A 2014. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei 2015. február 19.
Reklámtorta 2014 A Reklámtorta 2014 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve készült. A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós társaságok szolgáltatták. 51 televízió volt az adatszolgáltatók között. Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte. A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük. 2. oldal
Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 51 csatorna ATV AXN Cartoon Network CBS Reality Comedy Central Cool Discovery Channel Disney Channel Duna TV Duna World FEM3 Film Café Film Mánia Film+ Film+2 M1 M2 M3 Minimax MTV Musicmix* Music Channel Muzsika Nat Geo Wild National Geographic Nickelodeon OzoneNetwork Paramount PRO4 PV TV** Sláger TV Sorozat+ Spektrum Spektrum Home Sport 1 Sport 2 Story 4 Story 5 SUPERTV2 TV Paprika Tv2 Universal Channel Viasat 3 Viasat 6 Viva Fishing and Hunting** RTL II FOX RTL Klub LifeNetwork RTL + / Prizma * 2014. júniustól nincs reklámértékesítés ** 2014. május 15-től 2 csatorna együtt: PVTV + F&H 3. oldal
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni tiszta árbevétellel számoltunk. Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó bevételt. Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel. A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a produkciós költségeket azonban nem tartalmazza. Minden adatot millió forintban mutatunk be. 4. oldal
50 milliárdos a 2014-es Reklámtorta Az EY összesítése alapján 2014-ben a televíziós reklámpiac teljes árbevétele: 50 024 millió forint Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.* * MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban 5. oldal
A 2014-es Reklámtorta megoszlása (millió forintban) 35 000 30 000 2 271 25 000 20 000 15 000 672 10 000 5 000 29 877 17 204 0 Országos földfelszíni Szpot Nem szpot Egyéb (kábel) 6. oldal
A 2014-as Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan) 17 204; 34% 2 271; 5% 672; 1% Országos / Szpot Országos / Nem szpot 29 877; 60% Egyéb (kábel) / Szpot Egyéb (kábel) / Nem szpot 7. oldal
10%-kal nőttek a televíziós reklámbevételek 60 000 Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 54 901-11% -6% +10% 48 723 45 628 50 024 10 000 0 2011 2012 2013 2014 8. oldal
28 százalékos bővülés a nem földi sugárzású adóknál 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása az országos földfelszíni sugárzású és az egyéb televíziók között (millió forintban) 50 000 40 000 15 177-11% 13 438 +4% 13 950 +28% 17 877 30 000 20 000 10 000 39 724-11% 35 285-10% +1% 31 678 32 147 0 2011 2012 2013 2014 Országos földfelszíni Egyéb (kábel) 9. oldal
Nőtt a nem földi sugárzású adók reklámbevételeinek aránya 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Televíziós reklámbevételek megoszlása az országos földfelszíni sugárzású és az egyéb televíziók között (millió forintban) 15 177 28% 39 724 72% 13 438 28% 35 285 72% 13 950 31% 31 678 69% 17 877 36% 32 147 64% 2011 2012 2013 2014 Országos földfelszíni Egyéb (kábel) 10. oldal
29 százalékkal növekedtek a nem szpot jellegű reklámbevételek az előző évhez képest 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámszpot és nem szpot jellegű bevételek között (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 51 937-13% 45 025-4% 43 355 +9% 47 081 10 000 0 +25% -39% +29% 2 965 3 698 2 273 2 943 2011 2012 2013 2014 Nem szpot jellegű Reklámszpot 11. oldal
Csökkent a szpotokból származó reklámbevétel részaránya a teljes Reklámtortán belül 100% Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámszpot és nem szpot jellegű bevételek között (millió forintban) 90% 80% 70% 60% 50% 51 937 95% 45 025 92% 43 355 95% 47 081 94% 40% 30% 20% 10% 0% 2 965 3 698 2 273 2 943 2011 2012 2013 2014 Nem szpot jellegű Reklámszpot 12. oldal
Összefoglaló A televíziós reklámbevételek 2014-ben meghaladták az 50 milliárd forintot. Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke 2014-ben 4 396 millió forint volt, ami 10 százalékos emelkedésnek felel meg. A 2014-es reklámbevételek 64 százalékát a földi sugárzású televíziók bevételei, 36 százalékát pedig az egyéb televíziók bevételei adják. A televíziós reklámbevételek megoszlását tekintve a földfelszíni sugárzású és kábelcsatornák között eltolódás figyelhető meg az egyéb típusú csatornák javára, amelyek összességében jelentősen, 28 százalékkal növelni tudták reklámbevételeiket. A nem szpot jellegű bevételek összege a tavalyi 39 százalékos csökkenés után idén jelentősen, 29 százalékkal emelkedett. 13. oldal
Slide title here Köszönöm megtisztelő figyelmüket! 14. oldal
EY Assurance Tax Transactions Advisory Az EY-ról Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek számára. Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen. 2015 Ernst & Young Tanácsadó Kft. Minden jog fenntartva. A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük, keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége. ey.com/hu 15. oldal