PR stratégia. A NESTEA olyan alkoholmentes italként történő pozícionálása, amelynek ízvilága a szabadság érzését a tavasz utáni vágyakozással ötvözi.

Átírás

1

2 PR stratégia A NESTEA olyan alkoholmentes italként történő pozícionálása, amelynek ízvilága a szabadság érzését a tavasz utáni vágyakozással ötvözi.

3 Célok Üzleti célok A NESTEA márka fogyasztói bázisának kibővítése A téli és a nyári időszak közötti rés bezárása, ezáltal egy újabb sikeres időszak létrehozása a NESTEA számára A NESTEA tavaszi identitásának megteremtése PR kommunikációs és PA célok A NESTEA kapcsolódása a tavaszhoz Üzenet közvetítése, miszerint a NESTEA Cseresznyevirág a tavasz új íze A NESTEA innovatív italmárkaként való pozícionálása, amely a fogyasztói igényekre összpontosít

4 Célcsoportok Média Véleményvezérek Kereskedelmi partnerek Coca-Cola alkalmazottak Életmód Hír Kereskedelmi Bloggerek Celebek Bloggers Legfontosabb kereskedelmi partnerek Irodai és gyári munkatársak Depók országszerte Üzlet

5 Üzenetek NESTEA Cseresznyevirág a tavasz új íze Média Véleményvezérek Kereskedelmi partnerek Coca-Cola munkatársak Életmód/ hír: - A NESTEA Cseresznyevirág rámutat a tavasz szépségére és frissességére - A NESTEA elhozza a tavaszt azoknak, akik már türelmetlenül várják Marketing/trade - A NESTEA elhozza a jegestea piac legújabb innovációit - A NESTEA Cseresznyevirág rámutat a tavasz szépségére és frissességére - A NESTEA Cseresznyevirág elhozza a tavaszt, mielőtt az ténylegesen megérkezne A NESTEA egy olyan üdítőital márka, ami a legmagasabb minőséget biztosítja és folyamatos innovációival törekszik a fogyasztói igények kielégítésére A NESTEA a Coca-Cola portfólió azon márkája, amely kötődik a tavaszhoz és amelynél kiemelten fontos szerepe van a termékfejlesztésnek

6 PR AKTIVITÁSOK

7 PR aktivitások áttekintése Teaser NESTEA tavaszkutatás NESTEA Cseresznyevirág sajtóanyagok NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál NESTEA Cseresznyevirág szerkesztőségi látogatások NESTEA Cseresznyevirág doboz sajtóanyaggal NESTEA Cseresznyevirág flash mob NESTEA Guerilla Garden NESTEA Cseresznyevirág vírusvideók

8 PR aktivitások áttekintése - Timing

9 NESTEA tavaszkutatás Közvélemény kutatás a Szinapszis kutatócég segítségével, melyben a következő kérdésekre kerestük a választ: Melyik az emberek kedvenc évszaka? Mit tartanak az emberek a tavasz első jelének? Milyen érzéseik vannak a tavasszal kapcsolatban? A kutatás eredményeiből sajtóanyag készült Tari Annamária, közismert pszichológus és életmód tanácsadó közreműködésével Kiküldés dátuma: március 31.

10 NESTEA Tavasz-installáció Koncepció: Egy 10 m2-es NESTEA logólevél alakú mobil zöldterület Élő fák és tavaszi virágok alkotta installáció Eseményeken a NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyese az installáció mellett lépett fel, és adta elő Vivaldi Négy Évszakjának 1. Tavasz tételét A következő eseményeken jelent meg az installáció: NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál, belső PR aktiváció, szerkesztőségi látogatások, NESTEA Cseresznyevirág flash mobok

11 NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál Füvészkert Ez a rendezvény a cseresznyefa virágzás és a tavasz ünnepe, mely kiváló alkalmat biztosított a NESTEA Cseresznyevirág bemutatkozására Az esemény érdekes programokkal várta az érdeklődőket (kokeshi babafestés, virágkötészet) Az első 1100 látogató félárú belépőt válthatott a NESTEA jóvoltából A sajtó munkatársai is jelen voltak A NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál időpontja és helyszíne: 2014 Április 5., Füvészkert, Budapest

12 NESTEA Cseresznyevirág belső PR NESTEA Cseresznyevirág termékosztás az irodai és a gyári dolgozóknak egyaránt: - A dolgozók egy munkanap kezdetén megkóstolhatták az új terméket - Jelen volt a NESTEA Tavasz-installáció és a NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes Coca-Cola dolgozót értünk el NESTEA Cseresznyevirág belső levél + kvíz - A kollégák hírlevélben értesültek a NESTEA Cseresznyevirág nyereményjátékról - Nyeremények: L Occitane Cseresznyevirág ajándékcsomag, NESTEA Cseresznyevirág kertészkedő készlet, NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál családi belépőjegyek

13 NESTEA Cseresznyevirág szerkesztőségi látogatások Szerkesztőségi látogatás a 3 legnagyobb kiadóba 3 nap alatt (Sanoma Budapest, Marquard Media, Ringier) Termékosztás újságíróknak és a kiadó munkatársainak NESTEA Tavasz-installáció és a NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes aktiválása Közel 1000 újságíró és szerkesztőségi munkatárs elérése

14 NESTEA Cseresznyevirág-doboz Cél: A média (és a kereskedelmi partnerek) tájékoztatása az új termékről A NESTEA pozícionálása mint a tavasz új íze A doboz tartalma: NESTEA Cseresznyevirág Sajtóanyag Termékleaflet Környezetbarát ültetőkészlet, ültetőkesztyű Ültetési útmutató 230 NESTEA Cseresznyevirág dobozt juttattunk el véleményvezérekhez (újságírók, szerkesztők, celebek) és kereskedelmi partnerekhez a PR kampány során

15 NESTEA Cseresznyevirág flash mob A NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes forgalmas belvárosi tereken adta elő Vivaldi Négy Évszakjának 1. Tavasz tételét a járókelőknek A vonósnégyes produkciója mellett termékosztás volt A varázslatos zenének köszönhetően tavaszi hangulat töltötte meg Budapest köztereit Rövid sajtóanyag készült az aktivitásról, mely a flash mobról információkat, képeket tartalmazott (életmód/marketing újságírókat és bloggereket céloztuk meg az aktivitással)

16 NESTEA Guerilla Garden A NESTEA egyetlen egy éjszaka alatt varázsolt tavaszi kertet egy szürke és forgalmas közterületre Aktivitások a NESTEA Guerilla Gardenben: NESTEA Cseresznyevirág vonósnégyes Termékminta osztogatás Hírességek is segítettek a kert felépítésében: Janicsák Veca Vadon Jani NESTEA Guerilla Garden időpontja és helyszíne: április 16., Budapest, Blaha Lujza tér

17

18 NESTEA Cseresznyevirág vírusvideók A következő aktivitásokról készültek vírusvideók : NESTEA Cseresznyevirág Fesztivál NESTEA Cseresznyevirág flash mob NESTEA Cseresznyevirág belső PR NESTEA Guerilla Garden

19 Megjelenések Összes megjelenés: 168 Összes elérés: PR érték: Ft ROI: 215%

20 Kiemelt megjelenések RTL Klub Fókusz Index.hu videó

21 KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!