A DIGITÁLIS FORRADALOM. és hatásai

Átírás

1 9. A DIGITÁLIS FORRADALOM és hatásai

2 Információrobbanás 3 trillió bit/sec: (300millió mobilbeszélg./mp) adatforgalom egy fénykábelen 1,5 milliárd internet végpont és folyamatosan nő 2010-től az információ elérhetőség három naponta megduplázódik

3 Egy XVIII.századi polgár egész életében nem kapott annyi információt, mint ami ma egy New York Times hétvégi kiadásban van. A Britannica Encikopédia 24 kötete ráfér egy kiskapacitású pendrive-ra A Google húsz millió információs adatbázisból gyűjt és tárol

4 KOMMUNIKÁCIÓS KORSZAKOK Guttenberg GALAXIS plakát folyóirat Marconi GALAXIS McLuhan GALAXIS könyv Nyomtatott média rádió televízió video Digit tv web tartalommegosztás GPS webcast Elektronikus média mobil Digitális korszak

5 Rádió tv myspace USA hallgató,néző/ nap évek A rádiónak 40 évébe telt elérni az 50 millió hallgatót a televíziónak 15 évébe, a MySpace 4 év alatt megcsinálta

6 Rádió tv myspace Youtube 100 hallgató,néző/ nap évek You-tube 3 év alatt: 100 millió naponta!

7 A digitális kor újraírja a marketing paradigmákat is.

8 DIGIT WORLD kábel műhold DIGITÁLIS MŰSORSZÓRÁS földfelszíni tartalommegosztás webcast INTERNET podcast bluetooth GPS NEW MEDIA MOBILFÓNIA INTEGRÁCIÓ - BRAND CARE

9 DIGIT WORLD TRENDEK TURBÓ INTERAKTIVITÁS (HATALOMÁTVÉTEL) TÖBBIRÁNYÚ (MANY TO MANY) KOMMUNIKÁCIÓ ON DEMAND MÉDIA-FOGYASZTÁS A PROSUMER MEGJELENÉSE MASS MEDIA MY MEDIA McLuhan: világfalu

10

11 DIGIT WORLD HATÁS A REKLÁMRA 1. A MÉDIA HEGEMÓNIÁJÁNAK VÉGE 2. A CONSUMER GENERATED MARKETING TÉRNYERÉSE

12 AZ INTERNET ÉS A REKLÁM máig Az első online ügynökség Az első online shop (GE) Az első online hirdetés Az első fogyasztói web-site (Zima) Az első vírus kampány (Lynx) Az első rich media hirdetés (Citibank) Az első itv (FMCG) termék hirdetés (Persil) Az első edm kampány Az első video (GE) streaming hirdetés Brandcare térhódí tása 12% részesedés felett

13 Trendek (Nagybritanniában) Media : 30 évvel ezelőtt Media: ma 3 TV Csatorna /háztart. 3,500 Magazin 58.4 TV csatorna /háztart. 130 Digital Audio rádióállomás 9,000 magazin 325 Rádióadó 6 rádió állomás 8.0 milliárd pages indexed by Google

14 Digitális ellátottság itthon és külföldön DIGITAL TV TOTAL terrestrial digital TV cable digital TV satellite digital TV INTERNET-TOTAL Hungary France Spain Germany Italy UK Internet - at home laptop/notebook Forrás: IPSOS

15 A leggyorsabban fejlődő web-vállalkozások Rank Brand UA % Growth Jan-July 2006 UA (000 s) July 2006 Nature of Business 1 YouTube 478% 3,585 Video sharing 2 Flickr 131% 1,008 Photo management and sharing 3 MySpace 98% 3,502 Social networking 4 American Express 97% 1,178 Financial services 5 Photobucket 91% 838 Image / video hosting and sharing 6 Mozilla 91% 1,202 Web browsing software 7 Vodafone 86% 1,340 Telecommunications 8 Bebo 85% 2,784 Social networking 9 Odeon 82% 985 Cinemas 10 B&Q 72% 1,370 Home and garden retail Source: Internet Statistics Compendium, e-consultancy, 11/2006

16 Ennyit költ a világ Napilapok $119,3 $123,4 $126,2 $130,2 $133,7 Magazinok 52,8 54,6 56,4 58,6 61,2 Televízió ,7 167,8 178,7 186,4 Rádió 34,4 35,3 36,3 37,5 39,1 Filmszínház 1,7 1,8 2,0 2,1 2,4 Outdoor 21,5 23,8 25,5 27,4 29,5 Internet 18,7 24,4 31, 3 42, 6 65, 9 Összesen $399,6 $424,0 $445,5 $472,4 $495,2 milliárd USD

17 Online fejlődés

18 Hazai internet ellátottság A becslések szerint Mo-n 2010-re a háztartások 44%-ában lesz internet hozzáférés. Forrás: Nilsen Market Research

19 Hazai internet ellátottság (15+ ) mobiltelefon személyi számítógép videomagnó digitális fényképezőgép digitális kamera DVD lejátszó, házimozi internet bárhol internet otthon 70.0% (85%) 52.5% (70%) 35.0% (62%) 21.00% 17.5% 16.00% 14.00% 10.00% 6.00% 7.00% 3.00% 3.00% 0% (58%) Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária : Nemzeti Médiaanalízis

20

21 Az internet elterjedtsége (2007) 43%

22

23 Az RSS fájlformátum hatása a netre Really Simply Syndication Hiroldalak és Web blogok

24 Internetes interaktivitás NAVIGÁCIÓS INTERAKTIVITÁS Kereshet, rendezhet ALKALMAZKODÓ INTERAKTIVITÁS Személyre szabhatóvá tesz, emlékszik MŰKÖDÉSI INTERAKTIVITÁS Részt vehet az oldal létrehozásában

25 User az online világában tartalomfogyaszt tartalmat generál közösségben él megoszt vásárol, intéz FELHASZNÁLÓ kommunikál játszik letölt keres

26 1. Tartalmat fogyaszt Google Yahoo Digg.com Origo Index Startlap Figyelőnet HVG Story online Idokep.hu

27 2. Tartalmat generál 70 millió web-blog új web blog naponta Freeblog.hu Egyéni website -ok Blogter.hu Wikipedia Blogok

28 3. Keres 200 milliárd keresés/ hó Google Yahoo Windows Live Search AOL Search Trip-advisor.com Dicfor.com szótárak Google.hu Tango.hu Mavstart.hu Vezess.hu

29 4. Tartalmat megoszt YouTube Flickr Wikipedia Megaupload Rapidshare Videa Videobomb ikep.hu Tar.hu Fotozz.hu Funpic Vicclap

30 5. Közösségben él MySpace Facebook Windows Live Spaces Bebo myyearbook hi5 Tagged Iwiw Myvip In3touch HotDog Barátikör Jóbarát

31 6. Vásárol ebay.com Warehouse.com Amazon.com Buy.com Fotexnet.hu Bookline.hu Vatera.hu Pixmania.hu Repjegy.hu edigital.hu

32 7. Letölt Download.com Tucows.com itunes Limewire Letoltes.com Szoftverbazis.hu Honositomuhely.hu Terminal.hu Downloads.hu

33 8. Játszik Second life World of warcraft EverQuest Travian.hu Honfoglalo.hu Attack.hu

34 Net-felhasználói piramis Forrás: GfK Hungária Piackutató Intézet, Internet Insight Report, 2007

35 Kikből lehetnek aktív tartalomfogyasztók? újítók korai adaptálók korai többség késői többség lemaradók Innovatívak 1,3M fő Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis

36 Niche (szűk célcsoport) Blogging 1.00% 5.00% UK total HU total HU netező 4.00% 7.00% Podcasting 1.00% 3.00% 0% 2.5% 5.0% 7.5% 10.0% Source: IPSOS MORI BaseEngage Offline Omnibus Aug-Sep 2006/ Szonda-GfK: IAR

37 Az online marketing terepei Támogatók keresők tanácsadók térképek Online hírforrások Gyűjtő-siteok webkamerák WIKI-k 2. Social Media Blogok Vlogok video blogok Üzenőfalak Közösségi oldalak Virtuális világok 3. My Media Tartalom website Webcasting Internet tv Fájl megosztók Közösségi műsorok Letöltő oldalak

38 2. Online vásárlás Vásárlás előtt tájékozódik a neten Vásárolt már a neten Vásárolt már online akción Fizetett már online módon Forrás: NRC 2007 december

39 Online reklám - előnyök Pozícionálhatóság Nyomon követhetőség Biztos elérés Rugalmasság Interaktivitás Mérhetőség (akár közben is) ABC célcsop egyedi formátumok adatbázis építés lehetősége magánszféra megérintése modern image sok info lehetősége

40 Online eszközök - 1 Banner (szalaghirdetés) (466x60, 120x60, 300x250, 120x600 pixel) Flash, Video banner (mozgó hirdetés) (szuperbanner Billboard banner (animált, vagy interaktív) Billboard (a szövegtörzset megszakító reklám, video is) Skyscraper (jobb oldali hasábokon, ill over site 160x600 pixel)

41 Online eszközök - 2 Pop up window (kipattanó kis ablak, külön be kell zárni) Pop up under (háttérben megnyíló társ honlapok Layer (1 nap egyszer váratlanul megjelenő banner, cooki-val) Rollover (aktivizálás után az eredeti banner háromszorosára bővül) Takeover (a böngésző teljes felületét lefoglalja, flash, lehet áttetsző)

42 Online eszközök 3. Sticky Ad (görgetéskor nem tűnik el) Floating ad (a képernyő bal és jobb széle közt úszik) Interstitial (kikerülhetetlen önálló navigáció az oldal letöltődése előtt) Superstitial (a háttérben töltődik le, utána külön ablakban nyílik meg) Pointer ad (kurzor után megy, linkként szolgál)

43 Online eszközök - 4 Button (nyomógombok bárhol) Textlink (észre sem vehető, hogy nem a honlap része 310x60 pixel) Ajánlóbox (a hirdető oldalára vezet) Szponzoráció (átszínezés, branding, hosszú távú jelenlét) Advertorial (PR cikk, (x) )

44 Pixel-fal Online eszközök - 5

45 O N L I N E K U T A T Á S

46 Kutatások itthon TNS - NRC VISITOR MEDIA RESEARCH (VMR) Demográfia, internet használat, internetvásárlás, e-kereskedelem GfK - Szonda INTERNET AUDIENCE RESEARCH (IAR) webaudit TNS GFK MEDIA INTELLIGENCE (MÉDIAGNÓZIS) Havi médiaköltési adatok ONLINE MONITOR kampányelemzés

47 Vásárlási formák 1.AV (AdView) megjelenés alapú vásárlás 2.Period Idő alapú vásárlás 3.CT (Click Trough) alapú vásárlás Carnation

48 Adverticum / monitoring

49 Média terv

50 ERŐ ELÉRÉS FELISMER- HETŐSÉG

51 Mérőszámok PI (Page Impression) oldalletöltés UU (Unique User) VISIT (Látogatás, 30 perc után újnak számít) CT (Click Through) CTR (Click Through Rate) VT (View Trough) RR (Response rate) OTS (Opportunity to see) Adserver CPM Click Per Minute) Rotáció Cookie

52 Ranking Reach in %: A százalékos érték megmutatja, hogy célcsoportunk hány százaléka érhető el az adott médium használatával. Affinitási index: Az affinitási érték kimutatja, hogy célcsoportunk milyen arányban van képviselve az oldal olvasótáborában, a teljes lakosságban betöltött penetrációs nagyságához viszonyítva. Neo-Interactive

53 Keresztolvasottság Pl. A HVG.hu olvasói 70,2%-ban olvasnak Figyelonet.hu-t is

54 Internetezők életkora

55 Internetezők életkora Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis

56 Brand Care (integrált márkakommunikáció a digitalizáció útján) Spot Műsorszponzoráció Kiadvány Product placem. Merchandising Eseményszponzoráció Promóció Teletext Internet Web-cast Mobil-i-ad

57

58 A mobil összekapcsol online és offline felületeket

59 Multimédiás integrált promók Borsodi: A hónap férfija 2006 Kódbeküldés SMS-ben Digitania szerver feldolgozza IVR információs szolgálat Kódok WEB-en 120,000,000 Termék + Kérdőívet kitöltők között 10 tálca sört sorsoltak ki Creative made by Wunderman

60 Multimédiás integrált promók Küldj be egy képet magadról és a termékről valamilyen nem mindennapi, érdekes vagy vicces élethelyzetben és nyerd meg a főnyereményt!

61 Stephan Grossmann: IMA Konferencia a média élményeket, és ne üzeneteket közvetítsen, találja meg az online közösségek véleményvezéreit, legyen mindig online, és működjön együtt a fogyasztói közösségekkel, erősítve a lojalitást és márkahűséget.

62