Cool összefoglaló anyag r-time media experience 2009. március
agenda A Cool TV bevezetésének előzményei A Cool TV kezdeti időszaka A Cool TV brandjei napjainkban Eredmények 2009
Előzmények TÉVÉNÉZÉSSEL TÖLTÖTT IDŐ 1998-2004 A fiatal célcsoportok elérése mindig is nehezebb feladat volt, mivel relatíve kevesebb időt töltöttek a televíziónézéssel. 300 5 óra 285 270 4 óra 30 perc 255 240 4 óra 225 210 3 óra 30 perc 195 180 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 3 óra 15-29 18-29 18-39 18-49 4+ Forrás: AGB Nielsen Media Research, 1998 2004, teljes nap, 18-49
Előzmények Egy fiataloknak szóló márka meghatározó elemei Forrás: Millward Brown / Qualitative Legyen olyan, mint egy varázstükör friss eredeti divatos bevállalós merész kirívó Forrás: Millward Brown 2004
A kezdetek A kezdetek 2005 Január - december Cool-on futó főbb műsorok Közönségarány éves átlag 2005-ben Kontra Gerilla grill Csengetett Mylord? Alias South Park A bohóc Fiúk a klubból Acapulco akciócsoport Az elveszett világ Cheers Egy rém rendes család Maffiózók Pusszantlak drágám! Taxi Waczak szálló Y-akták Zsaru az űrből 6 5 4 3 2 1 0 5 3.1 1.1 0.8 5 3.1 1.1 0.8 4.6 2 1 1 4.5 1.4 1 1.1 5.2 1.5 1 1.2 15-29 18-29 18-39 18-49 18-49 ABC pp Viasat Viva Cool Film+ 5.3 1.8 1.2 1.4 18-49 urban Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2005
És napjaink Műsorvezetők Orosz Barbara Vígszínház, Pesti Színház 1998-2006, Nemzeti Színház 2002-2003,Győri Nemzeti Színház 2006- Müller Attila RTL Klub - Szeress most (Lőrinc), modellkedés (kifutó, katalógus, reklámfilmek), zenekari fellépések (Stylaw) Csák Tamás 2001-től Fix.tv (szerkesztő, műsorvezető) 2006-től MTV1 Zselé, ifjúsági műsor (műsorvezető) Horváth Éva Miss World Hungary 1998, Szerencsekerék, Keno, Skandináv lottó, Szombat Esti Láz, Celeb vagyok, RTL Reggeli Zimány Linda modell, műsorvezető Kinter Oszkár modell, műsorvezető
És napjaink Top sorozatok a Cool-on CSI Miami 24 Cobra 11 Grace klinika Döglött akták Medicopter 117 Született feleségek X akták A bohóc
És napjaink További sorozataink Skins South Park Gossip Girl A pletykafészek Csajok, szilikon, ez lesz a Paradicsom! Next - Kérem a következőt! LaLola
És napjaink Ismerős visszatérők a Cool-on Balázs Fogd a pénzt és fuss! Győzike Bödőcs Tibor, Kovács András Péter (KAP), Kiss Ádám, Hadházi László, Beliczai Balázs, Dombóvári István, Kőhalmi Zoltán, Aranyosi Péter, Szupkay Viktor, Benk Dénes, Trabarna és Csenki Attilla.
És napjaink Saját gyártású műsoraink Cool Live! Informatív, pergő, fiatalos, vagány, naprakész szórakoztató délutáni élő műsor. Kameráinkkal kilépünk a stúdióból, s utánajárunk mindennek. Műsorvezető: Müller Attila, Leo, Kinter Oszkár, Horváth Éva, Zimány Linda Adás: hétköznap 13:25 14:55 Cool Night Extra Pikáns témák - szexi lányokkal és vadító pasikkal, tabunak számító, de fontos kérdésekkel! Műsorvezető: Orosz Barbara Adás: hétköznap ~23:05 23:35 Ami viszont már nincs a Cool-on utolsó adás 2009. február 23.
És napjaink Heti műsorstruktúra
kábelcsatornák fejlődése 100 90 KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2004-2008 2004 óta a kábelcsatornák előretörése az előrejelzéseknek megfelelően, dinamikus fejlődésnek indult. 80 70 59.0% 35.6% 54.0% 41.2% 60 71.8% 67.7% 64.7% 50 40 23.6% 26.7% 29.6% 30 20 10 0 2004m1 2005m1 2006m1 2007m1 2008m1 2009m1 Földi Kábel Video Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2004 2008, teljes nap, 18-49
kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG 2003-2008 Az elmúlt öt évben dinamikusan fejlődött és terjeszkedett a kábelpiac. 100% 100 90% 80% 70% 60% 64% 66% 68% 73% 77% 71 81% 79 90 80 70 60 2000 óta a magyar nyelvű csatornák száma drasztikusan növekszik. A digitális műholdas vétel 50% 40% 43 46 48 52 50 40 terjedésével a lakosság több mint háromnegyede választhat több 30% 30 tíz magyar nyelvű csatorna 20% 10% 20 10 kínálatából. 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 0 Műholdas vétel van Magyar nyelvű csatornák száma Forrás: AGB Nielsen Media Research
Cool fejlődése COOL TV LEFEDETTSÉGÉNEK ÉS KÖZÖNSÉGARÁNYÁNAK VÁLTOZÁSA 2004-2009 3.5 2,800,000 3 2,400,000 Cool TV Lefedettség 2,158,284 2.5 1,976,418 2,001,767 2,000,000 1,875,410 1,720,050 2 1,600,000 1.5 1,122,438 1,187,126 1,200,000 1 800,000 0.5 Közönségarány 400,000 0 0 2004m9 2004m12 2005m3 2005m6 2005m9 2005m12 2006m3 2006m6 2006m9 2006m12 2007m3 2007m6 2007m9 2007m12 2008m3 2008m6 2008m9 2008m12 2009m3 15-29 közönségarány 18-29 közönségarány 18-39 közönségarány 18-49 közönségarány lefedettség - háztartás Forrás: AGB Nielsen Media Research
Cool eredmények KÖZÖNSÉGARÁNY ADATOK 2009-BEN Young adults 15-29 Young adults 18-29 Adults 18-39 3.0 2.5 2.8 3.0 2.5 2.7 7.0 6.0 6.1 2.0 2.0 5.0 1.5 1.0 0.5 1.4 1.1 0.7 0.6 1.5 1.0 0.5 1.1 1.0 0.7 0.5 4.0 3.0 2.0 1.0 2.9 2.7 0.9 0.6 0.5 0.0 Cool Viva Animax MTV Comedy 0.0 Cool Viva Animax MTV Comedy 0.0 Viasat Film+ Cool AXN TV6 Comedy 7.0 6.0 6.4 Adults 18-49 Adults 18-49 ABC pp Adults 18-49 urban 7.0 8.0 6.5 7.0 6.0 7.0 5.0 5.0 6.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 3.7 3.1 1.3 1.0 0.9 0.5 0.4 Viasat Film+ Cool Story TV AXN Hallmark TV6 Comedy 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 3.5 2.8 1.7 1.3 1.1 0.6 0.4 Viasat Film+ Cool DiscoveryNatGeo AXN TV6 Comedy 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 3.7 2.7 1.4 1.3 1.2 0.6 0.6 Viasat Film+ Cool DiscoveryNatGeo AXN Comedy TV6 Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2009 január 1 február 26.
Cool eredmények NÉZETTSÉGI ADATOK NAPI GÖRBÉN 2009 NAPI ÁTLAG AMR% 18-49 Hétköznap 06:00 25:59 Hétvége 06:00 25:59 2.8 2.8 2.4 Nézettség AMR% 2.4 Nézettség AMR% 2 2 1.6 1.6 1.2 1.2 0.8 0.8 0.4 0.4 0 06:00-06:14 07:00-07:14 08:00-08:14 09:00-09:14 10:00-10:14 11:00-11:14 12:00-12:14 13:00-13:14 14:00-14:14 15:00-15:14 16:00-16:14 17:00-17:14 18:00-18:14 19:00-19:14 20:00-20:14 21:00-21:14 22:00-22:14 23:00-23:14 24:00-24:14 25:00-25:14 0 06:00-06:14 07:00-07:14 08:00-08:14 09:00-09:14 10:00-10:14 11:00-11:14 12:00-12:14 13:00-13:14 14:00-14:14 15:00-15:14 16:00-16:14 17:00-17:14 18:00-18:14 19:00-19:14 20:00-20:14 21:00-21:14 22:00-22:14 23:00-23:14 24:00-24:14 25:00-25:14 Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2009 január 1 február 26.
A Cool ma Tematika: Szórakoztató és dinamikus Célcsoport: 15-24, 15-29, 18-29, 18-39, 18-49 Háztartásszám: ~2,200,000 háztartás Szolgáltatók: T-Home, UPC, Fibernet, Antenna Hungária, DigiTV Tulajdonos: IKO Media Group Érvényes jogszabály: Román jog szerint Adásidő: 00:00 24:00 A csatorna indulása: 2004. szeptember 4-től Értékesítés: r-time
A választás Cool Érveink: Kiemelkedő nézettségi eredmények 2009-ben a legnagyobb közönségarány növekedést elért csatorna Szélesebb közönség: 18-49 Új vásárlási célcsoportok Ismert és közkedvelt műsorok
A prezentációs anyaggal kapcsolatos további kérdései esetén, forduljon kollegáinkhoz! Demeter Zsófia értékesítési igazgató tel.: +36 1 382 85 28 e-mail: demeter.zsofia@r-time.hu Szatmári Viktória key account manager tel.: +36 1 382 85 15 e-mail: szatmari.viktoria@r-time.hu Szabó Orsolya account koordinátor tel.: +36 1 382 85 07 e-mail: szabo.orsolya@r-time.hu
Kortárs médiamegoldások egykézből. One-stop contemporary media solutions.