Reader s Digest felmérés 100 közéleti szereplőről 2009. február
Ismertség és népszerűség A Marketing Centrum immáron másodszor készített felmérést a Reader s Digest magazin számára 100 magyar közéleti szereplő ismertségéről és népszerűségéről. Az előző felmérésre 2007. októberében került sor, a másodikra pedig 2009. február 19. és 25. között. A kutatás során összesen 1010 országszerte véletlenszerűen megtalált 18 évnél idősebb megkérdezett válaszolt arra a kérdésre, hogy mennyire bízik meg a listán szereplő közéleti személyiségben. A lista szükségszerűen esetleges, és mindenki találhat rajta olyan neveket, akiket ő nem vet volna fel, és persze olyanokat is, akik hiányoznak neki. (Öt válaszadónál több azonban csak Göncz Árpádot, Friderikusz Sándort és Gálvölgyi Jánost látta volna még szívesen a listán.) Azt viszont nyugodtan állíthatjuk, hogy a 100 közszereplő lefedi a közélet és a celebvilág szinte teljes keresztmetszetét. A kérdés így szólt: Mindennapos dolog, hogy ítéletet alkotunk másokról: barátokról, ismerősökről, kollégákról, bolti eladókról, hírességekről, de még a buszmegállóban várakozó idegenekről is. Döntésünket leginkább talán az határozza meg, hogy mennyire bízunk meg bennük. Tudatosan vagy önkéntelenül, de saját értékrendszerünk alapján mérlegeljük, hogy az illetőt szavahihetőnek, becsületesnek tartjuk, vagy pedig bizalmatlanok vagyunk vele szemben. A következő kérdések Magyarország 100 közéleti személyiségének ismertségére és népszerűségére vonatkoznak. Mennyire bízik Ön a következő személyiségekben? Kérem, értékelje őket iskolai osztályzatokkal, ahol az 1-es azt jelenti: egyáltalán nem bízik meg benne, az 5-ös pedig azt: teljességgel megbízik benne. Nyugodtan mondja meg, ha valakit nem ismer a listáról! A közszereplők egyik legfontosabb jellemzője - és nem ritkán a legnagyobb tőkéje is - az ismertség. Ezt két mutatóval lehet leírni: egyrészt azzal, hogy a megkérdezettek hány százaléka számára hangzik ismerősen az egyes közszereplők neve, másrészt azzal, hogy hányan ismerik annyira az egyes közszereplőket, hogy értékelni is tudják őket aszerint, mennyire lehet megbízni bennük? A két szám között általában 2% a különbség, és senkinél sem nagyobb, mint 5%, ezért csak a szigorúbb ismertség mutatóval foglalkozunk. Annál is inkább, mert egy név úgy is ismerős lehet, hogy valójában nem tudunk hozzá arcot, személyiséget kötni. Ismertség szerint rendezve a 100 közszereplőt három csoportot különíthetünk el. A legismertebb közszereplők közé azokat tartoznak, akikről a megkérdezettek több mint 80 százaléka véleményt nyilvánított. A csoport legismertebb tagja Gyurcsány Ferenc és Orbán Viktor 97-97 százalékos mutatóval, míg Oroszlán Szonjáról csak 81% mondott véleményt. A 100-as listáról 33-an kerültek be a legismertebb közszereplők közé. Kivétel nélkül olyanok, akik hosszabb ideje rendszeres szereplői több tévécsatorna többféle műsorának is, és éppen ezt tekinthetjük a legismertebb közszereplők legfontosabb ismérvének. Közismert közszereplőnek azokat tekinthetjük, akikről a 18 évnél idősebb magyarok több mint a felének van véleménye. Ebbe a csoportba 39 közszereplő került a 100-as listáról. A csoport tagjai szintén rendszeres vendégei több tévécsatorna többféle műsorának, és leginkább az Marketing Centrum 2
különbözteti meg őket a legismertebb közszereplőktől, hogy az ő szerepléseik szorosabban kötődnek a fő tevékenységükhöz, mint a legismertebbeknél. A legismertebbek egyik fontos jellemzője ugyanis az is, hogy gyakran megszólalnak a főtevékenységükön kívüli témákban is. A kevésbé ismert közszereplők közé azok kerültek, akikről a többségnek nincs véleménye. Általában ők is gyakori vendégei a különböző csatornák és műsorok stúdióinak, ám olyan témákban, amik iránt nem érdeklődik a teljes magyar társadalom. E csoportba 27 közszereplő került a 100-as listáról. A közéleti szereplők iránti bizalomnak két fontos mérőszáma van: egyrészt az, hogy hányan bíznak meg teljesen az egyes közszereplőkben, másrészt pedig a válaszok átlaga. A magyar közönség nem osztogatja könnyen a bizalmát, amit az is jelez, hogy nincs olyan közszereplő a listán (és szinte teljesen bizonyosak lehetünk abban, hogy a listán kívül sem), akiben teljesen megbízna a többség. Sőt, a három legnépszerűbb közszereplő (Vágó István, Vitray Tamás és Egerszegi Krisztina) esetében is csak a felnőtt magyarok harmadának a bizalma maximális. A teljesen megbízik benne mutató tehát valójában azt jelzi, hogy az egyes közszereplők szavait, üzeneteit a közönség mekkora hányada kész minden komolyabb fenntartás nélkül azonnal elfogadni. Az értékeléseket az iskolai osztályzatoknak megfelelő ötfokú skálán kértük a válaszadóktól. Ezt a szemléletesség kedvéért 100 fokú skálára vetítettük: 1=0 pont, 2=25 pont, 3=50 pont, 4=75 pont, 5=100 pont. A bizalom-index egyszerűen a válaszok átlaga. Ennél a mutatónál három kitüntetett sáv különböztethető meg. A 60 pont feletti értékek az jelzik, hogy az adott közszereplőt kellően ismerő válaszadók többsége bizalommal tekint az illetőre. Az 59 41 pont közti értékek viszont azt jelzik, hogy az adott személyiség többé-vagy kevésbé megosztja a közönséget: sokan bíznak benne, de sokak bizalma korlátozott. Másrészt az értékelő skála eleve 50 pont felé lejt. A bizonytalan véleményűek ugyanis nagyobb valószínűséggel értékelik közepesre az egyes közszereplőket, mint e fölé vagy ez alá. Végül a harmadik sávba a 40 pont alatti értékek tartoznak. Ez azt jelzi, hogy az adott közszereplőt ismerő válaszadók többsége kevéssé bízik az adott személyiségben. van róla bizalom A legismertebb közszereplők népszerűsége véleménye 100 pont index 1. Vitray Tamás, tévészemélyiség 95% 32% 73 pont 2. Vágó István, tévészemélyiség 96% 32% 72 pont 3. Egerszegi Krisztina, volt úszóbajnok 93% 32% 71 pont 4. Erdei Zsolt, ökölvívó 89% 29% 70 pont 5. Czeizel Endre, genetikus 85% 27% 70 pont 6. Talmácsi Gábor, motorversenyző 82% 26% 70 pont 7. Presser Gábor, zenész 91% 24% 68 pont 8. Hernádi Judit, színésznő 93% 23% 66 pont 9. Erős Antónia, tévészemélyiség 91% 21% 66 pont Marketing Centrum 3
10. Aigner Szilárd, meteorológus 90% 16% 63 pont 11. Farkasházy Tivadar, humorista 91% 20% 61 pont 12. Stahl Judit, tévészemélyiség 90% 16% 61 pont 13. Fábry Sándor, tévészemélyiség 96% 22% 60 pont 14. Eszenyi Enikő, színművész 90% 16% 60 pont 15. Bochkor Gábor, rádiós műsorvezető 91% 18% 58 pont 16. Garamvölgyi László, ORFK 82% 16% 58 pont 17. Alföldi Róbert, színész, rendező 90% 13% 56 pont 18. Till Atilla, tévészemélyiség 86% 12% 55 pont 19. Geszti Péter, reklámszakember 85% 10% 55 pont 20. Oroszlán Szonja, színművész 81% 11% 55 pont 21. Sólyom László, államfő 94% 18% 53 pont 22. Rúzsa Magdolna, énekes 86% 14% 53 pont 23. Szili Katalin, az Országgyűlés elnöke 87% 11% 49 pont 24. Havas Henrik, tévészemélyiség 94% 11% 48 pont 25. Béres Alexandra, fitneszguru 86% 10% 48 pont 26. Göncz Kinga, külügyminiszter 84% 8% 48 pont 27. Orbán Viktor, a Fidesz elnöke 97% 16% 47 pont 28. Dávid Ibolya, az MDF elnöke 91% 6% 43 pont 29. Schobert Norbert, fitneszguru 89% 7% 39 pont 30. Fodor Gábor, az SZDSZ elnöke 87% 4% 38 pont 31. Demszky Gábor, Budapest főpolgármestere 91% 4% 35 pont 32. Gyurcsány Ferenc, miniszterelnök 97% 6% 30 pont 33. Győzike, tévészemélyiség 96% 6% 24 pont van róla 100 fokú A közismert közszereplők népszerűsége teljesen véleménye skála 1. Kemény Dénes, vízilabdaedző 70% 30% 76 pont 2. Bálint György, kertész 73% 26% 73 pont 3. Kozma Imre atya, Máltai Szeretetszolgálat 52% 21% 73 pont 4. Kovács Katalin, kajakozó 72% 23% 71 pont 5. Besenyei Péter, műrepülő 77% 24% 70 pont 6. Győrffy Pál, Országos Mentőszolgálat 77% 23% 70 pont 7. Rubik Ernő, feltaláló 74% 22% 69 pont 8. Dobson Tibor, Országos Katasztrófavédelem 64% 15% 67 pont 9. Erdő Péter, bíboros 52% 16% 66 pont 10. Makovecz Imre, építész 51% 14% 66 pont 11. Rudolf Péter színművész 80% 17% 64 pont 12. Polgár Judit, sakkozó 62% 13% 64 pont 13. Moldova György, író 64% 13% 63 pont 14. Kertész Imre, Nobel-díjas író 69% 14% 62 pont Marketing Centrum 4
15. Vámos Miklós, író 53% 9% 62 pont 16. Ranschburg Jenő, pszichológus 52% 10% 62 pont 17. Gera Zoltán, labdarúgó 65% 13% 60 pont 18. M. Kiss Csaba, tévészemélyiség 62% 9% 60 pont 19. Kósa Lajos, Debrecen polgármestere 59% 13% 60 pont 20. Szávay Ágnes, teniszező 72% 13% 59 pont 21. Kocsis Zoltán, karmester 55% 8% 58 pont 22. Csányi Sándor, színész 75% 11% 57 pont 23. Hankiss Elemér, filozófus 57% 8% 56 pont 24. Zwack Péter, üzletember 77% 11% 55 pont 25. Ákos, zenész, énekes 75% 11% 55 pont 26. Baló György, tévészemélyiség 65% 7% 53 pont 27. Schmitt Pál, sportvezető 78% 10% 51 pont 28. Soros György, üzletember 58% 5% 51 pont 29. Csernus Imre, pszichiáter 70% 9% 50 pont 30. Gyárfás Tamás, tévészemélyiség 61% 4% 48 pont 31. Prokopp Dóra, tévészemélyiség 53% 4% 48 pont 1. Demján Sándor, üzletember 50% 4% 47 pont 32. Lévai Anikó, Orbán Viktor felesége 72% 8% 46 pont 33. Király Viktor, énekes 70% 8% 45 pont 34. Csányi Sándor, üzletember 58% 4% 44 pont 35. Bódi Sylvi, modell 76% 6% 40 pont 36. Daróczi Dávid, kormányszóvivő 66% 3% 39 pont 37. Semjén Zsolt, a KDNP elnöke 57% 4% 39 pont 38. Gaskó István, szakszervezeti vezető 52% 3% 37 pont 39. Dobrev Klára, a miniszterelnök felesége 72% 4% 36 pont van róla 100 fokú A kevésbé ismert közszereplők népszerűsége teljesen véleménye skála 1. Papp Lajos, szívsebész 45% 19% 76 pont 2. Várszegi Asztrik, pannonhalmi főapát 33% 11% 69 pont 3. Pálinkás József, az MTA elnöke 35% 6% 66 pont 4. Kolláth György, alkotmányjogász 46% 8% 63 pont 5. Seres Mária, népszavazás kezdeményezője 38% 9% 63 pont 6. Fischer Iván, karmester 44% 8% 60 pont 7. Esterházy Péter, író 40% 5% 59 pont 8. Vekerdy Tamás, pszichológus 37% 6% 59 pont 9. Szenczy Sándor, Baptista Szeretetszolgálat 25% 5% 59 pont 10. Iványi Gábor, metodista lelkész 20% 3% 57 pont 11. Csányi Vilmos, etológus 20% 2% 57 pont 12. Krizsó Szilvia, tévészemélyiség 50% 7% 55 pont 13. Paczolay Péter, az Alkotmánybíróság elnöke 30% 3% 54 pont Marketing Centrum 5
14. Herendi Gábor, filmrendező 29% 2% 54 pont 15. Heller Ágnes, filozófus 27% 2% 54 pont 16. Illés Zoltán, környezetvédő, Fidesz 39% 4% 53 pont 17. Morvai Krisztina, jogász, jogvédő 36% 5% 53 pont 18. Csáky Pál, szlovákiai magyar politikus 23% 3% 53 pont 19. Gryllus Vilmos, zenész 48% 5% 52 pont 20. Tamás Gáspár Miklós, filozófus, közíró 39% 4% 52 pont 21. Magyar György ügyvéd 49% 5% 51 pont 22. Goda Krisztina, filmrendező 22% 1% 50 pont 23. Széles Gábor, üzletember 30% 2% 46 pont 24. Zoltai Gusztáv, MAZSIHISZ 20% 1% 45 pont 25. Cser Ágnes szakszervezeti vezető 39% 3% 44 pont 26. Simor András, az MNB elnöke 44% 2% 42 pont 27. Vona Gábor, a Jobbik elnöke 31% 4% 39 pont Marketing Centrum 6
Változások Az idei felmérés közszereplő listájáról a legtöbben szerepeltek a 2007-es felmérés listáján is, de csak két olyan közszereplőt találtunk, akiknél nagyon jelentős az ismertség változás. Talmácsi Gábor értékelésére most 12 százalékkal többen vállalkoztak, mint közel két éve, és ezzel világbajnok motorversenyzőnk is bekerült a legismertebb közszereplők klubjába. Ugyanakkor Polgár Juditról most 16 százalékkal kevesebben nyilatkoztak, és így ő kikerült ebből a klubból. A jelenleg legismertebb közszereplők közül 29-en szerepeltek a két évvel ezelőtti felmérésben is. A számok egybevetése azt mutatja, hogy közülük egyetlen egy sem tudta növelni a bizalom-indexét, miközben a legtöbbjüknél a becslési bizonytalanságnál jelentősebb a csökkenés. A két felmérés összehasonlításának legfontosabb tanulsága az, hogy a magyar társadalomra manapság oly jellemző általános bizalom-vesztés egyáltalán nem csak a politikusokat érinti, hanem elérte a celeb világot is, és például Erdei Zsolt, illetve Egerszegi Krisztina bizalom-indexe is több mint 10 ponttal visszaesett. Marketing Centrum 7
2007. október 2009. február ismerte bizalom bizalom ismeri index index 1. Vitray Tamás 96% 78 pont 95% 73 pont 2. Vágó István 97% 81 pont 96% 72 pont 3. Egerszegi Krisztina 96% 81 pont 93% 71 pont 4. Erdei Zsolt 93% 82 pont 89% 70 pont 5. Czeizel Endre 88% 70 pont 85% 70 pont 6. Talmácsi Gábor 70% 74 pont 82% 70 pont 7. Presser Gábor 92% 73 pont 91% 68 pont 8. Hernádi Judit 97% 71 pont 93% 66 pont 9. Erős Antónia 93% 74 pont 91% 66 pont 10. Aigner Szilárd, meteorológus 95% 72 pont 90% 63 pont 11. Farkasházy Tivadar, humorista 93% 67 pont 91% 61 pont 12. Stahl Judit, tévészemélyiség 92% 71 pont 90% 61 pont 13. Fábry Sándor, tévészemélyiség 98% 64 pont 96% 60 pont 14. Bochkor Gábor, rádiós műsorvezető 94% 67 pont 91% 58 pont 15. Garamvölgyi László, ORFK 90% 62 pont 82% 58 pont 16. Alföldi Róbert, színész, rendező 90% 66 pont 90% 56 pont 17. Geszti Péter, reklámszakember 87% 62 pont 85% 55 pont 18. Sólyom László, államfő 95% 58 pont 94% 53 pont 19. Rúzsa Magdolna, énekes 89% 62 pont 86% 53 pont 20. Szili Katalin, az Országgyűlés elnöke 95% 51 pont 87% 49 pont 21. Havas Henrik, tévészemélyiség 98% 49 pont 94% 48 pont 22. Béres Alexandra, fitneszguru 89% 58 pont 86% 48 pont 23. Orbán Viktor, a Fidesz elnöke 97% 51 pont 97% 47 pont 24. Dávid Ibolya, az MDF elnöke 97% 50 pont 91% 43 pont 25. Schobert Norbert, fitneszguru 92% 46 pont 89% 39 pont 26. Fodor Gábor, az SZDSZ elnöke 88% 47 pont 87% 38 pont 27. Demszky Gábor, Budapest főpolgármestere 96% 41 pont 91% 35 pont 28. Gyurcsány Ferenc, miniszterelnök 96% 34 pont 97% 30 pont 29. Győzike, tévészemélyiség 97% 25 pont 96% 24 pont Marketing Centrum 8
Nemek szerinti különbségek Igazán jelentős nemek szerinti eltérést hét közszereplő bizalom-indexénél találtunk. A férfias sportokban kimagasló sportolók és Fábry Sándor bizalom-mutatója lényegesen magasabb az urak, mint a hölgyek körében. Ugyanakkor Göncz Kinga és Tamás Gáspár Miklós nagyobb valószínűséggel kelt bizalmat a nők, mint a férfiak körében. Nemek szerinti eltérések férfiak nők Erdei Zsolt 74 66 Talmácsi Gábor 74 67 Besenyei Péter 73 66 Gera Zoltán 65 55 Fábry Sándor 63 57 Tamás Gáspár Miklós 47 56 Gönz Kinga 44 51 Településnagyság szerinti különbségek Igazán jelentős településnagyság szerinti eltérést nyolc közszereplő bizalomindexénél találtunk. Bálint gazda, a meteorológusok és a legnépszerűbb tévé-műsorvezetők bizalomindexe a kistelepüléseken a legmagasabb, Till Atilla, Sólyom László és Győzike viszont a fővárosban népszerűbb az átlagosnál. Településnagyság szerinti eltérések Budapest nagyváros kisebb város kistelepülés Bálint György 68 74 66 81 Vitray Tamás 70 70 70 80 Vágó István 65 65 72 79 Györffy Pál, OMSZ 57 60 61 70 Aigner Szilárd 57 60 61 70 Till Atilla 63 48 49 59 Sólyom László 64 46 52 52 Győzike 35 16 22 24 Marketing Centrum 9
Településnagyság szerinti különbségek Igazán jelentős településnagyság szerinti eltérést nyolc közszereplő bizalomindexénél találtunk. Bálint gazda, a meteorológusok és a legnépszerűbb tévé-műsorvezetők bizalomindexe a kistelepüléseken a legmagasabb, Till Atilla, Sólyom László és Győzike viszont a fővárosban népszerűbb az átlagosnál. Településnagyság szerinti eltérések Budapest nagyváros kisebb város kistelepülés Bálint György 68 74 66 81 Vitray Tamás 70 70 70 80 Vágó István 65 65 72 79 Györffy Pál, OMSZ 57 60 61 70 Aigner Szilárd 57 60 61 70 Till Atilla 63 48 49 59 Sólyom László 64 46 52 52 Győzike 35 16 22 24 Életkor szerinti különbségek Jelentős életkor szerinti eltérést hat közszereplő bizalomindexénél találtunk. A legidősebbek körében az átlagosnál népszerűbb Gyurcsány Ferenc, Szili Katalin és Dávid Ibolya, illetve Bálint gazda, Vitray Tamás és Kocsis Zoltán. Utóbbiak nyílván azért mert a legidősebbek egykoron sokkal sűrűbben láthatták őket a képernyőn, mint a mai fiatalok. Életkor szerinti eltérések 18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év Bálint György 66 70 71 79 Vitray Tamás 67 72 75 78 Kocsis Zoltán 50 56 58 65 Szili Katalin 44 44 49 56 Dávid Ibolya 39 39 44 49 Gyurcsány Ferenc 22 26 31 38 Marketing Centrum 10