Auth Attila Magyar Képzőművészeti Egyetem. Vizuális Arculati Kézikönyv

Átírás

1 Auth Attila 2019 Magyar Képzőművészeti Egyetem Vizuális Arculati Kézikönyv 2019

2 Magyar Képzőművészeti Egyetem Vizuális Arculati Kézikönyv 2 Tisztelt Oktatók, Hallgatók, Kollégák! Tisztelt Felhasználó! Elkészült a Arculati Kézikönyve, melynek célja, hogy bemutassa az egyetem arculatát képező formai alapokat és kommunikációs elemeket. Kérem, hogy a jövőben mindenki egységesen ezt az Arculati Kézikönyvet használja, az egyetem bármilyen megjelenése esetén. Amennyiben a technikai felhasználás során további kérdés merül fel, keressék Auth Attilát a Grafika Tanszéken ( auth.attila@mke.hu ) A e rendelkezik az egyetemi logó hivatalos használati és kompozíciós szabályozásáról. A Kézikönyv (Arculati Kézikönyv MKE 2019.pdf) mint használati útmutató működik! A felhasználásra alkalmas grafikai elemek külön fájlokban találhatóak! Az arculati elemek használata előtt olvassuk át a releváns kézikönyvi oldalakat. Az Arculati Kézikönyvet minden esetben mellékeljük a külső partner, felhasználó részére küldött logók mellé! A legtöbb logó felhasználáshoz javasolt vektoros cmyk fájlokat használni, tovább küldeni. Budapest, 2019 (A vektoros fájlok veszteség nélkül nagyíthatóak, szabadon méretezhetőek.) Online megjelenésekhez javasolt pixeles rgb (jpg.) logók használata. A pixeles fájlok veszteség nélkül nem nagyíthatóak! Radák Eszter rektor Az Egyetem logójával ellátott névjegykártya használatára csak az egyetem polgárai jogosultak. Az egyetemi névjegykártya rektori szabályozás szerint igényelhető. Idegen nyelvű névjegykártya két oldalas, vagy különálló nyomásban javasolt igény szerint. Hivatalos célú levélpapírt használók köre a rektori szabályozás szerint meghatározott. Az egységek Word template fejléces levélpapírt igényelhetnek. Általános használatra balra zárt levélpapírt használjuk! Alkalmi megjelenésekhez a középre zárt formát használjuk. (meghívók, kinevezések, ünnepi alkalmak)

3 A képzőművészetek címere A címer története 3 A jelvénye Domonkos László, 2014 A, 2014-ben használatba vette a hagyományok szerinti jelvényét és ezzel megkezdődött az új arculat kialakítása. A képzőművész címert mindig is használta az intézmény, mint ahogy a szakma is különböző variációkban ben az Egyetemmé szerveződés időszakában, már felmerült az igény új arculat létrehozására, az akkor használatos embléma megváltoztatására. A javaslat megvolt, a leírás elkészült a tervek végül nem jutottak el a megvalósításig. Az 1990-es évek elején tervezett embléma megmaradt még 14 évig. Ez az embléma egy mázatlan doborpajzs, rajta 3 mázatlan kis doborpajzs, csak vonallal jelezve. Az ábra fölött az alapítási évszám: ben, a Magyar Képzőművészeti Egye- ábra megfejtésére, rengeteg félreértelmezés terjedt el szóban és írásban. Érdekes, hogy a XX. század első felében még tudták a művészcímer jelentését, de úgy látszik nem hagyományozódott át a következő generációra, akik minden bizonynyal a korszellem hatása miatt, meg sem kérdezték az öregeket. A képzőművészetek címere, röviden képzőművészcímer, művészcímer A királyi festők, építészek, szobrászok a középkorban is ezt a nagyon egyszerű, mégis hatalmas jelentéskörű címert használták. Az eltelt évszázadok alatt többféle formában jelenik meg ábrázolása. Az alappajzs (öregpajzs) formája Vörös vagy kék színű (máz) alappajzson (öregpajzs) három ezüst (fehér) pajzs helyezkedik el a felső jobb, a felső bal és a pajzsláb közepén. Ha összeérnek hármas egységet alkotva, akkor boglárpajzsnak nevezzük. A címer színe (máz) vonalkázással is jelölhető: vörös = függőleges vonalkázás bíbor = jobbról balra le, átlós vonalkázás kék = vízszintes vonalkázás ezüst v. fehér azonos, de nem máz, hanem fém= jelzése üresen hagyott mező A képzőművész címer megnevezése tükröspajzs, azért mert három tükörpajzs helyezkedik el rajta. A képzőművész cí- Kígyóspusztai csat, XIII. század (Magyar Nemzeti Múzeum) Európában az eddig fellelt legkorábbi művészcímer ábrázolás Magyarországon került elő. A Magyar Nemzeti Múzeumban található kígyóspusztai csat a XIII. századból származik. A csat vésett aranylemezén egy csatajelenet látható. A pikkelyes vértezetű, fegyveringes lovagok, fejükön a XIII. század első felére jellemző csöbörsisakot lovagnak, amelyiknek pecsétespajzsa van, sisakját sasszárnyak díszítik. Mivel a csat aranylemezéből később levágtak, nem tudhatjuk a további történetet, csak sejthetjük, hogy a művészet és tudomány együttes harcáról szól. A levágott részen feltehetően volt még egy figura, vagy valami jel, Ha tudnánk mi volt ott, egyszerűen megérthetnénk a mondanivalót. A meglévő részekből azért sok mindenre következtethetünk. Az egész képmező elemzését elhagyva, maradjunk a két említett figuránál. Mind a két lovag a művészetet, művességet és a tudományt jelképezi. Az egyik vitéz a láthatót, láttathatót, a másik a láthatatlant, a nem képi tudást és tudományokat, a titkost, vagy a jóra és gonoszra használható tudásból a rosszra is használhatót jeleníti meg. Ezek azok a A pecsét ábrás pajzsú lovag sisakját tehát, sasszárnyak díszítik. A sas (latinul: aquila), az égi isteni hatalom és a Nap jelképe, világfa csúcsán ül. A görög mitológiában Zeusz, a rómaiaknál Jupiter madara. A keresztény hagyományban általában a feltámadást szimbolizálja. A keresztelés révén nyert új élet, a kegyelemmel megerősített lélek, az igazság jelképe, s így magát krisztust szimbolizálja. A keresztény erényekből a hitet, a bátorságot és a szemlélődő életet jelképezi. János apostolt a sas szimbolizálja (János - aquila). A világi művészet sassal jelzi az éleslátást. A tükröspajzsos másik lovas sisakdísze, egy lombos fa. Jelentése: az örök fejlődés és növekedés, folytonos megújulás. A világfa a mesék égig érő fája, Tejút- jelkép (Napotszülő A kitűző jelvénye Képzőművész címer egy Budapest V. kerület Falk Miksa utcai ház kapuján Címertani jelzések Kígyóspusztai csat részlete. A művészet és tudomány lovagjai. (jobbra a levágott, átszegecselt részen) ükröspajzs a kígyóspusztai csatról Pecsétespajzs a kígyóspusztai csatról János evangélista jelképe a sas. Aquila János festménye a veleméri templomban tem jelvényeként rendszeresített művészcímer Aquila János 1378-as címerének mintájára készült. A jelvény kivitelezési terveit Auth Attila, grafikusművész készítette el, ami a többi arculati elem kialakítását meghatározta. Az utóbbi évben teljesen elfelejtődött a művészcímer igen egyszerű ábrájának, nagyon messzire nyúló, sokrétegű jelentésköre. Mindenféle magyarázatok születtek az általában gótikus, hegyben végződő, háromszögletű, csücskös, vagy doborpajzs, de ritkábban még tárcsapajzs, lófejpajzs, ovális és négyszögletű is lehet. Épületek gyakori plasztikus dísze, különböző allegorikus ábrázolások kelléke. Előfordul e címerábrázolás bútorokon, textíliákon, falfestményeken, különböző művészeti kiadványokban, stb. mert tévesen vakpajzsos néven is emlegetik. Lehet vakpajzs, ha az öregpajzs fém és a rajta elhelyezkedő kispajzsokra szín (máz) kerül. Akkor is vakpajzs, más néven bizánci ábrás pajzs vagy pecsétespajzs, ha tükör öregpajzson három pecsét (mázas korong) helyezkedik el. Kapcsolatban áll ez is a művészettel, művességgel, tudománnyal, de nem a láthatóra, hanem a titokra utal. viselnek (II. András, IV. Béla kora). Álltól a nyeregtalpig terjedő, hegyes végződésű pajzsot hordanak. A csat aranylemezén a kompozíció jobb oldalán bevésett két küzdő lovag egyikénél tükröspajzsot, a másiknál pecsétespajzsot, más néven bizánci ábrás pajzsot fedezhetünk fel. Ők a művészet és tudomány lovagjai. A tükröspajzsot azaz művészcímert tartó lovag sisakjának tetején díszként, egy lombos fát látunk. A másik tudások és ismeretek, amelyeket óvni kell, hogy illetéktelenek, arra nem méltóak kezébe ne kerüljenek. Értékeknek, veszélyes tudásnak rossz helyre szórása megakadályozandó. A titkos tudásnak, hit titkának jelzése a pecsét ábrás pajzs. (Máté 7. 6.) Ne adjátok a kutyáknak azt, ami szent, gyöngyeiteket se dobjátok a disznók elé, mert eltapossák lábukkal, aztán megfordulnak, és széttépnek titeket. Tejút), életfa, istennők növényi megtestesülése, (Tündér Ilona aranyalma fája). A fa mint világtengely összeköti az alsó-, középső-, felső világot. A fa az ötödik elem szimbóluma. A képzőművészethez tehát elsősorban a tükröspajzs kapcsolódik, a látható világ tudományával, de hozzá tartozik a másik, a pecsétes ábrás címerképpel jelzett tudományok ismerete.

4 A képzőművészetek címere, A jelvénye Domonkos László, 2014 A címer története 4 János önarcképe nemesemberként, Ábel királyi festő sírköve, XIV. század közepe (BTM) karddal és a művészcímerrel ábrázolja magát. (Mártonhely) Aquila János önarcképe (Velemér) János királyi festő sírköve, (Budavári Főtemplom) Szkíta világfa (Kazakisztán, Iszik kurgán, Kr.e. V IV. század) Érdekes, hogy a tükröspajzsot nemcsak a festők, építészek, szobrászok, ácsok használták. Ezt bizonyítja Mojs nádor (1264) nemesi címere, amely szintén tükröspajzs. A királyi festők, építészek, szobrászok ezt a címert használták a középkorban. Nagy Lajos király ( ) udvarában nagy megbecsülésnek örvendhettek. A király egyik oklevelében Hertul fia Miklós mestert megerősítette birtokában azzal az indoklással, hogy műveiben méltán tudott és tud majd gyönyörködni.egyes kutatók Miklós mestert tartják a Képes Krónika feltételezett festőének. A freiburgi dóm egyik 1357-es évszámmal keltezett üvegablakán ott ragyog a művészcímer. Korábban ezt tartották az első emléknek, pedig Ábel budai királyi festő sírkövének töredéke is a XIV. század közepéről származik, amelyen szitén a képzőművész címert ismerhetjük fel. (Mint már tudjuk az első fennmaradt emlék - az egy évszázaddal korábbi - kígyóspusztai csaton látható.) János királyi festő (pictor regius) 1371-es sírkövére valamivel kerekebb lábú doborpajzsos művészcímert faragtak. János királyi építőmester alkotásának tulajdonítható talán a budai királyi palota délkeleti szárnya és a kápolna. Aquila János freskóin a művészcímer mellett felírta nevét és- elsőként az európai művészetben- önmagát is odafesti nemesemberként, szablyával az oldalán. A veleméri templom szentélyében (1378) látható önarcképe és a művészcímer, amely itt vörös mezőben három fehér (ezüst) kis pajzs ban Bántornyán dolgozik, ahol ismét fölfesti arcképét ban Mártonhelyen szintén a művészcímerrel együtt megörökíti önmagát. Felirataiban megemlíti, hogy Regedén (nyugat-magyarország) született és azt, hogy a templomot ő építette. Tehát építész is volt. A regedei templom kör alakú falképein, szintén jelzi a mester kilétét. A képzőművész címer jelentésrendszere A képzőművész címer újkori ábrázolásain jellemző a kék háttér, vagyis az alap (öregpajzs), a középkoriaknál viszont a vörös. Miért változott meg az háttér színe? Gondolhatnánk arra, hogy valaki eltévesztette vagy jobban tetszett neki a kék. Vörös vagy kék? Mind a két színváltozat jó, de se nem vörös, se nem kék, hanem lila (hivatalosan ibolyaszínű), ami a bíbor színnek felel meg. Az ókori és a középkori textilfestési technikához kell visszamennünk magyarázatért. A Bizáncban magas szinten gyakorolt bíborselyem festések más-más színárnyalatúra sikerültek. A bíborfestéshez már az ókorban a bíborcsiga (murex purpurea, purpura, conchlium) váladékát használták festőanyagként. Csak a festési eljárás végén derült ki, hogy mi a véglegesedett színe. A bíbor vagy lila vörös, azaz kármin irányba elmozdult színe volt a legritkább és legértékesebb, ezét a császári hatalom jelképe lett. Ebből a kelméből készültek a császár, császárné ruhái, valamint ebből a bíborszínű selyemből kaptak ruhájukra egyegy darabot (tablion) a császár hivatalnokai. A hét egyházi és a hét állami hivatalnoki réteg az adott bíborkelméket, - különböző módon a megadott formában- ruhájukra felvarrva viselték, ezzel jelezték rangjukat. Más árnyalatú bíborselymeket a hivatalnok vagy akik megengedhették maguknak anyagilag akármennyit magukra ölthettek, de a császáriból csak annyit, amennyit kaptak. A császár bíborából nem hordhatott többet senki, mint maga a császár. Törvényt is hoztak ez ügyben. A bíborgyártás császári, állami monopólium volt 1204-ig. A bíbor kelméknek más árnyalatai kereskedelmi forgalomba kerültek. Hatalmas színbeli eltérések voltak a megfestett selymek között, de még egy végen belül is. Volt közöttük világos és sötét, vörösebb vagy kékebb, tompább vagy erőteljesebb színű. A császárihoz közelálló bíbor textíliák a bíbor raktárba kerültek, és udvari díszöltönyök készültek azokból, amelyeket szertartások, ünnepségek előtt előkelőségeknek kiadtak, és a végén beszedtek. A bíborkamra felülője a császárné volt. A bíbor vagy lila színtartományán belüli árnyalatai a későbbi korokban is ingadoztak. Az esztergomi főszékesegyház sekrestyéjében őrzik minden magyar bíboros, hercegprímás arcképét. A sok festményen, az ábrázolt személyek között nem találunk kettőt sem, akiknek ruhájuk bíbor színe azonos lenne. A portrékon szereplő bíborszínek a festőművészek festékkeverési módszereitől, látásmódjuktól, a modell megvilágításától, korszellemtől, a képek állapotától is függ, de a valóság az, hogy a ruhák bíbora is rendesen eltérhetett egymástól. Az, hogy a művészcímer öregpajzsának festéséhez Aquila János egyszerűen kadmium közép vöröset vagy permanent vöröset használ (még csak nem is kármint), a XIX. században pedig inkább jellemzően kék színt alkalmaznak a festők, ez mind a bíborszín előállításának előbb vázolt nehézségeire vezethető vissza. Aquila János korában (XIV. század második fele) a vöröses bíbor volt a legnemesebb ezért festményein simán vörössel helyettesítette. Az is elképzelhető, hogy egy lazúros, esetleg szerves festék réteget is ráfestett, amellyel ibolyaszín irányába változtatta az alapot, de ez a réteg az évszázadok alatt elpusztult. A későbbiekben a kék irányába tolódott el a hiteles bíborszín, ezt pedig kékkel helyettesítették. Érdekes, hogy a bíborosi öltözék színének semmi köze a bíborhoz, simán vörös (sőt inkább piros). piros = pír, pirul, pirkad (hajnal) vörös = véres (alkony)

5 A képzőművészetek címere, A jelvénye Domonkos László, 2014 A címer története 5 Mesterségek címerei 1895 Vénusz tükörrel, III.század, aukciós katalógus (Budapest) Minerva sportjelvényen (Brazília) XX. század Ülő Minerva Rómából, II. század (Louvre) Pallasz Athéné III. század (Nápoly Régészeti Múzeum) Városvédő Pallasz Athéné. Itt nem elriasztó képet tükröz, hanem a védendőt. Carlo Adami, 1785 (Buda Szentháromság tér) Ha a kék színtől elindulunk a vörös felé az indigó után, két női és két férfinévnek is használt virágnévvel találkozunk: indigó, Ibolya. Jácint, Viola (magenta), Ciklámen. A felsorolt színek összefoglaló neve bíbor vagy lila. A lila szín megnevezését a színtan tudománya, zavaros nyelvészeti magyarázata miatt nem használja, helyette az ibolya szót részesíti előnyben. Az ibolya a lila színtartománynak csak egy vékony szelete. Idegen nyelvekben inkább a viola szót használják. A viola és az ibolya nem azonos. A lila színelnevezés nyugodtan használható, hiszen hangzása nem idegen a magyar fül számára (pl. egy női név: Lilla). A bíbor szín a harmadik szem vagy másképpen a homlokszem csakrájának (csokrának) színe. A belső szellemi látásnak, a szellemi megvilágosodottságnak a szimbóluma. Nehezen meghatározható szín valaki fel sem ismeri. Egyesek a rózsaszínnel, halvány vörössel, barnával tévesztik. Hármasság A művészcímer öregpajzsán három kisebb ezüst (fehér) pajzs helyezkedik el. Az építészetben és a heraldikában a hármas geometriai alakzatok Szentháromság jelképek. A hármasság szimbolikájára néhány példa: A Nap útja az égen és állomásai reggel, délben, este. A Hold három fázisa. A világ három szintje: alsó, középső, felső. Teremtő, fenntartó és pusztító erők. Idő: múlt, jelen, jövendő. A lélek három tartománya (a Plathoni pszükhé, lélekzet, aiszthészisz, érzékelés, noosz, szellem ). A gnoszticizmus felosztása szerint: A pneuma = a szellem, az isteni sugallat szintje, a pszükhé = a lélek szintje, hülé = anyag, anyagba ragadott lélewwwk szintje. Az üdvözülés három útja: Három királyok, napkeleti bölcsek. Isten egylényegűsége: Atya, Fiú, Szentlélek (galamb). Tükör A művészcímer öregpajzsán, hármas alakzatban elhelyezett kis fehér (ezüst) pajzsok tükröket jeleznek. Ősi felfogás szerint a tükör és azok a tükröződő felületek, amelyek tiszták és nem torzítanak a hitelesség az igazság, a leplezetlen valóság megjelenítésének eszközei és jelképei. Tükör = speculum (lat.) szóból származik a spekuláció. A Hanoi Múzeumban őriznek egy tükröt, amelynek felirata magyar nyelvre fordítva a következő: Mint a Nap és Hold, mint az arany és víz, légy világos és fényes, s azt tükrözd vissza ami a szívedben van. Szibériai népek hitvilágában megőrződött ősi felfogás szerint a Nap és Hold, két hatalmas égi tükör, visszatükrözik a világmindenséget. A varázsló, gyógyító tükörrel gyűjti össze fényüket. A perzsa Fariduddin Attar, művében (Madarak tanácskozása), maga a Szímurg (Világlélek) is tükör, amelyben a lélekmadarak megláthatják magukat. A tükör jóseszköz is. Püthagorasz mágikus tükrében megmutatkozott a jövő. Platon és Platinosz szerint a szem a lélek tükre megmutatja a harmóniát vagy a diszharmóniát. Ókori misztériumi körmenetekben tükröket vittek az istennő előtt, őfelé fordítva, amelyek a lelket mutatták meg. A tükör a gonosz távoltartására is használható eszköz (Pallasz A. pajzsa). A tükör Vénusz kezében, mint az igazság, a leplezetlen valóság, az égi és földi szépség jelképe szerepel. Tükörrel kezében ábrázolták Tabitit a Szkíták Királyasszonyát. (lelkiismeret tükre) Tabiti megfeleltethető Babba Máriának, Szűz Máriának. A latin Párkák, vagyis a velük azonosított Moirák, a görög mitológiában a sorsot (gör. moira) személyesítették meg. Hesiodoros (Kr. e. VIII. sz.) három sors istennőről beszél. Klotho (a.m. Fonó), Lachesis (a.m. Sorsjuttató) és Atropos (a.m. Hajthatatlan). Klotho: a teremtő erőt jelképezi (fon) Lachesis: a fenntartót (kezében sorstábla) Atropos: a pusztítót (kezében mérleg) Lachesis sorstáblája tükörszerepű tárgy vagy valóságos tükör. Tükör és kígyó látható a négy keresztény erény egyikének, a bölcsesség megszemélyesítőjének kezében, amely megmutatja a múltat, jelent és jövőt. A tükröt Hippokratész ahhoz az orvoshoz hasonlítja, aki mindent tud, ami van, ami volt, és ami lesz (Panofsky 1984.) A bibliai Bölcsesség könyve a tükröt az isteni sugallat által szerzett bölcsesség láttatójaként említi. az örök világosság kisugárzása, és az Isten működésének tiszta tükre és jóságának képmása (Bölcs. 7, 26).

6 A képzőművészetek címere, A jelvénye Domonkos László, 2014 A címer története 6 A képzőművész címer változatai kiadványokon A rossz tükör képére utal hasonlatában Szt. Pál: Ma még csak tükörben, homályosan látunk, A tükör, a keresztény művészetben a szibillák attribútuma. A loretoi litánia Szűz Máriát az igazság tükrének nevezi, mert az Atyaisten képmását Jézust csak a Szűz tisztasága volt képes visszatükrözni. A művészcímerben a három tükörpajzs emberarcot mutat Isten teremtette az embert a maga képmására (Ter. 1, 26). Egyetemes képzet, hogy az ég isten arca, Isten két szeme a Nap és a Hold. A művészcímer öregpajzsa a tükörtartó. Címertani jobb felső, bal felső és a pajzsláb közepén látható tükörpajzsok mindegyike megfeleltethető egy egy égitestnek. Ősi műveltségekben istenként vagy isteni megnyilvánulásként tisztelik a Napot és úgy tekintik, mint az égisten jó, jobb szemét vagy a világfa gyümölcsét. A Nap a Holddal ellenpárt alkot. Címerünk másik felső tükörpajzsa a Holddal van kapcsolatban. A Hold a Nap fényét tükrözi. A változás, ismétlődés, növekedés és fogyás, halál és újjászületés, ill. újrakezdés jelképe. Címerünknek a pajzsláb felezőtengelyében elhelyezkedő tükörpajzsa a csillagokhoz tartozó jelentéskörrel van összefüggésben. Géniuszok, nemtők Hesiodoros által Kr.e. 800 körül megnevezett 9 múzsának szakterülete csak a Kr.e. I. századtól ismeretes. Nincs közöttük egy se, aki a képzőművészetet képviselné. A 7 szabad művészet (septem artes liberales) felsorolásában szintén nem találunk képzőművészetet. Mind a 9, mind a 7 szabad művészet kiegészítője a képzőművészet és nem alárendelt. A által adományozott DLA (Doctor of Liberal Arts) címben a liberal szó nem tudni mire vonatkozik. A művészetek, művességek, a képzőművészetek (képmívességek), a mesterségekhez kellő bölcsesség, Pallasz Athéné istennő felügyelete alá tartozott az ókori görögöknél (helléneknél). Egyik jelzője: Ergané (munkálkodó). Egyetlen érintése elég, hogy megszépítse az embert. Pallasz a hellén idők előtti pelazg műveltséghez tartozó istennő volt. Képmását Trójában őrizték, amely hitük szerint az égből hullott alá. Palladiumnak nevezték az istennő szobrát, amely védelmet, biztonságot jelentett a város számára és vezérlő szellemként tisztelték. Pallasz Athéné pajzsa az aigisz tükörpajzsnak számít, annak ellenére, hogy bőrpajzsként emlegetik.a kígyóhajú, kilógó nyelvű Gorgó, Medusza, saját tükörbéli képmását meglátva a pajzson elriad, meghal. A Palladium később Rómába került a Vesta templomba. A görög Pallasz A. a rómaiaknál Minerva, aki szintén a művészetek pártfogója. Minerva temploma Rómában az Aventinuson állt, itt volt az iparos kollégiumok központja. Író és színészkollégiumot szerveztek Kr. e. 207-ben, később Minerva templomába szerveződtek a zenészek, orvosok, tanítók is. Minerva címei közt szerepel: Palladis ars. Értendő ezalatt, hogy a képzőművészetek felügyelője, pártoló, vezérlő, védő szelleme (genius, nemtő). Rómában a szakmák csoportosítása, a szakmabéliek összeszerveződése, bizonyosan már előzményekre vezethető viszsza. Hasonló testületek szakmai összefogások a középkori céheken, majd az újabb kori ipartestületeken, kamarákon, szakmai együttműködéseken keresztül nyomon követhetőek korunkig. Egymást vonzó kiegészítő szakmák természetes tömörülésére jó példa a Budapesten, 1902-ben megalapított FÉSZEK Klub. A FÉSZEK rövidítés kibontva: Festők, Építészek, Szobrászok, Egyéb, Komédiások. A képzőművészetek három fő ága mellett ott vannak az előadó művészetek és egyéb, a holdudvar. Ahogy Minerva templomában kialakult egy természetes szakmai csoportosulás, ugyanúgy ma is tetten érhető különböző művészetek, művességek, mesterségek művelőinek egymás munkája iránti figyelme, támogatása. Fontosabb felhasznált irodalom Bárczay Oszkár: A heraldika kézikönyve. MTA, Budapest, 1897 Bertényi Iván: Új magyar címertan. Maecenas Kiadó, Budapest, Csiky Gergely: Görög- római mythologia. Olcsó K Dercsényi Dezső: A Képes Krónika és kora. Helikon Kiadó, Bp., Hérodotosz: A görög- perzsa háború. Osiris Kiadó, Budapest, Hoppál Mihály szerk.: Mitológiai enciklopédia. Gondolat Kiadó, Bp., Hoppál M., Jankovics M., Nagy A., Szemadam Gy.: Jelképtár Helikon Kiadó, Horváth Henrik: Budapest művészeti emlékei. Budapest, Radocsay Dénes: A középkori Magyarország falképei. Budapest,1954. Thiel, Erika: Geschichte des Kostüms, Henschelverlag, Kunst und Gesellschaft, Berlin, 1982.

7 Logó Alapvető megjelenések (Szabályozás későbbi oldalakon.) 7 A Magyar Képzőművészeti Egyetem, emblémája a hagyományok szerinti tükrös művészpajzs. Az embléma egy mázatlan doborpajzs, rajta 3 mázatlan kis doborpajzs. Az ábra fölött az alapítási évszám: Vörös színű (máz) alappajzson (öregpajzs) három ezüst (fehér) pajzs helyezkedik el a felső jobb, a felső bal és a pajzsláb közepén. A kis fehér (ezüst) pajzsok tükröket jeleznek. A rendszeresített jel Aquila János 1378-as művészcímerének mintájára készült.

8 Tipográfia Vezér betűtípusok 8 Oline felületeken kenyér szöveghez szabadon felhasználható web fontok is alkalmazhatóak. ABCDEF ABCDEfghi Trajan Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ Din Next Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZabcdefghijklmnopqrstuv wxyz Din Next Pro Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZabcdefghijklmnopqrstuv wxyz Din Next Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZabcdefghijklmnopqrstuv wxyz

9 Színek Vezér betűtípusok Bíbor, Fekete, Fehér, Ezüst, Kék 9 Elsődleges szín a bíbor. Fehér, vagy Fehér Process Process Process A fekete színt egyszerűbb ezüst tükör RAL 9003 Signalweiß C0, M100, Y61, K43 C40, M0, Y0, K100 C40, M0, Y0, K100 megjelenésekhez, alkalmi R152, G0, B46 R0, G0, B0 R0, G0, B0 illetve a tipográfiához megjelenéseken, Ezüst használjuk. prégelve. RAL 9006 Weißaluminium Spot Spot Spot A kék másodlagos, szín. PANTONE silver RAL 3003 Rubinrot RAL 9005 Tiefschwarz RAL 9005 Tiefschwarz (lsd. A képzőművészetek címere c. történeti részt) (P877) PANTONE 202 C Pantone Black Pantone Black #98002e # #133d8d

10 Logó A pajzs szerkezete 10 Specifikációk Specifikációk A kiindulás alapja két 19,5 egységnyi kör A körök 4,5-egységnyi eltolással metszik ki a pajzs ívét. A létrejött pajzs 15x17 egységnyi. Mind a négy pajzs azonos szerkesztésű. A kis pajzsok egybevágók és 7,5 egységnyi, a nagy külső pajzs 26 egységnyi széles. A külső pajzs felső sarkainak lekerekítése fél egységnyi kör ív.

11 Logó Typográfia illesztése Logó körül szabadon hagyandó terület 11 Specifikációk Specifikációk Pajzs 26 egység széles, fősor baseline 50. egységen, verzálméret 5, sortáv évszám szövege 3,5 egységnyi A szaggatott vonal által határolt területen belülre semilyen más grafikai, vagy tipográfiai elem nem kerülhet! Balra zárás, és baseline a jelzett ponton. Névjegyeken: A pajzs 7 mm széles, a fősor 5/7pt méretű Trajan bold verzál. 0 3, HUN HUNGARIAN MAGYAR MHMH KÉPZ UNIVERSITY M O F I FINE EGYETEM ARTS Az logó kölüli terület aránya, az egységnyi pajzs 4,5 szerese. Fotón való alkalmazásnál a csak kontrasztszegény képrész kerülhet e területen belülre. Kontrasztos kép esetén a logó alatti szaggatott vonallal jelzett területen egyszínű fehér, fekete, vagy vörös flekket alkalmazunk! A jel használható önállóan apró méretű megjelenéseken (pl. könyv gerincen), valamint: zászlón és a jelvényen.

12 Logó Logó szín változatai 12 Két szín, ill. color nyomás minden kivitelezhető területen. Két szín, és ezüst prégelés alkalmi megjelenéseken. Egy szín változatok az egyszerűbb megjelenésekhez.

13 Logó Alkalmi logó: Typográfia illesztés. 13 Logó körül szabadon hagyandó terület. A szaggatott vonal által határolt területen belül semilyen más grafikai, vagy tipográfiai elem nem kerülhet! A logó kölüli terület aránya, 11x4 egység , 5 Alkalmi, középrezárt logó, ünnepi megjelenésekhez. Oklevél, meghívó, kinevezés stb. Ne használjuk olcsó, egyszínű megjelenéseken! Csak két szín, ill. color nyomásban használhazó. Két szín, és ezüst prégelés alkalmi megjelenéseken. Pajzs 26 egység széles, fősor baseline 58. egységen, alsó sor baseline 68,5 egységen. Levélpapíron: Trajan bold verzál. A pajzs 21 mm széles, a fősor 12/16 pt méretű. Alsó sor. 7/12 pt

14 , Online logó Logó Banner, ill. webes használatra 14 Online megjelés esetén is a korábban mutatott a pajzs alá balrazárt logó alkalmazása a kötelező! (lsd. 26 old) Kizárólag online megjelenésben alodalak fejrészében azonban lehetőség van keskeny, banner szerű logó megjelenítésére. Offline megjelenésben ez a forma nem megengedett! A szaggatott vonal által határolt területen belül semilyen más grafikai, vagy tipográfiai elem nem kerülhet! Pajzs 21 mm széles esetben, Trajan bold verzál. 36/39 pt. Pajzs 26 egység széles, fősor baseline 19. egységen. alsó sor baseline 26 egységen. A logó kölüli terület aránya, 6x1 (24x4) egység. Pajzs 26 egység széles, fősor baseline 19. egységen. A logó kölüli terület aránya, 32x3,5 egység.

15 Tiltások Elfogadhatatlan színhasználat, helytelen használat, stb. 15 Tiltott a korábbi embléma, logótípia és arculat használata, valamint a korábbi és jelen arculati elemek ötvözése. Tiltott a színek, a szerkesztések, arányok megváltoztatása. Tiltott az emblémához hasonló jelek alkalmazása. Tiltott a mű csonkítása, illetve bővítése. A megújuló vizuális kommunikáció terepe nem a logó formai megjelenésének módosítása, hanem innovatív autonom képi elemek kreatív alkalmazása! Csak a jelen kézikönyvben meghatározott formai kialakítások és szín használat az elfogadott! Néhány példa a helytelen alkalmazásokra.

16 Névjegy Névjegy layout 16 balrazárt, modern verzió igény szerint középre zárt, kiemelt verzió igény szerint Tipográfia Név: Trajan bold 9 pt DIN NEXT PRO LIGHT VERZÁL, SZERVEZETI EGYSÉG 5/6 pt 4, Beosztás: Din Next Pro Light 6/7 pt üres sor: 6/9 pt Cím, egyetemi telefon(ok), magán elérhetőségek: Din Next Pro Light 6/7 pt MAGYAR KÉPZŐMŰVÉSZETI EGYETEM Trajan bold 9 pt Din Next Pro Light beosztás 1 beosztás 2 üres sor 1062 Budapest, Andrássy út telefon: , név.keresztnév@mke.hu mobil: , magánmail@mail.com baseline shift -0,3 pt 6/7 pt 6/7 6/9 6/7 6/7 6/7 6/7 6/7 27 MAGYAR KÉPZŐMŰVÉSZETI EGYETEM Trajan bold 9 pt rektor 1062 Budapest, Andrássy út telefon: , mobil: , rektor@mke.hu 9 pt 6/12 6/7 6/7 6/7 6/7 6/7 Specifikációk Két szín nyomás/print Papír: 300 gr/m 2 Rives / matt papírcsalád Igény szerint nyelvi mutáció a hátoldalon.

17 Névjegy Névjegy minták 17

18 Levélpapír Általános levélpapír layout Tipográfia Fejléc Szervezeti egység / angol intézménynév: Din Next Pro Light 9/12 pt balra zárt Tipográfia Tárgy: Din Next Pro Bold / Light 8/12 pt balra zárt 18 Lábléc: Cím, egyetemi telefon(ok): Din Next Pro Light 9/12 pt balra zárt Bodytext: Din Next Pro Bold / Light 10/14 pt hasábra zárt hasáb: 130 mm 78 Specifikációk Két szín nyomás/print Papír: 110 gr/m 2 Rives / matt papírcsalád 277

19 Levélpapír Általános levélpapír minták 19 Tipográfia Fejléc Szervezeti egység / angol intézménynév: Din Next Pro Light 9/12 pt balra zárt Lábléc: Cím, egyetemi telefon(ok): Din Next Pro Light 9/12 pt balra zárt Specifikációk Két szín nyomás/print Papír: 110 gr/m 2 Rives / matt papírcsalád

20 Levélpapír Általános levélpapír minták 20

21 Levélpapír Alkalmi levélpapír layout Tipográfia Fejléc intézménynév: magyar: Trajan Bold 12/16 pt angol: Trajan Bold 7/12 pt középre zártak Tipográfia Bodytext: Din Next Pro Bold / Light 10/14 pt hasábra zárt hasáb: 130 mm Lábléc: Cím, egyetemi egység telefon(ok): Din Next Pro Light 9/12 pt középre zárt Specifikációk Két szín nyomás/print Papír: 110 gr/m 2 Rives / matt papírcsalád

22 Levélpapír Alkalmi levélpapír fej-, és lábléc minták 22 Tipográfia Tárgy: Din Next Pro Bold / Light 8/12 pt balra zárt

23 Levélpapír Alkalmi levélpapír minták 23

24 Boríték Boríték layout, és minták Tipográfia Trajan Bold 10,5/11 pt Din Next Pro Light 9/11 pt balra zártak 15 méretek LC6 162x114 LA4 220x110 TC4 229x324 specifikációk Egyszín fekete nyomás. Logó 10,5 mm széles, a bal felső sarokban a jelzett helyen.

25 Logó használat A logó elhelyezése, borítók, plakátok 25 Design A logó kitüntetett helye elsődlegesen az adott felület bal felső sarka, de szabadon elmozdítható a felületen vizszintesen a kép közepéig, függőlegesen egészen a képfelület aljáig a jelzett módon, betartva a logó körül üresen hagyott terület szabályát. A logó mérete szabadon választható, de minimum a rövidebb oldal 1/8-a legyen. Illesztési vonalkét a bal oldali kis címer bal élét - a logótípia zárási vonalát használjuk! A jobb oldali logóhasználat tiltott!

26 Online Logó elhelyezése online-, banner, web felületeken. 26 Design A logó kitüntetett helye az offline területeken meghatározottak szerint. A logó körül üresen hagyott szűkített terület szabályát. A jobb oldali logóhasználat tiltott! MENÜ Felvtelizőknek Hallgatóknak KIÁLLÍTÁS OKTATÁS

27 Szignalizáció Signage layout, minták 27 Specifikációk ClikFix tábla rendszer 20x20 cm, 15x15 mm méretekben. 27 SZOBRÁSZ TANSZÉK TANULMÁNYI OSZTÁLY 009 telefon: , tanulmanyi@mke.hu RESTAURÁTOR TANSZÉK 405 TANÁRKÉPZŐ TANSZÉK GAZDASÁGI OSZTÁLY 049 telefon: , tanar@mke.hu telefon: , mke@mke.hu 200 telefon: , restauratorok@mke.hu Design Tipográfia Műterem épületben: fehér alapon bíbor fejléc. Főépületben: bíbor alapon fehér, vagy bíbor fejléc. ajtófelirat/fősor: Trajan bold 60/73,7 pt Fejléc, ajtószám: Din Next Pro Light 45 pt Ajtófelirat: Din Next Pro Light 60/60 pt 30/45 pt, 15/22,5 pt balra zártak. Első sor 78, vagy 91 mm-en Igény esetén a láblécben harmadrendü információk, egyetemi telefon(ok), cím stb: Din Next Pro Light 9/12 pt balra zárt TERVEZŐ GRAFIKA SPECIALIZÁCIÓ SPECIALIZATION IN GRAPHIC DESIGN telefon: , tervgraf@mke.hu GONDNOKI IRODA telefon: , gondnok@mke.hu

28 Szignalizáció Signage layout, minták 28 Design Főépületben: bíbor alapon fehér, vagy bíbor fejléc. Műterem épület: fehér alapon bíbor fejléc Tipográfia Fejléc, ajtószám: Din Next Pro Light 45 pt Ajtófelirat Trajan bold 60/73,7 pt balra zártak. Első sor 78, vagy 91 mm-en DIN RECTOR S OFFICE REKTORI TITKÁRSÁG 205 KIÁLLÍTÁS EXHIBITION Igény esetén a láblécben harmadrendü információk: egyetemi telefon(ok) cím stb: Din Next Pro Light 9/12 pt balra zárt TRAJAN BOLD RADÁK ESZTER rektor SIMON GYÖNGYI ADÉL titkárság vezető BARCSAY TEREM Specifikációk ClikFix tábla rendszer A4, 20x20 cm, 15x15 mm méretekben. DIN NEXT PRO LIGHT din next pro light DIN NEXT PRO LIGHT din next pro light KÖNYVTÁR LEVÉLTÁR ÉS MŰVÉSZETI GYŰJTEMÉNY NYITVATARTÁS: HÉTFŐTŐL CSÜTÖRTÖKIG: PÉNTEKEN: telefon: , konyvtar@mke.hu

29 Szignalizáció A logó elhelyezése, gépjármű 29 RECTOR S OFFICE 105 REKTORI TITKÁRSÁG KIÁLLÍTÁS EXHIBITION BARCSAY TEREM RADÁK ESZTER rektor SIMON GYÖNGYI ADÉL titkárság vezető

30 Logó használat A logó elhelyezése, minták. 30 Specifikációk A jelvény (logó) 15 mm széles RAL 3003 Rubinrot, 9006 Weißaluminium

31 Logó használat Logó elhelyezése gépjárművön. 31 Design Gépjárművek első ajtajának tengelyére, Dobozos elépítményeken egyharmaddal megnövelt méretben, a jelzett helyen. Specifikációk Plottervágott vilnyl öntapadós fólia. RAL 3003 Rubinrot PANTONE 202 C RAL 9005 Tiefschwarz Pantone Black Sötét színű alapon a logó fehér: RAL 9003 Signalweiß