Hogyan tedd profibbá a vevıszerzést kapuoldallal?

Átírás

1 Hogyan tedd profibbá a vevıszerzést kapuoldallal?

2 Tartalomjegyzék 1. MI AZ A LANDING PAGE? MILYEN CÉLLAL KÉSZÍTHETŐ LANDING PAGE? AKKOR MOST MI A KAPUOLDAL? HOGY NÉZETT KI PÁR ÉVVEL EZELŐTT EGY TIPIKUS KAPUOLDAL? MILYEN EGY HATÉKONY KAPUOLDAL NAPJAINKBAN? NÉZZÜNK EGY KONKRÉT PÉLDÁT KAPUOLDALRA! MELYIK TERMÉKKEL RUKKOLJAK ELŐ A KAPUOLDALON? KAPUOLDAL LÉPÉSRŐL LÉPÉSRE, TECHNIKAI MEGOLDÁSOK A KAPUOLDAL EREJE TOVÁBB NÖVEKSZIK SZERINTED, ÉRDEMES KAPUOLDALAKKAL FOGLALKOZNI? LEHET EGY KÉRDÉSED TÉMAINDÍTÓ BLOGBEJEGYZÉS ELÉRÉSI ÚTVONALA:... 10

3 1. Mi az a landing page? Tipikus landing page (érkezési oldal, ahová a hirdetésre kattintók érkeznek) megoldás: tegyük fel, hogy meglévő termékedre vagy szolgáltatásodra akciós ajánlatot szeretnél meghirdetni, ezért Google AdWords kampányt indítasz el, ekkor a honlapodon létrehozol egy aloldalt, ide irányítod a látogatókat. 2. Milyen céllal készíthető landing page? feliratkozás - csali belógatása, ritkább esetben azonnali vásárlás, személyes, vagy valamilyen más kommunikációs csatornán történő kapcsolatteremtés. 3. Akkor most mi a kapuoldal? A kapuoldal nem más, mint egy felturbózott landing page, de nem egy aloldal, hanem egy különálló weblap, amit egy bizonyos cél érdekében hoznak létre, és ennek rendelik alá a honlap többi tartalmát is. Sokkal, de sokkal több információt közöl, mint egy landing page, de ugyan azt várjuk el tőle: magas konverziós értéket.

4 4. Hogy nézett ki pár évvel ezelőtt egy tipikus kapuoldal? Egy, azaz egy darab oldal, ahol nincsenek menüpontok (maximum a kapcsolat), csak és kizárólag a kitűzött cél elérést szolgáló szöveg jelenik meg. 5. Milyen egy hatékony kapuoldal napjainkban? A jó kapuoldal olyan, mint elődei, vagyis célravezető, problémafókuszált, de sokkal informatívabb. Az emberek igenis szeretnek olvasni, főleg olyan dolgokról, amik az Ő problémájukra nyújtanak megoldást, vagy megoldásokat. Vesd fel, hogy naponta, vagy hetente milyen problémával találtad magad szembe, és milyen megoldással sikerült orvosolni azt. Játszunk egy kicsit. Találd ki, hogy most mire van szükséged, és gondold végig, mit teszel annak érdekében, hogy ezt megszerezd.. Ugye, ugye, felmész az Internetre és elkezdesz utána olvasni. Honnan fogsz vásárolni? Melyik boltba fogsz bemenni? [..]

5 6. Nézzünk egy konkrét példát kapuoldalra! Céged medencetisztítással foglalkozik. Emellett számos egyéb szolgáltatást is kínálsz, sőt még termékeid is vannak a palettán. Elkészítenek Neked egy honlapot, ahol az összes létező szolgáltatást, terméket bemutatjátok. Mit gondolsz, mennyire lesz sikeres a honlap, ha az összes terméket, szolgáltatást ezen a weblapon keresztül kívánod értékesíteni? Ha nagyon sok releváns tartalommal töltöd fel a weblapod, megfelelőképpen optimalizálod, hatékony hirdetési kampányt folytatsz, nem csak a bevételed nőhet, de még a keresők első oldalaira is kerülhetsz. Hangsúlyozom: ha mindent tökéletesen előkészítesz, végrehajtasz a weblapon, a keresőoptimalizálás és a hirdetési kampány során. Ez a megoldás hidd el nekem, rendkívül pénz és időigényes. Ennél van egy sokkal jobb módszer: kapuoldal minden olyan szolgáltatásra, termékre, vagy termékcsoportra, ami éppen aktuális lesz a közeljövőben, illetve ahol éppen rá szeretnél erősíteni az eladásra!

6 7. Melyik termékkel rukkoljak elő a kapuoldalon? Mindig olyan terméket, vagy szolgáltatást érdemes kiválasztani, ami vagy húzóágazat, vagy éppen aktuális lesz a vevők számára (legalább 3 hónappal előre gondolkodj). Persze, az észszerűség határain belül válasszunk kapuoldalakat, mert ugye ezeket is karban kell tartani, optimalizálni, stb. Az a legjobb, ha megkérdezed a vevőid, látogatóid. Töltess ki velük egy űrlapot és hamarosan kiderül, hogy mi az, amire összpontosítanod kell. Meg fogsz lepődni. Néha olyan problémák is előjönnek, amire nem is gondoltál volna. Kanyarodjunk vissza a példánkra. Ha a cég medencetisztítással, medence vegyszerezéssel foglalkozik, akkor javasolnám mindkettő szolgáltatásra külön kapuoldal létrehozását. Lehet összpontosítani a belső, illetve külső medencetisztításra. Szóval, a lehetőségek határtalanok. Innentől kezdve már ki lehet választani a profilunkba leginkább bele illő megoldást.

7 Az egyik barátom egy apróhirdetési portált hozott létre kapuoldalként. Képzeld csak el, mennyi értékes adathoz jutott hozzá. 8. Kapuoldal lépésről lépésre, technikai megoldások A kapuoldal lehet saját domain név alatt, vagy a központi oldalunk része, vagyis aldomain-ként is létrehozhatjuk. Ebben az esetben nem kell külön összeget fizetnünk új domain-ért, vagy plusz tárhelyért. Például: Kapuoldal lehet egy komplett weboldal, al-weboldala a kapuoldal. Ezt alkalmaztam egyik oktatásos szolgáltatásomnál: Például: Mindegyik megoldás jó, de azt gondolom, hogy a külön domain-es a legcélravezetőbb. Sokkal komolyabban veszik, üzletileg sokkal elegánsabb megoldás.

8 Tehát, lefoglaljuk a domain-t, tárhelyet és már kezdődhet is a munka! Gyűjts össze minél több releváns tartalmat a kiválasztott témában. Minden létező eszközt ragadj meg, hogy kivesézd a problémakört. A látogatónak látnia, éreznie kell, hogy szakértője vagy a témának. Olyat nem tud kérdezni, amire Te ne tudnád a választ. Használj videó, vagy hanganyagot. Folyamatosan faggasd a látogatóid, feliratkozóid a problémáikról különböző kérdőíveken keresztül. Nyújts nekik folyamatos információt, küldj nekik blogértesítőt, hírlevelet. Legyél a köztudatban. A meglévő ügyfeleidnek mindig kedveskedj valami kivételezett akcióval. Úgy készítsd el a kapuoldalad, hogy azt a bizonyos célt szolgálja, amit a munka legeslegelején megfogalmaztál. 9. A kapuoldal ereje tovább növekszik Komplexitását tekintve a klasszikus kapuoldal ma már túlnőtte azt az egy oldalas stílust, amit pár évvel ezelőtt képviselt. Sokkal informatívabb, sokkal kiforrottabb, mint elődei. Erre is legalább annyi időt kell szánni, mint a központi oldalra. Vigasztaljon a tudat, hogy 3 hónapos kemény munkának meg lesz a gyümölcse. Nekem

9 ennyi időbe telt egy kapuoldalt a Google kereső első oldalára hozni a megfelelő kulcsszóra. 10. Szerinted, érdemes kapuoldalakkal foglalkozni? Közel egy éven keresztül volt alkalmam megtapasztalni a kapuoldalak erejét. A kapuoldal nem csak vevőket szerzett, hanem jelentősen csökkentette a hirdetési költségeket. Gondolj csak bele. Ha egy kapuoldallal sikerül a kereső első helyeinek egyikét lefoglalnod, érdemes az AdWords kampányodba erre a kulcsszóra, kulcskifejezésre annyit költeni, mint eddig? Nem! Ilyenkor átcsoportosíthatod hirdetési költséged másik kampányra, vagy fel is függesztheted. A lényeg, hogy biztosan sikerül több magyar forintot megtakarítanod, hatékonyabbá teheted a hirdetési kampányod. A másik érv, hogy a központi honlapod oly mértékben sikerül megtámogatni kapuoldallal, kapuoldalakkal, hogy így tetemes előnyre tehetsz szert versenytársaid előtt.

10 11. Lehet egy kérdésed Köszönöm, hogy megtiszteltél bizalmaddal és letöltötted, elolvastad a tanulmányomat. Köszönetképpen fogadj el tőlem egy ajándékot: - ha gondolatébresztő volt számodra a könyvem, akkor egy kérdésedre szívesen válaszolok, amit formájában várok Tőled (toth.judit@weblaptitkok.hu). Lehet ez bármi honlapoddal, termékeiddel, szolgáltatásoddal kapcsolatos. 12. Témaindító blogbejegyzés elérési útvonala: (Ha nem nyílna meg, akkor a linket jelöld ki és a CTRL+c, CTRL+v kombinációval jelenítsd meg a böngésződben) Üdvözlettel: Tóth Judit