Brief Az Új Magyarország Fejlesztési Terv arculatának kialakításához Háttér Az európai uniós támogatások hét éves költségvetési időszakokra lebontva, országonként az egyes nemzeti fejlesztési stratégia alapján kerülnek megítélésre. Magyarország esetében az első stratégia a Nemzeti Fejlesztési Terv volt, mely tagállammá válásunkkal, 2004-től indult és 2006. december 31-ig tartott (első Nemzeti Fejlesztési Terv, röviden: I. NFT). A terv második szakasza a 2007-13-as európai uniós költségvetési időszakhoz kapcsolódik, és a stratégia immáron az Új Magyarország Fejlesztési Terv nevet viseli. A stratégiában meghatározott célok érdekében a pályázati felhívások, és projektek megvalósítása 2007 évben folyamatosan indulnak, ekkorra kidolgozott és markáns arculattal kell rendelkeznie az Új Magyarország Fejlesztési Tervnek, s irányító hatóságának (lebonyolítását irányító szervezetnek) a Nemzeti Fejlesztési Ügynökségnek (NFÜ). Az I. Nemzeti Fejlesztési Terv A 2004-2006-os programozási időszak stratégiája az I. Nemzeti Fejlesztési Terv (I. NFT) volt, amely projektjeinek befejezése még további 2 évig (2008-ig az EU előírások alapján) elhúzódhatnak. A pályázati források megjelenését és megvalósítását ismertető kommunikációs eszközökön a program 2006. tavaszáig Európa Terv néven vált ismertté, melyet az Európa itt épül szlogen kísért. A logo megjelenítése az alábbiakban történt: Az I. Nemzeti Fejlesztési Terv számára 2006 nyarán új logo készült el, amely 2007. elején már országos image kampányban, korábban bevezetését követően - pedig építési táblákon és egyéb eszközökön is alkalmazásra került. A fejlesztési terv úgynevezett operatív programokból állt, amelyek az egyes fejlesztési területek beazonosítását szolgálják (pl: KIOP: környezetvédelem és infrastruktúra operatív program), azonban ezek kommunikációja nem volt elvárás az arculatban sem, bár egyes operatív programok rendelkeztek arculattal (ROP, HEFOP). Az Új Magyarország Fejlesztési Terv 2005. év végétől már elkezdődött a 2007-től induló NFT tervezése II. NFT néven. A tervezési folyamat kommunikációja is ezt a nevet használta. 2006. augusztusában a stratégia véglegesítésének fázisában új nevet kapott: Új Magyarország Fejlesztési Terv (ÚMFT). Ez az elnevezés azonban a köznyelvben és a sajtó körében még nem terjedt el
általánosan, a kommunikációs megjelenések többségében a második Nemzeti Fejlesztési Terv kifejezést használatos Ennek a fejlesztési stratégiának a konkrét megvalósításához is tartoznak ún. Operatív Programok (GOP, TÁMOP, KEOP stb.), amelyeknek sem a teljes nevét, sem a rövidítéseit nem kívánjuk a kommunikáció során használni, így az arculatban sem. Ugyanakkor az Új Magyarország Fejlesztési Terv kommunikációja a hagyományos médiumokban nem valósulhat meg a megjelentetést biztosító szervezet feltüntetése a megrendelő nélkül. A Fejlesztési Terv kommunikációjában több szinten, több szervezet is részt vesz: 1. Irányító Hatóság: az országos kampányok és a megjelenések összehangolásáért felelős szervezet. Korábbi megnevezése: Nemzeti Fejlesztési Hivatal, 2006. nyara óta Nemzeti Fejlesztési Ügynökség. Az országos kampányok megjelentetését elsősorban ez a szervezet végzi. 2. Közreműködő Szervezetek. Elsősorban az egyes operatív programok kommunikációját végzik, a pályázati felhívások megjelentetésében és a pályázók által elvégzett kommunikációs előírások betartatását végzik. A szervezetek kijelölése folyamatban van, de jellemzően háttérintézmények és közhasznú társaságok, regionális fejlesztési ügynökségek. 3. Nyertes pályázók, akik támogatott pályázatok előírásaként az arculati kézikönyvben szereplő előírásokat kötelesek a pályázat végrehajtása során betartani (tábla, levélpapír, népszerűsítő hirdetés, archívum). Az egyes projektekhez gyakran önálló projektlogot terveznek, s a hirdetéseken megjelentetik a projektgazdát is. Kreatív brief 1. Új Magyarország vízió Ki ne szeretne egy, a mainál jobban, átláthatóbban működő, boldogabb, biztonságosabb, gazdagabb, élhetőbb Magyarországot? Egy olyan Magyarországot, ahol az emberek odafigyelnek egymásra, ahol mindenki betartja a jogszabályokat, ahol a szeretteinket biztonságban tudhatjuk, ahol több a munkalehetőség, ahol a munkahelyek biztosak, kiszámíthatóak, ahol a sorsunkról magunk gondoskodunk, ahol a gyermekeink jövője biztosított. Egy új Magyarországot Az új Magyarország közös gyermekünk, akire neked is vigyáznod kell, akiért felelősséget kell vállalnod, akinek a sorsa a Te kezedben van. Hogyan lehetsz az Új Magyarország jó gondviselője? Például úgy, hogy Te is betartod a Rád vonatkozó játékszabályokat, felelős állampolgárként viselkedsz, és ezt a hozzáállást várod el másoktól is. Aktívan részt veszel kezdeményezésekben, hogy segítsd a közös ügyeink előmozdítását. Magyarország most soha nem látott fejlesztési, fejlődési lehetőség előtt áll. Rajtad is múlik, hogy ez az új kezdet mennyire lesz sikeres. Érezd át ennek a helyzetnek a felelősségét! Tegyél meg minden tőled telhetőt, hogy a magad szintjén jobban menjenek a dolgok, hogy az új csodagyereket irigyeljék mind a környező országok. A gyermekeid is hálásak lesznek érte Az Új Magyarország Fejlesztési Terv az Európai Uniós forrásokból 7000 milliárd forintnyi összeget biztosít ennek a világnak a felépítésére. Ennek azonban csak akkor lesz hosszú távon is eredménye, ha ezt a lehetőséget megalapozottan, felelősségteljesen költjük el. Mindenki megtalálhatja a feladatát ebben az építkezésben: lesz aki pályázik, s van aki betartja a mindennapi szabályokat, hogy a rendszer valóban működhessen. 2
2. Brand Soul érvrendszer Milyen lesz az új Magyarország az Új Magyarország Fejlesztési Terv révén? Egy kevesebb hibával működő társadalom a 21. században, Európában. Korszerű, modern társadalom. Referencia mások szemében büszkék lehetünk a teljesítményünkre a régióban. Magasabb életminőségű ország (munka, egészség, kisebb kiszolgáltatottság). Szabályozott, átlátható érthető működésű ország. Mit csinálok benne én? Odafigyelek a problémákra és megoldom azokat. Betartom a játékszabályokat (fair-play). Figyelek másokra (szolidaritás). Védem az értékeket (gondoskodás). Hogyan csinálom? Felelősségteljesen. Hittel. Együtt. Tudatosan. Szabályok szerint. Mik a céljaim ezzel? A gyerekeimért, a jövőmért teszem. Ez a felelősség van a kezemben. 3. Brand Values Felelősségteljes, öngondoskodó, teljesítményorientált Biztonságot adó, normakövető Össznemzeti, szolidáris 4. USP Egyszeri lehetőség van a kezünkben (soha ennyi pénz nem érkezett és nem is fog érkezni). Soha ilyen felelősség nem volt a kezünkben a saját jövőnk, és az ország sorsának alakulása szempontjából Feladat Az ajánlattevők feladata javaslattétel az ismertetett kreatív stratégia alapján az Új Magyarország Fejlesztési Terv arculati alapelemeire vonatkozóan: - Logo variánsok készítése (4C, 2C és fekete-fehér változatok) - az egyes logó variációk EU zászlóval történő megjelenítései - Javaslat alkalmazandó betűtípus variánsokra 3
A logonak tartalmaznia kell az Új Magyarország Fejlesztési Terv megnevezést is, de úgy, hogy az elnevezés ne épüljön bele szervesen a logoba (angol verziónál csak a szöveget kelljen módosítani) Színvilág Az Európai Unió és a nemzeti trikolór színeinek használata kötelező, de emellett szabadon használható bármely szín. A túlzottan sokféle szín használatától az eltérő a nyomdai minőségi munkák miatt tartózkodjunk. Stílus Modern, emberi, személyes, szerethető. Az arculat lehetőleg egy szerethető figura köré épüljön, de ne legyen infantilis. Egyedi, más logoktól jelentősen eltérő. Lendületes kézirajz, gesztusrajz, de mai, modern, 21. századi. Mindenképpen egy pozitív, de a felelősséget is egyértelművé tevő, a közös európai identitást kifejező szimbólumra van szükség. Kerüljük a technicista, bürokratikus megoldásokat! Motívumrendszer Javasolt a csillag motívum alkalmazása, (valamilyen szituációban, pl. kisgyermek nyúl feléjük, vagy a csillagok összeérnek ). A cél, hogy egy markáns szimbólumban jelenítsük meg a felelősséget (szülő, felnőtt, mentor, stb.). Ennek a szerethető, barátságos szimbólumnak 9-99 éves korig mindenki számára 2 mp. alatt érthetőnek kell lennie, bárhol az EU-ban. További motívumötletek Gyermek, csillagok (EU + nemzeti színű). Ezek azok, amik rögtön kapcsolhatók a felelősséghez (hozd le neki a csillagokat, stb.). Emellett természetesen nyitottak vagyunk egyéb, a felelősség üzenetét jól szimbolizáló grafikai megoldásokra is. Betűtípus Modern, újszerű, nem klasszikus. Messziről is jól olvasható. Kötelező elemek EU logo, az ÚMFT logo mellett. Készülhet olyan logováltozat is, amelyben az EU logo szerves részét képezi a tervezett logonak. Szlogen (Egyelőre: Magyarország célba ér) 4
Követelmények Fekete-fehérben, 4 színben, 1 színben is megéljen. Billboardon, levélpapíron és névjegykártyán is könnyen azonosítható, jól olvasható legyen. Fekvő és álló formátumú változat. Távolról, piciben is észlelhető legyen. Észlelési idő: 2 mp. Tilos az Új Magyarország Fejlesztési Terv rövidített változatát: ÚMFT-t használni. A névben hangsúlyt az Új Magyarország rész kap, a Fejlesztési Terv aránya úgy határozható meg: két sorba írva ugyanolyan hosszú legyen, mint az Új Magyarország rész. A hangsúly az európai uniós színeken legyen, de a trikolor elsőre, könnyedén felismerhető legyen. Árajánlat A mintafeladat mellett az induló cégeknek árajánlatot kell adniuk az arculati kézikönyv teljes körű kidolgozására. (A korábbi arculati kézikönyv megtekinthető a www.nfu.gov.hu honlapcímen, azonban annak tartalma korántsem teljes.) Az árajánlatot az alábbi bontásban kérjük megadni: - Arculati koncepció kialakítása, megoldási javaslatok és grafikai tervezés. - Arculati kézikönyv kidolgozása és kivitelezése 3 reprezentatív példányban, bővíthető formában. Az árajánlatok elkészítésénél kérjük figyelembe venni, hogy a közbeszerzési értékhatár miatt a rendelkezésünkre álló forrás korlátozott, ezért a nyertes ajánlattevővel kötendő szerződés értéke nem haladhatja meg a netto 8.000.000,- Ft.-ot. A nyertes ajánlattevő által a későbbiekben kidolgozandó arculati kézikönyv felépítése I. HÁTTÉRINFORMÁCIÓK: - Filozófia - Felhasználókra vonatkozó eltérő szabályok és alapelvek (NFÜ, közreműködő szervezetek, kedvezményezettek,) II. ÚJ MAGYARORSZÁG FEJLESZTÉSI TERV ARCULAT II.1. ALAPELEMEK - Logó(k) (specifikációk, színvariációk, együttélés más logókkal, felhasználási javaslatok, tiltások, angol nyelvű mutáció) - Kiegészítő elemek - Színspecifikáció, színminták - Betűtípusok II.2. NEMZETI FEJLESZTÉSI ÜGYNÖKSÉGRE VONATKOZÓ FEJEZET Printek 5
- Szakmai, tájékoztató jellegű kiadványok borító és belív - Image jellegű kiadvány borító és belív - Évkönyv borító és belív szerkesztési szabályok - Hírlevél - Mappa és jegyzettömb (angol nyelvű mutáció is) - Direct Mail - Image jellegű kiadvány borító és belív - Sajtóhirdetések, sajtóközlemények (álló és fekvő) - Image hirdetés - PR hirdetés - Plakát - Billboard, - Citylight Elektronikus felületek - Prezentációs háttér (power point) (angol nyelvű mutáció is) - Hírlevél - EMIR (elektronikus információs rendszer) dokumentumsablon - Interaktív CD - Hirdetési banner - Általános szabályok és kötelező elemek TV hirdetések esetén, reklámspotokban - Rádióspotok kötelező elemei - Zenei motívumok, szignál Egyéb - CD korong és borító - Molinó, Zászló - Pop-up és Roll-up felületek - Szóróajándékok Kis felületek (toll, kitűző, matrica, pendrive stb.) Esernyő Póló Táska Egérpad (angol nyelvű mutáció is) II. 3. KÖZREMŰKÖDŐ SZERVEZETEKRE VONATOZÓ FEJEZET Printek - Pályázati felhívás kötelező formai elemei - Hírlevél kötelező formai elemei - Kiadványok borítóinak és belíveinek kötelező formai elemei - Mappák és jegyzettömbök kötelező formai elemei - Sajtóhirdetések, sajtóközlemények (álló és fekvő) kötelező formai elemei - Álláshirdetések kötelező formai elemei - Image hirdetések és PR hirdetések kötelező formai elemei Elektronikus felületek - Prezentációs hátter (power point) kötelező formai elemei - Elektronikus hírlevelek kötelező formai elemei - Bannerek kötelező formai elemei - Közreműködő szervezetek saját honlapjain kötelezően használandó formai elemei Egyéb - CD korong és borító kötelező formai elemei - Molinók, Pop-up és Roll-up felületek kötelező formai elemei - Szóróajándékok (toll, kitűző, matrica, póló, egérpad, táska, pendrive stb.) kötelező formai elemei 6
II. 4. KEDVEZMÉNYEZETTEKRE VONATKOZÓ FEJEZET - Hirdetőtábla kötelező formai elemei - Emlékeztető tábla (A4-es méret, kültéri) kötelező formai elemei - Tájékoztatási tábla (hasonló a hirdetőtáblához) kötelező formai elemei - Plakát (hasonló az emlékeztető táblához) kötelező formai elemei - Projektesemény meghívó kötelező formai elemei - Projekttel kapcsolatos sajtóhirdetések kötelező formai elemei - Projekt kiadvány és tájékoztató anyagok kötelező formai elemei - Projekttel kapcsolatos honlapok kötelező formai elemei III. KISARCULAT A NEMZETI FEJLESZTÉSI ÜGYNÖKSÉG SZÁMÁRA Printek - Levélpapír (angol nyelvű mutáció is) - Névjegykártya (angol nyelvű mutáció is) - Boríték (különböző fajták) (angol nyelvű mutáció is) - Üdvözlőkártya - Meghívó - Badge - Álláshirdetés Elektronikus felületek - E-mail sablon (angol nyelvű mutáció is) - NFÜ honlap 1. NFÜ honlap főoldal és egy minta aloldal; (angol nyelvű mutáció is) 2. NFÜ - OP és IH honlap minta-főoldal; 3. NFÜ - KSZ honlap minta-főoldal; Egyéb - NFÜ Cégtábla és belső tájékoztató és névtáblák - NFÜ bélyegző (angol nyelvű mutáció is) IV. MŰSZAKI (nyomdai) MELLÉKLET - Logó: kis- ill nagyméretű, pozitív és negatív, raszterhálóval - Kitéphető színminták műnyomón matt és fényes felülettel ill. szívópapíron V. GYAKORLATI SEGÉDLET: - Színmintaívek - Nagyítórács - Multimédiás CD (audióvizuális megoldásokkal) Az eljárással kapcsolatos további információk A grafikai terveket kérjük 2-2 példányban, A/4-es fehér papíron benyújtani, amelyekből egy példányt A3-as méretű fekete kartonra kasírozva, cégnév/logó feltüntetése nélkül kérünk. A másodpéldányokon legyen feltüntetve a cégnév, de nem szükséges kartonra kasírozni. A terveket kérjük elektronikus adathordozón is benyújtani. A pályázati anyagok cégnév nélküli változatait szakmai zsűri értékeli. Azokat a pályázatok, amelyhez nem csatolnak cégnév nélküli változatot, nem kerülnek értékelésre. A szakmai zsűri az 5 legjobb pályamunkára javaslatot tesz. Az öt szakmailag legalkalmasabbnak ítélt logo közül a beérkezett árajánlatok figyelembe vételével a vezetői kör dönt a nyertes pályamunkáról. 7
A pályázó cégek számára biztosítunk konzultációs napot, hogy a felmerülő kérdéseket, félreértéseket tisztázni lehessen. A konzultáció napja: 2007. február 16. 13.00 Helyszín: NFÜ A benyújtott pályázatokban kérünk legalább kettő változatot kidolgozni az arculati alapelemekre (logora). A pályázatok benyújtási határideje: 2007. február 26. 16.00 A pályázatokat személyesen lehet Arculat jeligére az NFÜ Kommunikációs Főosztály Titkárságára leadni. A pályázaton nem nyert cégek munkáját az NFÜ részvételi díjjal nem honorálja. 8