TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ
ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2013 és 2014 egész év, egész nap, Total TV 400 350 370 376 300 250 286 289 200 202 198 241 241 150 100 50 0 TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK 2013 2014 2014-ben a teljes népesség napi átlagban három perccel többet tévézett, mint egy évvel korábban. 3
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2013 és 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap 2014 4,9 4,0 4,1 4,8 5,2 4,7 2,4 2,6 2,5 2,6 3,1 2,5 2013 17,1 18,2 2,2 2,1 Ált. szórakoztató csatornák Életmód csatornák Közszolgálati csatornák RTL Klub + TV2 Filmcsatornák 9,1 8,9 14,8 16,3 Gyerekcsatornák Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat. 27,9 29,6 Sportcsatornák Zenecsatornák DVD/videó/videojáték 2014 nyertesei az általános szórakoztató és a közszolgálati csatornák. 4
KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2013 és 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap, Total TV, ADH% a legjobb vételi mód szerint 100% 90% 80% 23,6 29,8 Digitális kábel v. IPTV 70% 60% 27,0 26,1 Szolgáltatói digitális műhold 50% 40% Analóg kábel 30% 34,3 31,2 20% 10% 15,1 12,9 Földi v. egyedi műholdas 0% 2013 2014 2014-ben jelentősen erősödött a digitális kábel részesedése a nézőtáboron belül. 5
TELEVÍZIÓS REKLÁMOK
TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2014-BEN 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Naponta 7,1 millió ember nézett TV-t. Ebből 6,5 millió látott reklámot. A napi TV-nézési idő 289 perc. Ebből 2645 mért perc reklámnézés. csatorna Egy néző naponta átlagosan 86 darab reklámot látott. Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 9%-a volt. 7
REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 2010-2014 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna 6 000 000 5 358 215 5 000 000 4 152 046 4 460 296 4 000 000 3 382 935 3 000 000 2 997 449 2 000 000 1 000 000 32-37 mért csatorna 37-45 mért csatorna 44-49 mért csatorna 47 mért csatorna 47-49 mért csatorna 0 2010 2011 2012 2013 2014 A televíziós reklámok megjelenésszáma 2010 óta folyamatosan növekszik. 8
ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2014 2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám aránya hosszúság szerint Reklámblokkok hirdetésszám alapján 1-5 mp 10 mp 15 mp 20 mp 25 mp 30 mp 2% 5% 12% 10% Átlagos reklámhossz: 25,0 mp 25% 39% 11 vagy több szpot/blokk 6-10 szpot/blokk 49% 15% Átlag: 7,0 db 1 szpot/blokk 6% 30% 2-5 szpot/blokk 31+ mp 6% Összesített reklámidő: 32 238 óra azaz 4,25 év Egy hirdetés átlagosan 25 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 7 db reklám szerepelt. 9
HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2014-BEN 2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Aktív hirdetők száma: 612 aktív márkák száma: 1 087 7 360 féle hirdetés került adásba, ebből 5 978 volt új reklámfilm. Egy reklámfilm átlagosan 728 alkalommal került adásba. Az új reklámok 40%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 20 909-szer volt képernyőn. 10
SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2014-BEN 2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) 1 199 506 Gyógytermék 317 819 Egyéb kereskedelem (pl. internetes) 890 863 Kereskedelem 306 220 Megfázás, influenza elleni termékek 727 620 Élelmiszer 276 129 Élelmiszerkereskedelem 497 467 Szépségápolás 195 153 Vitamin, vitaminital 367 752 Háztartási cikk 194 130 Egyéb gyógyhatású termék 293 897 Telekommunikáció 157 245 Hipermarket 283 998 Pénzintézetek 151 236 Hitel-kölcsön 227 434 189 974 37 mért Szabadidő csatorna Élvezeti cikkek 148 282 134 910 Fájdalomcsillapítók Mobiltelefon előfizetés / csomag 158 313 Szolgáltatás 124 302 Emésztést javító készítmények A top 3 szektor a hirdetések 53%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 37%-át tette ki. 11
MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2014. január 1 december 31. Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: 9 040 434 Cases: 2 535) Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Reklámok esetén: 49 érintett darab (ATV, AXN, CARTOON NETWORK, CBS REALITY, COMEDY CENTRAL, COOL, DISCOVERY CHANNEL, DISNEY CHANNEL, DUNA TV, DUNA WORLD, F+, FEM3, FILM CAFE, FILM MANIA, FILM+2, FOX, LifeNetwork, M1, M2, M3, MINIMAX, MTV (MUSIC TELEVISION), MUSIC CHANNEL, MUSICMIX, MUZSIKA TV, NAT GEO WILD, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, NICKELODEON, OzoneNetwork, PARAMOUNT, PRO4, RTL II, RTL KLUB, RTL+, SLAGER TV, SOROZAT+, SPEKTRUM, SPEKTRUM HOME, SPORT1, SPORT2, STORY4, STORY5, Super TV2, TV PAPRIKA, TV2, UNIVERSAL CHANNEL, VIASAT3, VIASAT6, VIVA) Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami REKLÁM nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a Fizetett politikai hirdetés szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a Vásárlási műsorablak tartalmát. 12
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás, mobil és más médiumok, szakvásárok, stb. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com/hu Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu