A 2010. évi televíziós és rádiós reklámpiaci felmérés eredményei 2011. március 8.
Reklámtorta 2010-es felmérés A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós és rádiós társaságok szolgáltatták. 45 televízió és 5 rádió az adatszolgáltatók között. Az előző évhez képest 15 új televízió csatlakozott a felméréshez. Az adatok összegyűjtését és összesítését az Ernst & Young Tanácsadó Kft. végezte. A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük. 2011. március 8. 2
Adatszolgáltatók televíziók Animax Hallmark/Universal Channel Sorozat+ ATV Hálózat Tv Spektrum AXN Hír Tv Sport 1 Cartoon LifeNetwork Sport 2 Comedy Central MGM SportKlub Cool Minimax Sport M Deko Movies 24 Story 4 Discovery MTV Networks Magyarország TV Paprika Disney Channel MTV m1 TV2 DoQ MTV m2 TV6 Duna Tv National Geographic Viasat Film+ OzoneNetwork Viva Film+2 Poen Zone Club Filmmúzeum Reflektor Zone Reality Fishing&Hunting RTL Klub Zone Romantica 2011. március 8. 3
Adatszolgáltatók rádiók* Class FM Juventus Rádió Magyar Rádió NEO FM radiocafé 98.6 * 2010-ben nem volt felmérés a rádiók között a 2009-es adatokra vonatkozóan. 2011. március 8. 4
A reklám árbevétel számítása Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni tiszta árbevétel. Nem tartalmaz barter tevékenységből származó bevételt. Nem tartalmaz olyan, egyéb bevételi forrásokat mint pl. emelt díjas telefon és SMS, valamint a rendezvények és a saját márkás árucikkek bevétele. 2011. március 8. 5
Az eredmények Az Ernst & Young összesítése alapján 2010-ben a televíziós reklámpiac teljes árbevétele: 58 306 millió Ft Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok* alapján a piac cca. 98%-át fedik le. A felmérésben résztvevő tagok adatai alapján számított rádiós reklámpiac teljes árbevétele: 4 545 millió Ft Az adatszolgáltatásban résztvevő rádiók a hallgatottsági adatok* alapján a piac cca. 80%-át fedik le. * MEME-től kapott adatok alapján 2011. március 8. 6
Szegmens adatok Televíziók 1/5. Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években millió Ft-ban 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 60 447 65 088 70 123 71 509 59 954 58 306 20 000 10 000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011. március 8. 7
Szegmens adatok Televíziók 2/5. Televíziós reklámbevételek megoszlása millió Ft-ban az országos, földi sugárzású és az egyéb televíziók között 71 509 59 954 58 306 80 000 70 000 60 000 10 733 10% 11 849 18 % 14 012 50 000 40 000 30 000 60 776 21 % 8 % 48 105 44 294 20 000 10 000 0 2008 2009 2010 Földi sugárzású televíziók Egyéb televíziók 2011. március 8. 8
Szegmens adatok Televíziók 3/5. Televíziós reklámbevételek megoszlása millió Ft-ban az országos, földi sugárzású és az egyéb televíziók között 100% 90% 80% 15% 20% 24% 10 733 MFt 11 849 MFt 14 012 MFt 70% 60% 50% 40% 30% 85% 80% 76% 60 776 MFt 48 105 MFt 44 294 MFt 20% 10% 0% 2008 2009 2010 Földi sugárzású televíziók Egyéb televíziók 2011. március 8. 9
Szegmens adatok Televíziók 4/5. Televíziós reklámbevételek megoszlása millió Ft-ban reklámspot és nem spot jellegű bevétel között 71 509 59 954 58 306 80 000 3 517 16% 70 000 3 % 2 502 2 551 60 000 50 000 40 000 30 000 67 992 29 % 2 % 57 452 55 755 20 000 10 000 0 2008 2009 2010 Reklámspot * Nem spot jellegű * A Viasat-tól nem spot/ szponzorációs bontásban érkeztek az adatok, így ezen adatokat teljes mértékben a reklámspot adatok közé soroltuk. 2011. március 8. 10
Szegmens adatok Televíziók 5/5. Televíziós reklámbevételek megoszlása százalékban reklámspot és nem spot jellegű bevétel között 100% 90% 5% 4% 4% 3 517 MFt 2 502 MFt 2 551 MFt 80% 70% 60% 50% 40% 95% 96% 96% 67 992 MFt 57 452 MFt 55 755 MFt 30% 20% 10% 0% 2008 2009 2010 Reklámspot Nem spot jellegű 2011. március 8. 11
Szegmens adatok - Rádiók 2010. évi rádiós 4 454 millió Ft reklámbevétel megoszlása típusonként 573 millió Ft 13% Reklámspotokból származó bevétel 3 972 millió Ft 87% Nem spot jellegű bevétel (Szponzoráció/ támogatás) 2011. március 8. 12
Összegzés Reklámbevételek millió Ft-ban és azok változása az előző évhez képest százalékban 2008 2009 2010 Változás előző (2009.) évhez képest Televíziós reklámbevételek 71 509 59 954 58 306-3% Rádiós reklámbevételek 7 081 0 4 545 N/A* Földi sugárzású televíziók 60 776 48 105 44 294-8% Egyéb televíziók 10 733 11 849 14 012 18% TV Reklámspot 67 992 57 452 55 755-3% Nem spot jellegű 3 517 2 502 2 551 2% Rádio Reklámspot 5 594 0 3 972 N/A* Nem spot jellegű 779 0 573 N/A* * Az előző évben a rádiók körében felmérés nem volt 2011. március 8. 13
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!