TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ
ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2014 és 2015 egész év, egész nap, Total TV, Live+Playback 400 350 376 379 300 250 289 286 200 198 198 241 234 150 100 50 0 TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK 2014 2015 2015-ben a teljes népesség napi átlagban három perccel kevesebbet tévézett, mint egy évvel korábban. 3
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2015 egész év, egész nap, Total TV, Live+Playback CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK % TELJES NÉPESSÉG 283 3,1 1,0% 4-17 195 2,6 1,3% 18-49 231 3,3 1,4% 50+ 376 3,1 0,8% Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül A teljes népesség tévénézési idejének 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 4
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2014* és 2015 egész év, teljes lakosság, egész nap, Live+Playback 2015 3,9% 5,0% 5,3% 2,7% 2,5% 4,5% Ált. szórakoztató csatornák 2,3% 19,8% 2,6% 2,5% 5,2% Életmód csatornák 18,2% 2,4% Közszolgálati csatornák 4,0% 4,8% 4,9% 2014 2,1% 2,3% RTL Klub + TV2 Filmcsatornák Gyerekcsatornák 9,7% 9,1% 16,3% 16,1% Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák 27,9% 25,9% Zenecsatornák DVD/videó Egyéb csatornák *A 2014-re vonatkozó adatsorban a nem valós idejű tévénézés az Egyéb csatornák kategóriába tartozik. 2015 nyertesei az általános szórakoztató és a film csatornák. 5
KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2014 és 2015 egész év, teljes lakosság, egész nap, Total TV, ADH% a legjobb vételi mód szerint, Live+Playback 100% 90% 80% 29,8% 36,6% Digitális kábel v. IPTV 70% 60% 50% 26,1% 24,4% Szolgáltatói digitális műhold 40% Analóg kábel 30% 20% 10% 31,2% 27,0% 12,9% 12,0% Földi v. egyedi műholdas 0% 2014 2015 2015-ben tovább erősödött a digitális kábel és IPTV részesedése a nézőtáboron belül. 6
TELEVÍZIÓS REKLÁMOK
TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2015-BEN 2015 egész év, teljes népesség, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna, Naponta 6,9 millió ember nézett TV-t. Ebből 6,5 millió látott reklámot. A napi TV-nézési idő 286 perc. Ebből 2645 mért perc reklámnézés. csatorna Egy néző naponta átlagosan 89 darab reklámot látott a TV-ben. Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 9%-a volt. 8
REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 2011-2015 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna 8 000 000 7 000 000 6 845 683 6 000 000 5 358 215 5 000 000 4 000 000 3 382 935 4 152 046 4 460 296 3 000 000 2 000 000 1 000 000 37-45 mért csatorna 44-49 mért csatorna 47 mért csatorna 47-49 mért csatorna 50-54 mért csatorna 0 2011 2012 2013 2014 2015 A televíziós reklámok megjelenésszáma folyamatos növekedés mellett öt év alatt megduplázódott. 9
ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2015 2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám aránya hosszúság szerint Reklámblokkok hirdetésszám alapján 1-5 mp 10 mp 15 mp 20 mp 25 mp 30 mp 1% 7% 12% 14% Átlagos reklámhossz: 24,2 mp 25% 35% 11 vagy több szpot/blokk 6-10 szpot/blokk 50% 20% Átlag: 7,7 db 1 szpot/blokk 4% 26% 2-5 szpot/blokk 31+ mp 6% Összesített reklámidő: 45 965 óra azaz 5,25 év Egy hirdetés átlagosan 24,2 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 7,7 db reklám szerepelt. 10
HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2015-BEN 2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Aktív hirdetők száma: 578 aktív márkák száma: 1 031 7 290 féle hirdetés került adásba, ebből 5 781 volt új reklámfilm. Egy reklámfilm átlagosan 939 alkalommal került adásba. Az új reklámok 35%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 22 087-szer került adásba. 11
SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2015-BEN 2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) 1 818 684 Gyógytermék 422 093 Megfázás, influenza elleni termékek 1 010 706 Kereskedelem 332 894 Vitamin, vitaminital 959 287 Élelmiszer 324 345 Egyéb gyógyhatású termék 563 319 Szépségápolás 316 860 Élelmiszerkereskedelem 422 291 Háztartási cikk 261 171 Hitel-kölcsön 409 785 Pénzintézetek 224 219 Hipermarket 352 694 Telekommunikáció 213 865 Fájdalomcsillapító 262 701 230 836 37 mért Élvezeti cikkek csatorna Szolgáltatás 201 430 170 346 Egyéb kereskedelem (pl. internetes) Mobiltelefon előfizetés / csomag 228 711 Szabadidő 163 108 Személygépkocsi A top 3 szektor a hirdetések 56%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 38%-át tette ki. 12
MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2014.01.01 2014.12.31 és 2015.01.01-2015.12.31 Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557) Változó: ATV, SHR%, ADH% esetén Live+Playback, reklám RCH, reklámnézési idő, OTS esetén Live Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Csatornacsoportok: (2015.12.01 állapot szerint) Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, Duna TV, Duna World; Életmód: Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: BBC Entertainment, C8, Comedy Central, Cool, Fem3, FixTV, Galaxy, PAX TV, RTL+, PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO Comedy, Paramount, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV, P+; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, IDX, Investigation Discovery, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport Klub, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Reklámok esetén: 54 érintett darab (ATV, AXN, CARTOON NETWORK, CBS REALITY, COMEDY CENTRAL, COOL, DISCOVERY CHANNEL, DISNEY CHANNEL, DOQ, DUNA TV, DUNA WORLD, F+, FEM3, FILM CAFE, FILM MANIA, FILM+2, FOX, Galaxy, Investigation Discovery, LifeNetwork, M1, M2, M3, M4 Sport, MINIMAX, MTV (MUSIC TELEVISION), MUSIC CHANNEL, MUZSIKA TV, NAT GEO WILD, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, NICKELODEON, OzoneNetwork, PARAMOUNT, PRO4, RTL II, RTL KLUB, RTL+, SLAGER TV, SOROZAT+, SPEKTRUM, SPEKTRUM HOME, SPORT1, SPORT2, SPORT KLUB, STORY4, STORY5, Super TV2, TLC, TV PAPRIKA, TV2, UNIVERSAL CHANNEL, VIASAT3, VIASAT6, VIVA) Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami REKLÁM nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a Fizetett politikai hirdetés szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a Vásárlási műsorablak tartalmát. 13
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek ( Watch üzletág) és mit vásárolnak ( Buy üzletág). A Nielsen Watch részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen Buy részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A Watch és a Buy kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu