A 2016. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei 2017. május 8.
Televíziós Reklámtorta 2016 A Televíziós Reklámtorta 2016 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve készült. Az idei évben először az állami költések* mértékét is megvizsgáltuk. A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós társaságok illetve a megbízásuk alapján a sales house-ok szolgáltatták. 63 televízió volt az adatszolgáltatók között. Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte. A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük. * A MEME közgyűlésen elfogadott 5/2017. (április 6.) számú határozat szerint: Állami reklámbevétel alatt értendő a központi költségvetésből származó valamennyi reklámbevétel, valamint minden olyan reklámbevétel, amely olyan vállalkozástól, piaci szereplőtől származik, amelyben az állami tulajdoni részesedés akár közvetve, akár közvetlenül legalább az 50 %-os tulajdoni hányadot vagy szavazati jogot eléri. 2. oldal
Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 63 csatorna ATV FOX Muzsika Spíler TV AXN Galaxy Nat Geo Wild Sport1 Cartoon Network Humor + National Geographic Sport2 Chili ID Extra Nick.Jr. SportM Comedy Central Izaura TV Nickelodeon Story4 Cool Kiwi TV Ozonenetwork Story5 Discovery Channel Lifenetwork Paramount Channel Super TV2 Disney channel M1 Prime TLC DOQ M2 RTL II Tv Paprika Duna TV M3 RTL Klub TV2 Duna World M4 Sport RTL Spike Universal FEM3 M5 RTL+ Viasat3 Film Café Minimax Sláger tv Viasat6 Film+ Mozi+ Sorozat+ Viva Film+2 MTV Spektrum Zenebutik Filmmánia Music Channel Spektrum Home 3. oldal
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni tiszta árbevétellel számoltunk. Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó bevételt. Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel. A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a produkciós költségeket azonban nem tartalmazza. Minden adatot millió forintban mutatunk be. 4. oldal
56 milliárdos a 2016-os Televíziós Reklámtorta Az EY összesítése alapján 2016-ban a televíziós reklámpiac teljes árbevétele: 56 033 millió forint Az adatszolgáltatásban részt vevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.* * MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban 5. oldal
A 2016-os Televíziós Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan) 2 467; 4% 53 566; 96% Spot Non-spot 6. oldal
9%-kal nőttek a televíziós reklámbevételek 60 000 Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 45 628 50 024 51 581 +10% +3% +9% 56 033 10 000 0 2013 2014 2015 2016 7. oldal
10 százalékkal növekedtek a spot jellegű televíziós reklámbevételek az előző évhez képest 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és non-spot jellegű bevételek között (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 43 355 +9% +4% 47 081 48 760 +10% 53 566 10 000 0 +29% -4% -13% 2 273 2 943 2 821 2 467 2013 2014 2015 2016 Non-spot Spot 8. oldal
1 százalékkal növekedett 2016-ban a spotokból származó reklámbevétel részaránya a teljes Televíziós Reklámtortán belül 100% Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot jellegű bevételek között (millió forintban) 90% 80% 70% 60% 50% 43 355 95% 47 081 94% 48 760 95% 53 566 96% 40% 30% 20% 10% 0% 2 273 2 943 2 821 2 467 2013 2014 2015 2016 Non-spot Spot 9. oldal
6,3 milliárdos a 2016-os Televíziós Reklámtorta állami bevétele Az EY összesítése alapján 2016-ban a televíziós reklámpiac állami árbevétele: 6 306 millió forint* * A MEME közgyűlésen elfogadott 5/2017. (április 6.) számú határozat szerint: Állami reklámbevétel alatt értendő a központi költségvetésből származó valamennyi reklámbevétel, valamint minden olyan reklámbevétel, amely olyan vállalkozástól, piaci szereplőtől származik, amelyben az állami tulajdoni részesedés akár közvetve, akár közvetlenül legalább az 50 %-os tulajdoni hányadot vagy szavazati jogot eléri. 10. oldal
A 2016-os Televíziós Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan) 6 306; 11% 49 727; 89% Állami Nem állami 11. oldal
Állami és nem állami bevételek az elmúlt években 80 000 Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években állami és nem állami megbontásban (millió forintban)* 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 68 622 69 574 58 239 57 389 53 001 47 848 44 156 46 508 48 976 49 727 10 000 0 6 306 1 501 1 935 1 715 917 1 900 875 1 472 3 516 2 605 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Állami Nem állami *A 2007-2010 közötti időszakra vonatkozóan nem álltak rendelkezésre az MTVA állami bevételeivel kapcsolatos adatok, ezért ezek hiányoznak a fenti kimutatásból. 12. oldal
6 százalékkal növekedett 2016-ban az állami cégektől származó reklámbevétel részaránya a teljes Televíziós Reklámtortán belül Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években állami és nem állami megbontásban (millió forintban) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 68 622 98% 1 501 2% 69 574 97% 1 935 3% 58 239 97% 1 715 3% 57 389 98% 917 2% 53 001 97% 1 900 3% 47 848 98% 875 2% 44 156 97% 1 472 3% 46 508 93% 3 516 7% 48 976 95% 2 605 5% 49 727 89% 6 306 11% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Állami Nem állami 13. oldal
142 százalékkal növekedtek az állami és 2 százalékkal a nem állami televíziós reklámbevételek az előző évhez képest 60 000 Televíziós reklámbevételek megoszlása az állami és nem állami bevételek között (millió forintban) 50 000 40 000 30 000 20 000 44 156 +5% +5% 46 508 48 976 +2% 49 727 10 000 - +139% -26% 1 472 3 516 2 605 +142% 6 306 2013 2014 2015 2016 Állami Nem állami 14. oldal
Összefoglaló A televíziós reklámbevételek 2016-ban meghaladták az 56 milliárd forintot. Ebből 6,3 milliárd forint volt az állami bevétel. Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke 2016-ban 4 452 millió forint volt, ami 9 százalékos emelkedésnek felel meg. A nem állami bevételek 2 százalékkal, az állami bevételek pedig 142 százalékkal emelkedtek. A tavalyi 4 százalékos csökkenés után a non-spot bevételek további 13 százalékkal estek vissza 2016-ban. Ugyanakkor a spot jellegű bevételek összege a tavalyi 4 százalékos növekedés után idén további 10 százalékkal emelkedett. 15. oldal
Slide title here Köszönöm megtisztelő figyelmüket! 16. oldal
EY Assurance Tax Transactions Advisory Az EY-ról Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek számára. Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen. 2017 Ernst & Young Tanácsadó Kft. Minden jog fenntartva. A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük, keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége. ey.com/hu 17. oldal