VEZETŐI ÖSSZEFOGLALÓ
C R E D O Az AGENCY TOPLIST komplex módon rangsorolja a reklámügynökségeket: a gazdasági mutatók, a szolgáltatások minősége, valamint a vállalat jó hírneve alapján. A megfelelően súlyozott kreatív és hatékonysági versenyeredmények a szakmai kompetenciáról tájékoztatnak, a sajtóban megjelent hírek minősége (AVEérték) a reputációról informál, míg az adózott eredmény változása a cég dinamizmusát, az elmúlt üzleti évben elért árbevétel és az egy alkalmazottra jutó árbevétel a vállalat teljesítményét mutatja meg. Az AGENCY TOPLIST szakmai támpontokat ad az ügynökségi munka teljesítményéről, az ügynökségi munkáról. Auditált adatok alapján szegmentált listákat hoztunk létre mindazon szempontok összegzéséből, amelyek közrejátszanak egy ügynökség sikerességében. Az értékelés a reklámügynökségek közötti erősorrendet demonstrálja. A különféle piaci szektorokban másmás kritériumok alapján léteznek rangsorok, elég ha a Booking.comra vagy a Michelin Guidera gondolunk. A márkák értékelését (márkaérték) kiszámítását és összegszeru ségének meghatározását is több szempont szerint végzik szakmai munkacsoportok, kutatócégek vagy a piac szereplői (pl. Siegel + Gale: Brand Simplicity Index, Saatchi & Saatchi: Lovemark, Brandflight: 4Dbranding, Havas Media: Meaningful Brands Index, Millward Brown: BrandZ Top Global Brands, Interbrand: Best Global Brands rangsorok). Az Agency Toplist is egy önálló nézőpontot képvisel. Mivel az ügyfelek egy tender során nem tárgyiasult értéket, hanem komplex minőséget vásárolnak, felértékelődik a piaci szereplőkről a komplex, hiteles adatokon alapuló információ. AGENCY TOPLIST MUNKACSOPORT Az Agency Toplist levelének jogi státuszára vonatkozólag a magánemberekből álló munkacsoport az alábbi hivatalos jogi tájékoztatást adja: levelünket, mint a marketing szakmában érdekelt cég felelős vezetőjének küldtük meg az Ön részére. A cég címét hivatalosan publikált helyről, internetről, illetve céges adatbázisból gyu jtöttük. Amennyiben nem kívánja, hogy a továbbiakban a jelen kiadványhoz hasonló tájékoztatókat küldjünk Önnek, akkor ezt jelezze az Agency Toplist, 1061 Budapest, Paulay Ede u. 55 címen vagy az info@agencytoplist.hu email címen. A címlistát egyebekben kizárólag az Agency Toplist kiadványainak kiküldése érdekében állítottuk össze, egyéb célra nem használjuk fel, nem őrizzük meg, más adatot nem gyu jtöttünk. Az Agency Toplist adatkezelési szabályzatát a www.agencytoplist.hu/adatkezelés linken olvashatja el. Amennyiben bármilyen kifogása van adatkezelésünkkel kapcsolatban, írásban fordulhat a Nemzeti Adatkezelési és Információszabadság Hatósághoz (1125 Budapest, Szilágyi Erzsébet fasor 22/c).
V A L U E S AZ AGENCY TOPLIST CÉLJA szakmai támpontot ad az ügynökségi munka teljesítményéről különböző szempontok szerint; ÖSSZEFÉRHETETLENSÉGMENTESSÉG Az Agency Toplist munkacsoportja nem ítél oda a toplisták által figyelembe vett díjat. A listák súlyozását összeállító kommunikációs szakemberek dolgozzanak ügyfél vagy ügynökségi oldalon nem vesznek részt a versenyek szervezésében, díjak odaítélésében. a lista alapján valóságosabb kép alakítható ki a reklámügynökségek munkájának sikerességéről, az ügynökség iparági versenypozíciójáról; az additív információ megkönnyíti a megrendelői oldal számára a reklámstratégiai, kommunikációs partner kiválasztását. FAIRPLAY ADATOK Az Agency Toplist harmadik személytől, ellenőrizhető forrásból meríti a listaadatokat. Ilyenek a Nemzeti Adó és Vámhivatal publikált adatai, a szakmai versenyek hivatalos eredményei vagy a Médianéző által végzett sajtófigyelés. TRANSZPARENCIA A pontszámok és a súlyozás transzparens: ezeket az aktuális listák mellett közzétesszük.
1A Reputationlista a kreatív és hatékonysági reklámfesztiválokon elért eredmények versenyeiből/pontszámaiból (kizárólag a díjakat, a helyezéseket és a nemzetközi versenyek shortlistjeit veszi számításba), illetve az adott vállalat reklámegyenértékéből számolt mutatók alapján készül. A reklámegyenérték (AVE érték) a vállalati hírnévépítés értékelésére használt mutató, amely azt mutatja meg, hogy a vállalat/márka (média) pozitív megjelenése mennyibe került volna, ha fizetett hirdetésként publikálják. M I L Y E N L I S T A? H O G Y A N É P Ü L F E L? M I L Y E N F O R R Á S B Ó L? A reprezentatív kreatív és hatékonysági reklámversenyek hivatalosan közölt eredményei és az adott ügynökség médiamegjelenéseinek értékeiből számolt toplista. A reklámfesztiválok versenyeredményei és a Médianéző kutatása (Kommunikációs ügynökségek AVEértéke, 2018.07.01. 2019.06.30.) matrixpr.hu/reputaciomenedzsment/ WAVEMAKER 34,03 A reprezentatív kreatív és hatékonysági reklámversenyek hivatalosan közölt eredményei és az adott ügynökség médiamegjelenéseinek elvi értékeiből számolt toplista KREATÍV VERSENYEK 70% AVE ÉRTÉK PRINT ONLINE RTV 30% 70% 30% WHITE RABBIT 33,56 DDB BUDAPEST 27,64 NO. 4 ACG/ACG PRO BUDAPEST 24,83 NO. 5 UNIOMEDIA COMMUNICATIONS 19,85 NO. 6 MITO 19,53 NO. 7 CAFÉ COMMUNICATIONS 18,69 NO. 8 ARTIFICIAL GROUP 17,57 NO. 9 VMLY&R BUDAPEST 16,19 0 REPUBLIC GROUP 15,82 1 MEDIATOR GROUP 15,13 2 GREENROOM 14,18 3 GEOMETRY BUDAPEST/GROUP 14,16 4 POSITIVE BY HINORA GROUP 14,1 5 PUBLICIS GROUPE 13,2 DMPB Lollipop Effie Hipnózis Arany Penge Golden Hammer Cresta Festival of Media Global Awards European Excellence Award Golden Drum Piaf Epica Webby Awards Eurobest New York Festival ADC Awards ADCE Awards LIA Clio One Show D&AD Cannes Súly 15 25 30 40 1 1 1 1 170 2 2 3 3 0 Grand Prix 125 1 2 0 7 7 7 7 8 0 0 12 12 10 10 10 17 17 0 20 Arany 45 90 120 1 4 4 4 4 510 7 7 900 900 900 10 10 1 10 Ezüst 30 60 80 340 0 0 700 700 800 0 Bronz 15 25 30 40 1 1 1 1 170 2 2 3 3 0 Shortlist 85 125 125 1 1 1 1 1 2
2 M I L Y E N L I S T A? H O G Y A N É P Ü L F E L? M I L Y E N F O R R Á S B Ó L? Árbevétel növekedését mérő lista A értékesítés nettó árbevétele a legutolsó ebeszamolo.im.gov.hu/oldal/kezdolap lezárt üzleti évben ( 2018) HUF NEW LAND MEDIA 60 429 131 000 HUF WAVEMAKER 14 725 148 000 HUF PUBLICIS GROUPE 12 316 432 000 HUF NO. 4 CAFÉ REKLÁM 5 224 667 000 HUF NO. 5 HPS GROUP 4 445 151 000 HUF NO. 6 TEAM RED MEDIA & TEAM RED REKLÁM 3 302 078 000 HUF NO. 7 ROXER 2 328 839 000 HUF NO. 8 MITO 1 979 677 000 HUF NO. 9 HD GROUP/ HD COMMUNICATION KFT. 1 974 640 000 HUF 0 NETWORK 360 1 899 987 000 HUF 1 REPUBLIC GROUP 1 851 552 000 HUF 2 POSITIVE BY HINORA GROUP 1 747 040 000 HUF 3 ACG 1 693 561 000 HUF 4 ISOBAR BUDAPEST 1 5 499 000 HUF 5 DDB BUDAPEST 1 8 334 000 HUF 6 MEDIATOR GROUP 1 492 000 HUF 7 VMLY&R 1 398 902 000 HUF 8 BO EVENT 1 251 546 000 HUF 9 ARTIFICIAL GROUP 1 217 927 000 HUF 0 MCCANN ERICKSON BUDAPEST 1 209 001 000 HUF
3 M I L Y E N L I S T A? H O G Y A N É P Ü L F E L? M I L Y E N F O R R Á S B Ó L? A termelékenységet mérő lista Egy főre jutó árbevétel/termelékenységi mutató/kapacitáskihasználtsági mutató ebeszamolo.im.gov.hu/oldal/kezdolap ( 2018). Éves termelékenység = éves nettó árbevétel/állományi létszám = Ft/fő/év NEW LAND MEDIA 805 721 700 HUF BO EVENT 208 591 000 HUF DEEPINSIGHT 199 996 000 HUF NO. 4 WAVEMAKER 188 783 900 HUF NO. 5 HD GROUP/ HD COMMUNICATION 123 415 000 HUF NO. 6 NETWORK 360 118 749 HUF NO. 7 TEAM RED MEDIA & TEAM RED REKLÁM 106 518 HUF NO. 8 BOLD IDEAS 104 144 HUF NO. 9 HAT MÁRKA MŰVEK 101 680 HUF 0 HAVASI:LIVE 092 700 HUF 1 POSITIVE BY HINORA GROUP 83 192 HUF 2 MITO 82 486 0 HUF 3 CAFÉ REKLÁM 77 980 HUF 4 PUBLICIS GROUPE 73 1 HUF 5 WE LOVE KREATÍV 64 071 HUF 6 ROXER 56 801 000 HUF 7 WE ARE REKLÁMÜGYNÖKSÉG 560 HUF 8 MULTEAM 360 47 158 HUF 9 DDB BUDAPEST 44 362 800 HUF 0 REPUBLIC GROUP 44 084 HUF
Ö S S Z E F É R H E T E T L E N S É G M E N T E S S É G, F A I R P L A Y A D A T O K, T R A N S Z P A R E N C I A