Fókuszban az Együtt 2014 online jelenléte

Átírás

1 MONITORING ÉS TRENDELEMZÉS Mi zajlik az interneten? Ki uralja a virtuális médiateret? Kiről beszélnek a legtöbbet a Facebook-on? Fókuszban az Együtt 2014 online jelenléte Milyen események borzolják a kedélyeket a neten? Hogy áll a pártok népszerűsége cyber-térben? Kivel foglalkoznak a legtöbbet a hírportálok? Milyen a politikusok online megítélése? Hogyan alakul a pártok véleményárfolyama?

2 A Méltányosság Politikaelemző Központ és a Neticle Technologies egy, a hazai piacon teljesen egyedülálló kutatást indít útjára, amely innovatív módszerekkel eddig ismeretlen szemszögből láttatja a hazai politikai folyamatokat. A Neticle Technologies saját fejlesztésű webes szöveganalízisére építve az MPK havi rendszerességgel publikál a fő politikai manőverek, taktikai lépések és a véleményalkotás összefüggéseire fókuszáló elemzéseket. Nem csupán az internetes szféra véleményreflexióira világítunk rá, hanem feltárjuk a háttérben meghúzódó ok-okozati kapcsolatokat is. Így amit kínálunk, az több mint hagyományos közvélemény-kutatás és egyben meghaladja a klasszikus politikai elemzés kereteit is. Fókuszban az Együtt 2014 online jelenléte A Politikai véleményárfolyam alapvetően két részre tagolódik. Az első részben hónapról hónapra a pártok és pártvezetők webes megítélésének és említési gyakoriságának alakulását vizsgáljuk, míg a második részben olyan specifikus és aktuális politikai kérdéseket járunk körül empirikus módszerek alkalmazásával, amelyek a közbeszéd középpontjába kerültek/kerülhetnek. Ebben a hónapban a fókusz-téma az Együtt 2014 online lábnyoma. Megvizsgáljuk, hogy a Bajnai Gordon által vezetett párt internetes hátországa milyen csatornákat használ, s mennyire erős az online térben, vagyis összességében mennyire képes befolyásolni az Együtt webes megítélését.

3 I. PÁRTOK ÉS VEZETŐIK INTERNETES MEGÍTÉLÉSE A webes szféra politikai szereplőkkel kapcsolatos véleményreflexióit először annak a két pártnak a viszonylatában elemezzük, amelyek rendszeresen szignifikánsan több internetes említést gyűjtenek be, mint vetélytársaik, vélhetően azért, mert jóval hosszabb ideje jelentős szereplői a politikai porondnak, mint a fiatal pártok. A szocialisták webes megítélése június elejétől folyamatosan egyenletes ütemben romlott, míg a kormánypárté már a hónap elejétől kezdve egyre nagyobb ütemben fordult negatív tartományba, ami elsősorban a jóval magasabb említésszámmal hozható összefüggésbe, hiszen itt is érvényesül a politikai véleményalkotás vastörvénye : politikusról/pártról vagy rosszat, vagy semmit. Ugyanakkor szembeötlő, hogy a hónap végére minden eddiginél nagyobbra nyílt az olló a két párt között. Ez a trend elsősorban a Fidesz által megszavazott trafiktörvény körüli botrányokkal és a földtörvény elfogadásával hozható kapcsolatba, valamint tankönyvbeszerzés körül kialakult helyzet miatt. Véleményárfolyam

4 Júniusi hónapban a Fideszhez köthető említésszám 27-én mutatott kiugró értéket. A magas érték mögött döntően némileg meglepő módon Bayer Zsolt beadványa áll. Ezen a napon a Kúria jogerősen elutasította keresetét, amelyben azt kifogásolta, hogy korábbi vitatott megnyilvánulásait antiszemita gyűlöletkeltésnek bélyegezték többen is. A legnagyobb ellenzéki párt ugyanakkor jócskán elmaradt a kormánypárt említésszámától az elmúlt hónapban is. Jól látható, hogy egyik nap sem generáltak akkora említésszámot, mint de a két párt említési mélypontjai szinkronba mozogtak. Összességében tehát az látható, hogy Bayer Zsolt keresete nagyobb említésszámot és visszaesést generált az online térben mint a parlamenti botrányt is kiváltó földtörvény megszavazása. Említés-gyakoriság

5 A két legtöbb említéssel rendelkező párt említésmegoszlásáról elmondható, hogy júniusban ismét messze a Facebook-on hagyták a legnagyobb digitális lábnyomot. A Fidesz-t közel kétszer többször említették a cikkekben, mint az MSZP-t, a legnagyobb ellenzéki párt esetében inkább a hozzászólások domináltak, de ezek száma is jócskán elmarad a kormánypártétól. De hasonló a helyzet a címlapok tekintetében is: az MSZP a teljes említésszámán belül a címlapok mindössze 0,67%-t tesznek ki, míg a Fidesznél 1,22%-ot. A Fideszről majdnem háromszor annyit beszéltek az online térben, mint az ellenzék legerősebb pártjáról. Említések megoszlása médiatípus szerint

6 A fiatal pártok véleményárfolyama Jobbik kivételével meglehetősen azonos pályán mozgott az elmúlt hónapban. A radikális jobboldali párt webes megítélésének a korábbi hónapokhoz képest meglepően negatív trendje mögött a föltörvény megszavazása közben okozott parlamenti botrányuk áll. Pedig a párt emelkedő árfolyammal kezdte a hónapot, de végül június utolsó harmadában tekintélyes zuhanást szenvedtek el. Ez alatt az idő alatt végig az LMP és a DK rendelkezett a fiatal pártok között a legjobb árfolyammal, de ők sem voltak képesek jelentős mértékben megfordítani a romló árfolyam-tendenciát. A DK a hónap vége felé javítani tudott helyzetén, ami valószínűsíthetően köszönhető egyrészt az ellenzéki összefogással kapcsolatos nyilatkozatok pozitív fogadtatásának, másrészt az LMBTQ közössége melletti egyértelmű kiállásnak. Véleményárfolyam

7 Említésszámban a Jobbik szinte végig uralta az internetes teret, ugyanakkor láthattuk, hogy emellé, egy az eddigi hónapokhoz képest- szokatlanul negatív megítélés is társult. Míg a föltörvény megszavazása a Fidesznél nem okozott kiugróan magas említésszámot, addig a Jobbik esetében ez havi említési csúcsot hozott. A törvény megszavazásának igazi vesztese végül nem a nagyobbik kormánypárt, hanem a radikális jobboldali ellenzéki erő lett. Június 14-én azonban az LMP képes volt jelentősebb említésszámot elérni a Jobbiknál, ami annak is köszönhető, hogy Országgyűlés alkotmányügyi bizottsága e nap mondta ki, hogy a párt még is alakíthat frakciót a parlamentben. A Demokratikus Koalíció kiállása az LMBTQ közösség mellett ugyanakkor nem csak a véleményárfolyamot befolyásolta pozitívan, hanem az említésszámot is jócskán megnövelte a hónap végén, és majdnem sikerült megközelíteniük a szinte végig éllovas Jobbikot. Említések megoszlása médiatípus szerint

8 A fiatal pártok említésmegoszlása alapján elmondható, hogy nincs olyan online felület, amelyen a radikális pártot megelőznék. Bár a Jobbik szubkultúrára épülő netes hálózata jól működik, hiába uralja ennek segítségével a webet a fiatal pártok között, ebben a hónapban nem volt képes megakadályozni a magas említésszám mellett a véleményárfolyamának zuhanását. Említések megoszlása médiatípus szerint

9 Orbán Viktor és Bajnai Gordon véleményárfolyama egészen június 6-ig együtt mozgott, azonban ettől a naptól kezdve a miniszterelnök véleményárfolyamában több alkalommal is negatív irányú törés keletkezett. A negatív tendencia nagy valószínűséggel köszönhető a romló Merkel-Orbán viszonynak, és érdekes módon, az árvízzel kapcsolatos események is inkább rontottak a kormányfő megítélésén. Ugyanakkor Bajnai Gordon júniusban két nap erejéig képes volt pozitív irányba mozdítani megítélését a netes térben, azonban végül ő is enyhén leívelő pályára került. Az átmeneti erősödés okaként csak a miniszterelnökkel szemben pozitív értelemben az ő esetében is az árvízi védekezés során tanúsított magatartását jelölhetjük meg. Véleményárfolyam

10 Ahogy korábbi vizsgálataink sokszor bizonyították, Magyarországon a magas említésszám inkább negatív árfolyamot eredményez a politikai szereplők esetében az interneten. Nem meglepő tehát, hogy Orbán Viktor említésszámának emelkedése mellett egyre erősebb volt véleményárfolyamának esése. Ugyanakkor júniusban Bajnai Gordon egyetlen nap sem volt képes megelőzni a miniszterelnököt említésszámban. A legtöbb említést hozó június 20-i napon, amikor Zsigó Róbert Fidesz-szóvívő megvádolta Bajnait azzal, hogy vállalkozásai nem itthon fizetnek adót, sokkal nagyobb mértékű volt a negatív értékelésű említések száma, mint a pozitívoké, vagyis ez esetben a negatív kampány egyértelműen célt ért. Említés-gyakoriság

11 A többi pártvezető megítélését ábrázoló grafikonról leolvasható, hogy Gyurcsány Ferenc véleményárfolyama alakult a leginkább negatívan. Miközben a pártja megítélése a hónap vége felé erősödött is, többek között az ő nyilatkozatainak köszönhetően. A volt miniszterelnök árvízi védekezésben tanúsított hozzáállása, és Nagy Imre halálának évfordulóján tartott beszéde sejthető a negatív tendencia mögött, ugyanis az internetes közvélemény mindkét esethez negatívan viszonyult. Ugyanakkor Mesterházy Attila a többi pártvezetővel ellentétben sikeresen tartotta a júniusi véleményárfolyamát a pozitív tartományban, ami nagyrészt köszönhető az ellenzéki összefogással kapcsolatos kommunikációjának. Azonban említésszámokat tekintve nem rendelkezik kiemelkedő adatokkal a szocialisták vezetője. Schiffer András és Vona Gábor megítélése hozzávetőlegesen stagnált júniusban, semmilyen hazai, vagy külföldi esemény nem volt befolyással a megítélésükre. Véleményárfolyam

12 Érdekes látni, hogy a pártok és vezetőik véleményárfolyama, illetve említésszáma mennyire nincs szinkronban. A legerősebb eltérés a Jobbiknál figyelhető meg, hiszen a párt erős árfolyam esése nem volt kihatással Vona Gábor véleményárfolyamára. Ahogy Gyurcsány Ferenc negatív teljesítményének ellenére is képes volt korlátozott mértékű növekedést elérni a volt miniszterelnök pártja a DK. Ahogy a Jobbik esetében, úgy Gyurcsány Ferencnél is megfigyelhető az a tendencia, hogy a magas említésszámhoz az esetek döntő többségében negatív véleményárfolyam társul. Említés-gyakoriság

13 FÓKUSZBAN AZ EGYÜTT 2014 ONLINE JELENLÉTE Az előző hónapban három szempont alapján vizsgáltuk meg, hogy mennyiben helytálló az közhellyé váló tézis, miszerint a Jobbik rendelkezik a legerőteljesebb internetes jelenléttel, sajátos szubkulturális alapokon nyugvó online közösséggel, és a radikális párt aknázza ki a leghatékonyabban a közösségi médiafelületekben rejlő potenciált politikai céljainak eléréséhez. Most hasonló a szempontokat felhasználva elemezzük az Együtt 2014 webes jelenlétét, szimpatizánsainak online aktivitását. 1) az Együtt 2014 facebook- közössége a mennyire tekinthető aktívnak a pártok között? 2) a közösségi médiafelületeken és fórumokon jobban alakul-e az Együtt megítélése, mint a többi párté? 3) jellemzően mely online felületeken találhatóak a legpozitívabb vagy legnegatívabb vélemények az Együttel kapcsolatban?

14 FACEBOOK-SZIMPATIZÁNSOK SZÁMA ÉS AKTIVITÁSA A Facebook-szimpatizánsok számát tekintve az Együtt 2014 toronymagasan vezet a pártok közötti versenyben, de a szimpatizánsok aktivitásának abszolút értéket tekintve (amit a Facebook úgy jelöl, hogy x ember beszél erről ) is Bajnai pártja áll az élen. Viszont ha az úgynevezett relatív aktivitást nézzük, vagyis azt, hogy az adott párt szimpatizánsainak aktivitása miképpen aránylik a közösség létszámához, akkor az Együttet az MSZP, a Fidesz, és a DK is megelőzi a rangsorban. Ebből arra következtethetünk, hogy az Együtt rendelkezik a legerősebb Facebook- jelenléttel (sok szimpatizánssal és magas abszolút aktivitással), ugyanakkor a követői számához képest, az egyértelműen a párthoz köthető közösségi aktivitás igen alacsony. Párt Like-ok száma Aktivitás Relatív aktivitás , , , , , ,6

15 Az Együtt 2014 Facebook-említésfolyamát szemlélve szembetűnő, hogy a kiemelkedő számú szimpatizáns ellenére is a legkevesebb említést generálta a közösségi felületen. Ez elsősorban a párt perszonalizáltságának magas szintjére utal, vagyis arra, hogy az internetezők az Együttet közvetlenül Bajnai Gordonnal azonosítják, így a párttal kapcsolatos potenciális említések a valóságban a volt miniszterelnök említésszámát növelik. FACEBOOK-EMLÍTÉSFOLYAM (PÁRTOK)

16 A fórumok vonatkozásában is hasonló kép rajzolódik ki az Együtt 2014 webes jelenlétéről. Hasonlóan a Facebookhoz, a Bajnai-párt itt is sereghajtó az említésszám vonatkozásában, vagyis a szervezet mint önálló politikai brand kvázi súlytalan a webes pártpolitikai palettán. FÓRUM-EMLÍTÉSFOLYAM (PÁRTOK)

17 A vélemények polaritását webes felületekre lebontva elemezve azt láthatjuk, hogy a legkötetlenebb megnyilvánulásoknak helyet adó online helyeken (facebook, fórumok) találhatóak a legkedvezőbb és egyben a legnegatívabb említések az Együtt 2014-ről, de nem ugyanazon a napokon. Ez azt jelzi, hogy nem ugyanazon eseményekre adott ellentétes előjelű reakciókkal állunk szemben, hanem egyes események határozottan pozitív, míg más történések egyértelműen negatív véleményeket generáltak. AZ EGYÜTT 2014 ONLINE EMLÍTÉSTÉRKÉPRE

18 Módszertan Kutatás tárgya: magyar politikai pártok és politikusok kulcsszó magyar nyelvű weben keletkezett említései lettek vizsgálva a Neticle rendszerrel. A vizsgált időszak: Vizsgált források: Magyar nyelvű fő hírportálok Magyar nyelvű blogok Magyar nyelvű fórumok Nyilvános Facebook posztok Twitter posztok Google+ posztok A Neticle rendszer a vizsgált időszak webes tartalmaiban kereste meg a szinonimákat tartalmazó említéseket (cikkeket, blogokat, hozzászólásokat, közösségi média tartalmakat), a megtalált tartalmakat automatikusan véleményelemezte: minden említés kapott egy pontszámot, ún. polaritásindexet, mely jelzi, hogy az adott szöveg mennyire pozitív vagy negatív a kulcsszóra vonatkozóan. A számszerűsítés alapja az egyik legpontosabb magyar nyelvre készített saját véleményelemző algoritmus, mely 75-80%-os pontossággal képes megállapítani egy említés véleményét. A pontszámozott említések folyamatos kumulálásával ún. véleményárfolyamot (WOI - Web Opinion Index) alkotott a rendszer. A véleményárfolyam a Neticle saját mutatója, mely a web véleményét egyetlen dinamikusan változó mutatószámmal fejezi ki. A Neticle másik saját mutatója, az említésfolyam grafikon egyszerre mutatja a kulcsszó említések polaritását és mennyiségét. Neticle Technologies Kapcsolattartó: Szekeres Péter peter.szekeres@neticle.hu Méltányosság Politikaelemző Központ Kapcsolattartó: Csizmadia Nóra csizmadia.nora@meltanyossag.hu