A 2015. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei 2016. február 18.
Reklámtorta 2015 A Reklámtorta 2015 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve készült. A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós társaságok szolgáltatták. 56 televízió volt az adatszolgáltatók között. Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte. A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük. 2. oldal
Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 56 csatorna ATV AXN Cartoon Network CBS Reality M1 M2 M3 M4 Sport Sorozat+ Spektrum Spektrum Home Sport 1 Comedy Central Minimax Sport 2 Cool Discovery Channel Disney Channel Megamax* MTV Music Channel SportM* Sport Klub Story 4 DOQ Muzsika Story 5 Duna Duna World FEM3 Film Café Film Mánia Film+ Film+2 FOX Nat Geo Wild National Geographic Nickelodeon OzoneNetwork Paramount Channel PRO4 PV TV* RTL II SUPERTV2 TV Paprika TV2 Universal Viasat3 Viasat6 Viva Galaxy RTL Klub ID Investigation RTL + LifeNetwork Sláger TV * Nincs reklámértékesítés 3. oldal
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni tiszta árbevétellel számoltunk. Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó bevételt. Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel. A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a produkciós költségeket azonban nem tartalmazza. Minden adatot millió forintban mutatunk be. 4. oldal
51,6 milliárdos a 2015-ös Reklámtorta Az EY összesítése alapján 2015-ben a televíziós reklámpiac teljes árbevétele: 51 581 millió forint Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.* * MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban 5. oldal
A 2015-ös Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan) 22 314; 43% 842; 2% 1 979; 4% Korábbi földfelszíni / Spot Korábbi földfelszíni / Nonspot 26 446; 51% Egyéb (kábel) / Spot Egyéb (kábel) / Nonspot 6. oldal
3 %-kal nőttek a televíziós reklámbevételek Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években (millió forintban) 53 000 52 000 51 000 50 000 49 000 48 000 47 000 46 000 45 000 44 000 43 000 42 000 51 581-6% +10% 50 024 +3% 48 723 45 628 2012 2013 2014 2015 7. oldal
30 százalékos bővülés az egyéb (kábel) csatornáknál 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között (millió forintban) 50 000 40 000 13 438 +4% +28% 13 950 +30% 17 877 23 156 30 000 20 000 10 000 35 285-10% +1% -12% 31 678 32 147 28 425 0 2012 2013 2014 2015 Korábbi földfelszíni Egyéb (kábel) 8. oldal
Nőtt az egyéb (kábel) csatornák reklámbevételeinek aránya 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között (millió forintban) 13 438 28% 35 285 72% 13 950 31% 31 678 69% 17 877 36% 32 147 64% 23 156 45% 28 425 55% 2012 2013 2014 2015 Korábbi földfelszíni Egyéb (kábel) 9. oldal
4 százalékkal csökkentek a nonspot jellegű reklámbevételek az előző évhez képest 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot jellegű bevételek között (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 45 025-4% 43 335 +9% +4% 47 081 48 760 10 000 0-39% +29% -4% 3 698 2 273 2 943 2 821 2012 2013 2014 2015 Nonspot jellegű Reklámspot 10. oldal
1 százalékkal növekedett a spotokból származó reklámbevétel részaránya a teljes Reklámtortán belül 100% Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot jellegű bevételek között (millió forintban) 90% 80% 70% 60% 50% 45 025 92% 43 355 95% 47 081 94% 48 760 95% 40% 30% 20% 10% 0% 3 698 2 273 2 943 2 821 2012 2013 2014 2015 Nonspot jellegű Reklámspot 11. oldal
Összefoglaló A televíziós reklámbevételek 2015-ben meghaladták az 51,5 milliárd forintot. Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke 2015-ben 1 557 millió forint volt, ami 3 százalékos emelkedésnek felel meg. A 2015-es reklámbevételek 55 százalékát a korábbi földfelszíni sugárzású televíziók bevételei, 45 százalékát pedig az egyéb (kábel) televíziók bevételei adják. A televíziós reklámbevételek megoszlását tekintve a korábbi földfelszíni sugárzású és egyéb (kábel) csatornák között eltolódás figyelhető meg az egyéb típusú csatornák javára, amelyek összességében jelentősen, 30 százalékkal növelni tudták reklámbevételeiket. A nonspot jellegű bevételek összege a tavalyi 29 százalékos emelkedés után idén csekély mértékben, 4 százalékkal csökkent. 12. oldal
Slide title here Köszönöm megtisztelő figyelmüket! 13. oldal
EY Assurance Tax Transactions Advisory Az EY-ról Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek számára. Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen. 2016 Ernst & Young Tanácsadó Kft. Minden jog fenntartva. A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük, keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége. ey.com/hu 14. oldal