A médiahasználat változása

A médiahasználat változása Kántor Kata, 2011. április 6.

Tartalom 1 Médiafogyasztás 2 3 4 5 Újságolvasás Tévénézés Rádióhallgatás Internet 6 Médiaköltés

1 Médiafogyasztás

Médiumok - pillanatkép 4 2005 A felnőtt - 15 évesnél idősebb népesség átlagosan 4,5 újságot olvas. 2010 A felnőtt - 15 évesnél idősebb népesség átlagosan 3,2 újságot olvas. A 4 évesnél idősebb népesség átlagosan napi 5 óra 1 percet néz tévét. (AGB) A 4 évesnél idősebb népesség átlagosan napi 5 óra 27 percet néz tévét. (AGB) Egy átlagos felnőtt havonta 7,9 órát internetezik. Az internetezők a lakosság 33%-a - átlagosan havonta 23,8 órát neteznek. Egy átlagos felnőtt havonta 22,9 órát internetezik. Az internetezők a lakosság 58%-a - átlagosan havonta 39,5 órát neteznek. Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Médiumok szerepe az emberek életében Átlag (1=Egyáltalán nem; 5=Nagyon nagy mértékben) 2005 2010 A legfontosabb információforrás továbbra is a TV. 5 Fontos a jól informáltság 4,1 Fontos a jól informáltság 4 Hozzájárul a jól informáltsághoz: Hozzájárul a jól informáltsághoz: az újságolvasás 3,6 az újságolvasás 3,3 a rádióhallgatás 3,6 a rádióhallgatás 3,4 a tévénézés 4,1 a tévénézés 4,1 a rendszeres napilapolvasás 3,6 a rendszeres napilapolvasás 3,3 a rendszeres magazinolvasás 3,2 a rendszeres magazinolvasás 3 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Komplex médiafogyasztás társadalmi csoportok 6 netfüggő fiatal, nyitott, érdeklődő közszolgálati médiumok könnyű, nőies, mainstream szelektív, igényes könnyű, férfias, mainstream gyakran netezik, ha tévét néz, akkor a kisebb adókat preferálja, kevésbé kedveli a bulvár lapokat 15-29 éves, magas iskolai végzettség, nagyvárosi, átlagnál vagyonosabb internet és a női, férfi lapok érdeklik leginkább, közszolgálati médiumok legkevésbé 15-29 éves, iskolázott, városi, vagyonos közszolgálati médiumok, kereskedelmi tv érkeli leginkább internet, és a női, férfi lapok legkevésbé idősebbek, iskolázatlanok vidékiek alacsony státusúak, nem túl vagyonosak televíziók, női lapok és a bulvár érdekli különösen, míg az internet és a férfi lapok kevésbé nő, 30 év feletti, vidéki, kedvezőtlen anyagi helyzetű, alacsony státusú kereskedelmi tévék érdeklik legkevésbé, az internet, a politikai, gazdasági lapok és a férfi lapok pedig leginkább főként férfi, 40 év alatti, rendkívül iskolázott, városi, vagyonos internet használat nem érdekli, minden más igen, leginkább a férfi, és a bulvár lapok közepes iskolázottságú nagyvárosi 30-59 éves férfiak Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Komplex médiafogyasztás 2005 2010 40% 35% 30% 25% 34% 27% 35% 24% Az Internet penetráció növekedése átrendezte a médiafogyasztást. 31% 23% 34% 23% 33% 29% 33% 31% könnyű férfias mainstream szelektív igényes könnyű nőies mainstream 7 20% 20% 15% 10% 5% 15% 9% 8% 6% 14% 11% 10% 6% 16% 15% 15% 14% 12% 11% 11% 11% 7% 6% 5% 5% 5% 5% közszolgálati netfüggő fiatal nyitott érdeklődő 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

2 Újságolvasás

Az egyes lapcsoportok rendszeres olvasóinak aránya 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 32% 32% 31% 30% 30% 29% 18% 14% 5% 16% 13% 10% 10% 8% 28% 17% 14% 9% 7% 26% 25% 24% 14% 13% 7% 6% 25% 26% 22% 21% 20% 20% 14% 13% 13% 12% 7% 7% 6% 6% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Megyei/helyi napilapok Általános női lapok Önállóan terjesztett tévémagazinok Országos bulvár napilapok Sztár magazinok Politikai-közéleti lapok Országos közéleti napilapok 9 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Átlagosan olvasott lapok száma Nemek szerint Adatok: darab 5,5 Az átlagosnál több lapot olvasnak a nők,.. 10 5 4,9 Total 4,5 4,5 4,7 4,6 4 4,0 4,3 3,8 4,2 3,8 Férfi 3,5 3,7 3,4 3,5 3,6 3 3,0 3,2 3,2 Nő 2,8 2,8 2,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Átlagosan olvasott lapok száma Korcsoport szerint Adatok: darab 11 5,5 valamint a középkorúak. 5 4,5 4 5,2 5,1 4,9 4,7 4,5 4,9 4,8 4,6 4,4 4,3 4,7 4,5 4,4 4,3 4,2 Total 15-17 éves 18-29 éves 30-39 éves 3,5 3 3,3 3,1 3,7 3,4 3,7 3,6 3,6 3,7 3,5 3,4 3,5 3,3 3,2 3,2 3,1 3,1 3,0 3,0 2,9 2,9 2,7 2,7 40-49 éves 50-59 éves 60 év feletti 2,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Legolvasottabb napilapok 2005 2010 12 Blikk 12,6% Blikk 14,1% Metro 8,1% Metropol* 6,6% Népszabadság 5,6% Nemzeti Sport 4,4% Nemzeti Sport 3,5% Bors** 3,4% Magyar Nemzet 2,1% Népszabadság 2,6% Népszava 1,0% Magyar Nemzet 2,5% Expressz 0,8% Népszava 1,0% Magyar Hírlap 0,7% Expressz 0,4% Napi Gazdaság 0,3% Világgazdaság 0,3% Világgazdaság 0,3% Napi Gazdaság 0,2% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *2008. augusztus előtt Metro néven; **2007. májusa előtt Színes Bulvár Lap

Legolvasottabb hetilapok 2005 2010 13 Story 16% Story 13% Kiskegyed 13% Kiskegyed 11% Színes RTV 13% Nők Lapja 10% Nők Lapja 12% Helyi Téma** 8% Vasárnapi Blikk 10% Színes RTV 7% Vasárnap Reggel* 9% Vasárnap Reggel* 6% TRV Hét 9% Vasárnapi Blikk 6% Best 8% TVR Hét 5% Meglepetés 7% Best 5% Füles 6% Meglepetés 5% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *Az adatok az összes változat együttes olvasottságára vonatkoznak. **Helyi Téma 2004 októberében indult. Budapesten és Pest megyében jelenik meg.

Legolvasottabb havi és egyéb periodicitású lapok 2005 2010 14 Patika Magazin Kiskegyed Konyhája Patika Tükör 6% 5% 5% Patika Magazin Nők Lapja Konyha** Kiskegyed Konyhája 6% 4% 4% Reader's Digest 5% Blikk Nők* 3% Szép Házak 4% Patika Tükör 3% National Geographic 4% National Gepgraphic 3% Lakáskultúra 4% Reader's Digest 3% Praktika 3% Joy 2% Fakanál 3% Nők Lapja Egészség*** 2% Gyöngy 3% Nők Lapja Évszakok 2% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *Blikk Nők 2005-ben indult. **Nők Lapja Konyha 2009. márciusától lett havilap. ***Nők Lapja Egészség 2007-ben indult.

Lakberendezéssel kapcsolatos lapok 2005 2010 15 Szép Házak 4,1% Szép Házak 1,7% A lakberendezés iránti érdeklődés 30%-ról 25%-ra csökkent 5 év alatt. Lakáskultúra 3,5% Praktika 3,2% Lakáskultúra 1,6% Otthon 1,7% Praktika 1,6% SzépLak 0,7% Polgári Otthon 0,5% Otthon 0,8% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

3 Tévénézés

Fogható csatornák száma és színes tévékészülékek száma bázis: televízióval rendelkezők 17 1-5 csatorna 6-30 csatorna 31-50 csatorna 50-nél több csatorna NT/NV 16% 15% 11% 14% 10% 21% 20% 27% 35% 32% Egyre több háztartásban található több tévékészülék (jellemzően 2db), valamint széles csatornaválaszték. 1 db 48% 46% 2 db 37% 40% 3 db 4 db 2% 2% 12% 12% 2007 2010 5 vagy több 0,6% 0,5% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Tévéadók foghatósága 18 RTL Klub TV2 m1 m2 Duna TV ATV Viasat3 Hír TV Eurosport Spektrum National Geographic Viva Hálózat Televízió Discovery Channel Film+ Minimax Sport 1 Fillmmúzeum Cool TV Cartoon Network 67% 80% 64% 77% 58% 71% 57% 71% 53% 69% 54% 66% 52% 66% 51% 66% 53% 64% 49% 60% 44% 59% 39% 59% 45% 58% 46% 58% 45% 56% 40% 55% 41% 51% 95% 94% 94% 95% 94% 2005 2010 Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Tévézésre fordított idő 19 Összesen 5:01 5:30 Férfi Nő 4-17 éves 3:16 3:44 4:42 5:11 5:18 5:47 A bővülő csatornaválaszték is hozzájárulhatott ahhoz, hogy egyre 2011. január több időt töltünk a 2006. január képernyő előtt. 18-34 éves 3:32 4:02 35-49 éves 5:24 5:05 50 év feletti 7:08 6:47 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 Forrás: AGB Nielsen

4 Rádióhallgatás

Rádióadók napi hatóköre 15 évesek és idősebbek körében Országos, 2006. június 21 25% 24% 20% 21% 16% 15% 10% 10% 6% 5% 2% 1% 3% 0% Kossuth AM* Kossuth FM Bartók Petőfi Danubius Sláger Juventus Rádió1 Forrás: GfK Hungária Ipsos: RádióNapló

1000 fő MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Class FM Neo FM Juventus Rádió 1 network Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében Országos, 2011. január 22 1 800 1 600 1 559 1 400 1 200 1 239 1 271 1 000 800 600 400 501 594 622 200 143 0 Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, 2011.január, ReachN Mintaelemszám: 11836 fő, hibahatár max +/-0,9%

1000 fő MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Class FM Neo FM Juventus Rádió 1 network Átlag napi elérés a 15-29 évesek körében Országos, 2011. január 23 450 400 406 350 331 300 250 261 200 150 100 91 156 127 50 0 9 Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, 2011.január, ReachN Mintaelemszám: 4644 fő, hibahatár max +/-1,4%

1000 fő MR1-Kossuth Rádió MR2-Petőfi Rádió MR3-Bartók Rádió Class FM Neo FM Juventus Rádió1 InfoRádió Radio Café Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében Budapest, 2011. január 24 160 140 144 120 121 109 100 92 80 60 65 53 40 20 14 17 10 0 Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, 2011. január, ReachN Mintaelemszám: 1118 fő, hibahatár max +/-3,0%

4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 Átlag napi elérés negyedórás bontásban a 15 évesek és idősebbek körében, 2011. január 25 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Forrás: GfK Hungária-Ipsos Rádiós Közönségmérés, 2011.január, ReachN Mintaelemszám: 11836 fő, hibahatár max +/-0,9%

Megyeszékhelyi rádiós hallgatottság a 15-49 évesek körében Helyi rádiós mérés 2011. január 15-49 átlag nap reach % 26 SZOMBATHELY R. Szombath.0 Nyugat Rádió Class FM 42,8% 18,3% 13,5% GYŐR Rádió1 Class FM Helyi rádió B VESZPRÉM Class FM Rádió 1 Neo FM 26,7% 17,4% 16,3% 21,9% 17,9% 13,8% TATABÁNYA Helyi rádió A Helyi rádió B Class FM 36,6% 16,8% 10,9% SZÉKESFEHÉRVÁR Rádió1 19,1% Helyi rádió A 17,6% Neo FM 14,4% SALGÓTARJÁN Helyi rádió A 29,2% Class FM 25,9% Neo FM 17,9% MISKOLC Class FM Neo FM Juventus EGER Rádió Eger Rádió1 Neo FM SZOLNOK Rádió1 Helyi rádió A Class FM 20,7% 20,2% 12,1% 27,7% 17,5% 12,4% 23,9% 17,3% 8,5% NYÍREGYHÁZA Sunshine R. Retro FM Neo FM DEBRECEN Rádió FM95 Rádió1 Rádió Max FM 27,5% 19,8% 13,8% 29,3% 17,5% 12,9% ZALAEGERSZEG N-Joy 22,2% Neo FM 20,2% Class FM 17,8% SZEKSZÁRD Rádió1 Neo FM Helyi rádió B 29,1% 19,5% 15,8% KECSKEMÉT Gong Rádió Neo FM Class FM 37,0% 13,4% 12,3% BÉKÉSCSABA Rádió1 Juventus Csaba Rádió 28,4% 20,6% 18,8% KAPOSVÁR Enjoy Rádió Class FM Neo FM 23,8% 17,8% 10,6% PÉCS Rádió1 Neo FM Class FM 20,1% 19,5% 17,0% SZEGED Rádió 88 Neo FM Rádió Plusz 40,9% 17,5% 13,6%

5 Internet

Internet hozzáféréssel rendelkezők aránya korcsoportonként 28 15-17 éves 81% 92% 18-29 éves 54% 82% 30-39 éves 40-49 éves 50-59 éves 26% 34% 37% 54% 67% 72% Természetesen az Internet penetráció a fiataloknál a legmagasabb, bár az idősek közel negyede is száguldhat az információs sztrádán. 60-x éves 7% 19% 2005 2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Internethasználat gyakorisága 2005 N=2824 ezer fő 2010 N=4929 ezer fő 29 0% 19% 9% 4% 9% 10% 31% 18% 10% 0% 4% 1% 5% 53% 6% 20% minden nap, majdnem minden nap többször egy héten hetente havonta többször havonta ritkábban soha nem használja NT/NV minden nap, majdnem minden nap többször egy héten hetente havonta többször havonta ritkábban soha nem használja NT/NV Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis

Internet használat célja 30 általános információk, hírek elérésére levelezésre (e-mail) 20% 19% 40% 43% vásárlás előtti információszerzésre* 24% műsor és programajánlók áttekintésére nyomtatott újságok internetoldalainak olvasására* játékra letöltésre 10% 10% 10% 21% 20% 20% 19% kapcsolatok kialakítására (chat, társkeresés) 6% 18% munkavégzésre (munkával kapcsolatos információk elérése) 11% 16% 2005 tanulásra 11% 16% 2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% Forrás: GfK Hungária Ipsos: Médiaanalízis; *2005-re vonatkozóan nincs adat.

A fiatalok médiafogyasztása 31 15-19 évesek napi médiafogyasztása (a 15-19 évesek %-a) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 91% 88% 86% 80% 69% 85% 77% 63% 65% 61% 18% 4% 2000 2005 2010 Néz TV-t Hallgat rádiót Olvas újságot napi internetező

perc GfK Media A médiahasználat változása 2011. április 6. A fiatalok médiafogyasztása 32 Médiafogyasztás mennyisége 15-29 évesek 5,3 5,1 2,8 olvasott lapok száma átlagosan 200 180 160 140 120 161 133 179 176 108 124 122 TV nézés átlagos ideje naponta rádióhallgatás átlagos ideje naponta internetezés átlagos ideje naponta 100 80 60 40 20 15 54 Bővülő párhuzamos és háttér médiahasználat 0 2000 2005 2010

6 Médiaköltések

milliárd HUF Médiapiaci költések változása Net költések (milliárd forint) 34 250 200 150 202,4 214,1 +5,8% 171,4 157 153,1 100-20% -8,4% -2,5% 50 0 2007 2008 2009 2010 2011 becslés Forrás: MEC net reklámköltési adatok A válság hatására erős csökkenés.

Médiatípusok arányának változása Net költések aránya 35 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2007 2008 2009 2010 2011 becslés Internet nagymértékű növekedése, televízió arányának stagnálása. internet mozi indoor közterület rádió sajtó televízió Forrás: MEC net reklámköltési adatok

Köszönöm a figyelmet!