A R C U L AT I KÉZIKÖNYV
A La Fiesta bormárka az egyik legjelentősebb termékcsoportja a Grape-Vine kft. borpincészetnek. A pincészet több millió palack La Fiesta bort készít évről- évre. Ezen nagyságrend is árulkodik arról, hogy a fiatal és az idősebb korosztály körében is a legkeresettebb és legismertebb bormárkák közé tartozik Magyarországon. A márkán belüli termékskála az asztali boroktól kezdve a fajtaneves borokon keresztül egészen a minőségi borokig terjed. Magyarország nemzeti arculatához a borkultúra szorosan hozzátartozik, Európán belül is szép helyet tudhat magáénak a tradicionális bortermelő országok között. A klimatikus viszonyainak és a talaj minőségének köszönhető, hogy a kis kiterjedésű ország nem kevesebb, mint 22 borvidéket ölel magába. A Grape-Vine kft. 1996-ban jött létre. Székhelye Kiskunmajsán, a Kiskunsági borvidéken található, mely az ország legnagyobb kiterjedésű bortermelő vidéke. A pincészet dinamikus fejlődésének köszönhetően mára már Magyarország minden részén megtalálhatóak termékei hiper- és szupermarketekben, illetve diszkontok és italszaküzletek polcain is. A Grape-Vine kft. mára 2 telephelyen összesen 145 ezer hektoliter bor készítésére és tárolására rendezkedett be, és saját laborban végzik és fejlesztik a bortermelés fázisait. A termékskála minőségben, kiszerelésben, így árfekvésben is egyaránt kifejezetten széles. A borkínálat üveges és PET palackos változatokban kerülhet a vásárlókhoz. Üveges borok megjelennek,5 l;,75 l; 1 l; 1,5 l; 5 l űrtartalmú változatokban, míg a PET palackos variációkat 1 l; 1,5 l illetve 2 l-es formában árulják. A La Fiesta borok ára az alsó kategóriába sorolható, ezáltal az egyik legmegfizethetőbb, bárki számára elérhető bormárkává vált. Litere átlagosan 5 Ft környékén ingadozik, mely a,75 l-es kiszerelésekben 34-37 Ft közé esik. A bormárka termékei fellelhetőek a Grape-Vine kft. www.grapevine.hu című weboldalán, ezen kívül különböző webshopok kínálatában is szerepelnek. Vásárlóit mindezek mellett megszólítja a közösségi média közismertebb felületein, beleértve a facebook, illetve az instagram alkalmazásokat, mely oldalak a La Fiesta vidám, ünneplő életérzést adják át. A márka elsősorban logójával, és címkéin keresztül célozza meg vevőit.
L O G O T Í P I A KORÁBBI LOGÓN VÉGZETT MÓDOSÍTÁSOK L O G Ó - A betűstílus dőltről normál módúvá állítása - Az L és a hullámvonal szétválasztása, valamint a hullám bal oldali folytatása kis ívben az egyensúly érdekében - Az L A alá való behúzása - Az E, S, T és utolsó A betűk érintkezésének megszűntetése a görbével - Térhatás keltése a hullám látszólagos betűk előtt- és mögött húzásával - A logó maradjon felismerhető a vásárlói kör által, illetve megjegyezhető az új vevők számára - Univerzalitás, mindenki számára ugyanazzal a jelentéssel bírjon - Dinamikát, mozgalmat, lendületet közvetítő hullámvonal megtartása - Egyszerűség, érthetőség - Minimális díszítés - A betűtípus és a megoldás maga a design - Fekete-fehérben való alkalmazhatóság - Tartósság, a divathullámok lecsengésének ellenálló formavilág évekkel később is ugyanazzal a jelentéssel bírjon, valamint a grafikai elemek ne avuljanak el Á T T E R V E Z É S I I R Á N Y E L V E I
L A Általános embléma P esetben L O G Ó használható LOGÓ ALKALMAZÁSA SÖTÉT HÉTTÉREN M I N I M Á L I S FELHASZNÁLHATÓSÁGI MÉRET 2 mm 86 pixel BIZTONSÁGI TERÜLET A La Fiesta logó körül szükséges üresen hagyni területet. Az x értéke megegyezik a hullám és az első, ill. utolsó betű közötti távolsággal.,5 x,5 x x x,5 x A A L K A L M A Z Á S A x,5 x x LO G Ó
L A F I E S T A C Í M K É K
L A C Í M K É K T Ö R F I E S T A T É N E T E C Í M K É K A C Í M K E A R C U L A T I A La Fiesta Magyarország egyik legközkedveltebb bora, nem véletlenül kapta ezt a nevet, hiszen annak jelentése is az ünneplés. A fiatalabb korosztálytól kezdve egészen az idősebbekig kiterjed a vásárlói köre, akik mind a mai modern, felgyorsult városokban, mind pedig vidéken nagy kedvelői a bor íze által kiváltott életérzésnek. E L E M E I Szőlő motívum Grape Vine kft. emblémája Ahogy az élet minden területén jelen vannak az ellentétek és kettősségek, úgy a címkék is ezt tükrözik vissza. Hiszen a modernizáció, és a városiasodás ellenére szeretjük őrizni a hagyományainkat is, és csodálattal töltenek el a régi idők szokásai is. A paneltömbök között boldogan táncoló, népviseletbe öltözött figurák vidámságot csalhatnak egy amúgy is jól, La Fiástával induló estének. La Fiesta logó Épülettömb grafikák Rajzfigura A címkéken való modern, minimál stílus ötvözése a hagyományossal mindenkire figyelemfelkeltő hatással bírhat. Elválasztó vonal Borfajta megnevezése Elválasztó vonal Kiegészítő szöveg Szőlő motívum
CÍMKÉKEN HASZNÁLHATÓ SZÍNEK A címkék alapszínei: fekete illetve fehér A címkék további színei: 16877c 22 135 124 91 13 44 3 249fbc 36 159 188 86 8 9 1 d71823 215 24 35 13 89 75 2 249fbc 178 12 142 26 54 16 5 4c4795 76 71 149 73 62 8 1 d2695a 21 15 9 14 55 49 3 87175b 135 23 91 4 89 25 12 74e28b 116 226 139 55 49 ed7837 237 12 55 6 52 71 1 3dd6 61 214 94 65
L A Ü N F I E S T A N E P I V V Á L T O Z A T L T O Z A T O K A R A N Y Á C Í M K É K E Z Ü S T V Á L T O Z A T B R O N Z V Á L T O Z A T
L A F I E S T A C Í M K É K Ü N N E P I VÁ LTO Z ATO KO N A L K A L M A Z OT T S Z Í N E K Arany címke színei: F7EAA6 247 234 166 4 7 32 Ezüst címke színei: CCCFD4 24 27 212 19 12 8 1 Bronz címke színei FCD6B1 252 214 177 3 15 24 D8A343 216 163 67 13 31 69 3 68727B 14 114 123 54 35 28 13 AF7C4F 175 124 79 24 41 57 1
A R C U L A T I E L E M E K ELRENDEZÉSE ÉS MÉRETEI X X,35 x,4 x,65 x,3 x,3 x 1,5 x 6 mm 1,5 x,65 x,4 x,35 x,45 x,25 x,45 x 2x,15 x 1,15 x,15 x,25 x 3,6 x,1 x,9 x,35 x,45 x,25 x,45 x IS ÁL K IM TE IN RE M MÉ 115 mm
F Ő B B T I LTÁ S O K A L O G Ó H A S Z N Á L ATA S O R Á N Tilos az embléma elforgatása, rossz arányok, és torzítás használata, a helytelen színhasználat, az alapembléma körvonalas használata, a helytelen méretű megjelenítés, a hullámvonal és a logotípia helytelen viszonya, ezek különválasztása, a helytelen tipográfia használata és zavaros kép használata háttérként. Valamint tilos arculati környezetben a logo elhelyezési szabályai által meghatározott biztonsági területen belül, objektumot elhelyezni kivéve a címkén meghatározott elrendezésű elemeket. TORZÍTÁS ELFORGTÁS HULLÁMVONAL ÉS LOGOTÍPIA POZÍCIÓJÁNAK MEGVÁLTOZTATÁSA HELYTELEN SZÍNHASZNÁLAT KÖRVONAL HASZNÁLATA EMBLÉMAKÉNT BELSŐ ARÁNYOK MEGVÁLTOZTATÁSA HULLÁM ELHAGYÁSA A LOGOTÍPIÁTÓL BIZTONSÁG TERÜLETEN BELÜLI OBJEKTUM TIPOGRÁFIA MEGVÁLTOZTATÁSA ZAJOS KÉP HASZNÁLATA HÁTTÉRKÉNT