Szurkolói élmény a MOL-Pick Szeged kézilabda csapatánál. Barna Sarolta marketing vezető Juhász Levente klubmenedzser



Hasonló dokumentumok
Szállodai közösségi oldalak

1 Hivatalos honlap: Kapcsolat: ; 0630/

Magyar Labdarúgó Szövetség

Papp-Karakas Kitti SzEK.org Webshop Start - Budapest

Argent Global Network céget

A Magyar Kajak- Kenu Szövetség Sárkányhajó Szakágának évi programja

be/sfphpm /2015/mlsz

be/sfphpm /2015/mlsz

be/sfp-09450/2015/mlsz


be/sfphpm /2015/mlsz

A HAJÓ: kötelekre bízva.

be/sfphpm /2015/mlsz

HÍREK, EREDMÉNYEK. Részletek a MOB honlapján

FÉRFI KÉZILABDA DÖNTŐ A

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

Magyar Labdarúgó Szövetség

Prizma Kreatív Pr Díj 2013

be/sfp-10564/2015/mlsz


be/sfp-10123/2015/mlsz

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

be/sfp-08922/2015/mlsz

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

be/sfp-08089/2015/mlsz

Elıterjesztés Békés Város Képviselı-testülete május 26-i ülésére

be/sfp-08451/2015/mlsz

Pályázat. a Magyar Kajak-Kenu Szövetség Utánpótlás Kapitányi posztjára

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

be/sfphpm /2015/mksz

be/sfp-8796/2015/mlsz


be/sfp-11740/2016/mlsz

Magyar Labdarúgó Szövetség Pest Megyei Igazgatóság

Magyar Labdarúgó Szövetség

Kereskedelem és marketing szakmai szigorlati kérdéssor. 2015/16. tanév

be/sfphpm /2015/mlsz

Magyar Labdarúgó Szövetség

ÉLELMISZER-FELDOLGOZÓK ORSZÁGOS SZÖVETSÉGE FEDERATION OF HUNGARIAN FOOD INDUSTRIES ALAPÍTVA Együtt a fogyasztókért tegyünk együtt érte

be/sfphpm /2015/mlsz

A Kozármisleny Futballklub működési áttekintése 10 éves távlatban Május

Médiaajánlat. Opauszki Zoltán ügyvezető igazgató

Magyar Labdarúgó Szövetség

be/sfphpm /2015/mlsz

be/sfp-08285/2015/mlsz

Száma:.../2015. ELŐTERJESZTÉS - a Képviselő-testülethez. Dombrád Város közötti időszakra vonatkozó Sportkoncepciójának elfogadására

be/sfp-08715/2015/mlsz

Jász-Nagykun-Szolnok Megyei Felnőtt Férfi Kosárlabda Bajnokság Versenykiírása 2015/2016.

be/sfp-10414/2015/mlsz

be/sfphpm /2015/mlsz

be/sfp-8916/2015/mlsz

A MAGYAR LABDARÚGÁS STRATÉGIÁJA A MEGÚJULÁS ÉVTIZEDE Félidei felülvizsgálat

be/sfp-8756/2015/mlsz

Budapesti Diáksport Szövetség 2014/2015. TANÉVI ORSZÁGOS ELŐDÖNTŐ III. KORCSOPORT LEÁNY. Vajda Péter Ének-Zenei Általános és Sportiskola

PÁLYÁZATI KIÍRÁS. A Magyar Lovassport Szövetség Díjugrató Szakbizottsága pályázatot hirdet

A barlangrajztól az internetig címmel médiatörténeti áttekintést adott egy 12 részes tévé sorozatban vendégelőadók segítségével.

be/sfp-09538/2015/mlsz

be/sfp-09323/2015/mlsz

1 / :33

be/sfphpm /2015/mlsz

E L Ő T E R J E S Z T É S

Magyar Egyetemi-Főiskolai Floorball Bajnokság Döntője 2011/2012.

Érettségi eredmények 2005-től (Békéscsabai Andrássy Gyula Gimnázium és Kollégium)

be/sfphpm /2015/mlsz

be/sfp-10187/2015/mlsz

be/sfp-11070/2016/mlsz

QuizNight.hu. együttműködési lehetőségek. Bartha Álmos február 24.

2015/2016. ÉVI. Férfi Nemzeti Junior Bajnokság I. osztály és Női Nemzeti Junior Bajnokság I. osztály DÖNTŐ. Kecskemét, május

STRANDLABDARÚGÁS U-15

Pneumobil verseny Hajts Te is levegővel!

ASI DSE. Eperjesiné Muts Éva. ügyvezető elnök. Eperjesiné Muts Éva

KÖZLEMÉNY LUSS HU FTC 2014

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában hiánypótolt

Kérelem sportfejlesztési program jóváhagyása tárgyában

Kiss Krisztina: Közösségi tartalomszolgáltatás a Pécsi Tudományegyetem Benedek Ferenc Jogtudományi és Közgazdaságtudományi Szakkönyvtárában

Lokális kampányoptimalizálás helyi rádiókkal HAUK ZOLTÁN

Magyar Labdarúgó Szövetség

AZ EVEZİS SPORT FEJLESZTÉSI STRATÉGIÁJA

1 / :59

2015. év legjobb FÉRFI sportolói

PÁLYÁZATI FELHÍVÁS Preambulum:

be/sfphpm /2015/mlsz

CIMET szervezetfejlesztés január 19.

be/sfp-09991/2015/mlsz

be/sfphpm /2015/mlsz

be/sfphpm /2015/mlsz

Kelet-Magyarországi Postás SE 2014 évi program. (régiós, kiemelt területi és központi rendezvények)

Magyar Tájékozódási Futó Szövetség Sportágfejlesztési Terv

be/sfp-10424/2015/mlsz

be/sfp-10565/2015/mlsz

MEGYEI AMATŐR KÖZÉPISKOLÁS KOSÁRLABDA BAJNOKSÁG VERSENYKIÍRÁS 2015/2016.

be/sfphpm /2015/mksz

be/sfp-8846/2015/mlsz

SULIFOCI VB Mottó: Az utánpótlás az iskolákban kezdődik

Tájékoztató az Éelmiszerek beszerzése tárgyú eljárás 3. részajánlati köre eredményeként megkötött szerződés módosításáról

Szponzori ajánlat. Céljaink

LOVASTANÁR (HIPPOLOGUS) ÉS SZERVEZŐ SZAK CSAK NÁLUNK! EGYEDÜLÁLLÓ NEMZETKÖZI HÍRŰ OKTATÓKAR. Hatalmas szakmai tudásvagyon!

A Ridikül című online női internetes portál tartalmának szolgáltatása (tájékoztató az eljárás eredményéről)

KHTK. Dr. Sulyok Miklós. elnök cím: Árvai Zoltán cím:

Átírás:

Szurkolói élmény a MOL-Pick Szeged kézilabda csapatánál Barna Sarolta marketing vezető Juhász Levente klubmenedzser

MOL-Pick Szeged 1961 alapítás Szegedi Előre 1993 - Pick Szeged 2014 - MOL-Pick Szeged 2-szeres magyar bajnok (1996, 2007) 6-szoros Magyar Kupa-győztes (1977, 1982, 1983, 1993, 2006, 2008) EHF-kupa-győztes (2014)

A MOL-Pick Szeged marketingtevékenysége A klub egy marketing cég - a kézilabda a csatorna üzleti szempontoknak kell érvényesülnie

A MOL-Pick Szeged költségvetése A legfontosabb forrás a szponzori támogatás Jegy- és bérletértékesítés, merchandising bevételi aránya növekszik

Szponzoráció A szponzorok elégedettsége a fő szempont (támogatói klub, VIP fogadások, évzáró rendezvények, külön jegyértékesítés) A hagyományos reklámmegjelenések (mez, LED animáció, szponzorfal, műsorfüzet stb.) mellett támogatóink saját PR eseményeiken is használhatják a játékosainkat, ill. további promóciós lehetőségeket biztosítunk számukra Igyekszünk nem szokványos, figyelemfelkeltő ötletekkel segíteni a szponzort

B2B A klasszikus felületeken túl megteremtjük a B2B kommunikációt, melyben a klub a kapocs a két szponzor között Támogatói klub, VIP rendezvények, évzárók, Virtuális Támogatói Klub

Szponzorok és a követők A cél, hogy a támogatóinknak olyan csatornákat biztosítsunk, melyekkel hatékonyan elérik a célcsoportjukat A támogató és a MOL-Pick Szeged közti kapcsolat a támogató termékének választására ösztönzi a fogyasztót - biztonságot ad, ismeri, tudja mihez kötni A játékosok példaképek - azt az autót, azt a ruhát szeretnék a szurkolók stb.

Szurkolók Jelenleg főként szegedi és környékbeli szurkolók Tábor bővítése: regionálisan, majd országosan, hosszú távon pedig nemzetközileg Az eredmény vonzza a legnagyobb számú szurkolót, ők azonban nem hűségesek Két csoport: Törzsszurkolók: minden esetben a csapat mellett állnak, ha győz, ha veszít Divatszurkolók: győzelem esetén buzdítanak, de könnyen továbblépnek Érdeklődést nehéz felkelteni, nehéz kilépni a törzsszurkolók köréből, új szurkolókat bevonzani Kézilabda versenytársa: a többi sportág, a kultúra, egyéb szabadidős tevékenységek (TV-ben is) Fizetőképesség: viszonylag drága elfoglaltság, a mérkőzésnézés alacsony prioritású a kenyérrel szemben

Szurkolói élmény olyan pluszt tudjunk nyújtani a szurkolóknak, amitől kellemes program, élmény számukra a mérkőzések látogatása

Szurkolói élmény Cél: a szurkolókat és a játékosokat közelebb hozzuk egymáshoz, magukénak érezzék a csapatot, a csapatukat A szurkolók plusz embert jelentenek a pályán

Szurkolói élmény A játékosok részt vesznek a szurkolói rendezvényeken (közösen érkezünk az évzáróra, szülinapozások, ünneplések) Ki szeretnénk építeni a folyamatos kommunikációt a klub és a szurkolók között Kérdés-válasz az edzőhöz, menedzsmenthez

Szurkolói élmény Operatív kérdésekben egyeztetésre törekszünk (pl. hányan utaznak velünk az idegenbeli mérkőzésekre) Milyen igényeik vannak, milyen termékeket látnának szívesen a merchandising keretén belül A szurkolók elvárása, hogy mindent tudjanak, ez azonban nem lehetséges (átigazolás, pénzügyi kérdések)

Szurkolói élmény Szeretnénk létrehozni egy szurkolói szervezetet, amely összefogja a szegedi szurkolókat közösséghez tartozás élménye Összhang: mindenki kékben van a lelátókon (zászló, molinó)

Események Pick-nik - évnyitó Szurkolói évzáró Mez- és buszbemutató Kézilabda tábor

Szurkolói kommunikációs csatornák A klub aktív a főbb közösségi média felületeken (74.000 követő a Facebookon + Twitter, Instagram) Honlap tervezzük a megújulást Hivatalos kommunikáció a honlapon és a Facebookon, ezenkívül rendszeresek a sajtótájékoztatók Informális kommunikáció személyes kapcsolattartás

Kommunikáció mérkőzés napokon Előkészületek, bemelegítés Facebook, Twitter, Instagram aktív, eredmények, fotók Délmagyar online Mérkőzés utáni interjúk, fotók

Kommunikáció nem mérkőzés napokon Hírek a csapatról és a klubról Interjúk a közelgő mérkőzésekről Átigazolások bejelentése

Kommunikáció nem mérkőzés Edzésekről fotók, videók napokon Egyéb hírek, rendezvények UP (Jó tanuló, jó sportoló, Hónap játékosa) Játékosok bevetésen PicKedd Hamarosan elkészül az utánpótlásunk saját kommunikációs felülete honlap, közösségi média hírek a fiatalok mérkőzéseiről is

Szponzori tartalmak a kommunikációban Elvárás a szponzorok részéről, nem direkt reklám, PR, eseményeken való részvétel, event marketing Közös megmozdulások a partnerekkel (pl. egészséges életmóddal kapcsolatos előadás) A direkt megosztás általában hatástalan Ötletek, újdonságok kellenek

A márka Lovebrand teremtése, kötődjön az ember a csapat által a márkához Nem az egyes játékosokat építjük fel, hanem a csapatot, a klubot Minimális personal branding A szurkolókat a klubhoz kötjük, nem egy játékoshoz, így megőrizhető a hűségük

Merchandising Webshop a fő csatorna Helyszíni értékesítés a mérkőzéseken Helyi, szegedi értékesítés Igyekszünk új értékesítési pontokat kiépíteni, partnereinkkel, támogatóinkkal, a cél országos hálózat kialakítása

Jegy- és bérletértékesítés A kiemelt mérkőzések nem szorulnak promócióra, nagy érdeklődés Kis mérkőzések nem vonzanak tömegeket - rádióspot, programajánló, mérkőzésekkel kapcsolatos hírek generálása tudjanak a meccsről Bérletesek száma növekszik

CSR Jótékonysági események (gyűjtések, ingyen mérkőzések, plüssdobás) Több mint egy jel

Jövőkép Az új csapattal szakmailag szintet tervezünk lépni, ezzel párhuzamosan a klub is feljebb lép, kommunikációban, ismertségben erősítünk

MOL-Pick Szeged spot

Sport TV szurkolói videó

Köszönjük a figyelmet!