Ökopolisz önkormányzati képzés Média-alapok

Átírás

1 Ökopolisz önkormányzati képzés Média-alapok Csillag Gábor Sarlós Gábor Média, mint médium Közvetítő közeg 30-as évektől tömegkommunikációs eszközök, és az őket működtető intézmények gyűjtőfogalma Hírközlés Sajtó Média (reklám, szórakoztató ipar, stb.) 1

2 Média funkciói Kondicionálás Tájékoztatás Mobilizáció Véleménycsere (polémia, vita) Befolyásolás (rábeszélő funkció) A média, mint hatalmi ág Média, mint a tömegtájékoztatás eszköze Média, mint a fékek/ellensúlyok rendszerének egyik eleme Média = valóság konstruálása 2

3 Kiegyensúlyozott tájékoztatás Nincs elfogulatlan média! A független újságírás mítosz csupán! Hazai tömbösített média. Közszolgálati / kereskedelmi Országos / regionális / helyi Bulvár komoly DE legfontosabb: Jobb / bal Médiaszektorok - szegmensek Klasszikusan: nyomtatott, rádió, TV Újonnan online Határvonalak elmosódása (pl. online újság) Hírközvetítés kiterjesztése (Facebook, Youtube, Twitter, stb.) Interaktivitás és személyesség (blogoszféra) 3

4 Média alapszabályok A média a barátunk! A médiát divat szidni, sok negatív minősítés társul a médiához (felületes, elfogult, szenzációhajhász, stb.) Ez mind akár igaz is lehet, de egy politikus számára a média nélkülözhetetlen és létfontosságú eszköz. Senki sem engedheti meg magának, hogy rosszban legyen a médiával. Ez nem azt jelenti, hogy szervilisen kell viselkedni, pusztán azt, hogy ismerni kell a média sajátos logikáját. 4

5 A média logikája: Gyorsaság: Azonnal kérdez, azonnal várja a választ és ma már azonnal meg is jelenik... A média logikája 2. Hírbőség Sok a hír, állandó a hírverseny. Ami számunkra fontos vagy érdekes, az egy újságíró számára nem biztos, hogy az. 5

6 A média logikája 3. Ingerküszöb: A hír gyakran önmagában kevés. A hírt el kell adni, be kell csomagolni (valami + kell!) Infotainment Az eladhatóság komponensei: Ki beszél, mit mond, hol mondja, hogyan mondja A média logikája 4. Befogadói-küszöb: Ne próbáljunk mindent elmondani! Egyegy megnyilvánulásnál MAXIMUM 3 ÜZENET megy át. 6

7 A média logikája 5. Nincs kesztyűs kéz! Természetesen van jó indulatú és kevésbé jóindulatú újságíró, DE a legtöbb újságíró alapból rámenős, ha hibát, bizonytalanságot, ellentmondást észlel, arra ösztönösen rámegy. Ne számítsunk kesztyűs kézre. Ha kamera, mikrofon elé állunk: készülni kell keményen! A média logikája 6. A média nem igazságos. Ha egy újságíró udvariatlan, Te ne légy az. Ha egy újságíró tapintatlan, Te ne légy az. Ha egy újságíró türelmetlen, Te ne légy az. Fogadd el a szomorú igazságot: Neked jobban kell a sajtó, mint fordítva! 7

8 Szereplési ABC Aranyszabály Tudd, hogy mit tudsz. Tudd, hogy mit nem tudsz! (ez a nehéz vízen való navigálás minimum feltétele.) 8

9 Ne hidd! Ne hidd, hogy majd csak eszedbe jut. Ne hidd, hogy majd csak előjönnek a megfelelő szavak. Ne hidd, hogy majd csak lesz valahogyan. Nem hinni kell, hanem készülni! Építőkockák Bár divatos nem szeretni azt, hogy nagyon ki van találva, hogy egy politikus mit akar mondani, de a szövegpanelek jelentik egyegy megnyilvánulás építőkockáit. Ezek ügyes variálása, az előadásmód, és a személyes plusz ez teszi ki a jó szereplést. Legyen meg a panel-kollekciónk. 9

10 Gyakorlás teszi Gyakoroljunk! A tudatos ráhangolódás, készülés a jó szereplés alapja. 1) Gondoljuk végig mi fog történni. (mit fognak kérdezni) 2) Fejben futtassuk végig a válaszokat, forgassuk meg a paneleket. 3) Igenis álljunk oda a tükör elé, vagy a feleségünk/férjünk, barátunk elé és vegyük végig. A legfontosabb segédeszköz : a látvány. A rádió kivételével (és a honlapok által már ott is) a hírt rendszerint kép kíséri. A kép (látvány) majdnem olyan fontos (esetenként fontosabb is mint a szó). Kép lehet: kinézet, háttér, akció (történés). Mindegyikre tudatosan figyelni kell! 10

11 Hatékony üzenetek (1) - Előre döntsd el melyek a legfontosabb üzenetek és ezekhez ragaszkodj. - Használj életszerű példákat, hasonlatokat. - Építs arra, amit a hallgató magától is tud Mondanivalódba építs színes, vonzó, figyelemfelkeltő szavakat, mint például egyedi magával ragadó, egyedülálló, vagy hogy narancsuralom, vudugazdaság, stb. Hatékony üzenetek (2) - Használj példákat a mai világból, a hétköznapi életből. - A legfontosabb üzenet legyen egy mondatos. - Kerüld a szakmai szlenget és az idegen szavakat. - Adott esetben merj humoros lenni. 11

12 Hatékony üzenetek (3) 23 - Utalj személyes tapasztalatra, akár sajátra, akár úgy, hogy mint azt Ön is bizonyára tapasztalta - Ésszerű módon használjunk számokat, statisztikákat. - Híres emberek egy-egy találó idézete is hasznos lehet. - A legfontosabb üzenetet zárásképpen ismételjük meg. Hatékony non-verbális kommunikáció(1) 24 - Egyenes tartás - egyenes beszéd! Nyitottságot, határozottságot sugalló, stabil testtartást válassz. - Kézmozdulatokkal, gesztusokkal támaszd alá a mondandódat. Felfelé lehet nyitott a tenyered, nem pedig lefelé, ez utóbbi elnyomást tükröz. - A testbeszéd és testmozgás mindent elárul. Ha billegsz a széken vagy állás közben, az bizonytalanságot sugároz. 12

13 Hatékony non-verbális kommunikáció(2) 25 - Az arc a lélek tükre, tudnod kell uralni az arcodat. Ne feledd: a mosoly csodákra képes! - Érdemes mindig a riportert nézni, vele beszélgess, semmiképp ne a kamerával. - Ne hadarj, mert a nézők elvesztik az érdeklődésüket és a türelmüket. - Mindenki beszédhibás! Tudj róla, hogy mi a Te hendikeped és ha nagyon zavaró, akkor tégy ellene. Hatékony non-verbális kommunikáció(3) - Ne légy egyhangú. Tudatosan váltogasd a hangszínt, a tempót, a beszéd ritmusát. - Legtöbben inkább halkan beszélnek, mint hangosan. Légy elég hangos, (legfeljebb a hangmérnök visszavesz belőle). - Döntsd el előre mi a lényeg és azt hangsúlyozd ki

14 Teendők interjú előtt (1) - Ismerd alaposan a témát! - Legyen egy pontosan meghatározott célod az interjúval. Ne felejtsd el: az újságíróknak új információkra van szükségük. - A média alapvető sajátosságainak ismerete: 27 napilapok, hetilapok, magazinok, elektronikus média, online média, közösségi média - Az újságíró céljainak ismerete Teendők interjú előtt (2) - A határidők tiszteletben tartása, ne felejtsd, lapzárta van! - Viselkedés és öltözködés. Egyszerre tükrözze a saját karaktered, az alkalmat és a jelleget! - A helyszín kiválasztása. Ne válassz olyan helyszínt, ahol például telefonhívások vagy nagy forgalmi zaj zavarhatja meg az interjút 28 14

15 Teendők interjú előtt (3) - Válaszold meg magadban az elképzelhető legrosszabb kérdéseket még az interjú előtt. - Készülj egyértelmű fogalmazásra. Döntsd el előre, mi az, amire nem tudsz, vagy nem akarsz válaszolni. Ne ott vacillálj, mert bizonytalan-ságot sugall. - Amennyiben lehetséges, készülj fotóval, táblázattal, háttéranyaggal 29 Teendők interjú közben (1) A legfontosabbakkal kezdd, és ezeket később még többször el lehet ismételni. - Ne emelj ki több mint három kulcs mondanivalót. - Logikus és összefüggő gondolatmenet. - Pontos és tömör megfogalmazás. - Kerüld a hosszas magyarázatokat, beszélj egyszerűen

16 Teendők interjú közben (2) 31 - Ne mondj semmilyen "nem hivatalos" információt. Gyakorlatilag nincs off the record. - Nem kell védekezni agresszív kérdés esetén: az előre végiggondolt üzenetekre koncentrálj. - Ne engedd, hogy negatív szavakat adjanak a szádba. - Ha nem tudsz valamit, ne félj bevallani. - Ha nem teljesen érthető a kérdés, kérj pontosítást. Teendők interjú közben (3) 32 - Magadtól ne válaszol meg az előre várt kényes kérdéseket, - Ha valamit nem tudsz, vagy nem akarsz elmondani, inkább ne mondj róla semmit. - Ne vitatkozz és ne támadd a médiát. - Ne használj zsargont és túl sok idegen kifejezést. - Ne feledd: a "no comment" válasz egyenértékű a vád elfogadásával. 16

17 Teendők interjú közben (4) 33 - Ne tarts vissza információt csak azért, mert az adott riporter nem szimpatikus. - Nem vagy köteles rosszindulatú kérdésekre válaszolni vagy durvaságot elviselni. - Kérdezd meg, várhatóan mikor jelenik meg vagy kerül adásba a riport. - Nyomtatott média esetén kérdezd meg, vane lehetőség a cikk megnézésére megjelenés előtt. - Jegyezd fel, ha további információt/anyagot ígértél. 17