SZABADKAI MŰSZAKI SZAKFŐISKOLA PREZENTÁCIÓ Elektronikus ügyvitel tantárgyból Google Adwords JELÖLT MENTOR Faragó Renáta dr Zlatko Čović SZABADKA, 2015.
TARTALOM 1. A Google Adwords bemutatása..... 3 2. PPC... 3 3. Google minősitési rendszer... 3 3.1. CTR... 4 4. Hol hirdethetünk?... 4 5. Mikor hirdessünk?... 5 6. A rosszul megfogalmazott hirdetések hátulütője... 6 7. A hirdetés sikerességének elemzése... 6
1. A Google Adwords bemutatása.. A Google Adwords egy hirdetés ami segit nekünk(főleg cégeknek) termékeink,weboldalunk reklámozásában,eladásában,google hirdetéseken keresztül. Csak akkor kell fizetni érte,ha a felhasznaló a hirdetésen keresztül jut el hozzánk.tehát a hirdetésre kattintások száma után.(ppc) A segítségével lehetőségünk van arra, hogy az általunk kiválasztott kulcsszavakra az első helyen jelenjünk meg. 2. PPC A pay per click' (rövidítve PPC) (fizetés kattintásonként) egy hirdetési szolgáltatás, amelynél a hirdető azokért a reklámmegjelenésekért fizet, amelyek után a felhasználók a hirdető weboldalára érkeznek. A hirdető számára a hagyományos bannerekkel szemben, ahol a megjelenítés alapján történik az elszámolás, anyagi szempontból sokkal előnyösebb. Az egyik legnagyobb külföldi PPC rendszer a Google, illetve a Yahoo, az Overture-on keresztül. Az USA-ban az on-line reklámköltség 40%-át teszi ki a PPC. Magyarországon a Google, Facebook, a CTnetwork, az Etarget, illetve a Kulcs-Kereső rendszerek használatosak. Emellett 2011-ben elindult a PPCnetwork, ami a Google AdWords, a Facebook, a CTnetwork és Etarget rendszereket fogja össze. 3. Google minősitési rendszer Mi alapján rangsorolja a Google a hirdetéseket A Google minősitési rendszert hozott létre,úgy mint a keresőjében,arra hogy rangsorolja a hirdetéseket. Minél többen kattintanak egy hirdetésre,annál olcsóbb lesz egy klikk. A Google a találati listájának a relevanciáját(hitelességét) a hirdetések esetében is igyekszik megőrizni. Annak érdekében, hogy a hirdetések közül az egyes kulcsszavakra a legrelevánsabbak jelenjenek meg, bevezette a kulcsszavakhoz kapcsolódó Minőségi mutatót. Minél magasabb Minőségi mutatóval rendelkezik
egy hirdetés az adott kulcsszóra, annál kevesebbe kerül egy kattintás arra a hirdetésre. A Minőségi mutatót elsősorban a hirdetés szövegének és a céloldalnak a kulcsszóhoz viszonyított relevanciája, valamint a CTR (átkattintási arány) együttese adja. 3.1. CTR Arányszám, amely megmutatja, hogy a megtekintést követően milyen gyakran kattintanak az emberek a hirdetésére. A CTR segítségével mérheti fel, hogy milyen jól teljesítenek a kulcsszavak és a hirdetések. A CTR a hirdetésre leadott kattintások száma, elosztva a hirdetés megjelenéseinek számával, százalékban kifejezve (kattintások / megjelenítések = CTR) Ha a hirdetés például 5 kattintást ért el 1000 megjelenítés során, akkor a CTR 0,5%. A kiszámítás az alábbi módon történik: A Google létrehozott egy minősítési rendszert az AdWords-höz. Azon magánszemélyek (vagy bizonyos esetben cégek), akik teljesítik az előfeltételeket, valamint leteszik a vizsgát, jogosultak az ún. Google Advertising Professional cím használatára 4. Hol hirdethetünk? A hirdetések általában szöveg alapúak, de lehetőség van logó és bannerek megjelenítésére is,a Google keresési találatai felett,alatt vagy oldalt jelennek meg Valamint az egyre bővülő Google Hálózat keresési és a Display hálózat tartalomoldalain is. A Google-től függetlenül,vagy nem teljesen függetlenül,pl Youtube videókban.partnerhálózatok csatlakozhatnak a Google hálózatához.ami azt jelenti
számukra,hogy meg tudnak jeleniteni Adwords hirdetéseket a saját felületeiken,honlapjaikon.pl youtube,hvg,gmail,gyakorikerdesek Ezek nagy oldalak,de akár a legkisebb blogok is csatlakozhatnak. 5. Mikor hirdessünk? Nem feltétlenül szükséges, hogy minden nap minden órájában kint legyen a hirdetésünk. Lehet hogy célszerűbb a megfelelő időpontot kiválasztani amikor esélyesebb hogy a felhasználók ránk keresnek. Pl 6tól 6:15ig hétvégén, ez jóval költséghatékonyabb. Nem célszerű mindig ugyanazt a hirdetés szöveget kiirni. Ha pl van egy pizzazó, irhatjuk mindig azt a szövegbe,hogy itt a legfinomabb a pizza,térj be hozzánk. De hirdethetünk délben is,hogy: rendelj ebédre pizzát Vagy este azt,hogy rendelj vacsorára pizzát,ezzel azt üzenve hogy igen,mi most is nyitva vagyunk.
6. A rosszul megfogalmazott hirdetések hátulütője Ha egy magyarországi cukrászdát hirdetek, azaz ha valaki beirja Google-be ezeket a kulcsszavakat(magyarországi cukrászda) szeretném ha az én hirdetésem jellene meg. De mondjuk ha Szerbiából valaki rákattint a hirdetésre,nem valószinű hogy elmegy magyarországra egy cukrászda miatt.viszont elviszi a kattintási árakat. Ezért fontos,hogy földrajzilag is be legyen határolva a hirdetés. 7. A hirdetés sikerességének elemzése Ön komoly erőfeszítéseket tett azért, hogy látogatókat vonzzon webhelyére. Hogyan állapíthatja meg, hogy hirdetési programjai jól működnek-e? Vegyen sorra minden digitális csatornát beleértve a keresést, a megjelenítést, a közösségi médiát, a partnereket és az elektronikus levelezést, és vizsgálja meg, melyiknek milyen hatása volt a konverziós arányra és a megtérülésre. A páratlan AdWordsintegráció révén a mobil- és vizuális kampányokat is bevonhatja, és így még részletesebb elemzést végezhet.
FELHASZNÁLT IRODALOM W1: https://hu.wikipedia.org/wiki/pay_per_click W2: https://www.google.hu/adwords/ W3: https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=hu W4: https://www.honlapkeszites-pecs.com/google-adwords-hasznalata/