Arculati kézikönyv 1
Tartalomjegyzék Vizuális arculat 3 Szarvasábrázolás 4 Grafikai tervek, előírások 5 Arányrendszer 6 Speciális felhasználás 7 Betűkészlet 8 Színrendszer 9 Alkalmazott színek 10 Monokróm használat 11 Tiltások 12 Felhasználások 14 Névjegy 15 Levélpapír 16 Kísérő levélpapír 17 Borítékok 18 Dosszié 19 Webes megjelenés 20 Megjegyzések 21 Impresszum 22 2
Vizuális arculat A Herman Ottó Múzeum jelenleg kiadványain és nyomtatványain ismétlődően ugyan azon grafikai elemmel jelenik meg, ám ennek alkalmazhatósága és szabályai nincsennek egy egységes arculatban rögzítve. Ebből adódóan a logóként használt emblematikus szarvas motívum és hozzá tartozó szöveg használata, elhelyezése, színvilága nem mindig egységes. A kézikönyv célja a meglévő és jelenleg használatos arculati elemek, grafikai és tiporgáfiai egységek pontos definiálása, azok alkalmazásának és felhasználási területeinek meghatározása, elkerülendő az esetleges, következetlen alkalmazásokat. Így a megtartva megváltoztatni szisztémát követve épül fel a vizuális arculat, az immár lefektetett szabályok mentén haladva. Jelenleg használt logó A szarvas motívum a jelenlegi formában a logó egészét tekintve nem megfelelő méretű: a hagyományos nyomdászati technikák alkalmazásánál a motívum rajzolatainak bizonyos részletei elvesznek. -Helyzete a szöveghez képest optikailag nem előnyös. 3
Szarvasábrázolás. Az ázsiai nagyállattartó népeknek a szarvas sokoldalú élményt nyújtott. A velük való találkozás olyan szarvaskultusz kifejlődéséhez vezetett, amely hitéletüket, mítoszvilágukat mélyen áthatotta. E népeket a csodaszarvas csalogatta szebb tájak és jobb legelők felé. Még a túlvilágra is nem egyszer szarvas vitte őket. A megélhetés, a bőség, a gazdagság és a termékenység elválaszthatatlan segítőtársa lett az a csodálatos állat, amelyhez egészen közel sohasem sikerült kerülniük. Őseink levédiai csodaszarvas-mítoszával szinte teljesen azonos szarvasűzés-jelenet látható a dunhunagi 249-es számú Kr.u. III-IV. századból származó barlangtemplomban. Ősi mítoszvilágunkban egy-egy villanásra feltűnő lényében népünk jólétét, az évente levetett agancsa miatt újjászületését vélte felfedezni. zöldhalompusztai szkíta aranyszarvas Forrás: Kiszely István A magyar nép őstörténete 4
& Grafikai tervek, előírások 5
Arányrendszer Az elemek, melyekből az arculat építkezik, elekrtonikusan rendelkezésre állnak, így az általános alkalmazásokra szánt verziók is. Bizonyos esetekben (pl. épület homlokzat) azonban szükség lehet a logó újra szerkesztésére, ehhez nyújt segítséget az alábbi ábra, mely a főbb arányviszonyokat mutatja. A A 3 3 6
Speciális felhasználás Szóró anyagok, speciális hordozók, pl: reklám toll, nyakszalag, CD borító gerinc esetében szükséges lehet a logó átrendezése. Ezeknél az alkalmazásoknál feltételezzük, hogy az alap logó grafikai és szöveg tartalma az alkalmazott technológiából adódóan elvész. Ebben az esetben a szöveg, a font félkövér változatával szedett. >= 6mm 7
Betűkészlet Logónál használt betűtipus trajan Pro Herman Ottó Múzeum nyomtatványok szövegezése Garamond család (Garamont Narrow) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V Z Á É Í Ó Ö Ő SZ TY Ú Ü Ű ZS a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v z á é í ó ö ő sz ty ú ü ű zs 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0., ;?! 8
& Színrendszer 9
Alkalmazott színek CMYK: M=90, Y=84, K=32 K=100 PANTONE: P484 BLACK ORACAL: 031 070 RAL: 3003 GRAYSCALE: K=65% K=100% (szürkeárnyalatos) ORACAL: 073 070 RAL: 9007 10
Monokróm használat Színrendszer / egyszínű verzió. Alkalmazási terület: bélyegző, mart, vagy gravírozott tábla, illetve a rasztert nem használó technikák. 11
& Tiltások 12
Tiltások A szarvas motívum viszonya a szöveghez képest rögzített, arányát és pozícióját megváltoztatva a logó optikai egyensúlya, a logón belüli alá-fölé rendeltségi viszony felborul. A logónál meghatározott színektől eltérni NEM LEHET! Azomban a meghatározott színek a bármely variációja ha a felhasználás úgy kívánja, pl: könyv borító, inverz felhasználás alkalmazható. A szarvas méretét tekintve nem nyúlhat túl a virtuális befoglaló négyzeten. A Logó mérete csak átló irányban (oldalaránytartással) változtatható, egyéb torzítás sem a logó egészét, sem külön az alkotó elemeket érintően NEM MEGENGEDETT 13
& Felhasználások 14
Névjegy Herman Ottó titulus Herman Ottó Múzeum, Történeti osztály H 3529 Miskolc, Görgey Artúr u. 28. Tel.: 46/560-170; Fax: 46/555-397 Mobil: 00/123-4567 E-mail: account@hermuz.hu 15
Levélpapír A másodlagos információk harmadik direkt szín bevezetésével jelenik meg, erre a szövegfolt enyhítése miatt van szükség. Pantone 430 16
Levélpapír (kísérő) 17
Borítékok (C/5, francia, C/6) Borítékoknál a harmadik (szürke) színt a fekete 65%-os rasztere adja. K=65% 18
Dosszié (stancolt dosszié,az alsó fülben vágat található, mely névjegy elhelyezésére szolgál.) 19
Weboldal A látogatás célja alapján van lehetőség a belépési módok között választani. A belépés után a vonatkozó menüpontok jelennek meg, az almenük tartalámától Á.Tót h & Ba rát a i P R O D U KC I Ó S - É S R EK LÁM Ü GY NÖ KS ÉG K FT. függően, bizonyos esetekben átfedéssel. H e r man O ttó M úzeum ARCULATI KÉZIKÖNY V 20
Megjegyzések Az arculati könyv jelen példánya digitális színes lézernyomtatóval került kinyomtatásra, 160gr/m2 grammsúlyú műnyomó papírra. Az itt szereplő színek csak megközelítőleg azonosak a nyomdatechnikával elérhető (valós) színekkel. A nyomdai és egyéb felhasználásoknál a megfelelő pontokban meghatározott értékek az irányadók. A színértékek a nyomdaiparban szabványnyak számító Pantone értékekkel lettek leírva. Szerepelnek továbbá a nyomdai előkészítésnél használt CMYK értékek plotteres öntapadós fóliavágás esetére az ORACAL fóliák színkódjai szitanyomás és egyéb nem nyomdai festékek beazonosításához a RAL színkódok. 21
Impresszum megrendelő: Herman Ottó Múzeum Miskolc kreatív tervező: Produkciós és Reklámügynökség Kft. 3532 Miskolc, Gózon Lajos u. 11. III. em. Telefon/Fax: (46) 400-482 E-mail: info@atoth.hu projekt vezető: arculat tervező: Á. Tóth József Repei Tamás lezárva: 2005. november 22