a Gentleman Magazine és az AEG közös IMAGE HIRDETÉS tervező versenyére

Átírás

1 Kreatív brief a Gentleman Magazine és az közös IMAGE HIRDETÉS tervező versenyére Az IMAGE HIRDETÉS tervező pályázatot a Gentleman Magazine és az írta ki. A nyílt pályázaton, Magyarország területén élő, hallgatói jogviszonnyal rendelkező vagy már képzett grafikusok vehetnek részt (a továbbiakban Pályázók), akik az ingyenes regisztráció után elfogadják a verseny feltételeit. Kérjük, fordítson különösen nagy figyelmet a beküldött pályázat (a továbbiakban Munka) során alkalmazható, és az ahhoz kapcsolódó szellemi tulajdonjog feltételeire. 1. A verseny témája 125 ÉV A KIVÁLÓSÁG ÉS AZ INNOVÁCIÓ JEGYÉBEN Az, Magyarország prémium kategóriájú háztartási gép márkája idén ünnepli fennállásának 125. évét. 2. Filozófia Az filozófiája szerint a stílus soha nem volt a véletlen műve. Több mint 100 évvel ezelőtt, az volt az első készülékgyártó vállalat, mely felfogadott egy dizájnert, hogy segítsen olyan háztartási gépeket alkotni, melyek nem csak szemet gyönyörködtetőek, hanem funkcionálisak is. Ez a dizájnfilozófia határozta meg az -t az évtizedek során, ez teljesedik ki ma is, a rangos nemzetközi if és RedDot dizájn díjakkal elismert Neue Kollektion termékcsaládban. Kiemelkedő teljesítmény és precíz német design: forma és funkció egysége. Az filozófiájáról bővebben olvashat a márka magyar nyelvű weboldalán: A General Media gondozásában megjelenő negyedéves egyedülálló a hazai és nemzetközi piacon. A filozófiáját és működését három szó határozza meg: MINŐSÉG ESZTÉTIKUM EREDETISÉG. MISSZIÓ a továbbfejleszti ha kell, felébreszti a magyar férfiakban a gentlemanre jellemző igényes élet iránti vágyat. A filozófiájáról bővebben olvashat a oldalon Design/-Heritage/

2 3. Célcsoport Az fogyasztónak szenvedélye a tökéletesség. A legújabb technológiai megoldásokat keresi minden eszközben, ugyanakkor saját kezében tartja az irányítást. Ő akar dönteni mindenről, a legapróbb részletekig és csak a tökéletes eredmény elfogadható számára. Mielőtt bármit megvásárol, hosszú időt tölt azzal, hogy a termékről begyűjtsön minden információt elsősorban az internetről és csak akkor hoz döntést, amikor minden kérdésére választ kapott. Értékeli az egyszerűséget, ha az prémium kivitelről tanúskodik, hiszen tisztában van vele, hogy sokszor az egyszerűséget a legnehezebb megalkotni. A célcsoportot év közötti, többnyire városban élő, A, B státuszú nők és férfiak alkotják. Minden férfiban ott rejlik a gentleman kortól és életstílustól függetlenül. A GENTLEMAN MAGAZINE olvasója stílusát tekintve kortalan, de 25 évnél idősebb. Minden férfi potenciális olvasó, aki vágyik az igényes, a sikeres, a test és a szellem örömeit egyaránt magába foglaló teljes életre, a kreatív alkotásra. A öt karakterbe sorolja olvasóit. A Junior tehetséges fiatal, aki gentleman létének és pályafutásának elején áll. A Wild kezelhetetlen, öntörvényű zseni, tűzön-vízen át megvalósítja terveit. A Cool sikeres művész, életművész, alkotó, egyedi. A Boss nagyvállalkozó vagy vállalati vezető, aki elsősorban az üzleti életben sikeres. A Classic Gentleman óriási tapasztalattal rendelkező, kifinomult, az élet klasszikus értékeit követő, megállapodott úriember. 4. Pozícionálás A háztartási nagygépek piacán a prémium szegmens szereplője. Kategóriájában piacvezető szerepet tölt be Magyarországon. Nagy múltú, német márka, melynél a forma és funkció tökéletes összhangban van egymással. Ezt fejezi ki a szlogen is: Perfekt in form und funktion. A a hazai és a nemzetközi piacon is a férfimagazinok között a legmagasabb színvonalat képviseli. Prémium magazin, igényes férfiaknak. A maga nemében nincs konkurense.

3 5. Márkaértékek Német márka, melynek legfőbb ismérvei az innováció, a megbízhatóság, a precizitás, a magas minőség, a kiváló teljesítmény, a letisztult design és a tökéletesség iránti elkötelezettség. Mindemellett a márka emberi (érzelmileg megérint), időtlen és fenntartható. Minőség, esztétikum, eredetiség. Ezt az értékrendet tükrözi a magazin megjelenése is. A (352+4 oldal) a nyomdatechnikai lehetőségeket maximálisan kihasználva hat különböző típusú papírból készül. Minden példány sorszámozottan, élmetszetten, zárjeggyel ellátott elegáns fémtokban, exkluzív díszdobozba csomagolva kerül az olvasók kezébe. 6. Formai követelmények Az IMAGE HIRDETÉS tervezésekor vegye figyelembe, hogy a kreatív speciálisan a -nak készül. Tükröznie kell az márka értékeit, ugyanakkor összhangban kell lennie a prémium megjelenésével is. A kreatív technikai paraméterei: 1/1 mérete: 230*294mm + 3mm kifutó Minimális felbontás: 300 dpi Színrendszer: CMYK File típus: vágójel, passzerjel, és színkód nélküli PDF, JPG vagy TIFF tömörítetlen file A pályamű mérete: maximum 50 MB A kreatív terv kiegészíthető nyomdatechnikai elképzelésekkel: - eltérő papírfajta - formalakk - direkt szín - plusz pausz papír bevonása

4 7. Kötelező elemek A munkának a következő kötelező elemeket kell tartalmaznia, melyek letölthetők a oldalról: - márka logó logó - image képek (a 3 kép közül 1 választható) A logók helyes használatára vonatkozó útmutató szintén letölthető a oldalról. 8. Határidő A Pályázó regisztrációjának és pályamunkájának végső leadási határideje: május A zsűri és az elbírálás kritériumai A pályaműveket kommunikációs szakértőkből, kreatív szakemberekből álló szakmai zsűri bírálja el. A zsűri tagjait a Gentleman Magazine, az, a MOM Park, és a MOME delegálja. A zsűri azt a koncepciót díjazza, amely leginkább megfelel az értékelési kritériumoknak. A zsűri a kreativitás, az egyediség és a fentiekben részletezett márkaértékek megjelenítése alapján bírálja el a munkákat. A pályamű a Pályázó saját alkotása kell, hogy legyen. 10. Díjak, elismerések A zsűri által legjobbnak ítélt pályamű alkotója az alábbi jutalomban részesül (a díj nettó összeg): forint készpénz Egy pályázó elnyeri a MOM Park különdíját, egy forint értékű StarKing vásárlási utalványt, mely felhasználható a StarKing MOM üzletben (MOM Park Bevásárlóközpont1123 Budapest Alkotás utca 53.) Az 5 legjobbnak ítélt alkotást a bemutatja a nyári lapszámában. A szakmailag kimagaslóan jónak értékelt kreatívokat a nagyközönség számára is nyitott kiállítás keretében mutatjuk be június közepétől, a MOM Park-ban.

5 11. Regisztráció A verseny egyéni megmérettetés, ennek értelmében csoportok nem jelentkezhetnek. Egy Pályázó maximum 3 munkával nevezhet a versenyre. 12. A beküldött anyagokhoz kapcsolódó szellemi tulajdonjogok A Pályázó tanúsítja, hogy a beküldött Munkát ő maga hozta létre, és a Munka nem tartalmazza, vagy sérti harmadik fél szellemi tulajdonjogait. A Pályázó az Electrolux Lehel Kft.-nek (az tulajdonosának) kizárólagos, területileg nem korlátozott jogot ad arra, hogy a vállalat térítésmentesen felhasználhassa a Munkát kommunikációs célokra. A Pályázó tudomásul veszi, hogy az nem kerülhet kevésbé kedvező helyzetbe, mint abban az esetben lenne, ha a Munkát soha nem mutatták volna be az Electrolux Lehel Kft.-nek. Az széles körű, nemzetközi tervezési munkája során előfordulhat, hogy ugyanaz, vagy hasonló ötlet merül fel, mint amit a Pályázó a Munka részeként beküldött. Ezért a Pályázó tudomásul veszi, hogy a Munka beküldése előtt az Electrolux csoportban felhalmozott know-how, vagy amelyet az a későbbiekben a Munkától függetlenül kidolgoz, a vállalat által korlátozások nélkül felhasználható, és ez nem sérti a Pályázó szellemi tulajdonjogait. 13. A Pályázó adatainak felhasználása Az Electrolux Lehel Kft. minden, a versennyel kapcsolatban beküldött adatot felhasznál a versennyel kapcsolatos ügyintézéséhez és a Munka értékeléséhez. 14. Titoktartás A Pályázó vállalja, hogy az e versenykiírás és pályázati feltételek keretében beadott pályaműről minden információt titokban tart és nem adja át harmadik félnek, valamint semmilyen formában nem használja fel azokat. Abban az esetben, ha a jelentkező bármilyen bizalmas ismeretet felfedett harmadik félnek a pályamű versenyre való beküldés előtt, a jelentkező vállalja, hogy azonnal értesíti az Electrolux Lehel Kft.-t az átadott információ jellegéről és terjedelméről. A titoktartási kötelezettség a nyilvános eredményhirdetésig érvényben marad (legkésőbb június 8.). 15. Kommunikációs célú felhasználás A nyertes pályázó a versenyben való részvételével felhatalmazza az Electrolux Lehel Kft.-t, hogy vezetéknevét, keresztnevét, (amennyiben hallgatói jogviszonnyal rendelkezik) felsőoktatási intézményének nevét, fényképét és ötletét felhasználhassa kommunikációs célból.