A változás - a szurkoló szemével 2011 vs. 2016 Nyerges Mihály emlékkonferencia 2017 KASSAY LILI
Kutatási téma: hivatásos klublabdarúgás üzleti versenyképessége és fenntartható működtetése Mi történik a színfalak mögött? 2014-2016 (-$) (+$) Telt házas nézőtér 2016. október
A színfalak mögött Kutatási fázisok és kérdések 1. Mi a pálya? 2. Mennyi az annyi? Értelmezési keret (bajnokság(ok), nemzetközi) Piacméret, benchmark (max.piaci bevétel, mások) HIVATÁSOS 3. Lehet ezt jobban? 4. Ki milyen szerepben? Szervezeti audit (célrendszer, stratégia, sportszakma & üzleti oldal összehangolása, szervezet, működés) MLSZ és MLS ( hol jönnek képbe a tulajdonosok)
Mikor és miért lenne tele a nézőtér? 0. fázis (2011): Milyen hazai hivatásos sport nézőgeneráló teljesítménye? (Üzleti indíttatású és célú kutatás, 5.000 fő) Kutatási fázisok és kérdések 1. Mi a pálya? 2. Mennyi az annyi? 1 Záró fázis és kérdése 3. Lehet ezt jobban? 4. Ki milyen szerepben? 5. Mikor és miért mennek ki?
Krónikus nézőhiány 2011 (n=5.000) Ennek a nagymintás kutatásnak az eredményei szerint a szórakoztatóipari versenynek kitett hazai csapatsportok néhány kivételtől eltekintve krónikus nézőhiányban szenvednek. Sem az európai gyökereket idéző közösségi önkifejezés, sem pedig az amerikai modell üzleti alapú közönségszórakoztatása nem tükröződik a hazai versenysport nézőgeneráló teljesítményében
Hiányzik a hazai klubok mozgósító ereje 2011 Közösségi beágyazottság Sportszórakoztatás (n=5.000) NAGY Lényegesen kisebb Lényegesen kisebb Kicsi Kicsi Akiket elér, ott magas a fogyasztás Akiket elér, ott magas a fogyasztás Kicsi Marketing eszköz Kicsi Kicsi Olimpia
1. 88 85 82 79 76 73 70 67 64 61 58 55 52 49 46 43 40 37 34 31 28 25 22 19 16 13 10 7 4 1 90. Relatív nagy közönség, alacsony teljesítmény 6,67% 22,8% 3,76% Csapat 2013/14 2014/15 kihasználtság 1. FTC 9.012 6.344 26,77% 2. Debrecen 7,649 5.649 27,77% 3. DVTK 4.782 5.293 53,19% 76. Ajka (NBII) 380 333 6,67% 82. SZTK Erima (NBII) 303 265 22,08% 84. Siófok (NBII) 400 244 3,76% A kézilabda és a hoki lekörözte a focit Index.hu/sport/2015/04/01/nezoszamok_futball_kezilabda_kosarlabda_statisztika https://drive.google.com/file/d/0b2skor3m-uxev2rmdknzajn3rgc/view 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 7. oldal 53% 28% 27%
1. 88 85 82 79 76 73 70 67 64 61 58 55 52 49 46 43 40 37 34 31 28 25 22 19 16 13 10 7 4 1 90. Szétszakadt mezőny, közepes kapacitás 58,83% 31,7% 6,67% 22,08% 3,76% 56,88% 49,93% 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 8. oldal 85,8% 53% 28% Csapat 2013/14 2014/15 kihasználtság 4. Veszprém 3.315 4.372 85,80% 9. Győr 1.842 2.746 49,93% 13. Szeged 2.100 1.820 56,88% 73. Mosonmagyaróvár 331 353 58,83% 75. PLER 374 342 31,07% 77. MTK női 284 328 46,86% A kézilabda és a hoki lekörözte a focit Index.hu/sport/2015/04/01/nezoszamok_futball_kezilabda_kosarlabda_statisztika https://drive.google.com/file/d/0b2skor3m-uxev2rmdknzajn3rgc/view 27%
1. 88 85 82 79 76 73 70 67 64 61 58 55 52 49 46 43 40 37 34 31 28 25 22 19 16 13 10 7 4 1 90. Szétszakadt mezőny, alacsony kapacitás 47,12% 58,83% 31,7% 6,67% 22,08% 3,76% 14,40% 43,04% 15,96% 27,90% 56,88% 49,93% 85,8% 92,25% Csapat 2013/14 2014/15 kihasználtság 6. Fehérvár 3.189 3.229 92,25% 31. Miskolc 843 990 43,04% 53. DAB Docler 876 648 14,40% 72. Debrecen - 353 47,12% 74. UTE 174 351 15,96% 80. FTC 299 279 27,90% A kézilabda és a hoki lekörözte a focit Index.hu/sport/2015/04/01/nezoszamok_futball_kezilabda_kosarlabda_statisztika https://drive.google.com/file/d/0b2skor3m-uxev2rmdknzajn3rgc/view 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 9. oldal 53% 28% 27%
1. 88 85 82 79 76 73 70 67 64 61 58 55 52 49 46 43 40 37 34 31 28 25 22 19 16 13 10 7 4 1 90. Sűrű mezőny, magasabb kapacitás 47,12% 58,83% 31,7% 6,67% 22,08% 3,76% 14,40% 62,24% 29,07% 62,22% 56,88% 81,54% 76,67% 43,04% 15,96% 27,90% 49,93% 85,8% 92,25% Csapat 2013/14 2014/15 kihasználtság 12. Szombathely 1.747 1.991 62,22% 14. Körmend 1.342 1.631 81,54% 15. Sördögök 1.420 1.533 76,67% 57. MAFC - 618-58. Jászberény 653 610 62,24% 59. Nyíregyháza 511 600 29,07% A kézilabda és a hoki lekörözte a focit Index.hu/sport/2015/04/01/nezoszamok_futball_kezilabda_kosarlabda_statisztika https://drive.google.com/file/d/0b2skor3m-uxev2rmdknzajn3rgc/view 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 10. oldal 53% 28% 27%
1. 88 85 82 79 76 73 70 67 64 61 58 55 52 49 46 43 40 37 34 31 28 25 22 19 16 13 10 7 4 1 90. Mezőny vége, alig kapacitás 32,69% 47,12% 58,83% 31,7% 6,67% 22,08% 3,76% 14,40% 43,04% 15,96% 27,90% 56,88% 49,93% 92,25% 85,8% Csapat 2013/14 2014/15 kihasználtság 60. Eger 1.017 654 32,65% 61. Szolnok 428 587-63. Debrecen 613 530 27,89% 87. FTC 153 189-89. Pécs 189 175-90. KSI 86 76 - A kézilabda és a hoki lekörözte a focit Index.hu/sport/2015/04/01/nezoszamok_futball_kezilabda_kosarlabda_statisztika https://drive.google.com/file/d/0b2skor3m-uxev2rmdknzajn3rgc/view 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 11. oldal 53% 28% 27%
Jelölje meg a kedvenc csapatsportágát! (n=4.770) 2016 Röplabda Vízilabda Jégkorong 0,6% 1,7% Amerikai foci Kassay: Csapatsportok sportüzleti versenyképessége 2016.10.18-20., NSO Kosárlabda Kézilabda 2,8% 5,7% Labdarúgás 84,6% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Kassay: Csapatsportok sportüzleti versenyképessége 2016.10.18-20., NSO
Állítsa sorrendbe aszerint, mennyire kedveli! 2016 (n=4.770) Kiknek a körében? Kiknek a körében?
Első helyen említik váratlan kihívó! 2016 (n=4.770) Kiknek a körében? Kiknek a körében?
Szeretnek mérkőzésre járni - DE NEM járnak! (n=4.770) szurkolni nagyszerű időtöltés barátokkal mérkőzésre nagyszerű ha nem színvonalas, akkor is érdemes, mert küzdelmes 15. oldal
A játék öröme nem elég, de nem az eredmény (n=4.770) évek óta nem, mert gyenge tervezi, hogy kimegy csak a játék öröméért megy eredménytől függetlenül kimegy 16. oldal
Nem ezek a gátak, de egyébként befolyásolnak (n=4.770) mert nem ismeri a játékost mert ismeri a játékost mert kevés a saját nevelésű 17. oldal
Szórakoztatóipari szereplők nem élmény (n=4.770) felejthetetlen élmény nemzetközi meccs felejthetetlen a kapcsolódó szórakoztató programok miatt is 18. oldal
Siker = győzelem, küzdelem, szívét-lelkét kiteszi (n=4.770) győzünk bajnokok vagyunk ha küzd, akkor is, ha kikap kudarc, ha kikap ha lélektelen, nem megyek ha szívét-lelkét lehet ügyetlen 19. oldal
Az elégedettség, öröm forrásai (n=4.770) hajtanak nem nézem el, ha nem hajtanak szoros eredmény, hatalmas iram ha esélytelen, akkor nem 20. oldal
Mikor és miért lenne tele a nézőtér? Érvényesek a kérdések 1. Mi a pálya? 2. Mennyi az annyi? Egyedüli fókusz 1 2011 vs. 2016 lényegében nincs változás?? 3. Lehet ezt jobban? 4. Ki milyen szerepben? 5. Mikor és miért mennek ki? A választ megadták
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!