TV PIACI KÖRKÉP 2013 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ
ATV (perc) EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 400 350 375 370 300 250 286 286 200 150 191 202 239 241 100 50 0 TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK 2012 2013 2013-ban a teljes népesség ugyanannyit tévézett, mint egy évvel korábban. 3
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Teljes népesség 2013 4,7 4,1 3,1 5,2 2,6 2,5 4,9 3,0 2,4 2,4 4,4 4,7 2012 15,2 17,1 1,7 2,2 Ált. szórakoztató csatornák Életmód csatornák Közszolgálati csatornák RTL Klub + TV2 Filmcsatornák 5,2 5,2 14,2 14,8 Gyerekcsatornák Hírcsatornák 8,9 8,1 Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák 33,7 29,6 Zenecsatornák Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték 2013 nyertesei az általános szórakoztató, film és közszolgálati csatornák. 4
KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT Teljes népesség, ADH% a legjobb vételi platform szerint 100% 90% 18,9 23,6 Digitális kábel/iptv 80% 70% 60% 25,4 27,0 Digitális műhold előfizetéssel 50% 40% 30% 38,5 34,3 Analóg kábel 20% 10% 17,2 15,1 Földi vétel (analóg + digitális) 0% 2012 2013 2013-ban tovább erősödött a digitális platformok részesedése a nézőtáboron belül. 5
TELEVÍZIÓS REKLÁMOK
TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2013-BAN Naponta 7,1 millió ember nézett TV-t. Ebből 6,7 millió látott reklámot. A napi TV-nézési idő 286 perc. Ebből 2345 mért perc reklámnézés. csatorna Egy néző naponta átlagosan 78 darab reklámot látott. Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 8%-a volt. 7
REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 5 000 000 4 500 000 4 000 000 4 152 046 4 460 296 3 500 000 3 000 000 2 997 449 3 382 935 2 500 000 2 000 000 1 915 556 1 500 000 1 000 000 500 000 0 26 mért csatorna 37 mért csatorna 45 mért csatorna 48 mért csatorna 47 mért csatorna 2009 2010 2011 2012 2013 2013-ban egy napon átlagosan 12 220 hirdetés került adásba. 8
ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2013 Megjelenésszám hosszúság szerint Reklámblokkok hirdetésszám alapján 1-5 mp 10 mp 15 mp 20 mp 25 mp 30 mp Átlagos reklámhossz: 24,6 mp 11 vagy több szpot/blokk 6-10 szpot/blokk 38% 10% 10% Átlag: 5,8 db 1 szpot/blokk 42% 2-5 szpot/blokk 31+ mp Összesített reklámidő: 30 492 óra/év Egy hirdetés átlagosan 24,6 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 5,8 db reklám szerepelt. 9
HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2013-BAN Aktív hirdetők száma: 556 aktív márkák száma: 1 034 6 868 féle hirdetés került adásba, ebből 5 521 volt új reklámfilm. Egy reklámfilm átlagosan 649 alkalommal került adásba. Az új reklámok 39%-a hétfőn jelent meg. 10
SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2013-BAN Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) 952 013 Gyógytermék 222 165 Megfázás elleni készítmény 566 634 Élelmiszer 207 647 Élelmiszerkereskedelem 550 405 Szépségápolás 152 023 Fájdalomcsillapító, nyugtató 500 157 Kereskedelem 142 442 Egyéb gyógytermék 366 284 Háztartási cikk 131 685 Hipermarket 258 225 Telekommunikáció 129 418 Joghurt, kefír 214 497 Szabadidő 122 974 Vitamin, vitaminital 211 604 145 587 37 mért Pénzintézetek csatorna Élvezeti cikkek 120 641 114 987 Mobiltelefon előfizetés Emésztést javító készítmény 133 003 Szolgáltatás 95 078 Hitel-kölcsön A top 3 szektor a hirdetések 46%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 32%-át tette ki. 11
MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2013. január 1 december 31. Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: 9 179 449 Cases: 2 474) Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Reklámok esetén: 47 darab (ATV, AXN, Cartoon Network, CBS Reality, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, F+, Fem3, Film Café, Film Mánia, Film+2, LifeNetwork, M1, M2, MGM, Minimax, MTV (Music Television), Music Channel, Musicmix, Muzsika TV, Nat Geo Wild, National Geographic Channel, Nickelodeon, Nóta TV, OzoneNetwork, Prizma TV, Pro4, RTL II, RTL KLUB, Sorozat+, Spektrum, Spektrum Home, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TV2, TV Paprika, Universal Channel, Viasat3, Viasat6, Viva) Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami REKLÁM nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a Fizetett politikai hirdetés szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a Vásárlási műsorablak tartalmát. 12
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló közös valutát biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg. A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás, mobil és más médiumok, szakvásárok, stb. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com www.hu.nielsen.com Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu