A RCULATi k é z i k ö n y v
...A szem a lélek tükre... tartja a mondás. Az arc meg a komplett személyiségé! tesszük még hozzá. Az egyéniség kialakítása éppoly fontos az emberek egymás közötti viszonyában, mint a cégek, vállalkozások esetében az üzleti világban. Az egyedi megjelenés, az arculat az identitás igazolására, illetve annak bemutatására szolgál: ki is vagyok voltaképpen; az énkép, a személyiség, az egyéni hang, a saját arc leképezése. Ami az arc a természetes személyeknél (micsoda borzalmas jogi mûszó!), arculat a jogi személyek esetében. Az arculati kézikönyv mûfaja a grafika világában egyet jelent a rendezettséggel, a pontossággal, illetve a félreértések és ellentmondások kizárásával. Feltételezi a teljesség igényét mind az elôkészítés, mind a végrehajtás szintjén. Kódexként szabályozza a vizuális megjelenés szerteágazó palettáján az összes grafikai elem (szerkezet, arány, szín) használatát. Rendeltetése a következetlenségek és hibák kizárása, elôsegíti, hogy a látszólag különbözô tartalmak közös nevezôre jussanak. Megalkotásában fontos szempont volt, hogy az a vizuális nyelv, amin megszólalunk, ne csak a mai kort tükrözze: ha kortalanul modern tud lenni, akkor értékálló. E természetes igénybôl született ez az Arculati Kézikönyv. A praxisát 1999 óta gyakorló Jaczkovics Ügyvédi Iroda új vizuális megjelenéssel kívánja definiálni önmagát a jogi szolgáltatók piacán. Ebbôl eredôen olyan koherens arculat megtervezése vált szükségessé, amely az elkövetkezendô években a szerteágazó megjelenési formák és fórumok ellenére is egységes, azonosítható és sajátos befogadást tesz lehetôvé. A tervezés során az iroda saját értékeit, önnön elvárásait és jövôképét vettük figyelembe, akként, hogy az értékek és az elvárások megfelelôen tükrözôdjenek a vizuális megjelenésben is. Hiszen a rend rendezettség kivetítése az arculatra pozitív hatással van nemcsak a külvilág, de az iroda mindennapjaira is. A Jaczkovics Ügyvédi Iroda tevékenységérôl neve egyértelmûen árulkodik. Arculatának formálását és alkalmazását a mindennapi jogászi munka határozza meg. Az arculat tervezésekor az alapító ügyvéd családnevébôl indultunk ki. Így született meg a grafikai jel, más néven embléma. Ez a vizuális megjelenítés kulcseleme. Könnyen alkalmazható, modern, dinamikus, mégis barátságos megjelenést biztosít. Használata elsô pillantásra azonosíthatóvá teszi az irodát és tevékenységét az ügyfelek, a szakma és a külvilág számára egyaránt. A név nagy kezdôbetûjét, pontosabban annak egy lendületes szeletét, mint iniciálét használja. Az emblémában felfedezhetô a papíron szaladó töltôtoll hegye, mellyel az absztrakció mûvészi világából kölcsönzött látom nem látom paradigmával a jogi világ összetettségét kívánja szimbolizálni. Az embléma kialakításánál a négyzet az absztrakció eszközeként szolgál. A modern képzômûvészek a négyzet, a rács és a kocka által képviselt forma követi a funkciót elv érvényesítésével a racionális gondolkodásmódot, a funkcionalitást és az emberi teljesítményt helyezték elôtérbe. A négyzet mûszaki jellegû, egységes, a módszeres gondolkodás szimbóluma, a négyzet maga a hasznosság. Négyzetek és rácsok segítségével mérünk területeket és közlünk információkat, hozunk létre struktúrákat és rendezünk össze különbözô alkotóelemeket. Az embléma színvilága alkalmazkodik a praktikusság elvéhez, amely a mindennapi használat során a fekete különbözô mértékû tónusaival dolgozik, ugyanakkor különleges esetekben az ezüst alkalmazását teszi lehetôvé. Így markánsan szétválik a mindennapok levelezése az ünnepi díszpostától. A grafikai következetesség a vizuális megjelenés irodai nyomtatványok és ügyviteli kiadványok, digitális felületek, névjegyek, levélpapírok, üdvözlôlapok, borítékok, pecsétek, emlék- és dísztárgyak teljes spektrumában megjelenik. A Jaczkovics Ügyvédi Iroda Arculati Kézikönyve ezt a konkrét, alkalmazott grafikai világot, mint sajátos jogi rendszert szabályozza, s ezáltal segíti alkalmazhatóságát. Így erôsíti a jogért, az igazságszolgáltatásért és a jogbiztonságért tevékenykedô iroda mûködését. Bér Rudino Festô - Grafikusmûvész
1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 1.10 1.11 1.12 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 AZ ARCULAT ELEMEI Az arculat általános betûtípusa A logó és a logotípia betûtípusa A logotípia A logotípia arányai és szerkesztési hálója Az embléma Az embléma arányai A horizontális logó A horizontális logó kialakulása A horizontális logó arányai és szerkesztési hálója A vertikális logó A vertikális logó kialakulása A vertikális logó arányai és szerkesztési hálója A befoglaló forma A befoglaló formák tiltásai Az arculati elemek fényképes vagy színes alapon A záróforma Az arculat színei Az arculati elemek monokróm változatai ÜGYVITELI NYOMTATVÁNYOK A névjegykártya és szerkezeti rajza Az A/4-es méretû boríték és szerkezeti rajza Az A/5-ös méretû boríték és szerkezeti rajza Az LA/4-es méretû boríték és szerkezeti rajza A levélpapír A levélpapír angol nyelvû verziója 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 ARCULATI Tartalomjegyzék KÉZIKÖNYV JACZKOVICS 2 ÜGYVÉDI IRODA
2.7 2.8 2.9 2.10 2.11 2.12 2.13 2.14 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 5.0 A levélpapír szerkezeti rajza A levélpapír tükörmérete A levélpapír másodoldalának szerkezeti rajza A telefax fedlapjának szerkezeti rajza Bírósági beadványok külzete Tanulmányok, jogi szakvélemények borítója Logóhoz rendelt szövegek elhelyezése Tipográfiai preferenciák ALKALMAZÁSI PÉLDÁK, TERMÉKEK A cégtábla A jegyzettömb Üdvözlôlapok, oklevelek Alkalmi kiadványok Az ÉLET-díj A logó textílián Pecsétek, bélyegzôk Ajánlások papírtípusokra ELEKTRONIKUS ALKALMAZÁSOK A honlap nyitóoldalának szerkezeti rajza A honlap másodoldalának szerkezeti rajza Az elektronikus levélpapír mintája A prezentáció mintája Az online hírlevél szerkezeti rajza ALKOTÓK ÉS KIVITELEZÔK 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
1.0 Az arculat elemei 1
Adobe Garamond TT / Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aáæbcdeéfghiíjklmnoóöpqrstuúüvwxyz 1234567890 (.,;:!?%@&) Adobe Garamond TT / Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a á æ b c d e é f g h i í j k l m n o ó ö p q r s t u ú ü v w x y z 1234567890 (.,;:!?%@&) Adobe Garamond TT / Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aáæbcdeéfghiíjklmnoóöpqrstuúüvwxyz 1234567890 (.,;:!?%@&) Adobe Garamond T1 / H-Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnoóöôpqrstuúüûvwxyz 1234567890 (.,;:!?%@&) Adobe Garamond T1 / H-Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnoóöôpqrstuúüûvwxyz 1234567890 (.,;:!?%@&) Adobe Garamond T1 / H-Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnoóöôpqrstuúüûvwxyz 1234567890 (.,;:!?%@&) Adobe Garamond T1 / H-Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnoóöôpqrstuúüûvwxyz 1234567890 (.,;:!?%@&) Adobe Garamond T1 / H-Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aábcdeéfghiíjklmnoóöôpqrstuúüûvwxyz 1234567890 (.,;:!?%@&) Az Adobe Garamond betûtípus az egyetlen használható, általános fontja a Jaczkovics Ügyvédi Iroda arculatának. Az Adobe Trajan betûtípussal egybeesô hasonlósága miatt esett rá a választás. Nyomtatott és elektronikus változatokban egyaránt mindig csak ezt a betûtípust lehet használni. Csak abban az esetben alkalmazzuk a logotípia fontját, amikor az emblémához kapcsolódva írunk, ez az egyetlen kivétel. 1.1 Az arculat általános betûtípusa 2
Adobe Trajan / h aábcdeéfghiíjklmnoóöôpqrstuúüûvwxyz 1234567890 (.,;:!?%&) Adobe Trajan / H-Bold aábcdeéfghiíjklmnoóöôpqrstuúüûvwxyz 1234567890 (.,;:!?%&) A logó és a logotípia számára kiválasztott Adobe Trajan betûtípusnak csak verzál változata létezik, mivel a Traianus császár tiszteletére emelt római Fórumának gyôzelmi oszlopán (Kr. u. 114) használt verzáliák után készült. Az ókori Rómában például a hadi gyôzelmeket római kapitális nagybetûkkel vésték kôbe az emlékmûveken. A felhasznált anyagok minôsége és a betûformák szabályos elrendezése a római birodalom fénykoráról árulkodik. A hatalom képviselôi megkövetelték a vésnököktôl az igen szigorú elôírások betartását, így a kôbe vésett feliratok egyöntetû képet mutatnak. A formalitás szinte elválaszthatatlan a hitelességtôl, a hatalmat, magas státuszt hirdetô feliratok betûi általában az adott korszak hivatalos betûivé váltak. A tipográfia azidôtájt még csak a nagy ABC-s betûsort használta. Marcus Ulpius Traianus a legkiválóbb római császárok egyike, aki hatékony civil uralkodóként mintaszerû közigazgatást valósított meg. Leginkább igazságosságával, bátorságával és viselkedésének szerénységével tûnt ki. Vitéz harcos, ügyes vezér, aki egyaránt szigorú volt önmaga és katonái irányában. Traianus Fóruma magában foglalt könyvtárat, vásárteret, amely üzleteknek és hivataloknak adott helyet, valamint a fórum közelében helyet kapott a polgárok jogi ügyleteinek intézésére szolgáló épület is. Jelentôs törvénykezési tevékenységet folytatott, amely elsôsorban az impérium belsô kohézióját volt hivatva javítani. Uralkodását a római császárság egyik fénykorának tekintik. 1.2 A logó és a logotípia betûtípusa 3
A logóhoz tartozó logotípia. A teljes felirat Trajan H-Bold betûtípussal került szedésre, majd vektorálisan módosításra, hogy immáron grafikává alakítva is lehessen használni. 1.3 A logotípia 4
0,3 X 0,66 X 0,25 X 0,33 X 0,05 X 4,6 X 5 X 1.4 A logotípia arányai és szerkesztési hálója 5
A grafikai tervezés a Jaczkovics Ügyvédi Iroda arculatának megalkotása kezdetén sem volt másképpen. A papírforma szerint itt is egy olyan vizuális kihívással álltunk szemben, amely a cégvilág komplex mindennapjaira jellemzô. Megalkotni valami egyszerût, mégis rendkívül tömöret. Kevéssel mondani sokat - more is less alapon. A kiindulási pont ezért is esett az alap-geometriai formákra. A körre, a négyzetre, a vonalra, az egyenlô oldalú háromszögre és ezt követôen azok variációira. De miért is a négyzetre esett a választás? Arra a formára, amely az absztrakció eszközeként, a kubizmus idôszakában Braque és Picasso kezei alatt, témáik alakjának és térfogatának hangsúlyozására szolgált? Mackintosh-tól Mondrianig a modernisták elutasították a 19. század romantikusságát és díszítettségét a négyzet, a rács és a kocka által képviselt forma követi a funkciót elv kedvéért. Ôk a racionális gondolkodásmódot, a funkcionalitást és az emberi teljesítményt helyezték elôtérbe. A négyzet olyannyira racionális, hogy metaforikus használata prózainak mondható. Míg a kör maga az életigenlô életérzés, a vonal a grafikai dinamizmus maga, addig a négyzet mindezeken túl racionálisabb tulajdonsággal is büszkélkedhet: maga a hasznosság! Ezért is esett a választás a négyzetre. Négyzetek és rácsok segítségével mérünk területeket és közlünk információkat, hozunk létre struktúrákat és rendezünk össze különbözô alkotóelemeket. A négyzet mûszaki jellegû, egységes, a módszeres gondolkodásmód szimbóluma. Apró pixelek formájában a négyzetek a digitális kommunikációs technológia alappillérei és a jelek illetve információk kifejezésének eszközei a figyelmeztetô tábláktól a periódusos rendszerig. A munka elôrehaladtával felmerült a jogos igény, hogy az ügyvédi hivatás is kerüljön bele az ábrázolásba, legyen látható. A jogi szakma vizuális megjelenítése többet kívánt, mindemellett tisztában voltunk a speciálisan alapos megrendelôi igénnyel, amely szerencsére itt egybeesett a mûvészeti elvárásokkal is. Végül a sokadik elvetett variáció után megszületett a négyzetben inverzként domináló modern, lendületes J iniciálé gondolata, amely mindeközben a hagyományos töltôtoll papírral való találkozását is megörökíti. Az embléma logotípia nélkül egyedülállóan csak kivételes esetekben használható. Elforgatni, tükrözni, illetve torzítani csak kivételes esetben lehetséges. 1.5 az embléma 6
3,5 X 2 X 6 X 5 X 1,3 X 0,7 X 3,5 X 1.6 az embléma arányai 7
A Jaczkovics Ügyvédi Iroda horizontális logója. Ezt a logót kell a hivatalos levelezésben használni. A jelben feltûnik a logotípia és az embléma. Ebben az összekapcsolódásban a logotípia a domináns. Ez az a verzió, amikor a logó a látom és olvasom alapon hat a befogadóra, amikor az imázs tudati alapon rögzül és határozza meg a róla kialakult érzéseket. A horizontális logót levélpapíron, ügyviteli nyomtatványokon, bírósági beadványokon és internetes felhasználásban alkalmazzuk. 1.7 A horizontális logó 8
1.8 A horizontális logó kialakulása 9
0,5 X 0,3 X 0,66 X 0,25 X 0,33 X 0,05 X 5 X 1.9 A horizontális logó arányai és szerkesztési hálója 10
A Jaczkovics Ügyvédi Iroda vertikális logója. A jelben feltûnik a logotípia és az embléma. Ebben az összekapcsolódásban észrevehetôen az embléma a domináns. Ez az a verzió, amikor a logó a látom és érzem alapon hat a befogadóra, illetve amikor az imázs emocionális alapon rögzül, és határozza meg a róla kialakult és vele kapcsolatos érzéseket. A hivatalos levelezésen kívüli megjelenések esetén a vertikális logó használata célszerû. 1.10 A vertikális logó 11
1.11 A vertikális logó kialakulása 12
5 X 4 X 0,66 X 0,66 X 0,25 X 0,33 X 0,05 X 0,3 X 5 X 1.12 A vertikális logó arányai és szerkesztési hálója 13
2 X A logotípia, a vertikális logó és a horizontális logó befoglaló formája és szerkesztési rajza. A befoglaló formának köszönhetôen lélegeznek csak megfelelôen a bemutatott grafikai ábrázolások. Elsôsorban tónusos vagy árnyalatos felületen alkalmazandó. 1.13 A befoglaló forma 14
A logotípia, a horizontális és a vertikális logó befoglaló formáinak tiltott megjelenései. Kerülni kell a különféle geometriai formákkal való kapcsolatot, a logó csak az engedélyezett befoglaló formákkal használható. 1.14 A befoglaló formák tiltásai 15
A logotípia, a horizontális és a vertikális logó fényképen és színes alapon egyaránt csak a befoglaló formával együtt jelenhet meg. A piros kereszttel áthúzott variációk, elsôsorban a grafikai megjelenítés igen gyenge mivolta miatt nem használhatóak. A megfelelô alap hiánya miatt összemosódás és zavarosság uralkodna, tehát pontosan a vizualitás lényege sérülne így. Ez vonatkozik a monokróm változatra is. 1.15 Az arculati elemek fényképes vagy színes alapon 16
1 Y 1 Z 1,5 Y 0,5 Z 1,5 Y 1,5 Y 0,5 Z A logotípia, a vertikális és a horizontális logó kizáró területe. A szaggatottal jelzett területen belül nem szerepelhet más grafikai elem. 1.16 A záróforma 17
Köznapi használat esetén: 75 százalékos fekete tónus Pantone Process Black Köznapi használat esetén: 50 százalékos fekete tónus Pantone Process Black Ünnepi használat esetén: Monokróm ezüst az egész logó Pantone Coated 877 Az arculati kézikönyv digitális eljárásban készült. Ezért a nyomdai eljárás (CMYK) során használt szín csak illusztráció. 1.17 Az arculat színei 18
A logotípia, illetve a horizontális és vertikális logók fekete-fehér verziói. Monokróm grafikai környezetben alkalmazandó. 1.18 az arculati elemek monokróm változatai 19
2.0 ügyviteli nyomtatványok 20
dr. Petrocelli Antal János ügyvéd Jaczkovics Ügyvédi Iroda 1064 Budapest, Vörösmarty u. 43. Postacím: 1241 Budapest, Pf.: 52. Telefon: 374 9020 Telefax: 374 9021 Internet: www.jaczkovics.hu p e t r o c e l l i @ j a c z k o v i c s. h u 2 X dr. Petrocelli Antal János ügyvéd Jaczkovics Ügyvédi Iroda 1064 Budapest, Vörösmarty u. 43. Postacím: 1241 Budapest, Pf.: 52. Telefon: 374 9020 Telefax: 374 9021 Internet: www.jaczkovics.hu p e t r o c e l l i @ j a c z k o v i c s. h u Garamond TT Bold 9 pt Garamond TT Bold 6,4 pt (sorköz) Garamond (T1) H-Book 6 pt Garamond TT Bold 7 pt Garamond TT Regular 8,4 pt (sorköz) Garamond TT Regular 7 pt 100 % monokróm fekete 100 % monokróm ezüst dr. Anthony J. Petrocelli attorney J a c z k o v i c s L a w F i r m 1064 Budapest, Vörösmarty str. 43. Post: H-1241 Budapest, Pf.: 52. T.: +36 (1) 374 9020 F.: +36 (1) 374 9021 Internet: www.jaczkovics.hu Email: petrocelli@jaczkovics.hu Az ügyvédi iroda munkatársainak névjegykártyája és a névjegykártyák szerkezeti rajza. A névjegykártyákon a vertikális logó csak ezüst színben használható. Kizárólag fekvô formátum létezik. A legfelsô a magyar nyelvû változat, a középsô a szerkezeti rajz, míg a legalsó az angol verzió. Más idegennyelvû változat nincs. 2.1 A névjegykártya és szerkezeti rajza 21
5,5 X 1,5 X Lénia: 1 pt, 75% fekete Garamond TT Regular 13 pt, 75% fekete Garamond TT Regular 15,6 pt Az ügyvédi iroda A/4 méretû borítékjának kicsinyített mása és az eredeti méret részletének szerkezeti rajza. A hétköznapi és ünnepi használat színben is különbözik. Utóbbi esetén minden - horizontális logó, lénia és az elérhetôségek - ezüst. Ez a hétköznapi verzió. Kizárólag fekvô formátum létezik. Ez a magyar nyelvû változat. Angol verzió is létezik. 2.2 az A/4-es méretû boríték és szerkezeti rajza 22
Az ügyvédi iroda A/5 méretû borítékjának kicsinyített mása és az eredeti méret részletének szerkezeti rajza. A hétköznapi és az ünnepi használat színben is különbözik. Utóbbi esetén minden - horizontális logó, lénia és az elérhetôségek - ezüst. Ez a hétköznapi verzió. Kizárólag fekvô formátum létezik. Ez az angol nyelvû változat. Magyar verzió is létezik. 2.3 Az A/5-ös méretû boríték és szerkezeti rajza 23
Az ügyvédi iroda LA/4 méretû borítékjának kicsinyített mása és az eredeti méret részletének szerkezeti rajza. A hétköznapi és az ünnepi használat színben is különbözik. Utóbbi esetén minden - horizontális logó, lénia és az elérhetôségek - ezüst. Ez az ünnepi verzió. Kizárólag fekvô formátum létezik. Ez a magyar nyelvû változat. Angol verzió is létezik. 2.4 Az LA/4-es méretû boríték és szerkezeti rajza 24
Az ügyvédi iroda A/4 méretû levélpapírjának kicsinyített mása. A hétköznapi és az ünnepi használat színben is különbözik. Utóbbi esetén minden - horizontális logó, lénia és az elérhetôségek - ezüst. Ez a hétköznapi verzió. Kizárólag álló formátum létezik. Ez a magyar nyelvû változat. Angol verzió is létezik. 2.5 A levélpapír 25
Az ügyvédi iroda A/4 méretû levélpapírjának kicsinyített mása. A hétköznapi és az ünnepi használat színben is különbözik. Utóbbi esetén minden - horizontális logó, lénia és az elérhetôségek - ezüst. Ez az ünnepi verzió. Kizárólag álló formátum létezik. Ez az angol nyelvû változat. Magyar verzió is létezik. 2.6 A levélpapír ANGOL nyelvû VERZIÓJA 26
75 mm 60 mm 30 mm 23 mm 9 mm 28 mm Garamond (T1) H-Book 12 pt Garamond (T1) H-Bold 12 pt Garamond (T1) H-Book 14,4 pt (sorköz) Minta szerinti távolság az aláírástól: 26 mm A minimum távolság az aláírástól: 10 mm Minta szerinti távolság az aláírástól: 20 mm A minimum távolság az aláírástól: 10 mm 9 mm 30 mm Garamond TT Regular (sorköz) 12 pt Garamond TT Regular 10 pt, 75% fekete Lénia: TT Regular 1 pt, 75% fekete 30 mm Az ügyvédi iroda A/4 méretû levélpapírjának kicsinyített mása és szerkezeti rajza. Kizárólag álló formátum létezik. Ez a magyar nyelvû változat. Angol verzió is létezik. 2.7 A levélpapír szerkezeti rajza 27
57 mm 30 mm 30 mm 54 mm 2.8 A levélpapír tükörmérete 28
105 mm 75% fekete 15 mm 15 mm A minimum távolság a lap aljától: 30 mm 30 mm 30 mm 2.9 A levélpapír másodoldalának szerkezeti rajza 29
77 mm 56 mm 30 mm 27 mm 31 mm Garamond (T1) H-Bold 12 pt 18 mm 12 mm Garamond (T1) H-Book 12 pt 22 mm 11 mm 30 mm Garamond (T1) H-Book (sorköz) 14,4 pt Minta szerinti távolság : 25 mm Minimum távolság az aláírástól: 10 mm Minta szerinti távolság : 25 mm Minimum távolság a vonaltól: 10 mm 9 mm 30 mm Garamond TT Regular (sorköz) 12 pt Garamond TT Regular 10 pt, 100% fekete Lénia: TT Regular 1 pt, 100% fekete A telefax fedlapján megjelenô, a horizontális logóhoz hasonló embléma és kreatív logotípia variáció teremt egy új grafikai világot az arculaton belül. A fedlapon a feladó és a címzett azonosítását szolgáló adatok és a küldeménnyel kapcsolatos technikai információk jelennek meg. 2.10 A telefax fedlapjának szerkezeti rajza 30
12,7 mm 12,7 mm 30 mm 45 mm 15 mm Garamond (T1) H-Book 17,4 pt (sorköz) A bírósági pecsét helye 27 mm 17 mm 22 mm 30 mm Garamond (T1) H-Book 12 pt, 100% fekete Garamond (T1) H-Bold 12 pt, 100% fekete Az ügyvédi ügyiratok egyik sajátos változata a bírósági külzet. A hagyományoknak megfelelôen függôlegesen félbehajtva használjuk, ezért a bal oldalon helyet kell hagyni az illetékes bíróság pecsétjének. 2.11 bírósági beadványok külzete 31
4 X 4 X Trajan H-Bold g y a k o r l a t Trajan H-Bold 1,4 X 1,4 X 2.12 Tanulmányok, jogi szakvélemények borítója 32
5,5 X 1 Y 0,5 Y 2,35 Y 0,5 Y A logóhoz rendelt szövegek elhelyezése arányokban megadva. Az ábrázolt példa csak ajánlat, a pontos paraméterek ismerete nélkül. Amennyiben erre szükség van, a logót illeszthetjük szöveghasábokhoz, tipográfiai sorokhoz. Az itt bemutatott példákon látható a logó szabad terület-igénye. 2.13 logóhoz rendelt szövegek elhelyezése 33
Trajan H-Bold 16 pt Garamond (T1) H-Bold 12 pt Garamond (T1) H-Bold 14,4 pt (a sorköz) Garamond (T1) H-Book 12 pt 2.14 Tipográfiai preferenciák 34
3.0 Alkalmazási példák, termékek 35
500 mm 500 mm A cégtábla üveg-króm és egyéb fém anyagokból készülhet, szigorúan négyzetes arányokban (pl.: 500 x 500 mm). 3.1 a cégtábla 36
9 mm 62 mm 9 mm 9 mm 9 mm 9 mm 75% fekete 50% fekete Lénia: TT Regular 1 pt 75% fekete 210 mm Garamond (T1) H-Bold 11 pt 75% fekete Garamond (T1) H-Book 11 pt 75% fekete 210 mm A jegyzettömb mindennapi irodai munkaeszköz. Formájában a jellegzetes négyzetesítést követi, mindemellett az elforgatott alnyomattal az emblémában rejlô további játékosság kap szerepet. 3.2 a jegyzettömb 37
2 X Garamond (T1) H-Light 13 pt 2 X A Jaczkovics Ügyvédi Iroda üdvözlôlapjának megtervezésekor is következetesen alkalmaztuk az embléma négyzetességét. Így alakult ki a szokatlan, de mégis karakteres négyzetes formátum. Nyomtatott és elektronikus változatban egyaránt használható. 3.3 üdvözlôlapok, Oklevelek 38
A nem hivatalos céges kommunikációban a játékosságnak, kreativitásnak nagyobb teret enged a Jaczkovics Ügyvédi Iroda. Az alkalmi kiadványok - például a karácsonyi kártya - megtervezésekor is természetesen alkalmaztuk az embléma négyzetességét. Ezekben az esetekben a vertikális logót használjuk, méghozzá szinte korlátozás nélkül, az alkalomnak megfelelôen. 3.4 alkalmi kiadványok 39
8 mm 44 mm Trajan H-Bold, változnak évente a nevek és méretük Trajan H-Bold 22 pt Garamond TT Italic 29 pt 8 mm 3 mm 8 mm 8 mm Az Év LEgkiemelkedôbb Teljesítménye, vagyis ÉLET-díj, az ügyvédi iroda életének rendkívül fontos része. A közösség minden évben megjutalmazza a legkiemelkedôbb teljesítményt produkáló munkatársát. Az elismerés egyedi iparmûvészeti alkotásban testesül meg. A szürke felületek gravírozottak. Az üvegalkotáson nem szerepelhet más grafikai elem, kizárólag az embléma. 3.5 az élet-díj 40
110 mm 150 mm 565 mm Monokróm A logó megjelenhet különbözô textíliákon, akár ünnepi- vagy formaruhákon. A Jaczkovics Ügyvédi Iroda tagjai sportrendezvényeken is képviselhetik az irodát, amely esetben a logó mezen és pólón megjelenô hangulati elem. Egyszerre erôsíti viselôjének a csapathoz való tartozását, és továbbítja a jelképet egy, a megszokottól eltérô közegben a külsô szemlélô részére. Itt a látom és érzem variáció mûködik, hiszen a külsô szemlélô számára a jel a fontos. Ezt az információt kívánjuk velük memorizáltatni. 3.6 a logó textílián 41
5,5 X 1,5 X dr. Hillary Rodham Clinton - ügyvéd 1064 Budapest, Vörösmarty u. 43. Postacím: 1241 Budapest, Pf.: 52. 5,5 X Garamond (T1) H-Book 1,5 X 1064 Budapest, Vörösmarty u. 43. Postacím: 1241 Budapest, Pf.: 52. I n t e r n e t : w w w. j a c z k o v i c s. h u 5,5 X 1,85 X 1064 Budapest, Vörösmarty u. 43. Postacím: 1241 Budapest, Pf.: 52. APEH - Adószám: 18164897-2 - 42 Bankszámla: 10102086-76569102-00000004 A horizontális logó megjelenése az ügyvédi ellenjegyzô, a postai és a számviteli bélyegzôn. Tekintettel a speciális adathordozó sajátosságaira, itt megengedett az embléma sziluettjének használata. A pecsétek lenyomata monokróm fekete. 3.7 pecsétek, bélyegzôk 42
Névjegy: Rives Design Laid 320 gr cod.: 01 / törtfehér Levélpapír: Rives Design Laid 120 gr cod.: 01 / törtfehér A/5, A/4, LA/4 boríték: Rives Design Laid 120 gr cod.: 01 / törtfehér Oklevél, meghívó: Rives Design Laid 320 gr cod.: 01 / törtfehér Arculati kézikönyv lapjai: Rives Design Laid 220 gr cod.: 01 / törtfehér 3.8 ajánlások papírtípusokra 43
4.0 elektronikus alkalmazások 44
6 X 1,75 X 1,5 X 3,35 X 0,6 X 0,75 X 0,25 X 0,75 X 4 X Trajan H-Bold A honlap grafikai tervezésekor, az ügyvédi iroda sajátosságain kívül az elektronikus felület egyedülálló eszköztára határozta meg a lehetôségeinket. Az eddig használt arculati elemek megjelenése a különleges médium egyedi világában, ha nem is módosultak, de mindenképpen gazdagodtak további vizuális szereplôkkel. Egy új dimenzió nyílt meg elôttünk. A statikusságon túllépve a már eddig is dinamikus logó és teljes arculat most már az új technológiai lehetôségeknek köszönhetôen valóságos mozgásnak indult. Úgy éreztük, hogy élünk is a felkínált lehetôségekkel és ezt nemcsak beépítjük, hanem minden valószínûség szerint új kvalitásokkal gazdagítjuk is ezzel a Jaczkovics Ügyvédi Iroda arculatát. Az így megszületett elektronikus ablakban a látogató számára egy folyamatosan finoman mozgó háttérként teremt nyugalmat, kiegyensúlyozottságot és állandóságot az embléma geometriai alkotórészeibôl absztrahált képi világ. A végtelen tárházú pantone-skála palettájáról választott színnel továbbra is mértéktartó, idôtálló és modern hangulat megteremtésére törekszünk. Tekintettel a speciális adathordozó sajátosságaira, itt megengedhetô az embléma, a vertikális és horizontális logó sziluettjének és inverzének használata is. 4.1 a honlap nyitóoldalának szerkezeti rajza 45
3 X 2 X 12 X 8,5 X 7,5 X Garamond TT Regular Trajan H-Bold A honlap belsô oldalainak kialakításakor az elsôdleges szempont az áttekinthetôség mellett a kreativitás és ügyfélközpontúság volt. Átültetni a jogbiztonság élményét és annak minden fontos pozitív alkotóelemét a honlap belsô világába. A nyitó oldalon megjelenô hivatalos horizontális logó után már csak és kizárólag a látom és érzem verzió dominál. A vertikális logó üzenete itt sem más: érted vagyunk, sorsunk összetartozik. A grafikai program lehetôségei nem öncélúan vannak beépítve, hanem a cég alapkoncepcióját húzzák alá. Természetesen az ügyvédi iroda munkatársainak oldalánál is ebbôl az elgondolásból látszódnak-nemlátszódnak a jogdoktorok fényképei. Mintegy erôsítve az eddigi üzenetet: a Jaczkovics Ügyvédi Irodánál a személyes hangvétel, személyes problémamegoldás, illetve hangsúlyozott emberi kapcsolat határozza meg a mindennapokat. 4.2 a honlap másodoldalának szerkezeti rajza 46
0,3 X Garamond (T1) H-Bold 12 pt 0,3 X 0,25 X Garamond (T1) H-Book 12 pt (sorköz) Garamond (T1) H-Book 10 pt 0,7 X 0,8 X 0,3 X 0,3 X 0,6 X 0,3 X 1, 1, 1,3 X 0,3 X 4.3 Az elektronikus levélpapír mintája 47
1 Y 5 Y 1,7 Y a félelem bére fekete-fehér magyarul beszélô francia-olasz film 4,1 Y Yves montand színmûvész 4,1 Y 1,4 Y las piedras, grand hotel 1953. július 10. 1,7 Y 1 Y 4,2 X Garamond (T1) H-Book Trajan H-Bold 1,5 X 1,5 X 3,5 X 0,5 X ELFELEDETT VÁROS KÖZÉP- AMERIKÁBAN Törvényen kívüliek Veszélyes akció Egy kis pénz kellene Gt. Btk. Ptk. Cstv. Itv. K É T N I T R O G L I C E R I N N E L MEGTÖLTÖTT TEHERAUTÓ avagy 247/44io trv. a hôsök nem haboznak öngyilkos küldetés az épület bármikor felrobbanhat Garamond (T1) H-Book Garamond (T1) H-Bold Elektronikus formátumban készített, általában nagyobb nyilvánosság elôtt bemutatandó prezentációk alkalmával használandó. A felsô a nyitóoldalra, az alsó két változat pedig a prezentáció belsô oldalaira mutat példát. Ennek további pontos meghatározása több helyet igényel. 4.4 A Prezentáció mintája 48
2 X 5 X 4,5 X 7 X 3 X 2 X 5,5 X 2 X Tisztelt Ügyfelünk! A társadalom iránti felelôsségérzet által vezérelve jelentjük ki, hogy a stabil házasság a család, és a tágabb közösségek elsôszámú alapja. Fontos, hogy rendíthetetlenül álljon, viharban-napsütésben egyaránt. Ügyvédi irodaként mi is szeretnénk hozzátenni a magunk részét a társadalmi stabilitás megteremtéséhez. Tekintettel arra, hogy jogrendszerünk jelen állapotában nem engedi meg az ügyvéd elôtti házasságkötést, munkánk mindössze arra szorítkozik, hogy áldozatos tevékenységünkkel lehetôvé tesszük azt, hogy T. Ügyfeleink újabb házasságot köthessenek, és ezzel a kiegyensúlyozottság, békés megállapodottság útjára lépjenek. Rendkívüli válóperes akciót hirdetünk tehát a 2009-es évre! Forduljon hozzánk! Tegye meg az elsô lépést az életfogytig tartó boldogság felé! Jaczkovics Ügyvédi Iroda 3 X Garamond (T1) H-Bold 3 X Garamond (T1) H-Book 2 X Az elektronikus hírlevél a jogászi életben is egyre gyakrabban használatos kommunikációs eszköz. Különösképpen kiemelt médium, mivel a környezettudatosabb élet részeként a papírtermékek visszaszorítása fontos. Tehát nemcsak ünnepi alkalmakkor, hanem a hétköznapokban is alkalmazza az iroda. 4.5 Az online hírlevél szerkezeti rajza 49
Arculatterv Bér Rudino Szakmai lektor dr. Tömô Andrea Koordinátor dr. Góg Zsuzsanna Nyelvi lektor Dr. Koltay András Informatikai szakértô Bóna Péter A kiadványt gondozta Felelôs kiadó Nyomdai kivitelezés és kötészeti munkák Szerkesztô Bér Rudino Art Corporation Jaczkovics Ügyvédi Iroda CopyCAT Készült 10 példányban. Ez az 2. számozott példány. Budapest, 2009. 5.0 alkotók és kivitelezôk 50