Digitália konferencia Egy lehetséges új kiadói modell Németh György ügyvezető igazgató Szalai István üzletág igazgató 2011. Szeptember 15.
Ez a News-print on demand Asahi Shinbumot 2
Zsugorodnak a hirdetési bevételek Reklámra költött pénz és a piac az internet és a nyomtatott újság között, 2003-2012-ig US $ millio 160 000 Vezetékes és mobil internet reklámra költött pénz Internet piaci része Újság reklámra költött pénz Az újság piaci része % 30 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 120,365 28.3 106,235 136,755 27.0 27.2 25.0 131,271 26.2 118,840 126,116 121,297 118,558 118,300 115,411 23.7 110,051 23.0 22.4 105,799 22.1 21.6 19.0 91,489 17.9 77,151 16.2 63,191 14.6 49,491 12.6 10.5 37,161 25,481 8.2 17,743 6.0 12,568 4.4 3.4 25 20 15 10 5 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 0 2012-re az Internet-reklámra költött pénz el fogja érni az újságét (Forrás: WAN) Jelenleg az USA-ban több, mint 80%-a, Európában 50%-a a bevételeknek reklámból származik 3
Változnak információs szokások, a források eltolódnak az online média irányába Hiszek a magazinokban. A net tökéletes a mozgóképek számára, de egy magazinban elhelyezett duplaoldalas fotó még mindig verhetetlen -nyilatkozta a Figyelőnek Michael Ringier 100% USA Németország 80% 60% 40% 20% 0% Ma 5 év múlva Ma 5 év múlva egyéb magazinok rádió kábel hálózat Online hírek újságok TV hálózatok Forrás: WAN 4
A szakma új kihívásokkal néz szembe: 5
Hová vezet ez a folyamat? A csökkenő példányszám és a csökkenő hirdetések drámai hatással lesznek/vannak a nyereséges működésre Hatalmas nyomás alá került az árbevételek növelése és a költségek csökkentése. Ha az újság eladásából származó bevételek már nem fedezik a költségeket, akkor szükségessé válhat a külső finanszírozás Csak az USA-ban 2008 óta legkevesebb 120 újság és 21000 munkahely szűnt meg (forrás:cnn) Jelentős az olvasói megosztottság a növekvő versenytárs, az internet irányába Egy másik kihívás az e-book. Már több napilap is elérhető letölthető formában 6
Kérdések, amire válszt kell kapni: Melyek azok a rövidtávú stratégiák, melyek képesek az újságszakma formálására? Milyen innováció vezet el hosszútávon a sikerhez és milyen jövő vár a nyomtatott sajtóra? Melyek azok az új üzleti modellek, melyek képesek kombinálni a nyomtatást az internet alkalmazásával? 7
A válasz: Az újságszakma egy lavinaszerű változásnak néz elébe, amely az intelligens újság kiadás irányába mutat (forrás WAN: Power of Print 2009. 59. oldal) Egy új lehetséges kiadói modell, melynek lényege egy célirányos nyomtatás egy jól meghatározható olvasótábor számára. Az internet közbeiktatásával megvalósított decentralizált munkafolyamat hatékonyan képes kombinálni a kispéldányszámú digitális nyomtatás és a nagytömegű ofszet nyomtatás előnyeit 8
A koncepció lényege: az internet és a nyomtatás egyidejű alkalmazása, az ofszet és a digitális nyomtatás előnyeinek kombinációja Vállalati hirdetések Reklám ügynökségek Hírszerkesztés Újság kiadók Ofszet nyomda Szétosztott Digitális nyomtatás Web portál Logisztika Terjesztők Kiskereskedők Szállodák Repterek, vonat pályaudvarok Olvasó 9
A tökéletes kombináció: Kis közepes nagy Direkt nyomtatás az igény helyszínén Digitális újság << 1%-a készül jelenleg digitális nyomtatással digitális ofszet Szét osztott nyomtatás az igényhez közel* digitális ofszet Példányszám 20 800 2000 5,000 10,000 100,000 A két cég világméretű stratégiai szövetségével költséghatékonyan képes kielégíteni a lapnyomtatás változó igényeit Nyomtatással szembeni elvárások: Versenyképes TCO, hogy a költség összemérhető legyen az ofszetével Megnövelt nyomtató teljesítmény többszázezres igények lefedésére Magas minőségű és jövedelmező színes nyomtatás 10
Online versus nyomtatott tartalom A nyomtatott lap előnyei Kézzelfogható termék Megbízhatóság Többen is olvashatják Bárhol olvasható Azonnal olvasható Nincs az elvesztés (lopás) kockázata Könnyebben olvasható Háttér információkat is nyújt Az e-újság előnyei Nagyrészük ingyenes Összecseng a fokozódó internet használattal Ha fent vagy a neten, könnyen hozzáférsz Gyors áttekinthetőség Főképp szalagcímek Bárhol gyorsan hozzájutsz a hazai hírekhez Az Intelligens újságkiadás a web és nyomtatás kombinációja A technológia biztosítja a nyomtatás és elosztás hatékonyságát, lehetővé téve kis példányszámú termékek nyereséges előállítást, új előfizetési és hirdetési modellekkel (Forrás: WAN) 11
Négy lehetséges üzleti modell az Océ-tól Kis példányszámú belföldi lapok Külön kiadások Mikro zónák megszemélyesítés Nemzetközi lapok decentralizált nyomtatása Nyereséges előállítási lehetőség regionális és kisebbségi lapok számára A tartalom ismételt kiadása, amely további reklámfelületet eredményez Jól célzott és szegmentált olvasótábor számára, megszemélyesített tartalommal attraktív hirdetési lehetőségekkel Idő és költségmegtakarítási modell, ha a nyomtatás és elosztás a felhasználó országban történik Célcsoport: Kiadók, újságnyomdák, újság elosztók 12
Újság Brókerek a nemzetközi piacon Front Desk Publishing Svédország Kiadók 14 országból Newspaper Abroad A frontdeskpublishing ügynöke 45 újság 10 országból Newspaper Direct Kanada 1,000 újság 64 országból Press Terra Spanyolország >40 újság 20 országból 13
Nemzetközi újságnyomás - Stroma A digitális újságnyomás úttörője 10 éve DNN tag Fekete-fehér Océ tekercses lézernyomtatóval idult Népszerű lapok New York Times, Australian és sok más Mintegy 7 milló eladott példány Sikeresen terjeszkedik JetStream 1000 telepítés 2011 áprilisában Úgy látom, az újságpiacon a digitális nyomdatechnika hamarosan az ofszet rendszerek automatikus kiegészítője lesz. Gyakran csodálkozom, hogy a kiadók miért nem veszik komolyabban a digitális nyomdatechnikát, mint további bevételek forrását egy egyre keményebbé váló piacon. Steve Brown, Managing Director of Stroma 14
Nemzetközi újságnyomás - Symeta Belga nyomdai szolgáltató (korábban druco) Tulajdonos: Colruyt, Belgium Hazai és külföldi piacra is dolgozik JetStream 2200-t üzemeltet, Hunkeler utófeldolgozóval 2010 december 24.-én kezdte az újságnyomtatást Ma napi 1.500 példány, bulvár és nagylap méretekben 15
My Newspaper: Az első megszemélyesített újság Svájcban Goes live on Oktober, 2011 Az üzleti okok a MyNewspaper mögött: Új olvasói szokások kialakulása; A digitális nyomtatás előnyei az olvasó számára; Erős kapcsolat Swiss Post és a kiadók között; Swiss Post: magas szintű logisztikai kompetencia; Erős igény az egyedi, személyre szabott szolgáltatás iránt; Az első svájci személyre szabott napilap 16
Az Océ DNN, mint egy központi agy New York Times Guardian/Observer Nikkei Borsen Dagblad Borsen Zietung Sydney Morning Herald LA Times International Herald Tribune Daily Telegraph Globe and Mail Wall Street Journal Europe 1 Kiadó 2 kiadó 3 kiadó 4 kiadó 5 kiadó Océ DNN Tények: 5 telephely a világ öt városában * Jelenleg 13 újság nyomtatása ~naponta 5.000 példányban > 2001 óta több, mint 20 millió példány készült Előnyök: Nemzetközi lapok elérhetősége még aznap Lényeges költségcsökkentés További olvasói szolgáltatások Océ Digitális újság hálózata (DNN) koordinálja a termeléssel kapcsolatos összes tevékenységet. Alakítja/tervezi a munkafolyamatokat beleértve a kiadókat és a nyomdákat Jelenlegi site-ok: Sydney, London, L.A., Singapore, NYC Print Site 5 Distributor Reader Print site 2 Distributor Reader Print Site 4 Print Site 1 Distributor Reader Distributor Reader Print Site 3 Distributor Reader 17
Jelenlegi és jövőbeni Océ DNN központok Budapest? L.A. Toronto NYC Madrid Stokholm London. Berlin Frankfurt Pozsony Bologna Moszkva Hongkong Bangkok Singapore Sao Paulo Cape Town Perth Sydney Auckland Jelenlegi Océ DNN központok További lehetséges helyek központ kialakítására 18
Lehetséges technológiai megoldás Océ JetStream nyomtatócsalád 19
Technológiai összehasonlítás Ofszet vs. Inkjet Ofszet Technológia Océ Digitális Inkjet Technológia Technológia Computer-to-plate Computer-to-print Nincs nyomólemez Kevesebb selejt Jóval rövidebb indulási idő Decentralizált termelés, kisebb szállítási ktsg. Tartalom Statikus Dinamikus, támogatja az új megjelenési formákat Mikro-zónás mutációk Megszemélyesítés Nyomtatási mennyiség Applikációk változatossága > 2.000 példány / cím > 25.000 példány / műsz. Közepes és nagy példányszámok Applikációs rugalmatlanság > 50 5.000 példány / cím < 25.000 példány / műszak (bulvár) < 12.000 példány / műszak (nagy lap) Gyakori munka és applikáció váltás (DM, Tranzakciós, könyv, újság) A nappali műszakokban további felhasználhatóság Minőség Magas minőség Erősen függ az alapanyagtól Megfelelő papírral azonos az ofszettel Alapanyag Újságpapír 45 gsm Inkjet-tesztelt újságpapír, és egyéb alapanyagok 45-55 gsm 20
A digitális újságnyomás üzleti előnyei a piaci trendek alapján Trend A digitális újságnyomás előnye Forgalom Csökkenő forgalom Digitális nyomás gazdaságos akár 2.500 pld esetén is Azonnali hozzáférés bárhol a világon Lehetőség új üzleti modellek bevezetésére Színek és minőség A napilapok mára mind színesek A nagysebességű, 4C InkJet nyomtatók kis pld-ra Csaknem ofszet minőség A magas minőség lehetőség a formátum szűkítésére Logisztika Külföldi szállításra költségeinek csökkentése A felhasználási helyhez közeli nyomtatás Üzleti központok Helyi terjesztők előfizetőknek Utazás, túrisztika Hirdetések Az on-line hirdetések a nyomtatott újságok rovására növekednek Új lehetőség dinamikus reklámokra Specifikus, mikrozónás hirdetések Egyéni, személyre szabott promóció Termelés Alacsony költség, magas termelékenység Rövid indulási idő Nincsenek nyomólemezek Cím, vagy tartalom cseréje akár menet közben Környezetvédelem Környezeti terhelés csökkentése Kevesebb selejt és makulatúra Csak annyit nyomunk, amennyi elfogy 21
Itt az ideje: Océ Inkjet A kiadói üzleti modellek változnak A piaci igények jelentkeznek az új üzleti modellekre Az Océ szállítja a technológiai megoldást Csökkenő példányszám A bevételi források teljes kihasználása A tartalom átértékelődése Új, web alapú értékesítési formák Magas minőségű színes nyomtatás Valódi újságpapír és megjelenés Reális előállítási költség Reális termelési kapacitás Piacvezető minőség és színvisszaadás Ofszet közeli nyomatköltség A magas termelékenység javítja piaci hozzáférhetőséget Rés piacoktól a tömegtermelésig A költséghatékony, magas minőségű és termelékenységű Océ InkJet rendszerek kielégítik a fejlődő piaci igényeket! 22
Océ JetStream2800 Iker 4/4 Nagy lap 130 48 750 24 370 480 mm x 340mm 480 mm x 340mm Océ JetStream termelékenység Konfiguráció Rendelhető Bulvár lap: 340 x 240 mm Nagy lap: 480 x 340 mm Sebesség: m/min Termelékenység: Újság / nap (16 oldal, 75% rendelkezésre állás 1 műszak off line feldolgozás) 21.4 (543 mm) papír szélesség Bulvár Nagy lap Océ Jetstream 1000 ColorStream 3500 Egy menetes Iker 4/4 Nagy lap 75 19 850 9 900 Océ JetStream1500 Iker 4/4 480 mm 480 mm 100 26 470 13240 x 340mm x 340mm Océ JetStream2000 Iker 4/4 150 39 700 19 850 30 (762 mm) papír szélesség Bulvár Nagy lap Océ JetStream3300 Iker 4/4 150 56 250 28 120 23
Költségbecslés Océ JetStream 2200 Cím Formátum mm Oldal szám Festék fedettség Egy oldal ára cent Egy péld. ára cent Termeléke nység /óra /műszak Gazdaságos pld. vs. offset 520 x 360 32 22,4% 1,6 2,6 54,4 83,2 1.175 9.400 1.400 5.000 325 x 260 48 46,2% 1,4 1,8 67 86,4 1.740 13.900 1.400 5.000 Az üzemeltetési költség, rezsi, és a nyomda haszna beszámításra került Az ár függ a felhasznált papírtól, a szolgáltató működésétől, a műszakok számától Az ofszet gazdaságos példányszám kalkulálása függ attól, hogy az ofszet költséget üzemórára vagy példányszámra allokáljuk attól, hogy az elektronikus elosztás révén milyen többletköltség takarítható meg 24
25