ÖSSZEFOGLALÓ A BFT DECEMBER 20-I ÜLÉSÉRE A BALATONI TURIZMUS I-IX HAVI EREDMÉNYEI, TAPASZTALATAI

Átírás

1 BFT ülé, ecember , Balatonfüre, Blaha Lujza utca napireni pont ÖSSZEFOGLALÓ A BFT DECEMBER 20-I ÜLÉSÉRE A BALATONI TURIZMUS I-IX HAVI EREDMÉNYEI, TAPASZTALATAI ÉV ELSŐ KILENC HÓNAPJÁNAK BALATONI VENDÉGFORGALMA A SZÁMOK TÜKRÉBEN A Központi Statiztikai Hivataltól kapott a é január-zeptember havi turizmuának haonlító előzete tatiztikai aatok elemzée a következőkre enge következtetni: A Balaton venégforgalma a kerekeelmi zálláhelyeken az előző év haonló iőzakához képet növekvő tenenciát mutat min a venéglétzám ( fő +1,2 %), min a venégéjzaka-zám ( éj +2,5 %) tekintetében. Az átlago tartózkoái iő zintén emelkeett (3,5 nap - +1,3%). A Balatoni régió kerekeelmi zálláhelyeit megvizgálva, a i venéglétzám ( fő) 0,4 %-kal cökkent, a venégéjzaka-zám ( éj) +1,0%-kal emelkeett az elmúlt évi aatokhoz képet. Emellett emelkeét mutat az átlago tartózkoái iő i: ez 1,3%-kal növekeéel 2,9 nap. A i venégek által eltöltött éjzakák záma a négy-, három é egycillago zálloákban, a wellne zállókban, valamint a közöégi zálláokon é a kempingekben nőtt. Ha a i külő területeket vezük nagyító alá, megállapítható, hogy a i venégek záma ( fő) növekeét mutat elő kilenc havi forgalmához képet (+5,5 %), é a venégéjzaka-zám ( éj) zintén nőtt (+4,9 %). Az átlago tartózkoái iő 4,9 nap. A Balaton régió venégeinek 72,2%-át a hazai venégek tették ki. Az alaconyabb átlago tartózkoái iőnek közönhetően ez az arány a venégéjzaka-zámnál alaconyabb (60,1%). Venég Előző év=100,0% Venégéjzaka Előző év=100,0% ,5 99,6 101, , ,5 A i venégek tartózkoái ieje alapján elmonható, hogy legtovább az oroz venégek tartózkonak a régióban, 8,2 napot töltöttek nálunk, őket a ánok követik 7,1 nappal, maj a hollanok é a németek ugyanúgy 7,0-7,0 nappal. A Balaton régió kerekeelmi zálláhelyeinek kapacitákihaználtága elő kilenc hónapban zobára vetítve 42,6 %, férőhely zámra vetítve 27,2 % volt, amely +2,4%-kal, illetve +2,3%-kal több az előző évhez képet. A kapacitákihaználtág a négy- é háromcillago, az egycillago, a wellne zálloákban, valamint az üülőházakban a kempingekben nőtt. 1

2 BFT ülé, ecember , Balatonfüre, Blaha Lujza utca napireni pont A zálláíjbevétel az elő kilenc hónapban ezer Ft volt, ami +12,5%-kal volt több a tavalyi év haonló iőzakához képet. A i venégek ennek 58,1 %-át hozták, azaz ezer Ft-ot, amely +9,6%-kal emelkeett a 2011-e aatokhoz képet. A i venégek ezer Ft-ot költöttek a kerekeelmi zálláhelyeken, amely +17,0%-kal több a tavaly félévhez képet. A Balaton régió legfontoabb külőpiacai: a venégéjzaka-zám vizgálat alapján elmonhatjuk, hogy az elő helyen a német venégek állnak 16,5%-o rézeeéel a Balaton régió öz-venégéjzaka zámából. A máoik legnagyobb külőorzág venégéjzaka zám alapján Orozorzág, amely megelőzi a több évtize óta bizto máoik helyet uraló Auztriát. Auztria továbbra a máoik legtöbb venéget aja a Balaton régiónak, több mint kétzereét Orozorzágnak, azonban az oroz venégek a 8,2 napo átlago tartózkoái iejükkel (zemben az oztrákok 3,8 napo tartózkoáával) az itt-töltött éjzakák zámát tekintve megelőzte Auztriát. Őket követik a Hollaniából, Cehorzágból é Dániából érkező venégek. Éreme megjegyezni, hogy Svájcot megelőzve helyet Ukrajna é Belgium zerezte meg. Venégéjzakák előző év Átlago tartózkoái iő előző év záma aránya %-ában nap %-ában Németorzág ,5 101, ,1 Orozorzág ,2 133,7 8,2 108,1 Auztria , ,8 98 Hollania ,6 127, ,2 Cehorzág ,7 3,6 95,1 Dánia ,4 79,5 7,1 99,7 Lengyelorzág ,3 95,5 3,1 93,9 Szlovákia ,7 95,6 Ukrajna ,7 146,7 2,1 103,6 Belgium ,7 97,8 4,9 91,3 A Balaton régióban igen jelentő a magánzálláhelyek zerepe i a forgalomra vonatkozó iei tatiztikai aatokkal azonban ajno nem renelkezik a Magyar Turizmu Zrt. Az előző évi (2011) elemzéek alapján minazonáltal kijelenthető, hogy cca venég mintegy venégéjzakát töltött el magánzálláhelyen a Balaton régióban. JELENTŐS ÉVI TURISZTIKAI FEJLESZTÉSEK A BALATON RÉGIÓBAN A balatoni turizmu továbbfejlőéének, áttrukturálóáának egyik záloga a megfelelő irányú, a kereleti trenekhez é a gazaági környezethez igazoó termékfejlezté. Örvenete, hogy 2012-ben i új - zezonhozabbítát i zolgáló - attrakciókkal bővült a régió turiztikai kínálata: így pélául kiemelenő többek között a balatonzárzói Józef Attilaemlékház, az újra nyitott é korzerűített Tapolcai Tava-barlang, a balatonfűzfői cillagvizgáló, a gyeneiái Fetetic Imre Állatpark ezek minegyike egéz évben nyitva tart. A nemevámoi Balácapuztán 2012 júniuában római kori élményparkká vált a villagazaág. A júniuban átaott felújított iófoki Víztorony megőrizte ereeti arculatát, két panorámaliftjéből coálato kilátá nyílik, tetejében peig helyet kapott egy exkluzív kávézó é egy ultramoern élménycentrum. A bemutatóhelyek kínálata több kezthelyi attrakcióval i bővült, megnyitott pélául a Helikon 2

3 BFT ülé, ecember , Balatonfüre, Blaha Lujza utca napireni pont Katélymúzeum Pálmaháza. Júliuban 4 év után újra megnyitották a nagyközönég előtt Balatonbogláron a Gömbkilátót é új rézel bővült a zalakaroi fürő i: átaták a vízi gyermekvilágot. Novemberben megnyílt a Gyeneiáon található Darnay Bormúzeum. A venégek körében igen népzerűvé vált a Nyugat-Balaton Tourinform iroáiban elérhető kerékpárkölcönző-hálózat. A tran-, é kempingfejleztéek közül említét éremel a vonyarcvahegyi Lio tran felnőtt játzótere. A baaconyi régiójáró buz mellett új buzjárat kötötte júliu 21-től a zezon végéig a Balaton ézak-keleti partját, Balatonalmáitól Tihanyig, é helyi buzjárat közlekeett a Nyugat-Balaton vizonylatában i. Jelentő települérekontrukciók zajlanak többek között Tihanyban é Fonyóon ecemberében nagy jelentőégű légyügyi megállapoára került or, amelynek értelmében a Hévíz-Balaton repülőtér 2013 májuától új AirBaltic járatokat foga: a rigai nemzetközi repülőtérről érkező járatok Ézak-Európából, a Baltikumból é Orozorzágból érik el a regionáli repülőtér vonzákörzetét. A BALATON NÉPSZERŰSÍTÉSÉRE IRÁNYULÓ, A FŐSZEZONT TÁMOGATÓ MARKETINGTEVÉKENYSÉG 2012-BEN A Magyar Turizmu Zrt ben i termékalapú, orzágo hatókörű kampányokkal olgozott a i turizmu élénkítée érekében. Az év orán kampányiőzakonként minig má é má termék állt a középpontban koratavazal az egézégturizmu, maj az aktívturizmu, nyáron a vízparti üülé, őzel a bor é gaztronómia, mot peig imét az egézégturizmu. A Balaton régió zéle turiztikai kínálatánál fogva zerencé helyzetben van, hizen a Balatoni Regionáli Marketing Igazgatóág (Balatoni RMI) a gazag terméktruktúrára alapozva egéz évben rá tuott catlakozni ezekre a kampányokra. A zakmai tevékenyég orán felállított prioritáoknak megfelelően 2012-re az alábbi célok kerültek meghatározára: A Balaton régió Magyarorzág elő zámú üüléi eztinációja helyének megtartáa, tartalommal történő megerőítée (Balatoni üülé - nemcak nyáron), a Balaton márka megerőítée, kibővítée, Balaton régió élményeinek fókuzba helyezée a kommunikáció orán. A Balaton i pozicionáláa, é így a Balatoni RMI kommunikációja i arra az alapgonolatra fókuzált, hogy a Balatonon minig van mit cinálni tehát a Balaton nem cak nyáron éreke, hanem az év minen iőzakában elérhető. Ez a központi üzenet é a zezon meghozabbítáára való törekvé zoro együttműköében az érintett turiztikai zolgáltatókkal é zervezetekkel az elmúlt években folyamatoan megjelent az MT Zrt. munkájában. A Balaton régió kiemelt hangúlyt kapott a máju-júliui vízparti kampány orán, é zintén kiemelt akció volt az ién már negyezer megrenezére kerülő Balaton 7 máju között. A nyári vízparti lakoági kampány a három vízparttal renelkező i eztináció között - a Balaton régióra, mint nyári i úticélra hívta fel a figyelmet a marketingkommunikáció akció orán előbb a Balaton7, maj a balatoni nyár kínálta turiztikai lehetőégek, a vízparti calái üülé, valamint a nyári feztiválok nagyzabáú print, ráió é outoor megjelenéek keretében kerültek a kommunikáció középpontjába. 3

4 BFT ülé, ecember , Balatonfüre, Blaha Lujza utca napireni pont A i zemléletformáló é termékalapú orzágo tratégiai kommunikáció ATL-multiméiá kampányok egítégével valóul meg. Máju - júniu - júliu hónapokban többek között a Metropol, Heti válaz, Demokrata c. lapokban jelent meg balatoni hireté, balatoni kevcináló, emellett a legjelentőebb méiajelenlét az orzágo (Cla FM) é regionáli ráiókban valóult meg. Buapeti jármű-, é épületreklámok i a Balatonra cábítottak 2012-ben. Ién i megjelent a Balaton nyári renezvényajánló magazinja, a Balaton Funzine, amely az orzág zámo pontján, mint pl. Tourinform iroákban, zálláhelyeken, éttermekben, borgalériákban, kulturáli é zabaiő központokban került terjeztére. A Magyar Turizmu Zrt. által biztoított központi megjelenéek közül kiemelkeő volt az együttműköé az M1 Balatoni Nyár c. magazinműorával. Auguztuban folytatóott a vízparti kampány. Az MT Zrt. a nyár utoló hónapjában Partra magyar! felhíváal é új kreatívokkal kampányolt a i (vízparti) utazáokért, annak érekében, hogy az utazókban újfajta kívánciágot é kevet ébrezen a hazai vízparti turizmu iránt. A táraág célja az volt, hogy kreatív ezközökkel interaktivitára öztönözze a potenciáli i turitákat, é pozitívan formálja a lakoág i turizmuhoz kapcolóó zemléletét. Az auguztui kampány középpontjában továbbra i a három tó Balaton, Tiza-tó, Velencei-tó álltak, melyek felkereéére zámo hazai kevezménye turiztikai ajánlat cábított az utózezonban i. Az MT Zrt. ezen kívül az Üüléi cekk é a SZÉP kártya haználatára i buzította az utazókat. A központi termékkommunikáció kampányokhoz nem igazoó, e vele párhuzamoan futó eemények, turiztikai programok é renezvények, valamint egyéb zolgáltatói aktivitáok okaágát é okzínűégét aját kiaáú havi magazinjában, az ÉLMÉNY itthon magazinban, televízió programajánló műoraiban é az itthon.hu honlapon népzerűíti a táraág. Online A régiót a Balatoni RMI fri hírekkel, aktualitáokkal, programajánlókkal a októberében elinult régió blogon ( é a teljeen megújult itthon.hu olal régió alfejezeteiben népzerűíti. Kiállítáok, renezvények A Balaton régió 2012-ben az Utazá Kiállítáon való látványo, 415 m2-e megjelené mellett további 4 i (Péc, Debrecen, Mikolc, Győr) é 5 i (Utrecht Vakantie Beur, Béc FERIEN, Stuttgart CMT, Prága Holiay Worl, München f.r.e.e.) kiállítáon vett rézt. Emellett zámo renezvényre települt ki a Balatoni RMI. Kiaványok A Balatoni RMI 2012-re vonatkozóan i megjelentette a balatoni gyógy-, é wellne zálloák ajánlatait tartalmazó Balaton wellne katalógut régió borajánlóval kiegézítve. Az Igazgatóág megújította é egyben kibővítette a korábbi kerékpáro térképét, amely aktív térképként került három nyelven kiaára. 4

5 BFT ülé, ecember , Balatonfüre, Blaha Lujza utca napireni pont Külképvieleti akciók A Magyar Turizmu Zrt. külképvieleteivel közöen ién i zámo, a Balatonra irányuló akció valóult meg. Ilyen volt pélául a két prémium turizmu nap ápriliban Pozonyban, míg októberben Bécben. A Balaton régióban zámo tuy-tour é forgatócoport járt, amelyek nyomán változato print megjelenéek népzerűítették ön i a Balaton régiót. TDM együttműköéek Ahogy a fenti tatiztikai elemzéből i kierül, a Balaton régió hazánk legkeveltebb i turiztikai célpontja, venégeinek mintegy háromnegyee ről érkezik. Ha egy régió TDM zervezetekkel történő lefeettégét vizgáljuk, a Balaton régió az orzág egyik legfejlettebb területének zámít. A Balatoni Üülőkörzet 179 települéét magába foglaló régióban en (helyi é térégi) 21 TDM zervezet műköik, ezekkel a zakmai zervezetekkel a Balatoni RMI aktív munkakapcolatot tart fenn. Az együttműköé leginkább a i é i utazái zakemberek é újágírók zámára zervezett tanulmányutak programjának kialakítáában é lebonyolítáában, közö méiamegjelenéekben, online felületeken történő hiretéekben, továbbá i é i kiállítáokon való közö megjelenéekben nyilvánul meg. A Magyar Turizmu Zrt. folyamatoan rézt vett a 2011 októberében létrejött Balatoni Regionáli TDM Szövetég (BRTDMSZ) megalakuláának előkézítéében, támogatva az alulról jövő, pélaértékű regionáli törekvéeket. A Balatoni RMI jelenlegi é jövőbeni zakmai tevékenyégét i a helyi é térégi TDM-ek, valamint a BRTDMSZ bevonáával végzi é tervezi végezni. Tekintettel a Balaton régió Magyarorzág turizmuában játzott tratégiai zerepére, a Magyar Turizmu Zrt. ién tavazal kezeményezte a Balaton régió új turizmufejleztéi tratégiájának elkézítéét, előlege partnerként megjelölve a BRTDMSZ-t. A Balaton régió új turizmufejleztéi tratégiájának elkézítée elkezőött é több munkafáziban zajlik. Nyár végével lezárult a BRTDMSZ é a TDM zervezetek rézvételével lebonyolított, a tratégia megalkotáát megalapozó kutatá, ecemberig ennek kiértékelée van folyamatban, ezt követően kerülhet maj or a tratégia rézlete kiolgozáára é a zakmai egyeztetéekre. Balatonfüre, ecember 20. Benkő Kriztina mb. igazgató 5