Marketingterv tartalom 1. tevékenységünk a turisztikai régiókban 2 2. tevékenységünk a küldőpiacokon 22

Átírás

1 Tartalom 1. TEVÉKENYSÉGÜNK A TURISZTIKAI RÉGIÓKBAN Balaton Budapest Közép-Dunavidék Dél-Alföld Dél-Dunántúl Észak-Alföld Észak-Magyarország Közép-Dunántúl Nyugat-Dunántúl Tisza-tó TEVÉKENYSÉGÜNK A KÜLDŐPIACOKON Amerikai Egyesült Államok Arab térség, fókuszban az Öböl menti országok Ausztria Benelux országok Csehország Déli szomszédos országok Egyesült Királyság Észak-Európa Franciaország Japán Kína Lengyelország Németország Olaszország Oroszország Románia Spanyolország Svájc Szlovákia Ukrajna Új piacok MICE-akciók Országadatok tartalma 93 1

2 1. TEVÉKENYSÉGÜNK A TURISZTIKAI RÉGIÓKBAN Balaton A Balaton régió hazánk legjelentősebb belföldi fogadóterülete, a teljes vendégforgalom alapján a második helyen áll. A régió több családi stranddal, egy akvuaparkkal, öt gyógy- és élményfürdővel, két golfpályával, az egész tavat lefedő vitorláskikötő-hálózattal, hétnél több kalandparkkal rendelkezik, valamint jelentős szerepe van a Balaton-felvidéki Nemzeti Parknak és a Balatoni Bringakörútnak is ben számos fejlesztés valósult meg: 7 új szálloda, Tihanyban két új látogatócentrum, Balatonfüreden új bringapark létesült, a Keszthelyi-hegységben ökoturisztikai és aktív turizmust érintő fejlesztések valósultak meg, Keszthely múzeumai megújulnak. Marcaliban, Hévízen és Zalakaroson fürdőbővítés történt, új biopiacok nyíltak. A Balatont mind belföldön, mind külföldön tiszta, rendezett környezetű, minőségi szolgáltatásokkal kiegészített vízparttal rendelkező régióként pozicionáljuk, amelyet magas színvonalú egészségturisztikai szolgáltatások, nagy hagyományra visszatekintő borvidékek és egyedülállóan szép táj tesz igazán vonzóvá. Külföldön ezt a pozíciót a kedvező ár-érték arány hangsúlyozásával erősítjük tovább. Az aktív, a gasztro-, a kulturális és az egészségturisztikai kínálat, valamint a vízparti üdülések integrálásával a jövőben a régió egész évben élvezhető vízparti üdülőhellyé válik. Belföldön az alaptermék, azaz a vízparti, családi üdülés szezonhoz kötött kommunikációját egy bővebb tartalmú, a kínálati paletta további elemeit is felvonultató kommunikációval kívánjuk felváltani, amelynek fókuszában az a gondolat áll, hogy a Balatonnál mindig van mit csinálni. Akcióinkat a TDM-ek bevonásával szervezzük. A beutazó turizmus esetében célunk, hogy a Balaton újra divatos üdülési úti céllá váljon. A fő küldőpiacokon informatív jelleggel átfogó, offenzív stratégiai kampányt kívánunk megvalósítani, amely a Balatont mint a hagyományos desztinációk versenyképes és egyedi alternatíváját mutatja be. Helyezés a belföldi rangsorban 1. Átlagos tartózkodási idő 2,9 éj Kereskedelmi szálláshelyeken 38,5% Ebből szállodában 65,5% Egyéb fizetős szálláshelyeken 8,8% Ingyenes szálláshelyeken 52,3% Fő belföldi küldőterületek 1. Budapest Közép- Dunavidék 2. Közép-Dunántúl 3. Nyugat-Dunántúl Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek belföldön Egészség-, kulturális, aktív és ökoturizmus, családi, vízparti üdülés Aktív és ökotu riz mus, bor- és gasztronómiai turizmus, családi, vízparti üdülés Aktív és ökotu riz mus, bor- és gasztronómiai turizmus családi, vízparti üdülés Legfontosabb termékek külföldön Belföldi vendégéjszakák száma 2178 ezer 1. Németország Egészségturizmus, családi, vízparti üdülés Üzleti cél 2187 ezer (+0,4%) 2. Ausztria 3. Csehország Egészségturizmus, családi, vízparti üdülés, bor- és gasztronómiai turizmus Egészségturizmus, családi, vízparti üdülés, bor- és gasztronómiai turizmus Lehetőségek: A belföldi turizmus esetében termékeink egész éves, megosztott promócióját tervezzük az őszi téli időszakban az egészségturizmusra, a tavaszi és nyári időszakban az aktív turizmusra, az őszi időszakban a borra és gasztronómiára fókuszálva. Együttműködést kezdeményezünk a jellegzetes balatoni márkatermékek gyártóival, forgalmazóival. A beutazó turizmus tekintetében a meglévő piacokon erőteljes imázsépítésre van szükség a Balaton előnyei nek hangsúlyozásával, illetve új termékkel, a gyógyturisztikai adottságok promotálásával. A régi-új kül dő piaco kon a meglévő, hagyományos termékekkel és az egészségturizmussal mint új termékkel építjük fel piaci jelenlé tünket. 2 1 az adatok értelmezéséhez lásd a 93. oldalt!

3 Balaton régió akcióterv Kampányok Termék Célterület Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. A Balaton egy másik arca: testi-lelki feltöltődés egész évben Egészségturizmus (wellness), bor és gasztronómia Budapest Közép-Dunavidék AB státuszú fiatal felnőttek (18 35) Balatoni üdülés nem csak nyáron a Balatonnál mindig van mit csinálni KIEMELT AKCIÓ: Balaton7 Aktív és ökoturizmus, bor és gasztronómia Budapest Közép-Dunavidék, Közép-Dunántúl, Nyugat-Dunántúl (Észak-Magyarország) Családosok (24+) Ha nyár, akkor Balaton Vízparti turizmus (családi üdülés) Budapest Közép-Dunavidék, Alföld, Közép-Dunántúl, Nyugat-Dunántúl (Észak-Magyarország, Észak-Alföld) Családosok (24+) A Balaton mindenkihez közel van (tartalmas kikapcsolódást ígér, megéri itt pihenni mindezekért reális üdülési helyszín, érdemes újra felfedezni) Vízparti turizmus (családi üdülés) Németország, Ausztria, Csehország, Hollandia, Lengyelország, Szlovákia Városi, átlagos jövedelemmel rendelkező családosok (24+) A Balaton nemcsak vízpart, hanem egyedülálló gyógyadottságokkal rendelkező régió Egészségturizmus (gyógyturizmus) Németország, Ausztria, Csehország, Oroszország Átlagos vagy annál magasabb jövedelmű középkorúak, szeniorok Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség, szakma 17. Pécsi Utazás Kiállítás és Vásár Pécs Nagyközönség Utazás és Szabadidő 2012 Kiállítás és Vásár Debrecen Nagyközönség XIX. MENJÜNK VILÁGGÁ! Utazási Kiállítás 2012 Miskolc Miskolc Nagyközönség XIX. Jász-Nagykun-Szolnok Megyei Turisztikai Napok és XIV. Utazási Kiállítás Szolnok Nagyközönség Vár a nagyvilág Utazási Kiállítás Győr Nagyközönség Vakantiebeurs Utrecht Nagyközönség, szakma Ferien Messe Bécs Nagyközönség, szakma CMT Stuttgart Nagyközönség f.r.e.e. München Nagyközönség Holiday World Prága Nagyközönség ITB Berlin Nagyközönség, szakma MITT Moszkva Nagyközönség, szakma T&C Lipcse Nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföldi; téma: balatoni üdülés nem csak nyáron, Balaton7 és balatoni szezonkezdet Balaton régió, átadott fejlesztések, aktív programok, kiállítóhelyek, boros szolgáltatók Sajtó Belföldi; téma: balatoni egészségturisztikai kínálat, év végi feltöltődés Balaton régió, wellness- és gyógy - szolgáltatók, gasztronómiai szolgál ta tók Sajtó Magyar gyógy- Turizmus és wellnessturizmus ZRT. aktív és ökoturizmus bor és gasztronómia kulturális turizmus vízparti turizmus Kapcsolat: Benkő Krisztina 8230 Balatonfüred, Blaha Lujza u. 2. Telefon: 87/ Fax: 87/ benko@itthon.hu 3

4 1.2. Budapest Közép-Dunavidék A régió nemcsak földrajzilag az ország közepe, hanem egyúttal a legjelentősebb desztináció is: a kereskedelmi szállásdíjbevételek mintegy fele, a Magyarországon eltöltött összes vendégéjszaka harmada (a külföldi vendégéjszakák 56%-a) itt keletkezik. A régió kül- és belföldi pozícióját egyaránt meghatározza, hogy Budapest egyben a világ legtöbb gyógy- és termálvízkútjával rendelkező fővárosa is: műemlék gyógyfürdői elsősorban a beutazópiacon, további kilenc többségében meleg vizű strandja és Közép-Európa legnagyobb akvaparkja a belföldi vendégek körében erősíti pozícióját. Budapest és környéke elsődleges színhelye a nemzetközi jelentőségű kulturális eseményeknek, valamint évente több száz alkalommal ad otthont konferenciáknak és kongresszusoknak. E termékre a marketingterv külön fejezetében térünk ki. A Dunakanyar fő vonzerejét természeti, kulturális értékei és a börzsönyi kisvasúthálózat jelenti. Gödöllő és térsége turizmusát a kastélyok és a történelmi-vallási örökség határozza meg, míg a Ráckevei-Dunához elsősor ban a vízparti és vízisport-turizmus köthető. Miután ezek a területek a fővárosból könnyen elérhetők, a régió unikális lehetőségeket kínál azoknak, akik fel kívánják keresni a budapesti attrakciókat, de utána csendes, nyugodt környezetre vágynak. Kiemelt célunk belföldön a főváros környéke által nyújtott kínálat fokozottabb megjelenítése, ezért a szolgáltatókkal közösen egy, a régióban újnak számító turisztikai termékre fókuszálunk: a preventív, egészségtudatos életmódra elsősorban a biotermékek, különféle holisztikus terápiák, tágabb értelemben pedig minden, a harmonikus életvitel kialakítását szolgáló termék/szolgáltatás által meghatározott keresletre épülő rekreációs kampányt tervezünk a nyári időszakban. Meghatározó küldőpiacaink egyre inkább a közép-európai térségben helyezkednek el. E küldőpiacokon kiemelten kezeljük a régió Budapesten kívüli területeit, különös tekintettel a Dunakanyarra mint fő termékre. Helyezés a belföldi rangsorban 3. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,1 éj 1. Budapest Közép-Dunavidék Fesztiválok, nagyrendezvények Kereskedelmi szálláshelyeken 13,5% Ebből szállodában 75,8% 2. Észak-Alföld MICE, kulturális turizmus 3. Észak-Magyarország Wellnessturizmus, ökoturizmus Egyéb fizetős szálláshelyeken 2,4% Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek külföldön Ingyenes szálláshelyeken 68,2% 1. Németország MICE Belföldi vendégéjszakák száma 1417 ezer 2. Nagy-Britannia Kulturális turizmus Üzleti cél 1400 ezer ( 1,2%) 3. Olaszország Fesztiválok, nagyrendezvények Lehetőségek: Belföldön a természeti környezet minőségének, az érintetlen természet növekvő vonzerejének kihasználására törekszünk, erősítjük a preventív, egészségtudatos üdülések arányát, illetőleg a bio termékek/ szolgáltatások iránti kereslet kiszolgálását. Külföldön erőteljesebb marketingmunkát végzünk azokon a piacokon, amelyek a gazdaság és a vásárlóerő tekintetében az európai átlagnál gyorsabb ütemű növekedést mutatnak. Budapestet a 2. és 3. utazások egyik lehetséges úti célja helyett úgy célszerű pozicionálni, mint olyan elsőrendű úti célt, ahová a főutazás irányul. Budapest mellett a Dunakanyarra mint a stratégiai küldőpiacokról jól megközelíthető, jó márkapozícióval rendelkező termék marketingjére koncentráljuk erőforrásainkat. 4 Kapcsolat: 1115 Budapest, Bartók Béla út Telefon: 1/ Fax: 1/ bkdrmi@itthon.hu

5 Budapest Közép-Dunavidék régió akcióterv Kampányok Termék Célterület Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Vár a Dunakanyar Aktív és ökoturizmus, kulturális turizmus Budapest, Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Dél-Alföld, Közép-Dunántúl Fiatal felnőttek; fiatal párok + gyerek; üres fészek korosztály Üdüljön másképp Budapest környékén! Kulturális turizmus, aktív és ökoturizmus, egészségturizmus (gyógy, wellness) Budapest, Észak-Alföld, Észak-Magyarország, Dél-Alföld Közép-Dunántúl Családok; fiatal párok + gyerek; üres fészek korosztály; egészségtudatos 30+ nők és párok; nagyszülők; SZÉP kártyával rendelkezők Vár a Dunakanyar Aktív és ökoturizmus Lengyelország, Szlovákia, Ausztria Fiatal felnőttek; fiatal párok + gyerek Egészségturizmus Budapesten és környékén Egészségturizmus (gyógy, wellness) Románia, Szlovákia Egészségtudatos év közötti nők; jó fizetőképességű menedzserréteg Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség Utazás és Szabadidő 2012 Kiállítás és Vásár Debrecen Nagyközönség XV. Veszprém Megyei Utazás Kiállítás Veszprém Nagyközönség XIX. Jász-Nagykun-Szolnok Megyei Turisztikai Napok és XIV. Utazási Kiállítás Szolnok Nagyközönség XIX. MENJÜNK VILÁGGÁ! Utazási Kiállítás 2012 Miskolc Miskolc Nagyközönség Ferien Messe Bécs Nagyközönség, szakma ITF Pozsony Nagyközönség, szakma Holiday World Prága Nagyközönség ITB Berlin Nagyközönség, szakma Touristica Kolozsvár Nagyközönség, szakma Lato Varsó Nagyközönség, szakma T&C Lipcse Nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Workshop és/vagy roadshow Szlovákia, Ausztria Szállodák, TDM-szervezetek, idegenforgalmi szolgáltatók Kitelepülés Észak-Magyarország, Észak-Alföld, Közép-Dunántúl nagyrendezvények Szállodák, TDM-szervezetek, idegenforgalmi szolgáltatók Belföldi újságírói study tour Dunakanyar belföldi sajtó Magyar gyógy- Turizmus és wellnessturizmus ZRT. aktív és ökoturizmus bor és gasztronómia kulturális turizmus vízparti turizmus 5

6 1.3. Dél-Alföld A Dél-alföldi régió Európa hévizekben igen gazdag térsége, ebből adódóan a régió vezető turisztikai terméke az egészségturizmus. Ugyancsak a Dél-Alföld sajátossága, hogy az eredetvédelem alatt álló, turisztikai imázsformáló erővel bíró, különleges magyar termékek, a hungarikumok jelentős hányada a régióhoz köthető. Fontos részei a turisztikai kínálatának a gasztronómiai és kulturális rendezvények, amelyekben bővelkedik a régiót alkotó három megye. A Dél-Alföld az ország legnagyobb területű régiója. Jóllehet az elmúlt években történt fejlesztések révén javult a térség megközelíthetősége, bizonyos területek (például Békés megye) még mindig igen nehezen elérhető. Az elmúlt tíz év turisztikai fejlesztései jelentős fejlődést hoztak a turisztikai szolgáltatások minősége terén. A régió kiemelkedő egészségturisztikai adottságaira alapozva több jelentős fürdő fejlesztése valósult meg (Mórahalom, Tiszakécske), és 2012-re további fejlesztésekkel bővül a régió kínálata (Kecskeméti Versenyuszoda és Élményfürdő). Emellett a további megvalósult attrakciófejlesztések közül az aktív turisztikai beruházások (Szeged, Baja, Mórahalom) és a bor-, valamint pálinkaturizmushoz kapcsolódó fejlesztések (Császártöltés, Mórahalom, Gyula, Békés) emelhetők ki. Az EU-s támogatásoknak köszönhetően több új négycsillagos szálloda (Hódmezővásárhelyen, Mórahalmon, Szegeden) jött létre, illetve háromcsillagos szállodák négycsillagossá fejlesztése valósult meg (Kecskemét, Szeged, Gyula). A régió vendégforgalma háromnegyed részben a belföldi turizmusból származik. Ebből adódóan a belföldi vendégforgalmat kívánjuk tovább erősíteni. Külföldi küldőpiacainkat tekintve elsősorban a szomszédos országokból (Románia, Szerbia), valamint Németországból tervezünk nagyobb vendégforgalmat generálni. Meglévő küldőpiacainkon az új termékek, fejlesztések promócióját helyezzük előtérbe, potenciális piacainkon pedig a meglévő termékek és az új fejlesztések együttes megjelenítését valósítjuk meg. Helyezés a belföldi rangsorban 6. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,5 éj Kereskedelmi szálláshelyeken 21,9% Ebből szállodában 40,4% Egyéb fizetős szálláshelyeken 2,9% Ingyenes szálláshelyeken 71,0% Belföldi vendégéjszakák száma 827 ezer Üzleti cél 835 ezer ( 1,0%) 1. Budapest Közép- Dunavidék MICE, gyógy- és wellnessturizmus, feszti válok, nagyrendezvények, bor és gasztronómia 2. Közép-Dunántúl Kulturális, lovas, vízparti turizmus 3. Észak-Magyarország Fő nemzetközi küldőpiacok Gyógy- és kulturális turizmus, fesztiválok, nagyrendezvények, gasztronómia, lovas turizmus Legfontosabb termékek külföldön 1. Németország Gyógy-, kulturális és lovas turizmus 2. Románia MICE, wellnessturizmus, fesztiválok, nagyrendezvények, bor- és gasztronómiai turizmus 3. Ausztria Kulturális és lovas turizmus, gasztronómia Lehetőségek: A belföldi turizmus hagyományosan erős a régióban, aránya a gazdasági válság idején is stabil maradt. Az ár-érték arányokat tekintve kedvező a régió pozíciója. Potenciált látunk a MICE-termékben is. Meglévő küldőpiacainkon a hagyományos termékeink (egészségturizmus, gasztroturizmus) mellett a kapcsolódó új fejlesztések promócióját helyezzük előtérbe, de új termék, az aktív turizmus bevezetését is megkezdjük. Külföldről Németországból érkezik a legtöbb turista a Dél-Alföldre. A térség egészségturisztikai kínálatához kapcsolódó új fejlesztéseket visszük piacra a német piacon. A gazdasági válság idején felértékelődő közeli piacainkon (Románia és Szerbia) intenzív marketingaktivitásokkal voltunk jelen, amit szeretnénk megtartani, erősíteni. 6 Kapcsolat: Gulyás Péter 5700 Gyula, Erkel tér 1. Telefon: 66/ Fax: 66/ rmigyula@itthon.hu

7 Dél-Alföld régió akcióterv Kampányok Termék Célterület Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Dél-Alföld Minden vizében gyógyerő! Egészségturizmus (gyógy) Budapest, Pest megye, Dunántúl, Észak-Magyarország 50+ korosztály Dél-Alföld Minden vizében élmény! Egészségturizmus (wellness) Budapest, Pest megye, Dunántúl, közeli külföld Családok Dél-Alföld Az Élményrégió Aktív és ökoturizmus Budapest, Pest megye, Dunántúl, Észak-Magyarország + közeli külföld Családok Dél-Alföld Minden ízében élmény! Bor és gasztronómia Budapest, Pest megye, Dunántúl, Észak-Magyarország, közeli külföld Családok A magyar puszta, gyógy-, aktív és ökoturizmus Egészségturizmus (gyógyturizmus), aktív és ökoturizmus Németország, Ausztria Best Agers és természetkedvelők, kerékpáros túrázók Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség, szakma XIX. MENJÜNK VILÁGGÁ! Utazási Kiállítás 2012 Miskolc Miskolc Nagyközönség 17. Pécsi Utazás Kiállítás és Vásár Pécs Nagyközönség Utazás és Szabadidő 2012 Kiállítás és Vásár Debrecen Nagyközönség XV. Veszprém Megyei Utazás Kiállítás Veszprém Nagyközönség XIX. Jász-Nagykun-Szolnok Megyei Turisztikai Napok és XIV. Utazási Kiállítás Szolnok Nagyközönség Ferien Messe Bécs Nagyközönség CMT Stuttgart Nagyközönség IFT Belgrád Nagyközönség TTR Bukarest Nagyközönség Workshop, roadshow, prezentáció Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföldi workshop az új attrakciók (kiemelten az egészségturizmus) és szálláshelyfejlesztések bemutatására Régiós turisztikai szolgáltatók, TO-k, corporate, szakmai sajtó Belföldi roadshow DM-mel kombinálva az új attrakciók (kiemelten az egészségturizmus) és szálláshelyfejlesztések bemutatására Budapest, Pécs, Debrecen Régiós turisztikai szolgáltatók, nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföldi sajtóút Dél-alföldi régió Média Magyar gyógy- Turizmus és wellnessturizmus ZRT. aktív és ökoturizmus bor és gasztronómia kulturális turizmus vízparti turizmus 7

8 1.4. Dél-Dunántúl A régió turisztikai kínálata sokszínű, az épített és az élő kulturális örökség területén is egy-egy Unesco Kulturális Világörökség és a természeti örökséget védő és bemutató Duna Dráva Nemzeti Park is gazdagítja a régió kínálatát. Tizenhét gyógy- és termálfürdőnk közül a legjelentősebb Harkány, aminek klinikailag akkreditált gyógyvize Európában egyedülállóan gyógyítja a pikkelysömört. A Sikonda és Szigetvár fürdői által generált vendégforgalom e két települést ugrásszerű forgalomnövekedéshez juttatta az elmúlt évben. Kaposvár élmény- és gyógyfürdő-beruházása kiemelkedő volt, amely minőségi szálláshelyfejlesztés megvalósulása esetén érhet el számottevő turisztikai hatást. Hasonló a helyzet a 2011 őszén megnyíló, Hundertwasser-stílusa és kiváló ár-érték aránya miatt várhatóan népszerű magyarhertelendi termálfürdővel is. Bikalon működik az ország piacvezető kastélyszállója és egyetlen történelmi témaparkja. Orfű markáns, civil szervezésű fesztiváljainak, TDM-szervezetének és szezonális, új élményfürdőjének köszönhetően a régió harmadik legerősebb és legdinamikusabban fejlődő desztinációja augusztus végén került átadásra Európa egyetlen mozgásbeli fogyatékkal élők számára kialakított, ún. ability wellness központja Tamásiban, a termálfürdő bázisán. A villányi és szekszárdi borút pozíciói erősek, Villány piacvezető a borturizmusban. Turisztikai infrastruktúránk az utóbbi évtizedben sokat fejlődött, de így is elmarad a hazai versenytársaktól. Pécs kulturális turisztikai infrastruktúrájának fejlesztésére 2010-ben kiemelkedő összeget, 40 milliárd forintot fordítottak. Szálláshelyeink jellemzően alacsony kapacitásúak, szálloda- vagy értékesítési láncoktól függetlenül működnek, átlagos vagy átlag alatti színvonalúak ben Harkányban, Pécsen, Dombóváron történt jelentős kapacitású és magas kategóriájú szálláshely-beruházás, amelyek mindegyike értékesítési nehézségekkel küzd ben marketingstratégiánk a fenti adottságokra tekintettel az egészségturizmusra (ezen belül is bizonyos réspiacokra, például pikkelysömör-kezelés, kerekes kocsis wellness) és a belföldi gyerekes családok igényeit kielégítő, kulturális és természeti örökség alapú termékek piacra segítésére koncentrál. Helyezés a belföldi rangsorban 7. Átlagos tartózkodási idő 2,2 éj Kereskedelmi szálláshelyeken 20,0% Ebből szállodában 51,1% Egyéb fizetős szálláshelyeken 4,3% Ingyenes szálláshelyeken 71,2% Fő belföldi küldőterületek 1. Budapest Közép-Dunavidék 2. Dél-Dunántúl 3. Közép-Dunántúl Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek belföldön Gyógy-, kulturális, bor- és gasztro nómiai, vadász-, öko- és falusi turizmus, MICE Gyógy-, kulturális, bor- és gasztro nómiai, vadász-, öko- és falusi turizmus, MICE Gyógy-, kulturális, bor- és gasztro nómiai, vadász-, öko- és falusi turizmus, MICE Legfontosabb termékek külföldön Belföldi vendégéjszakák száma 506 ezer 1. Németország Kulturális turizmus, vadászturizmus Üzleti cél 511 ezer (+1,0%) 2. Csehország Gyógyturizmus 3. Ausztria Bor- és gasztronómiai turizmus Lehetőségek: 2012-ben a Magyar Termék NKFT-vel mintaprojekt keretében az egészségtudatos kisgyerekes családokat kívánjuk kiemelten megszólítani. Az új termék: az épített és természeti örökséget, az élő hagyományokat élményszerűen bemutató, szolgáltatásaiba tudatosan magyar és környezetbarát, illetve helyi biotermékeket integráló egészségturisztikai kínálat, amely élményláncot alkot aktív és kulturális turisztikai kínálatunkkal. Az élménylánc animált és garantált programok rendszerét tartalmazza. Kommunikációnk során az élményígéretre helyezzük a hangsúlyt. Hatékony (elsősorban online) kommunikációs eszközökkel és csatornákon kívánjuk elérni célcsoportjainkat, elsősorban hétvégi ajánlatokkal, heti rendszerességgel, a visszatérést szériában gyűjthető ajándéktárggyal ösztönözve. 8 Kapcsolat: Hegyi Zsuzsanna 7621 Pécs, Megye u. 4. Telefon: 72/ Fax: 06-72/ rmipecs@itthon.hu

9 Dél-Dunántúl régió akcióterv Kampányok Termék Célterület Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. 1. TEMATIKUS ALAPÚ KOMMUNIKÁCIÓ (a régió turisztikai klasztereivel együttműködve, a központi tematikus kampányokhoz tartalommal és kiegészítő eszközökkel hozzájárulva) Egy kis kényeztetés mindenkinek jár. Ajándék masszázs vagy szauna minden vendégnek Egészségturizmus (gyógy) Budapest, Fejér, Veszprém, Tolna, Somogy, Baranya, Zala megye Szenior Az egészség az asztalnál kezdődik (középpontban az egészséges, helyi ételek; receptvadászat Egészségturizmus (wellness) Budapest, Fejér, Veszprém, Tolna, Somogy, Baranya, Zala megye AB és gyerekes családok Ahol íze van az ételnek Falusi turizmus, aktív és ökoturizmus Budapest, az alföldi városok, Dél-Dunántúl városai Gyerekes családok és AB Segítség, kultúra! Ali pasa dzsámijától a Zebrák -ig Kulturális turizmus Az ország városai, iskolái, kiemelten Budapest, Dél-Dunántúl, Dél-Alföld, Nyugat- és Közép-Dunántúl régió városai és iskolái Gyerekes családok, szervezett ifjúsági csoportok (osztálykirándulás) Főzőtanfolyamok borra hangolva (a borutak minősített pincészetei séfjeinél) Bor és gasztronómia Budapest, Dél-Dunántúl, Dél-Alföld, Nyugat- és Közép-Dunántúl régió városai AB (kiemelten) és gyerekes családok Vízpróba: páros 10 próba (10 vízi próbatétel, a sárkányhajózástól a búvárkodásig, a kenuzástól a tóátúszásig, a horgászattól a vidralesig Vízparti turizmus Budapest, Dél-Dunántúl, Dél-Alföld, Nyugat- és Közép-Dunántúl, Észak- Magyarország régió városai és iskolái AB és gyerekes családok, szervezett ifjúsági csoportok (táborok) Helyi termék (mintaprojekt) Az aktuális desztinációs (10) és re gionális tematikus (klaszter) ajánlatok; tematikus ajánlatok időzítése: MT Zrt. központi tematikus kom munikáció aktuális témájához igazodva, azt erősítve Magyarország teljes területe Hazai háztartások, nők Magyar Termék NKFT kommunikációs kampányában együttműködés Dél-dunántúli helyi termékek Magyarország teljes területe A hazai lakosság (ifjúsági, felnőtt és szenior) 2. TÉRSÉGI ALAPÚ KOMMUNIKÁCIÓ (10 DESZTINÁCIÓ: Pécs Pécsvárad Szigetvár, Harkány, Orfű Sikonda Magyarhertelend, Villány Siklós, Kaposvár Zselic Nagyatád, Bikal, Mohács Bóly Béda, Tamási Gyulaj Dombóvár Igal, Ormánság Dráva Barcs, Szekszárd Fadd Tengelic Paks Dunaföldvár Simontornya Ozora) Végre hétvége! a mediterrán régióban Egészségturizmus, kulturális, aktív, öko-, falusi turizmus és bor és gasztronómia Az ország teljes területe Gyerekes családok, AB A hétköznap is ünnep a mediterrán régióban Egészségturizmus, kulturális, aktív, öko-, falusi turizmus és bor és gasztronómia Dél-Dunántúl, Dél-Alföld, Budapest Szenior Maradj még egy napot! Dél-Dunántúlon Egészségturizmus, kulturális, aktív, öko-, falusi turizmus és bor és gasztronómia Budapest, Dél-Dunántúl, Dél-Alföld, Közép- és Nyugat-Dunántúl Gyerekes családok, szenior, AB Magyar gyógy- Turizmus és wellnessturizmus ZRT. aktív és ökoturizmus bor és gasztronómia kulturális turizmus vízparti turizmus 9

10 Dél-Dunántúl régió akcióterv Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség és szakma Belföldi kitelepülések Hangsúlyosan Budapest; Pécs, Kaposvár, Szekszárd, Veszprém, Székesfehérvár, Siófok, Zala eger szeg, Nagykanizsa, Kecskemét, Szeged Nagyközönség Ferien Messe Bécs Nagyközönség CMT Stuttgart Nagyközönség f.r.e.e. München Nagyközönség ITF Belgrád Nagyközönség TIP Ljubljana Nagyközönség Holiday World Prága Nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. 8 hosszú hétvége előtt egy hónappal családi médianapok, esetenként 2-2 desztináció ajánlatának bemutatásával Az aktuális 2-2 desztináció hosszú hétvégéhez kapcsolódó ajánlatának helyszínei Sajtó/szakma Szenior média study tour (a következő médiatípusok különböző kombinációja: kiadványok, social media, regionális/lokális print, rádió, közterület, PR, programajánlók, esetleg Élmény itthon vagy szakmai média, esetleg patikamagazinok stb.) Gyógyturisztikai szolgáltatók a régióban Sajtó/szakma, bloggerek Bor, gasztronómia: bloggerek vendégül látása (folyamatosan, a partnerek által vállalt költségviseléstől függő gyakorisággal) Prémium borturisztikai és gasztronómiai szolgáltatók a régióban Speciális bor-gasztro bloggerek Külpiaci kommunikáció Termék Célterület Célcsoport jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Délszláv (szerb, horvát, szlovén) piacon megjelenés Déli útlevél Határközeli területek és nagyvárosok AB státuszúak Ausztriában megjelenés: roadshow és külképviseleti honlapon aloldal, ill. hírlevélbe bekerülés kulturális turizmus, bor és gasztronómia Bécs és a délkeleti tartományok, kiemelten Graz AB és szenior státuszúak Németországban és Ausztriában megjelenés a tamási Ability Park beruházás függvényében hátrányos helyzetűek turizmusa Németország, Ausztria, Skandinávia és a déli szomszédos országok Kerekes kocsis szervezetek, speciális beutaztatók és médiumok 10

11 1.5. Észak-Alföld Az Észak-alföldi régió az ország vezető egészségturisztikai desztinációja, ahol a termálvízre épült fürdőkultúrát erősíti a nemzetközi hírű orvosi, klinikai háttér. A régió közúti (M3, M35, M5 autópálya) és légi (Debreceni Nemzetközi Repülőtér) elérhetősége sokat javult az elmúlt időszakban. A régió turizmusában a jelenlegi adottságok alapján a három legjellemzőbb turisztikai termék: egészségturizmus, kulturális és eseményturizmus, ökoturizmus. Magyarország termálvízkútjainak 16%-a a régióban található (213 db), 35 településen 48 fürdőlétesítmény üzemel. Kiemelt gyógyhelyeink Debrecen és Hajdúszoboszló, amelyeken túl 9 minősített gyógyfürdő, valamint 27 minősített gyógyvízzel rendelkező fürdő kínál színvonalas szolgáltatásokat. A régióban Hortobágy a Világörökség része, egyben EDEN-nyertes kiváló európai desztináció, Észak-Alföld meghatározó ökoturisztikai helyszíne. Jelentős továbbá a tiszai turizmus, amelyre alapozva egyre több ökoturisztikai attrakció nyitja meg kaput. Debrecen a régió kulturális központja, kiemelt konferenciahelyszín. A régió turisztikai kínálata folyamatosan megújul, az egészségturizmus területén a legnagyobb volumenű beruházások közül kiemelendő a hajdúszoboszlói Aqua-Palace és a nyíregyháza-sóstói fürdőkomplexum bővítése. Hortobágyon csárdaútvonal kialakítása, a halastavi kisvasút elindítása, a pusztaszafari és a kerékpárút kialakítása valósult meg. Kulturális kínálatunk terén jelent nagy előrelépést a Hit és Egészség című projekt, a tiszadobi Andrássy-kastély turisztikai funkcióval történő bővítése, felújítása, a Jászkun Kapitányok Nyomában tematikus út elindítása. A nyíregyházi Zöld Piramis és Ocenárium létrehozása jelentősen növeli a megyeszékhely látogatottságát ben marketingstratégiánk három fő termékünkre koncentrál. A belföldi értékesítés hatékonyságának fokozása érdekében a szelektív kommunikáció irányába szükséges haladnunk. A kínálatunkra épülő marketingtevékenység mellett keresletalapú promóciót kívánunk megvalósítani. A belföldi lakossági kommunikáció során az online megjelenéseket és a sajtótanulmányutakat preferáljuk. A beutazó turizmus erősítése érdekében 2012-ben is a fő küldőpiacokon, a szomszédos országokban szükséges az aktív jelenlét, a stratégiai kommunikációval összhangban lévő konkrét turisztikai csomagajánlatok promo tá lásával. A külföldi vendégforgalom élénkítése érdekében az utazási irodákkal fogunk szorosabban együttműködni. Helyezés a belföldi rangsorban 5. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,7 éj 1. Budapest Közép-Dunavidék Gyógy- és wellnessturizmus Kereskedelmi szálláshelyeken 22,0% Ebből szállodában 67,2% 2. Észak-Magyarország 3. Észak-Alföld Ökoturizmus Kulturális turizmus, fesztiválok, nagyrendezvények Egyéb fizetős szálláshelyeken 1,5% Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek külföldön Ingyenes szálláshelyeken 73,7% 1. Németország Gyógyturizmus Belföldi vendégéjszakák száma 1034 ezer 2. Lengyelország Wellnessturizmus Üzleti cél 1040 ezer (+0,5%) 3. Románia Kulturális turizmus Lehetőségek: A jövő évben az eddigi piac-termék szegmensekre erősítünk rá, markánsan hangsúlyozva a régió turisztikai szolgáltatásainak kedvező ár-érték arányát, szoros együttműködésben a régióban működő TDMszervezetekkel. Belföldön továbbra is Budapesten, Észak-Magyarországon, valamint az Észak-alföldi régióban fogjuk a régió egészségturizmusának, kulturális és rendezvény-, valamint ökoturizmusának kínálatát piacra segíteni. Nagy potenciált látunk a szomszédos országok beutazó turizmusában, amelyek mellett a német és lengyel piaccal továbbra is aktívan foglalkozunk. Kapcsolat: Katona Ilona 5000 Szolnok, Sóház u. 8. 1/1. Telefon: 56/ Fax: 56/ rmiszolnok@itthon.hu 11

12 Észak-Alföld régió akcióterv Kampányok Termék Célterület Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Wellnesshétvégék az Észak-Alföldön Egészségturizmus (wellness), aktív és ökoturizmus Budapest, Észak-Magyarország, Dél-Alföld, Észak-Alföld Családok, fiatal párok Gyógyító Hétköznapok az Észak-Alföldön Egészségturizmus (gyógyturizmus) Budapest, Észak-Magyarország, Dél- Alföld, Közép-Dunántúl, Észak-Alföld Nyugdíjasok Családbarát Észak-alföldi régió Egészségturizmus (wellness), kul turális turizmus, aktív és ökoturizmus Budapest, Észak-Magyarország, Dél- Alföld, Közép-Dunántúl, Észak-Alföld Családok Kedvenc házak házikedvenceknek Észak-Alföldön Aktív és ökoturizmus Budapest, Észak-Magyarország, Dél-Alföld Családok Gyógyító Észak-alföldi régió Egészségturizmus (gyógy), aktív és ökoturizmus Németország 50+ Családbarát Észak-alföldi régió Egészségturizmus (wellness), kulturális tuirzmus, aktív és ökoturizmus Románia, Lengyelország, Cseh ország, Szlovákia Családok Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség, szakma XIX. MENJÜNK VILÁGGÁ! Utazási Kiállítás 2012 Miskolc Miskolc Nagyközönség Utazás és Szabadidő 2012 Kiállítás és Vásár Debrecen Nagyközönség XV. Veszprém Megyei Utazás Kiállítás Veszprém Nagyközönség 17. Pécsi Utazás Kiállítás és Vásár Pécs Nagyközönség Holiday World Prága Nagyközönség ITB Berlin Nagyközönség, szakma TTR Bukarest Nagyközönség, szakma Salon Turystyczny Krakkó Nagyközönség, szakma Tour Kosice Kassa Nagyközönség 12

13 Észak-Alföld régió akcióterv Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Belföldi újságírói 1. Hajdú-Bihar megye Nagyközönség és szakmai lapok újságírói Belföldi újságírói 2. Szabolcs-Szatmár-Bereg megye Nagyközönség és szakmai lapok újságírói Belföldi újságírói 3. Jász-Nagykun-Szolnok megye Nagyközönség és szakmai lapok újságírói Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. 1. Belföldi kitelepülések, roadshow, nyereményjáték (Bp., Miskolc, Vesz prém, Székesfehérvár) TDM, szolgáltatók Közös promóció a TDM-ekkel 2. Szomszédos országokban (lengyel, szlovák, román) outdoor, és online kampány TDM, szolgáltatók 3. Szakmai roadshow & workshop (lengyel, szlovák, cseh) TDM, szolgáltatók Kiadványbehúzás Behúzás női magazinokba, Tourinform-irodák, fitnesztermek, kozmetika, fodrászat, irodaházak, hivatalok TDM, szolgáltatók Kiadványok behúzása lengyel, román és szlovák nyelven Behúzás, roadshow, kiállítás TDM, szolgáltatók Magyar gyógy- Turizmus és wellnessturizmus ZRT. aktív és ökoturizmus bor és gasztronómia kulturális turizmus vízparti turizmus 13

14 1.6. Észak-Magyarország Észak-Magyarország az ország egyik legszínesebb kínálatot nyújtó régiója. E régió rejti a legtöbb világörökséget, ahogy a legmagasabb hegycsúcsot és az egyedülálló gyógyhatású termálvizes barlangfürdőt is. Klimatikus mátrai gyógyhelyek, sőt több gyógybarlang is a gyógyulni vágyók rendelkezésére áll a régióban. Domborzatilag változatos tájak találhatóak a régióban, a Bükki és az Aggteleki Nemzeti Park, számtalan védett terület, és ennek megfelelően az aktív és ökoturizmus sokféle lehetősége is. Történelmi városok, Eger, Sárospatak, hegyek, völgyek, felső-magyarországi várak, kastélyok, tokaji aszú, egri bikavér, valamint további finom borok és ízek, különleges kulturális élmények várnak az idelátogatókra. Múzeumok, kiállítóhelyek, tájházak, palóc, matyó népi hagyományok tarkítják a kínálatot. Nem véletlenül fedezték fel a hazai vendégeken kívül a lengyel, a szlovák és a román utazók is gyógy- és termálfürdőit és hangulatos városait. A magyar utazóközönség nem meglepő módon az első háromba sorolja a térséget legkedveltebb úti céljai között. A régió hat jól elhatárolható, karakteres, márkázható térségre osztható: a Gyöngyös Mátra térsége, Nógrád és térsége, Eger és térsége, Tokaj Zemplén térsége, Miskolc Bükk térsége, Aggtelek térsége. A régióban minden jelentősebb turisztikai attrakció jól megközelíthető közúton és közösségi közlekedéssel. Régiónk minden térségében jelentős szállás- és attrakciófejlesztés is lezajlott, illetve folyamatban van, ami javítja a szolgáltatásaink minőségét. Legdinamikusabban a Mátra, Eger és térsége, valamint Tokaj Zemplén térsége fejlődött. Régiónkat belföldön egészségtudatos, aktív-öko desztinációként pozicionáljuk, amely a belföldi turizmus tekintetében szeretné előkelő helyét megtartani. Külföldön tovább erősítjük az egészségturizmus és a bor-gasztronómia terén kiépített imázsunkat, továbbá hangsúlyt helyezünk a városlátogatások és a kulturális turizmus pozíciójának erősítésére. Bel- és külföldi stratégiánk a kiemelt termékek megkülönböztetett kommunikálásán alapszik. A szolgáltatókkal, helyi és térségi TDM-szervezetekkel, önkormányzatokkal összefogva termékeinket csomagszerűen visszük a célpiacra. Helyezés a belföldi rangsorban 4. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,3 éj 1. Észak-Alföld Gyógy-, wellness- és egészségturizmus Kereskedelmi szálláshelyeken 25,3% Ebből szállodában 56,2% 2. Budapest Aktív és ökoturizmus 3. Dél-Alföld Bor- és gasztronómiai turizmus Egyéb fizetős szálláshelyeken 3,7% Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek külföldön Ingyenes szálláshelyeken 69,0% 1. Lengyelország Gyógy- és wellnessturizmus Belföldi vendégéjszakák száma 1200 ezer 2. Németország Kulturális turizmus, fesztiválok, nagyrendezvények Üzleti cél 1236 ezer (+3,0%) 3. Szlovákia Bor- és gasztronómiai, öko- és falusi turizmus Lehetőségek: Belföldön potenciális terméknek ítéljük a földtani, geológiai örökséget bemutató geoturizmust. Ennek egyik hazai centruma Ipolytarnóc, a Nógrád Geopark központja, jól kiépített tanösvényekkel. Hasonlóan izgalmas lehet a terepkerékpározás: régiónk középhegységi terepviszonyainak köszönhetően ideális a kerékpározásra, hegyi kerékpározásra. Évek óta zajlik itt három jelentős terepkerékpár-verseny, 2011-től az egész régiót átszelő Trans Hungária Maratont már átfogóan, régiós szinten szervezték. Ezekre alapozva készül az egységes regionális kerékpárút-hálózat fejlesztése. Reményeink szerint mindkét termékben olyan potenciál rejlik, ami a szomszédos országokbeli bevezetésre is alkalmassá teszi azokat. 14 Kapcsolat: Hidvéginé Molnár Judit 3330 Eger, Bajcsy-Zs. u. 1. Telefon: 36/ Fax: 36/ hidvegine@itthon.hu

15 Észak-Magyarország régió akcióterv Kampányok Termék Célterület Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Évindító feltöltődés akciós wellnessajánlatok Észak-Magyarországon Egészségturizmus (wellness) Alföld; Budapest + Közép-Dunántúl; saját régió; szomszédos országok Fiatal és középkorú párok, szeniorok Kalandhegyek Geokalandok és kalandpark7ek Észak-Magyarországon Aktív és ökoturizmus Alföld; Budapest + Közép-Dunántúl; saját régió; szomszédos országok Ifjúság, fiatal párok, családok Kultúrfitnesz Észak-Magyarországon Kulturális turizmus Alföld; Budapest + Közép-Dunántúl; saját régió; szomszédos országok Fiatalok, családok, középkorú párok, szeniorok Szüreti vidámság Észak-Magyarországon Bor és gasztronómia Alföld; Budapest + Közép-Dunántúl; saját régió; szomszédos országok Fiatalok, középkorú párok, szeniorok Vizeskeddj Észak-Magyarországon Egészségturizmus (wellness) Alföld; Budapest + Közép-Dunántúl; saját régió; szomszédos országok Középkorú párok, szeniorok, kisgyerekes családok Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség Vár a nagyvilág Utazási Kiállítás Győr Nagyközönség Utazás és Szabadidő 2012 Kiállítás és Vásár Debrecen Nagyközönség 17. Pécsi Utazás Kiállítás és Vásár Pécs Nagyközönség XIX. MENJÜNK VILÁGGÁ! Utazási Kiállítás 2012 Miskolc Miskolc Nagyközönség XIX. Jász-Nagykun-Szolnok Megyei Turisztikai Napok és XIV. Utazási Kiállítás Szolnok Nagyközönség, szakma XV. Veszprém Megyei Utazás Kiállítás Veszprém Nagyközönség Kitelepülések nagyrendezvényekre Kecskemét, Debrecen, Szeged, Bp. Nagyközönség Ferien Messe Bécs Nagyközönség, szakma ITF Pozsony Nagyközönség, szakma HW Prága Nagyközönség, szakma Glob Katowice Nagyközönség, szakma TTW Varsó Nagyközönség, szakma TOUR Kassa Nagyközönség, szakma TOURISTICA Kolozsvár Nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Zempléni MÚOSZ study aktív, öko, helyi értékek Tokaj-Hegyalja Zemplén térsége Újságírók, valamint régiós szolgáltatók és TDM-ek Kalandos celeb study tour Mátra térsége Magyar celebek, sajtó, valamint térségi szolgáltatók Roadshow Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Lengyel RoadShow Krakkó, Katowice Lengyelország Régiós szolgáltatók, TDM-ek, valamint lengyel utazási irodák, sajtó Élményhegyek RoadShow a régió helyi termékeinek, illetve akcióinak bemutatása alföldi fesztiválokhoz és nagyrendezvényekhez kapcsolva Debrecen Kecskemét Szeged Régiós szolgáltatók, TDM-ek Magyar gyógy- Turizmus és wellnessturizmus ZRT. aktív és ökoturizmus bor és gasztronómia kulturális turizmus vízparti turizmus 15

16 1.7. Közép-Dunántúl A Király(i) Régió turisztikai jellegzetességeit meghatározza központi fekvése, illetve Budapest közelsége. Ebből kifolyólag igen magas a régióba érkező kiránduló és egynapos látogatók száma, viszont a többéjszakás tartózkodások száma igen alacsony. A legfontosabb feladat ezért a vendégek ösztönzése a kereskedelmi szálláshelyi szolgáltatások igénybevételére, illetve a vendégkör bővítése a fiatalokkal és a speciális turisztikai motivációval rendelkező utazókkal. A régió turizmusát folyamatos és erőteljes növekedés jellemzi. Jó példa erre a Velencei-tó, ahol az elmúlt években két négycsillagos szálloda is épült, elkészült továbbá a teljes kerékpárút, attrakciófejlesztések valósultak meg (Madárvárta, Hagyományok Háza és a Madárdal tanösvény). Ugyanez elmondható a kastély- és várfelújításokkal kapcsolatban, illetve az aktív és ökoturisztikai fejlesztések tekintetében is re a régió hagyományos turisztikai vonzerői mellé (kulturális és örökségturisztikai vonzerők, várak, kastélyok, rendezvények, ökoturizmus) egyre inkább felzárkózik, sőt kiemelt szerepet játszik az egészségturizmus és a Velencei-tónak köszönhetően az élővizekhez kötődő turizmus. Marketingszempontból fontos szerep juthat a történelmi múlt, illetve a rohamos fejlődés ellentétének bemutatására, ebben egyedülálló a régió. Az új-régi fogalomellentét, illetve a harmónia kihangsúlyozása más-más célcsoport elérését, illetve turisztikai termék promotálását teszi lehetővé. Jelenleg a régió az átmenet állapotában van turisztikai szempontból, még megvannak a hagyományos turisztikai elemek és hagyományos bemutatási eszközök, de a beruházások következtében ezek az elemek modern turisztikai attrakcióvá fejlődnek. Helyezés a belföldi rangsorban 8. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,2 éj Kereskedelmi szálláshelyeken 8,5% Ebből szállodában 50,4% 1. Budapest Közép-Dunavidék Wellnessturizmus 2. Nyugat-Dunántúl Kulturális turizmus, fesztiválok, nagyrendezvények 3. Dél-Dunántúl Vízi sportok, vízparti turizmus Egyéb fizetős szálláshelyeken 1,3% Ingyenes szálláshelyeken 90,1% Fő nemzetközi küldőpiacok 1. Németország Legfontosabb termékek külföldön Wellness-, kulturális, bor- és gasztronómiai és kerékpáros turizmus Belföldi vendégéjszakák száma 598 ezer 2. Ausztria Golf-, vadász- és ökoturizmus Üzleti cél 603 ezer (+0,9%) 3. Hollandia Vízparti turizmus, vízi sportok Lehetőségek: A meglévő piac legfontosabb szegmense a Velencei-tó. A régióban működik Európa egyik legnagyobb filmstúdiója (Etyek), amely az utóbbi egy évben turisztikai infrastruktúra-bővítéssel egyedi motivációjú attrakcióvá lépett elő. A régió Magyarország történelmi központja, amely alkalmassá teszi a történelmi, kulturális utazások desztinációjának szerepére. Egyedi célpont a vár-, kastély-, vallási turizmus iránt érdeklődők számára. A kiegészítő termékek és attrakciók promotálásán túl igyekszünk a célcsoport szélesítésével növelni régiónk ismertségét. A fiatalokat is elérve trendivé tehetjük a régió turizmusát, nem hagyományos marketingeszközök felhasználásával. Ezenkívül a családosok számára is izgalmassá válhat a régió családbarát szálláshelyi ajánlatok piacra segítésével. A Király(i) Régió mellé, kiegészítő üzenetként jövőre előtérbe helyezzük a szolgáltatóink és TDM-eink által javasolt Családbarát Régiót, illetve a Legendák Földje szlogent. Külföldön a fentiek miatt olyan speciális termékek bemutatását tervezzük Szlovákia, Csehország, Ausztria és Lengyelország felé, mint a természetjárás, a vallási, a sport- és a filmturizmus. 16 Kapcsolat: Bodrogai László 8000 Székesfehérvár, Piac tér Telefon: 22/ Fax: 22/ rmiszfvar@itthon.hu

17 Közép-Dunántúl régió akcióterv Kampányok Termék Célterület Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Közép-Dunántúl a legendák régiója Kulturális turizmus (várak, kastélyok, városlátogatás, legenda-turizmus), bor és gasztronómia Budapest, Nyugat-Dunántúl, Dél-Alföld Családok Velencei-tó - vízpart másként Vízparti turizmus Budapest, Dél-Alföld, Dél-Dunántúl, Észak-Magyarország, Nyugat- Dunántúl Családok Alternatív egészségmegőrzés a Közép-Dunántúlon Egészségturizmus (wellnessturizmus) Budapest, Dél-Alföld, Dél-Dunántúl, Észak-Magyarország, Nyugat- Dunántúl Családok Wellnessajánlatok a Közép-Dunántúlon Egészségturizmus (wellnessturizmus) Szlovákia, Ausztria, Csehország Családok Közép-Dunántúl a Király(i) Régió Kulturális turizmus (várak, kastélyok, városlátogatás, legenda turizmus), bor és gasztronómia Lengyelország Üres fészek korosztály Közép-Dunántúl a Király(i) Régió Kulturális turizmus (várak, kastélyok, városlátogatás, legendaturizmus), bor és gasztronómia Déli szomszédos országok Családok Vásárok Helyszín Célközönség jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Utazás Kiállítás Budapest Nagyközönség + szakma Utazás és Szabadidő 2012 Kiállítás és Vásár Debrecen Nagyközönség 17. Pécsi Utazás Kiállítás és Vásár Pécs Nagyközönség XIX. Jász-Nagykun-Szolnok Megyei Turisztikai Napok és XIV. Utazási Kiállítás Szolnok Nagyközönség XV. Veszprém Megyei Utazás Kiállítás Veszprém Nagyközönség Utazási Börze Utazás és Szabadidő Szakkiállítás Szeged Szeged Nagyközönség BTS Budapest Szakma Ferien Messe Bécs Nagyközönség ITF Pozsony Nagyközönség Holiday World Prága Nagyközönség Tanulmányutak Helyszín Résztvevők jan. febr. márc. ápr. máj. jún. júl. aug. szept. okt. nov. dec. Egészségturizmus, kultúra, családi üdülés A régió 7 fürdője, kiegészítve a nagyobb városokkal Szlovák, osztrák, cseh utazási irodák Velencei-tó Természetesen közel Velencei-tó Természetes egészség Velencei-tó Belföldi újságírók TDM-tanulmányutak, a TDM-ekkel közös finanszírozású és tervezésű tanulmányutak Velencei-tó, Veszprém, Tata, Sümeg Belföldi újságírók és szakma Magyar gyógy- Turizmus és wellnessturizmus ZRT. aktív és ökoturizmus bor és gasztronómia kulturális turizmus vízparti turizmus 17

18 1.8. Nyugat-Dunántúl A régió a kereskedelmi szálláshelyeken töltött vendégéjszakák tekintetében 13%-os, az utóbbi esztendőkben folyamatosan emelkedő tendenciát mutató piaci részesedéssel rendelkezik, ami a harmadik legjelentősebb a magyarországi turisztikai régiók között. Nyugat-Dunántúl Az erőt adó régió. A termálkincsben, természeti értékekben gazdag régió szinte predesztinált a testi, a szellemi és a mentális megújulás megvalósítására. Hoszszú távú pozicionálása ennek megfelelően többirányú: belföldön az egészségturizmus (rekreáció, wellness), ökoturizmus, kulturális turizmus és MICE-termékekre összpontosít a régió, külföldön az egészségturizmusra, de a másik három termék, kisebb mértékben. A fontosabb turisztikai területek közül ki kell emelni az egészségturizmust. Régiónk nemzetközi összehasonlításban egyedülállóan nagyszámú, bővizű, magas hőfokú termálvizet kínáló fürdőkkel, két világörökségi helyszínnel, két nemzeti parkkal, több natúrparkkal és két EDEN-díjjal kitüntetett desztinációval rendelkezik. A régióban több célcsoportban is egyre jobban erősödik az aktív turizmus, azon belül is a kerékpáros turizmus. A szezonon túli időszak vonzerőinek, szolgáltatásainak, marketingjének alakításával, fejlesztésével, a szezonon kívüli időszak középpontba kerülésével a régióra irányuló figyelem jelentősen növelhető és folyamatosan fenntartható. Hazai és nemzetközi kutatásokból is megállapítható, hogy az utazási szokások átalakulásával, a 2. és 3. utazások előtérbe kerülésével felértékelődik a főszezonon kívüli időszak. Ennek megfelelően a régió főbb kampányai a főszezonon kívüli időszakra és azon termékekre fókuszálnak, amelyek a tavaszi és az őszi időszakban is értékesíthetők. Ez különösen a belföldi, valamint a határ menti és közeli országokból érkező turizmusra képes jótékony hatást gyakorolni. A Nyugat-dunántúli turisztikai régió ilyen módon történő pozicionálása mérhető módon képes a következő időszakban a régió turisztikai versenyképességét javítani. Az idei jelentős fürdőfejlesztések, valamint a 2012 folyamán induló lehetőségek (Mesepark az őrségi Szalafőn, mosonmagyaróvári Futura Projekt, Kemenes Vulkán Park) segítségével a régió turisztikai pozíciói tovább javíthatók. Helyezés a belföldi rangsorban 2. Fő belföldi küldőterületek Legfontosabb termékek belföldön Átlagos tartózkodási idő 2,6 éj 1. Budapest Közép-Dunavidék Gyógyturizmus Kereskedelmi szálláshelyeken 39,4% Ebből szállodában 74,5% 2. Közép-Dunántúl Kulturális turizmus 3. Dél-Dunántúl Fesztiválok, nagyrendezvények Egyéb fizetős szálláshelyeken 3,2% Fő nemzetközi küldőpiacok Legfontosabb termékek külföldön Ingyenes szálláshelyeken 56,8% 1. Németország Gyógyturizmus, wellnessturizmus Belföldi vendégéjszakák száma 1348 ezer 2. Ausztria Bor- és gasztronómiai turizmus Üzleti cél 1400 ezer (+3,8%) 3. Csehország Kulturális turizmus Lehetőségek: A régió belföldi pozicionálásán lényegesen nem kívánunk változtatni. Külföldön az egészségturisztikai szolgáltatások erőteljesebb megjelenésével és a specializációk bemutatásával javítható a régió pozíciója, döntően a meglévő piacokon. Új küldőpiacként elsősorban Lengyelország jöhet szóba, azonban ehhez egyeztetve a régió szolgáltatóival mindenképpen szükséges, hogy a főbb vonzerőket imázsépítő kampányban is bemutassuk, csak erre épülhet majd a konkrét ajánlatokat is bemutató taktikai kampány. Piaci versenyelőnyt jelenthet a SZÉP kártya tekintetében, hogy a régióban hagyományosan erős a szolgáltatók együttműködési hajlandósága. Az eddigieknél erősebben meg kívánunk jelenni a kerékpáros turizmus piacán, elsősorban a külföldi 50+ korosztály elérésével. 18 Kapcsolat: Tama István 9400 Sopron, Új u. 4. Telefon: 99/ Fax: 99/ rmisopron@itthon.hu