A 2013. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei 2014. február 18.
Reklámtorta 2013 A Reklámtorta 2013 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve készült, módszertana azonban kis mértékben változott. A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós társaságok szolgáltatták. 56 televízió volt az adatszolgáltatók között. Az előző évhez képest egy új csatorna (M3) csatlakozott a felméréshez, egy csatorna pedig (Hír TV) kikerült az adatszolgáltatók közül. Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte. A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük. Page 2
Egy új televíziós társasággal bővült az adatszolgáltatók köre ATV M2 Spektrum Home AXN Cartoon Network CBS Reality Comedy Central Cool Discovery Disney Channel DoQ Duna TV Duna World FEM3 Film Café Film Mánia Film+ Megamax MGM Channel Minimax MTV Musicmix Music Channel Muzsika Nat Geo Wild National Geographic Nickelodeon Nóta TV OzoneNetwork Prizma PRO4 SPI csatornák (nincs reklámértékesítés) Sport Klub Sport M Sport 1 Sport 2 Story 4 Story 5 SUPERTV2 TV Paprika Tv2 Universal Channel Viasat3 Viasat6 Viva Film+2 Fishing and Hunting HBO (nincs reklámértékesítés) LifeNetwork PV TV RTL II RTL Klub Sorozat+ Újonnan csatlakozott csatorna: M3 Tavalyhoz képest nem szolgáltatott adatot: M1 Spektrum Hír TV Page 3
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni tiszta árbevétellel számoltunk. Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó bevételt. Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel. A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a produkciós költségeket azonban nem tartalmazza. Minden adatot millió forintban mutatunk be. Page 4
45,6 milliárdos a 2013-as Reklámtorta Az EY összesítése alapján 2013-ban a televíziós reklámpiac teljes árbevétele: 45 628 millió forint Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.* * MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban Page 5
A 2013-as Reklámtorta megoszlása (millió forintban) 35 000 30 000 1 853 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 29 826 13 530 420 0 Országos földfelszíni Szpot Nem szpot Egyéb (kábel) Page 6
A 2013-as Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan) 13 530; 30% 1 853; 4% 420; 1% Országos / Szpot Országos / Nem szpot Egyéb (kábel) / Szpot 29 826; 65% Egyéb (kábel) / Nem szpot Page 7
Tovább csökkentek a televíziós reklámbevételek 60 000 Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 54 901-11% -6% 48 723 45 628 10 000 0 2011 2012 2013 Page 8
Négy százalékos bővülés a nem földi sugárzású adóknál 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása az országos földfelszíni sugárzású és az egyéb televíziók között (millió forintban) 50 000 40 000 15 177-11% 13 438 +4% 13 950 30 000-11% -10% 20 000 10 000 39 724 35 285 31 678 0 2011 2012 2013 Országos földfelszíni Egyéb (kábel) Page 9
Nőtt a nem földi sugárzású adók reklámbevételeinek aránya 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Televíziós reklámbevételek megoszlása az országos földfelszíni sugárzású és az egyéb televíziók között (millió forintban) 15 177 28% 39 724 72% 13 438 28% 35 285 72% 13 950 31% 31 678 69% 2011 2012 2013 Országos földfelszíni Egyéb (kábel) Page 10
39 százalékkal csökkentek a nem szpot jellegű reklámbevételek az előző évhez képest 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámszpot és nem szpot jellegű bevételek között (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 51 937-13% 45 025-4% 43 355 10 000 0 +25% -39% 2 965 3 698 2 273 2011 2012 2013 Nem szpot jellegű Reklámszpot Page 11
Nőtt a szpotokból származó reklámbevétel részaránya a teljes Reklámtortán belül 100% Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámszpot és nem szpot jellegű bevételek között (millió forintban) 90% 80% 70% 60% 50% 51 937 95% 45 025 92% 43 355 95% 40% 30% 20% 10% 0% 2 965 3 698 2 273 2011 2012 2013 Nem szpot jellegű Reklámszpot Page 12
Összefoglaló Tavaly összességében tovább csökkentek a reklámbevételek. A visszaesés mértéke 2013-ban 3 095 millió forint volt, ami 6 százalékos zsugorodásnak felel meg. Ez az előző évi 6 178 millió forintos csökkenéshez képest mérsékeltnek mondható. A 2013-s reklámbevételek mintegy kétharmadát a földi sugárzású televíziók szpot bevételei, harminc százalékát pedig az egyéb televíziók szpot bevételei adják. A televíziós reklámbevételek megoszlását tekintve a földfelszíni sugárzású és kábelcsatornák között csak kis mértékű eltolódás figyelhető meg az egyéb típusú csatornák javára, amelyek összességében növelni tudták reklámbevételeiket. A nem szpot jellegű bevételek összege a tavalyi 25 százalékos növekedés után idén jelentősen, 39 százalékkal visszaesett, ez részben a módszertanban bekövetkezett változásnak köszönhető, a szponzor finanszírozott műsorok ugyanis idén nem tartalmazza a produkciós költségeket. Page 13
Slide title here Köszönöm megtisztelő figyelmüket! Page 14
EY Assurance Tax Transactions Advisory About EY Replace this text with boilerplate copy, found on, in the Signature, boilerplate and descriptor section specific to proposals and pursuits. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullam corper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea duncai consequat. [Optional sector or service line descriptor] 20XX EYGM Limited. All Rights Reserved. SCORE No. XX0000 [Optional file reference number] ED MMYY [Optional environmental statement] Legal copy lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea icommodo duncai consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio mortai dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla. Ellos et accumsan et iusto odio dignise sim qui blandit pra esent luptatum ete zozril dele renit augue duis dolore te feu gait nulla facilisi. Nam liber tem popor cumes soluta nobis eleifend optioner congue nihil imperdiet doming id quoim. ey.com [Optional QR code]