TV PIACI KÖRKÉP 2016 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ
ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2015 és 2016 egész év, egész nap, Total TV, Live+Playback 400 350 379 381 300 250 286 282 200 150 197 187 234 222 100 50 0 TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK 2015 2016 2016-ban a teljes népesség napi átlagban négy perccel kevesebbet tévézett, mint egy évvel korábban. 3
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2016 egész év, egész nap, Total TV, Live+Playback CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK % TELJES NÉPESSÉG 279 3,4 1,2% 4-17 185 2,2 1,2% 18-49 219 3,6 1,6% 50+ 377 3,6 1,0% Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül A teljes népesség tévénézési idejének 1,2%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 4
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, Live+Playback 2016 4,1% 5,0% 5,6% 3,9% 5,0% 2,4% 2,4% 4,9% 1,9% 5,3% 2,7% 2,3% 2,5% 4,5% 20,5% 2015 19,8% 2,3% 2,5% Ált. szórakoztató csatornák Életmód csatornák Közszolgálati csatornák RTL Klub + TV2 Filmcsatornák Gyerekcsatornák Hírcsatornák 10,5% 9,7% 16,1% 17,4% Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák Zenecsatornák 25,9% DVD/videó Egyéb csatornák 23,0% 2016 nyertesei a közszolgálati, az általános szórakoztató és a film csatornák. 5
KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, Total TV, ADH% a legjobb vételi mód szerint, Live+Playback 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 36,6 24,4 44,6 24,7 Digitális kábel v. IPTV Szolgáltatói digitális műhold Analóg kábel 30% 20% 10% 27,0 19,9 12,0 10,9 Földi v. egyedi műholdas 0% 2015 2016 2016-ban tovább erősödött a digitális kábel és IPTV részesedése a nézőtáboron belül. 6
TELEVÍZIÓS REKLÁMOK
TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2016-BAN 2016 egész év, teljes népesség, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Átlagosan naponta 6,7 millió ember nézett TV-t. Ebből 6,3 millió látott reklámot. A napi TV-nézési idő 282 perc. Ebből 2845 mért perc reklámnézés. csatorna Egy néző naponta átlagosan 97 darab reklámot látott a TV-ben. Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 10%-a volt. 8
REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 2011-2016 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna 9 000 000 8 000 000 7 906 387 7 000 000 6 845 683 6 000 000 5 358 215 5 000 000 4 000 000 3 382 935 4 152 046 4 460 296 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 37-45 mért csatorna 44-49 mért csatorna 47 mért csatorna 47-49 mért csatorna 50-54 mért csatorna 54-61 mért csatorna 2011 2012 2013 2014 2015 2016 A televíziós reklámok megjelenésszáma folyamatoan és dinamikusan nő. 9
ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2016 2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám aránya hosszúság szerint Reklámblokkok hirdetésszám alapján 1-5 mp 10 mp 15 mp 20 mp 25 mp 0,8 4,5 14,5 12,6 Átlagos reklámhossz: 24,1 mp 28,1 11 vagy több szpot/blokk 28,4 1 szpot/blokk 2,1 Átlag: 8,6 db 20,0 2-5 szpot/blokk 30 mp 31+ mp 4,9 34,6 49,5 6-10 szpot/blokk Összesített reklámidő: 52 952 óra azaz 6,04 év Egy hirdetés átlagosan 24,1 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 8-9 db reklám szerepelt. 10
HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2016-BAN 2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Aktív hirdetők száma: 562 aktív márkák száma: 1 042 7 060 féle hirdetés került adásba, ebből 5 787 volt új reklámfilm. Egy reklámfilm átlagosan 1 120 alkalommal került adásba. Az új reklámok 37%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 37 109-szer került adásba. 11
SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2016-BAN 2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) 2 033 109 Gyógytermék 417 454 Élelmiszerkereskedelem 1 189 214 Kereskedelem 394 701 Megfázás, influenza elleni termékek 1 131 486 Élelmiszer 385 952 Vitamin, vitaminital 802 597 Szépségápolás 358 470 Egyéb gyógyhatású termék 470 582 Pénzintézetek 352 306 Hitel-kölcsön 417 188 Háztartási cikk 284 388 Hipermarket 407 957 Telekommunikáció 227 281 Fájdalomcsillapító, nyugtató 293 978 256 476 37 mért Élvezeti cikkek csatorna Közlekedés 202 544 195 076 Személygépkocsi Bőrgyógyászati készítmény 248 737 Szolgáltatás 188 606 Mobiltelefon előfizetés / csomag A top 3 szektor a hirdetések 63%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 24%-át tette ki. 12
MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2015.01.01 2015.12.31 és 2016.01.01 2016.12.31 Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (4+) (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557) 2016: Total Individuals (4+) (Universe: 8 829 979 Cases: 2 540) Változó: ATV, SHR%, ADH% esetén Live+Playback; reklám elérés (RCH), reklámnézési idő, gyakoriság (OTS) esetén Live Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Csatornacsoportok: (2016.12.01 állapot szerint): Ált. szórak.: C8, Comedy Central, Cool, Fem3, Fix TV, Galaxy TV, Humor+, Izaura, Pax TV, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Spike, RTL+, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Életmód: Chili TV, DIGI Life, Fishing and Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Filmcsatorna: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film Cafe, Film Mania, Film+2, Filmbox, FOX, HBO, HBO2, HBO3, Mozi+, Paramount, Universal Channel; Gyermekcsat.: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JIMJAM, Kiwi TV, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hírcsatorna: ATV, Echo TV, Euronews (magyar), Hír TV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1 TV, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, DOQ, Discovery Science, Discovery World, History Channel, ID Xtra, NatGeo Wild, National Geographic, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Közszolgálati: Duna TV, Duna World, M1, M2, M3, M4 Sport, M5; Országos.ker-i: RTL Klub, TV2; Sport: DIGI Sport1, DIGI Sport2, Eurosport (magyar), Eurosport2, Extreme Sport, Spíler TV, Sport Klub, Sport1, Sport2, SportM; Zenecsatorna: HIT Music Channel, MTV (Music Television), Music Channel, Muzsika TV, Slager TV, VIVA; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Reklámok esetén: 61 érintett csatorna Csatornak: AMC, ATV, AXN, Cartoon Network, Chili TV, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, DOQ, Duna TV, Duna World, F+, FEM3, Film Cafe, Film Mania, Film+2, FOX, Galaxy TV, Humor+, ID Xtra, Izaura, Kiwi TV, LifeNetwork, M1, M2, M3, M4 Sport, M5, Minimax, Mozi+, MTV (MUSIC TELEVISION), Music Channel, Muzsika TV, NAT GEO Wild, Nickelodeon, National Geographic, Nick JR, OzoneNetwork, Paramount, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Klub, RTL Spike, RTL+, Slager TV, Sorozat+, Spektrum, Spektrum Home, Spiler TV, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV Paprika, TV2, Universal Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA, Zenebutik Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami REKLÁM nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a Fizetett politikai hirdetés szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a Vásárlási műsorablak tartalmát. 13
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek ( Watch üzletág) és mit vásárolnak ( Buy üzletág). A Nielsen Watch részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen Buy részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A Watch és a Buy kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu