhatja meg a 3 percet! Képes anyagok: jpg, tif vagy pdf formátumban, 300 dpi felbontásban Prezentációk: ppt, keynote, prezi.com formátumban. Terjedelem: maximum 10 slide Display típusú hirdetések: mp4, gif vagy swf formátumban Weboldalak / közösségi médiás oldalak: a pályázati anyagon fel kell tüntetni a weboldal elérhetőségét 6
Alkalmazások: az alkalmazás elérhetőségét fel kell tüntetni a pályázati anyagon, már nem futó alkalmazás esetén az alkalmazás tesztváltozatát kell benyújtani Mobilalkalmazások: az alkalmazás elérhetőségét fel kell tüntetni a pályázati anyagon, fizetős alkalmazás esetén promóciós kódot kérünk, hogy minden tartalomhoz hozzáférhessen a zsűri További információ: Tóth Veronika, tothv@kreativ.hu, t: +36 1 430 4544 7