TARTALOMJEGYZÉK Előszó 1 Általános koncepció 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 Alapvető arculati elemek Logó kinézet Logó szerkezet Logó színek Társítható színvilág Tipográfia Általános méretek 3 3.1 3.2 3.3 Irodai elemek Fejléces papír Faxpapír Boríték 4 4.1 4.2 Nyomdai anyagok Kiadvány Névjegy 5 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 Elektronikus eszközök Honlap Hírlevél DVD/CD borító, label E-banner Információs eszköz 6 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 Kiegészítő reklám felületek Információs Felületek Gépjármű felület Ruházat Mágneskártya Reklám eszköz Információs bemutatóhely
ELŐSZÓ Jász-Nagykun-Szolnok megyére jellemző adottságok figyelembe vételével korszerű infrastruktúrával és magas minőségi színvonalú turisztikai szolgáltatásokkal rendelkező turisztikai attrakció létrehozása a cél, az arculat ezt hivatott segíteni. Az Európai Uniós elvárásoknak megfelelően, részben kötetlen, részben kötött vegyes rendszerű (liberális és kötött) rendszerbe foglaltuk arculati elemeinket, a szabályokat, és az alkalmazásokat, kodifikáltuk a tiltásokat. Rögzítettük a kommunikációs oldalának, a designrendszernek az online felhasználáshoz. A kézikönyv célja, hogy a elemek elkészítéséhez kivitelezőknek. szabályokat, valamint az arculat formai használati előírásait, mind a nyomtatott, mind későbbiekben felmerülő vizuális arculati segítséget nyújtson a tervezőknek és a
ÁLTALÁNOS KONCEPCIÓ A Jászkun Kapitányok Nyomában logója és grafikai tervei az egység, az innováció, az egyszerűség jegyében születtek, valamint alkalmazásukat is ezek az alapelvek határozzák meg. Arculatunk kialakításánál figyelembe vettük, hogy a megye, mint üdülési célpont újrapozícionálása a cél a történelmi és kulturális örökség egyedi elemeinek segítségével; Az arculati elemek felhasználása során elsődleges szempont, hogy jól áttekinthető módon tegyük közzé az információkat. Kövessük a "Kevesebb néha több" elvet, ezzel elérve, hogy a felhasználók a lehető legtöbb információhoz jussanak anélkül, hogy elvesszenek a grafikák között. A logót a megadott formában és szerkesztési szabályok szerint kell alkalmazni. Angol nyelvű anyagokon a logó és a szlogen angol verzióját kell alkalmazni. Az Jászkun Kapitányok Nyomában logó mellett egyes nyomtatványokon és grafikai anyagokon feltűntethetô egyéb logók.
Alapvető arculati elemek
2.1 LOGÓ KINÉZET A logót a megadott szerkesztési szabályok szerint kell alkalmazni. Nem szabad torzítani sem vertikálisan, sem horizontálisan, valamint tükrözni és elforgatni. A logó megadott arányain változtatni nem szabad, az arányegységeket a feltüntetett ábra jelzi. A logó minimális mérete 20x20 mm, ettől eltérni csak indokolt esetben, az egyszínes verziókkal lehet. A logó felépítése a logótípiából és megnevezésből áll. A logótípia rajzolt forma, a megnevezés fontkészlet változatlan formában. A felhasználás során a mellékelt ábra nyújt segítséget az arányosítás megtartásához. A Jászkun Kapitányok Nyomában betűtípusa nem rajzolt font készlet: Bodoni MT melyet a 2.6 rész részletez A logó színkészletét a 2.4 fejezet pontosítja. A logó kiegészíthető az elérhetőséget tartalmazó elemmel speciális esetben ez szolgálhat az egyes régiók megjelenítésére is A címblokk távolsága a logótípiától egy egységnyi. A megnevezés szövegezése középre zárt, a logotípiához igazítva. Bal oldalán a lapszéléig futtatható, de mérete ne haladja meg rövidített (NFH) megnevezés méretének felét. A felhasználás során a mellékelt ábra nyújt segítséget az arányosítás megtartásához. A blokk betűtípusa Bodoni MT melyet a 2.6 rész részletez A blokk szöveg színkészletét a 2.4 fejezet pontosítja.
2.2 LOGÓ SZERKEZET A logót a megadott szerkesztési szabályok szerint kell kialakítani. A logótípia három egységből épül fel; ló és lovasa valamint a virág alakzatból Az alapkoncepció célja, hogy a Jászok és Kunok A lovas a lehető legegyszerűbb módon foglalja közötti kapocs megjelenjen, valamint kifejezze a tematikus útvonalakat is. A ló alakzat büszkeséget, dinamizmust és természetesen kulturális kapcsot közvetít. magában a kunok (Kun Kapitányok) fejfedőjét és ruházatának jellemzőit. A virágzat elhelyezése a ló lábának folytatásaként valósul meg, kifejezve az útvonal jellegzetességét.
2.3 LOGÓ SZÍNEK A logót a megadott színek alapján szerint kell felhasználni. A színek adatait több színtábla alapján adtuk meg. A felhasználás lehetőséget ad a fekete-fehér logótípus alkalmazására is. Elsődleges szín Mélykék CMYK 80 / 70 / 55 / 60 CMYK 10 / 2 / 28 / 0 RGB 32 / 40 / 50 RGB 235 / 235 / 195 HEX 212930 HEX ECEDC3 PANTONE Solid coated 433 C PANTONE Solid coated 607 C Másodlagos szín tojás
2.4 TÁRSÍTHATÓ SZÍNVILÁG A logót a megadott színek alapján szerint kell felhasználni, esetlegesen bizonyos elemek szükséges, hogy eltérjenek a logó színeitől. Ezen esetben használhatóak az alábbi kiegészítő színek, melyek harmonizálnak a logó színeivel.
2.5 TIPOGRÁFIA PC-n, Word és PowerPoint programokhoz, valamint webes felhasználáshoz az Arial, esetleg a Trebuchet betűcsalád használata javasolt. BODONI MT abcdefghijklmnopqrstuvzxy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXY 0123456789 ;>*-_$\@&{}#?:! +!%/= BODONI MT BLACK abcdefghijklmnopqrstuvzxy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXY 0123456789 ;>*-_$\@&{}#?:! +!%/= Huni Swiss 733 WS abcdefghijklmnopqrstuvzxy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXY 0123456789 ;>*-_$\@&{}#?:! +!%/= Huni Swiss 733 WS Bold abcdefghijklmnopqrstuvzxy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXY 0123456789 ;>*-_$\@&{}#?:! +!%/=
2.6 ÁLTALÁNOS MÉRETEK Az általános logótípia méretektől el lehet térni, ilyen esetek például a reklámplakátok, kiadványok, ahol a tördelés igényli más méret megválasztását. Kis méretek esetében figyelembe kell venni, hogy a Jászkun Kapitányok Nyomában olvasható maradjon.
Irodai elemek
3.1 FEJLÉCES PAPÍR Fejléces papíron a logó címblokk nélkül, jobb oldalra igazítva használatos, figyelembe véve, hogy lefűzés esetén a baloldali sávból elveszne a logó eleje.
Alternatív négyszínű fejléces papír változat.
3.2 FAXPAPÍR Faxpapír esetében a fejléces papír adja az alapot, de a logótípia kék színvilágát a jobb olvashatóság kontraszt érdekében feketére változtatjuk.
3.3 BORÍTÉK Boríték Boríték Boríték Boríték C6/C5 114 x 229mm, C4 229 x 324mm, LC5 162 x 229 mm, LC6 114 x 162 mm
Nyomdai anyagok
4.1 KIADVÁNY Borítók, fedlapok és irodai kiegészítők, valamint nyomdai eszközök az alábbiak figyelembe vételével készülhetnek:
Illusztált reklámkiadvány Lehetőség szerint a logótípust sötét háttéren használjuk, a szabad terület közepére igazítva. Felhasználás szerint a kiegészítő, díszítő elemeket és színeiket a megadottak alapján alkalmazzuk (2.5). Kerüljük a zsúfoltságot, elsődleges szempont az átláthatóság és egyszerűség. A szövegezés legalább 1,5 sortávval történjen. Elrendezés alapján a sorkizárt, lapszéltől egyenlő távolságra rendezett hasábokat alkalmazzuk. A balra zárt és középre igazított szövegezés megengedett. Borító külső oldalak:
Belső oldalak:
4.2 NÉVJEGYKÁRTYA A névjegy többszínű, előírásait az illusztráció tartalmazza. A címek, titulusok, és osztályok esetében a határolóvonal a margótól való ajánlottan 5 mm-es távolság, ez legfeljebb 3 mm-es margó lehet, túlzottan hosszú témák esetében. A névjegy standard méretű 90 x 50 mm-es fekvő típusú. A felhasznált betűkészlet: Huni Swiss 733 WS Huni Swiss 733 WS Bold Bodoni MT A felhasznált szín, az elsődleges alapszín: C M Y K 80 / 70 / 55 / 60 RGB 32 / 40 / 50 HEX 212930 PANTONE Solid coated 433 C
Elektronikus eszközök
5.1 HONLAP A weblap felbontását 800x600 px felbontásra kell optimalizálni, amely a technológia változásával, ha több fogyasztó látogató aktuális felbontásának aránya megváltozik, növelhető. Az Arculati megjelenésnek tartalmaznia kell az arculati előírásokat, legfőképpen a logótípiára vonatkozókat. A honlap információs portál jellegű, előtérbe helyezve az online folyamatosan frissülő tartalmak előtérbe helyezését: Jogszabályi változások, aktuális hírek, cikkek. Biztosítani kell az oldalon keresési lehetőséget, oldaltérkép hozzáférést, banner elhelyezési lehetőséget, és hírlevél feliratkozást.
5.2 HÍRLEVÉL Az interaktív megjelenéshez a honlapra vonatkozó előírások az irányadóak. Szélessége legfeljebb 500 px legyen. Biztosítani kell benne lehetőséget arra, hogy a látogató visszatérjen a honlapra, vagy esetleg lemondhassa a hírlevelet.
5.3 CD / DVD BORÍTÓK, CIMKÉK
5.4 ELEKTRONIKUS BANNER Az interneten használt reklámhordozók számtalan standard és felhasználótól (alkalmazó) függően azonban számos bannerméret ismeretes, ezért két alapméretű banner példáján mutatjuk be az elvárásokat. Banner 120 x 240 pixel Függetlenül attól, hogy álló, vagy mozgó bannerről beszélünk, a logónak mindig jól láthatónak kell maradnia. Azt nem takarhatja ki animáció, vagy nem tűnhet el a felületről. A honlap elérhetőségét el lehet hagyni, amennyiben a képanyag, vagy szöveges tartalom azt szükségessé teszi. A 120 px szélességű bannerek a magasságtól függetlenül követik az elrendezést: A logó felül, középen A webcím alul, középen Animáció szabadon választható Banner 468 x 60 pixel Függetlenül attól, hogy álló, vagy mozgó bannerről beszélünk, a logónak mindig jól láthatónak kell maradnia. Azt nem takarhatja ki animáció, vagy nem tűnhet el a felületről. A honlap elérhetőségét el lehet hagyni, amennyiben a képanyag, vagy szöveges tartalom azt szükségessé teszi. A fekvő bannerek esetén az alábbi szempontok az irányadóak: A logó középen, balra igazítva A webcím alul, jobbra rendezve Animáció szabadon választható
5.5 INFORMÁCIÓS ESZKÖZ Az érintőképernyős információs eszközök grafikai megjelenítésének alkalmazkodnia kell az arculatra jellemző elemek használatához és annak a funkciónak a betartásához, hogy a technológiai szükségleteknek is maradéktalanul megfeleljen. A felbontástól és képernyőmérettől függetlenül a navigációt szolgáló funkciókat jobban láthatóvá kell tenni.
Kiegészítő Reklám felületek
6.1 INFORMÁCIÓS FELÜLETEK Óriás Plakát 240 x 504 cm és 504 x 240 cm Függetlenül attól, hogy álló, vagy fekvő reklámfelületet használunk, a logónak mindig jól láthatónak kell maradnia. A tartalmi megjelenés változhat a kép témája alapján, de a logó elrendezése egységként kezelése nem módosulhat. A logó minden oldalán hagyni kell szabad felületet a kiemeltség érdekében. A logótípia méretei a kép méretéhez igazodnak a 2.3 pontban tárgyaltak alapján. Azt nem takarhatja ki a képfelület, vagyis heterogén szín összeállítású képre nem helyezhető önmagában. Kiemelő háttér alkalmazása esetén irányadó a 2.7 pontban részletezett színösszeállítás. Útjelző Tábla Függetlenül attól, hogy álló, vagy fekvő reklámfelületet használunk, a logónak mindig jól láthatónak kell maradnia. A logótípia méretei a kép méretéhez igazodnak a 2.3 pontban tárgyaltak alapján. Első számú szempont, hogy a rajta szereplő információk jól láthatóak, olvashatóak legyenek.
6.2 GÉPJÁRMŰ FELÜLET A logótípia a 2 pontban részletezett formában kerül a hasznos felületre, az elérhetőségek elhelyezésénél célszerű figyelembe venni, hogy közvetlenül a kerekek mögött piszkolódik legkönnyebben a karosszéria, így a kerekek előtti sáv az ideális.
6.3 RUHÁZAT Általánosan a logotípia használható a 2.1 2.3 és 2.4 pontok figyelembevételénél.
6.4 Mágneskártya Általánosan a logotípia használható a 2.1 2.3 és 2.4 pontok figyelembevételénél.
6.5 REKLÁM ESZKÖZ Általánosan a logotípia használható a 2.1 2.3 és 2.4 pontok figyelembevételénél.
6.6 INFORMÁCIÓS BEMUTATÓHELY