SZÉDÜLETES MÉDIA 1
ECONOMIC CRISIS HUNGARY A GDP várhatóan a 2010-es szintre esik vissza 2013- ban (- 1.7%, Forrás: GKI) Egyértelmű az összefüggés a médiaköltések és GDP várható/valós alakulása között Továbbra is egyértelmű a túlkínálat, amelynek következménye a szétaprózódás A médiafogyasztás folyamatosan átalakul - réteg - digitális
BECSÜLT NETNET KÖLTÉSEK A TELJES PIACON 250 200 150 100 50 0 2013-ra további 6-8%-os csökkenést várunk 2015 előtt a piac dinamikájában számottevő változás nem következik be A digitális az egyéb (sajtó és televízió) kárá emelkedik TV Print Internet OOH Radio Cinema Source Kantar + Initiative estimation
PIACI TENDENCIÁK (NETNET KÖLTÉSEK GOOGLE/FB NÉLKÜL) 13% -16% 2012. 4% -6% 4% -7% -20% -26% 2011-7% 4% -14% -7% 25% -17% -2% 7% 2010-26% -3% 14% -30% -29% 7% -25% 2009-13% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% Cinema Radio OOH Internet Print TV -6% -8% -9% -18% Minden médiatípus egyaránt, de különböző mértékben érintett OOH és a digitális stabil A teljes költés közel 40%- a tűnt el 2008 óta 2013-ban további 6-8%- os csökkenést jelzünk előre
Mi van a tévében?
A TÉVÉNÉZÉSSEL TÖLTÖTT IDŐ TOVÁBBRA IS MAGAS, DE A NÖVEKEDÉS TALÁN MÁR ELÉRTE A TETŐFOKÁT. Egy főre jutó átlagos tévézésre fordított idő változása különböző célcsoportok szerint
A FRAGMENTÁCIÓ TOVÁBB ERŐSÖDIK, TÖBB, MINT 100 MAGYAR NYELVŰ CSATORNA ÉRHETŐ EL. 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 - KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁSOK ÉS A FRAGMENTÁCIÓ (18-49) 71,8 23,6 67,7 26,6 64,6 29,4 59,0 34,9 54,0 41,0 47,8 47,3 49,8 45,6 4,6 5,6 5,7 5,4 4,9 4,6 4,7 4,3 4,6 5,0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 JO Országos Kábel Video 54,1 41,6 57,7 37,7 61,4 33,6 Source: AGB Nielsen Meida Research
RTL KLUB TV2 M1 COOL F+ VIASAT3 AXN RTLII DISCOVERY CHANNEL COMEDY CENTRAL M2 SuperTV2 DISNEY CHANNEL MINIMAX STORY4 DUNA TV NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL VIASAT6 SPEKTRUM ATV FEM3 NOTA TV UNIVERSAL CHANNEL FILMMUZEUM PRIZMA TV SPORT1 LifeNetwork SPORT2 TV PAPRIKA VIVA CARTOON NETWORK NAT GEO WILD PRO4 SOROZAT+ STORY5 DIGI SPORT FILM+2 MTV (MUSIC TELEVISION) MUZSIKA TV DUNA WORLD MGM MUSIC CHANNEL MUSICMIX OzoneNetwork REFLEKTOR TV SPEKTRUM HOME ZONE ROMANTICA DIGI SPORT PLUS DOQ ECHO TV FISHING AND HUNTING HALOZAT MEGAMAX SPORT KLUB ZONE REALITY KÖZÖNSÉGARÁNY ALAPJÁN A LEGNAGYOBB CSATORNÁK TA: 18-49 2013 YTD SHR% 20 18 Nagy elérés 16 14 12 10 8 6 4 2 Hozzáadott érték Gyakoriság, tematika, affinitás 0 Source: AGB TA: 18-49
100+ Magyar nyelvű kábel MASSZÍV R-TIME POZÍCIÓ: 70% SHR RTL+TV2 +61% Kábel közönségarány 245 PERC/NAP SZÉTAPRÓZÓDÁS KONCENTRÁCIÓ VÉDELEM AT MEDIA PORTFÓLIÓ Sikeres kiscsatornák stagnál 18.8 mrd RTL Klub bevétel Teljes TV piac ~47 Billion HUF in 2013 13.5 mrd TV2 bevétel De folyamatosan csökkenő nézettségek
TÉNYEK, TENDENCIÁK A kábelpiac a fragmentáció hatására tovább erősödik a nézők, hirdetők körében egyaránt. A kereskedelmi csatornákról való büdzsé átcsoportosítás megindult, 2014-ben ez lehet a meghatározó irány A kábelek fejlődése (R-time, AT, TV2 kábelek) szinte minden téren tovább várható, hiszen... növekszik a kínálat növelhető a reklámidő növekszik a nézettség nőnek az árbevételek nő a hatékony elérés
TÉNYEK, TENDENCIÁK Egy országos csatornás piaccá vált a televízió nézettségi szempontjából 2013-ben összességében minimális csökkenés, vagy stagnálás várható, ez leginkább a kábelek árbevételének bevallásától függ. (piaci érdek a stagnálás, vagy enyhe emelkedés prognózisa) Az RTL3, és a Super TV2 bevezetése, mind nézettség, mind bevétel szempontjából sikeres. A TV2 és az RTL kábelportfóliójuk menedzselését jól oldja meg, a nagy csatornákról elvándorló nézőket sikerül csoporton belül 11
Közterületről röviden 12
RÖVIDEN A KÖZTERÜLETI PIACRÓL A második leghatékonyabb elérés építő médium: 70-80% / ~400 db BB geotargeting 1-2 másodperces kontaktus, de masszív gyakorisággal A leghatékonyabb eszköz a reklámkerülők elérésére. Csak a BB és a CL felületek költését mérik, önbevallásos alapon Az egyik leginnovatívabb médiatípus világszerte
A FELÜLETEK MEGOSZLÁSA Budapest Citylight 17K összesen Billboard 27K összesen Vidék 45% 55% 35% 65% Billboard type = eurobb, avenir, magnum, backlight Forrás: OM Audit Cityligh type = citylight, midilight
A LEGNAGYOBB KÖZTERÜLETI HIRDETŐK mn1 Hirdető Darab 1 www.laptop.hu 9 488 2 Tesco Global Rt. 8 897 3 Spar Magyarország Kft. 8 668 4 Vodafone Magyarország Zrt. 8 448 5 CBA Kereskedelmi Kft. 8 203 6 Auchan Magyarország Kft. 7 650 7 Miniszterelnöki Hiv atal 6 753 8 Államadósság Kezelő Központ 6 422 9 Szerencsejáték RT 5 963 10 Telenor Magyarország Zrt. 5 443 11 Aldi Hungary 4 831 12 Erste Bank Hungaria Rt 4 596 13 Media Markt Csoport Magyarország 4 593 14 Penny Market 3 945 15 Magyar Telev ízió Rt. 3 754 16 McDonald's Magyarország Étterem Hálózat Kft 2 922 17 Magyar Turizmus Rt. 2 770 18 Kika Lakberendezési Kft. 2 736 19 Magyar Fejlesztési Bank Rt. 2 249 20 MTM SBS Televizió Zrt 2 204 15
Sajtó Hírek 16
A TOP 20 KIADVÁNY ELÉRÉS ALAPJÁN Rank Media Genre 18-49 1 Szuperinfó Free Ads / weekly 24.24% 2 Blikk Tabloid / daily 11.78% 3 Story Tabloid / weekly 10.14% 4 Metropol Free News / daily 7.79% 5 Kiskegyed Women s weekly 7.56% 6 Nők Lapja Women s weekly 6.08% 7 Színes RTV TV guide 5.66% 8 Helyi Téma Free local news/ weekly 5.59% 9 Patika Magazin Free Health / monthly 4.71% 14 Vasárnapi Blikk Sunday newspaper 4.66% 10 Bors Tabloid / daily 4.35% 11 Tvr-hét TV guide 4.22% 13 Vasárnap Reggel Sunday newspaper 4.10% 12 Meglepetés Women s weekly 3.54% 15 Best Tabloid / weekly 3.41% 16 HVG Economics / weekly 3.27% 17 Nemzeti Sport Sport / daily 3.05% 18 Füles Quiz & Crosswords / weekly 2.98% 19 RTV Tipp Tabloid / weekly 2.83% 20 Autó-Motor Cars&Vehicle / Biweekly 2.70% Source: TGI NOK 2012/1-4
A LEGNAGYOBB SAJTÓ ÉRTÉKESÍTÉSI HÁZAK 4 kiadócsoport birtokolja a bevételek +60%-át NÉPSZABADSÁG MARQUARD RT. MEDIA 4% MAGYARORSZÁG KFT. 5% PESTI EST KFT. 6% PANNON LAPOK TÁRSASÁGA 7% INFORM MÉDIA KFT. 7% LAPCOM KFT. 8% MTG METRO GRATIS KFT. 11% AXEL SPRINGER 21% SANOMA MEDIA BUDAPEST ZRT. 16% RINGIER KIADÓ KFT. 15%
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET! gabor.biro@mbww.com 19