TV PIACI KÖRKÉP 2015. IV. NEGYEDÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2014. és 2015. IV. negyedév, Live+Playback 450 400 350 390 401 300 250 200 300 302 209 208 251 245 150 100 50 0 TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK 2014 Q4 2015 Q4 A teljes népesség napi átlagos tévénézési ideje kis mértékben nőtt 2014-hez képest. 2
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2015. IV. negyedév., egész nap CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK % TELJES NÉPESSÉG 299 3.4 1.1% 4-17 205 2.5 1.2% 18-49 242 3.7 1.5% 50+ 398 3.4 0.8% Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül A teljes népesség tévénézési idejének 1,1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 3
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2014. és 2015. IV. negyedév, teljes népesség, Live+Playback 5.2 3.2 10.1 4.7 4.3 4.4 4.5 2.4 3.0 2.1 4.6 2.2 2.6 2.3 5.1 9.0 2014.Q4 18.5 19.6 2.1 15.5 2015.Q4 2.3 16.7 Ált. szórakoztató csatornák Életmód csatornák Közszolgálati csatornák RTL Klub + TV2 Filmcsatornák Gyerekcsatornák Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák 29.4 26.2 Zenecsatornák Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték A közszolgálati, az általános szórakoztató, a film- és a gyerekcsatornák közönségaránya nőtt, az országos kereskedelmi és hírcsatornáké pedig csökkent az elmúlt egy éves időszakban. 4
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2015. IV. negyedév; teljes népesség, Konszolidált adat 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 11.6% 12.5% 3.9% 5.3% 3.4% 2.9% 9.7% 6.4% 4.4% 4.0% 3.3% 7.0% 11.1% 28.7% 22.8% 0.3% SUGÁRZÁS ARÁNYA 17.2% 27.8% 17.7% 0.2% MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA Vallás Mozifilm Művelődés, tudomány, kultúra Információ Hírek akt.pol. gazd. Sport Zene Nem zenei szórak. Nem zenés fikció Egyéb A hírműsorok, a mozifilmek és a nem zenei szórakoztató műsorok sugárzási arányukhoz képest lényegesen nagyobb mértékben részesültek a műsorfogyasztásból. 5
FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK GRP ALAPJÁN 2014. és 2015. IV. negyedév; teljes népesség, Live Termékosztály 2014. IV. NEGYEDÉV 2015. IV. NEGYEDÉV 1 PUDING, TEJALAPÚ DESSZERT 6 652 10 774 2 PARFÜM, KÖLNI 7 435 10 367 3 SZELETES CSOKOLÁDÉ 8 472 8 917 4 BONBON 8 274 6 229 5 TEA 6 553 6 219 6 KÁVÉ 8 275 5 737 7 TESTÁPOLÓ 717 4 813 8 SAMPON 3 642 4 538 9 ARCKRÉM 8 293 4 302 10 MACSKAELEDEL 3 079 4 036 11 JOGHURT, KEFÍR 2 951 3 989 12 PEZSGŐ 1 816 3 956 13 MUSTÁR, MAJONÉZ, KETCHUP 2 637 3 632 14 GYOMORKESERŰ 3 162 3 625 15 SZÉNSAVAS ÜDÍTŐ 1 744 3 550 16 SÖR 2 441 3 441 17 EGYÉB FAGYASZTOTT ÉLELMISZER 2 884 3 327 18 VAJ, MARGARIN 3 510 3 126 19 FOGKRÉM 2 588 3 109 20 ÉDES KEKSZ / OSTYA 3 360 3 092 GRP 6
MEGJEGYZÉSEK: EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ Időszak: 2014. és 2015. IV. negyedév (október 1 december 31.) Célcsoport: 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562, 4-17 (Universe: 1 317 366 Cases: 374), 18-49 (Universe: 4 100 863 Cases: 1 193), 50+ (Universe: 3 609 302 Cases: 995) 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566), 4-17 (Universe: 1 341 474 Cases: 377), 18-49 (Universe: 4 091 551 Cases: 1 175), 50+ (Universe: 3 593 517 Cases: 1 015) Csatorna: Total TV Változó: Live+Playback ATV (perc) LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ Időszak: 2015. IV. negyedév (október 1 december 31.) Célcsoport: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566), 4-17 (Universe: 1 341 474 Cases: 377), 18-49 (Universe: 4 091 551 Cases: 1 175), 50+ (Universe: 3 593 517 Cases: 1 015) Csatorna: Total TV Változó: Live és Playback ATV (perc), Playback % CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Időszak: 2014. és 2015. IV. negyedév (október 1 december 31.) Célcsoport: 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562), 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566) Csatornacsoportok: Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, Duna TV, Duna World; Életmód: Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: BBC Entertainment, C8, Comedy Central, Cool, Fem3, FixTV, Galaxy, PAX TV, RTL+, PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, Cinemax, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Filmbox Premium, Filmbox HD, Filmbox Plus, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO Comedy, Paramount, Sundance Channel, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV, P+; Ismeretterjesztő: Animal Planet, BBC Earth, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, IDX, Investigation Discovery, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport Klub, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Változó: SHR% (Live +Playback adat a Live+Playback Total TV-hez viszonyítva) MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA Időszak: 2015. IV. negyedév (október 1 december 31.) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566) Csatornák: ATV, AXN, Cartoon Network, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, Fem3, Film+, Film+2, FOX, Galaxy, Investigation Discovery, Life Network, M1, M2, M3, M4 Sport, Muzsika TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, OzoneNetwork, Paramount, Pro4, RTL+, RTL II, RTL Klub, Sorozat+, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV2, UNIVERSAL Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA A Nem zenei szórakoztató tipológia fő elemei: 1. Játék; 2. Vetélkedő, kvíz; 3. Szórakoztató magazin; 4. Talk-show; 5. Kabaré, szatíra; 6. Cirkusz, varieté; 7. Reality show Változó: EST%, Consolidated RST% FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK Időszak: 2014. és 2015. IV. negyedév (október 1 december 31.) Célcsoport: 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562), 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566) Csatorna: a Nielsen Közönségmérés által a vizsgált időszakban szpot szinten mért összes Termék: a Nielsen Közönségmérés által a következő szektorokba sorolt reklámfilmek: babaápolás, élelmiszer, élvezeti cikk, háztartási cikk, szépségápolás Változó: Live GRP 7
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek ( Watch üzletág) és mit vásárolnak ( Buy üzletág). A Nielsen Watch részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen Buy részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A Watch és a Buy kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu