REKLÁM Tervezés- Kutatás. KEDV-CSINÁLÓ a reklámhoz

Átírás

1 REKLÁM Tervezés- Kutatás 1. KEDV-CSINÁLÓ a reklámhoz

2 Ki szereti a reklámosokat?

3 Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya Dobogós hely hátulról!!! 2012 Helyezés Szakma Bizalom 1 Tűzoltóság 98% 2 Postások 96% 3 Tanítók, tanárok 91% 4 Orvosok 86% 5 Katonaság 78% 6 Piackutatók 74% 7 Környezetvédő szervezetek 71% 8 Rendőrök 69% 9 Jótékonysági szervezetek 63% 10 Bíróság 60% 11 Marketing szakemberek 57% Bizalom Köztisztviselők, önkormányzati képviselők 53% 13 Ügyvédek 53% 14 Papság 50% 15 Szakszervezetek 48% 16 Vállalatvezetők 47% 17 Bankárok 45% 18 Reklámszakemberek 41% 19 Újságírók 32% 20 Politikusok 14% Reklámszakemberek 39% Újságírók 34 Bankárok 31 Politikusok 16 Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index tavasz

4 Reklám iránti attitűdök Magyarországon A reklámozás szükségtelen A reklámok összezavarják az embert, nem tudja mit vegyen meg A reklámok felesleges dolgokra veszik rá az embert Reklámozás nélkül a termékek olcsóbbak lennének A reklámoknak informálniuk kellene, nem pedig befolyásolniuk Mi az ellenszere??? Hamburger B. (2012)

5 Társadalmi vita

6 Vita a reklám kártékonyságáról a reklám hátrányai a reklám előnyei megtéveszt, manipulál felesleges fogyasztást gerjeszt fokozza a versenyt, árversenyt segíti a piaci bevezetést extra kiadást jelent, elősegíti az innovációt, drágítja a terméket csökkenti a termelés költségét. környezetszennyező hatású oktat, informálja a fogyasztót, figyelmet rabol növeli a foglalkoztatottságot

7 + két tény: 1. A reklámipar közvetlenül 13 ezer fő, közvetetten kb. 50 ezer fő megélhetését biztosítja. 2. Minden reklámra fordított 10 Forint. 47 Forintot termel a nemzetgazdaság számára MRSz-PwC

8 No és milyen a reklámszakma megítélése? (Szeretjük -e saját magunkat?)

9 A magyarországi szakma megítélésének a helyete a reklámban dolgozni büszkeségre ad okot Egyetért Teljesen egyetért 16% 1% 43% Nem ért egyet! Kicsit 40%

10 A magyarországi szakma megítélésének a helyete a hazai reklámok kreatív színvonala nagyon alacsony Kicsit 19% igaz Teljesen egyetért 24% 44% Nagyjából így van 14% Nem igaz

11 Azonosulás a rekámok üzeneteivel..előfordul -e, hogy nem ért egyet az üzenettel? Sosem Szinte mindig 1% 4% így van 67% 28% Gyakran

12 3. No és ki szereti a reklámot?

13

14 A reklámkerülés minden eddigit felülmúl A postaládákba érkező DM levelek és reklámkiadványok 87 %-a a kukában landol. A kéretlen telefonhívások zaklatásnak minősülnek és törvényi korlátozásokba ütköznek évi XLVIII. törvény Ugyanez érényes az elektronikus levelekre és SMS üzenetekre. A címzett kifejezett engedélye nélkül jogszabályba ütköznek. A televíziós reklámblokkok kezdetekor a nézettség százalékot zuhan. A beférkőző bannereket (interstitials) találják a felhasználók a legidegesítőbbnek ben Európában már 78 millió előfizető használt reklámblokkolókat. A vásárlók drasztikusan megváltoztatták információszerzési viselkedésüket.

15 Egyre durvábban terjednek a reklámblokkolók Az ingyenes tartalmakhoz szokott online fogyasztók a kiadók egyik legfontosabb bevételi forrását apasztják a reklámblokkolók terjedésével. Híradó 2016.júl.

16 Másfelől ez is igaz:

17 SocialDaily 2014 a rákeresések és tartalomelemzések alapján # Reklámok # Digitális marketing # Online marketing # Vírusmarketing # Tartalommarketing # Programozott marketing Magyarország területéről felhasználó érdeklődik rendszeresen a reklám és marketing iránt

18 4. A reklámokkal kapcsolatos attitűdök Magyarországon

19 A reklámokkal szembeni általános beállítottság Magyarországon Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámokat kikerülhetetlennek, manipulatívnak, és fárasztónak tartja Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. A lakosság 3/4-e Reklámkerülő! 46% 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2012

20 DE MÁR EZ SEM IGAZ!!!! Elutasító Tartózkodó Funkcionalista Támogató A reklámok kikerül hetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak Igyekszik kikerülni a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket 46% Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti A web2 hatása!!! nagyban emelkedett Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben. Bevonó- és tartalommarketing megnőtt 20% 20% 14% Reklámellenes Reklámkerülő Funkcionális reklámtűrő Reklámkedvelő GfK 2011

21 5. Ki hisz a reklámoknak?

22 Ki hisz a reklámoknak? A fogyasztók 14 %-a hisz a reklámoknak 78 % -uk pedig a többieknek Ezért van jelentősége a közösségi médiának!

23 6. Miért nem szeretjük a reklámokat?

24 Csodálatos karácsonyi élmények

25 A reklámok elutasításának (kerülésének) valódi oka? 1. Sok van belőlük Hazudnak manipulálnak Zavarnak tolakodnak Gagyik sematikusak

26 Hogy lehet a reklámkerülést elkerülni? EBBŐL KELL MAJD VIZSGÁZNI! 1. Sok van min. 20 db belőlük Hazudnak manipulálnak Zavarnak tolakodnak Gagyik sematikusak

27 5. Mennyi reklámot kell elviselnünk?

28 Televíziós reklámfilmek évente az összes csatornán megjelenő spot millió óra, két teljes évnyi millió fejenként napi 76 db (24 perc) 2014 MRSz-PWC 2013,

29 Televíziós reklámfilmek évente az összes csatornán megjelenő spot Soha ennyi reklám még nem volt a magyar tévében - 3 perccel nőtt a napi reklámnézéssel töltött idő - Közel 3000 új reklámot sugároztak a csatornák 2 évnyi! Egy reklámblokkban átlagban 6,9 darab reklám - Évente spot, átlagosan 521x vetítve - Volt, amelyik egy évben 15 ezereszer! fejenként napi 76 db. (24 perc) MRSz-PWC 2013,

30 7. Gagyik? Mi a helyzet a színvonallal?

31 Színvonaltalanság?

32 Színvonaltalanság?

33 Színvonaltalanság?

34 6. A reklám-ellenes közhangulat

35 Vita a reklám kártékonyságáról környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok "A reklámokra egy nap úgy gondolunk majd vissza, ahogy ma a rabszolgaságra vagy a gyermekmunkára - sötét barbárságként. A kereskedelmi média látszólag ingyen van, valójában azonban a tudatunkkal fizetünk érte, pontosabban a fogyasztói döntéseinkkel fizetjük meg a kereskedelmi műsorok árát. Első körben a televíziós reklámot kell betiltani, az ugyanis a legrombolóbb, a legaljasabb, és a jog eszközeivel is könnyen tetten érhető. A tévés reklámhoz kapcsolódik a kereskedelmi televíziózás, amely civilizációnk legkártékonyabb érték-, ízlés- és kultúraromboló intézménye. Az agymosás, az emberi tudattalan baszkurálása nagyon veszélyes játék. Gondoljunk bele, hogy mire lehetne képes a magyar társadalom, ha megszabadulna a "fogyasztás=boldogság" hazugságától! Puzsér Róbert

36 Vita a reklám kártékonyságáról környezetvédő, anti-konzumalista, anti-globalista, irányzatok

37 Na most akkor mi van? Van szerethető reklám?

38 Ad eaters night La nuit des publivores 1981 óta öt földrész 103 ország látogató Advertainment Magyarországon 12 éve 5 ezres buli Fb: 10 ezer rajongó

39 top views 3 134,125,529

40 top views ,107,824

41 Pampers: Baby Poo Faces Kárpótlásul egy igazi, kedv-csináló a legújabbak közül

42 Mi a legfőbb titok? A REKLÁM színtiszta KOMMUNIKÁCIÓ!

43 Együttműködés a hirdető és a befogadó közt! 1. Minden fél által jól ismert céllal, (eladás-növelés) 2.Nyílt játékszabályokkal (szabályozás) 3. Elfogadott kommunikációs stílusban (hízelgés) 4. Korlátozott csatornákon keresztül (médiatörvény) zajlik. próbáljunk meg normálisan kommunikálni! pl. nem túlkiáltani a termék dícsértét!

44 Nem elég boldogan mutogatni a terméket!

45 Nem elég boldogan mutogatni a terméket!...vagy mégis?

46 Mi a különbség? Mi a titok? BIG AD: 1,5 millió megtekintés

47 Együttműködés a hirdető és a befogadó közt!...this ad better sells some blooooooooody beer! The consumer is not a moron David Ogilvy nem túlkiáltani a termék dícsértét!

48 Köszönöm a figyelmet!

49 Első feladat: 1. Találj legalább 3 példát a reklámkerülés elleni módszerekből! 2. Találj legalább 3 cikket a reklámozás melletti érvekből!