Esettanulmány Sága Füstlifalatozó Applikáció Megbízó: Sága Foods Zrt. Márka: Sága Marketing cél: A fő cél a Füstli megújult, új csomagolásának és ízvariánsának bevezetése volt és vele az integrált kampány támogatása a social media eszközeivel. Mindemellett szerettük volna a termék kipróbálására is ösztönözni a közönséget, valamint az alapvető brand üzenetek kommunikációjával még elkötelezettebbé tenni a rajongókat. Mivel maga a játék egyszerűségével és játszhatóságával igazán megfelelt a célcsoport igényeinek, célunk volt az aktivitás még kiemeltebb fokozása is a Sága Facebook oldalán. Kommunikációs cél: A Füstli Falatozó az egyik legfontosabb pillére volt a promóció támogatásának. Amellett, hogy folyamatos témát szolgáltatott az oldalon, nagy hangsúlyt kapott benne az új termék és borító vizuális bemutatása. A játék fő üzenetei: A Füstli megújult - az új csomagolás és új ízvariáns vizuális bemutatása. A Füstli változatos immár 4 különféle ízvariánssal mindenki kedvence. A Füstli családias - nemcsak az egész család szereti, de felhasználásával a konyhában is időt takarítunk meg. Stratégia: Az applikáció tervezésének legfőbb szempontja a célcsoport (25+, döntéshozó nők, anyukák, akiknek fontos, hogy mi kerül az asztalra) igényeinek megfelelő játék létrehozása volt. Az oldalon szerzett tapasztalatok alapján olyan applikációt képzeltünk el, amelyet könnyű kezelni mégis szórakoztató, ügyességi játék. A klasszikus kiszolgáló mechanizmus kiváló alapnak tűnt a célok eléréséhez. Pillérek: Könnyű kezelhetőség. Fontos a termék bemutatása, megjelenítése egy mindennapi élethelyzetben. Visszatérő aktivitás generálása a Sága Facebook oldalára. Szórakoztató jelleg. Olyan applikáció létrehozása, amelyet később más platformokra is elkészíthetünk. 1
Megvalósítási koncepció / stratégia: A Megújult a Füstli kampány A februárig tartó időszak tapasztalatait felhasználva átfogó online kampánnyal támogattuk meg a Füstli új ízvariánsának és csomagolásának bevezetését. Főbb elmei voltak: A kommunikáció középpontjába az új termék került. A Füstlit mint a Válogatós anyukák kedvencét pozícionáltuk, kapcsolódva a korábbi kommunikációhoz. Füstli Falatozó nyereményjáték, amelyben megjelent az új csomagolás és termék is. Hirdetési kampány indítása, több hirdetési rendszer felhasználásával. Grafikai elemek cseréje, amely még hangsúlyosabbá tette a futó promóciót. Ez az időszak kiemelkedően aktív volt az oldal életében, az oldal több mint 6000 új rajongóval gyarapodott. A játékmenet A játékosoknak a Füstli 4 ízvariánsát kellett elkészíteniük, az egyre sűrűbben érkező és egyre türelmetlenebb vendégek számára. A virsliket főzni, sütni lehetett és mellé ketchupot, mustárt, kenyeret felszolgálni a vendégek kéréseinek megfelelően. Azok a vendégek, akik rossz rendelést kaptak, vagy nem szolgálták ki őket időben, elégedetlenül távoztak. A játékosok célja az volt, hogy minél tovább szolgálják ki a vendégeket sikeresen. A játék nagy népszerűségnek örvendett, sokan és sokszor játszottak vele, a TOP 10 eredmény alapján volt, aki 3 órán keresztül használta. A játék eredményeiről alább még bővebben szólunk. A termék bemutatása A játékban több formában is megjelenítettük az új ízvariánst és a megújult csomagolást. Egyrészt az indításkor animáció formájában mutattuk be az új csomagolást, a tv reklám elemeinek felhasználásával, másrészt a játékban, a játékosoknak a 4 ízvariáns közül kellett elkészíteniük az érkező vendégek számára kedvencüket. A még nagyobb elérés érdekében a játék végén az elért eredményről az alkalmazás posztot helyezett el a játékos idővonalán, ezzel segítve a promóció hírének virális terjedését. Mindemellett szükség volt arra is, hogy a Füstlit a terméknek megfelelő környezetben mutassuk meg, így a konyhát igyekeztünk ennek megfelelően megrajzolni. 2
Eredmények A játékról az Intren Kft. tulajdonosa Gandera Balázs előadást tartott a Supersocial konferencián. 3
4
5
Néhány kép a játékból 6
7
8
9