2011. november DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. (1. FÉLÉV) KUTATÁSI EREDMÉNYEK LAKOSSÁGI ADATOK

2011. november DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. (1. FÉLÉV) KUTATÁSI EREDMÉNYEK LAKOSSÁGI ADATOK

2 KULCSMUTATÓK

3 ELSŐDLEGES TÉVÉVÉTELI MÓD* IDŐSORA Ma 3 950 ezer tévéző magyarországi háztartás van. A háztartások jellemző tévévételi módját áttekintve azt láthatjuk, hogy a havidíjas műholdas előfizetések növekedése a kábeltévés előfizetések számának enyhe csökkenésével és a földfelszíni vételi módok visszaszorulásával jár együtt. Az országos televíziókat csak földfelszíni analóg vételi módon elérők aránya (szoba-/tetőantenna) 2005 óta a kevesebb, mint a felére (38 százalékról 16,5 százalékra) esett vissza. 10 8 6 4 2 13% 11% 11% 9% 6% 1 12% 18% 16% 2% 25% 17% 23% 9% 12% 6% 56% 62% 61% 62% 59% analóg földfelszíni szobaantennával analóg földfelszíni tetőantennával digitális földfelszíni előfizetéses műholdas kábeltv/iptv 2005 2007 2008 2009** 2011 Bázis: A tévéző háztartások * Elsődleges tévévételi mód: úgynevezett hierarchikus besorolás, több vételi mód esetén hierarchia alapján háztartásonként egy jellemző vételi módot veszünk figyelembe. A hierarchia sorrendje: digitális kábeltv/iptv, előfizetéses műhold, analóg kábeltv, digitális földfelszíni vétel, analóg földfelszíni vétel (beleértve ebbe a csak egyéni műholddal rendelkezőket). ** A 2009-es adatok a 2009. 2. félévi adatfelvétel alapján.

4 DIGITÁLIS VÉTELI MÓDDAL RENDELKEZŐK* IDŐSORA A magyarországi tévéző háztartások 42 százaléka rendelkezik digitális tv-vételi móddal, arányuk az elmúlt időszakban folyamatosan növekszik. A digitális vételi módok közül a digitális földfelszíni még továbbra sem számottevő, de már mérhető. 10 8 27% 21% 16% 6 4 2 42% 53% 56% 2% 23% 12% 17% 26% 17% 17% 5% 9% 2008 2009** 2011 analóg földfelszíni analóg kábeltv digitális földfelszíni digitális (előfizetéses) műhold digitális kábeltv/iptv 42% Bázis: A tévéző háztartások * A tévévételi módot az elsődleges vételi mód alapján vettük figyelembe, ami egy úgynevezett hierarchikus besorolás, több vételi mód esetén hierarchia alapján háztartásonként egy jellemző vételi módot veszünk csak figyelembe. A hierarchia sorrendje: digitális kábeltv/iptv, előfizetéses műhold, analóg kábeltv, digitális földfelszíni vétel, analóg földfelszíni vétel (beleértve ebbe a csak egyéni műholddal rendelkezőket). ** A 2009-es adatok a 2009. 2. félévi adatfelvétel alapján.

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSBAN ÉRINTETT HÁZTARTÁSOK ARÁNYA 2011 Ma a 3 950 ezer tévéző magyarországi háztartás 21 százaléka, mintegy 853 ezer háztartás az analóg lekapcsolás érintettje. Ezen háztartások többsége, mintegy 650 ezer háztartás az analóg lekapcsolás elsődleges érintettje. Ezek a háztartások csak hagyományosan, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni módon érik el a közszolgálati m1, az RTL Klub és a tv2 adását., ezért ezekre a háztartások rója majd az analóg lekapcsolás a legnagyobb műszaki és pénzügyi terhet. elsődlegesen érintett: 650 ezer háztartás 5 1% 16% másodlagosan érintett: 203 ezer háztartás 5% 78% elsődlegesen érintett - az országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak "hagyományos" módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el másodlagosan érintett - van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el nem érintett - tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat analóg földfelszíni módon éri el nem tévézik Bázis: Összes háztartás

TÉVÉVÉTELI PLATFORMOK ÉS KERESZTHASZNÁLAT A HÁZTARTÁSOKBAN* Több féle tévéelőfizetéssel a háztartások elenyésző része rendelkezik (0,2%). Az előfizetéses tévézés mellett a háztartások 5-6%-a használ ingyenes vételt is. 6 Ebből kábel- vagy IPTV és földfelszíni vagy egyedi műholdas is 3% Földfelszíni és egyedi műholdas összesen 24% Csak földfelszíni vagy egyedi műhold platformot használ: 18% Csak kábeltévé és IPTV platformot használ: 55% Kábeltévé vagy IPTV összesen 58% Előfizetéses műholdas összesen 23% Ebből földfelszíni vagy egyedi műholdas és előfizetéses műholdas is 3% *1 % nem tévézik, egyik vételi móddal sem rendelkezik Ebből kábel- vagy IPTV és előfizetéses műholdas is Csak előfizetéses műholdas platformot használ: 2

7 TELEVÍZIÓS ELŐFIZETÉSEK

8 ELŐFIZETÉS ÁTLAGOS HAVI DÍJA (FT/HÓ) A digitális kábeltévé és az IPTV átlagos előfizetési díja a legmagasabb, míg a legolcsóbb fizetős tévévételi mód az előfizetéses műholdas szolgáltatás. A platformok árai közötti különbség statisztikai értelemben is szignifikáns. Bázis: Az adott technológiát használók, átlag 3 593 Ft 3 939 Ft 4 973 Ft 4 982 Ft 3 671 Ft 3 894 Ft 5 112 Ft 5 950 Ft 3 763 Ft 4 188 Ft 2009 2011 analóg kábeltévé digitális kábeltévé előfizetéses műholdas IPTV összesen

9 SET-TOP-BOXOK A DIGITÁLIS ELŐFIZETÉSSEL RENDELKEZŐ HÁZTARTÁSOKBAN A digitális előfizetéssel rendelkező háztartásokban átlagosan 1,2 set-top-box található. A műsorok megállítására alkalmas set-top-boxok az IPTVs háztartásokban a legelterjedtebbek. A digitális előfizetéssel rendelkező háztartásokon belül a megállítható set-top-boxszal rendelkező háztartások aránya a 2009-es 18%-ról két év alatt 31%-ra nőtt. Digitális előfizetések Műsorok megállítására alkalmas set-top-box előfordulása Set-top-boxok (megállítható és nem megállítható) száma (átlag) 58% 1,2 1,2 1,3 1,1 1,2 analóg digitális 76% 56% 42% 43% 31% 17% 2011 Bázis: Tévéző háztartások digitális kábel IPTV előfizetéses műholdas MinDigTV extra Bázis: Digitális előfizetéssel rendelkező háztartások Összesen

10 ELŐFIZETETT CSATORNÁK SZÁMA Átlagosan 48 tévécsatornát fizetnek elő a magyar háztartások. A legtöbb csatornával az IPTV előfizetők rendelkeznek (56%-uk több mint 50 csatorna közül választ). A legkevesebb csatornát az analóg kábeltévével rendelkezők nézik. 2009-hez képest valamennyi platformon nőtt az átlagos csatornaszám. 2009-ben a tévéelőfizetéssel rendelkező háztartások átlagban nyolccal kevesebb csatorna közül választhattak (átlagos csatornaszám 2009-ben: 40). Bázis: Előfizetéssel rendelkező háztartások csatornák száma (átlag) digitális kábel 56% 38% 4% 2% 53 IPTV 56% 43% 1% 58 előfizetéses műhold 53% 39% 6% 2% 53 analóg kábel 36% 51% 1 3% 43 összesen 45% 45% 7% 3% 48 50 vagy több 25-49 15-24 15-nél kevesebb

HD-CSATORNÁK NÉZÉSÉNEK GYAKORISÁGA A HD-CSOMAGGALRENDELKEZŐK KÖRÉBEN 11 A digitális előfizetéssel rendelkezők több mint negyede gondolja úgy, hogy van legalább egy HD-csatorna az általa előfizetett csomagban. Bázis: Digitális előfizetéssel rendelkező háztartások digitális kábel/iptv előfizetéses műhold összesen 6 5 4 3 2 1 1% 3% 9% 5% 2% 1% 8% 6% 11% 6% 1% 6% 9% 2% 9% 18% 3% 7% 14% 4% 12% 7% 7% 2009 2011 2009 2011 2009 2011 soha ritkábban hetente néhányszor (majdnem) naponta

A SZOLGÁLTATÁS TÖBB KÉSZÜLÉKKEL VALÓ ELÉRHETŐSÉGÉNEK FONTOSSÁGA 12 A több készülékkel elérhető szolgáltatás a háztartások többségének továbbra is fontos lenne. Bázis: Tévéző háztartások 2011 23% 5% 14% 15% 43% 2009 26% 5% 11% 15% 43% 2008 26% 7% 13% 14% 4 egyáltalán nem fontos 2 3 4 nagyon fontos

DIGITÁLIS TELEVÍZIÓZÁS MEGÍTÉLÉSE (MENNYIRE HASZNOS?) 13 A háztartások számára a jó kép és hangminőség mellett, a nem lineáris televíziózás lehetősége vonzó a digitális televíziózásban. Az elsődlegesen érintett háztartások szignifikánsan kisebb érdeklődést mutatnak a digitális televíziózás iránt mint a másodlagosan érintett és a digitális átállásban nem érintett háztartások. Ötös skála átlagértékei tökéletes kép és hangminőség 3,9 4,3 4,4 4,3 bármikor megnézhető tévéműsorok széles képernyős, nagyfelbontású műsorszolgáltatás 2,8 2,8 3,7 3,6 3,5 3,5 3,5 3,4 elsődlegesen érintett elektronikus műsorújság (EPG) 2,6 3,6 3,3 3,2 másodlagosan érintett távirányítóval kalauzolható tévés videotéka 2,5 3,3 3,1 3,0 nem érintett több tematikus csatorna 2,5 3,0 3,1 3,0 összesen akár száz csatorna 2,5 2,7 2,8 2,8

14 TELEVÍZIÓZÁSI ÉS FILMNÉZÉSI SZOKÁSOK

15 TÉVÉZÉS MÓDJA A tudatos tévézés aránya az iskolai végzettséggel párhuzamosan nő. Bázis: Tévéző háztartások csak úgy be van kapcsolva, háttérnek 14% 13% 1 17% 23% 28% 38% 25% 14% 11% 2 13% azt nézik, ami éppen megy, szinte bármit 2011 tudatosan kiválasztott műsorokat néznek 58% 64% 52% 58% 66% 76% 2009 2011 Oszlop1 max. 8 általános szakmunkás érettségi diploma

16 NAPI TÉVÉZÉS IDEJE ÉRINTETTSÉG SZERINT A legtöbbet a másodlagosan, a legkevesebbet az elsődlegesen érintett csoport néz tévét mind hétköznap, mind hétvégén. A tévénézési intenzitás 2009-hez képest érdemben nem változott. hétköznap hétvégén óra, átlag 1 óra 2 óra 3 óra 4 óra 5 óra 6 vagy több órát 12% 6% 5% 6% 2 17% 17% 18% 16% 22% 22% 22% 21% 15% 2 19% 1 12% 13% 13% 23% 25% 23% 23% 11% 13% 17% 14% 11% 34% 5% 4% 5% 8% 14% 9% 1 14% 14% 13% 17% 17% 15% 15% 14% 43% 42% 41% elsődlegesen másodlagosan nem összesen érintett érintett érintett elsődlegesen másodlagosan nem összesen érintett érintett érintett 4,1 4,7 4,5 4,4 5,0 5,7 5,7 5,6 * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

17 TÉVÉVÁSÁRLÁSI SZÁNDÉKOK A tévéző háztartások 13%-a tervez televíziót vásárolni, nagy részük valamilyen lapos tévét, több mint felük full HD-t. A vásárlásra szánt összeg átlagosan 100 ezer Ft. Az elsődlegesen érintett háztartásoknál valamennyi érték szignifikánsan alacsonyabb, mint az országos átlag. Az MPEG4 tuner esetében is hasonló a kép: míg az elsődlegesen nem érintett csoportok 1-a MPEG4-es tévékészüléket tervez beszerezni, addig ez az arány az elsődlegesen érintett csoport körében csupán 6%. Mennyit szándékozik költeni (e Ft)? 77 e 89 e 103 e 99 e full HD TV-t tervez venni 3% 8% 8% 7% lapos TV-t tervez venni 6% 12% 12% 11% tervez TV-t venni (valószínűleg vagy biztosan) 1 14% 14% 13% Bázis: Tévéző háztartások (az adott szegmensben) elsődlegesen érintett másodlagosan érintett nem érintett összesen * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

18 OTTHONI VIDEÓ- VAGY DVD-NÉZÉSI SZOKÁSOK A felnőtt lakosság több mint harmada néz otthon legalább alkalmanként DVD-t vagy videót, de az arány folyamatosan csökken. Ebben szerepet játszhat a rögzítős set-top-boxok, és a VOD elterjedése. A videózók, DVD-zők 14-15%-a szokott távolléte alatt időzített felvételt készíteni, illetve párhuzamosan nézni és rögzíteni a műsort. A filmeket jellemzően barátoktól, ismerősöktől szerzik be, egynegyedük tölti azt le internetről. Otthoni videó- vagy DVD-nézés gyakorisága Tévéműsorok rögzítése szokott nyaralása, távolléte alatt időzített videófelvételt készíteni 15% soha ritkán alkalmanként gyakran 38% 38% 13% 18% 27% 29% 47% 16% 26% szokott párhuzamosan más műsort rögzíteni, mint amit néz 78% DVD- és videófilmek beszerzési 43% 14% 22% 15% 11% 26% 1 4% 2008 2009 2011 barátok, ismerősök vásárlás letöltés internetről videotéka online videotéka Bázis: Tévéző háztartások Bázis: Legalább alkalmanként videózók, DVD-zők

HELYI ÉS REGIONÁLIS ADÁSOK ELÉRHETŐSÉGE ÉS NÉZETTSÉGE ÉRINTETTSÉGI CSOPORTOK SZERINT A magyar háztartások 46 százaléka tudja úgy, hogy fogható a lakóhelyén valamilyen helyi, városi, regionális tévéadás. A helyi, városi, regionális tévéadásról tudók kétharmada (64 százalék) nézi ezeket a csatornákat. Helyi és regionális adások elérhetősége Bázis: Tévéző háztartások %-a Helyi és regionális adások nézettsége Bázis: Helyi, városi, regionális tévéadást elérő háztartástagok %-a 19 elsődlegesen érintett 17% 39% 48% 35% 36% másodlagosan érintett 5 nem szokták nézni szokták nézni nem érintett 51% 61% 52% 65% 64% összesen 46% elsődlegesen érintett másodlagosan érintett nem érintett összesen * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

HELYI ÉS REGIONÁLIS ADÁSOK ELÉRHETŐSÉGE ÉS NÉZETTSÉGE ELSŐDLEGES PLATFORM SZERINT A kábeltévé előfizetéssel rendelkezők között több mint kétharmados azon háztartások aránya, ahol foghatóak helyi csatornák adásai. Körükben a legmagasabb ezen csatornák nézettsége is. 20 Helyi és regionális adások elérhetősége Helyi és regionális adások nézettsége digitális kábel/iptv előfizetéses műhold 2% 67% 37% 69% 34% 45% 36% nem szokták nézni analóg kábel 74% földfelszíni 21% 63% 66% 55% 64% szokták nézni 31% összesen 46% Bázis: Tévéző háztartások %-a digitális kábel/iptv előfizetéses műhold analóg kábel földfelszíni összesen Bázis: Helyi, városi, regionális tévéadást elérő háztartástagok %-a

21 HIPOTETIKUS TELEVÍZIÓS AJÁNLATOK FOGADTATÁSA

1. csomag előfizetés nélküli közszolgálati csomag belépési költséggel HIPOTETIKUS AJÁNLATOK - A CSOMAGOK LEÍRÁSA 2. csomag előfizetés nélküli digitális minicsomag belépési költséggel 22 15-20 ezer forintos egyszeri díj kifizetése után 6 csatornából álló programcsomag, további havidíj nélkül. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát az egyszeri díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben sem bővíthető. csatornák: m1, m2, Duna Tv, Duna II Autonómia, Euronews, Helyi Tv 15-20 ezer forintos egyszeri díj kifizetése után 12 csatornából álló programcsomag, további havi díj nélkül. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát az egyszeri díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben sem bővíthető. csatornák: m1, m2, TV2, RTL Klub, Duna Tv, VIASAT3, Hír Tv, Magyar ATV, Info24, Duna II Autonómia, Story4, Helyi Tv 3. csomag magasabb díjú előfizetéses digitális minicsomag belépési költség nélkül 1500 forintos havi díj kifizetése ellenében 12 csatornából álló programcsomag. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát a havi díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben külön díj fejében további csatornákkal bővíthető. Csatornák: m1, m2, TV2, RTL Klub, Duna Tv, VIASAT3, Hír Tv, Magyar ATV, Info24, Duna II Autonómia, Story4, Helyi Tv 4. csomag alacsonyabb díjú előfizetéses digitális minicsomag belépési költséggel 20-25 ezer forintos egyszeri díj kifizetése után, és 1000 forintos havi díj megfizetésével 12 csatornából álló programcsomag. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát az egyszeri díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben külön díj fejében további csatornákkal bővíthető. csatornák: m1, m2, TV2, RTL Klub, Duna Tv, VIASAT3, Hír Tv, Magyar ATV, Info24, Duna II Autonómia, Story4, Helyi Tv 5. csomag előfizetéses digitális középcsomag belépési költség nélkül 3000 forintos havi díj ellenében 30 csatornából álló programcsomag. Az adások vételéhez egy videómagnó méretű TV-készülékhez csatlakozó kiegészítő eszközre (dekóder) van szükség, ennek árát a havi díj tartalmazza. Ez a csomag a későbbiekben külön díj fejében további csatornákkal bővíthető. csatornák: m1, m2, Duna Televízió, RTL Klub, TV2, Hír Tv, Magyar ATV, Duna II. Autonómia Helyi TV, AXN, TV6, Hálózat, FILM +, Pro4, Story4, Story5, Ozone Network, Life Network, Reflektor, Movies24, Sorozat +, VIVA TV, Prizma, Eurosport, Muzsika Tv, Spektrum Home, BBC Entertainment, CNN International, Sport1, FEM 3

23 HIPOTETIKUS AJÁNLATOK FOGADTATÁSA A legnagyobb, 30 csatornát tartalmazó 5. csomag (előfizetéses digitális középcsomag belépési költség nélkül) bizonyult a legnépszerűbbnek az összes ajánlat közül. A válaszadók több mint harmada ítélte vonzónak. Viszonylag sokaknak (18%) tetszett a 3. csomag (magasabb díjú előfizetéses digitális minicsomag belépési költség nélkül). 63% 51% 43% 51% 3 11% 18% 23% 19% 18% 16% 21% 17% 21% 13% 12% 9% 6% 8% 2% 4% 6% 2% 2. előfizetés nélküli 3. magasabb díjú "digitális minicsomag" előfizetéses "digitális belépési költséggel minicsomag" belépési (12 csatorna) költség nélkül (12 csatorna) 1. előfizetés nélküli "közszolgálati csomag" belépési költséggel (6 csatorna) 4. alacsonyabb díjú előfizetéses "digitális minicsomag" belépési költséggel (12 csatorna) 5 nagyon vonzó 4 3 2 1 egyáltalán nem vonzó 2 16% 5. előfizetéses "digitális középcsomag" belépési költség nélkül (30 csatorna)

24 RÁDIÓZÁS, AUDIOVIZUÁLIS MOBILTELEFON ALKALMAZÁSOK

NMHH BIZALMAS! DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV KUTATÁSI EREDMÉNYEK 25 DIGITÁLIS RÁDIÓZÁS ISMERTSÉGE A háztartások negyedében hallottak arról, hogy elindult a digitális földfelszíni rádiósugárzás. Bázis: Összes háztartás nem 85% 71% 73% 7 75% igen 15% 29% 27% 3 25% elsődlegesen másodlagosan nem nem összesen érintett érintett érintett tévézik * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

26 DIGITÁLIS RÁDIÓZÁS ATTRAKTIVITÁSA A digitális rádióadások előnyei közül a CD-minőségű sztereó hang lehetősége a legvonzóbb. A 2009-hez képest nem változott azok aránya, akik fizetnének a digitális rádiózás lehetőségéért, de viszont többen lettek, akik nagyobb összeget is rászánnának erre. Bázis: Összes háztartás CD minőségű sztereó hang 24% semennyit kevesebb mint 5 ezer forintot 5-10 ezer forintot 10-20 ezer forintot több mint 20 ezer forintot szöveges kijelzőn a hallgatott műsorra vontkozó információk 18% szöveges kijelzőn helyi közlekedési információk 17% 44% 35% 36% 22% 17% jelenleginél több csatorna 15% 31% 22% 24% kedvenc műsorát MP3 formátumban rögzítheti 14% 1 13% 11% 4% 12% 2% 6% 2008 2009 2011

27 MOBILALKALMAZÁSOK HASZNÁLATA A háztartások 4 százalékában van olyan mobiltelefon, amelyen MobilTV típusú szolgáltatást lehet nézni, de viszonylag csak kis részük használja is erre készülékét. A médialejátszó alkalmazások közül a YouTube a legnépszerűbb. Bázis: Összes háztartás MobilTV - van 4% 4% 7% MobilTV - használják 2% 2% 2% YouTube - használják 1% 5% 7% 12% YouTube - van 3% 4% 7% AXNplayer - használják 2% 2% 4% van a háztartásban fiatal 34 éves korig AXNplayer - van 1% 1% 1% nincs fiatal a háztartásban de van középkorú (35-59) Indavideo - használják Indavideo - van 1% 1% 2% 2% 3% 4% csak 60 év feletti van a háztartásban összesen

28 A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁSSAL KAPCSOLATOS TÁJÉKOZOTTSÁG INFORMÁLTSÁG

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL VALÓ TÁJÉKOZOTTSÁG Az analóg lekapcsolásról a tévéző háztartások közel kétharmadában (64 százalékában) már hallottak, és ezen háztartások közül minden második a 2012-es évet tartja, tudja az analóg lekapcsolás évének, míg minden negyediknek, bár tud a lekapcsolásról, de nincs semmilyen elképzelése a lekapcsolás időpontjáról. Az analóg lekapcsolásról való informáltság mértéke nincs összefüggésben az analóg lekapcsolásban való érintettséggel*. Átlagosan 13 ezer Ft átállási költséggel számolnak azon elsődleges érintettek, akik hallottak a lekapcsolásról és egyáltalán meg tudták becsülni az összeget. A másodlagosan érintettek körében ez az összeg alacsonyabb, kb. 6 ezer Ft. Bázis: Tévéző háztartások 10 hallott az analóg lekapcsolásról és informálódott hallott az analóg lekapcsolásról, de nem informálódott nem hallott még az analóg lekapcsolásról Az analóg lekapcsolás várt időpontja 29 8 4 37% 36% 36% 2012: 47% 6 4 2 36% 4 41% 4 24% 23% 23% 24% 2011: 8% nem tudja: 29% 2015 vagy azután: 2% 2014: 4% 2013: 1 elsődlegesen érintett másodlagosan nem érintett országos átlagban háztartások érintett háztartások háztartások * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

A DIGITÁLIS FELKAPCSOLÁSRÓL VALÓ INFORMÁLTSÁG ÉS VÉLEMÉNY Míg az analóg lekapcsolásról a magyarországi tévéző háztartások közel kétharmada (64 százalék) hallott, addig a digitális földfelszíni vétel elérhetőségéről (digitális felkapcsolásról) a tájékozottság ezt még nem éri el, erről a tévéző háztartások kevesebb, mint fele (45 százaléka) hallott. Míg az analóg lekapcsolásnál az érintettségi csoportok* szempontjából nincs tájékozottsági eltérés, addig az analóg lekapcsolás elsődleges érintettjei egyértelműen tájékozatlanabbak, és kevésbé fogadják pozitívan a digitális felkapcsolást a lakosság többi részéhez viszonyítva. A digitális felkapcsolás értékelése hallott a digitális felkapcsolásról nem hallott a digitális felkapcsolásról a felkapcsolásról informáltak 10 körében 10 30 8 6 66% 47% 53% 55% 8 6 4 58% 35% 38% 4 2 34% 53% elsődlegesen érintett másodlagosan háztartások érintett háztartások Bázis: Tévéző háztartások 47% 45% nem érintett háztartások országos átlagban * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el. 2 31% 11% országos átlagban 27% elsődlegesen érintett háztartások inkább negatív semleges inkább pozitív

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL ÉS DIGITÁLIS FELKAPCSOLÁSRÓL VALÓ TÁJÉKOZOTTSÁG 31 Csak lassú ütemben növekszik a digitális átállással kapcsolatos tájékozottság. A digitális földfelszíni sugárzás megítélése a tájékozottak körében inkább pozitív, de 2009-hez képest szignifikánsan nem javult. 10 Tájékozottság: analóg lekapcsolás 10 Tájékozottság: digitális felkapcsolás 10 A digitális felkapcsolás megítélése 8 44% 36% 8 58% 55% 8 63% 58% 6 6 6 4 2 43% 13% 4 24% 2009* 2011 hallott az analóg lekapcsolásról és informálódott hallott az analóg lekapcsolásról, de nem informálódott nem hallott még az analóg lekapcsolásról Bázis: Tévéző háztartások 4 2 * A 2009-es adatok a 2009. 2. félévi adatfelvétel alapján. 42% 45% 2009* 2011 hallott a digitális felkapcsolásról nem hallott a digitális felkapcsolásról Bázis: Tévéző háztartások 4 2 26% 31% 11% 11% 2009* 2011 inkább negatív semleges inkább pozitív Bázis: Azon háztartások, amelyek már hallottak a digitális felkapcsolásról

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁSRÓL VALÓ TÁJÉKOZOTTSÁG FORRÁSA A tévéző háztartások közel egynegyede (24 százalék) nem csak hallott az analóg lekapcsolásról, hanem tájékozódott is. Ezen háztartások tájékozódásának fő forrása a televízió volt, amelyet mintegy kétharmaduk (65 százalék) jelölt meg. A tájékozódás forrása az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjait tekintve azonosnak mondható. 32 televízióból 65% szakembertől 3 rokontól, baráttól, ismerőstől 26% internetről 23% újságokból, nyomtatott sajtóból 22% boltban, szaküzletben 1 rádióból 9% szórólapról 6% egyéb helyen 4% Bázis: Tévéző háztartások 1 2 3 4 5 6 7

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK A DIGITÁLIS FÖLDI SUGÁRZÁSNAK TULAJDONÍTOTT JELLEMZŐK A lakosság elsősorban jobb képminőséget vár a digitális földi adástól. A többség rendelkezik azzal az információval, hogy a régi televíziókészülékek esetén az adások vételéhez dekóder, vagy új tévékészülék kell. Azok, akik már hallottak a digitális földi sugárzás megindulásáról, általában több információval rendelkeznek a témában és relatíve nagyobb arányban említik az ingyenes választék bővülését. Az adatsorok mintázata a 2009-eshez nagyon hasonló képet mutat, de az a tévhit, hogy a korábban ingyenesen fogható adásokért fizetni kell, kevésbé elterjedt, mint 2 éve. 33 65% jobb kép- és hangminőség 48% 61% 76% az adásokat a régi tévéken csak külön kiegészítő eszközzel, dekóderrel lehet fogni 44% 52% 56% 71% az adások vételéhez új, arra alkalmas tévékészülékre van szükség 4 33% 39% 47% 38% több csatornát lehet ingyenesen fogni 25% 37% 51% a korábban ingyenesen fogható csatornákért fizetni kell 34% 32% 26% 29% 0, 20, 40, 60, 80, 2009 hallottak már a digitális földfelszíni adások megindulásáról nem hallottak róla összesen Bázis: A tévéző háztartások 2011

AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETTJEINEK* FŐBB SZOCIODEMOGRÁFIAI JELLEMZŐI A tipikus elsődlegesen érintett háztartás 60 évnél idősebb, egyfős, alacsony iskolai végzettségű és bizonytalan anyagi helyzetű, napi pénzügyi gondokkal küzdő, községben, faluban található háztartás. A tipikus másodlagosan érintett háztartás szintén községben, faluban található, azonban többfős, nem idős, gyermekes háztartás, magasabb iskolai végzettséggel és stabilabb anyagi helyzettel. Bázis: Az adott érintettségi csoport %-ában községben, faluban élnek 27% 42% 4 34 fővárosban élnek 17% 2 27% iskolai végzettség: max. 8 osztály 11% 14% 33% 1 fős háztartásméret van gyermek a háztartásban 21% 26% 18% 26% 34% 46% elsődlegesen érintett háztartások másodlagosan érintett háztartások nem érintett háztartások csak idős (60+) van a háztartásban 14% 27% 46% anyagi helyzetükben hónapról-hónapra gondok vannak, esetleg nélkülöznek 14% 13% 3 2 4 6 * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

35 AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETTJEI RÉSZLETES ADATOK

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK 36 AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ELSŐDLEGES ÉRINTETTJEINEK* ANTENNAHASZNÁLATA Az analóg lekapcsolás elsődleges érintett háztartásainak több mint fele, mintegy 388 ezer háztartás tetőantennával tévézik (míg szobaantennával 262 ezer). Lakóhely függvényében azonban igen eltérő az antennahasználat mintázata: a fővárosban, a településstruktúrából fakadóan, a szobaantennás vételi mód a meghatározó, míg a kisebb városokban, községekben inkább tetőantennával ellátottak a háztartások. 300 000 275 ezer háztartás 250 000 200 000 195 ezer háztartás 68% 150 000 112 ezer háztartás 68% tetőantenna szobaantenna 100 000 22% 67 ezer háztartás 50 000 0 78% Budapest 49% 51% megyeszékhely, megyei jogú város * Elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el. 32% egyéb város 32% község, falu

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAI* TELEPÜLÉSTÍPUS SZERINT Az elsődlegesen érintett háztartások döntő többsége községben, esetleg kisvárosban él. A másodlagosan érintett háztartások között is gyakrabban fordulnak elő községi lakosok, de az országos átlaghoz képest itt a legmagasabb a fővárosiak aránya is. 37 10 17% 27% 2 2 8 1 12% 23% 21% 6 4 3 22% 29% 29% Budapest megyei jogú város város község, falu 2 42% 4 27% 3 elsődlegesen érintett háztartások másodlagosan érintett háztartások nem érintett háztartások országos átlagban * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAINAK* LEGMAGASABB ISKOLAI VÉGZETTSÉGE Az elsődlegesen érintett háztartások jellemzően alacsony iskolai végzettséggel rendelkeznek, csaknem egyharmadukban (szemben a 17%-os országos átlaggal) nem él olyan személy, aki 8 osztálynál többet végzett volna. Ezzel szemben a másodlagosan érintett háztartások iskolai végzettsége az országos átlagnál magasabb, több mint egynegyedükben él főiskolai, egyetemi végzettségű. 38 10 8 11% 23% 29% 24% 22% 6 33% 27% 38% 35% főiskola, egyetem érettségi 4 34% 24% 26% szakmunkásképző max. 8 osztály 2 33% elsődlegesen érintett háztartások 11% másodlagosan érintett háztartások 14% nem érintett háztartások 17% országos átlagban * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAINAK* KORÖSSZETÉTELE Az elsődlegesen érintett csoport háztartásainak közel felében csak idősek élnek, míg a másodlagosan érintett csoport háztartásainak átlagéletkora a legalacsonyabb. 39 10 8 32% 6 5 48% 6 23% van fiatal (<35) a háztartásban 4 23% 23% nincs fiatal, de van középkorú (35-59) a háztartásban csak idős (60+) van a háztartásban 2 46% 26% 27% 29% 14% elsődlegesen érintett háztartások másodlagosan érintett háztartások nem érintett háztartások országos átlagban * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK GYEREK AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAIBAN* A nem érintett háztartások körében átlagos, a másodlagos érintett háztartások között kifejezetten magas, míg az elsődlegesen érintett háztartások körében alacsony a gyermeket is magában foglaló háztartások aránya. 40 10 8 6 82% 66% 74% 75% 4 nincs gyerek van gyerek 2 18% 34% 26% 25% elsődlegesen érintett háztartások másodlagosan érintett háztartások nem érintett háztartások országos átlagban * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS MONITORING 2011. 1. FÉLÉV ELŐZETES ADATOK AZ ANALÓG LEKAPCSOLÁS ÉRINTETT HÁZTARTÁSAI* HÁZTARTÁSMÉRET SZERINT Az elsődlegesen érintett háztartások körében jóval gyakrabban fordulnak elő egyszemélyes háztartások a többi csoporthoz képest, míg a másodlagosan érintett háztartások mérete az átlagosnál nagyobb (ez utóbbi összefüggésben van azzal, hogy ezek azok a háztartások, amelyekben a legnagyobb arányban él gyermek is). 41 10 8 6% 11% 1 14% 17% 8% 8% 16% 15% 2 19% 6 27% 25% 5 vagy több fős 4 fős 4 23% 31% 3 3 fős 2 fős 1 fős 2 46% 21% 26% 29% elsődlegesen érintett háztartások másodlagosan érintett háztartások nem érintett háztartások országos átlagban * Az analóg lekapcsolás érintettségi csoportjai: elsődlegesen érintett: országos földfelszíni műsorokat (azaz az m1, RTL Klub és a tv2 műsorát) csak hagyományos módon, szoba- vagy tetőantennával, analóg földfelszíni vétellel éri el; másodlagosan érintett: van előfizetéses hozzáférése vagy digitális földfelszíni vétele, de van olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni műsorokat (m1, RTL Klub, tv2) csak analóg földfelszíni vétellel éri el; nem érintett: tévézik, de nincs olyan tévékészüléke, amelyen az országos földfelszíni csatornákat analóg földfelszíni módon éri el.

42 A KUTATÁS MÓDSZERTANA

AZ ADATFELVÉTELEK LEGFONTOSABB JELLEMZŐI Alapsokaság (KSH mikrocenzus) Megfigyelési egység Válaszadó 2007 2008 2009 2011 a magyarországi háztartások (4,002 millió) háztartás a kiválasztott háztartásban élő felnőtt személyek közül a véletlenszerűséget biztosító kiválasztás 43 a magyarországi háztartások (3,999 millió) A háztartás televíziózási szokásaival kapcsolatban leginkább kompetens személy A minta elemszáma 1200 háztartás 1200 háztartás 1500 háztartás 2670 háztartás A mintavétel módja kétlépcsős, arányos, kötött véletlen sétás kétlépcsős, arányos, kötött véletlen sétás többszörösen rétegzett, arányos, valószínűségi véletlen sétás A minta jellege Országos reprezentatív Mintatelepülések száma 137 település + Budapest 21 kerülete 137 település + Budapest 21 kerülete 131 település + Budapest 21 kerülete n.a. Adatfelvétel módja személyes interjúk strukturált kérdőívvel Adatfelvétel ideje 2007. 06. 09. 06. 20. 2008. 09.01. 09. 16. 2009. 10. 13. 11. 4. 2011. 06.