İszi nézettségi trendek 2008-2009 Hamarosan véget ér az idei év, s ilyenkor már a legtöbb írás és gondolat a Karácsonyról és az Újévrıl szól. Mielıtt azonban végleg elbúcsúznánk 2009-tıl, idei utolsó elemzésünkben összefoglaljuk az ısz meghatározó televíziós nézettségi és mősorkínálati folyamatait, összehasonlítva 2008. azonos (szeptember-november) idıszakával a teljes népesség (+) és a 18-9 évesek körében egyaránt. A nézettségi adatok tanulmányozása elé kívánkozik, hogy bár 2009. kétségtelenül egyet jelent az utóbbi évtizedek legsúlyosabb gazdasági válságának kiteljesedésével, ez azonban szerencsére nem szabott gátat új magyar nyelvő televíziós csatornák indulásának, melyek tovább színesítik a televíziós mősorválasztékot. Többek közt megjelent Digi Sport néven egy új sportcsatorna, a szintén új Nóta TV a zenecsatornák kínálatát erısíti, az Origó által indított LifeNetwork és OzoneNetwork pedig az ismeretterjesztı, illetve életmód csatornák sorát gyarapítja. Csatornafogyasztás Idén ısszel a teljes népesség (+ évesek) 79 százaléka nézett tévét naponta legalább egy percig, és az így elért nézık átlagosan 5 órát és 3 percet töltöttek a képernyık elıtt, amely 7 perces növekedést jelent 2008 ıszéhez képest. A teljes célcsoporton belül egy fı naponta átlagosan órát és 25 percet szentelt a tévénézésnek, ami 8 perccel több, mint egy évvel korábban. Ezzel szemben a tavaly ıszi szezonhoz képest idén az országos kereskedelmi csatornák 7 perces csökkenéssel számolhattak, a közszolgálati csatornák esetében mindössze 1 perces visszaesés volt tapasztalható. A videó/dvd használata változatlan maradt, következésképpen a kábelcsatornákra jutó napi átlagos nézési idı jelentısen növekedett. Az idıszak legnagyobb nyertesei az általános szórakoztató csatornák és a filmcsatornák voltak, de kisebb mértékő, összesen 2 perces növekedést könyvelhettek el a zenecsatornák, valamint 1-1 percet a hírcsatornák és a gyerekcsatornák is. (1. ábra) AGB Nielsen Médiakutató Kft. 1
Csatorna-csoportok nézésére fordított napi átlagos idı (perc/fı) a teljes népesség körében Idıszak: 2008. és 2009. szeptember - október - november 300 250 200 Total: 265 perc Total: 257 perc 8 8 15 12 2 11 12 10 10 6 7 15 19 10 10 Videó/DVD Egyéb csatornák Zenecsatornák Gyerekcsatornák Életmód 150 23 35 28 3 Ismeretterjesztı Sportcsatornák 100 Filmcsatornák Hírcsatornák 50 121 11 Általános szórakoztató Közszolgálati 0 2008. ısz 2009. ısz Országos kereskedelmi Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Budapest TV, Comedy Central, Cool, Fix TV, Fınix TV, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV, TV6, Viasat3, Zenit TV; Filmcsat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Movies 2, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Cartoon Network, Jetix, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Magyar ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilization, Discovery Science, DoQ, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Ozone Network, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Discovery Travel&Living, Fishing&Hunting, Life Network, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub, Sport Klub+; Zenecsat.: MTV (Music Television), Music Mix, Nóta TV, VH-1, VIVA 1. ábra A 18-9 évesek esetében hasonló tendenciát figyelhettünk meg a napi mősorfogyasztás kapcsán. A korcsoport 72 százaléka látott naponta legalább 1 percet bármely tévé mősorából (teljes tévé használat). Ezen a 72 százalékon belül 5 óra 12 perc volt a napi átlagos tévénézési idı (ezt hívjuk egy nézıre jutó nézett idınek, röviden ATS), a 18-9 éves korosztályban pedig egy fı átlagosan 3 óra 8 percet töltött a képernyı elıtt. A 2008-as ıszi szezonhoz képest mindkét esetben átlagosan 11 perccel több idıt szántak tévézésre a korcsoport tagjai. A közszolgálati és az országos kereskedelmi csatornák helyett a napi nézett idı növekedése itt is egyértelmően a kábelcsatornák javára írható, és ahogy azt a teljes népesség esetében is láthattuk, ezúttal is leginkább az általános szórakoztató csatornák és a filmcsatornák vonzották el a nézıket az országos adóktól, de szinte mindegyik kábelcsatorna-csoportról elmondhatjuk, hogy nézett idejüket 1-2 perccel növelni tudták tavaly ıszhöz képest. (2. ábra) AGB Nielsen Médiakutató Kft. 2
Csatorna-csoportok nézésére fordított napi átlagos idı (perc/fı) a 18-9 évesek körében Idıszak: 2008. és 2009. szeptember - október - november 250 200 150 Total: 228 perc Total: 217 perc 10 10 17 1 3 8 7 12 10 6 5 16 22 22 29 Videó/DVD Egyéb csatornák Zenecsatornák Gyerekcsatornák Életmód Ismeretterjesztı 100 16 15 Sportcsatornák Filmcsatornák Hírcsatornák 50 106 97 Általános szórakoztató Közszolgálati 0 2008. ısz 2009. ısz Országos kereskedelmi Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Budapest TV, Comedy Central, Cool, Fix TV, Fınix TV, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV, TV6, Viasat3, Zenit TV; Filmcsat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Movies 2, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Cartoon Network, Jetix, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Magyar ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilization, Discovery Science, DoQ, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Ozone Network, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Discovery Travel&Living, Fishing&Hunting, Life Network, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub, Sport Klub+; Zenecsat.: MTV (Music Television), Music Mix, Nóta TV, VH-1, VIVA 2. ábra İszi mősorkínálat és fogyasztás alakulása (Mősortipológiák 1. szinten) 2009 ıszi idıszakában a fıbb mősortípusok sugárzási (kínálati) arányaiban nem történt számottevı változás egyik kategóriánál sem: a meglehetısen stabil mősorstruktúrák miatt szinte minden kategóriánál a mozdulatlanság volt jellemzı. Ennek megfelelıen a mősorok fogyasztási arányaiban sem következett be komolyabb változás. A Nem zenei szórakoztató mősorok és a Mozifilmek esetében enyhén nıtt a tévénézésen belüli arányuk tavalyhoz képest, de ez nem okozott komolyabb elmozdulást a fogyasztás teljes megoszlásában. Mégis érdemes egy pillantást vetnünk a mősorkereslet- és kínálat grafikonjaira, hiszen önmagában is érdekes, hogy mibıl van túlkínálat vagy éppen hiány. Elıfordul ugyanis, hogy a mősorok fogyasztása akár többszörösen is eltér a kínálati arányoktól. Jellemzı példa a Mozifilm kategória, melynek sugárzási aránya a teljes kínálat 10%-át tette ki mindkét idıszakban, ugyanakkor a nézett idıbıl való részesedése idén 17,5 százalék volt a teljes népesség körében, és 21,7 százalék a 18-9 éveseknél (vagyis a kínálati aránynak több, mint duplája). A két idıszak összehasonlításakor mindkét célcsoport esetében látható a mozifilmek fogyasztásának növekedése. A sugárzáshoz képest nagyobb arányú fogyasztás jellemzı még a Nem zenés fikció és a Nem zenei szórakoztató mősorokra, valamint a Hírmősorokra is. AGB Nielsen Médiakutató Kft. 3
Ezzel szemben a Sportmősorok és a Mővelıdés, tudomány, kultúra témájú mősorok fogyasztása a kínálathoz képest lényegesen kisebb volt. (3. ábra) Mősortipológiák kínálati és fogyasztási megoszlása 2008 és 2009 ıszén* Idıszak: 2008. és 2009. szeptember-október-november 100% 90% 80% 70% 60% 50% 0% 30% 20% 10% 0% 23.5% 22.7% 9.% 10.7% 20.8% 19.9% 1.% 1.6% 10.6% 10.8% 11.5% 11.7% 5.7% 5.5% 6.1% 6.% 17.0% 17.3% 21.5% 2.3% 2.0% 15.7% 17.5% 3.8%.3% 10.0% 16.2% 15.% 23.5% 9.6% 17.5% 15.9% 23.1% 2.3% 16.6% 1.1% 2.5% 1.9% 20.0% 21.7% 3.7%.3% 7.0% 6.6% 8.5% 7.5% 6.7% 6.5% 10.3% 10.2% 3.5% 3.6% 3.6% 3.8% 0.7% 0.5% 0.% 0.3% 0.3% 0.2% 2008 2009 2008 2009 2008 2009 Sugárzási idı megoszlása Fogyasztás megoszlása; + évesek Fogyasztás megoszlása; 18-9 évesek Egyéb (reklám, inzert, stb) Nem zenei szórakoztató Nem zenés fikció Zene Mozifilm Sport Hírek, aktuális politika, gazdaság Információ Mővelıdés, tudomány, kultúra Vallás *Az adatok összehasonlíthatósága érdekében csak az AGB Nielsen által 2008 és 2009 ıszén is mősorszinten rögzített csatornákat vettük figyelembe, melyek a következık: AXN, Cool, Discovery Channel, Duna TV, Film+, Hálózat TV, m2, Magyar ATV, MTV, RTL Klub, Sport1, Sport2, StoryTV-TV, TV2, TV6, Viasat3 3. ábra İszi mősorkínálat és fogyasztás alakulása részletesebben A mősorokat a fentinél részletesebb tipológiai rendszerben is nyilvántartjuk, így lehetıségünk volt áttekinteni a 2008-2009 változások fıbb nyerteseit és veszteseit. A mősoridıbıl való sugárzási részesedést (EST, emission share of typology) és a nézésbıl való fogyasztás (RST, reception share of typology) változását a teljes népességen belül vizsgáltuk és ez alapján a meghatározó mősortípusokat csoportba soroltuk be az alábbiak szerint (. ábra). Az ábrán az origót a 100/100 indexek metszete jelzi, a 100-as érték ugyanis mindkét változó esetében azt jelenti, hogy nem történt változás a 2008. ısz és 2009. ısz azonos idıszakában. a) Növekvı sugárzási idı Növekvı fogyasztás ( EST>100, RST>100) Ebbe a csoportba tartoznak többek között a Sorozatok (önálló epizódokkal), a Szappanoperák, a Talk-show-k, a futball-közvetítések, bőnügyi témájú Mozifilmek és a jellemzıen betelefonálós Játékok is, melyekbıl egyrészt idén ısszel többet sugároztak a tévécsatornák, másrészt nıtt a nézett idıbıl való részesedésük aránya is. Közülük a Sorozatok, a Szappanoperák és a Talkshow-k fogyasztása volt a legjelentısebb, melyek együttesen a teljes tévéfogyasztás negyedét képviselték (ennek arányát az ábrában a tipológia pozícióját jelzı kör mérete jelzi) AGB Nielsen Médiakutató Kft.
b) Növekvı sugárzási idı Csökkenı fogyasztás ( EST>100, RST<100) Ide tartoznak a hírmősorok, a reggeli információs magazinok, az egyéb információs mősorok, valamint a reality-show-k, melyek kínálata idén ısszel ugyan magasabb volt, mint tavaly, a nézett idejük ennek ellenére visszaesett. Ez a csökkenés igen minimális volt a hírmősorok és a reggeli mősorok esetében, sıt a hírmősorok 8 százalékos fogyasztási aránya az önálló sorozatok után a második legnagyobb volt. A csoporton belül a legnagyobb veszteséget mégis a Reality-show-k könyvelhették el, melyek sugárzási ideje ugyan jelentısen nıtt tavaly ıszhöz képest (ide értve a korábbi adások ismétlését is), a rájuk fordított nézett idı aránya azonban a felére esett vissza, de még így is a viszonylag nagy részt mintegy 5 százalékot képviseltek a tévéfogyasztásból. c) Csökkenı sugárzási idı Csökkenı fogyasztás ( EST<100, RST<100) E csoportban találhatók a tudományos és ismeretterjesztı filmek, az aktuális politikai viták-riportok, egyéb labdajáték sportközvetítések, valamint a folytatásos sorozatok is, melyekbıl kevesebbet sugároztak idén, és a tévéfogyasztásból is kisebb arányban részesedtek, mint 2008 ıszén. Ennek ellenére a folytatásos sorozatok nézett idıbıl való részesedése majdnem 7 százalékos volt. d) Csökkenı sugárzási idı Növekvı fogyasztás ( EST<100, RST>100) Ezekbıl a mősorokból az idei ısz során kevesebbet sugároztak, mégis növelni tudták a fogyasztásban képviselt arányukat tavalyhoz képest. Ide tartoznak a gyermek-animációk, a mozifilmeken belül a romantikus, kaland- és akciófilmek, vígjátékok továbbá a szolgáltató magazinmősorok (szabadidı). Közülük a legtöbb idıt az akciófilmekre és vígjátékokra fordították a tévénézık, melyek együttesen a fogyasztás 11 százalékát tették ki. Egyes mősortípusok sugárzási és nézett idıbıl való részesedésének változása Vizsgált idıszak: 2008 ısze vs. 2009 ısze; Célcsoport: teljes népesség (+) 160 150 10 RST Sportközv.: egyéb sp. Sportközv.: labdarúgás 130 120 110 100 90 Talk-show Szappanopera, telenov. Mozi: romantikus,kaland, wesern Sporthírek, sportmagazin Sorozat (önálló) Gazd.hírek gazd.mag Animáció gyerekeknek Szolgált.mag., szabadidı Filmdráma Mozi: akció, akcióvígj. Mozi:vígjáték, Mőv. kult. hírek zenés Akt. pol.vita riport Hírek híradó Egyéb nem zenei szórak. Reggeli info. magazin Egyéb mozifilm Játék Sportközv.: egyéb labdajáték Mozi:bőnügy,krimi,horror EST 80 Sorozat (folytatásos) Tud.ism.terj.filmek Egyéb információ 70 60 Reality show 50 70 80 90 100 110 120 130 10 EST = sugárzási idı változása); RST = nézett idı változása; a körök mérete a nézett idıbıl való részesedéssel. ábra AGB Nielsen Médiakutató Kft. 5
A fentiek tükrében mindenképpen elmondhatjuk, hogy az ısz idén is hozott változást 2008 ugyanezen idıszakához képest. A tévénézık láthatóan több figyelmet szenteltek a kábel-csatornáknak, mősorpreferenciáik kis mértékben átrendezıdtek, a tévénézésre fordított átlagos napi idı pedig jelentısen megnıtt. 2009. december 22. Ambrus Mónika Dömötör Sándor AGB Nielsen Médiakutató Kft. 6