Start Up Guide program 2015 6 év, több mint 100.000 nyomtatott példány Programismertető
Tartalom Miért fontosak a KKV-k? 3 Start Up Guide Program 6 Start Up Guide 2015 kiajánló 18 A Start Up Guide programhoz tartozó egyedi márka tartalom lehetőségek 28 Elérhetőségünk 33 2
Miért fontosak a KKV-k? Az EU 2008-ban fogadta el a Think Small First A Small Business Act for Europe (SBA) című dokumentumot, mely a KKV-barát üzleti környezet kialakításának alapelveit foglalja össze. - Az innovatív és versenyképes vállalkozói szektor a hosszú távú gazdasági versenyképesség meghatározó feltétele; - a globális gazdaságban a folyamatosan változó körülményekhez rugalmasan alkalmazkodni képes KKV-k mind a foglalkoztatás, mind a növekedés terén kulcsszerepet játszanak. 3
Mi korlátozza a KKV-k fejlődését? Az SBA szerint: - Az unió tagországaiban a KKV-k működését nehezítő bürokrácia, illetve az adminisztratív terhek csökkentése a legfőbb korlátozó tényező ; - nagy hangsúlyt kell helyezni a vállalkozói készségek és ismeretek erősítésére, bővítésére. Fő hátráltató tényezők a hazai felmérések szerint: - magas adó- és adminisztrációs terhek; - megfelelő munkaerő megszerzése; - a jogi szabályozás hiányosságai; - a finanszírozási nehézségek. A hazai felmérések szerint Magyarországon emellett az egyéni vállalkozói képességek, készségek fejlesztésére illetve a hálózatosodás, az együttműködési kultúra fejlesztésére kell fókuszálni, mivel az intézményrendszer fejlettsége megfelel a gazdasági fejlettség szintjének. 4
Az SBA 10 alapelve I. Olyan környezetet kell teremteni, amelyben a vállalkozók és a családi vállalkozások boldogulhatnak, és amely díjazza a vállalkozói készséget. II. Biztosítani kell azt, hogy a csődbe jutott becsületes vállalkozók gyorsan megkapják a lehetőséget az újrakezdéshez. III. A Gondolkozz előbb kicsiben! elvnek megfelelő szabályokat kell alkotni. IV. A közigazgatási rendszereknek meg kell felelniük a kkv-k szükségleteinek. V. A szakpolitikai eszköztárat hozzá kell igazítani a kkv-k szükségleteihez: meg kell könnyíteni a kkv-k részvételét a közbeszerzési eljárásokban, és jobban ki kell használni a kkv-k állami támogatásának lehetőségeit. VI. Meg kell könnyíteni a kkv-k finanszírozáshoz jutását, továbbá olyan jogi és üzleti környezetet kell teremteni, amely támogatja a kereskedelmi tranzakciókhoz kapcsolódó fizetések időben történő teljesülését. VII. Segíteni kell a kkv-kat abban, hogy nagyobb mértékben élvezhessék az egységes piac nyújtotta előnyöket. VIII. Elő kell segíteni a kkv-k szaktudásának fejlesztését és az innováció valamennyi formáját. IX. Lehetővé kell tenni a kkv-k számára, hogy a környezetvédelmi kihívásokat üzleti lehetőségekké alakítsák. X. Ösztönözni és támogatni kell a kkv-kat, hogy részesüljenek a növekvő piacok előnyeiből. 5
Start Up Guide program A legnagyobb hazai, független vállalkozásfejlesztési tartalom projekt mikro- és kisvállalkozók számára Márka tartalom program a mikroés kisvállalkozókat célzó vállalatok, intézmények részére 6
A Start Up Guide program koncepciója Magyarországon nem létezett ingyenes, átfogó, a mikro- és kisvállalkozók nyelvén szóló vállalkozás fejlesztési kézikönyv, miközben a magyar mikro- és kisvállalkozások számára jelentős probléma a gazdálkodással, üzletvitellel kapcsolatos naprakész, érthető, általános érvényű tudás megszerzése. Ezt a hiányt kívántuk pótolni a Start Up Guide könyvek megjelentetésével. A Start Up Guide koncepció két alapvető szempontnak kívánt megfelelni: - Ingyenes, mindenki számára elérhető, gyakorlati hasznot nyújtó anyagokat kívántunk létrehozni, melyek a szakmai tartalmakat egységesen, a célcsoport számára könnyen érthető formában, médiafogyasztási és olvasási szokásaiknak megfelelő hosszúságban, szerkezetben és csatornán jelenítik meg. - A mikro- és kisvállalkozásokat célcsoportjuknak tekintő márkák számára megfelelő felületet, és márka tartalommá fejleszthető környezetet kívántunk biztosítani. 7
A Start Up Guide program célcsoportja Mivel a hivatalos besorolás szerint a hazai vállalkozások több mint 99 százaléka KKV-nak tekinthető, fontos volt a Start Up Guide program célcsoportjának e körön belüli meghatározása. - A program célcsoportját alulról a Széchenyi kártyával rendelkező, vagy azt igénylő vállalkozások jelentik (jelenleg több mint 200.000 vállalkozás), mivel a Széchenyi kártya kiváltásakor / megújításakor e vállalkozások átmennek egy egyszerűsített banki auditon, így valóban működő, fejődni vágyó cégekhez jut el a könyv. - A program célcsoportját felülről az olyan vállalkozások jelentik, melyeknél még nem alakult ki a teljes menedzsment struktúra, azaz az ügyvezetőnek bizonyos pl.: informatikai, marketing vagy finanszírozási kérdésekben szakmai vezető nélkül kell döntenie. 8
Mi történt eddig? 2007-ben a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala elődje, a Magyar Szabadalmi Hivatal Formatervezési Tanácsával együtt, a MOME Menedzserképző intézetének bevonásával készítettük el a végzős művészeti hallgatók részére szóló kiadványunkat. A kiadvány letölthető PDF formátumban - azóta is minden évben megjelenik, a 2014. évi kiadvány letölthető az alábbi címről: www.sztnh.gov.hu/testuletek/mft/start-up-guide09.pdf 2008-ban készítettük el először a fejlődő hazai mikro- és kisvállalkozóknak szóló könyvünket, a Start Up Guide-ot. A folyamatosan bővített és frissített könyv azóta is minden évben megjelenik, 2011. óta két tavaszi és őszi kiadásban. A 2014 évi Start Up Guide könyvet PDF formátumban megtekintheti a következő oldalon: www.startupguide.hu 9
Mi történt eddig? 2011-ben készítettük el a CIB Bank Zrt. felkérésére a Bank mikro-vállalkozókat célzó egyedi márka könyvét. A könyv megtekinthető az alábbi oldalon: www.pressonline.hu/startupguideprogram/cib_markakonyv 2012-ben - a TESCO-GLOBAL Áruházak Zrt. felkérésére a kisebb, potenciális beszállítóik fejlődését segítő könyvet: www.pressonline.hu/startupguideprogram/tesco_markakonyv ; - az NT Közhasznú Kft. számára a TÁMOP 2.1.2. program mentorainak szóló kommunikációs kézikönyvet, és leafletet: www.pressonline.hu/startupguideprogram/tamop212 ; - a Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat támogatásával egy kistermelőknek szóló kézikönyvet: www.pressonline.hu/startupguideprogram/kistermelok készítettük el. 10
Mi történt eddig? 2013-ban - megjelent a Tesco márkakönyv frissített, bővített kiadása: www.pressonline.hu/startupguideprogram/tesco_markakonyv - a Start Up Guide Program tartalmára alapozva, a Közigazgatási és Igazságügyi Minisztérium megbízásából elkészítettük a Neten a Hivatal projekt vállalkozói portál tartalom koncepcióját, és konkrét tartalmát: vallalkozas.netenahivatal.gov.hu/ 2014-ben - megjelent a Start Up Guide 2014: www.startupguide.hu - megjelent a kezdő művészeti vállalkozók kézikönyve: www.sztnh.gov.hu/testuletek/mft/start-up-guide09.pdf - megjelentek a "Vállalkozz Itthon!" program regionális kiadványai: www.vallalkozzitthon.hu/eszak-magyarorszag/kiadvanyaink - elkészült Újbuda kisvállalkozásokat segítő kiadványsorozata: vallalkozasbarat.ujbuda.hu/vallalkozasbarat-ujbuda/vallalkozasbarat-fuzetek 2007-es elindítása óta a Start Up Guide program a legnagyobb hazai független vállalkozásfejlesztési tartalomprojektté, és jelentős márka tartalom projektté nőtte ki magát. 11
A Start Up Guide program számokban A Start Up Guide program keretében indítása óta különböző mutációkban és márkatartalomként több mint 100 ezer ingyenes példányt juttatunk el a magyar KKV-khoz. Ezen felül a könyvek ingyenesen elérhetőek a program portálján is, valamint egyes kiadványokat így az egyetemistáknak, művészeti vállalkozóknak szóló könyvet csak online letölthető formában készítjük el. A program indulása óta az egyedi letöltések száma becsülhető módon, mivel ezek nem csak a Pressonline szerveren érhetőek el- meghaladja a 40 ezret. A Start Up Guide könyv első 2008-as kiadás 118 oldal volt. A változatlan formátumban megjelenő Start Up Guide 2014 könyv második kiadásának terjedelme 332 oldal. A Start Up Guide program kiadványaiban mára 36 szerző által készített szakmai anyagok jelennek meg. A Start Up Guide program elindítása óta tartalombirtokosként, hirdetőként, terjesztőként 25 magyarországi szervezettel alakított ki partneri viszonyt. A Start Up Guide Program kiadványai ezáltal országszerte, évente mintegy 50-70 kisvállalkozásokat célzó rendezvényen érhetőek el. 12
A Start Up Guide könyv terjesztése A kiadványt eddigi tapasztalataink alapján egyes szponzorok és támogatók saját mikro- és kisvállalkozásokat célzó rendezvényein, valamint a mikro- és kisvállalkozásokat tömörítő, segítő szakmai szervezetek, kamarák, intézmények rendezvényein, illetve e szervezetek tagjai körében terjesztjük. A kiadvány elérhető a VOSZ Vállalkozói Akadémia rendezvényein, a VOSZ regionális irodáiban és a Széchenyi 2020 Programirodákban is. Igény esetén a kiadványt az OPTEN cégfigyelő rendszer adatbázisára támaszkodva címzett küldeményként, postai úton küldjük meg a támogató szempontjai által kiválasztott mikro- és kisvállalkozásoknak. A kiadványt ezáltal közvetlenül és ingyenesen eljuttatjuk: - a célcsoport kiválasztott szereplőihez, - a kiadványban szereplő hirdetőkhöz, az általuk igényelt példányszámban, - állami szabályozó szervekhez, - szakmai szervezetek tagjainak (alapítványok, kamarák, stb.), Az ingyenes terjesztés mellett a Start Up Guide ingyenesen olvasható lesz a Start Up Guide portálon (www.startupguide.hu) is. 13
A Start Up Guide program partnerei A program létrehozatalában támogatóként, hirdetőként, tartalmi partnerként vagy terjesztőként az elmúlt években többek közt részt vett - AEGON Magyarország Zrt. - Budapest Bank Zrt.; - Budapesti Vállalkozásfejlesztési Közalapítvány; - CIB Bank Zrt.; - Enterprise Europe Network (EEN); - Fiatal Vállalkozók Országos Szövetsége (FIVOSZ); - Garantiqa Hitelgarancia Zrt.; - GS1 Magyarország Nonprofit Zrt.; - Invitel Távközlési Zrt.; - KAVOSZ Zrt.; - Kulcs-Soft Számítástechnika Nyrt.; - LeasePlan Hungária Zrt.; - Magyar Fejlesztési Bank (MFB) Zrt.; - Magyar Vállalkozásfinanszírozási Zrt. (MV Zrt.); - MKB-Euroleasing Zrt.; - Moholy-Nagy Művészeti Egyetem (MOME); - Nemzeti Fejlesztési Ügynökség (NFÜ); - Országos Takarékszövetkezeti Szövetség; - Opten Kft. - OTP Bank Nyrt.; - Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala, Magyar Formatervezési Tanács; - Széchenyi Tőkealap-Kezelő Zrt.; - Széchenyi 2020 Program; - Újbuda Önkormányzata; - TESCO-GLOBAL Áruházak Zrt.; - Vállalkozók és Munkáltatók Országos Szövetsége (VOSZ); - Vállalkozz Itthon Nonprofit Kft. 14
A Start Up Guide program által kínált kommunikációs előnyök A Start Up Guide program lehetőséget biztosít arra, hogy a mikro- és kisvállalkozói célcsoportot valóban érdeklő és foglalkoztató tartalom mellett, vagy ahhoz tematikusan is hozzákapcsolva jelenjenek meg a hirdetések, és a szponzorált tartalmak. Míg a hagyományos reklámoknál mára hatalmas méreteket ölt a tudatos reklámelkerülés, a branded content esetében e tartalmak valódi információt, tudást biztosítanak az olvasóknak. A Start Up Guide könyv tartalma alapján lehetőség nyílik kifejezetten egy márkára szabott kiadványok elkészítésére is. A könyvek közvetlenül jutnak el a célcsoport tagjaihoz, a megjelenések meddőszórása minimális. Ez fokozottan így van a szponzor saját rendezvényein, road-show-kon, vagy ügyfélszolgálatán terjesztett könyvek esetében. Az ingyenes könyvek átadásával a könyv támogatója mindemellett jót is tesz célcsoportjával: valóságos üzleti tudás átadásával segíti a hazai mikro- és kisvállalkozásokat üzletük felvirágoztatásában. 15
Referenciák a teljesség igénye nélkül 16
A Start Up Guide program 2015. évi tervei 2015. tavaszán a Start Up Guide 2015 könyv megjelentetése. A könyv a 2014. évi második kiadás, átdolgozásával, bővítésével jelenik meg. A Start Up Guide 2015 online megjelenítése a Start Up Guide portálon. Az online megjelenés fejlesztése, a meglévő tartalomra alapozott online közösségi megjelenés, illetve applikáció fejlesztése, publikálása, üzemben tartása. Újabb szakosított kiadványok (pl.: háziorvosok/gyógyszertárak, borászok, kiskereskedők, exportáló kisvállalatok) elkészítése és publikálása. A Start Up Guide tartalmára alapozott egyedi márka kiadványok elkészítése. 17
Start Up Guide 2015. Hirdetési, szponzorációs és tartalom elhelyezési lehetőségek Példányszám: 8.000 db. és online megjelenés Tervezett megjelenés: 2015. tavasz és ősz 18
Névjegy elhelyezése Elemei: l keretes céges névjegy elhelyezése, igény szerinti logóval, l tartalom elhelyezés a könyv igény szerinti fejezeteiben, l 50 darab könyv saját terjesztésre, l portál adott fejezetében a névjegy megjelenítése. Díja: 390.000.-Ft. + Áfa 19
Támogatott 1/1 keretes Elemei: l 1/1 támogatott keretes, logózott, igény szerinti elhelyezéssel, l tartalom elhelyezés a könyv igény szerinti fejezeteiben, l 50 darab könyv saját terjesztésre, l portál adott fejezetéhez a támogatott 1/1 tartalom megjelenítése. Díja: 490.000.-Ft. + Áfa 20
1/1 oldalas hirdetés Elemei: l 1/1 oldalas hirdetés, igény szerinti elhelyezéssel, l 100 darab könyv saját terjesztésre, l portál adott fejezetéhez a hirdetés megjelenítése. Felületek és díjak: Belső oldal: B2 (Első, belső borító): B3 (Hátsó, belső borító): B4 (Hátsó, külső borító): 700.000.-Ft. + Áfa 1.600.000.-Ft. + Áfa 1.200.000.-Ft. + Áfa 3.200.000.-Ft. + Áfa 21
Könyvjelző behúzása Elemei: l átadott layout alapján a könyvjelző nyomdai legyártása, l a könyvjelző behúzása, l 100 darab könyv saját terjesztésre. Díja: 900.000.-Ft. + Áfa 22
Tartalomjegyzék támogató Elemei: l tartalomjegyzék oldalain kreatív megjelenés, l tartalom elhelyezés a könyv igény szerinti fejezeteiben, l 100 darab könyv saját terjesztésre, l portál tartalomjegyzékén a kreatív elhelyezése. Díja: 1.300.000.-Ft. + Áfa 23
Fejezet támogató Elemei: l támogatott fejezetoldalakon logó elhelyezése, l 1/1 belső oldal hirdetés igény szerinti elhelyezéssel, l tartalom elhelyezés a könyv igény szerinti fejezetében, l névjegy elhelyezése a könyv igény szerinti fejezetében, l 100 darab könyv saját terjesztésre, l portál fejezetoldalain logó elhelyezése. Díja: 1.490.000.-Ft. + Áfa 24
Tartalom elhelyezés A könyv támogatói számára egyedi megállapodások alapján lehetőséget biztosítunk a célcsoportot érintő, üzletvitelüket segítő tartalmak elhelyezésére. A szponzorált tartalmak a könyv olvasói számára releváns tartalommal, a szolgáltatást leíró magyarázó részekként jelennek meg keretes, vagy a főszövegbe illesztett, a Megrendelővel egyeztetett formában. Tartalmi megjelenési igények esetén kérjük forduljon hozzánk bizalommal! 25
Egyedi kreatív és tartalmi megjelenések Természetesen egyedi hirdetési és tartalom elhelyezési csomagok kialakítására is biztosítunk lehetőséget. A támogató által biztosított, a kisvállalkozói célcsoport számára releváns, üzletvitelüket segítő tartalmak, valamint az ehhez kapcsolódó kreatív felületek akár a könyv tartalmába illesztett egyedi formátumokban és különböző fejezetekben is megjelenhetnek. Egyedi hirdetési, tartalmi megjelenési igények esetén kérjük forduljon hozzánk bizalommal! 26
A SUG 2015. évi kiadás tervezett technikai adatai Megjelenés: 2015. április és szeptember Példányszám: 8.000 (4.000 + 4.000) példány Online megjelenés: www.startupguide.hu Fogyasztói ár: INGYENES Formátum: 200 mm x 200 mm Terjedelem: 340 oldal + borító Borító: 100%-ban újrahasznosított, 300 gr-os felületkezelt, matt papír Belív: 100%-ban újrahasznosított, 80 gr-os felületkezelt, matt papír Kötészet: cérnafűzött, ragasztókötött Nyomás (borító): 4+4 szín, matt fólia Nyomás (belív): 4+4 szín Rácssűrűség: 80 vonal per cm (200 line per inch) 27
Start Up Guide program A programhoz kapcsolódó egyedi márka tartalom elhelyezési lehetőségek 28
Egyedi márka könyv elkészítése A megjelenés célja, hogy egy kisvállalkozói célcsoporttal rendelkező márka, a célcsoport számára érdekes, valóságos tartalmat biztosíthasson. A könyv a SUG 2014 alapján a megrendelő tartalmi és formai igényeihez illeszkedve, közösen megfogalmazott tartalmi kiegészítésekkel, szükség szerint a tartalmi struktúra megváltoztatásával, a kiadvány méretének, címének és logójának megváltoztatásával, a címlap/hátlap teljes átformálásával jön létre. Díja (a darabszám, a technikai jellemzők és a tartalmi igények függvényében): 1.250.-Ft. + Áfa / db. tól. 29
Egyedi márkázott szórólap elkészítése A megjelenés célja, hogy egy márka, a célcsoport számára érdekes, valóságos tartalmat biztosíthasson. A könyv a SUG 2014, a megrendelő számára releváns tartalmakat hordozó fejezetei alapján a megrendelő tartalmi és formai igényeihez illeszkedve, közösen megfogalmazott tartalmi kiegészítésekkel, a kiadvány címének és logójának megváltoztatásával jön létre. Díja (a darabszám, a technikai jellemzők és a tartalmi igények függvényében): 100.-Ft. + Áfa/db. tól. 30
Nyomtatott tartalmi mutáció elkészítése A megjelenés célja, hogy egy adott foglalkozáshoz, iparághoz kapcsolódó kisvállalkozói célcsoporttal rendelkező márka, a célcsoport számára érdekes, valóságos tartalmat biztosíthasson. A könyv a SUG 2014 alapján a megrendelő tartalmi és formai igényeihez illeszkedve, közösen megfogalmazott tartalmi kiegészítésekkel, szükség szerint a tartalmi struktúra megváltoztatásával, a kiadvány méretének, címének és logójának megváltoztatásával, a címlap/hátlap teljes átformálásával jön létre. Díja (a darabszám, a technikai jellemzők és a tartalmi igények függvényében): 950.-Ft. + Áfa / db. tól. 31
Online letölthető tartalmi mutáció elkészítése A megjelenés célja, hogy egy adott foglalkozáshoz, iparághoz kapcsolódó kisvállalkozói célcsoporttal rendelkező márka, a célcsoport számára érdekes, valóságos tartalmat biztosíthasson. A könyv a SUG 2014 alapján a megrendelő tartalmi és formai igényeihez illeszkedve, közösen megfogalmazott tartalmi kiegészítésekkel, szükség szerint a tartalmi struktúra megváltoztatásával, a kiadvány méretének, címének és logójának megváltoztatásával, a címlap/hátlap teljes átformálásával jön létre. Díja (a technikai jellemzők és a tartalmi igények függvényében): 1.300.000-Ft. + Áfa tól. 32
Elérhetőségünk A programról további információkat a http://www.pressonline.hu/startupguideprogram/ oldalon talál. Bármilyen, a Start Up Guide programmal kapcsolatos kérdésük lenne, vagy egyedi megjelenéssel kapcsolatos ajánlatot igényelnének, úgy készséggel állok rendelkezésükre az alábbi elérhetőségeken: Szenes Gábor ügyvezető Pressonline Kommunikációs Tanácsadó Kft. Tel: (36)20-9-342-356 E-mail: gabor.szenes@pressonline.hu 33