Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola SZAKDOLGOZAT egy fiktív termék arculata konzulens: Balla Dóra designer készítette: Tunyogi Gábor Új Média Grafikus szak Budapest, 2010 1
Szakdolgozat kivonat 1. A szakdolgozat alapvető kulcsszavai (3-5 kulcsszó megadása): arculat tervezés design termék 2. A 2-3 legfontosabbnak ítélt forrás (szakirodalom) megjelölése: 2.1. Design - a forma művészete, szerk.:dvorszky Hedvig, Képzőművészeti Alap Kiadóvállalata, Budapest, 1979 2.2. Bauhaus, 1919-1933, szerk.: Dr. Angelika Taschen, Budapest, Vince kiadó, 2003 2.3. Magyar design - 150 éve a dualizmus korától napjainkig, szerk.: Vadas József, Bojár Iván András, Vertigo Kiadó, 2004 2
3. A szakdolgozat rövid, legfeljebb egy oldalas kivonata: Szakdolgozatomban egy fiktív termék arculatát hoztam létre. Törekedtem arra, hogy a képzés során elsajátított technikák felhasználásával a saját ötleteim, gondolkodásmódóm ki tudjam teljesíteni. Fiktív termékként egy olyan tárgyat terveztem és hoztam létre, mely a grafikai tervezéssel szoros kapcsolatban áll, és maga a tárgy meghatározza, és befolyásolja a termék arculatát, design-ját. Ez a termék egy interaktív átlátszó rajzkeret, mely gyakorlatilag egy átlátszó felületből és egy keretből áll. Az átlátszó lapra át tudjuk vezetni a látvány körvonalait, és a rajzot a későbiekben digitalizálni tudjuk. Ennek a terméknek a rajzoktatásban, és a vizuális nevelésben kiemelkedő szerepe lehet, ezért a termék célcsoportjaként azokat a diákokat és művésztanárokat céloztam meg, akik nyitottak az áttételes gondolkodára, a látvány leegyszerüsítésére, és a grafikai attitűdre. Az arculat tervezésénél tehát magából a termékből indultam ki. Fontosnak tartottam, hogy az arculati elemek kapcsolatban legyenek a termék mondanivalójával és felhasználásával. A design alapkoncepciója a letisztult, leegyszerűsített, vonalas és fekete fehér arculati elemekből építkezett, azonban a termék logója többszöri átalakításon esett át, mire elnyerte végleges formáját. A teljes arculat (logó, kisarculat, termék csomagolása, reklámfilm) létrehozásánál arra törekedtem, hogy az egyes elemek egymásra épüljenek, és önmagukban is megállják a helyüket. A szakdolgozatot egy általam létrehozott blogon kellett elkészítenem, amely az alábbi kötelező post-okat tartalmazza: 1. fotók, amelyek minimum 50 százaléka saját készítésű 2. egy mozgóképet 3. logó, logó használatának szabályai 4. arculati tipográfia 5. arculati színrendszer 6. levélpapír, vagy egy másik kommunikációs felület 7. névjegykártyát, vagy egy másik kommunikációs felület 8. az arculat kialakításáról való gondolkozásának menete, vázlatok, ötletek is. 3
4. A szakdolgozat rövid, legfeljebb egy oldalas kivonata angol nyelven: In my thesis, I created a fictitious image of the product. I tried to use techniques, that I learned in the training mixing with my own ideas, thinking about who can perform it in the future. The fictitious product, an object designed and created, which is closely linked to the graphic design, and specify the object, and affect the image of the product. This product is a transparent interactive drawing frame, a virtually transparent surface and consists of a frame. To the transparent plate we can lead the outline of the sight, and later we could digitize the drawing. Graphic theaching of this product, and visual education plays an important role. It could be a product for the target group of students and art teachers aimed at those who are open to the spill thinking, to the sight-simplification, and graphic attitude. The layout design is itself the product went up. Felt it was important that the design elements related to the product and the message is how we use it. The design concept built of the clean, simple, fixed and black and white image elements, but the product s logo has undergone several alterations and modifications, before it gained its final form. The full image (logo, product packaging, commercials, etc.) have tried setting up to the individual components are built on each other and could funcion alone too. To the thesis I created a blog that were prepared in the following required posts include: 1st pictures, which at least 50 percent of my production 2nd a movie 3rd logo, logo use rules 4th typography 5th color rules 6th letterhead, or a different communication interface 7th business card, or another communication interface 8th The design of the development process thinking, sketches and ideas as well. 4
Munkanapló Tartalomjegyzék I. Bevezetés II. A feladat ismertetése 1. Az arculati kéziköny tartalma 2. Blog és post-ok III. Végső megállapítások IV. Irodalomjegyzék 6. 7. 8. 14. 33. 34. 5
I. Bevezetés A 21. századba lépve a vizualitás szerepe felértékelődött. Naponta rengetegszer találkozunk a képi világnak olyan formáival, amikor a valóság egy kis darabját megszerkesztett formában kapjuk 4:3-as vagy 16:9-es formátumban. Sajnos vizuális kultúránkból hiányzik a képi gondolkodás kialakítása. Ebben segíthet ez a speciális eszköz. Dürer már egy vonalhálós kerettel próbálta leképezni a perspektíva titkait, valamint félig átlátszó papíron pontokkal jelölte a látott kompozíció főbb alapvetéseit. Fontosnak tartottam, hogy egy olyan - napjainkban is használható - eszközt hozzak létre, mint fiktív terméket, amelyet akár a gyakorlatban is tudnék használni. A view frame egy művészeti tevékenység, egy oktatási segédeszköz vagy szabadidős szórakozás, mely megtanít keretbe foglalni a látottakat. Maga a termék két fő részből áll: egy keretből, és egy átlátszó lapból, melyre rajzolhatunk. Az elkészült képet természetesen digitalizálhatjuk, vagy műalkotássá fejleszthetjük. A keret segít, hogy az elénk táruló világ képét részletekre bontsuk, értelmezzük. Segít a képi komponálás megteremtésében (egyensúly, diszharmónia, stb.), elindulva a legegyszerűbb grafikai alapelemektől (pont, vonal) a fény árnyék problémák megoldásáig. A rajzoktatásban kiemelkedő szerepe lehet. A termék kiegészítői: állvány cserélhető átlátszó lapok (anyaga plexi), vonalhálóval vagy annélkül rajzeszköz (filctoll, mely lemosható, alkoholos filc, mely nem mosható le) törlőszivacs Az arculat főbb elemei: logó levélboríték fejléces papír honlap reklámvideó Ebből a koncepcióból kiindulva terveztem meg magát a fiktív terméket, majd a termék jellegéhez, filozófiájához és alkalmazásához kapcsolódóan alakítottam ki a termék arculatát. 6
II. A feladat ismertetése A konkrét feladatom egy fiktív termék arculatának létrehozása volt, meghatározott, kötelező elemekkel. Ezek az elemek: 1. fotók, amelyek minimum 50 százaléka saját készítésű 2. egy mozgókép 3. logó, logó használatának szabályai 4. arculati tipográfia 5. arculati színrendszer 6. levélpapír, vagy egy másik kommunikációs felület 7. névjegykártya, vagy egy másik kommunikációs felület 8. az arculat kialakításáról való gondolkozásának menete, vázlatok, ötletek is. A tervezés folyamatát egy blogon tettem közzé, melynek címe: gabortunyogi.wordpress.com. Ezen a honlapon kategóriákba szervezve, folyamatosan nyomon lehetett követni az arculat alakulását. Szakmai konzulensem Balla Dóra designer, aki sokat segített abban, hogy az arculat egységes, egymásra épülő elemekből álljon. 7
1. az arculati kéziköny tartalma 1.1. a logó A logó tervezése számomra alapjaiban teremti meg a termékről való egyszerűsített gondolkodás alapjait. Első lépésként szabadon gondolkoztam és rajzoltam, hogy mik azok a formák és elemek, amelyek fogalmi kapcsolatba vannak a termékkel. A termék lényege a keret, és a látás, de ugyanakkor az egyszerű gondolkodás is. Mindenféleképpen egy egyszerű, alapjaiban letisztult, könnyen érthető design-t akartam létrehozni, mellyel a grafikai érzékkel rendelkezők célcsoportjának az érdeklődését fel tudom kelteni. A logó két fontos eleme a keret, mely a termékre-, és a szem, mely a látásra utal. Terveimet Illustratorban fejlesztettem tovább, és digitális rajztábla segítségével skicceltem fel. Több irányban is elindultam. Elsőként a két kézzel létrehozható látókeretet gondoltam olyan megoldásnak, mely rajzolók számára ismerős lehet, és mégis a termék ideológiáját közvetíti. Saját kezem fotóját vágtam körbe brezier görbékkel és trace-eltem. A view frame felirathoz myriad pro betűtipust használtam. A második irány, amelybe haladtam a kereten való átnézést képzi át grafikai elemmé. Egy view ismerősöm portréját traceeltem, és arcát úgy illeszettem frame be egy keretbe, hogy az egyik szeme a keret középpontjában 1. terv 2. terv legyen. Az eredmény eléggé közhelyesre sikerült. c A harmadik irány máshonnan indult ki. A view frame feliratot filctollal vázoltam fel, szinte foltként, és erre írtam myriad pro betű- 3. terv 4. terv 8
típussal negatívban a feliratot, ezzel is utalva a rajzolt és a valóságos világ kettősségére, és a leképzésre, absztrahálásra. Ezzel a logóval kezdtem el dolgozni, és továbbfejleszteni az arculati elemeket. Balla Dóra konzulensem mutatott rá, hogy ez a logó nem illeszkedik a számomra célként kitűzött letisztult minimalista formavilágba. A logó áttervezésénél is két irányban indultam el. Az első megoldás a view frame feliratból keletkező logotípia volt, ahol a betűkből körvonalakká transzformálásával, különböző formákat hoztam létre. Az e betű view frame view frame c logoterv 1. logoterv 2. arccá alakítása könnyed, vidám, gyerekes feliratot mutatott. A keret sarkai jelzésértékűen jelentek meg. A második gondolkodási kör visszatért a view frame c view frame szem és a keret problematikájához, csak logoterv 3. logoterv 4. egy leegyszerűsítő, minimalista gondolkodásmóddal. A logó kialakulása több lépcsőn keresztül jött létre. A view szó v betűje 90 fokos elforgatásával egy absztrakt oldalnézetű szemet hoztam létre. Következő lépésként a szemet és látást jelképező v betű mellé került a keret, így azonban, míg közelről egyértelműnek mutatkozott, addig meszszebbről CO -nak volt nézhető a logó. A két elem egymásra rakásával, és a szem piros színnel való kiemelésével egy grafikailag egységesebb, érthetőbb jel jött létre. A logó további egyszerűsítésével jött létre a végleges megoldás. A logó alatti feliratnál végül is a view szó megvastagításával a látás,vagyis a használat fonosságát szerettem volna kiemelni, és esztétikailag is így mutatott kiegyensúlyozottságot a logó, mivel a szem jobb oldala hangsúlyosabb. A logó szerkesztési elve a grid rendszert követi. Maga a logó a felirattal együtt egy négyzet formába illeszkedik, és van egy minimális távolság, mellyel körbe kell futtatni fekete, vagy színes háttérbe helyezéskor. 9
1.1.1. A logó használata A logó felhasználásánál vannak olyan kitételek, melyeknek meg kell felelni. Fekete és színes alapon mindig meg van határozva egy minimális fehér terület, mely körbefutja alogót. A felirat dominánsan is megjelenhet önmagában, vagy a logó mellett. Amennyiben ez fehér alapont történik, a logó alól elhagyhatjuk a feliratot. Fekete alapon ugyanakkor a körbefuttatott logó használjunk. A view frame felirat ne törjön meg, két sorba nem írható. fejléces levél view frame Kft. 1224 Budapest, Karinthy u. 11/a web: www.viewframe.com view frame tel.: +36 30 321 1223 Lorem ipsum dolor sit amet! Consectetur adipiscing elit. Cras ac nisl metus. Donec nibh est, suscipit ac pretium quis, feugiat at dolor. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Duis egestas arcu vitae mi consectetur pellentesque. Nulla et tempor arcu. Mauris egestas justo ut velit commodo nec vestibulum mi tristique. Etiam sollicitudin hendrerit gravida. Proin dictum nulla eu elit iaculis tempor. Quisque in leo nisl. Sed semper, metus id fermentum viverra, neque sem tincidunt nisl, nec ultrices mauris leo eget tellus. Integer eget nunc risus, vitae laoreet libero. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Pellentesque imperdiet neque id leo lobortis sit amet facilisis nulla malesuada. Nulla eu tellus eu libero ultrices blandit vel id elit. Maecenas rhoncus tincidunt arcu id ullamcorper. Sed sit amet felis et neque auctor convallis nec eget tortor. Duis nunc ipsum, dignissim vitae luctus ac, viverra adipiscing felis. Nunc vel metus risus, semper adipiscing mauris. Curabitur vel augue justo. Vivamus aliquet cursus purus, quis gravida dui mattis id. Etiam quam augue, consectetur vel tincidunt ac, vestibulum vel arcu. Phasellus tincidunt laoreet adipiscing. Maecenas mi leo, pellentesque id luctus non, blandit quis sapien. Suspendisse in purus lacus. Phasellus quis eros dui, et ornare tortor. Mauris vel nisi odio. Mauris massa velit, convallis ut blandit sed, rhoncus vestibulum urna. Donec ornare neque vel mauris ultrices aliquet adipiscing turpis tempus. Mauris vel odio nibh, adipiscing luctus turpis. Curabitur molestie blandit dui, ut scelerisque dolor commodo quis. Etiam faucibus aliquam mi, vitae interdum nisi iaculis eget. Nullam ac elit vel velit rutrum cursus et id enim. Morbi at faucibus purus. Aliquam in ultricies elit. Proin ut arcu et felis vulputate consectetur. Praesent lacinia velit et risus sodales non commodo turpis bibendum. Pellentesque volutpat ultrices mattis. Donec vitae tristique eros. Sed ultrices mauris tortor. Aenean eget massa nisi, non faucibus neque. In consequat fringilla massa eu viverra. condimentum dapibus view frame Kft. 2010. 04.05. Pellentesque ipsum neque. Budapest Budapest Karinthy u. 11/a 1224 view frame névjegykártya elő- és hátoldal view frame view frame Kft. 1224 Budapest, Karinthy u. 11/a web: www.viewframe.com tel.: +36 30 321 1223 Kovács László ügyvezető igazgató tel.: +36 30 321 1224 boríték Kovács László Budapest Béla u. 123. 1331 1.2. Kisarculat Kisarculati elemként a fejléces levélpapírt, a borítékot, a névjegykártyát, esetleg még a faxpapírt, és egyéb irodai nyomtatványt szoktunk jellemezni. Terveimben a fiktív terméket árusító cég arculatát hoztam létre. Először az eredeti, majd a leegyszerűsített, végleges logóval. A levélpapírnál és a borítéknál elkülönítve, jól látható helyen, a bal felső sarokba helyeztem el a logót, és a cég legfontosabb adatait. A névjegykártyánál egy áttört nézőablakocska került kialakításra, mely a fiktív termék használatára és megjelenésére utal. Fontosnak tartom a kisarculati elemek megvalósításakor, használatakor a papír minőségét, és vakító fehér matt színét is. 10
1.3. Honlaptervek Az első honlapterv az áttetszőséggel, és az eddig is használt arculati elemek felhasználásával jött létre. A keret tartalmának áttetszősége, az egyszerű, és átlátható honlap igénye hozta létre ezt a tervet, mely illustratorban készült. A héttérben a képet, mozgóképként képzeltem el. Az elsőként használt logó azonban felborította a tervezési és hangulati minimalista koncepciót. A terv készültének idején lett a logó újratervezve, és nyerte el végleges változatát. A második terv már az új logóval készült, és egyszerűsödtek, elrendeződtek a főbb elemek. A fiktív termék logója a bal felső sarokba került, mellette a linkek, és a linkekhez kapcsolódó szövegek a belső képben található belezoom-olt képrészletben jelentek meg. Minden linkhez más kép tartozik, egy fotósorozat tanulmány is készült a honlaphoz, mely a látványból kiragadott részlet, és a kép egészének viszonyait vizsgálja. A végleges honlap, melyet Dreamweaver programmal hoztam létre a lényegi elemeket tartalmazza, és tetszőleges tartalommal (szöveg, képek) tölthető fel. Sajnos minden böngészőben máshogy jelenik meg a keret vastagsága, ezért teljes képernyőbe kirakva ajánlott használni. Jelenleg a http://sasnal.tar.hu oldalról elérhető. 11
1.3. Arculati színek és elemek A fő arculati színek: a legteljesebb fekete és a fehér, melyek nyomtatásban matt papíron jelennek meg. Az arculati elemek tervezésénél a puritán, tiszta, minimalista megoldásokra törekedtem. Színekben a fekete, fehérre építő, az egyensúly elosztásnál a síkot mindig megfelező arányokra. A főbb arculati elemek: A fekete keret, mely a fiktív terméket szimolizálja, a logó, mely a termék használatára utal, a szlogen (time to see different), mely a termék filozófiáját közvetíti, a view frame felirat, mely néha elszakad a logótól (például a csomagoláson), valamint csíkok, vonalak és téglalapok, melyek a rajzolásra vonatkoznak, utalnak. 1.4. A csomagolás A fiktív termék egy rajzkeret, mellyel rajzi eszközök segítségével tanulhatjuk meg a befogadott látványt értelmezni. Mindenek előtt ennek a gondolatnak az üzenetét szerettem volna a termék csomagolásakor kifejezni. A csomagolás előlapján a leghangsúlyosabb a termék neve. Megjelenik minden olyan információ (rövid leírás, szlogen, logó), mely körülírja, bemutatja a terméket. A termék és használata képi formában konkrétan is megjelenik: egy kéz, mely a keretbe rajzolva értelmezi át a látványt - egy lépcsősort. A hátlapon angol és magyar nyelvű leírást helyeztem el a termék használatáról, valamint megismételtem minden olyan fontos elemet, melyeknek látszaniuk kell akkor is, ha valaki a hátlappal találkozik először. Feltüntetésre kerültek olyan kötelező elemek, mint a vonalkód, a készítés helye, stb. A doboz oldalán fekete alapon a logót jelenítettem meg. 12
1.5. Tipográfia A termék logójánál, arculatának kialakításakor többfajta betűtípussal, többek között saját, rajzolt típusokkal is próbálkoztam. Végső döntésem az Illustrator egyik beépített és alapértelmezett betűjére esett. A végleges, letisztult minimalista logó egy talpatlan, puritán, jól olvasható betűtípust igényelt. Ennek tökéletesen megfelelt a Myriad pro betűtípus. A view szó kövér változatú, míg a frame regular - normál betűvastagságú. A logo feliratot Illustratorban körvonalakká alakítotam (outline) és elválasztottam egymástól a betűket (ungroup), majd egalizáltam (optikailag kiegyenlítettem). A felirat újbóli létrehozására (amennyiben logótól független) megengedett az optical kerning - optikai egalizálás. Általánosságban, változataiban a kövér (bold) és a dőlt (italic) és a könnyített (light) betűket használtam. A honlapon szövegekhez szintén egy olyan alapértelmezett betűtípust - az Arialt - használtam, mely minden böngészőben gond nélkül megjeleníthető. 13
2. Blog és post-ok http://gabortunyogi.wordpress.com/ VIEW FRAME EGY FIKTÍV TERMÉK ARCULATA 2009/12/20, 15:38 Kategória: koncepció Címkék: koncepció Tunyogi Gábor Budapesti Kommunikációs Főiskola Új Média Grafika szak szakdolgozati téma Fiktív termék arculata VIEW FRAME LÁTÓKERET vizuális segédeszköz A 21. századba lépve a vizualitás szerepe felértékelődött. Naponta rengetegszer találkozunk a képi világnak olyan formáival, amikor a valóság egy kis darabját megszerkesztett formában kapjuk 4:3-as vagy 16:9-es formátumban. Sajnos vizuális kultúránkból hiányzik a képi gondolkodás kialakítása. Ebben segíthet ez a speciális eszköz. Történelmi előzmények: Dürer már egy vonalhálós kerettel próbálta leképezni a perspektíva titkait, valamint félig átlátszó papíron pontokkal jelölte a látott kompozíció főbb alapvetéseit. A View Frame egy művészeti tevékenység, egy oktatási segédeszköz vagy szabadidős szórakozás, mely megtanít keretbe foglalni a látottakat. Maga a termék két fő részből áll: egy keretből, és egy átlátszó lapból, melyre rajzolhatunk. 14
Az elkészült képet természetesen digitalizálhatjuk, vagy műalkotássá fejleszthetjük. A keret segít, hogy az elénk táruló világ képét részletekre bontsuk, értelmezzük. Segít a képi komponálás megteremtésében (egyensúly, diszharmónia, stb.), elindulva a legegyszerűbb grafikai alapelemektől (pont, vonal) a fény árnyék problémák megoldásáig. A rajzoktatásban kiemelkedő szerepe lehet. A termék kiegészítői: állvány cserélhető átlátszó lapok (anyaga plexi), vonalhálóval vagy anélkül rajzeszköz (filctoll, mely lemosható, alkoholos filc, mely nem mosható le) törlőszivacs Az arculat elemei: logó levélboríték fejléces papír honlap reklámvideó banner logótervek, ötletelés, folyamat: 15
LOGÓTERVEK 2010/01/03, 11:02 Kategória: logo Címkék: logo Az arculat, mintegy központi eleme a logó, mely olyan jel, ami megjelenésekor felismerhetővé tesz, beazonosít egy adott terméket. Szakdolgozatom témája egy fiktív termék arculata. Fiktív termékem egy olyan keret és tábla, mellyel a látótérből kiragadott képet tudjuk vonalakká, és foltokká absztrahálni. Ebből indultam ki a logó tervezésekor is. Első ötletem két kéz volt, melyekkel egy mozdulattal nézőkét tudunk alkotni. Sajnos a logó ezáltal nehézkesen használható lett, mivel alapformákba (kör, négyzet, téglalap) nehezen beilleszthető, illetve van egy átlós irányultsága is, ami nem szerencsés. Második szál, amelyen elindultam, szintén az adott látvány részletét jeleníti meg. Megjelenik a keret, és egy arc részlete, melyből a bal szem, pont a keret közepére esik. Ezt a tervemet az elemek általánossága, és elcsépeltsége miatt nem tartottam meg. Negyedik tervemben a feliratot ecsettel rajzoltam újra, majd helyeztem újra rá a feliratot negatívban, utalva a valóság és a leképzés kettőségére. Betűtípusnak a Myriad Pro-t használtam, mely egy könnyen olvasható, modern font. view frame 1. terv 2. terv c 3. terv 4. terv 16
LEVÉL, BORÍTÉK, NÉVJEGYKÁRTYA 2010/02/08, 19:10 Kategória: kisarculat Címkék: kisarculat Az adott fiktív termékhez tartozó forgalmazó cég kis arculatának elemei: fejléces levélpapír, boríték és névjegykártya. A tervezésnél az alábbi alkalmazandó szempontokra figyeltem: fekete, fehér, kontrasztos hangulat egyszerű, átlátható (a névjegykártyában szó szerint) vonalvezetés, letisztult minimalista stílus rendezettség. A levélpapírnál törekedtem a széles margókra, melyek keretet adnak a levélnek, és a fejlécben a kissé levegősebb sortávolságra. A borítékra csak a cím került fel, mint minimálisan elegendő információ. A névjegykártyán kialakításra kerül egy kis nézőablak, mely a fiktív termékre utal. 17
HONLAP TERV 2010/02/17, 19:02 Kategória: honlap Címkék: honlap A honlap, mely a terméket reklámozza, igazodik az eddigi arculati elemekhez. A letisztultságra, egyszerűségre törekedtem kialakításánál. Az információ egy keret ablakban jelenik meg, és változik a keret felső részén lévő szavakra kattintva. A háttérben egy hétköznapi kép látszik, a kereten belül annak egy részlete. A háttér terveim szerint mozgókép lehetne, ahol egyik képből montázs technikával váltana a másik képbe, és így váltakozna öt kép. A másik lehetőség egy egyszerű mozgókép: pár másodperc felvétel loopolva, ez szépen megoldható lenne egy természeti képpel (fűszálakat fúj a szél, nádas, vagy fák, esetleg a háztetők felett felhők vonulnak el.) A keret jobb felső sarkában a logó jelenik meg (linkelve az indexre), esetleg még egy szlogent tudok elképzelni alatta. 18
LOGÓÁTTERVEZÉS 2010/03/09, 19:01 Kategória: logo Címkék: logo Balla Dóra konzulenssel folytatott első megbeszélésen az alábbi problémák és kérdések merültek fel. Bár önmagában a logoval és a designnal nincs baj, de a kettôvel együtt igen. Mi indokolja a tiszta keret struktúra mellett a ragyavert feliratot? Mi a tartalmi kapcsolódás a logo vizuális üzenete és a tárgy között? Tehát a logó szétesettsége és a letisztult minimalista design üti egymsát, nincsenek kapcsolatban egymással. A logó áttervezésénél egy letisztultabb, egyszerűbb, formailag könnyen értelmezhető emblémát szerettem volna létrehozni. Először egy egyszerű logotípiát hoztam létre. A kiindulási alap maga a view frame felirat volt. Fontosnak tartottam, hogy kapcsolat legyen a logó üzenete és a tárgy között utaljon a tárgy használatára, a keretre, és a nézésre, esetleg a rajzra. A view szó i betűjének pontja az e betűre került, így létrehozva egy szemet, és egy stilizált arcot ez a látásra utal. A logó bal alsó és jobb felső sarkában a keretre utaló sarkokat raktam, melyeket a view szó i betűjéből raktam össze. Elkészítettem egy keret nélküli verziót is. A view szó megvastagításával a view és a frame szavak közötti hangulati különbséget próbáltam hangsúlyozni. 19
LOGÓÁTTERVEZÉS 2 2010/03/09, 19:03 Kategória: logo Címkék: logo A logótervezésnél egy másik úton is elindultam, és azt hiszem ez lett a sikeresebb. A view szó v betűjének45 fokos elforgatásával egy oldalnézetből látható szemet hoztam létre. (logóterv 1) A második nekifutásnál tovább stilizáltam és absztraháltam, a view szó megfelelőjeként a szem, míg a frame szó megfelelőjeként egy keret lett létrehozva. (logóterv2.) Azonban míg közelről jól mutatott ez az elképzelés, messziről már CO -nak volt olvasható. A két elem összeolvasztásából már egy egységesebb, grafikailag jobban értelmezhető logó kerekedett. (logóterv 3.) Problémát okozott, zavaró volt a 3 szín használata (piros, fekete, fehér), ezért tovább egyszerűsítettem az ábrát. A negyedik logóterven hangsúlyosabbá vált a szemgolyó görbülete, és két szín (fekete, fehér) megoldásával egy letisztultabb és minimalistább logó jött létre, mely immáron utal magára a fiktív termékre is. A logóról immáron elmaradt a copyright (c) jel is, és a felirat egalizálva lett. 20
HONLAPTERVEK 2010/03/12, 14:01 Kategória: honlap Címkék: honlap A honlap megtervezésénél a designon felül alapvetőnek tartom, hogy a termék használatára, a termék használatának gondolkodásmódjára is utaljon. A view frame fiktív termék, a látómező egy részletének kiemelésére és vonalakká, foltokká leképzésére jött létre. A honlap alapja, vagy vezéreleme egy keret, mely behatárolja a látómezőt. Sokat foglalkoztam, hogyan lehet egy képet tovább bontani, elemeit kiemelni, részleteire felosztani. Az első honlapterv a látott valóság egy részletét emeli ki, és nagyítja fel. Ez a felnagyított rész szolgál a szöveg megjelenítésére, melyek a fenti menüpontokra való kattintással érhetőek el. A második honlapterv a látómező felosztásával hoz létre lehatárolt síkokat. A bal oldali mező sötétítése, lehetőséget adott fehér betű használatára. A kivágott 3 kép, ráközelítést mutat, mely a kép negyedelésével és felnagyításával jött létre. A kijelölt link, zöld színt kapott, a kissé komor hangulat oldására. 21
FOTÓK 2010/03/16, 20:17 Kategória: honlap,képek Ezeket a képeket kísérletként készítettem, a honlap hátteréhez. 22
23
FOTÓK2 2010/03/17, 19:28 Kategória: honlap,képek Címkék: honlap Ezek a képek szintén a honlap hátterének létrehozásához készültek. A fotó egy része ki lett emelve, hol nagyítással, hol a képbe belezoomolt kép beleillesztésével, illetve elcsúsztatásával. 24
FOTÓK3 2010/03/28, 14:19 Kategória: honlap,képek szintén a honlap hátteréhez, ötletelgetés 25
REKLÁMVIDEO TERV 2010/04/05, 18:57 Kategória: video Címkék: video termékajánló kisvideó 26
KISARCULAT2 2010/04/10, 12:51 Kategória: kisarculat Címkék: kisarculat fejléces levélpapír, boríték és névjegykártya az új logóval NÉVJEGYKÁRTYA 2010/04/10, 13:10 Kategória: kisarculat A névjegykártya egyben egy mini viewframe is. Az képen a feliratnál használt áttört csíkok utalnak a keret használatára ahol átlátszó felületre rajzolunk, majd fehér háttér aláhelyezésével láthatóvá válik a rajz. 27
LOGO SZERKESZTÉSI ELVE 2010/04/11, 11:08 Kategória: logo TIPO 2010/04/11, 12:12 Kategória: arculati elemek,tipo 28
ARCULATI ELEMEK, SZÍNEK 2010/04/11, 12:42 Kategória: arculati elemek,színek CSOMAGOLÁS 2010/04/13, 19:21 Kategória: csomagolás A termék csomagolásának (doboz) előlapterve. 29
A FIKTÍV TERMÉK DOBOZA 2010/04/15, 16:21 Kategória: csomagolás HONLAP TERV 2010/04/15, 21:35 Kategória: honlap http://www.sasnal.tar.hu ajánlott böngésző: google chrome 30
MAGA A DOBOZ 2010/04/16, 18:40 Kategória: csomagolás FIKTÍV TERMÉK A GYAKORLATBAN 2010/04/18, 18:02 Kategória: koncepció,képek Maga a termék valójában egy keret és egy átlátszó lap, melyre rajzolni tudunk. A kép akkor jön létre, ha az átlátszó lap mögé fehér lapot rakunk. A létrejött művet bedigitalizálhatjuk, és továbbfejleszthetjük. Az első, ezzel a technikával valóságban is létrejött mű címe: a szék. 31
LOGÓ HASZNÁLATA 2010/04/24, 19:16 Kategória: logo 32
III. Végső megállapítások Egy komplex arculat megtervezése egy grafikus számára egyszerre élvezetes, és nehéz feladat. Általában nincs arra lehetőség, hogy a tervezés során a grafikus saját ötleteit valósítsa meg, hiszen alkalmazkodnia kell a megrendelő(k) ízlés- vagy ízléstelenség beli elvárásaihoz. Számomra az egyik legnehezebb feladat az volt, hogy a különböző arculati elemek használatával egy egységes arculatot hozzak létre - végül, ez reményeim szerint sikerült is. A feladaton hónapok óta folyamatosan dolgoztam, és egyszerre csak egy dologgal (logó, videó, csomagolás) tudtam foglalkozni. Próbáltam úgy építkezni, hogy a különböző elemek kapcsolatban legyenek egymással, és a tervezési-grafikai tapasztalatokat átvinni. Úgy gondolom, hogy az új Média Grafikus képzés során megszerzett tudást megfelelően tudtam alkalmazni, és ez a tudás megfelelő alapja lehet jövőbeni tanulmányaimnak és munkámnak. 33
IV. Irodalomjegyzék 34