Tartalmi környezet hatása a a display hirdetésekre Kutatási összefoglaló
Összefoglaló Az OPA (Online Publishers Association, Online Tartalomszolgáltatók Egyesülete) 2009-es kutatása alapján a professzionális, szerkesztett tartalomra épülő weboldalakon érdemes display hirdetéseket elhelyezni, mivel a kampányok ezeken az oldalakon a leghatékonyabbak. A következtetés alapja a Market Norms adatbázison végzett kutatás eredménye, melyből kiderül, hogy a tartalmi oldalakon elhelyezett display hirdetések hatékonysági pontszáma minden esetben magasabb mind az átlagos eredményeknél, mind a portálokon és hirdetési hálózatokon elhelyezett reklámok eredményeinél. A következő oldalakon a kutatás főbb eredményeinek összefoglalója olvasható. A teljes kutatás elérhető itt: http://www.online-publishers.org/media/image/improving%20ad%20effectiveness%20online_opa_01%202009.pdf 1/10
Olyan tartalmi környezetben érdemes hirdetni, ahol egy adott kampány a leginkább növeli egy márka ismertségét és a vele kapcsolatos pozitív attitűdöket. Mi alapján dől el, hogy hol érdemes hirdetni? Érdemesebb ott hirdetni, ahol a kampány hatékonyabban teljesít a piaci átlagnál (4,882 kampány elemezése alapján számolt piaci átlag Market Norms database) Hatékonyság mérése: a kampány fogyasztókra gyakorolt hatása egy adott márka jellemzőivel kapcsolatban az alábbi kérdésekre adott válaszokkal mérhető: Általánosságban Online felületről Üzenetét Mi a véleménye Szívesen venne-e olyat 2/10
Három jellemző tartalmi környezet az interneten Professzionális, szerkesztett tartalom (CNN.com, Newyorktimes.com, Index.hu, Origo.hu, Figyelonet.hu) Webszolgáltatások (Yahoo.com, Msn.com, Iwiw.hu, Indanet.hu, Startlap.hu) Hirdetési hálózatok (reklámértékesítési céllal hálózatba szervezett oldalak) 3/10
, A tartalmi oldalakon érdemes hirdetni, mert az ott elhelyezett hirdetések hatnak leginkább a fogyasztókra Hirdetések hatékonysági pontszáma az egyes oldaltípusok szerint Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat Tartalmi oldalak Piaci átlag Webszolgáltatások Hirdetési hálózatok * Hatékonysági pontszám: A kontroll (nem látott hirdetést) és a hirdetéssel elért csoportok százalékos teljesítménye közötti különbség. Például: ha a kontroll csoport 76 százaléka, és az elért csoport 81 százaléka az adott márkát, akkor a pontszám (81-76=) 5. *pirossal jelölt értékek a hibahatár alatt vannak, statisztikailag nem szignifikáns eredmények 4/10
Döntéshozókra a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések döntéshozókra és vélemény-formálókra gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások hirdetési hálózatok Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 5/10
A 18-34 éves korosztályra a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések 18-34 éves korosztályra gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások hirdetési hálózatok Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 6/10
A 18-34 éves nőkre a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések 18-34 nőkre gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 7/10
A 18-34 éves férfiakra a tartalmi oldalakon elhelyezett hirdetések hatnak a leginkább Display hirdetések 18-34 éves férfiakra gyakorolt hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások Általánosan Online-ból Üzenetét Mi a véleménye Venne-e olyat 8/10
A tartalmi oldalak szponzorálása a 18-34 éves férfiakra hat leginkább Szponzoráció hatása különböző demográfiai csoportokra a tartalmi oldalakon tartalmi átlag webszolgáltatások 18 34 18 34, nők 18 34, férfiak 9/10
A tartalmi oldalakon elhelyezett videó hirdetések hatnak leginkább az olvasókra Az összes hirdetés típus online ismertségre gyakorolt hatása hirdetések hatása oldaltípusok szerint tartalmi átlag webszolgáltatások hirdetési hálózatok Superbanner Billboard Videó Interaktív hirdetés Teljes és féloldalas 10/10
sales@cemp.hu www.cemp.hu 12