Tárgyszavak: márkatranszfer; regresszióelemzés; fő hatások modellje; kölcsönhatások modellje.

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Méret: px
Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Tárgyszavak: márkatranszfer; regresszióelemzés; fő hatások modellje; kölcsönhatások modellje."

Átírás

1 A MARKETING ESZKÖZEI Mitől függ a márkatranszfer sikere? A márkaátvitel sikerének meghatározó tényezőivel foglalkozó empirikus kutatások komoly problémákat vetnek fel. A korábbi vizsgálatok eredményeit nem lehet általánosítani, mivel többnyire hipotetikus, a piacon nem megvalósított márkaátviteli esetekre vonatkoznak. Egy nemrég lezárult németországi reprezentatív felmérés keretében a piacon ténylegesen bevezetett márkatranszfer hatásait vizsgálták. A felmérés általános érvényű eredményekre vezetett, amelyeket fel lehet használni a márka- és termékpolitika kialakítása során. Tárgyszavak: márkatranszfer; regresszióelemzés; fő hatások modellje; kölcsönhatások modellje. Bizonytalansági tényezők A márkaátvitel elterjedt gyakorlat. Klasszikus példa a Nivea: a márkát az idők folyamán több más termékre, napozókrémre, samponra, dezodorra és ajakrúzsra vittek át. Elterjedtsége ellenére a stratégia sikere és hatása bizonytalan. A fogyasztási javak területén a sikertelen márkaátvitel (flop) aránya eléri a 80%-ot. A kudarc kedvezőtlenül hat az anyamárkára, gyengül az imázs és csökken a márkaérték. A stratégia bevezetése költséges és kockázatos. Egy a közelmúltban befejeződött németországi reprezentatív felmérés 2500 háztartásra és 66 márkára terjedt ki. Az eredmények megerősíthették a márkatranszferrel kapcsolatos várakozásokat. Korábban a márkaátvitel sikere feltételezéseken alapult, a kérdőíveket főként diákok, egyetemi hallgatók töltötték ki, az empirikus vizsgálatok (Zatloukal, 2002) nem adtak elegendő támpontot a sikertényezők értékeléséhez. A mostani felmérés eredményeit csak akkor lehet a vállalati gyakorlatban felhasználni, ha azok megfelelően általánosíthatók. Az empirikusan megállapított sikertényezők alkalmasak a sikert ígérő márkaátvitelek

2 (előzetes) kiválasztására vagy a már megvalósított márkatranszfer felszámolására. Az egyes sikertényezők jellege szerint a vizsgált márkánál a hatások megállapított irányának és erősségének megfelelően meg lehet határozni a márkaátvitelre gyakorolt kedvező és kedvezőtlen hatásokat. A vizsgálat menete A vizsgálat két regressziómodell felhasználásán alapult. Először egy olyan modellt alakítottak ki, amely független változóként kizárólag a márkaátvitel potenciális sikertényezőinek a fő hatásait vette figyelembe (fő hatások modellje). Ezt a továbbiakban a sikertényezők közötti kétirányú kölcsönhatásokkal bővítették ki (kölcsönhatások modellje). A modellekben a függő változó a márkaátvitel sikere, a független változók pedig azok a sikertényezők, amelyekről valamely korábbi vizsgálat a márkaátvitel sikerére gyakorolt szignifikáns befolyást tudott kimutatni. Vizsgáljunk meg két sikertényezőt: az anyamárka minőségét és az illeszkedést (összetartozást) az anyamárka és azon termék között, amelyre az átvitel irányul. Az anyamárkával kapcsolatos ismeretstruktúrákat a márka ismertsége és imázsa formájában részben át lehet vinni az új termékre, ami kedvezően hat a piaci bevezetésre. Az anyamárkával kapcsolatos minőségi asszociációk különösen fontos imázskomponenseket képeznek. A márkanév a fogyasztó szemében információ, üzenet és garancia a termék műszaki jellemzőire, minőségére és használhatóságára vonatkozóan. A márkának ez a funkciója abból adódik, hogy a termék nem minden tulajdonsága állapítható meg a vásárlás előtt. A tapasztalati és bizalmi jellemzők esetében a termék megvásárlása az információk bizonytalanságával jár együtt. Sok fogyasztó számára minőségi mutatóként szolgálnak a márkával kapcsolatos ismeretek és elképzelések, ezért a márkanévből következtetnek a termék tapasztalati és bizalmi tulajdonságainak a megnyilvánulására. Feltételezhető, hogy az átvitel annál sikeresebb, minél magasabb szintű az anyamárka észlelt minősége. Az anyamárkával kapcsolatos asszociációkat könnyebben át lehet vinni egy másik termékre, ha a fogyasztók érzékelni tudják a két termék összetartozását. Egy új termék megítélése esetében a fogyasztók inkább át tudják vinni asszociációikat az anyamárkáról az említett termékre, ha közte és az anyamárka között hasonlóságot találnak. Ennek következtében minél nagyobb az anyamárka és az új termék észlelt illeszkedése

3 (fit), annál nagyobb a márkaátvitel eredményességének a valószínűsége. A márkaátvitel sikerét az új terméknek a fogyasztók által érzékelt minősége szerint mérik. A sikerrel kapcsolatos eddigi tanulmányok túlnyomó része nem alkalmaz gazdasági értéket, pl. azon termék szubjektív minőségbecslésének a formájában, amelyre a márkát átvitték (1. táblázat). 1. táblázat Márkatranszfer a napi fogyasztási cikkek területén. Anyamárkák és márkaátvitelek Anyamárka 1. Bärenmarke Bärensnack (tejkrémszeletek) 2. Dr. Oetker Big Americans (mélyhűtött pizza) 3. Ehrman AlmiDrink (joghurtital) 4. Exquisa probiotikus gyümölcsös túró vaj Átviteli termékek pizzatészta készkeverék joghurtos gyümölcssaláta kenyérre kenhető csokoládés krém tejszín tejszínes puding (a mélyhűtőből) vaníliás-gyümölcsös túró mélyhűtött torták 5. Fa After Shave dezodoros kendő folyékony szappan 6. Granini zöldséglé gyümölcsös bonbonok gyümölcs- fröccs 7. Hengstenberg almaecetes ital salátaszósz étolaj 8. Hohes C reggeli ital gyümölcsös-müzlis rúd gyümölcstea 9. Iglo sütésre kész halfilé zöldségtál mélyhűtött burger 10. Katjes gyümölcsös gumicukor joghurtos bonbonok medvecukros bonbonok 11. Kühne desszertszósz ecetes wellness ital káposztasaláta 12. Landliebe házi sajt joghurtos vaj tejszines puding (a mélyhűtőből) 13. Lindt finom pékáru (sütési hozzávalók) 14. Maggi forró pohár (zacskós leves) 15. Milka Luflée (levegős csokoládé) csokoládés ropogós sütemény tejberizses keverék Montelino (csokoládés praliné) diós rudak paradicsomszósz (ketchup) Mousse au Chocolat (kész deszert a mélyhűtőből) 16. Milram gyümölcsös tejsavó ital zöldségital probiotikus gyógynövényes túró

4 Anyamárka Átviteli termékek 17. Mondamin pecsenyealap tejberizses keverék pudingpor 1. táblázat folytatása 18. Müller gyümölcsös tejsavó darapép ProCult (joghurtos ital) 19. Nestlé Aquarel (ásványvíz) LC1 joghurt Profiteroles (habkosár a mélyhűtőből) 20. Nivea dezodoros kendő habkeményítő Sun Spray (napvédő) 21. Pfanni burgonyapüré (zöldséggel, szalonnával) 22. Schwartau reggeli ital (ballasztanyag tartalmú gyümölcslé) tisztított burgonya Fruity Snack (gyümölcsös szeletek) édes Schmankerln (készkeverék édes ételekhez) vörös kása A vizsgálatba vont anyamárkákat egy megfelelésen alapuló szúrópróbával (convenience sample) végzett előzetes vizsgálat során választották ki. A megkérdezetteknek vásárlói hatóterületek szerint bemutattak egy listát, amely húsz sikeres fogyasztási cikk (élelmiszer) márkanevét tartalmazta. A válaszadóknak egy szabad képzettársítási (asszociációs) technika segítségével meg kellett nevezniük más (nem tartós) fogyasztási cikkek általuk ismert márkáit. A válaszok alapján meghatározták a márkák ismertségi fokát és kiválasztották a húsz legismertebb márkát. A márkatranszfert a gyakorlatban rendszerint jól ismert márkák esetében hajtják végre. A kevésbé ismert márkáknál a márkaátvitel alkalmazása nem célszerű. A vizsgálatnál alkalmazott átviteli termékeket mind ismertségük, mind pedig a (szubjektíven észlelt) átviteli siker tekintetében több változatban és összetételben tesztelték. Az így nyert eredmények alapján első lépésként kiválasztották a húsz legjobban és a húsz legkevésbé ismert terméket. A továbbiakban azt a terméket mérték fel, amelyeket a vizsgálati személyek a leggyakrabban minősítettek sikeresnek illetve sikertelennek. Biztosítani kellett azt is, hogy a termékek felhasználási gyakorisága is változó értékű legyen. A húsz legismertebb átviteli termékből kiválasztották a leggyakrabban használt tizenötöt, a másik csoportból azt a tizenöt terméket, amelynek a legkisebb volt a felhasználási

5 gyakorisága. A két halmaz itt-ott átfedte egymást, némelyik a legkevésbé ismert és a legkevésbé sikeres termékek csoportjába egyaránt bekerült. A hiányzó termékeket négy kategória (ismert, ismeretlen, sikeres, sikertelen) figyelembevételével választották ki. Így 22 márkát kaptak eredményül, 3 3 átviteli termékkel. Az adatfelvétel személyes interjú keretében zajlott le (2. táblázat). A személyek kiválasztása ún. kvótás eljárással történt, azzal a céllal, hogy a minta reprezentatív legyen. A válaszadókat nemük, életkoruk és az általuk vezetett háztartás mérete szerint sorolták kategóriákba. Fél óra alatt 65 kérdést kellett megválaszolni. Az interjú kezdetekor kiszűrték azokat a személyeket, akik egyáltalán nem ismerték az adott márkát. Összesen két és félezer személyt kérdeztek meg a három márkatranszferrel kapcsolatban. Az adatokat regresszióelemzés keretében dolgozták fel, aminek az volt a feltétele, hogy a változók egymástól függetlenek legyenek. A változók közötti lineáris kapcsolatot korrelációelemzés segítségével tárták fel. Az eredmények értékelése A többváltozós regresszióelemzés segítségével előállított hatásmodell szignifikáns, magában foglalja az összes változat 40%-át. A modell a márkaátvitel sikerének nem minden tényezőjét veszi figyelembe, ezért ez az arány elfogadható. A legjelentősebb tényezők az anyamárka és az átviteli termék illeszkedése, valamint az anyamárka minősége. Ezek a tényezők a valós átviteli termékek felhasználásánál is a legerősebb befolyást gyakorolják a márkaátvitel sikerére. A fit és az anyamárka minőségén kívül szignifikánsak a következő sikertényezők: az eddig az anyamárka neve alatt kínált termékek minőségére vonatkozó variancia (szórásnégyzet), az anyamárkával kapcsolatos asszociációk és a vállalatméret. Nem mutatható ki szignifikáns hatás az anyamárka termékválasztékára, az átviteli termékkategóriában észlelt minőségi eltérésekre és a fogyasztók részvételére (involvement) vonatkozóan. Két esetben nem egyeznek meg az eredmények a korábbi felmérésekével. Az egyik az átviteli termékkategóriák ismertsége a fogyasztók részéről, a másik az észlelt marketingkompetencia, amely 0,08 értékkel valamennyi változó szempontjából a harmadik legmagasabb normált regressziós együtthatóval rendelkezik. A korábbi vizsgálatok (Zatloukal) eredményei nem mutattak ki szignifikáns hatást.

6 2. táblázat A sikertényezők és a márkaátvitel sikerének operatívvá tétele Sikertényezők Anyamárka: az anyamárka minősége Az eddigi átviteli termékek mennyisége Az anyamárka termékpalettájának szélessége Minőségi variancia az anyamárka termékpalettáján Átviteli termék: Minőségi eltérések az átvitellel kapcsolatos termékkategórián belül Ismertségi színvonal Elmélyedés (involvement) Az anyamárka és átviteli termékek közötti kapcsolat: Illeszkedés (fit) Az asszociációk fontossága Az anyamárka hasznosságának kapkal csolata a konkrét terméktulajdonságok- Vállalatok: A vállalatok mérete Marketingkompetencia A márkaátvitel sikere Az átviteli termék minőségének észlelése Kérdések (fontos részletek) Hogyan ítéli meg a márkatermékek minőségét? Egyetért-e a következő állítással: Az x márkának még sok más terméke is van. Milyen jól illenek össze, véleménye szerint, az y márka eddig kínált termékei? Mennyiben térnek el minőségben a z márkanév alatt kínált különböző termékek? Az a termékcsoportban különböző márkákat kínálnak. Menynyiben tér el a különböző márkák minősége? Milyen gyakran vásárol termékeket az a, b, c termékcsoportokból? Egyetért-e a következő állítással: Alaposan megfontolom az a, b, c termékcsoport valamely termékének a megvásárlását. Mennyiben illik a következő új termék az x márka többi termékéhez? 1. lépés: A márkaasszociációk felmérése. 2. lépés: Ezeknek az asszociációknak a fontossága az átviteli termék szempontjából (rating) Egyetért-e a következő állítással: Az m márkanév igen erősen kötődik az n termékhez, és így csak nehezen vihető át más termékekre. Egyetért-e a következő állítással: A p márka a legjelentősebbek közé tartozik a termékcsoportjában. Egyetért-e a következő állítással: A q termék jól értékesíthető. Hogyan ítéli meg a w termék minőségét?

7 A fő hatások modelljét az elemzés második lépésében a sikertényezők közötti potenciálisan fontos kétirányú interakciókkal, az erre épülő regresszióelemzésben összesen nyolc interakciós változóval egészítették ki. A fő hatások modelljével szemben a kibővített modell nem mutat ki szignifikáns növekedést az alkalmazkodási minőség tekintetében. Az állandóság, illetve az alkalmazkodási minőség rendkívül csekély növekedése azt jelzi, hogy a márkaátvitel sikerének valószínűségére irányuló interakciós hatások befolyása az eddigi vizsgálatokban csak alárendelt szerepet játszik a főhatásokkal szemben. A nyolc kölcsönhatás közül ötnél különbözőek az eredmények, de az eltérések nem jelentősek. Feltűnően eltér viszont az anyamárka minőségének és a megelőző márkaátvitelek sikerének kölcsönhatása. Ennek az lehet az oka, hogy a sikeres és tartós márkaátvitelek számának a növekedésével az új átviteli termékek kiértékeléséhez több információ áll rendelkezésre. Az új márkaátvitel megítélése az anyamárka törzstermékének minőségi felmérésén kívül az előző márkaátvitelekre is támaszkodik, ezért csökken a törzstermék kiváló minőségének a transzfer sikerére gyakorolt befolyása. Az eredmények az előzetes márkatranszferek száma és az anyamárka minőségi szórásnégyzete (variancia) közötti pozitív kölcsönhatást mutatnak. Valamely márka különböző termékei közötti nagy minőségi eltérések negatív hatását tehát csökkenti az addigi márkaátvitelek magas száma. Egy olyan márkánál, amely sok terméket képvisel, megnő az érintkezési pontok száma is. Nagyobb annak a lehetősége, hogy egy kevésbé jó minőségű termékkel szerzett kedvezőtlen tapasztalatokat kedvezővé tudjanak alakítani. A vizsgálat a napi fogyasztási javak termékkategóriának anyamárkáira és márkaátvitelére terjed ki. Mennyiben változik az egyes sikertényezők relevanciája és a termékkategóriák szerinti jelentőségük? A termékkategóriák hatásainak elemzése céljából árucsoportokba sorolták az átviteli termékkategóriákat a Nielsen cég által általánosan alkalmazott felosztásnak megfelelően. A kialakított hét árucsoportra vonatkozólag egy külön elemzést is végrehajtottak a fő hatások, valamint a kölcsönhatások modelljével. Az árucsoporttól függetlenül, az anyamárka minősége és illeszkedése szignifikánsan pozitív hatást gyakorol a márkaátvitel sikerére. Ennek a két sikertényezőnek az egyes árucsoportokon belüli viszonylagos jelentősége tekintetében több a közös vonás. Valamennyi árucsoportspecifikus regresszió esetében az anyamárkának és a márkaátvitelnek

8 az illeszkedése, valamint az anyamárka minősége gyakorol döntő befolyást a márkatranszfer sikerére. Az odafigyelés szerepe A többi paraméter fontossága a márkaátvitel sikerének szempontjából a tervezett átviteli termékkategóriától függően változik. Semmilyen árucsoport-specifikus regressziónál sem lehet az összesített elemzés eredményeit pontosan leutánozni. Az összesített elemzésben a szignifikáns paraméterek közül az árucsoport-specifikus kiértékelésnél több esetben is kimutatható, hogy ezek csak egy vagy két vizsgált termékkategóriánál képeznek szignifikáns sikertényezőt. A termékkategóriának az egyes sikertényezőkre gyakorolt hatásai azonkívül még abból is láthatóak, hogy az összesített elemzés alapján azonosított paramétereken kívül néhány árucsoportnál eddig még nem jelentős sikertényezőkre is szignifikáns befolyással vannak. Például a tejtermékek árucsoportját vizsgálva többek között az anyamárka minősége és a fit közötti interakciónak van szignifikánsan pozitív kihatása. Az italok és száraz áruk árucsoportjainál többek között a fogyasztók elmélyedése (odafigyelése) is szignifikáns befolyást gyakorol. A regressziós együtthatók pozitív előjele mindkét esetben a hipotézisnek ellentmondó összefüggést mutat. Ennek az lehet az oka, hogy az elmélyedés fokozódásával a téves vásárlásoknak a fogyasztók által észlelt kockázata is megnövekszik. A kockázat csökkentésének egyik lehetséges stratégiája azoknak a termékeknek a megvétele, amelyeket egy ismert márkanévvel kínálnak. Ennek következtében bizonyos körülmények között a nagyfokú elmélyedés pozitív hatást is gyakorolhat a márkaátvitel sikerére. Ezt a magyarázatot az italok árucsoportjában ráadásul még az anyamárka minőségi kiértékelése és az elmélyedés közötti szignifikánsan pozitív interakciós hatás is alátámasztja. A márkaátvitel sikerére gyakorolt pozitív hatását annak, hogy jó minőségűnek ítélik meg az anyamárkát, ebben az esetben erősíti a nagyfokú fogyasztói figyelem. A tejtermékek árucsoportjában szignifikánsan negatív hatást gyakorol az anyamárka minősége és a figyelem (elmélyedés) közötti interakció. Ezt arra lehet visszavezetni, hogy itt az a negatív hatás, amelyet az idéz elő, hogy a fogyasztók kiegészítő információkat keresnek az átviteli termékkategória kínálatára vonatkozólag, azaz a figyelem erősebb, mint a márkatudatos vásárlási magatartás révén jelentkező kockázatcsökkenésnek a fentiekben ismertetett pozitív hatása. A kockázatcsökkenés

9 stratégiája azt is jelenti, hogy a fogyasztók a vásárlás előtt széles körben és különböző források segítségével tájékozódnak. Az olyan alapvető információk, mint pl. az anyamárka minősége, ebben az esetben csekélyebb jelentőségűek. Az átviteli termék sikerét valószínűsíti, hogy az anyamárkát jó minőségűnek ítélik meg, viszont csökkenti a fogyasztók nagyfokú elmélyedése. Az édességek, az italok és a száraz áruk termékcsoportjaiban is hasonló és szignifikánsan negatív az illeszkedés (fit) és az elmélyedés interakciós hatása. A márkáknál a sikertényezők befolyásának fontosságára gyakorolt hatásaiknak elemzéséhez 22 vizsgált márkát véletlenszerűen részszúrópróbákba soroltak. Megvizsgálták, hogy vannak-e különbségek az egyes sikertényezők hatóerejét illetően. Ha nem volt jelentős a különbség, abból arra következtettek, hogy az eredmények függetlenek attól, hogy milyen márkákat vizsgáltak. A márkákat azért sorolták be véletlenszerűen a rész-szúrópróbákba, mert a csoportok kialakításának nincs egyértelmű kritériuma. Az eredmények azt mutatják, hogy az össz-szúrópróbákban a potenciális sikertényezők fő hatásairól és a rész-szúrópróbák során kapott eredmények között csak csekély az eltérés. Így egy kivételtől eltekintve az öszszesített elemzésben felmért valamennyi sikertényező az egyes részszúrópróbáknál is szignifikáns befolyást gyakorol a márkaátvitel sikerére. A normált regressziós együtthatók értékében sem tapasztalható nagy különbség. Az interakciós hatások eltérései nagyobbak. A márkaátvitel sikerének valószínűségét az interakciós hatások kevésbé befolyásolják, mint a fő hatások. Következtetések A vizsgálat a márkák és termékcsoportok széles spektrumára vonatkozólag a piacon bevezetett valós átvitelek alapján először is egyidejűleg megvizsgálja a márkaátviteleknek az eddigi kutatás által azonosított csaknem valamennyi sikertényezőjét. A 2500 fogyasztó reprezentatív megkérdezésén alapuló felmérés legfontosabb eredményei a következők: A két legjelentősebb sikertényező az anyamárka és az átviteli termék közötti illeszkedés (fit), valamint az anyamárka minőségének becsült értéke. A többi sikertényező alárendeltebb, részben nem szignifikáns jelentőségű a márkaátvitel sikere szempontjából.

10 Az eredmények egybeesnek a korábbi vizsgálatokéval, ezért általánosíthatók. A sikertényezők közötti kölcsönhatások alárendelt szerepet játszanak. A fit-nek és az anyamárka minőségbecslésének mint sikertényezőknek a dominanciája valamennyi vizsgált termékcsoportnál megmutatkozik. A többi paraméternél a márkaátvitel sikerére gyakorolt befolyásuknak a fontossága azonban az átvitellel kapcsolatos termékkategóriától függően változik. A kapott eredmények érvényessége független az anyamárkáknál alkalmazott szúrópróbáktól. A kapott eredmények a gyakorlatban hasznosíthatók: meghatározható a tervezett márkaátvitelek sikerpotenciálja. A sikerráta kismértékű növelése milliós nagyságú árbevételnövelést eredményezhet. Bár a sikertényezőknek csak korlátozott szerepük van a monetáris értékalkotási potenciál elemzésében, a tervezett márkaátvitel sikere jó eséllyel előre jelezhető. A sikertényezőkkel végzett előzetes kiválasztásnak nagy a jelentősége, mert gyakorlatilag alig lehet a márkák valamennyi potenciális átvitelét ráfordításos eljárások (tesztpiaci szimulátorok) révén megvizsgálni. Egy tervezett márkaátvitel elvi alkalmasságának a megvizsgálása keretében a sikertényezőknek a kiválasztása esetén a tanulmány szerint kimagasló szerepet játszik a fit és az anyamárka minősége. A többi sikertényezőnek kisebb a szerepe. A tervezett márkaátvitelekre vonatkozó sikerprognózison kívül a kapott eredményeket a piacon bevezetett márkaátvitelekre vonatkozóan hozott termék-eliminációs (megszüntetési) döntések alátámasztására is fel lehet használni. A kutatás még nem zárult le A tanulmány eredményei azonban nem használhatók fel korlátok nélkül. A felmérés során ugyanis csak napi fogyasztási cikkeket vizsgáltak. A szolgáltatások területén hasonló dominancia található a márkaátviteli stratégia tekintetében, ezért a jövőbeli kutatások során meg kell vizsgálni, mennyiben érvényesek a szolgáltatásokra is az eddigi eredmények. Érdekes lenne megvizsgálni azt is, mennyiben lehet a kapott eredményeket egy gazdasági sikerértékkel, például az átviteli termék piaci részesedésével modellezni. Ugyancsak érdekes lenne a márkaátvitel sikerét az anyamárka minőségbecsléséhez viszonyítottan felmérni. Így

11 egy olyan átviteli termék, amelyet az anyamárkával összehasonlítva jobb minőségűnek ítélnek meg, a vállalat szemszögéből nézve sikeres árucikket képvisel, akkor is, ha abszolút módon vizsgálva minőségbecslése a közepes tartományban helyezkedik el. A siker mérésének ennél a formájánál az anyamárka minőségének és az átviteli termék minőségének a többi kombinációit analóg módon kell értelmezni. A jövőbeni kutatások során további modellálási elképzeléseket, többek között a sikertényezők sokszorozó (multiplikatív) összekapcsolását is érdemes lenne részletes elemzésnek alávetni. Irodalom Összeállította: Kovács Géczi Judit [1] Sattler, H.; Völckner, F.: Bestimmungsfaktoren des Markentransfererfolges Eine Replikation der Studie von Zatloukal (2002). = Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 73. k. 10. sz p [2] Devlin, J.: Brand architecture in services: The example of retail financial services. = Journal of Marketing Management, 19. k. 9/10. sz nov. p [3] Steinle, A.:Wie der Handel zum Nutznießer einer neuen Konsumkultur wird. = Absatzwirtschaft, 46. k. 9. sz p

Tárgyszavak: márkatranszfer; márkaimázs; márkastratégia.

Tárgyszavak: márkatranszfer; márkaimázs; márkastratégia. A MARKETING ESZKÖZEI Mitől függ a márkatranszfer sikere? Új termékek esetében a márkaismertség és a márkaimázs átvitele kockázatos, a kísérletek 80%-a kudarcba fullad. A márkatranszfer sikertényezőinek

Részletesebben

Tárgyszavak: többcsatornás értékesítés; marketing-mix; vásárlói elégedettség.

Tárgyszavak: többcsatornás értékesítés; marketing-mix; vásárlói elégedettség. A MARKETING TERÜLETEI Többcsatornás értékesítés Németországban A német vállalatok 40%-a négy vagy ennél is több értékesítési csatornát használ. A hagyományos értékesítési csatornák mellett a (helyhez kötött)

Részletesebben

Hogyan lehetne hatékonyabb a marketingkommunikáció?

Hogyan lehetne hatékonyabb a marketingkommunikáció? A MARKETING ESZKÖZEI Hogyan lehetne hatékonyabb a marketingkommunikáció? A hatékony marketingkommunikáció kérdései nem érnek véget a B2B ügyletekkel. Hol lehet megtakarítást elérni? Hogyan érhetünk el

Részletesebben

Emocionális és racionális elemek a vásárlási folyamatban

Emocionális és racionális elemek a vásárlási folyamatban MARKETINGELMÉLET Emocionális és racionális elemek a vásárlási folyamatban Milyen szerepet játszanak az érzelmek a vásárlási folyamatban? Egy most lezárult vizsgálat szerint az érzelmi tényezők hosszú távon

Részletesebben

Fogyasztói szokások az étrendkiegészítők. élelmiszer-biztonság szempontjából

Fogyasztói szokások az étrendkiegészítők. élelmiszer-biztonság szempontjából Fogyasztói szokások az étrendkiegészítők körében az élelmiszer-biztonság szempontjából Németh Nikolett Szent István Egyetem Gazdálkodás- és Szervezéstudományok Doktori Iskola Bükfürdő, 2016. április 7-8.

Részletesebben

kedvező adottságok, de csökkenő termelés kemény korlátok között: időjárás, import, botrányok, feketegazdaság, A zöldség- és gyümölcsszektor - Termelés

kedvező adottságok, de csökkenő termelés kemény korlátok között: időjárás, import, botrányok, feketegazdaság, A zöldség- és gyümölcsszektor - Termelés GfK Custom Research A friss zöldség, gyümölcs vásárlások GfK Hungária / Sánta Zoltán OMÉK 2011 A zöldség- és gyümölcsszektor - Termelés kedvező adottságok, de csökkenő termelés 2 kemény korlátok között:

Részletesebben

KUTATÁSMÓDSZERTAN 4. ELŐADÁS. A minta és mintavétel

KUTATÁSMÓDSZERTAN 4. ELŐADÁS. A minta és mintavétel KUTATÁSMÓDSZERTAN 4. ELŐADÁS A minta és mintavétel 1 1. A MINTA ÉS A POPULÁCIÓ VISZONYA Populáció: tágabb halmaz, alapsokaság a vizsgálandó csoport egésze Minta: részhalmaz, az alapsokaság azon része,

Részletesebben

A védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók. Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr.

A védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók. Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr. A védjegyekkel kapcsolatos fogyasztói reakciók Kiváló minőségű pálinkák megkülönböztetése a piacon Budapest, 2014. május 21. Dr. Totth Gedeon A téma aktualitása - környezetváltozás változik a fogyasztói

Részletesebben

1. Adatok kiértékelése. 2. A feltételek megvizsgálása. 3. A hipotézis megfogalmazása

1. Adatok kiértékelése. 2. A feltételek megvizsgálása. 3. A hipotézis megfogalmazása HIPOTÉZIS VIZSGÁLAT A hipotézis feltételezés egy vagy több populációról. (pl. egy gyógyszer az esetek 90%-ában hatásos; egy kezelés jelentősen megnöveli a rákos betegek túlélését). A hipotézis vizsgálat

Részletesebben

Az ALTERA VAGYONKEZELŐ Nyrt. kockázatkezelési irányelvei

Az ALTERA VAGYONKEZELŐ Nyrt. kockázatkezelési irányelvei Az ALTERA VAGYONKEZELŐ Nyrt. kockázatkezelési irányelvei I. A dokumentum célja és alkalmazási területe A Kockázatkezelési Irányelvek az ALTERA Vagyonkezelő Nyilvánosan Működő Részvénytársaság (1068 Budapest,

Részletesebben

Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei

Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei Hazai fogyasztók, hazai élelmiszerek - a bizalom építésének lehetőségei Dr. Polereczki Zsolt Dr. Szakály Zoltán Egyetemi adjunktus Egyetemi docens, Tanszékvezető KE-GTK, Marketing és Kereskedelem Tanszék

Részletesebben

[Biomatematika 2] Orvosi biometria

[Biomatematika 2] Orvosi biometria [Biomatematika 2] Orvosi biometria 2016.02.29. A statisztika típusai Leíró jellegű statisztika: összegzi egy adathalmaz jellemzőit. A középértéket jelemzi (medián, módus, átlag) Az adatok változékonyságát

Részletesebben

HOGYAN JELEZHETŐ ELŐRE A

HOGYAN JELEZHETŐ ELŐRE A HOGYAN JELEZHETŐ ELŐRE A MUNKATÁRSAK BEVÁLÁSA? A BELSŐ ÉRTÉKELŐ KÖZPONT MÓDSZEREI ÉS S BEVÁLÁSVIZSG SVIZSGÁLATA Budapest, 2010.03.25. PSZE HR Szakmai nap Előadó: Besze Judit BÉK módszergazda. 1/28 BEVÁLÁS

Részletesebben

Helena projekt. A projekt célja 12/04/2011. Campden BRI 1

Helena projekt. A projekt célja 12/04/2011. Campden BRI 1 Helena projekt Healthy Lifestyle in Europe by Nutrition in Adolescence A projekt célja A HELENA program EU FP 6-s kutatási program része volt, amely az európai fiatalok étkezési- és fogyasztási szokásainak

Részletesebben

Témaválasztás, kutatási kérdések, kutatásmódszertan

Témaválasztás, kutatási kérdések, kutatásmódszertan Témaválasztás, kutatási kérdések, kutatásmódszertan Dr. Dernóczy-Polyák Adrienn PhD egyetemi adjunktus, MMT dernoczy@sze.hu A projekt címe: Széchenyi István Egyetem minőségi kutatói utánpótlás nevelésének

Részletesebben

Diszkriminancia-analízis

Diszkriminancia-analízis Diszkriminancia-analízis az SPSS-ben Petrovics Petra Doktorandusz Diszkriminancia-analízis folyamata Feladat Megnyitás: Employee_data.sav Milyen tényezőktől függ a dolgozók beosztása? Nem metrikus Független

Részletesebben

VÁLLALATGAZDASÁGTAN II. Döntési Alapfogalmak

VÁLLALATGAZDASÁGTAN II. Döntési Alapfogalmak Vállalkozási VÁLLALATGAZDASÁGTAN II. Tantárgyfelelős: Prof. Dr. Illés B. Csaba Előadó: Dr. Gyenge Balázs Az ökonómiai döntés fogalma Vállalat Környezet Döntések sorozata Jövő jövőre vonatkozik törekszik

Részletesebben

A B C D E F 1. Nyersanyag Korcsoportok év 4 6 év 7 10 év év 15. évtől

A B C D E F 1. Nyersanyag Korcsoportok év 4 6 év 7 10 év év 15. évtől melléklet a 37/014. (IV. 30.) EMMI rendelethez Nyersanyag-kiszabati előírás egy adagra/fő Nyersanyag Korcsoportok. 1 3 év 4 6 év 7 10 év 11 14 év évtől 3. 1 g 0 30 g 40 0 g 4. színhús: színhús: 60 80 g

Részletesebben

Módszertani Intézeti Tanszéki Osztály. A megoldás részletes mellékszámítások hiányában nem értékelhető!

Módszertani Intézeti Tanszéki Osztály. A megoldás részletes mellékszámítások hiányában nem értékelhető! BGF KKK Módszertani Intézeti Tanszéki Osztály Budapest, 2012.. Név:... Neptun kód:... Érdemjegy:..... STATISZTIKA II. VIZSGADOLGOZAT Feladatok 1. 2. 3. 4. 5. 6. Összesen Szerezhető pontszám 21 20 7 22

Részletesebben

AZ ÁLTALÁNOS ÉS KÖZÉPFOKÚ OKTATÁSBAN RÉSZTVEVŐ, KÖZÉTKEZTETÉSBEN ÉTKEZŐK ÉS CSALÁDJUK KÖRÉBEN VÉGZETT REPREZENTATÍV FELMÉRÉS EREDMÉNYEI

AZ ÁLTALÁNOS ÉS KÖZÉPFOKÚ OKTATÁSBAN RÉSZTVEVŐ, KÖZÉTKEZTETÉSBEN ÉTKEZŐK ÉS CSALÁDJUK KÖRÉBEN VÉGZETT REPREZENTATÍV FELMÉRÉS EREDMÉNYEI AZ ÁLTALÁNOS ÉS KÖZÉPFOKÚ OKTATÁSBAN RÉSZTVEVŐ, KÖZÉTKEZTETÉSBEN ÉTKEZŐK ÉS CSALÁDJUK KÖRÉBEN VÉGZETT REPREZENTATÍV FELMÉRÉS EREDMÉNYEI Dr. Polereczki Zsolt Prof. Dr. Szakály Zoltán Jasák Helga Debreceni

Részletesebben

AZ ÉTKEZÉSI TOJÁS FOGYASZTÓI ÉS VÁSÁRLÓI

AZ ÉTKEZÉSI TOJÁS FOGYASZTÓI ÉS VÁSÁRLÓI DEBRECENI EGYETEM GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR XXXII. ORSZÁGOS TUDOMÁNYOS DIÁKKÖRI KONFERENCIA AGRÁRTUDOMÁNYI SZEKCIÓ Hódmezővásárhely-Szeged, 2015. április 8-10. AZ ÉTKEZÉSI TOJÁS FOGYASZTÓI ÉS VÁSÁRLÓI MAGATARTÁSÁNAK

Részletesebben

A KKV-K MARKETING AKTIVITÁSAI

A KKV-K MARKETING AKTIVITÁSAI A KKV-K MARKETING AKTIVITÁSAI Dr. Polereczki Zsolt DE-GTK Marketing és Kereskedelem Intézet Élelmiszer Kutató és Marketing Szolgáltató Központ Pharmapolis Innovatív Élelmiszeripari Klaszter A MARKETING

Részletesebben

A könyvvizsgálati standardok változásai

A könyvvizsgálati standardok változásai XXIII. Országos Könyvvizsgálói Konferencia Visegrád 2015. Szeptember 4-5. A könyvvizsgálati standardok változásai dr. Ladó Judit Alelnök Magyar Könyvvizsgálói Kamara Előzmény 1 Nemzetközi Könyvvizsgálati

Részletesebben

S atisztika 2. előadás

S atisztika 2. előadás Statisztika 2. előadás 4. lépés Terepmunka vagy adatgyűjtés Kutatási módszerek osztályozása Kutatási módszer Feltáró kutatás Következtető kutatás Leíró kutatás Ok-okozati kutatás Keresztmetszeti kutatás

Részletesebben

A nappali tagozatra felvett gépészmérnök és műszaki menedzser hallgatók informatikai ismeretének elemzése a Budapesti Műszaki Főiskolán

A nappali tagozatra felvett gépészmérnök és műszaki menedzser hallgatók informatikai ismeretének elemzése a Budapesti Műszaki Főiskolán A nappali tagozatra felvett gépészmérnök és műszaki menedzser hallgatók informatikai ismeretének elemzése a Budapesti Műszaki Főiskolán Kiss Gábor BMF, Mechatronikai és Autótechnikai Intézet kiss.gabor@bgk.bmf.hu

Részletesebben

Iránytű a budapesti olimpiához Az Iránytű Intézet októberi közvélemény-kutatásának eredményei

Iránytű a budapesti olimpiához Az Iránytű Intézet októberi közvélemény-kutatásának eredményei Iránytű a budapesti olimpiához Az Iránytű Intézet októberi közvélemény-kutatásának eredményei Módszertan Kutatásunk ezerfős mintára épül. A feldolgozott adatok a megyei és fővárosi nem- és korösszetétel,

Részletesebben

HÚSKÉSZÍTMÉNYEK, TŐKEHÚSOK A FOGYASZTÓK KOSARÁBAN

HÚSKÉSZÍTMÉNYEK, TŐKEHÚSOK A FOGYASZTÓK KOSARÁBAN HÚSKÉSZÍTMÉNYEK, TŐKEHÚSOK A FOGYASZTÓK KOSARÁBAN Magyar Húsiparosok Szövetsége Sajtótájékoztató Vella Rita, GfK Hungária Kft. 2013. Március 13. GfK 2012 Húskészítmények, tőkehúsok a fogyasztók kosarában

Részletesebben

KÖVETKEZTETŐ STATISZTIKA

KÖVETKEZTETŐ STATISZTIKA ÁVF GM szak 2010 ősz KÖVETKEZTETŐ STATISZTIKA A MINTAVÉTEL BECSLÉS A sokasági átlag becslése 2010 ősz Utoljára módosítva: 2010-09-07 ÁVF Oktató: Lipécz György 1 A becslés alapfeladata Pl. Hányan láttak

Részletesebben

Burgenland tartomány A kiskereskedelmi szerkezet és vásárlóerő áramlás vizsgálata

Burgenland tartomány A kiskereskedelmi szerkezet és vásárlóerő áramlás vizsgálata Burgenland tartomány A kiskereskedelmi szerkezet és vásárlóerő áramlás vizsgálata különös tekintettel a szomszédos Magyarországgal fennálló összefonódásokra Részeredmények Ing. Mag. Georg Gumpinger, 2009.

Részletesebben

1. ábra: Az egészségi állapot szubjektív jellemzése (%) 38,9 37,5 10,6 9,7. Nagyon rossz Rossz Elfogadható Jó Nagyon jó

1. ábra: Az egészségi állapot szubjektív jellemzése (%) 38,9 37,5 10,6 9,7. Nagyon rossz Rossz Elfogadható Jó Nagyon jó Fábián Gergely: Az egészségügyi állapot jellemzői - 8 A nyíregyházi lakosok egészségi állapotának feltérképezéséhez elsőként az egészségi állapot szubjektív megítélését vizsgáltuk, mivel ennek nemzetközi

Részletesebben

Új termékek bevezetése a nemzetközi piacokra

Új termékek bevezetése a nemzetközi piacokra A MARKETING ESZKÖZEI Új termékek bevezetése a nemzetközi piacokra A vállalati központ és a gyártóhelyek (leányvállalatok) együttműködésének sikertényezői Az új termékek nemzetközi piaci bevezetése a vállalatok

Részletesebben

Igyunk-e előre a medve. Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft.

Igyunk-e előre a medve. Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft. Igyunk-e előre a medve bőrére? Szükségletpiramis az italfogyasztásban Gergely Ferenc / Cognative Kft. Hogyan fejlesszünk jobb terméket/reklámot? Új termék vagy kommunikáció kidolgozásához /fejlesztéséhez

Részletesebben

Kvantitatív kutatás mire figyeljünk? Majláth Melinda PhD Tartalom. Kutatási kérdés kérdőív kérdés. Kutatási kérdés kérdőív kérdés

Kvantitatív kutatás mire figyeljünk? Majláth Melinda PhD Tartalom. Kutatási kérdés kérdőív kérdés. Kutatási kérdés kérdőív kérdés Kvantitatív kutatás mire figyeljünk?. Tartalom Kutatási kérdés Mintaválasztás Kérdésfeltevés Elemzés Jánossy Ferenc Szakkollégium- TDK felkészítő előadások sorozat, 2016. február Óbudai Egyetem Mintavétel

Részletesebben

A kockázat fogalma. A kockázat fogalma. Fejezetek a környezeti kockázatok menedzsmentjéből 2 Bezegh András

A kockázat fogalma. A kockázat fogalma. Fejezetek a környezeti kockázatok menedzsmentjéből 2 Bezegh András Fejezetek a környezeti kockázatok menedzsmentjéből 2 Bezegh András A kockázat fogalma A kockázat (def:) annak kifejezése, hogy valami nem kívánt hatással lesz a valaki/k értékeire, célkitűzésekre. A kockázat

Részletesebben

Vállalkozások fejlesztési tervei

Vállalkozások fejlesztési tervei Vállalkozások fejlesztési tervei A 2014-2020-as fejlesztési időszak konkrét pályázati konstrukcióinak kialakítása előtt célszerű felmérni a vállalkozások fejlesztési terveit, a tervezett forrásbevonási

Részletesebben

Nemzeti és európai identitás az Iránytű Intézet 2014. márciusi közvélemény-kutatásának tükrében

Nemzeti és európai identitás az Iránytű Intézet 2014. márciusi közvélemény-kutatásának tükrében Nemzeti és európai identitás az Iránytű Intézet 2014. márciusi közvélemény-kutatásának tükrében Közvélemény-kutatásunk március 21-25. között zajlott 1000fő telefonos megkeresésével. A kutatás mintája megyei

Részletesebben

Az Iránytű Intézet júniusi közvélemény-kutatásának eredményei. Iránytű Közéleti Barométer

Az Iránytű Intézet júniusi közvélemény-kutatásának eredményei. Iránytű Közéleti Barométer Az Iránytű Intézet júniusi közvélemény-kutatásának eredményei Iránytű Közéleti Barométer Kutatásunk 2000 fős reprezentatív mintára épül. A feldolgozott adatok a megyei és fővárosi nem- és korösszetétel,

Részletesebben

Biometria gyakorló feladatok BsC hallgatók számára

Biometria gyakorló feladatok BsC hallgatók számára Biometria gyakorló feladatok BsC hallgatók számára 1. Egy üzem alkalmazottainak megoszlása az elért teljesítmény %-a szerint a következı: Norma teljesítmény % Dolgozók száma 60-80 30 81-90 70 91-100 90

Részletesebben

A BEVÁSÁRLÓTURIZMUS AKTUÁLIS TENDENCIÁI A ROMÁN-MAGYAR HATÁR MENTÉN

A BEVÁSÁRLÓTURIZMUS AKTUÁLIS TENDENCIÁI A ROMÁN-MAGYAR HATÁR MENTÉN A BEVÁSÁRLÓTURIZMUS AKTUÁLIS TENDENCIÁI A ROMÁN-MAGYAR HATÁR MENTÉN NAGY EGON BABEŞ-BOLYAI TUDOMÁNYEGYETEM KOLOZSVÁR MAGYAR FÖLDRAJZI INTÉZET TÓTH JÓZSEF EMLÉKKONFERENCIA 214, MÁRCIUS 18, PÉCS Bevezető

Részletesebben

Tárgyszavak: márkabővítés; márkahűség; márkatranszfer.

Tárgyszavak: márkabővítés; márkahűség; márkatranszfer. A MARKETING ESZKÖZEI A márkabővítés elfogadottsága Miután számos korábbi kísérlet kudarcot vallott, időszerű újólag megvizsgálni, hogy mitől függ a márkabővítés sikere. Egy most lezárult felmérésben a

Részletesebben

Diplomás Pályakövető Rendszer. Motiváció és elégedettség

Diplomás Pályakövető Rendszer. Motiváció és elégedettség Diplomás Pályakövető Rendszer Motiváció és elégedettség A Diplomás Pályakövető Rendszerhez kapcsolódó kérdőívvel minden tanév második félévében megkeressük az Egyetem aktuális hallgatói állományát. Az

Részletesebben

Egészséges táplálkozás. Készítette: Friedrichné Irmai Tünde

Egészséges táplálkozás. Készítette: Friedrichné Irmai Tünde Egészséges táplálkozás Készítette: Friedrichné Irmai Tünde Szívbarát szivárvány Értelmezési példa A lényeg, hogy húsfélékből napi 2-3 egységet javasolt fogyasztani. 1 egységnyi mennyiségek: 5-10

Részletesebben

Statisztikai következtetések Nemlineáris regresszió Feladatok Vége

Statisztikai következtetések Nemlineáris regresszió Feladatok Vége [GVMGS11MNC] Gazdaságstatisztika 10. előadás: 9. Regressziószámítás II. Kóczy Á. László koczy.laszlo@kgk.uni-obuda.hu Keleti Károly Gazdasági Kar Vállalkozásmenedzsment Intézet A standard lineáris modell

Részletesebben

CD, DVD és szoftver vásárlási szokások karácsony előtt Kutatási jelentés 2010. december

CD, DVD és szoftver vásárlási szokások karácsony előtt Kutatási jelentés 2010. december CD, DVD és szoftver vásárlási szokások karácsony előtt Kutatási jelentés 1. Bevezető A Hamisítás Elleni Nemzeti Testület megalakulásakor három fontos feladatot tűzött ki, amelyek a Hamisítás Elleni Nemzeti

Részletesebben

Lakossági vélemények a közbiztonságról és a halálbüntetésrôl a közép-kelet-európai országokban

Lakossági vélemények a közbiztonságról és a halálbüntetésrôl a közép-kelet-európai országokban Közép-európai közvélemény: Lakossági vélemények a közbiztonságról és a halálbüntetésrôl a közép-kelet-európai országokban A Central European Opinion Research Group (CEORG) havi rendszeres közvéleménykutatása

Részletesebben

Édesipari termékek a Magyar Élelmiszerkönyvben

Édesipari termékek a Magyar Élelmiszerkönyvben Édesipari termékek a Magyar Élelmiszerkönyvben Általános és kézműves termékekre vonatkozó szabályozások Magyar Élelmiszerkönyv szervezete, működése A Codex Alimentarius mintájára: Magyar Élelmiszerkönyv

Részletesebben

Az ingatlanpiac helyzete és kilátásai (2009. októberi felmérések alapján)

Az ingatlanpiac helyzete és kilátásai (2009. októberi felmérések alapján) Az ingatlanpiac helyzete és kilátásai (2009. októberi felmérések alapján) A GKI Gazdaságkutató Zrt. 2000 tavasza óta szervez negyedévenkénti felméréseket a vállalatok, az ingatlanfejlesztők és forgalmazók,

Részletesebben

Tárgyszavak: vásárlói elkötelezettség; marketingstratégia; mobiltelefon-piac; versenyképesség; márkaváltás.

Tárgyszavak: vásárlói elkötelezettség; marketingstratégia; mobiltelefon-piac; versenyképesség; márkaváltás. A MARKETING ESZKÖZEI A vevőelégedettség önmagában nem elég A vásárlói elkötelezettség áll a marketingstratégia középpontjában? A mobiltelefonok piaca elárulja, hogy kik számítanak hűséges vevőnek. Kiderül

Részletesebben

Tankolj fel a legjobb üzemanyaggal!

Tankolj fel a legjobb üzemanyaggal! Tankolj fel a legjobb üzemanyaggal! A megfelelő táplálkozás az alapja minden sikeres fogyásnak. Azonban az egészséges lehet finom is! 1 1. nap (1320Kcal) Házi müzli (40g zabpehely, 10g mazsola, 10g mandula),

Részletesebben

Iskolai jelentés. 10. évfolyam szövegértés

Iskolai jelentés. 10. évfolyam szövegértés 2008 Iskolai jelentés 10. évfolyam szövegértés Az elmúlt évhez hasonlóan 2008-ban iskolánk is részt vett az országos kompetenciamérésben, diákjaink matematika és szövegértés teszteket, illetve egy tanulói

Részletesebben

A TANÁCSADÁSI MODELLEK GYAKORLATI ALKALMAZÁSÁNAK FŐBB SAJÁTOSSÁGAI

A TANÁCSADÁSI MODELLEK GYAKORLATI ALKALMAZÁSÁNAK FŐBB SAJÁTOSSÁGAI A TANÁCSADÁSI MODELLEK GYAKORLATI ALKALMAZÁSÁNAK FŐBB SAJÁTOSSÁGAI Józsa Imola Doktorjelölt Dr. Vinogradov Sergey PhD.Tanszékvezető Egyetemi docens SZENT ISTVÁN EGYETEM Gödöllő BUDAPESTI KERESKEDELMI ÉS

Részletesebben

TÁMOP-6.1.6-14/1-2015-0001 AZ EGÉSZSÉGTUDATOS MAGATARTÁSRA VONATKOZÓ KÉRDŐÍVES FELMÉRÉS EREDMÉNYE

TÁMOP-6.1.6-14/1-2015-0001 AZ EGÉSZSÉGTUDATOS MAGATARTÁSRA VONATKOZÓ KÉRDŐÍVES FELMÉRÉS EREDMÉNYE TÁMOP-6.6-14/1-2015-0001 AZ EGÉSZSÉGTUDATOS MAGATARTÁSRA VONATKOZÓ KÉRDŐÍVES FELMÉRÉS EREDMÉNYE Európai Szociális Alap A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság (NFH) TÁMOP-6.6-14/1-2015-0001 azonosító számú,

Részletesebben

HÚSKÉSZÍTMÉNYEK, TŐKEHÚSOK A HAZAI VÁSÁRLÁSOKBAN. Sánta Zoltán, GfK Hungária Magyar Húsiparosok Szövetsége Húsvéti sajtótájékozató, 2012. március 27.

HÚSKÉSZÍTMÉNYEK, TŐKEHÚSOK A HAZAI VÁSÁRLÁSOKBAN. Sánta Zoltán, GfK Hungária Magyar Húsiparosok Szövetsége Húsvéti sajtótájékozató, 2012. március 27. HÚSKÉSZÍTMÉNYEK, TŐKEHÚSOK A HAZAI VÁSÁRLÁSOKBAN Sánta Zoltán, GfK Hungária Magyar Húsiparosok Szövetsége Húsvéti sajtótájékozató, 2012. március 27. 1 Nézzük először globálisan. Jól teljesítők Magyarország

Részletesebben

EREDMÉNYEK, KÖVETKEZTETÉSEK, TERVEK

EREDMÉNYEK, KÖVETKEZTETÉSEK, TERVEK Felmérés a felsőoktatásban tanuló fiatalok pénzügyi kultúrájáról EREDMÉNYEK, KÖVETKEZTETÉSEK, TERVEK Prof. Dr. Németh Erzsébet Mit jelent a pénzügyi a) Nemzetközi kutatások: banki termékek ismertsége,

Részletesebben

ALAPÁLLAPOT KÉRDŐÍV KIÉRTÉKELÉS - ELŐZETES EREDMÉNYEK NEMZETKÖZI KITEKINTÉS

ALAPÁLLAPOT KÉRDŐÍV KIÉRTÉKELÉS - ELŐZETES EREDMÉNYEK NEMZETKÖZI KITEKINTÉS ALAPÁLLAPOT KÉRDŐÍV KIÉRTÉKELÉS - ELŐZETES EREDMÉNYEK NEMZETKÖZI KITEKINTÉS Spórolunk@kiloWattal - Munkahelyi EnergiaKözösségek enerigamegtakarítási program célja, hogy a közszféra dolgozói energiatudatosabban

Részletesebben

Bizalom az üzleti kapcsolatok irányításában

Bizalom az üzleti kapcsolatok irányításában Bizalom az üzleti kapcsolatok irányításában Dr. Gelei Andrea Budapesti Corvinus Egyetem Ellátás lánc optimalizálás; bárhonnan, bármikor Optasoft Konferencia 2013 2013. november 19., Budapest Gondolatmenet

Részletesebben

a) Ismertesse a marketing szerepét a társadalomban, a marketingkoncepciót, valamint a vevőorientáció és a termelésorientáció közötti különbséget!

a) Ismertesse a marketing szerepét a társadalomban, a marketingkoncepciót, valamint a vevőorientáció és a termelésorientáció közötti különbséget! 1. a) Ismertesse a marketing szerepét a társadalomban, a marketingkoncepciót, valamint a vevőorientáció és a termelésorientáció közötti különbséget! b) Hasonlítsa össze a kvalitatív és a kvantitatív kutatást,

Részletesebben

Hagyományok-Ízek-Régiók Program

Hagyományok-Ízek-Régiók Program Hagyományok-Ízek-Régiók Program Jankuné Dr. Kürthy Gyöngyi Agárgazdasági Kutató Intézet (AKI) Élelmiszerlánc Elemzési Osztály Osztályvezető www.aki.gov.hu Terra Madre, a Hagyományos Élelmiszerek Napja

Részletesebben

Étrend-kiegészítők reklámozása - különösen szakemberek számára

Étrend-kiegészítők reklámozása - különösen szakemberek számára Étrend-kiegészítők reklámozása - különösen szakemberek számára 206. november 6. Ifj. Faludi Gábor www.szecskay.com Szecskay Ügyvédi Iroda Attorneys at Law Étrend-kiegészítőkkel kapcsolatos kereskedelmi

Részletesebben

A maximum likelihood becslésről

A maximum likelihood becslésről A maximum likelihood becslésről Definíció Parametrikus becsléssel foglalkozunk. Adott egy modell, mellyel elképzeléseink szerint jól leírható a meghatározni kívánt rendszer. (A modell típusának és rendszámának

Részletesebben

Helyettesítő termékek a tej esetében

Helyettesítő termékek a tej esetében Helyettesítő termékek a tej esetében Pavelka Vivien III. évfolyam, Pénzügy számvitel szak Kaposvári Egyetem Gazdaságtudományi Kar Konzulens: Dr. Borbély Csaba egyetemi docens Böröndi-Fülöp Nikoletta egyetemi

Részletesebben

Vállalatfejlesztési Diagnózis

Vállalatfejlesztési Diagnózis Vállalatfejlesztési Diagnózis ÚT A BELSŐ POTENCIÁL FELTÁRÁSÁHOZ Az eredmények bemutatásának tartalmi elemei Motiváció Kompetencia Eredmények A Vállalatfejlesztési Diagnózis egy olyan integrált szervezeti

Részletesebben

MAKROÖKONÓMIA 2. konzultáció

MAKROÖKONÓMIA 2. konzultáció MAKROÖKONÓMIA 2. konzultáció Révész Sándor Makroökonómia Tanszék 2012. március 3. Révész Sándor (Makroökonómia Tanszék) Klasszikus modell - gyakorlat 2012. március 3. 1 / 14 1) Egy országban a rövid távú

Részletesebben

Mohamed Aida* 58% 27% 42% EGYÉNI STRESSZLELTÁRA. (valós eredmény kitalált névvel) STRESSZHATÁSOK EGÉSZSÉGI ÁLLAPOT SZOKÁSOK /JELLEMZŐK

Mohamed Aida* 58% 27% 42% EGYÉNI STRESSZLELTÁRA. (valós eredmény kitalált névvel) STRESSZHATÁSOK EGÉSZSÉGI ÁLLAPOT SZOKÁSOK /JELLEMZŐK Mohamed Aida* EGYÉNI STRESSZLELTÁRA (valós eredmény kitalált névvel) STRESSZHATÁSOK 100-66% 65-36% 35-0% 27% EGÉSZSÉGI ÁLLAPOT 0-35% 36-65% 66-100% 42% SZOKÁSOK /JELLEMZŐK 0-35% 36-65% 66-100% 58% Cégnév:

Részletesebben

Szabó Dorottya. Agrárgazdasági Kutató Intézet Élelmiszerlánc Elemzési Osztály

Szabó Dorottya. Agrárgazdasági Kutató Intézet Élelmiszerlánc Elemzési Osztály A piacok helyzete és s lehetıségei a hazai élelmiszerellátási si láncbanl Szabó Dorottya Agrárgazdasági Kutató Intézet Élelmiszerlánc Elemzési Osztály A válság hatás a kiskereskedelemre, Szent István Egyetem,

Részletesebben

Parlaméter Európai Parlament Eurobarométer (EB/EP 78.2)

Parlaméter Európai Parlament Eurobarométer (EB/EP 78.2) Kommunikációs Főigazgatóság KÖZVÉLEMÉNY-FIGYELŐ OSZTÁLY Brüsszel, 2013. február 14. Parlaméter Európai Parlament Eurobarométer (EB/EP 78.2) A FOGLALKOZÁSI KATEGÓRÁKRA ÖSSZPONTOSÍTVA Ez a foglalkozási kategóriák

Részletesebben

Matematikai geodéziai számítások 6.

Matematikai geodéziai számítások 6. Matematikai geodéziai számítások 6. Lineáris regresszió számítás elektronikus távmérőkre Dr. Bácsatyai, László Matematikai geodéziai számítások 6.: Lineáris regresszió számítás elektronikus távmérőkre

Részletesebben

Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás)

Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás) Saját vállalkozás Értékesítések (összes, geográfiai -, ügyfelenkénti-, termékenkénti megoszlás) Piaci részesedés Haszonkulcs Marketing folyamatok Marketing szervezet Értékesítési/marketing kontrol adatok

Részletesebben

Matematikai alapok és valószínőségszámítás. Középértékek és szóródási mutatók

Matematikai alapok és valószínőségszámítás. Középértékek és szóródási mutatók Matematikai alapok és valószínőségszámítás Középértékek és szóródási mutatók Középértékek A leíró statisztikák talán leggyakrabban használt csoportját a középértékek jelentik. Legkönnyebben mint az adathalmaz

Részletesebben

Kecskés Gábor Berzence

Kecskés Gábor Berzence Kecskés Gábor Berzence 2013.09.27. Az előző eladásomban kitértem a NyugatEurópát sújtó esőzésekre és árvizekre, azóta sajnos túl vagyunk már egy igen száraz, aszályos időszakon is mely szintén nem segítette

Részletesebben

Minőség-ellenőrzés 2016

Minőség-ellenőrzés 2016 Minőség-ellenőrzés 2016 Visegrád 2016. szeptember 8. Mádi-Szabó Zoltán MKVK Minőségellenőrzési Bizottság elnöke 1 A minőség-ellenőrzés célja A minőség-ellenőrzési rendszer célja a könyvvizsgálók által

Részletesebben

a beruházások hatása Makroökonómia Gazdasági folyamatok időbeli alakulás. Az infláció, a kibocsátási rés és a munkanélküliség

a beruházások hatása Makroökonómia Gazdasági folyamatok időbeli alakulás. Az infláció, a kibocsátási rés és a munkanélküliség Makroökonómia Gazdasági folyamatok időbeli alakulás. Az infláció, a kibocsátási rés és a munkanélküliség 8. előadás 2010. 04.15. Az elemzés kiterjesztése több időszakra az eddigi keynesi modell és a neoklasszikus

Részletesebben

Környezeti elemek védelme II. Talajvédelem

Környezeti elemek védelme II. Talajvédelem Globális környezeti problémák és fenntartható fejlődés modul Gazdálkodási modul Gazdaságtudományi ismeretek I. Közgazdasá Környezeti elemek védelme II. Talajvédelem KÖRNYEZETGAZDÁLKODÁSI MÉRNÖKI MSc TERMÉSZETVÉDELMI

Részletesebben

A törvényes nyugdíjkorhatár emelése csupán nyugdíjcsökkentés?

A törvényes nyugdíjkorhatár emelése csupán nyugdíjcsökkentés? SZOCIÁLPOLITIKA ÉS ÉRDEKVÉDELEM A törvényes nyugdíjkorhatár emelése csupán nyugdíjcsökkentés? A törvényes nyugdíjkorhatár emeléséről folytatott vita során gyakran azt feltételezik, hogy ez csupán egy nagy

Részletesebben

Nők testképe, önértékelése és elégedettsége életmódjával

Nők testképe, önértékelése és elégedettsége életmódjával Nők testképe, önértékelése és elégedettsége életmódjával Schmidt Judit, Kovács Ildikó, Arató Györgyi, Pénzes Veronika, Lelovics Zsuzsanna Országos Élelmiszerbiztonsági és Táplálkozástudományi Intézet Egészséges

Részletesebben

Abban a farmerba nem mehetsz színházba. A (bvn) variabilitásának vizsgálata a BUSZI tesz9eladataiban

Abban a farmerba nem mehetsz színházba. A (bvn) variabilitásának vizsgálata a BUSZI tesz9eladataiban Abban a farmerba nem mehetsz színházba. A (bvn) variabilitásának vizsgálata a BUSZI tesz9eladataiban Mátyus Kinga, Bokor Julianna IV. AlkalmazoD NyelvészeG Doktorandusz Konferencia Budapest, 2010. február

Részletesebben

Család, barátok, közösségek a testi, lelki és szociális jól-lét kapcsolata városi fiatal felnőttek körében

Család, barátok, közösségek a testi, lelki és szociális jól-lét kapcsolata városi fiatal felnőttek körében Család, barátok, közösségek a testi, lelki és szociális jól-lét kapcsolata városi fiatal felnőttek körében Busa Csilla*, Tistyán László*, Kesztyüs Márk*, Füzesi Zsuzsanna** *Fact Alkalmazott Társadalomtudományi

Részletesebben

Matematika érettségi feladatok vizsgálata egyéni elemző dolgozat

Matematika érettségi feladatok vizsgálata egyéni elemző dolgozat Szent István Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar Statisztika I. Matematika érettségi feladatok vizsgálata egyéni elemző dolgozat Boros Daniella OIPGB9 Kereskedelem és marketing I. évfolyam BA,

Részletesebben

A mintában szereplő határon túl tanuló diákok kulturális háttérre

A mintában szereplő határon túl tanuló diákok kulturális háttérre Fényes Hajnalka: A Keresztény és a beregszászi II. Rákóczi Ferenc diákjai kulturális és anyagi tőkejavakkal való ellátottsága Korábbi kutatásokból ismert, hogy a partiumi régió fiataljai kedvezőbb anyagi

Részletesebben

Hogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára? Kolos Krisztina. Márkaépítés konferencia 2013 május 29.

Hogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára? Kolos Krisztina. Márkaépítés konferencia 2013 május 29. Hogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára? Kolos Krisztina Márkaépítés konferencia 2013 május 29. Témakörök Az elméleti keret: előzmények és következmények Mitől lesznek erősek

Részletesebben

Torma Dorisz 2012. május 29. Kaposvári Egyetem, Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék

Torma Dorisz 2012. május 29. Kaposvári Egyetem, Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék Torma Dorisz 2012. május 29. Kaposvári Egyetem, Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék Konzulens: Dr. Szente Viktória Egyetemi docens Dr. Szakály Zoltán Egyetemi docens In-store minden

Részletesebben

Khi-négyzet eloszlás. Statisztika II., 3. alkalom

Khi-négyzet eloszlás. Statisztika II., 3. alkalom Khi-négyzet eloszlás Statisztika II., 3. alkalom A khi négyzet eloszlást (Pearson) leggyakrabban kategorikus adatok elemzésére használjuk. N darab standard normális eloszlású változó négyzetes összegeként

Részletesebben

ÁLLATOK KLINIKAI VIZSGÁLATAI

ÁLLATOK KLINIKAI VIZSGÁLATAI ÁLLATOK KLINIKAI VIZSGÁLATAI ---------------------------------------------------------------------------------------------------- Állatokon végzett tanulmányok A CV247 két kutatásban képezte vizsgálat

Részletesebben

Dr. Balogh László: Az Arany János Tehetséggondozó program pszichológiai vizsgálatainak összefoglalása

Dr. Balogh László: Az Arany János Tehetséggondozó program pszichológiai vizsgálatainak összefoglalása Dr. Balogh László: Az Arany János Tehetséggondozó program pszichológiai vizsgálatainak összefoglalása (In: Balogh-Bóta-Dávid-Páskuné: Pszichológiai módszerek a tehetséges tanulók nyomon követéses vizsgálatához,

Részletesebben

Minőségirányítási csoport. Szülői kérdőív feldolgozása

Minőségirányítási csoport. Szülői kérdőív feldolgozása Minőségirányítási csoport Szülői kérdőív feldolgozása 2010-11 Egyesített rövid távú cél: 4. Szülőkkel való kapcsolattartás feltérképezése A megvalósítás módja: Kérdőíves megkérdezés a szülői elégedettség

Részletesebben

Kabos: Statisztika II. t-próba 9.1. Ha ismert a doboz szórása de nem ismerjük a

Kabos: Statisztika II. t-próba 9.1. Ha ismert a doboz szórása de nem ismerjük a Kabos: Statisztika II. t-próba 9.1 Egymintás z-próba Ha ismert a doboz szórása de nem ismerjük a doboz várhatóértékét, akkor a H 0 : a doboz várhatóértéke = egy rögzített érték hipotézisről úgy döntünk,

Részletesebben

A mindennapos testnevelés szubjektív helyzete az észak-alföldi régió tanulóinak körében

A mindennapos testnevelés szubjektív helyzete az észak-alföldi régió tanulóinak körében Fintor Gábor Debreceni Egyetem, Nevelés-és Művelődéstudományi Doktori Program A mindennapos testnevelés szubjektív helyzete az észak-alföldi régió tanulóinak körében Fiatal Sporttudósok IV. Országos Konferenciája

Részletesebben

A minőség és a kockázat alapú gondolkodás kapcsolata

A minőség és a kockázat alapú gondolkodás kapcsolata Mottó: A legnagyobb kockázat nem vállalni kockázatot A minőség és a kockázat alapú gondolkodás kapcsolata DEMIIN XVI. Katonai Zsolt 1 Ez a gép teljesen biztonságos míg meg nem nyomod ezt a gombot 2 A kockázatelemzés

Részletesebben

Az értékelés a Móricz Zsigmond Gimnázium 3 gimnáziumi osztályának eredményei alapján készült, 102 tanuló adatai kerültek feldolgozásra.

Az értékelés a Móricz Zsigmond Gimnázium 3 gimnáziumi osztályának eredményei alapján készült, 102 tanuló adatai kerültek feldolgozásra. I. A Gimnáziumi ágazat Az értékelés a Móricz Zsigmond Gimnázium 3 gimnáziumi osztályának eredményei alapján készült, 102 tanuló adatai kerültek feldolgozásra. matematika Az eredmények szerint a 4 évfolyamos

Részletesebben

Ajkai Mechatronikai és Járműipari Klaszter Energetikai Stratégiája 2010. December 8.

Ajkai Mechatronikai és Járműipari Klaszter Energetikai Stratégiája 2010. December 8. Ajkai Mechatronikai és Járműipari Klaszter Energetikai Stratégiája 2010. December 8. Nagy István épületenergetikai szakértő T: +36-20-9519904 info@adaptiv.eu A projekt az Európai Unió támogatásával, az

Részletesebben

Magyarország növekedési kilátásai A magyarországi vállalatok lehetőségei és problémái MTA KRTK KTI workshop

Magyarország növekedési kilátásai A magyarországi vállalatok lehetőségei és problémái MTA KRTK KTI workshop Magyarország növekedési kilátásai A magyarországi vállalatok lehetőségei és problémái MTA KRTK KTI workshop Prof. Dr. Szerb László egyetemi tanár Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar Helyzetkép

Részletesebben

Nagyvállalkozók tíz év után

Nagyvállalkozók tíz év után Nagyvállalkozók tíz év után Laki Mihály- Szalai Julia MTA Közgazdasági Kutató Központ MTA Társadalomtudományi Kutatóközpont 2013. január 18. Kornai János 85 konferencia Az előadás vázlata - kutatástörténet

Részletesebben

STATISZTIKA. A maradék független a kezelés és blokk hatástól. Maradékok leíró statisztikája. 4. A modell érvényességének ellenőrzése

STATISZTIKA. A maradék független a kezelés és blokk hatástól. Maradékok leíró statisztikája. 4. A modell érvényességének ellenőrzése 4. A modell érvényességének ellenőrzése STATISZTIKA 4. Előadás Variancia-analízis Lineáris modellek 1. Függetlenség 2. Normális eloszlás 3. Azonos varianciák A maradék független a kezelés és blokk hatástól

Részletesebben

A visegrádi országok vállalati információs rendszerek használati szokásainak elemzése és értékelése

A visegrádi országok vállalati információs rendszerek használati szokásainak elemzése és értékelése A visegrádi országok vállalati információs rendszerek használati szokásainak elemzése és értékelése KRIDLOVÁ Anita Miskolci Egyetem, Miskolc anitacska84@freemail.hu A vállalkozások számára ahhoz, hogy

Részletesebben

Projektmenedzsment sikertényezők Információ biztonsági projektek

Projektmenedzsment sikertényezők Információ biztonsági projektek Projektmenedzsment sikertényezők Információ biztonsági projektek A Project Management Institute (PMI, www.pmi.org) részletesen kidolgozott és folyamatosan fejlesztett metodológiával rendelkezik projektmenedzsment

Részletesebben

Szervezetfejlesztés Bugyi Nagyközség Önkormányzatánál az ÁROP 3.A.2-2013-2013-0033 számú pályázat alapján

Szervezetfejlesztés Bugyi Nagyközség Önkormányzatánál az ÁROP 3.A.2-2013-2013-0033 számú pályázat alapján Szervezetfejlesztés Bugyi Nagyközség Önkormányzatánál az ÁROP 3.A.2-2013-2013-0033 számú pályázat alapján A közszolgáltatásokról végzett átfogó lakossági elégedettség és igényfelmérés eredményeinek összefoglalása

Részletesebben

Tevékenység: Lakossági igényfelmérés szolgáltatás eredményeinek a hasznosítása. Dokumentum: Tanácsadói dokumentum ÁROP-1.A.

Tevékenység: Lakossági igényfelmérés szolgáltatás eredményeinek a hasznosítása. Dokumentum: Tanácsadói dokumentum ÁROP-1.A. Tevékenység: Lakossági igényfelmérés szolgáltatás eredményeinek a hasznosítása Dokumentum: Tanácsadói dokumentum ÁROP-1.A.5-2013-2013-0102 Államreform Operatív Program keretében megvalósuló Szervezetfejlesztés

Részletesebben

Rövidtávú Munkaerő- piaci Előrejelzés - 2015

Rövidtávú Munkaerő- piaci Előrejelzés - 2015 Rövidtávú Munkaerő- piaci Előrejelzés - 2015 Üzleti helyzet 2009- ben rendkívül mély válságot élt meg a magyar gazdaság, a recesszió mélysége megközelítette a transzformációs visszaesés (1991-1995) során

Részletesebben

Átpolitizált intézményi bizalom Közép- és Kelet-Európában

Átpolitizált intézményi bizalom Közép- és Kelet-Európában Medve-Bálint Gergő és Boda Zsolt: Átpolitizált intézményi bizalom Közép- és Kelet-Európában ESS konferencia 2016. november 17. Az intézményi bizalom mintázatai K-Európában 1) Alacsonyabb szint, de nagyobb

Részletesebben

Panziós, falusi vendéglátó Panziós, falusi vendéglátó

Panziós, falusi vendéglátó Panziós, falusi vendéglátó A 10/2007 (II. 27.) SzMM rendelettel módosított 1/2006 (II. 17.) OM rendelet Országos Képzési Jegyzékről és az Országos Képzési Jegyzékbe történő felvétel és törlés eljárási rendjéről alapján. Szakképesítés,

Részletesebben