2007. TECHSTAT 2007 Böngésző, flash, monitor, hangkártya, oprendszer Kirowski Zrt. 1075 Budapest, Károly körút 9. Tel: 411 22 00 Fax: 411 22 99
.PIF 2007 / I. 2 AZ INTERNETES REKLÁMSZAKMÁBAN TÖBB OLYAN, VISSZATÉRŐ KÉRDÉS VAN, MELYEKRE MINDEDDIG CSAK NEMZETKÖZI ADATOK SEGÍTSÉGÉVEL VÁLASZOLHATTUNK. ILYEN PÉLDÁUL AZ ALTERNATÍV BÖNGÉSZŐK HASZNÁLATÁNAK ARÁNYA, AZ ADOBE FLASH VERZIÓK KÜLÖNBÖZŐ VÁLTOZATAINAK ELTERJEDTSÉGE, A KÉPERNYŐFELBONTÁSOK ARÁNYA VAGY A FELHASZNÁLÓI SZÁMÍTÓGÉPRK HANGKÁRTYA-FELSZERELTSÉGE. A.PIF, A KIROWSKI INTERNETES PILLANATFELVÉTELE EZEKRE A KÉRDÉSEKRE AD VÁLASZT KIFEJEZETTEN A MAGYAR PIACI HELYZETET FELTÉRKÉPEZVE. A felmérés főbb tanulságai: Tervezéskor az Internet Explorer mellett Firefox-ra is optimalizálni kell mind a site-okat, mind a banner-ek kiszolgálását segítő scripteket. A 7-es, 8-as és 9-es flash verziók együttes elterjedtsége 95%, így flash alkalmazások esetén a 7es flash verzió használata indokolt. Site-ok esetén az 1024x768-as felbontásra történő optimalizálás célravezető, azon esetek kivételével, ahol kifejezett cél minden felhasználó kompromisszummentes elérése. A 800x600-as felbontásra való optimalizálás mind site-ok, mind kommunikációs eszközök esetén csak ilyen esetekben indokolt. Hang használatához az első számú feltétel a hangkártya, amely majd minden esetben adott, azonban ez további feltételek (pl. hangfal aktív használata) miatt nem jelenti azt, hogy a felhasználó automatikusan kész hangfile lejátszására. Ennek továbbra is backup-ot kell biztosítani, és fel kell hívni a felhasználó figyelmét például a hangfal bekapcsolására. A Windows különböző verzióinak egyeduralma megkérdőjelezhetetlen.
.PIF 2007 / I. 3 1. HÁTTÉR 1.1. A STATISZTIKA SZÜKSÉGESSÉGE Kommunikációs kampányok, vagy akár egyéb online kommunikációs felületek (márkasite, microsite, stb) tervezésekor gyakran felmerülnek olyan kérdések, melyekre a válasz benne van az internetben, csak még nem nyerték ki onnan. Azokra a kérdésekre kerestük a választ, melyek egyes döntések meghozatalát könnyítik meg, vagy bizonyos megoldások létjogosultságát erősítik meg. Vajon az internettel kapcsolatos technológiák esetén is fennáll, hogy a fejlettebb gazdaságú országokhoz képest viszonylagos lemaradásban áll a magyar piac? És így a nemzetközi példákat csak bizonyos fenntartásokkal szabad kezelni? Vagy a magyar piac teljesen más képet mutat? A fenti okok és kérdések miatt tartottuk fontosnak egy olyan statisztikai módszer kidolgozását, mely kifejezetten a magyarországi adatokat gyűjti össze. 1.2. TECHNIKAI MEGOLDÁS Az adatok a kirowski online kampányaihoz használt technikai infrastruktúrát felhasználva automatikusan kerülnek összegyűjtésre. Az adott időpontban futó online kampányokhoz piggy-back -ként kapcsolódó alkalmazás a felhasználó internetezési élményének befolyásolása nélkül gyűjt anonim adatokat a felhasználó számítógépének technikai adottságairól. Időzített cookie biztosítja, hogy a vizsgálati időszakban egy felhasználó csak egyszer vegyen részt a felmérésben. Az alábbi adatok kerülnek begyűjtésre egy felmérés alkalmával: Felhasználó gépére telepített adobe flash player verziószáma Felhasználó monitorán beállított képernyő-felbontás Felhasználó gépének felszereltsége hangkártyával A felméréskor használt böngésző típusa és verziószáma A felhasználó gépére telepített operációs rendszer
.PIF 2007 / I. 4 1.3. A SOKASÁG ÉS AZ ADATFELMÉRÉS MÓDJA Jelen felmérés 2007. február 5-e és február 18-a között az alábbi site-ok kiválasztott oldalait látogató olyan felhasználók által használt számítógépek körében készült, akik rendelkeznek az Adobe Flash szoftver valamilyen verziójával. Az Adobe információi alapján térségünkben a felhasználók 98%-a rendelkezik flash-sel 1. A technikai információk begyűjtése automatikusan készült, összesen 1 665 623 számítógép adatainak lekérdezésével. Egy felhasználó adatai a vizsgálati időszakban csak egyszer kerültek rögzítésre 2. http://www.startlap.com/ http://www.index.hu/ http://www.wiw.hu/ http://myvip.hu http://www.port.hu/ http://www.hirkereso.hu/ http://www.hirstart.hu/ Valamint az Adnetwork hálózat tagjai 1.4. JOGI TUDNIVALÓK A felmérés anonim módon történt, a módszerrel semmilyen személyes adat lekérdezésére nem került sor. Az egyes adatok csak a teljes statisztika részegységeként nyernek jelentést, önmagukban nézve függetlenek és felhasználóhoz, számítógéphez nem köthetőek. 1 http://www.adobe.com/products/player_census/flashplayer/version_penetration.html Európa, legalább Flash 6-os verzió elterjedtsége 2006 december hónapban. 2 Az egyszeri felmérés időzített cookie-zással volt megoldva. A cookie-k törlése újbóli adatfelméréshez vezethetett, így az ilyenek a felmérés eredményeit kis mértékben torzíthatták.
.PIF 2007 / I. 5 2. EREDMÉNYEK 2.1. BÖNGÉSZŐK 2.1.1. Összefoglaló Az Internet Explorer (IE) mellett az elmúlt években az alternatív böngészők egyre nagyobb felhasználói tábort szereztek maguknak. Felmérésünk eredményeiből jól látszik, hogy hazánkban az IE elterjedtségére súlyos csapást mértek ezek a böngészők, mivel a Microsoft termékének piaci részesedése 73% körüli értékre esett vissza. A Firefox (FF) különböző verziói önmagukban 23%-ot hasítanak ki a piacból, a Mozilla és az Opera pedig egy jóval kevésbé jelentős 1,8% és 1,7%-ot tudhatnak magukénak. Ezeken kívül az egyéb böngészők elterjedtsége jelentéktelen, 0,03%. 2.1.2. Internet Explorer A piac abszolút vezetőinek az IE 6-os változatai számítanak, az össze IE felhasználó 92%-a ezek valamelyikét használja. A közelmúltban elkészült IE 7-re egyelőre nem tért át széles felhasználó réteg, az IE-használók nem egész 6,5%-a használja a friss szoftvert. A penetráció növekedését érdekes lehet figyelemmel kísérni a következő hónapokban. Az Explorer régebbi változata minimális számú felhasználónál, 3-4000 gépen futnak még.
.PIF 2007 / I. 6 2.1.3. Firefox A legelterjedtebb alternatív böngésző, a Firefox egyes verziói az IE-nél jóval elszórtabban találhatók meg az Internetre csatlakoztatott gépeken. A 2-es verziók valamelyikére az FF használók nem egész 54%-a tért át, az 1.5 és 1.6-os verziókat pedig továbbra is ezek egy széles bázisa, 38% használja. Bár a böngésző verziófrissítéskor ezt jelzi a felhasználóknak, mégis az 1.0 és 1.4-es verziók közötti változatokat használja továbbra is az FF-pártiak 7,7 %-a. 2.1.4. Mozilla és Opera A két, épp hogy említésre méltó elterjedtséggel bíró böngészőtípusra jellemző a friss változatok elterjedtsége. A Mozilla esetén a legfrissebb, 5-ös verziót a program használóinak 99%-ánál található meg. Az Opera esetében rengeteg változat található meg, de jellemző a legfrissebb verziók használata: a 9.0, vagy annál újabb programot használja a program híveinek 85%-a.
.PIF 2007 / I. 7 2.2. FLASH VERZIÓK Az Adobe Flash sajátossága, hogy a friss verziók elterjedése a verzió használatán múlik. Amennyiben user egy frissebb verzióval találkozik böngészés közben, mint ami a gépére telepítve van, úgy a szoftver rögtön frissíthető így minél több felület készül az újabb verzióval, annál gyorsabb annak elterjedése. Ennek megfelelően a 7-es, illetve 6-os és annál régebbi flash verziók kis elterjedtséggel bírnak 5% körül, aminek további csökkenése kérdéses, ez ugyanis lehet, hogy pont az a réteg, akik csak a megszokott felületeiket böngészik, és nem foglalkoznak a verziófrissítéssel, és így nincs is igényük az új verziókra. A 8-as flash-t még majdnem 20%-nál van használatban. A legújabb, 9-es verzió elterjedtsége pedig 70% felett van. Ez tehát azt jelenti, hogy legalább 7-es flash verzióval a felhasználók 95%-a rendelkezik. Érdekesség, hogy Linux operációs rendszereken a 7-es flash a legelterjedtebb (60% felett), Macintosh gépeken és Windows-on azonban egyértelmű a 9-es verzió túlsúlya (90% és 70% feletti az arány).
.PIF 2007 / I. 8 2.3. KÉPERNYŐFELBONTÁSOK A vizsgált felhasználói gépeken a képernyőfelbontások eloszlása nagyon szerteágazó mintegy 300 különböző beállítást regisztráltunk. Ezek nagy része minimális számú felhasználónál található meg, így az átláthatóság kedvéért az ábrán látható 5 kategóriát hoztunk létre. A legnagyobb kategória az 1024x768-as felbontás, mely a felhasználók mintegy 60%-ánál található meg. Némi meglepetés, hogy az ennél nagyobb felbontások is nagyon elterjedtek, a felhasználók majd harmada (28%) 1024x768-as felbontásnál nagyobbat használ. Továbbra is jelentős a 800x600, aminek elterjedtsége kevéssel meghaladja a 10%-ot. Az egyéb variációk használata minimális, 0,1% körüli. A 800x600-as felbontásnál kisebbet használók között túlnyomó részt 640x480-as felbontást használók találhatóak, így a PDA-kat és egyéb, böngésző alapú internetezésre alkalmas eszközöket használók száma jelen felmérés alapján elhanyagolható a felmérés, flash alapon nyugvó mivolta miatt azonban e tekintetben nem tekinthető reprezentatívnak.
.PIF 2007 / I. 9 2.4. HANGKÁRTYA-ELLÁTOTTSÁG A felmérés leginkább egyértelmű eredményét hozó része a hangkártya-ellátottság vizsgálata: a vizsgált beállítások több mint 99,99%-a szerint van a számítógépre hangkártya installálva. Ez az eredmény azonban fenntartásokkal kezelendő: a hangkártya csak a lehetőséget biztosítja a hang használatához, azonban ezen túlmenően a további feltételeknek is meg kell felelnie a számítógépnek: kell legyen a géphez valamilyen típusú hangszóró vagy fülhallgató csatlakoztatva, illetve ennek bekapcsolva kell lennie.
.PIF 2007 / I. 10 2.5. OPERÁCIÓS RENDSZEREK Az elvárásoknak megfelelően a Windows abszolút túlsúlya mutatható ki felmérésünkből. A Microsoft operációs rendszere 98,72%-os elterjedtségével perifériára szorítja az összes egyéb rendszert. Bár az igen alacsony elterjedtség miatt sorrend felállítása szinte felesleges, mégis 0.63%-kal a Linux a második legelterjedtebb rendszer, melyet a PowerPC típusú Macintosh-ok követnek 0,41%-kal, majd az Intel processzoros Macintoshok következnek 0,22%-kal. Érdekesség, hogy bár a Windows rendszerek közül az XP a maga 92%-os arányával vezet, a Windows 2000 mellett (3,24%) a Windows 98 Millenium Edition (2,75%) is kiemelkedik magas elterjedtségével Mindkét említett Windows-verzió elterjedtsége egyenként is magasan meghaladja a Linux, PPC és Intel Macintoshok együttes elterjedtségét. A legújabb termék, a Vista elterjedtsége megegyezik a PowerPC típusú Macintoshok elterjedtségével, ami meglepő eredménynek számít a fiatal Vistától.
.PIF 2007 / I. 11 A felmérést a kirowski készítette. Az 1996-ban magánszemélyek által alapított kirowski, mely 2005 óta az Isobar globális digitális marketing ügynökségi hálózat része, Közép-Európa interaktív piacának meghatározó szereplőjeként a digitális marketing és média, valamint az e-business és tanácsadás területein nyújt teljes körű szolgáltatást. A számos szakmai díjat elnyert vállalat legjelentősebb ügyfelei közé tartozik a T-Online, a T-Com, a T-Mobile, a Nestlé, a Renault, a HP, a Samsung, a Magyar Posta, a MOL Csoport és a Zwack Unicum.