BUDAPESTI GAZDASÁGI FŐISKOLA KÜLKERESKEDELMI FŐISKOLAI KAR KÜLGAZDASÁGI SZAK Nappali tagozat Reklám szakirány A PROVOKATÍV REKLÁMOK

Méret: px
Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "BUDAPESTI GAZDASÁGI FŐISKOLA KÜLKERESKEDELMI FŐISKOLAI KAR KÜLGAZDASÁGI SZAK Nappali tagozat Reklám szakirány A PROVOKATÍV REKLÁMOK"

Átírás

1 BUDAPESTI GAZDASÁGI FŐISKOLA KÜLKERESKEDELMI FŐISKOLAI KAR KÜLGAZDASÁGI SZAK Nappali tagozat Reklám szakirány A PROVOKATÍV REKLÁMOK Készítette: Balázs Réka Blanka Budapest, 2007.

2 Tartalomjegyzék 1. BEVEZETÉS MI A REKLÁM? A reklámozás története A reklám, mint gyűjtőfogalom HOGYAN HAT A REKLÁM A FOGYASZTÓKRA? A hatékony marketingkommunikáció ismérve Fogyasztói attitűdök vizsgálata MIÉRT VAN SZÜKSÉG A PROVOKATÍV REKLÁMOKRA? Mert fel kell kelteni a figyelemfelmet Mert a legtöbb módszer már hatástalan Mert befolyásolni kell a fogyasztókat A PROVOKATÍV REKLÁMOK BEMUTATÁSA A szex, ami mindent elad Ami ma tabu, holnap már reklám Morbid, véres, sokkoló Ha már csak a csúnya beszédre figyelnek fel Taszító vonzás Ami felébreszti a lelkiismeretet A világ problémái A betegségek Közlekedési balestek

3 6. BEFEJEZÉS Összegzés kreatív szemmel A provokatív reklámok valóban működnek IRODALOMJEGYZÉK MELLÉKLETEK Táblázatok Videómellékletek listája

4 1. Bevezetés Minden embernek eljön az a nap az életében, amikor szeretne eladni valamit. Ahhoz, hogy ezt meg tudja tenni, fel kell hívni a többi ember figyelmét magára, illetve az eladandó termékre, szolgáltatásra. Ezt leghatékonyabban a reklámmal tudja megtenni. A mai világban akkora a média által keltett reklámzaj, hogy nehéz bármivel is egyedinek lenni. Ezért törekszik mindenki egyre hatékonyabb reklámokat készíteni. A lényeg mindenki számára az, hogy a többi ember beszéljen róla, és cselekvésre bírja őket, kiprovokálja, hogy tegyenek valamit hirdetésük hatására. Hogyan tudjuk felhívni a figyelmet magunkra, a termékre, a szolgáltatásra, amit értékesíteni szeretnénk? Mitől lesz a kommunikáció hatékony? Milyen eszközöket használjunk ehhez? Hol van az a bizonyos határ, amit nem szabad átlépni? Vagy éppen lépjük át, mert így figyelnek fel ránk? Mi történik, ha negatív reklámmá válik? ebből tudunk hasznot húzni? Hogy működik ez hazánkban és külföldön? Ami külföldön hatékony az hazánkban is? Hol, mi számít provokatívnak? Arra keresem a választ, hogy a provokatív reklámok működnek vagy sem. Először magáról a reklámról lesz szó: hogyan alakult ki, milyen irányba tart, és mi is valójában. A provokatív reklámok e gyűjtőfogalom részét képzik, és akkor érhető el velük a legjobb hatás, ha ismert mitől hatékony a marketingkommunikáció és a fogyasztók miben és minek hisznek. Kiderítem, miért van szükség provokatív reklámokra, és rengeteg példa segítségével mutatom be, miként működnek hazánkban, a nagyvilágban, régen és most. Végül összegzem a tanulságokat és a reklámszakmában szerzett szakmai tapasztalatomat, hogy kiderüljön, a provokáció miként használható a reklámok esetén, és hogy el lehet-e velük érni a célt: az emberek ne tudjanak szó nélkül elmenni mellette. 5

5 2. Mi a reklám? 2.1. A reklámozás története Ha valakit vagy valamit meg szeretnénk ismerni, fontos megtudni hol vagy hogyan született, jött létre; miként vált azzá aki, vagy ami. A reklám nagy múltra tekint vissza, hosszú utat járt be mire kialakult mai formája, ami percről percre változik napjainkban is. A történetét megismerve bebizonyosodik, hogy az emberek életében mindig jelen volt, és fontos szerepet játszott akkor is, most is. A jövőben valószínűleg átalakul a kommunikáció, de sohasem élhetünk nélküle. Maga a reklám latin eredetű szó, mai értelemben az 1830-as évek óta használják. Eredeti jelentése: hangosan ellentmond, nyilvánossá tesz. A reklámtevékenység történetében két korszakot különböztethetünk meg. Az első a reklám megjelenésének és fejlődésének előkorszaka, melynek első ránk maradt dokumentuma egy egyiptomi ültetvényes kb évvel ezelőtti papirusztekercs hirdetése, amelyben az elszökött rabszolgáját keresi a hirdető. A következő felkutatott állomás, az i. e század. Görögországban a bortartó amforákon már megjelentek a mostaniakhoz hasonló címkék, vagyis a márkajelzések, valamint az épületek falára rajzolt, megvásárolható árukat hirdető festmények. A középkorban a verbális reklámozás, a dobszóval történő kikiáltás került előtérbe, hiszen a lakosság többsége sem írni, sem olvasni nem tudott. A hirdetési technikában a nyomtatás megjelenése (Gutenberg, 1438) hozta el a döntő fordulatot. Az első tömegmédium kezdetben csak magának a nyomdaipari terméknek a reklámozását szolgálta. Később az újságlevelekben a teákat és a fogápolási szereket hirdették. Az érdeklődőknek nyomtatott listákban adták hírül a kínálatot és a keresletet. Az első szórólap a 15. században, Angliában készült el. Az újsághirdetések a 17. század közepén, a plakátok a 18. század végén jelentek meg. Az ipari forradalom megindította a tömegtermelést, így felmerült a kérdés, hogyan lehet megszólítani tömegeket, széles körben népszerűsíteni a termékeket. Ebben az időszakban már tudományosan is foglalkoztak szakemberek a reklámozás témával. A reklámtörténet második nagy periódusa a 19. században köszöntött be. Az életszínvonal emelkedett, megjelent az ipari árutermelés, a sorozatgyártás, az urbanizáció, a nagyáruházak, a tömegkommunikáció, a tömegközlekedés. Ekkor már valódi reklámtevékenységekről és tudatos fejlesztésről beszélhetünk. A termelés 6

6 tömegméretűvé vált, a technikai és a közlekedési eszközök fejlődtek. A reklámipart már nem a kereskedők, hanem a gyártók uralták. Egyre nagyobb teret kezdett hódítani a cégreklám, mert a hirdetéseken keresztül szerették volna a nagyobb vállalatok nevüket megismertetni a potencionális vásárlóikkal. A többlettermelés, a fogyasztói piac növekedése miatt az ugyanolyan vagy hasonló minőségű termékek mellé a termelőknek a fogyasztói döntést befolyásoló érveket kellett felsorakoztatniuk. Ekkor már a reklámért a hirdető fizet annak reményében, hogy a címzettben megfelelő hatást keltsen. A reklámszakma kezd kibontakozni. Van aki nagy tételben vásárol meg hirdetési felületeket, s azt eladja magasabb összegért. Van aki hirdetési szövegek írását és formázását vállalja el. Ebben az időben már cégek készítik el a hirdetési felületeket. A 20. század eleje a plakátművészet időszaka, majd a fényképezőgép, távíró, telefon, rádió, kamera feltalálásával megjelennek és elterjednek a tömegmédiumok. A reklámozás egyre hatékonyabbá válik a segédtudományok, vagyis a statisztika, pszichológia, szociológia megjelenésével. Az internet, a mobilkommunikáció újabb lehetőségeket nyújtott, de napjainkban egyre nehezebb a fogyasztók figyelmét felkelteni a nagyszámú reklámimpulzus miatt, ami nap mint nap éri őket. Rendkívül fontos a célcsoport kiválasztása, az üzenet megfogalmazása, a megfelelő média használata, vagyis a kommunikáció testreszabása. 1 Vajon merre tart a fejlődés? Félő, hogy az online média térnyerése a hagyományos média összeomlásához vezet majd. A média fogyasztás helyett tartalom fogyasztás lesz, személyre szabott médiában személyre szabott üzenetek. A blogok, társasági oldalak elterjedésével egyre inkább a many to many kommunikációjé a jövő, vagyis nem egy szól a tömeghez, mint napjainkban, hanem tömegek szólnak tögekhez. Azt, hogy mit jelent majd a jövő nemzedékének a reklám nem tudhatjuk, de jelenleg a következőket jelenti

7 2.2 A reklám, mint gyűjtőfogalom Én a reklámot nem tekintem se művészi ágnak, se szórakoztató műfajnak szerintem a reklám ismeretközlő eszköz. Amikor reklámot írok, nem törekszem, hogy az emberek kreatívnak találják. Azt akarom, hogy legyen annyira érdekes, hogy megvegyék miatta az árut. (David Ogilvy, reklámszakember) 2 Az amerikai reklámipar mágusa jól érzékelteti, hogy a reklám az a gazdasági tevékenység, amely megismertet a fogyasztóval egy terméket vagy egy szolgáltatást annak érdekében, hogy növelje a fogyasztását és használatát. A reklám célja előmozdítani az eladást, imázst teremteni a vállalatnak és a terméknek. Valójában minek a része, és miből áll a reklám? 3 Philip Kotler általánosan elfogadott elvének felvázolásával jól pozícionálható. A marketing szemléletmód középpontjában a fogyasztó, és az ő igényei állnak. A vállalatok ezen szükségleteket elégítik ki. A marketing segítségével megpróbálják biztosítani a kereslet és kínálat egyensúlyát. Kotler a marketing-mixben meghatározza a négy alapvető területét, vagyis a 4P-t: a terméket (Product), az árat (Price), az értékesítési csatornát (Place) és a marketingkommunikációt (Promotion). Ezeken a területeken kell érvényesíteni a fogyasztóközpontúságot és az összehangolt fellépést. következő. A marketingkommunikáció két legismertebb csoportosítási módja a Ha tovább haladunk a Kotler által meghatározott vonalon, akkor további négy részre osztjuk a marketingkommunikációt: reklámra, személyes eladásra (Personal Selling), vásárlásösztönzésre (Sales Promotion) és PR-re (Public Relations, azaz közönségkapcsolat). Ezek a klasszikus kommunikációs-mix elmei. Az utóbbi időben gyakrabban a vonal, vagyis a Line segítségével szokták részekre osztani a marketingkommunikációt, amelyben a reklám sok részre tagolódik. A klasszikus reklám az ATL (Above The Line), vagyis a vonal feletti, előre tervezett, nagy költségű reklám: a televízió, a sajtó, a rádió, a szabadtéri és zárt reklámok. A nem hagyományos, vagyis a vonal alatti marketingkommunikációs eszközök a BTL (Below The Line), amely a kis költségű megoldásokat összesíti. Ide tartozik többek között a direkt marketing, a vásárlásösztönzés, a vásárláshelyi reklámozás, a 2 Ogilvy, David: Ogilvy a reklámról. Park Könyvkiadó Kft, Budapest, 1990, 7.o. 3 Fazekas-Harsányi: Marketing-kommunikáció, Szókratész Külgazdasági Akadémia, Budapest 2004, o. 8

8 rendezvényszervezés és eseménymarketing, a vásárok, kiállítások, a szponzorálás, a személyes eladás, a Public Relations és a nyomtatványok is. Amikor nem lehet eldönteni, hogy az eszköz a vonal alá vagy fölé tartozik, akkor beszélünk a TTL-ről (Through The Line). Ide az internetet sorolják manapság. A reklám tárgya szerint kereskedelmi, társadalmi és politikai reklámokat különböztetünk meg. A kereskedelmi célú reklámok valamely termék, szolgáltatás megvásárlására ösztönzik a potenciális fogyasztót, tehát közvetlen gazdasági érdekük kapcsolódik hozzájuk. A provokatív reklámokat manapság kezdik alkalmazni. A társadalmi célú reklámok a társadalom többsége által elfogadott érték nevében egy társadalompolitikai cél megvalósulását segítik elő. A sokkolás, a provokáció erejét szinte minden esetben használják. A politikai reklámok egy párt és az általa képviselt politikai programot és annak ideológiáját népszerűsíti annak érdekében, hogy az állampolgárok jelöltjeiket támogassák. Tudatos imázsteremtés áll mögöttük ugyanúgy, mint a termékreklámok esetében. Provokatív reklámokat ritkán alkalmaznak, csak gerillaeszközökkel provokálnak, általában az ellenfél lejáratása érdekében. A médiumokról minden információt meg kell tudni, mert egy reklám lehet akármilyen jó, ha nem a megfelelő helyre kerül, vagyis nem a célcsoportot éri el, hiába minden igyekezet. Az emberek sokféle oknál fogva fogyasztanak médiát: néznek tévét, hallgatnak rádiót, mennek moziba, interneteznek, olvasnak újságot, vagyis rendszeresen találkoznak kültéri és beltéri médiumokkal. Az átlagembert nem érdekli, mi média, de miközben éli az életét szüksége van információkra, szórakozásra, ismeretekre, mások véleményére, ezért újságot vásárol, felmegy a netre, megnézi a híradót a tévében, munkába menet meghallgatja az autójában a híreket, tehát függ a médiától. Miközben megy az utcán, hogy eljusson valahová, észrevesz bizonyos jeleket, üzeneteket - beleértve a köztéri reklámhordozók üzeneteit is. Környezetünkben gyakorlatilag bármi lehet reklámhordozó eszköz. A médiafogyasztást nem könnyű feltérképezni, mert a hétköznapi ember befogadóképessége más és más, időnként aktívan keres és választ programot és adót, sokszor azonban kifejezetten passzívan áll hozzá az adott kommunikációs csatornához. 9

9 A reklámhordozók kiválasztásánál a célközönség médiapreferenciája, fogyasztási, életmódbeli szokásai számítanak. A reklámok megjelenhetnek sajtóban, tévében, rádióban, interneten, közterületen, közlekedési eszközön, sportlétesítményben, nyomtatott reklámként, mozgógépként, hanganyagként, óriásplakátként, fényreklámként, direkt mailként, elektronikus képeslapként, festett vagy elektronikus reklámtáblaként vagy prospektusok, nyomtatványok, katalógusok, röplapok formájában egyaránt. És hogy melyik miért hatásos vagy sem? Erről a későbbiekben szólok bővebben. 4 Miből áll össze a reklám? A képi világ és a szöveg megalkotásakor ismerni kell a következő információkat.. Fontos a márka és az imázs szerepe. A márka a termék azonosítását, a versenytársakétól történő megkülönböztetését szolgálja. Minden márka egy jól kidolgozott személyiségként képzelhető el, mögötte komplex marketingkommunikáció áll. A márkát a reklámozandó termék köré épített imázs egyedivé teszi. Az imidzs elképzelések és benyomások összessége, amely egy emberben vagy csoportban, egy adott személyről, termékről vagy vállalatról alakul ki. Az imázsban benne van a név, a csomagolás, az ár, a hirdetési stílus, az áru jellege egyaránt. 5 Egy termék imidzsének megtervezése tudatosságot igényel, mert az emberek elsősorban imázst, érzelmi többlettel telített márkát vásárolnak, választanak, nem csupán egy konkrét terméket, szolgáltatást, személyt vagy elvet. Bizonyos márkák imidzse megengedheti a provokatív reklámozást, azonban akadnak olyanok, amelyekre rossz fényt vetne, ha ezt a reklámozási formát választanák. Például nem tenne jót az angol királynő vagy a katolikus egyház imázsának, ha magukat provokatív módon próbálnák népszerűsíteni. A szlogen a reklám legfontosabb üzenetét, az alapkoncepciót sűríti magába. Általában egyszerű és frappáns, könnyen megjegyezhető szó vagy rövidebb mondat. Különösen emlékezetünkbe véssük, ha nyelvi játék van benne, vagy dallamos, ritmusos a szlogen. A termékre vonatkozó tudás felidézésében, a vásárlói döntésben rendkívül fontos szerepet tölt be. A termék imázsához illeszkedik, sikeres esetben éveken át kíséri a márkát. A szlogen ritkán provokatív, de például a Tango üdítőital bevezetésekor a Kapd be! felszólítást választotta, hogy így tűnjön ki a versenytársak közül. 4 Incze Kinga - Pénzes Anna: A reklám helye 2.0, Mediaspirit Consulting Kft, 2006, 15.o. 5 Fazekas-Harsányi: Marketing-kommunikáció, Szókratész Külgazdasági Akadémia, Budapest 2004, o. 10

10 A logó, azaz embléma, egy márka, egy szervezet szimbóluma, ami minden esetben jelölőként szolgál. Fontos, hogy illeszkedjen a márka alapkoncepciójához. A logók, akárcsak a márkanevek, jogilag levédett jelzések, ezért jogtalan használatukat a törvény bünteti. 6 A fogyasztók gyakran elferdítik őket, hogy kifigurázzák a márkákat, mert a reklámok többségében a logó játssza a központi szerepet, a vizualitás szinte lényegtelen a szöveg és az embléma mellett. Ez untatja a fogyasztókat. A reklámok szabályozása elengedhetetlen. A véleménynyilvánítás szabadsága a kereskedelmi szólásszabadságra is vonatkozik, de a közérdek védelme érdekében korlátokat szabtak. A reklámok szabályozása médium- és ország függő. Alapja a Nemzetközi Reklámetikai Kódex, amely szakmai és etikai normákat egyaránt tartalmaz. Első változatát 1937-ben adták ki Párizsban, azóta többször módosították. A legfontosabb tételek a törvényességre, a becsületességre, a társadalmi felelősségre, az emberi méltóság megőrzésére, a gyermekek védelmére vonatkoznak, valamint a személyiségi, fogyasztóvédelmi, egészségvédelmi, környezetvédelmi jogok tiszteletben tartását célozzák meg. Védik az állampolgárokat a rossz, nem megfelelő, túlzott fogyasztásra való ösztönzéstől, különösen az alkohol, a dohány és a gyógyszerek reklámozási formáját szabályozza. A provokatív reklámokat különös szigorral büntetik, és figyelik, hogy senki se lépje át azt a bizonyos határt

11 3. Hogyan hat a reklám a fogyasztókra? 3.1. A hatékony marketingkommunikáció ismérve Remélem, hogy az eddig leírtakban átfogó képet sikerült nyújtanom a reklámról. Az emberek nagy többsége csak azt a fázist látja, amikor a hirdetés megszakítja a tv adást, elrondítja a látképet az autópálya mellett, állandóan azon bosszankodik, hogy az újságban minden második lapon egy hirdetés található cikkek helyett. Legtöbbször a mai világban negatívan nyilatkoznak a reklámokról. A reklám mennyisége nő, a hatékonyság pedig csökken. Egy fogyasztó 237 üzenetet kap naponta, és a hirdetéseket általában egyoldalú kommunikációnak érzi. 7 Pedig rengeteg kutatómunkát, felmérést végeznek, hogy az adott helyen a megfelelő emberekhez, megfelelő hirdetés jusson el. Hosszú folyamat ez, sok idő, sok pénz, és sok ember munkája van benne. Hol a hiba mégis ebben a professzionálisnak vélt reklámkészítési procedúrában? Először nézzük át a folyamatot, amelyet egy reklám bejár. A kampány megalapozása a marketingtervezéssel történik, amelyben helyzetelemzést készítenek, meghatározzák a marketing célokat és a marketingstratégiát. Ezután következik maga a kampánytervezés, amelyben elvégzik a kommunikációs helyzetelemzést, meghatározzák a kommunikációs célokat és stratégiát. A briefing (levelezés) során mindent tisztáznak a kiválasztott ügynökséggel, majd sok ember összehangolt munkájával elkészül a kreatív. Az anyagot az ügynökségen dolgozó accountok prezentálják, amit jó esetben a megrendelő marketingesek elfogadnak. Ekkor van kész a maga a reklám. Ezt el kell helyezni a reklámoktól hemzsegő világban úgy, hogy a meglévő költségvetésből meg kell vásárolni azokat a médiafelületeket, amelyek segítségével el tudjuk érni a célcsoportot a már meglévő (remélhetőleg valóban nekik szóló) üzenettel. 8 Ez nagyon nehéz, mert a hirdetés hiába jó, annyi reklámimpulzus éri az embert minden nap, hogy a legtöbb esetben hatástalan. Miért? Mert olyan helyen találkozik vele, ahol zavarja. Tehát a hatékonysága nagyban függ attól, hogy hol éri el a fogyasztót. Tehát hol is helyezzük el, hogy effektív legyen? A marketingkommunikáció gyakorlatában a tömegmédiumok állnak a figyelem középpontjában, mert évszázados, vagy több évtizedes hagyományokkal rendelkeznek. 7 Ries, Al Ries, Laura : A pr tündöklése, a reklám bukása. Geomédia Kiadó Rt, o. 8 Harsányi Dávid Kerék Dávid Peresztegi Zoltán: Így készül a reklám. Szókratész Külgazdasági Akadémia, Budapest, o. 12

12 Már bizonyítottak, és a nagyközönséghez viszonylag alacsony költséggel képesek a reklámüzeneteket eljuttatni. 9 A provokatív reklámok estében is főként a következő médiumokat használják: A televíziót azért, mert. rövid idő alatt széles körű lefedettséget biztosít, megfelelő gyakorisági szinttel. Audiovizuális hatást nyújt, az image és márkaépítésre kiválóan alkalmas, presztízs médium. Költséghatékony, ezer fő elérésének vagy 1%-nyi elérésnek a fajlagos költsége alacsony. A leginkább hat az ismertségre. A legnagyobb hátránya, hogy a belépési küszöb, komolyabb invesztíciót igényel, sok pénz kell hozzá. Hatalmas a reklámzaj, és rendkívül hosszúak a reklámblokkok. Időigényesek az előkészületek, mert le kell gyártani a szpotot, le kell foglalni az adásidőt, a közölhető információmennyiség pedig limitált, és a földrajzi targetálás is problémás. A sajtótermékeket azért, mert szabályos időközönként jelennek meg, időszerű információkat továbbítanak, és nagy nyilvánosságnak örvendenek. Több szempont szerint is csoportosíthatóak: megjelenés gyakorisága szerint megkülönböztetünk napilapokat, hetilapokat, folyóiratokat; tartalom szerint általános témájú, bulvárlapok, politikai, gazdasági, társadalmi, kulturális lapokat, hirdetési újságokat; terjesztési kör szerint helyi, regionális, országos illetve nemzetközi lapok léteznek; terjesztési módjuk szerint előfizetéses, ingyenes, vegyes terjesztésű lapok vannak. Mindez bizonyítja, hogy minden hirdetés így elhelyezhető tematikus környezetben, a releváns téma mellé, megfelelő szövegkörnyezetbe. Valamint kiválóan célozható demográfiailag és földrajzilag egyaránt. Image építésre és részletes információ közlésére is alkalmas. Hiteles, nem áll fenn a háttérolvasás veszélye, mert a médium fogyasztása aktív cselekedet, és az olvasó többnyire fizet érte. Kreatív megoldások széles tárházát kínálja. Hátránya, hogy csak korlátozott elérést tud biztosítani, és mindezt alacsonyabb gyakorisággal, mint a többi médium. A hatékony eléréshez és gyakorisághoz komoly befektetésre van szükség. Általánosságban az egyik legkevésbé költséghatékony médiaeszköz, ráadásul csökkenő olvasottsági és példányszám adatok látnak napvilágot manapság, mert az internet egyre nagyobb teret nyer, és az olvasótáborok öregednek. Magazinok esetében hosszú a nyomdai átfutási idő. A rádiót, mert azonnali elérést biztosít, hírértékkel bír, hatása gyors. Kiváló gyakoriságnövelő eszköz és területileg is célozható (a helyi/regionálisan fogható rádióadók hallgatottsága adott területen sokszor magasabb, mint az országos adóké). 9 Incze Kinga - Pénzes Anna: A reklám helye 2.0, Mediaspirit Consulting Kft, 2006.o. 13

13 Rugalmas eszköz, 2 nap alatt lehet kampányt indítani, vagy azonnal le is lehet állítani, ha szükséges. Inkább promóciós eszközként használható, image építésre kevésbé alkalmas, mert csak verbális hatást nyújt. Jellemző lehet a médium háttér-fogyasztása, ami rontja az emlékezeti hatást. Tehát leginkább támogató eszköz, kiegészítő szereppel. A közterületet azért, mert rövid idő alatt széleskörű lefedettséget biztosít, magas gyakorisággal és magas kontaktusszámmal. Földrajzilag kiválóan targetálható, hatékony ismertség építő eszköz. Folyamatos jelenlétet biztosít (minimum két hétig ugyanazon a helyen áll, de általában egy hónapig, vagy még tovább). Kreatív és demonstratív lehetőségek helyszíne. Hátránya, hogy a hatás csak vizuális és rövid a kontaktusidő (átlag 3 másodpercig látja egy ember), ezért csak egyszerű üzenet közvetítésére alkalmas. Nem szólhatunk egy adott célcsoporthoz, mert nagy a meddőszórása. Magas a bekerülési költség és a mérés megbízhatósága is kérdéses. A mozit, mert a reklámmal kiválóan célozhatunk meg bizonyos célcsoportokat. Audiovizualitás jellemzi, ezért erős az emlékezeti hatása. Presztízs médium, tehát image építésre rendkívül jól alkalmazható. A szpotokat pedig direkt mozira adaptáltják, hosszabbak és egyedibbek lehetnek, mint a televízióban láthatóak. Hátránya, hogy korlátozott lefedettséget biztosít, így csak kiegészítő eszköz többnyire. Zsúfoltak a reklámblokkok, és sokan be se ülnek rájuk, ezért minél közelebb van a reklám a filmhez, annál értékesebb a hely. A kópiagyártás költségei magasak, és nem is mérhető a hatása. Az internetet, mert egyre fontosabb médiaeszköz. Minőségi célcsoport elérésére alkalmas (fiatalabb, inkább városi, magasabb státuszú fogyasztókat ér el). Költséghatékony, gyorsan indítható és leállítható kampányt biztosít. Az adszerverek segítségével pontosan mérhető a hatékonyság, akár egészen a vásárlás pillanatáig. Személyre szabott kreatív médiamegoldásokat nyújt, a határ a csillagos ég. Hatékony vásárlási módok vannak: lehet idő-, adview, és kattintás alapú. Ellenben hátránya, hogy korlátozott lefedettséget biztosít. (bár évről-évre egyre szélesebb kör megszólítására alkalmas). Egyre több a hirdető, bizonyos site-okon alig lehet felülethez jutni. Állítólag a netezők szeme hozzászokik az oldalak felépítéséhez, és kevésbé észlelik a bannereket, és nagyon vigyázni kell, hogy a hirdetés ne legyen idegesítő, mert negatív hatás rögzülhet (a layer, pop-up, pop-under nem túl népszerű). Az előbbiek bizonyítják, hogy a tömegkommunikációs eszközök sok embert érnek el, fejlett technológiát alkalmaznak. Nagyméretű kereskedelmi társulásokat és tőkét 14

14 vonnak be, állami ellenőrzés vagy szabályozás alatt állnak. Intézményesítve gyártják őket, de egyénileg fogyasztják. Népszerűek, széles körben elterjedtek, közkedveltek. A klasszikus médiumokat meghatározott módszertannal mérik, és vannak arra vonatkozó adatok, hogy kik, mikor, milyen gyakran és hogyan használják ezeket a médiumokat. A provokatív reklámok esetében még fontosabb figyelembe venni, hogy nem mindig használható minden médium. Toscani, aki a híres Benetton fotókat készítette például azt nem vette figyelembe, hogy a közterületeken elhelyezett plakátok nem csak a megfelelő emberekhez jutnak el, mert túl nagy a médium meddőszórása. Így igazán provokatív hatást keltettek fotói, talán túlságosan is sokkolta az embereket. Fontos tisztáznunk, hogy az üzenetközvetítés módját a marketingkommunikációs eszközök (többek közöt a reklám, a PR, a direkt marketing jelenti), míg a médium az üzenetközvetítés helye. A BTL eszközök (minden, ami nem tartozik a klasszikus tömegmédiumok közé) elterjedésével e két dolog sokszor nem választható szét egyértelműen. Ahogy fejlődik a marketingkommunikáció, úgy bővül a BTL eszköztára is. Mivel dolgozatom fő témája nem a médiaeszközök bemutatása, ezért az üzenetközvetítésük helyei közül csak az indoor eszközök előnyeiről és hátrányairól írnék, amely gyakran helyszínéül szolgál a provokatív reklámoknak. Pozitívuma, hogy kiválóan célozható bizonyos csoportokra, és őket egy nyitott, befogadó állapotban éri el. A gyakoriság növelésére alkalmas, mert költséghatékony, és nem igényel komoly befektetést. Egyre bővülnek a hálózatok (van már mindenhol: a moziban, a bevásárló helyeken, szépségszalonokban, fittness termekben, éttermekben, bárokban ) Hátránya, hogy kiegészítő eszköz alapvetően, és csak korlátozott lefedettséget biztosít. A hatékonyságmérés nem kivitelezhető, és csak bizonyos célcsoportok elérésére alkalmas. Az ATL és BTL területén a hirdetők és az ügynökségek nagyobb tapasztalattal rendelkeznek, és sokszor félnek alkalmazni új médiumokat. Pedig a nagy reklámzajból ezekkel sokkal jobban ki lehet tűnni. Azért lassan terjed a new media kipróbálása és használata, mert általában több nyerhető az újszerű megoldások révén, mint amennyi kockázatot a kipróbálásuk jelent. A provokatív reklámok esetén különösen gyakori a gerillamarketing alkalmazása, amely eszközt a reklámügynökségek is egyre gyakrabban használnak, és egyre nehezebben deríthető ki, hogy valódi vagy fogyasztók által kreált reklámról van szó. 15

15 A nagy kérdés az, hogy mitől is hatékony a kommunikáció? A kreativitás előtérbe kerülése, a célzott kommunikáció, a személyes kapcsolat kialakítása mellett a stratégiai szemléletmód és ennek megfelelően az integrált kommunikáció a siker kulcsa. Az ATL- és BTL-csatornákat összehangolják, de ideális esetben az integráció túlmutat a kampányon: kiterjed a célcsoportokra (figyelembe veszi a külső-belső, fogyasztói-üzleti irányokat). Nem lehet ugyanazt mondani a fogyasztónak, mint a beszállítónak, ugyanakkor nem is lehet eltérni gyökeresen. Az üzenetet össze kell hangolni, hogy a célcsoportokban egy egységes, pozitív kép alakuljon ki. Az egyes megjelenéseket az idő szerint is integrálni kell. Hosszú távban, stratégikusan kell gondolkodni, hogy a kommunikáció illeszkedjen a vállalat marketing- és PRtevékenységébe. A provokatív reklámok tervezésekor ezeken kívül még azt is rendkívül fontos figyelembe venni, hogy a márka, a termék imidzsére nem lesz-e romboló hatással a hirdetés, valamint a megrendelő és az ügynökség együtt tudjáke majd kezelni az esetleges támadásokat. A cél, hogy a különböző csatornákon keresztül megalapozott, egymást erősítő, meggyőző üzenet jusson el a célcsoportokhoz, így növelje a kommunikáció hatását és hatékonyságát. Tehát a siker titka, hogy mindent integráláni kell a kommunikációba Fogyasztói attitűdök vizsgálata Mértéktelenül használják a mai világban a kommunikációt. A csatornák teljesen eltömődtek, így a sok üzenet kis töredéke ér csak célba, és nem is mindig a legfontosabbak. Lassan már kárt okoz a túlkommunikált társadalmunk az emberekben, és semmilyen üzenetet sem hisznek el. 11 A Nielsen piackutató vállalat felmérést készített, hogy a fogyasztók melyik médiumban elhelyezett üzenetnek mennyire hisznek. A magyarországi kutatása alapján a szájpropaganda a legjobb reklám, a bizalmi sorrend pedig a hagyományos hirdetéseknél az újság, a rádió és a tévé. A felmérést hazánkon kívül még másik 46 országban is elkészítették, és kiderült, hogy a magyarországi összkép eltér a globális trendektől. A magyar fogyasztók inkább hisznek az újsághirdetéseknek, mint az elektronikus reklámoknak. Azonban az online hirdetések közül a más fogyasztóktól ben kapott információk, az online hírlevelek és a márkák honlapjait hitelesnek tartják. 47 ország Ries, Al Trout, Jack: A marketing huszonkét vastörvénye. Bagolyvár Könyvkiadó, o. 16

16 internethasználóját kérdeztek meg arról, hogy mennyire tartják megbízhatónak a reklámokat a 13 médiumban. A globális átlag abban megegyezik a magyarral, hogy a szájreklám a legmegbízhatóbb - bár hazánkban kevesebben bíznak benne, mint Európában, vagy akár világszerte -, a hagyományos reklámok közül az újság szintén előkelő helyen van, viszont a 47 ország átlagában a sorrend a tévével, majd a rádióval folytatódik. Az európaiak általában kevésbé bíznak a reklámokban, mint a világátlag. A magyarok azonban az említett három netes médium - fogyasztói mail, hírlevél, márka-site megítélésénél százalékos aránya magasabb, mint a kérdezett országok átlaga. Az újsághirdetéseket globálisan a Fülöp-szigeteken és Dél- Afrikában tartják legtöbben hitelesnek. Európában a hollandok és finnek hisznek leginkább a tévé és az újsághirdetéseknek. A magazinoknál a hollandok és írek állnak az európai lista élén, csakúgy, mint a rádiónál. (lásd Mellékletek fejezet 1. táblázat és 2. táblázat) Nielsen Piackutató cég adatai (Kreatív magazin) 17

17 4. Miért van szükség a provokatív reklámokra? Egyre több áru és szolgáltatás kerül a piacra, ezáltal nő a reklámok száma is egyre intenzívebben kezd mindenki reklámozni, mert ki akar tűnni a sok egyforma termék közül. A reklámköltés évről-évre nő, egyre több reklámimpulzus éri a fogyasztókat. A reklám és PR szakemberek kikényszerítik a kor szükségleteihez képest túlzott mennyiségben termelt fogyasztási javak eladását. 13 A vásárlóknak nemcsak a hatalmas árukínálattal kell szembenéznie, hanem az egyre fokozódó reklámdömpinggel is, ami egyre jobban megnehezíti a termékek közötti választást. Pedig a reklámnak éppen az ellenkezője lenne a feladata, vagyis segítenie kellene eligazodni az áruk, szolgáltatások között, és megkönnyíteni a választást közülük. Ezért van szükség egyedi reklámok készítésére, vagyis minden árunak és szolgáltatásnak megtalálni a Unique Selling Point-ját, vagyis egy egyedi tulajdonságát, ami csak rá jellemző. Így a fogyasztók megjegyzik a terméket, és az kitűnik a sokaságból. Ez azonban manapság, amikor mindenki egyre intenzívebben akar hirdetni, egyáltalán nem könnyű Mert fel kell kelteni a figyelemfelmet A reklámkészítők feladata a közömbös befogadó figyelmét is megragadni és az eladandó termékre/szolgáltatásra irányítani. Az emberek azonban annyi reklámot látnak állandóan, hogy már nagyon kevésre tudnak odafigyelni. Bob Garfield (Advertising Age) és Stuart Elliott (New York Times) véleménye szerint csak az állatok, a hírességek, a félmeztelenség, a szexualitás, az erőszak, a sokkolás segítségével lehet a nézők és újságírók figyelmét felkelteni. 14 Szükség van az ősi ösztönök megragadására, az értelem helyett az érzelmekre kell hatni. Tehát a legfontosabb faladat megtalálni azokat a motívumokat, amelyek ösztönösen vonzzák az emberek figyelmét. A nagy kérdés, hogy az előbb felsoroltakkal minden reklámozható? Ha igen, akkor miért működnek? Kiragadva az állatokat, a szexualitást és a véleményem szerint fontos kisbaba motívumokat kiderítem, hogy egy kis provokációval vegyítve mennyire egyediek és figyelemfelkeltőek. 13 Breton, Philippe: A manipulált beszéd. Helikon Kiadó, Budapest, o. 14 Ries, Al Ries, Laura : A pr tündöklése, a reklám bukása. Geomédia Kiadó Rt, o. 18

18 Az ember sok döntése ma is az ősi ösztönök, a faj- és létfenntartáshoz kapcsolódik. A kisbabákat, gyermekeket fajfenntartási ösztönünk miatt is láthatjuk kedvesnek, aranyosnak, szívünkhöz közelinek. Ez a nőknél különösen jellemző, hiszen amikor az utcán meglátnak egy babát, kisgyermeket, nem tudnak mellette mosolygás nélkül elmenni, mindenképpen felfigyelnek rá. Ezért működhet ez a reklámokban is. A gyermek látványa aranyos, kedves, ezért szívet melengető érzést vált ki belőlünk, és ezt érezzük a hirdetés láttán is. Ezt az érzést aztán a reklámozott dologhoz is hozzákötjük, és amikor a boltban találkozunk az áruval, tudatalattink eszünkbe juttatja ezt az emóciót és felfigyelünk rá. Már mindent próbáltak eladni babával, kisgyerekkel. A pelenka és babapúder reklámokban természetes, hogy a csöppségek szerepelnek, de gyakran megjelennek autók, motorok, háztartási gépek, televíziós csatorna, rádió, borotva, tejtermék, sőt még különböző óvszerek hirdetéseiben is. Az új generáció megérkezett - írja a BMW motor reklámon. Egyik hirdetésén egy édes baba bőrpelenkában mászik, a másikon pedig egy olyan csecsemőt látunk, akinek az egyik kezén love tetoválás díszeleg, a másikon pedig hate. Nagyon aranyos, ötletes, csak egy probléma van vele, hogy más is használja ugyanezt a motívumot. A Hyundai szintén az új generációnak szánja autóját. A szpot (1_Hyundai videó) egy kisfiúról szól, aki kimászik a gyerekágyból és ellopva szülei autóját, elmegy szörfözni. Közben felvesz egy kislány stoppost, és együtt töltik a napot a tengerparton. A képi világa gyönyörű, a zene kellemes, két igazán szép fürtös, loknis, szőke kisgyerek a főszereplő (egy harmadik baba is látható az egyik jelenetben, valószínűleg a kistestvér), tehát egy igazán boldog világban láthatjuk az új generációt. Meglepő módon, az óvszerrel is ugyanezt a poént kötötték össze. A filmben (2_Hansaplast videó) ismét egy kisfiúé a főszerep, aki mindenféle rosszcsont dolgot csinál, amit gyerekként nem tehetne: kígyót vesz, tetováltatja magát, az iskolában szétfűrészeli a széket, autót vezet, vadászrepülővel utazik, és amikor megkérdezik tőle, hogyan teheti meg mindezt, az a válasza, hogy az anyukája megengedte. Az utolsó jelentben derül fény mindenre. A fiú egy zárt ajtóhoz rohan, és kiabálva kérdezi anyukáját, hogy beteheti-e macskát a mosógépbe. Természetesen igen a válasz. Kilencszer is halljuk, hogy Igen! Igen! Igen!.. A barna fiúcska felnőttként viselkedhet, 19

19 mert édesanyja Hansaplast kondomot használ, ami tiszta élvezet. A gyerek felnőttként motívum figyelemfelkeltő, de nem egyedi. A gyermekeket annyira gyakran szerepeltetik reklámokban, hogy nagyon nehéz őket megkülönböztetésre használni. Egy kis provokációval azonban hatásosak. Ugyanez a helyzet az állatok alkalmazása esetén is. Főként a kisállatok láttán fogja el az embereket ugyanaz a gyengéd érzés, mint a kisbabák esetén, éppen ezért nagyon gyakori motívum. A különböző állatkölykök is más-más hatást váltanak ki. Egy kutya például sokkal jobban vonzza a figyelmet, mint például egy hörcsög, mert az eb láttán ismét előjön ősi ösztönünk, a létfenntartás, mert a kutya veszélyforrást jelent. Ez azonban mind csak a tudatalattinkban játszódik le, de hatással van arra, hogy mire figyelünk fel, és mi fölött sikkad el tekintetünk. A Kodak tölthetős elemét több állattal is reklámozna. A felirat a kép alján: Just when you thought it was dead, tehát csak azt hitted, hogy halott. Ez igaz a tölthetős elemkre, mert amikor azt hiszed, hogy vége, lemerült, akkor nem kell eldobni, hanem töltőbe rakjuk és ismét életre kel. Az első kép amikor a tigris szőnyeg elkapja a kutya lábát rendkívül figyelemfelkeltő, mert mindkét állat veszélyforrás az ember számára is, ráadásul a szituáció is élet-halál harcot mutat be. A kisegér is haldoklik, akit megsajnálunk, és aranyosnak tartunk, de nem ragadja annyira meg a képzeletünket, mint a harmadik kép. A sütőbe váró csirketest feltámadását mutatja be: a háttérben lobogó tűz, előtte a nagy konyhakés. Olyan, mint egy horrorfilm képkockája. Ez a sorozat feltűnő, megfelelő módon használta az állatokat. Azt hiszi az ember, hogy egy szemmel nem látható állat használata egyedi. Csúnya, ritkán látja az ember, ezért felfigyel rá. Az első képen a Volkswagen golf hirdeti elképesztően alacsony árait, amit még egy mikroszkópikus lény is csak nagyítóval tud elolvasni. A második képen is hasonló a poén. A kis rondaságok Gameboy micro-val játszanak. Az apró élősködök felkeltik a figyelmet, de egyediségük ezennel megcáfolva. 20

20 Nem jó, ha mindent kisbabákkal és állatokkal akarnak eladni, de bizonyos esetekben feltétlenül szükség van rájuk. Mint például egy baba púder, vagy pelenka hirdetés esetén: baba nélkül mire tehetik a pelenkát? Azért erre is van vicces megoldás. A házi felvételnek tűnő filmben (3_Babapuder videó) a hason fekvő baba egyszer csak szellent egyet, és ekkor a popsijából púdert lövel ki. Egyszerű és nagyszerű megoldás pár másodpercben. A Drypers pelenka igazán jó nedvszívó hatását egy zokogó anyuka, és ötletes kisfia segítségével mutatják be. (4_Drypers videó) A baba papírzsepbkendő hiányában pelenkáját nyújtja mamájának, hogy azzal szárítsa fel könnyeit. A szpot vicces, megható, az anyukák emlékezetében biztosan megmarad. Vegyük az állateledeleket. Szükséges bemutatni az életerős kutyát/ macskát/ madarat, akinek a finom falatokat szánjuk. Az egyik kutyaelelt gyártó cég is ezt az utat választotta, csak az ebet felejtette ki reklámjaiból. Helyette a macska éppen lepisili az autó kerekét, vagy a tóban úszva viszi a gazdihoz a botot. A papagáj a kis kutyaajtón repül be a házba, szállítva a friss újságot a háziaknak, illetve a teknősbéka az ajtó előtt pórázzal várakozik, hogy megsétáltassák. Furcsa helyzetek, és ezek a szokások mind az ebekre jellemzőek, nem pedig rájuk. Bizony, Everybody wants to be a dog - írja apró fekete betűkkel a lap alján, vagyis minden állat kutya szeretne lenni, hogy ehessen Eukanuba kutyaeledelt. Megszokott, de valahogy mégis más ez a hirdetés. Tehát a babás és állatos hirdetések nem csak provokatív módszerekkel, hanem viccesen is hatásosak néhány esetben. A harmadik dolog, amivel mindent el akarnak adni: az erotika. És hogy ez miért működik? Mert az életben maradás után a szaporodás a második legerősebb ösztönünk. A fajfenntartásunk miatt mindig keressük az erős, egészséges, vonzó férfit/nőt, aki biztonságot nyújt. A szexuális vonzerő nagyon fontos, és az egyik leginkább hatásos figyelemfelkeltési eszköz, mert az erotika mindenkit érdekel - egy csinos nő/vonzó férfi mindenki tekintetét vonzza. Előszeretettel használják a reklámokban, mert a sex sells, vagyis a szex elad. Még egy WC papírt is. A szexi férfi tarzanként csüng a toalett papírok közt, majd a rózsaszínű virágmezőben szagolja éppen az egyik illatos 21

MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ

MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ Az előadás témái 1./ A marketingkommunikációs mix tartalma 2./ Reklám 3./ Eladásösztönzés 4./ Személyes eladás 5./ PR Kommunikációs mix Reklám Eladásösztönzés Public Relations Személyes

Részletesebben

Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció. Schwarcz Tibor Oneline PR

Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció. Schwarcz Tibor Oneline PR Marketing és kommunikáció PR Online kommunikáció Schwarcz Tibor Oneline PR Marketingkommunikáció elhelyezése A marketing ( társadalmi és vezetési lépések láncolata, melyek során az egyének és csoportok

Részletesebben

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. Sunday 14 September 14

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. Sunday 14 September 14 Tervezés-Kutatás 3. A REKLÁM ALAPJAI Mi a reklám?...hír az, amit eltitkolnak, a többi hirdetés! (?) REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység. Mennyiért? Mikor?

Részletesebben

MISSION:Possible. figyelemfelkeltés, ismeret-átadás, aktivizálás. Hargitai Lilla Kommunikációs szakértő

MISSION:Possible. figyelemfelkeltés, ismeret-átadás, aktivizálás. Hargitai Lilla Kommunikációs szakértő MISSION:Possible figyelemfelkeltés, ismeret-átadás, aktivizálás Hargitai Lilla Kommunikációs szakértő MISSION:Possible MISSION:Possible Miért nem beszél a szűrésekről a média? - Elkötelezettség hiánya,

Részletesebben

Marketing Megfeleljen a vásárlók igényeinek nyereséges módon

Marketing Megfeleljen a vásárlók igényeinek nyereséges módon Marketing Marketinget gyakran tekintik mint a munka létrehozása, a termékek és szolgáltatások promóciója és szállítása az egyéni fogyasztók vagy más cégek, az úgynevezett üzleti ügyfelek számára. (A legrövidebb

Részletesebben

A VÁSÁRLÓI DÖNTÉS. 7. tétel

A VÁSÁRLÓI DÖNTÉS. 7. tétel A VÁSÁRLÓI DÖNTÉS ÉS VEVŐTÍPUSOK 7. tétel A vásárlási döntés folyamata A kereskedelmi vállalkozások létérdeke a forgalom folyamatosságának fenntartása, növelés. Ehhez nem elegendő csupán alkalmazkodniuk

Részletesebben

Helyünk a reklámpiacon. Török Diána

Helyünk a reklámpiacon. Török Diána Helyünk a reklámpiacon Török Diána Magunkon kísérletezünk Print Online Rendezvények Rádió 103 milliárd. Békaperspektíva? Digitálist akarok! Fiatalokat akarok! Trendit akarok! Mérhetőt akarok! Olcsót akarok!

Részletesebben

Tervezés-Kutatás. A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA

Tervezés-Kutatás. A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA 5. Tervezés-Kutatás A MÉDIA VILÁGA és a NEW MEDIA Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz

Részletesebben

A Mediaforce. A többit bízza ránk:

A Mediaforce. A többit bízza ránk: A Mediaforce Cégünk egyedi, testre szabott megoldásokat kínál vállalkozása fejlesztésére és marketingjének racionalizálására. A mindig túlterhelt vállalatvezetők válláról vesszük le a terhet integrált

Részletesebben

A BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG

A BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG Tervezés-Kutatás Gyak.3. A BRIEFTŐL A HATÁSVIZSGÁLATOKIG Az ügynökség munkája Coldrex 3 D reklám a Blahán Hogyan készülhetett? 2012.január feladat? - célmeghatározás? - elvárások? - kivitelezés? - elfogadás?

Részletesebben

Akárki volt, Te voltál!

Akárki volt, Te voltál! Mindenkinek annyi baja van, az annyi bajnak annyi baja van, hogy annyi baj legyen. A. E. Bizottság: Vaníliaálomkeksz Előszövegelés De sok gyerekfilmet meg kellett néznem a gyerekeimmel! Micsoda időpocsékolás

Részletesebben

Stratégia. Márkaépítés. Kommunikáció. Határozott értékszemlélettel

Stratégia. Márkaépítés. Kommunikáció. Határozott értékszemlélettel Stratégia. Márkaépítés. Kommunikáció. Határozott értékszemlélettel MITTE Communications A MITTE Communications az iparági területek működését értő és támogató csapatával megkerülhetetlen résztvevője a

Részletesebben

marketing gyorsindító alapvetések

marketing gyorsindító alapvetések marketing gyorsindító alapvetések munkafüzet!1 Kiadja: Oláh Sándor Mérhető Marketing Megoldások 2015. Minden jog fenntartva. A jelen jegyzet tartalmának másolása, sokszorosítása, közzététele bármilyen

Részletesebben

Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ 8. Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ . at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we called "total

Részletesebben

Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás)

Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás) Saját vállalkozás Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás) Piaci részesedés Haszonkulcs Marketing folyamatok Marketing szervezet Értékesítési/marketing kontrol adatok

Részletesebben

3 Filozófia A biológiai információ generációk közötti átadását az örökítőanyag biztosítja. A DNS szerkezete teremti meg az információ majdnem tökéletesen stabil tárolását, pontos megkettőződését és átadását.

Részletesebben

Prievara Tibor Nádori Gergely. A 21. századi szülő

Prievara Tibor Nádori Gergely. A 21. századi szülő Prievara Tibor Nádori Gergely A 21. századi szülő Előszó Ez a könyvecske azért született, hogy segítsen a szülőknek egy kicsit eligazodni az internet, a számítógépek (összefoglaló nevén az IKT, az infokommunikációs

Részletesebben

SIKERES KAMPÁNY TECHNIKÁK Két hatékony marketingeszköz a gyakorlatban. Ábrahám Zsolt Juhász István

SIKERES KAMPÁNY TECHNIKÁK Két hatékony marketingeszköz a gyakorlatban. Ábrahám Zsolt Juhász István SIKERES KAMPÁNY TECHNIKÁK Két hatékony marketingeszköz a gyakorlatban Ábrahám Zsolt Juhász István MARKETINGESZKÖZÖK Két népszerű marketingeszköszről (STP és 4P) lesz szó STP Szegmentálás Targetálás Pozicionálás

Részletesebben

Jogi és menedzsment ismeretek

Jogi és menedzsment ismeretek Jogi és menedzsment ismeretek Értékesítési politika Célja: A marketingcsatorna kiválasztására és alkalmazására vonatkozó elvek és módszerek meghatározása Lépései: a) a lehetséges értékesítési csatornák

Részletesebben

5. ATL A HAGYOMÁNYOS REKLÁM

5. ATL A HAGYOMÁNYOS REKLÁM 5. ATL A HAGYOMÁNYOS REKLÁM Ebben a fejezetben a következő kérdéseket tárgyaljuk: Milyen alapvető osztályozása ismeretes a marketingkommunikációs eszközöknek, és ebben hol helyezkedik el a hagyományos

Részletesebben

Az emlőszűrés helye a Szűrőprogramok Országos Kommunikációja című kiemelt projektben, a projekt bemutatója az emlőszűrés vonatkozásában

Az emlőszűrés helye a Szűrőprogramok Országos Kommunikációja című kiemelt projektben, a projekt bemutatója az emlőszűrés vonatkozásában Az emlőszűrés helye a Szűrőprogramok Országos Kommunikációja című kiemelt projektben, a projekt bemutatója az emlőszűrés vonatkozásában Kedvezményezett: Országos Tisztifőorvosi Hivatal Dr. Bicsák Krisztina

Részletesebben

REKLÁM Tervezés- Kutatás. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz

REKLÁM Tervezés- Kutatás. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz REKLÁM Tervezés- Kutatás 1. KEDV- CSINÁLÓ a reklámhoz 1. Ki szereti a reklámosokat? Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2012-13. Dobogós hely hátulról!!! 2012 Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság

Részletesebben

Kommunikációs és promóciós eszközök a beiskolázási marketingben. Készítette: Duga Zsófia PTE-KTK PhD hallgató PTE-ÁOK PR referens 2010. Október 22.

Kommunikációs és promóciós eszközök a beiskolázási marketingben. Készítette: Duga Zsófia PTE-KTK PhD hallgató PTE-ÁOK PR referens 2010. Október 22. Kommunikációs és promóciós eszközök a beiskolázási marketingben Készítette: Duga Zsófia PTE-KTK PhD hallgató PTE-ÁOK PR referens 2010. Október 22. 1.Mi is az a beiskolázási marketingtevékenység? A felsőoktatási

Részletesebben

Népszámlálás kommunikációs program

Népszámlálás kommunikációs program Népszámlálás kommunikációs program Sikeres kommunikáció=eredményes összeírás Népszámlálás az egyetlen teljeskörű összeírás. Legmélyebb területi szintű adatok megszerzése. (kistérség, városrész). Tetszőleges

Részletesebben

MARKETINGKÓDEX jägermeister

MARKETINGKÓDEX jägermeister MARKETINGKÓDEX jägermeister Bevezetés A szeszes italok kulturális örökségünk részét alkotják, fogyasztásuk több évszázados hagyománynak örvend: a felelősségteljes alkoholfogyasztás felnőttek milliói számára

Részletesebben

Bódulat-marketing (az áru a piacon)

Bódulat-marketing (az áru a piacon) Bódulat-marketing (az áru a piacon) Tistyán László Fact Alkalmazott Társadalomtudományi Kutatások Intézete Dala Bernadett gyakornok Módszer Tárgy: a legális pszichoaktív szerek, ezen belül is az ún. dizájner

Részletesebben

Média költések hatása a patikai értékesítésre Mire érdemes költenünk a büdzsét? kommunikációs vezetője

Média költések hatása a patikai értékesítésre Mire érdemes költenünk a büdzsét? kommunikációs vezetője Média költések hatása a patikai értékesítésre Mire érdemes költenünk a büdzsét? Mihálszki Zsuzsa Kantar Media kommunikációs vezetője Márkus Ádám IMS Health Magyarország OTC-vezető Tematika Kik vagyunk,

Részletesebben

A GYEREKEK HATÁSA A MÉDIÁRA MÉDIA HATÁSA A GYEREKEKRE A JÖVŐ ÉPÍTŐI. Sas István. Kommunikációs Akadémia

A GYEREKEK HATÁSA A MÉDIÁRA MÉDIA HATÁSA A GYEREKEKRE A JÖVŐ ÉPÍTŐI. Sas István. Kommunikációs Akadémia MÉDIA HATÁSA A GYEREKEKRE A GYEREKEK HATÁSA A MÉDIÁRA Sas István A JÖVŐ ÉPÍTŐI Kommunikációs Akadémia Hurka nóta 1982 MILYEN MILYEN VÉDELEM VÉDELEM (SZŰRÉS) (SZŰRÉS) KELL KELLAAREKLÁM REKLÁM ELLEN? ELLEN?

Részletesebben

Kincskereső üzemmód: Hol a titok? Mi a trükk? Keressük meg a NAGY kiugrási pontot! 1. HIBA

Kincskereső üzemmód: Hol a titok? Mi a trükk? Keressük meg a NAGY kiugrási pontot! 1. HIBA Sokan arra várnak, hogy egyszercsak eljön majd az ő idejük és beindul az üzlet. Tanulják a marketinget, olvasnak róla mit kell tenni, eljárnak rendezvényekre, minden ötletbe belefognak, de valahogy soha

Részletesebben

Látványos építkezés kommunikációban avagy integrált kampányok tervezése az építőiparban

Látványos építkezés kommunikációban avagy integrált kampányok tervezése az építőiparban Látványos építkezés kommunikációban avagy integrált kampányok tervezése az építőiparban Pénzes Anna 2009. Február 12. Láthatóság és integráltság a kommunikációban Építőipari kommunikáció ma Médiapiaci

Részletesebben

Eredményes értékesítés.

Eredményes értékesítés. Eredményes értékesítés. Egy belföldi vidéki wellness szálloda kínált kedvezményes, belföldi utazási lehetőséget. A szolgáltatás értékesítésénél a kedvező ár volt a motiváció. Az esettanulmány jól szemlélteti,

Részletesebben

szolgáltatás ismertető www.primerate.hu

szolgáltatás ismertető www.primerate.hu Szemkamera kutatás szolgáltatás ismertető Mi is az a szemkamera? A szemkamera egy vizuális eszköz, amely képes rögzíteni az emberi szem mozgását, miközben az hirdetéseket, prospektusokat, DM levelet, reklámújságot,

Részletesebben

Nem nézni kell, hanem benne kell lenni!

Nem nézni kell, hanem benne kell lenni! Nem nézni kell, hanem benne kell lenni! A média világa: ahol jó lenni? Ha nekünk fontos Ha az újságírónak fontos A média világa: ahol jó lenni? Mit engedhetnek meg maguknak az újságírók, és mit engedhetünk

Részletesebben

office@promoboard.hu / +36 20 9363 799 / www.promoboard.hu

office@promoboard.hu / +36 20 9363 799 / www.promoboard.hu rólunk http://www.youtube.com/watch?v=5bql0pndm0a http://www.youtube.com/watch?v=ogqf6pckwua A promoboard egy nagyméretű, 2 oldalas mozgó reklámfelület. Rendkívül mobil eszköz, amely közvetlen, direkt

Részletesebben

A B2B marketingkommunikációs eszközei Dr. Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet

A B2B marketingkommunikációs eszközei Dr. Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet A B2B marketingkommunikációs eszközei Dr. Piskóti István Miskolci Egyetem Marketing Intézet - Nem tudom ki vagy. - Nem ismerem a céged. - Nem ismerem a céged termékeit. - Nem tudom mire törekszik a céged.

Részletesebben

Az információs műveltség fejlesztése A könyvtárak szemléletváltása és feladatai a 21. században

Az információs műveltség fejlesztése A könyvtárak szemléletváltása és feladatai a 21. században Az információs műveltség fejlesztése A könyvtárak szemléletváltása és feladatai a 21. században Dr. Varga Katalin Miért fontos ez a téma? Az interneten nem azt találjuk meg, amire kíváncsiak vagyunk, hanem

Részletesebben

2015. november 7 8. Millenáris. A szépségipar. fejlődő szegmense

2015. november 7 8. Millenáris. A szépségipar. fejlődő szegmense 2015. november 7 8. Millenáris A szépségipar leggyorsabban fejlődő szegmense A világon nők és férfiak milliói tennének meg szinte bármit azért, hogy lassítsák bőrük öregedését. Laboratóriumok ezrei dolgoznak

Részletesebben

AZ INTERNET SZEREPE A FELSŐOKTATÁSI BEISKOLÁZÁSI MARKETINGBEN, ILLETVE AZ INTÉZMÉNYVÁLASZTÁSI FOLYAMATBAN

AZ INTERNET SZEREPE A FELSŐOKTATÁSI BEISKOLÁZÁSI MARKETINGBEN, ILLETVE AZ INTÉZMÉNYVÁLASZTÁSI FOLYAMATBAN AZ INTERNET SZEREPE A FELSŐOKTATÁSI BEISKOLÁZÁSI MARKETINGBEN, ILLETVE AZ INTÉZMÉNYVÁLASZTÁSI FOLYAMATBAN Bányai Edit, PhD Dudás Katalin, PhD III. Felsőoktatási Marketing Konferencia, Pécs, 2010. október

Részletesebben

A display hirdetések hatékonyságmérése

A display hirdetések hatékonyságmérése A display hirdetések hatékonyságmérése A kutatás célja A display hirdetések hatékonyságának vizsgálata a hirdetéseket valós környezetben vizsgáljuk kimutatjuk, hogy a kreatív és a megjelenés típusa milyen

Részletesebben

Email Marketing szolgáltatás tájékoztató

Email Marketing szolgáltatás tájékoztató Email Marketing szolgáltatás tájékoztató RENDESWEB Kft. Érvényes: 2013.03.01-től visszavonásig +3 20 A RENDES (273 337) Adószám: 12397202-2-42 Cégjegyzékszám: 01-09-7079 1. Minőség Nálunk legmagasabb prioritást

Részletesebben

Kutatás és kommunikáció

Kutatás és kommunikáció TÁJÉKOZTATÓ Bemutatkozás A CivilArt Alapítvány 2005. októberében alakult azzal a céllal, hogy növelje a non-profit szektor ismertségét és érdekérvényesítési képességét kommunikációs anyagok és társadalomtudományi

Részletesebben

Email Marketing szolgáltatás tájékoztató

Email Marketing szolgáltatás tájékoztató Email Marketing szolgáltatás tájékoztató RENDESWEB Kft. Érvényes: 2012.03.01-től visszavonásig +3 20 A RENDES (273 337) 1. Minőség Nálunk legmagasabb prioritást vevőink elégedettsége élvez így próbálunk

Részletesebben

MÉDIA HATÁSA A GYEREKEKRE A GYEREKEK HATÁSA A MÉDIÁRA. István KommunikációsAkadémia www.sasistvan.hu. www.sasistvan.hu

MÉDIA HATÁSA A GYEREKEKRE A GYEREKEK HATÁSA A MÉDIÁRA. István KommunikációsAkadémia www.sasistvan.hu. www.sasistvan.hu MÉDIA HATÁSA A GYEREKEKRE A GYEREKEK HATÁSA A MÉDIÁRA Sas SasIstván István Kommunikációs KommunikációsAkadémia Akadémia www.sasistvan.hu www.sasistvan.hu Hurka Gyurka 1982 MILYEN MILYEN VÉDELEM VÉDELEM

Részletesebben

Hogyan reklámozhatók az étrend-kiegészítők? ahogy ezt egy marketing-kommunikációs ügynökség látja. Dr.Horváth Zsolt

Hogyan reklámozhatók az étrend-kiegészítők? ahogy ezt egy marketing-kommunikációs ügynökség látja. Dr.Horváth Zsolt Hogyan reklámozhatók az étrend-kiegészítők? ahogy ezt egy marketing-kommunikációs ügynökség látja. Dr.Horváth Zsolt REKLÁM. ÍGY MŰKÖDIK! AMIKOR A REKLÁM ELVÉGZI MUNKÁJÁT, EMBEREK MILLIÓI MEGTARTJÁK A MAGUKÉT.

Részletesebben

Márkaépítés szerepe Kommunikáció -PR. Foodlawment konferencia

Márkaépítés szerepe Kommunikáció -PR. Foodlawment konferencia Márkaépítés szerepe Kommunikáció -PR Foodlawment konferencia Mitől márka egy márka... Hosszútávon egy márka meglétéhez szükséges erős és tiszta márkajegyek (ún. brand identity) az ismertség folyamatos

Részletesebben

Mitől jó egy weboldal?

Mitől jó egy weboldal? 1 Mitől jó egy weboldal? Mitől jó egy weboldal? Készítette: Pálinkás Róbert Csatlós Csaba 2 Mitől jó egy weboldal? Ellenőrző lista A Marketingzseni módszer négy lépésből áll (bővebbet a módszerről a www.marketingzseni.hu

Részletesebben

Igyunk-e előre a medve. Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft.

Igyunk-e előre a medve. Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft. Igyunk-e előre a medve bőrére? Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft. Hogyan fejlesszünk jobb terméket/reklámot? Új termék vagy kommunikáció kidolgozásához /fejlesztéséhez

Részletesebben

SPÓROLJUNK AZ IRODAI REZSIN

SPÓROLJUNK AZ IRODAI REZSIN A SZERZŐI KÖNYVKIADÁS FORRADALMA II. Évad, 2. Szám, 2015. 07. A HÓDÍTÓ ÍR Egy kis whisky-történelem A TŐZSDEI ROBOT Barát vagy ellenség? INGYENES TECHNOLÓGIA ÉS ÜZLET MÁSKÉPP SPÓROLJUNK AZ IRODAI REZSIN

Részletesebben

Zsolt Péter MEGÉRTENI A ZÖLDHÍREKET

Zsolt Péter MEGÉRTENI A ZÖLDHÍREKET Zsolt Péter MEGÉRTENI A ZÖLDHÍREKET A százalékok azt mutatják, hányan ismerték fel a logót. 21% 6% 18% A megértés első lépcsője A megértés első lépcsője az észlelés, s mindig azt észleljük, amire amúgy

Részletesebben

Témakörök az idegen nyelvi érettségihez

Témakörök az idegen nyelvi érettségihez Témakörök az idegen nyelvi érettségihez TÉMAKÖR 1. Személyes vonatkozások, család 2. Ember és társadalom Középszint A vizsgázó személye, életrajza, életének fontos állomásai (fordulópontjai) Családi élet,

Részletesebben

E-Business Symposium - 2008.04.08. Az értékek mértéke. A magyarországi e-kereskedelem számokban. Kis Gergely. 2008 GKIeNET Kft.

E-Business Symposium - 2008.04.08. Az értékek mértéke. A magyarországi e-kereskedelem számokban. Kis Gergely. 2008 GKIeNET Kft. E-Business Symposium - 2008.04.08 Az értékek mértéke A magyarországi e-kereskedelem számokban Kis Gergely 2008 GKIeNET Kft. Az internet hozzáférés alakulása 2001-2007 (%) A 14 évesnél idısebb lakosság

Részletesebben

Marketing mix. Marketing-orientált árazás 2012.02.25. Értékajánlat

Marketing mix. Marketing-orientált árazás 2012.02.25. Értékajánlat Marketing mix Partnerek Értékajánlat Pozícionálás Márkaépítés Referenciacsoportok Szolgáltató Fogyasztó Termék Árazás Értékesítés Versenytársak Reklám gyüttfogyasztók Árazás Ár Áron egy termék vagy szolgáltatás

Részletesebben

Oktatásmarketing Piackutatás 5.

Oktatásmarketing Piackutatás 5. Oktatásmarketing Piackutatás 5. Reklámeszköz ismeret Dr. Benkei-Kovács Balázs egyetemi adjunktus ELTE PPK A reklámtörvény 2008. évi XLVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről

Részletesebben

REKLÁM PSZICHO- LÓGIA

REKLÁM PSZICHO- LÓGIA REKLÁM PSZICHO- LÓGIA Ű Reklámpszichológia Módszertan, Történet, Feladatkörök A befogadás kapui Érzékelés, észlelés, figyelem A feldolgozás lélektana (kognitív szakasz) A hatás lélektana Emlékezés, bevésés,

Részletesebben

MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK

MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK Tervezés-Kutatás 5/b. MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK Nézettségi adatok jellegzetes napi AMR reklám appendix csatorna rivalizálás (AGB-Nielsen) RTL Klub TV 2 csúcs: 2,2 millió néző többi m1 a verseny

Részletesebben

Sió-Kanál Fesztivál. A Balaton Régió és a Siócsatorna. versenyképes turizmusáért!

Sió-Kanál Fesztivál. A Balaton Régió és a Siócsatorna. versenyképes turizmusáért! Sió-Kanál Fesztivál A Balaton Régió és a Siócsatorna fenntartható és versenyképes turizmusáért! A Balaton Turisztikai Régió, a Siócsatorna településeinek kulturális bemutatkozási lehetősége, turisztikai

Részletesebben

ARTIQ MÉDIAAJÁNLAT 2015. ARTIQ Kulturális Magazin

ARTIQ MÉDIAAJÁNLAT 2015. ARTIQ Kulturális Magazin Kulturális Magazin MÉDIAAJÁNLAT 2015. A Magazinról Tisztelt leendő Hirdetőnk, Partnerünk! Az Kulturális Magazin 2014 januárja óta napi rendszerességgel tájékoztatja olvasóit a kulturális élet hazai és

Részletesebben

Kreatív értékesítési technikák a social media segítségével.

Kreatív értékesítési technikák a social media segítségével. Kreatív értékesítési technikák a social media segítségével. Lukács Ádám József Piac & Profit 2014.09.24. Lukács Ádám József Online Marketing Specialista Ügynökség ATL BTL ONLINE KREATÍV PRODUKCIÓS GYÁRTÁS

Részletesebben

Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia. nagy márton

Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia. nagy márton Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia nagy márton MIT VÁRUNK MA EGY SZÁLLODÁTÓL Package ajánlatok? Jó megközelíthetőséget? Minőségi matracokat? Free WiFi? USB csatlakozós

Részletesebben

Rejtvényözön. Médiaajánló 300.000 2009. Unaloműző EGYEDISÉG PÉLDÁNY. 0% meddőszórás INTERAKTÍV ÉS KREATIVITÁS HIRDETÉSI LEHETŐSÉG

Rejtvényözön. Médiaajánló 300.000 2009. Unaloműző EGYEDISÉG PÉLDÁNY. 0% meddőszórás INTERAKTÍV ÉS KREATIVITÁS HIRDETÉSI LEHETŐSÉG Unaloműző Ingyenes reklám- és rejtvényújság Rejtvényözön EGYEDISÉG ÉS KREATIVITÁS 0% meddőszórás 300.000 PÉLDÁNY INTERAKTÍV HIRDETÉSI LEHETŐSÉG Médiaajánló 2009. REJTVÉNYEK HÍREK TIPPEK RECEPTEK HOROSZKÓP

Részletesebben

AZ ONLINE HIRDETÉSEKKEL KAPCSOLATOS

AZ ONLINE HIRDETÉSEKKEL KAPCSOLATOS AZ ONLINE HIRDETÉSEKKEL KAPCSOLATOS ATTITDÖK gemiusadhoc Magyarország 2006. TARTALOMJEGYZÉK Módszertan... Vezeti összefoglaló...... Összefoglaló... Általános attitd az online hirdetésekkel kapcsolatban...

Részletesebben

NRC-Médiapiac Kütyüindex. Molnár Judit és Sági Ferenc szeptember 15.

NRC-Médiapiac Kütyüindex. Molnár Judit és Sági Ferenc szeptember 15. NRC-Médiapiac Kütyüindex Molnár Judit és Sági Ferenc 2011. szeptember 15. MI A KÜTYÜ? bár a kütyü szó eredete mindeddig ismeretlen, maga a szó egyáltalán nem az. Már a XVIII. századtól vannak rá adataink.

Részletesebben

SZÓBELI ÉRETTSÉGI TÉMAKÖRÖK ANGOL NYELVBŐL

SZÓBELI ÉRETTSÉGI TÉMAKÖRÖK ANGOL NYELVBŐL SZÓBELI ÉRETTSÉGI TÉMAKÖRÖK ANGOL NYELVBŐL Az érettségi vizsga tartalmi részét az alább felsorolt témakörök képezik, azaz a feladatok minden vizsgarészben tematikusan ezekre épülnek. Ez a lista az érettségi

Részletesebben

Médiaajánlat. hirdetési felületek és technikai információk. Általános információk Árlista Hirdetési felületek, technikai részletek

Médiaajánlat. hirdetési felületek és technikai információk. Általános információk Árlista Hirdetési felületek, technikai részletek Médiaajánlat hirdetési felületek és technikai információk Általános információk Árlista Hirdetési felületek, technikai részletek motorsportal.hu A Motorsportal 2009-ben indult, pár lelkes fiatal szenvedélyéből

Részletesebben

47M. Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON!

47M. Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON! Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON! A Muscle & Fitness a világ legnagyobb látogatottságú nőknek és férfiaknak szóló, populáris fitnesz és testépítés témakörére fókuszáló médiafelülete. A testformálás

Részletesebben

EGÉSZség +BOLDOGSÁG teremtő IMA

EGÉSZség +BOLDOGSÁG teremtő IMA EGÉSZség +BOLDOGSÁG teremtő IMA Mágikus SZERtartás EGÉSZséges +boldog ÉLETedért! INGYENES EGÉSZséget és boldogságot teremtő IMA Mágikus SZERtartás, amit otthonodban végezhetsz EGÉSZséges +BOLDOG életedért!

Részletesebben

FIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN

FIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN FIGYELEMFELKELTŐ HIRDETÉS BANNERES KAMPÁNY TÖBB REKLÁMHÁLÓZATBAN A sikeres kampányok tervezésében az internet a médiamix mára már kihagyhatatlan elemévé vált. A jóváhagyott költésgvetések tervezéséhez

Részletesebben

7a. AZ ATTITŰD- ÉS MOTIVÁCIÓKUTATÁS MÓDSZERTANA

7a. AZ ATTITŰD- ÉS MOTIVÁCIÓKUTATÁS MÓDSZERTANA REKLÁMPSZICHOLÓGIA 7a. AZ ATTITŰD- ÉS MOTIVÁCIÓKUTATÁS MÓDSZERTANA Kérdőívek A fogyasztó a motívumai alapján határoz és cselekszik. Ha így van, akkor a reklámokkal ezeket a fogyasztói késztetéseket, szükségleteket

Részletesebben

47M. Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON!

47M. Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON! Megérkezett!!! A legnagyobb. AZ EGÉSZ VILÁGON! A Muscle & Fitness a világ legnagyobb látogatottságú nőknek és férfiaknak szóló, populáris fitnesz és testépítés témakörére fókuszáló médiafelülete. A testformálás

Részletesebben

Értékesítési beszélgetés

Értékesítési beszélgetés Gyakorlat. Műhely. Marketing Értékesítési beszélgetés Dr. Andrea Grimm Dr. Astin Malschinger TARTALOM 2 GYAKORLAT. MŰHELY Értékesítési beszélgetés Szerzők: Dr. Andrea Grimm, Dr. Astin Malschinger IMPRESSZUM

Részletesebben

Marketing II. Marketingkommunikáció

Marketing II. Marketingkommunikáció Megoldások Bohnné Keleti Katalin Marketing II. Marketingkommunikáció című tankönyvéhez Nemzedékek Tudása Tankönyvkiadó, Budapest I. kommunikáció és marketingkommunikáció I. KOMMUNIKÁCIÓ ÉS MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ

Részletesebben

Ma r k e t i n gko m m u n ik á c i ó s a l a p i sm e r e t e k a

Ma r k e t i n gko m m u n ik á c i ó s a l a p i sm e r e t e k a Képzési füzetek 4. Ma r k e t i n gko m m u n ik á c i ó s a l a p i sm e r e t e k a n o n p r o f i t s z f é r á b a n (ö s s z e á l l í t o t ta: Va r g a End r e) w w w.n y i c i ta.hu 2011 Marketingkommunikációs

Részletesebben

Az első lépés a csúcshódításhoz

Az első lépés a csúcshódításhoz Az első lépés a csúcshódításhoz Akinek nincs célja, arra van kárhoztatva, hogy annak dolgozzon, akinek van. kattints az alábbi lehetőségekre a navigáláshoz: [Szupernő Program honlap] [Tartalomjegyzék]

Részletesebben

Mohamed Aida* 58% 27% 42% EGYÉNI STRESSZLELTÁRA. (valós eredmény kitalált névvel) STRESSZHATÁSOK EGÉSZSÉGI ÁLLAPOT SZOKÁSOK /JELLEMZŐK

Mohamed Aida* 58% 27% 42% EGYÉNI STRESSZLELTÁRA. (valós eredmény kitalált névvel) STRESSZHATÁSOK EGÉSZSÉGI ÁLLAPOT SZOKÁSOK /JELLEMZŐK Mohamed Aida* EGYÉNI STRESSZLELTÁRA (valós eredmény kitalált névvel) STRESSZHATÁSOK 100-66% 65-36% 35-0% 27% EGÉSZSÉGI ÁLLAPOT 0-35% 36-65% 66-100% 42% SZOKÁSOK /JELLEMZŐK 0-35% 36-65% 66-100% 58% Cégnév:

Részletesebben

Médiaajánlat. BENNOVUM Kft. 1087 Budapest, Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 www.herbahaz.hu

Médiaajánlat. BENNOVUM Kft. 1087 Budapest, Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 www.herbahaz.hu BENNOVUM Kft. 1087 Budapest, Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 www.herbahaz.hu PLAKÁTHELYEK A BEJÁRATNÁL Budapesti áruházunk bejáratánál elhelyezett médiafelületek előnye, hogy

Részletesebben

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ Sas István INTEGRÁLT INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ KOMMUNIKÁCIÓ. at the time in 1972 it seemed incredible that university professors of FIU were talking about IMC, public relations had been utilizing what we

Részletesebben

A településfejlesztés eszköztára bár látszatra távol áll a politikától, mégis jól alkalmazható

A településfejlesztés eszköztára bár látszatra távol áll a politikától, mégis jól alkalmazható A településfejlesztés eszköztára bár látszatra távol áll a politikától, mégis jól alkalmazható Politikusi imázs 8 a politikai kommunikáció világában. A társadalmasítás, azaz a fogyasztói oldal véleményének

Részletesebben

A történet elindult. A Pannon Papír megalakulása.

A történet elindult. A Pannon Papír megalakulása. IRODAI MEGOLDÁSOK Történetünk A Pannon Papírt 2005-ben magyarországi magánszemélyek alapították győri székhellyel, többéves papír-írószer kereskedelmi tapasztalattal. A régi kereskedők szakmai elkötelezettsége

Részletesebben

Rohamosan terjed az online vásárlás Könyv, számítógép és ruházati cikk a magyar toplista élén

Rohamosan terjed az online vásárlás Könyv, számítógép és ruházati cikk a magyar toplista élén Rohamosan terjed az online vásárlás Könyv, számítógép és ruházati cikk a magyar toplista élén Budapest, 2008. január 29. A magyar internet-használók 82 százaléka vásárolt már valamit a világhálón. Legtöbben

Részletesebben

Az Arkánum Medhotel fejlődése

Az Arkánum Medhotel fejlődése Az Arkánum Medhotel fejlődése Hogyan véssük be egy új hotel nevét a köztudatba 2015-ben? Péter Krisztina Link Consulting Kft. PR is storytelling for your business. Patrick Goodness, The Goodness Company

Részletesebben

VIII. Szervezeti kommunikáció

VIII. Szervezeti kommunikáció BBTE, Politika-, Közigazgatás- és Kommunikációtudományi kar, Szatmárnémeti egyetemi kirendeltség VIII. Szervezeti kommunikáció Szervezési- és vezetési elméletek 2013 Május 27 Gál Márk doktorandusz Közigazgatási

Részletesebben

MarketingMánia - A kisvállalkozók marketingasszisztense www.marketingmania.hu

MarketingMánia - A kisvállalkozók marketingasszisztense www.marketingmania.hu Érdemes még hírlevelet írni? Kérdőíves felmérés Nemrég készítettem egy kérdőívet, mert érdekelt, hogy mennyire megalapozott az az állítás, hogy a hírlevél halott, és nem érdemes már foglalkozni vele. A

Részletesebben

Torma Dorisz 2012. május 29. Kaposvári Egyetem, Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék

Torma Dorisz 2012. május 29. Kaposvári Egyetem, Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék Torma Dorisz 2012. május 29. Kaposvári Egyetem, Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék Konzulens: Dr. Szente Viktória Egyetemi docens Dr. Szakály Zoltán Egyetemi docens In-store minden

Részletesebben

Activity Plan. A javaslat nem teljes körű: csupán a konzultáción, a cégvezető elmondása alapján szerzett információkon alapszik.

Activity Plan. A javaslat nem teljes körű: csupán a konzultáción, a cégvezető elmondása alapján szerzett információkon alapszik. Activity Plan A program fő pillérét a cégvezetővel folytatott szakértői konzultáció adja, melynek tartalma minden esetben cégspecifikus és személyre szabott. A Human Map szakértői számára a programban

Részletesebben

Nonprofit márkapszichológia

Nonprofit márkapszichológia Nonprofit márkapszichológia avagy hogyan építsünk márkaszemélyiséget szervezetünknek Varga-Tarr Sándor www.varga-tarr.hu Reklámzaj Bizalmi deficit Limitált kommunikációs lehetőségek Növekvő igények Kommunikációs

Részletesebben

BENNOVUM KFT. 1087 Budapest Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 Web: www.herbahaz.hu

BENNOVUM KFT. 1087 Budapest Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 Web: www.herbahaz.hu BENNOVUM KFT. 1087 Budapest Százados út 18. Telefon: +36 1 323 3210 Fax: +36 1 323 3029 Web: www.herbahaz.hu PLAKÁTHELYEK A BEJÁRATNÁL Budapesti áruházunk bejáratánál elhelyezett médiafelületek előnye,

Részletesebben

A szürkemarha-szalámitól a fotóstúrákig termékfejlesztési trendek az ökoturizmusban

A szürkemarha-szalámitól a fotóstúrákig termékfejlesztési trendek az ökoturizmusban A szürkemarha-szalámitól a fotóstúrákig termékfejlesztési trendek az ökoturizmusban Pénzes Erzsébet Turizmus Tanszék Pannon Egyetem, Veszprém Magyar Nemzeti Parkok Hete szakmai nap, 2013. június 7. Hortobágy

Részletesebben

Tartalom és forma. Tartalom és forma. Tartalom. Megjegyzés

Tartalom és forma. Tartalom és forma. Tartalom. Megjegyzés Tartalom A tartalom és forma jelentése és kettőssége. A forma jelentősége, különösen az ember biológiai és társadalmi formáját illetően. Megjegyzés Ez egy igen elvont téma. A forma egy különleges fogalom

Részletesebben

Marketing kommunikáció Bor és gasztroturizmus menedzser szakirányú továbbképzés Eger, 2014.november 14.

Marketing kommunikáció Bor és gasztroturizmus menedzser szakirányú továbbképzés Eger, 2014.november 14. Marketing kommunikáció Bor és gasztroturizmus menedzser szakirányú továbbképzés Eger, 2014.november 14. Marketing A fogalom 1. vállalati tevékenység piaca szolgáltatások 2. filozófia Szemléletmód A vállalat

Részletesebben

prezentáció Balusztrád és padlóreklám a metróállomásokon

prezentáció Balusztrád és padlóreklám a metróállomásokon Metró Reklám m Kft. prezentáció Balusztrád és padlóreklám a metróállomásokon Kik utaznak metróval? Az utazóközönség demográfiai összetétele kutatási adatok alapján Férfi 43% Nő 57% 50 évnél idősebb 38%

Részletesebben

Tervezés-Kutatás A MÉDIA FORRADALMAI

Tervezés-Kutatás A MÉDIA FORRADALMAI Tervezés-Kutatás 5. A MÉDIA FORRADALMAI Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS

Részletesebben

Médiaajánlat. KIDSOASIS KFT. 2120 Dunakeszi, Pallag u. 26. T: +36 27 200 873 Fax: +36 27 200 872 info@kidsoasis.hu. www.kidsoasis.

Médiaajánlat. KIDSOASIS KFT. 2120 Dunakeszi, Pallag u. 26. T: +36 27 200 873 Fax: +36 27 200 872 info@kidsoasis.hu. www.kidsoasis. Médiaajánlat 1. Bemutatkozás A KidsOasis egy családbarát minősítési rendszer, egy bejegyzett tanúsító védjegy, és az ahhoz kapcsolódó szállásfoglalási portál. A szálláshelyeket egy több mint 50 feltételből

Részletesebben

Expressz felmérés eredmények

Expressz felmérés eredmények Expressz felmérés eredmények Felmérés időtartama: 2013 április 9-tól 16-ig WOM express survey: Superbrands Bevezetés: Expressz felmérés a trnd-től. Gyors felmérés a trnd ~60 000 fős -közösségében, melynek

Részletesebben

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015

TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015 TÉVÉNÉZÉS AZ INTERNETEN 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS 2015. AUGUSZTUS 6. INTERNETES ESZKÖZELLÁTOTTSÁG TV+ Survey 2015, TV-s 4+ személyek Van a háztartásban INTERNET 74% ASZTALI SZÁMÍTÓGÉP LAPTOP OKOSTELEFON*

Részletesebben

Több mint hitvallás. Tanácsadó egy életre

Több mint hitvallás. Tanácsadó egy életre mint hitvallás Tanácsadó egy életre mint munka A Money&More nem egy pénzügyi tanácsadó cég a sok közül. Nevünkben a More azt jelenti: több, valódi, profi és érthető útmutatás a pénzügyek világában. Tanácsadói

Részletesebben

Webmarketing Online marketing Gerilla marketing

Webmarketing Online marketing Gerilla marketing Webmarketing Online marketing Gerilla marketing 2014. 03. 03. Kovács Máté, tanársegéd info@kovacs-mate.hu 1 2 Weboldal az online marketing alapja A jó weboldal teljesíti a(z üzleti) CÉLt! SMART célok (specifikus,

Részletesebben

A sajtó közönsége 2008-ban

A sajtó közönsége 2008-ban What do we see? A sajtó közönsége 2008-ban Nobody s Unpredictable Az egyes médiatípusok közönségének nagysága 2008. II. félévében (ezer fı, 15 évnél idısebbek) 9000 8000 7000 7650 7049 6800 6000 5000 4000

Részletesebben

Stratégiai tervezés szerepe. Budapest, 2009. február 12.

Stratégiai tervezés szerepe. Budapest, 2009. február 12. Stratégiai tervezés szerepe Budapest, 2009. február 12. E:\Szeminarium\Apple Genius.mov Mit jelent az apple példa számunkra? Nem születhet mindenki zseninek, de a logikus, végiggondolt és megalapozott

Részletesebben

CÉGCSOPORT. Index, Velvet, Totalcar, Bookline, Inforadio, NapiGazdaság, Portfólió. CentralEuropeanMedia Zrt. TeleDataCast technológiai cég:

CÉGCSOPORT. Index, Velvet, Totalcar, Bookline, Inforadio, NapiGazdaság, Portfólió. CentralEuropeanMedia Zrt. TeleDataCast technológiai cég: CÉGCSOPORT CentralEuropeanMedia Zrt. TeleDataCast technológiai cég: saját know how: műholdas és/vagy internetes adatátvitel, egyirányú, szélessávú, broadcast, megbízható, robosztus, saját fejlesztésű szoftver

Részletesebben

Médiaajánlat - www.greenfo.hu

Médiaajánlat - www.greenfo.hu Médiaajánlat - www.greenfo.hu Érvényes: 2011. október 14-től visszavonásig Honlapunkra elsősorban környezetkímélő termékek és szolgáltatások, illetve környezetvédelemmel, természetvédelemmel és energiatakarékossággal

Részletesebben