Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola SZAKDOLGOZAT. Arculat. Budapest

Átírás

1 Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola SZAKDOLGOZAT Arculat Belső konzulens neve: Király András Czebe Andrea Új Média Grafikus szak Budapest 2009

2 SZAKDOLGOZAT KIVONAT 1. A szakdolgozat alapvető kulcsszavai (3-5 kulcsszó megadása): arculat szabályok tervezés design szoftver 2. A 2-3 legfontosabbnak ítélt forrás (szakirodalom) megjelölése: Virágvölgyi Péter: A tipográfia mestersége számítógéppel Robin Williams: Tervezz bátran! órai jegyzetek

3 3. A szakdolgozat rövid, legfeljebb egy oldalas kivonata: (Itt kell a hallgatónak megfogalmaznia a szakdolgozatának főbb célkitűzéseit, ismertetnie kutatásának eredményeit, azok összegzését) A szakdolgozati témák közül egy fiktív termék meghatározott arculat hordozóinak kidolgozását választottam. Az arculati kézikönyvre eddig olyan szabályrendszerként tekintettem, amely egy vállalat minden vizuális elemére és azok használatára vonatkozóan pontos, minden körülmény között betartandó irányelveket tartalmaz. Érdekes kihívásnak tartottam, hogy ez alkalommal én alakíthatok ki egy arculati rendszert. A fiktív Sweetest Poison nevű parfüm arculati kézikönyvének tartalma: 1. logotípia 2. palack 3. csomagolás 4. kép az eladás helyszínéről 5. hirdetés képpel 6. bolt arculat, cégér A szakdolgozatot egy általam létrehozott blogon kellett elkészítenem, amely az alábbi kötelező post-okat tartalmazza: 1. fejléc (blog fejléce) 2. typo-rendszer 3. színrendszer 4. 2 fénykép 5. 1 mozgókép 6. névjegy, levélpapír 7. munkanapló Az arculat kidolgozása során, a kreatív megmérettetésen kívül számos más kihívással is szembesültem, mint például a blog készítése. A blog olyan eszköz, amely napjainkra az önkifejezés egyik legalapvetőbb eszközévé vált. Általa bemutathatjuk magunkat és tevékenységünket az internet felhasználóinak széles körében. A fényképek, grafikai elemek használata, megalkotása során a Photoshop és Illustrator programokban tanultakat hasznosítottam; a mozgókép utómunkálatai során az After Effects és Premier programok ismerete jelentett segítséget. Végeredményben a szakdolgozat kiváló lehetőséget biztosított arra, hogy olyan egyedi alkotást hozzak létre, amelyben megmutathatom a képzés során megszerzett tudásomat és képességeimet. Budapest, december 10.

4 4. A szakdolgozat rövid, legfeljebb egy oldalas kivonata angol nyelven: From among the available items of the thesis I have chosen the elaboration of some image components of a fictive product. As to the Corporate Image I reckoned it as a system of regulations providing exact directives to be followed for all visual elements of a company as well as for their application at all times. Therefore it was a huge challenge for me to set up an image system on my own this time. Table of contents of the Corporate Image Sweetest Poison fictive perfume: 1. logotype 2. bottle 3. packing 4. picture about the location of the sale 5. advertisement with a photo 6. shop image, sign I had to prepare my thesis on a blog set up by myself, containing the following obligatory posts: 1. letter-head (of the blog) 2. typo system 3. colours 4. 2 photos 5. 1 moving picture 6. business card, letter paper 7. working diary During the elaboration of the image I faced many other challenges besides improving my creativity, like the preparation of the blog. Blog is an instrument which became the basic tool of self-expression for now. Using this tool we can introduce ourselves and our activity in the wide range of internet users. During my work in preparing the photos and graphical elements I made use of what I have learnt about Photoshop and Illustrator programs earlier, while in course of post operation of moving pics the knowledge of After Effects and Premier programs proved to be beneficial. As a final conclusion I can state that working on my thesis offered an excellent opportunity for me to present a unique creation, by which I can prove my expertise and capabilities acquired during my education. 10 th December 2009

5 MUNKANAPLÓ Tartalomjegyzék I. Bevezetés... 2 II. A feladat ismertetése Az arculati kézikönyv tartalma Logó Palack Csomagolás Kép az eladás helyszínéről Hirdetés képpel Bolt arculat, cégér A blog és a post-ok Fejléc Typo-rendszer Színrendszer db fénykép db mozgókép Névjegy, levélpapír... 7 III. Végső megállapítások... 9 IV. Irodalomjegyzék... 10

6 I. Bevezetés A szakdolgozati témák közül egy fiktív termék meghatározott arculat hordozóinak kidolgozását választottam, mivel rendkívül érdekes és izgalmas feladatnak találtam. Az arculati kézikönyvre eddig olyan szabályrendszerként tekintettem, amely egy vállalat minden vizuális elemére és azok használatára vonatkozóan pontos és minden körülmény között betartandó irányelveket tartalmaz. Kihívásnak tartottam, hogy ez alkalommal nem csak felhasználója, hanem megalkotója is lehetek egy komplex vizuális rendszernek. Ez nemcsak a kreativitásomat tette próbára, hanem a különböző állóképes és mozgóképes szoftverek terén szerzett technikai tudásomat is. II. A feladat ismertetése Termék: Sweetest Poison parfüm hölgyek részére. Az arculati kézikönyv tartalma: 1. logotípia 2. palack 3. csomagolás 4. kép az eladás helyszínéről 5. hirdetés képpel 6. bolt arculat, cégér A szakdolgozatot egy általam létrehozott blogon kellett elkészítenem, amely az alábbi kötelező post-okat tartalmazza: 1. fejléc (blog fejléce) 2. typo-rendszer 3. színrendszer 4. 2 fénykép 5. 1 mozgókép 6. névjegy, levélpapír 7. munkanapló 2

7 1. Az arculati kézikönyv tartalma 1.1 Logó A logotípia megalkotásánál a Rage Italic betűtípust választottam, mert alkalmazásával a szöveg olyan érzést kelt, mintha kézzel írott lenne. Illustrator-ban a terméknevet vektorizáltam és egyes betűit a Brush Tool segítségével vektorgrafikus elemekkel kiegészítettem. Három színben készült: fekete, arany és sárga. A fekete színű változat a névjegyen, levélpapíron (hivatalos dokumentumokon) jelenik meg. Az arany szín az ünnepi, illetve limited edition szériákon használatos. A sárga szín a palackon, valamint a csomagoláson alkalmazandó. A cégnév esetében a Palatino Linotype Pro-t választottam, mivel véleményem szerint ez a határozott vonalú, kecses betűtípus ( / / illik leginkább a fiktív D REA vállalathoz, melynek egyik fő tevékenysége kifinomult illatok készítése hölgyek részére. 1.2 Palack A palack megalkotásánál fő szempont volt, hogy illeszkedjen a termék nevéhez, az abból adódó jellegéhez. Kiválasztottam egy meglévő parfümös üvegemet és egy bordó, mintás szövetre helyezve lefényképeztem. Photoshop-ban Magnetic Lasso Tool -al kivágtam a körvonala mentén, majd egy átlátszó layer-re helyeztem és png formátumban elmentettem. Ezután leretusáltam az eredeti feliratokat, majd a Replace Color funkció segítségével kicseréltem a kupak színét. Végezetül ráhelyeztem az üvegre az általam készített sárga logotípiát. 1.3 Csomagolás A csomagolás alapját egy általam készített fotó adja. Photoshop-ban a fénykép layer-ét kétszer duplikáltam, majd az így kapott másolatokat térben elforgattam. Így megkaptam a parfümös doboz formáját. Ezután ráhelyeztem a png formátumban elmentett sárga logotípiát és Type Tool -al ráírtam a cégnevet. 1.4 Kép az eladás helyszínéről Egy parfüméria előtt készült fotóra Photoshop-ban ráhelyeztem az általam korábban elkészített hirdetéseket. Az eredeti plakátok helyére montázsoltam azokat, majd a Brightness/Contrast menüpontban kissé sötétítettem rajtuk. A tetejüket a Dodge Tool segítségével világosítottam, hogy olyan hatást érjek el, mintha a kirakat tetején lévő spotlámpák megvilágítanák azokat. Végezetül a plakátok elé retusáltam a parfümös palack és a csomagolás képét. 3

8 1.5 Hirdetés képpel Először ceruzával készült rajzokat készítettem, hogy az elképzeléseimet valamilyen módon vizuális formába önthessem. Ezután fotók manipulálásával próbáltam a terveimet kivitelezni. Azonban elvetettem ezt a gondolatsort és a természet irányába indultam el. Bokrokat, bogyókat, leveleket fényképeztem. Legvégül ezeket a fotókat használtam fel a hirdetésekhez, melyek közös jellemzői, hogy mindegyiken megjelenik a termék képe, valamint a szlogen. Az álló hirdetés alapját egy mikro üzemmódban készült falevél fényképe adja. Photoshopban ráhelyeztem egy másik felvételről kivágott bogyós termés layer-ét és az Eraser Tool, valamint a Smudge Tool segítségével összedolgoztam a két képet. A 3. fekvő változaton az apró faleveleket Photoshop-ban készítettem a Brush Tool Scattered Maple Leaves mintájának használatával. A hirdetéseken látható szlogent a Horizontal Type Tool -al, Zapfino Extra LT Pro betűtípussal írtam. Ez a script típus a kézírással készült, egymáshoz kötődő, ferde tengelyű betűkhöz hasonlít. Lágysága, kifinomultsága harmonizál a képi világ mondanivalójával. 1.6 Bolt arculat, cégér Cégér: a középkorból származó reklámeszköz. Általában olyan tárgy, vagy jelképes ábrázolás volt, amelyet jól láthatóan az üzlet elé akasztottak ki, hogy általa jelezzék az ipari, vagy kereskedelmi jellegű tevékenységet. A színes reklámfeliratok használata mára jelentősen háttérbe szorították alkalmazásukat, így mára leginkább csak dekorációs funkcióval rendelkeznek. ( Kétféle cégért terveztem a terméknév és a cégnév részére. Nonfiguratív táblákba helyeztem bele a logotípiát, valamint a cégnevet és a Since 1870 feliratot. Bolt arculat: egy üzlet előtt készült fotóra ráhelyeztem az általam készült hirdetés képét és a palackot. Photoshop-ban az előző pontban ismertetett technikával illesztettem bele őket a bolt kirakatába. A palack layer-ét többször is duplikáltam és olyan mértékben kicsinyítettem le, valamint forgattam el, hogy az üvegek olyan hatást keltsenek, mintha az üzlethelység hátsó és jobb oldali polcain állnának. 4

9 2. A blog és a post-ok Első lépésként azt a felületet; blogot kellett létrehoznom, amin az elvégzett feladatokat, illetve a feladatvégzés lépéseit publikálhatom. A blog a címen érhető el. 2.1 Fejléc Először egy 740 x 192 pixel méretű kép-fájlt kellett létrehoznom. Az általam készített természet-képek közül választottam ki két falevelet-, és egy bogyós termést ábrázoló fényképet, amelyeket Photoshop-ban nyitottam meg további felhasználás céljából. A makró üzemmódban készített, nagy sáraga levelet ábrázoló kép layer-ére ráhelyeztem egy másik leveles réteget úgy, hogy a Feather funkció, valamint az Eraser Tool segítségével a széleit homályossá tettem, majd az Opacity mértékét 80%-ra állítottam. Ezután a Brush Tool Scattered Maple Leaves változatával levélmintákat rajzoltam, melyek színét az Eyedropper Tool segítségével határoztam meg. Ezt követően egy harmadik képből piros bogyókat vágtam ki és újabb layer-ként az eddig meglévő montázsra helyeztem, majd elforgattam és csökkentettem a méretét. Az Eraser Tool használatával halványítottam a kép széleit. A png formátumban elmentett, fekete színű logotípiát a nagy sárga levélre helyeztem, majd az opacitást 75%-ra állítottam. Így elkészült a fejlécem. Legvégül jpg formátumban elmentettem az elkészült képet és feltöltöttem a blogra. 2.2 Typo-rendszer Logotípia: Illustrator-ban a Type Tool -t használva Rage Italic betűtípussal leírtam a terméknevet, majd a Ctrl, Shift, O betűk egyidejű lenyomásával vektorizáltam. Az így keletkezett vektorgrafikus elem egyes betűit a Brush Tool segítségével további ívekkel egészítettem ki. Ezt követően a betű-részeket a Pathfinder paletta Unit parancsával egyesítettem. Végezetül az Object menü Expand parancsával véglegesítettem a műveletet. Így jött létre a logotípia. 5

10 Blog fejléc: A blog fejlécében a Sweetest Poison logotípia Rage Italic betűtípussal készült, melyet Illustrator-ban vektorizáltam és egyes betűit a Brush Tool segítségével vektorgrafikus elemekkel kiegészítettem. Cégnév: A cégnév esetében a Palatino Linotype Pro-t alkalmaztam. Véleményem szerint ez a határozott vonalú, kecses betűtípus ( / / illik leginkább a fiktív D'REA vállalathoz, melynek egyik fő tevékenysége a kifinomult illatok készítése hölgyek részére. Betűk megjelenése a web-en: A számítógép képernyőjén a sans-serif betűk jobban olvashatóak, ezért a blogon a modern sans-serif Verdana betűtípust használtam. A főcímek, alcímek kiemelésére a betűméret növelése, a bold és verzál változatok szolgálnak. Kenyérszövegben kiemelésre a verzál írásmód kívánatos. Betűk megjelenése nyomtatott dokumentumokon: A hirdetéseken megjelenő Be Irresistible szlogent Zapfino Extra LT Pro betűtípussal írtam. Ez a script típus a kézírással készült, egymáshoz kötődő, ferde tengelyű betűkhöz hasonlít. Lágysága, kifinomultsága harmonizál a képi világ mondanivalójával. Nyomtatásban, kenyérszöveg esetén a serif betűtípust könnyebb olvasni, ezért a hivatalos dokumentumokban (céges levelezés, stb.) a Times New Roman betűtípus, 12 pont méretben alkalmazandó. 2.3 Színrendszer A Sweetest Poison terméknév logotípiája három színben készült: fekete, arany és sárga. A fekete színű változat a névjegyen, levélpapíron (hivatalos dokumentumokon) jelenik meg. Az arany szín az ünnepi, illetve limited edition szériákon használatos. A sárga szín a palackon, valamint a csomagoláson alkalmazandó. A blog fejlécén a sárga, narancs, barna, vörös (meleg), zöld színek jellemzőek. A logotípia fekete színnel jelenik meg rajta, hogy jól elkülöníthető legyen a környezetétől, azonban a 75%-os opacitás lehetővé teszi, hogy ne legyen túl kontrasztos a hátteréhez képest. A hirdetések és a rajtuk látható szlogenek, valamint a termék palackja és csomagolása szintén a természet színeiben láthatóak. 6

11 A bolt homlokzatán elegáns arany és fekete színek láthatóak, amelyek a logotípia színeit idézik fel. A hivatalos dokumentumokon (pl. levelezés) a szövegtest fekete (automatikus) db fénykép Az első képen egy asztali naptár látható, amit makro üzemmódban rögzítettem. A felvétel a szoros határidőre emlékeztet. A második fényképen a kifinomult és elegáns Dior divatház Pure Poison nevű parfümjének hirdetése látható, amely a feladat során ihletett adott db mozgókép A mozgókép Storyboard-ját kézzel rajzoltam. A mozgókép tartalma: rövid bemutatkozásomat követően, ismertetem a szakdolgozatom témáját, a tárgyát (parfüm), valamint a szoros határidőt. Ezt követően képi utalást teszek a feladat elvégzéséhez rendelkezésemre álló eszközökre, végül megadom a blogom címét, amelyen a feladat megoldásának menete és a végeredmény látható. 2.6 Névjegy, levélpapír Névjegy: A Photoshop Pattern Stamp Tool Homemade papírmintázatát Illustrator-ba importáltam és azt használtam alapmintának. (A minta importálásának lépései: Photoshopban a Pattern Stamp Tool palettájáról kiválasztom a Homemade mintát és rajzolok vele egy tetszőleges alakzatot. Kijelölöm egy darabkáját, és egy üres Illustrator dokumentumba másolom. Ezt követően Illustratorban a fekete nyíllal kijelölöm, majd az Edit menü Define Pattern parancsával a Swatches palettára importálom. Így bármilyen vektorobjektumot kitölthetünk az új mintával; többek között a névjegyobjektumomat is.) Ezáltal a névjegy mind papírhasználatában, mind tipográfiájában utal a D'REA vállalat régmúltjára. Hatásában olyan, mintha egy házilag készült papírra, lúdtollal írták volna rá a Sweetest Poison terméknevet. Méret és használt betűtípus: A névjegy teljes mérete: mm. Használt betűtípus: Palationo Linotype Pro. Név: 14 pont, bold. Beosztás: 10 pont. Cégnév: 9 pont, bold, verzál. Cím, személyi adatok: 7 pont. Logotípia mérete: mm. 7

12 Levélpapír: Formátum: A4-es méretű szabványos papír (210x297 mm). A levélpapír tetején a fejlécben, középen jelenik meg a termék logótípiája, ennek bal oldalán a cégnév és jobb oldalán a Since 1870 felirat. A levélpapír láblécénél található a cégnév, a cím, az elérhetőségek (telefon, fax), valamint az internet cím és cím. Méret és használt betűtípus: Formátum: A4-es (210x297 mm). Használt betűtípus: Palatino Linotype Pro. A fejlécben használt cégnév és Since 1870 felirat mérete: 18 pont, verzál. A láblécben használt cégnév: 10 pont, bold, verzál. A cégnév alatti adatok: 10 pont. Logotípia mérete: 50x40 mm. 8

13 III. Végső megállapítások Egy vizuális eszközrendszer és kapcsolódó szabályaik megalkotása rendkívül komplex és bonyolult feladat. Azonban számos más kihívással is szembe kellett néznem, mint például a blog készítése és tartalommal való feltöltése. Napjainkban az interneten található képek, videók, zenék, hírek, cikkek főleg a különböző blogokon található hivatkozásokon keresztül terjednek. A blog olyan eszköz, amely napjainkra az önkifejezés egyik legalapvetőbb eszközévé vált. Általa bemutathatjuk magunkat és tevékenységünket az internet felhasználóinak széles körében. A fényképek felhasználása és a grafikai elemek készítése során lehetőségem nyílt arra, hogy a Photoshop és Illustrator programokban tanultakat a gyakorlatba átültessem, illetve újabb hasznos és fontos funkciókat ismertem meg. A legnagyobb kihívást a mozgókép készítése jelentette, hiszen egyszemélyben kellett megtestesítenem a forgatókönyvírót, az operatőrt, a rendezőt, a kellékest és a főszereplőt. Az utómunkálatok során a Premier és After Effects programok megismerése jelentett segítséget. Végeredményben a szakdolgozat készítése kiváló lehetőséget biztosított arra, hogy olyan egyedi alkotást hozzak létre, amelyben megmutathatom a képzés során megszerzett tudásomat és képességeimet. - Vége - 9

14 IV. Irodalomjegyzék Wikipedia {online}:( Wikipedia {online}: (

15 «A szakdolgozat tartalma SZAKDOLGOZAT By czebeandrea Feladat: Egy cég kis-arculata. Arculati kézikönyv készítése, kitérve a felhasználhatóságra is. Blog at WordPress.com. Bejegyzések (RSS) and Hozzászólás RSS.

16 «Az arculati kézikönyv tartalma részletesen I. SZAKDOLGOZAT» A szakdolgozat tartalma By czebeandrea Választott termék arculati kézikönyve: Sweetest Poison parfüm Az arculati kézikönyv tartalma: 1. logó 2. palack 3. csomagolás 4. kép az eladás helyszínéről 5. hirdetés képpel 6. bolt arculat, cégér Kötelező post-ok: 1. fejléc (blog fejléce) 2. typo-rendszer 3. színrendszer 4. 2 fénykép 5. 1 mozgókép 6. névjegy, levélpapír 7. munkanapló

17 «Bevezető kampány A szakdolgozat tartalma» Az arculati kézikönyv tartalma részletesen I. By czebeandrea 1. logó 2. palack 3. csomagolás Logotípia, palack, csomagolás PDF formátumban Palack történelem Csomagolás történelem Fejléc történelem Logotípia - fekete Logotípia - arany Logotípia - sárga

18 ARCULATI KÉZIKÖNYV D REA Sweetest Poison 1. LOGOTÍPIA FEKETE R: 0 G:0 B:0 C: 75 M: 68 Y:67 K: 90 Web: # ARANY (fényes) R: 185 G:151 B:97 C: 28 M: 38 Y:71 K: 3 Web: # b99761 Pantone 8385C SÁRGA R: 255 G:255 B:0 C: 6 M: 0 Y:97 K: 0 Web: # ffff00 1

19 ARCULATI KÉZIKÖNYV D REA Sweetest Poison Tipográfiai rendszer A Sweetest Poison logotípiában használt betűtípus neve: Rage Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t x y w z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T X Y W Z A logotípia grafikai elemekkel való kiegészítése a kézzel írt jellegét erősíti. A D REA vállalat nevében, valamint a névjegyen, levélpapíron használt betűtípus neve: Palatino Linotype Pro. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t x y w z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T X Y W Z A Be Irresistible szlogen esetén használt betűtípus neve: Zapfino Extra LT Pro a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t x y w z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T X Y W Z Web en használt betűtípus: Verdana a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t x y w z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T X Y W Z A hivatalos dokumentomokban (a mindennapi irodai használat során) a Timens New Roman betűtípus használatos. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t x y w z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T X Y W Z 2

20 ARCULATI KÉZIKÖNYV D REA Sweetest Poison 2. PALACK Palack teljes magassága: 110 mm Logotípia elhelyezkedése az üveg felső peremétől: 6,5 mm Logotípia mérete: 20 mm Terméknév mérete: 3 mm A terméknév elhelyezkedése az üveg alsó peremétől: 10 mm 3. CSOMAGOLÁS A csomagolás szélessége: 50 mm A logotípia mérete: 45 mm A csomagolás teljes mérete: 130 mm Távolsága a csomagolás tetejétől: 20 mm Terméknév mérete: 5 mm Távolsága a csomagolás aljától: 5 mm 3

21 PALACK VÁLTOZATOK D REA Sweetest Poison

22 CSOMAGOLÁS VÁLTOZATOK D REA Sweetest Poison

23 FEJLÉC VÁLTOZATOK D REA Sweetest Poison

24 «Az arculati kézikönyv tartalma részletesen II. Az arculati kézikönyv tartalma részletesen I.» Bevezető kampány By czebeandrea REKLÁMFILM [youtube= HIRDETÉSEK

25 «Az arculati kézikönyv tartalma részletesen II. Bevezető kampány» Az arculati kézikönyv tartalma részletesen II. By czebeandrea 4. Kép az eladás helyéről Eladás a web-en: Márkáink Top 10

26 «Az arculati kézikönyv tartalma részletesen II. Az arculati kézikönyv tartalma részletesen II.» 5. hirdetés képpel HIRDETÉSI TERVEK Vázlat rajzok Hirdetési tervek képekkel HIRDETÉSEK

27 HIRDETÉS VÁZLAT RAJZOK D REA Sweetest Poison

28 HIRDETÉS TERVEK D REA Sweetest Poison

29 «Typo-rendszer Az arculati kézikönyv tartalma részletesen II.» 6. Bolt arculat Cégér

30 «Színrendszer Az arculati kézikönyv tartalma részletesen II.» Typo-rendszer By czebeandrea Logotípia: Illustrator-ban a Type Tool -t használva Rage Italic betűtípussal leírtam a terméknevet, majd a Ctrl, Shift, O betűk egyidejű lenyomásával vektorizáltam. Az így keletkezett vektorgrafikus elem egyes betűit a Brush Tool segítségével további ívekkel egészítettem ki. Ezt követően a betű-részeket a Pathfinder paletta Unit parancsával egyesítettem. Végezetül az Object menü Expand parancsával véglegesítettem a műveletet. Így jött létre a logotípia. Blog fejléc: A blog fejlécében a Sweetest Poison logotípia Rage Italic betűtípussal készült, melyet Illustrator-ban vektorizáltam és egyes betűit a Brush Tool segítségével vektorgrafikus elemekkel kiegészítettem. Cégnév: A cégnév esetében a Palatino Linotype Pro-t alkalmaztam. Véleményem szerint ez a határozott vonalú, kecses betűtípus ( / / illik leginkább a fiktív D REA vállalathoz, melynek egyik fő tevékenysége a kifinomult illatok készítése hölgyek részére. Betűk megjelenése a web-en: A számítógép képernyőjén a sans-serif betűk jobban olvashatóak, ezért a blogon a modern sans-serif Verdana betűtípust használtam. A főcímek, alcímek kiemelésére a betűméret növelése, a bold és verzál változatok szolgálnak. Kenyérszövegben kiemelésre a verzál írásmód kívánatos. Betűk megjelenése nyomtatott dokumentumokon: A hirdetéseken megjelenő Be Irresistible szlogent Zapfino Extra LT Pro betűtípussal írtam. Ez a script típus a kézírással készült, egymáshoz kötődő, ferde tengelyű betűkhöz hasonlít. Lágysága, kifinomultsága harmonizál a képi világ mondanivalójával. Nyomtatásban, kenyérszöveg esetén a serif betűtípust könnyebb olvasni, ezért a hivatalos dokumentumokban (céges levelezés, stb.) a Times New Roman betűtípus, 12 pont méretben alkalmazandó.

31 «Fényképek Typo-rendszer» Színrendszer By czebeandrea A Sweetest Poison terméknév logotípiája három színben készült: fekete, arany és sárga. A fekete színű változat a névjegyen, levélpapíron (hivatalos dokumentumokon) jelenik meg. Az arany szín az ünnepi, illetve limited edition szériákon használatos. A sárga szín a palackon, valamint a csomagoláson alkalmazandó. A blog fejlécén a sárga, narancs, barna, vörös (meleg), zöld színek jellemzőek. A logotípia fekete színnel jelenik meg rajta, hogy jól elkülöníthető legyen a környezetétől, azonban a 75%-os opacitás lehetővé teszi, hogy ne legyen túl kontrasztos a hátteréhez képest. A hirdetések és a rajtuk látható szlogenek, valamint a termék palackja és csomagolása szintén a természet színeiben láthatóak. A bolt homlokzatán elegáns arany és fekete színek láthatóak, amelyek a logotípia színeit idézik fel. A hivatalos dokumentumokon (pl. levelezés) a szövegtest fekete (automatikus).

32 «Mozgókép Színrendszer» Fényképek By czebeandrea Szoros határidő Az inspiráció

33 «Névjegy, levélpapír Fényképek» Mozgókép By czebeandrea Storyboard Mozgókép [youtube=

34 STORYBOARD D REA Sweetest Poison 1

35 STORYBOARD D REA Sweetest Poison 2

36 «Munkanapló Mozgókép» Névjegy, levélpapír By czebeandrea Névjegy (vektoros) A Photoshop Pattern Stamp Tool Homemade papírmintázatát Illustratorba importáltam és azt használtam alapmintának. Így a névjegy mind papírhasználatában, mind tipográfiájában utal a D REA vállalat régmúltjára. A névjegy teljes mérete: mm Használt betűtípus: Palatino Linotype Pro Név: 14 pont, bold Beosztás: 10 pont Cégnév: 9 pont, bold, verzál Cím, személyi adatok: 7 pont Logotípia mérete: mm Levélpapír (vektoros) Formátum: A4-es ( mm) Használt betűtípus: Palatino Linotype Pro A fejlécben használt cégnév és Since 1870 felirat mérete: 18 pont, verzál A láblécben használt cégnév: 10 pont, bold, verzál A cégnév alatti adatok: 10 pont Logotípia mérete: mm Levélpapír, névjegy (szöveges kiegészítéssel)

37 ARCULATI KÉZIKÖNYV D REA Sweetest Poison LEVÉLPAPÍR Formátum: A4 es ( mm) Használt betűtípus: Palatino Linotype Pro A fejlécben használt cégnév és Since 1870 felirat mérete: 18 pont, verzál A láblécben használt cégnév: 10 pont, verzál, bold A cégnév alatti adatok: 10 pont Logotípia mérete: mm NÉVJEGY A névjegy mérete: mm Használt betűtípus: Palatino Linotype Pro Név: 14 pont, bold Beosztás: 10 pont Cégnév: 9 pont, verzál, bold Cím, személyi adatok: 7 pont Logotípia mérete: mm

38 Munkanapló» Making Of By czebeandrea Eredeti képek vágatlanul! Eredeti palack Csomagolás

39 Eladás helye Bolt arculat Hirdetés - 1. változat Hirdetés - 2. változat Hirdetés - 3. változat Hirdetés - álló

40 Ez a kép végül nem kellett Ez a kép sem kellett